SEO Destekli Ürün Sayfaları Nasıl Oluşturulur

2020'de küresel e-ticaret satışları 4 trilyon doları aştı. Bu, 2015'teki miktarın iki katından fazla – ve veriler, büyümenin ileriye doğru güçlü olmaya devam edeceğini gösteriyor.

E-ticaret işletmeleri, aktif olarak ürün ve hizmet arayan milyonlarca tüketiciye sınırsız erişime sahiptir. Yine de, herhangi bir teşvik olmadan sitenizde görünmelerini bekleyemezsiniz.

Ne yazık ki, e-ticaret yaşam tarzına yeni başlayan birçok işletme sahibi bunu anlamıyor. Web sitelerini güçlendirmek ve içeriklerini optimize etmek için gereken adımları atmazlar. Bu, özellikle bir çevrimiçi mağazanın büyük önem taşıması gereken bir yönü olan ürün sayfaları için geçerlidir.

Kolay yaklaşımı benimsemek ne kadar cezbedici olursa olsun, en etkili hareket tarzı kısayollara izin vermez. SEO'nun gücünü kullanarak, ürün sayfalarınızın maruz kaldığı etkiyi önemli ölçüde artırabilirsiniz. Bu, yalnızca site ziyaretlerinde değil, aynı zamanda e-ticaret dönüşüm oranınızda da sürekli iyileştirmelere yol açacaktır.

İşletmeniz üzerinde geniş kapsamlı etkileri olacak, tümü olumlu bir şekilde parıldayan sitenizin ürün sayfalarını nasıl optimize edeceğinizi öğrenin.

(Resim Kaynağı: Arama motoru pazarlama istatistikleri 2020 | Smart Insights)

E-Ticaret Ürün Sayfalarını Anlama

Ürün sayfaları, en basit haliyle, satın alınabilecek ürün veya hizmetleri listeleyen ve açıklayan web sayfalarıdır.

Bu sayfalar, web sitenizin ziyaretçilerinin ürün hakkında bilgi edinmek için geleceği yerdir. Bir ürün sayfası hem bilgi önbelleği hem de ikna edici bir satış aracı görevi görür. Bu, özellikle satılan ürün başka yerlerde de mevcut olduğunda, pazarlamacılar için zor olabilir.

Ancak kendinizi farklı kılmanın yolları vardır ve bunu yaparken web sitenizin profilini arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) yükseltin.

SEO nedir?

E-Ticaret sektöründeyseniz, arama motoru optimizasyonunu en azından bir dereceye kadar zaten biliyorsunuzdur.

E-Ticaret'te SEO, sitenizin içeriğini arama sonuçlarında daha görünür kılmak için iyileştirme ve yükseltme işlemidir. Buradaki fikir, insanların bir ürün veya hizmet arayacağıdır - bu, bir kanepeden bir VoIP telefon hizmetine kadar herhangi bir şey olabilir - ve SEO'dan yararlanırsanız, web sitenizin çabalarınızın bir sonucu olarak sonuçlarda daha üstte görünmesi gerekir.

SEO çalışmaları hem site içinde hem de site dışında gerçekleştirilebilir, ancak ürün sayfalarında ilkiyle ilgileniyoruz.

SEO Neden Önemlidir?

Birçok e-ticaret sahibi, en iyi hizmetlere veya ürünlere sahiplerse, er ya da geç alışveriş yapanların geleceğine inanır.

Bu çok nadiren olur. Gerçek şu ki, birçok tüketici alışveriş yolculuğuna bir arama motoruyla başlıyor. Web siteniz arama motorları için optimize edilmemişse, aksi takdirde kesin olan satışları büyük olasılıkla kaçıracaksınız.

SEO'nun faydalarından sadece birkaçı şunları içerir:

• Görünürlük ve sıralama – sıralamanız ne kadar iyiyse, ilgilenen müşteriler için o kadar görünür olursunuz. Düşünülmek için görülmek gerekir.
• Web sitesi trafiği – daha yüksek maruz kalma ile daha fazla web sitesi trafiği gelir. Kullanıcılar blog materyali, ürün sayfaları veya başka bir şey olsun, içeriğinizi aktif olarak okuyorsa, satın alma olasılıkları o kadar artar.
• Yetki ve güvenilirlik – e-Ticaret sitelerinin güvenilir ve itibarlı olması önemlidir. Gelişmiş bir SERP sıralaması, web sitenize tüketicilerin gözünde daha fazla meşruiyet kazandıracaktır.

Ürün Sayfalarınızı Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Arama motoru için optimize edilmiş ürün sayfaları oluşturmak, birkaç anahtar kelimeyi oraya buraya atmak kadar basit değildir. Değer ve kullanılabilirlik sunan ürün sayfaları oluşturmak için ölçülü bir yaklaşım benimsemeniz gerekir.

Daha yüksek performans seviyelerine ulaşmak ve bazı yaygın hatalardan kaçınmak için bu ipuçlarını izleyin.

Verilere Öncelik Verin

E-Ticaret mağazaları için veriler bir altın madenidir.

Web sitenizin performansı, ürün ve hizmetlerinizi inceleyen ziyaretçiler ve daha fazlası hakkında her türlü şeyi öğrenebilirsiniz. Bu verileri kullanmamak, gözleri bağlı bir şekilde etrafta dolaşmaya benzer - önemli bir ilerleme kaydetmeyeceksiniz.

Searchmetrics Suite gibi veri analizi yazılımı, çevrimiçi mağazanızın hangi bölümlerinin bazı alanlarda iyi performans gösterdiğini, ancak diğerlerinde daha az iyi performans gösterdiğini belirlemenize yardımcı olabilir. Satış almayan ürün sayfaları hakkında size bilgi verebilir. Bu konuları ne kadar derinlemesine incelerseniz, olumlu değişiklikler yapma olasılığınız o kadar artar.

Performansınızın arkasındaki verilere bakmak, yaptığınız ilk şeylerden biri olmalıdır. Bu bilgiler, ileriye dönük pazarlama ve SEO çalışmalarınızı bilgilendirmeye ve yönlendirmeye yardımcı olabilir.

İlgili Anahtar Kelimeleri Entegre Edin

Dikkatinize değer birçok köklü SEO stratejisi olduğunu aklınızda bulundurmalısınız.

Başka yerlerde bulunan standart ürün açıklamalarına sıkı sıkıya bağlı kalmanız gerektiğini düşünüyor olabilirsiniz – özellikle de bir toptancıdan ürün satıyorsanız – ancak durum böyle değil.

Müşterilerin ne aradığını ve hangi hacimde aradığını görmek için anahtar kelimeleri araştırın. Bu bilgilere erişimle, bu kısa ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ürün sayfalarınıza entegre etmek için çok daha iyi bir konumdasınız.

Özellikle ilgili arama terimiyle ilgili bilgilere sahip bir ürün sayfasının daha iyi performans göstermesi şaşırtıcı olmamalıdır. Ürün sayfalarınızın daha üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, bu çok önemlidir.

En Küçük Ayrıntıları Kapatın

SEO'da en küçük değişiklikler bile bir sayfanın performansında önemli bir fark yaratabilir.

Web sitenize yapılandırılmış veriler eklemek, Google'ın sonuçlar sayfasına zengin snippet'ler eklemesine olanak tanır, bu da size SERP komşularınıza karşı rekabet avantajı sağlayabilir. Bu, sitenizi bir tüketici için mükemmel bir seçim olarak oluşturmanıza özellikle yardımcı olan incelemeleri ve puanları göstermenize olanak sağlayabilir.

Açıklayıcı başlıklar netlik sağlarken, bilgilendirici başlık etiketleri ve meta açıklamalar arama motoru kullanıcılarını daha etkili bir şekilde ikna etmeye yardımcı olabilir.

Kopyayı Çoğaltmaktan Kaçının

Başka bir yerde satılan ürünler için ürün sayfaları oluştururken, diğer sitelerden standartlaştırılmış kopyayı kendiniz almak bazen cazip gelebilir. Bu siteler SERP'lerde iyi sıralanır ve kopyası iyi yazılmıştır - zararı nedir? Ne yazık ki, işler böyle yürümüyor.

Daha iyi performans gösteren bir web sitesinden kopya alarak, onları temel alma şansınızı ortadan kaldırıyorsunuz. Bir ürün sayfasındaki benzersiz kopya, en büyük SEO faktörü değildir, ancak yine de bir fark yaratır.

Aynı zamanda perakende ve toptan satış tartışmasında mevcut olan farklı zorlukların bir başka örneğidir. Bir e-ticaret perakendecisi olarak, içeriği kullanarak hedef kitlenizle bağlantı kurma işini sizin için tamamladınız. Öte yandan, toptancılar maliyet ve pratikliğe odaklanabilirler.

(Resim Kaynağı: Bilmeniz Gereken 26 Çevrimiçi İnceleme İstatistikleri – Övünmek)

Tutarlı İçerik Sunun

Ürün sayfalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak, web siteniz genelinde tutarlı içerik sunmak anlamına gelir.

İçeriğinizin tasarımı, yapısı ve tekdüzeliğine öncelik verilmesi gerekir. Kullanıcılar tutarlılığın tadını çıkarır ve sizden beklediklerini almak, onları meşgul ve yatırım yapmaya devam etmelerini sağlar. Devam eden incelemelerin ve yüksek kaliteli görüntülerin varlığı da güven oluşturur.

Tersine, tutarsız içerik ve tasarım tam tersi bir etkiye sahip olacaktır. Ziyaretçiler ürün sayfalarınızdan ayrılacak ve alternatifler arayacaktır. Bu, SEO performansı üzerinde zararlı bir etkisi olan hemen çıkma oranınızı artıracaktır.

Basit Bilgileri Sunun

İnsanlar bir ürün satın almak istediklerinde gerçekleri isterler. Genel olarak, insanlar bir ürünün yüksek dereceli olup olmadığını umursamıyor, en azından tek başına değil.

Bir örnek alın:

Bir kişi, işletmesi için bir telekomünikasyon çözümü arıyor. Bu kişi, başka bir telefon satın almadan her yerden arama yapabilmek istiyor. Sanal cep telefonu numarası hizmeti sunan bir e-ticaret sitesine rastlarlar. Bu tam olarak ihtiyaç duydukları çözüm türüdür.

Ancak, web sitesi bu özellikleri açıklamayı başaramıyor – bunun yerine popüler bir öğe olduğu gerçeğine odaklanıyor. Kullanıcı, harika bir uyum olabilecek bir ürünü kaçırarak yoluna devam eder.

Gerçeklere bağlı kalarak bu tür sorunlardan kaçınabilirsiniz. Arama motorları ve hedef kitleniz bunu takdir edecektir.

(Resim Kaynağı: Wyzowl Research'e Göre Video Pazarlamacılarının 2021'de Bilmesi Gerekenler (hubspot.com)

Video ve Görüntü Ekle

Durumunuzu oluşturmak için kullanacağınız birincil araç kelimeler olsa da, ürün sayfalarınız için yine de videolar ve görseller kullanmalısınız.

Video içeriği özellikle etkilidir. Kullanıcıların ürünü anlamalarına yardımcı olur. Bir öğeyi çalışırken görmek, ürünün kalitesiyle ilgili korkuları hafifletmeye yardımcı olur.

Ancak yararlı olan yalnızca görsellerin ve video içeriğinin ikna ediciliği değildir. Arama motorları, video içeriği olan ürün sayfalarını ödüllendirir, bu da artan organik trafiğin keyfini çıkaracağınız anlamına gelir.

Anahtar, yalnızca yüksek kaliteli görüntüler ve videolar kullandığınızdan emin olmaktır. Pikselleştirilmiş, düşük çözünürlüklü içerik hem kullanıcıları hem de arama motorlarını hayal kırıklığına uğratır.

Çok Fazla CTA'dan Kaçının

Bir harekete geçirici mesaj (CTA) güçlü bir araç olabilir, ancak bunları incelikle kullanmanız gerekir. Bir ürün sayfasına çok fazla CTA eklediğinizde, müşteri için rahatsız edici hale gelir. Genel olarak, insanlar zor bir satıştan hoşlanmazlar.

Harekete geçirici mesaj eklemek için anlarınızı seçin - istediğiniz son şey, satış yapmak için can atıyormuşsunuz gibi görünmesidir.

Satış yapmak için daha yumuşak bir itme ile ürününüz aracılığıyla değer ve fayda sunmak daha etkilidir. Sayfalar spam gibi görünmeye başladığında hemen çıkma oranları artar.

Güçlü Bir Kombinasyon: Ürün Sayfaları ve SEO

Birçok e-ticaret mağazası, ürün sayfalarının arama motoru optimizasyonu gereksinimlerinden muaf olduğunu düşünme hatasına düşer. Bu kategoriye girmediğinizden emin olun.

SEO kullanarak, ürün sayfalarınızın sıralamasını önemli bir farkla iyileştirmek mümkündür. Bu çabalar, müşteri davranışı üzerinde de olumlu bir etkiye sahip olacak, katılım ve dönüşüm oranlarını artıracaktır.

Bu ikili geliştirmenin, e-ticaret operasyonunuzla ilgili sorunları iyileştireceği kesin.

Mevcut çevrimiçi perakende ortamı hakkında bilgi mi istiyorsunuz?

ABD e-Ticaret Piyasası Analizi 2021'i veya İngiltere e-Ticaret Piyasası Analizi 2021'i indirin ve web sitenizin görünürlüğünü artırmak için en iyi ipuçlarıyla birlikte yedi ana sektörde sıralamaları ve müşteri arama amacını kimin kazandığına dair bilgi alın!