Cara Membuat Halaman Produk yang Didukung SEO

Pada tahun 2020, penjualan eCommerce global mencapai lebih dari $4 triliun. Itu lebih dari dua kali lipat jumlah dari tahun 2015 – dan data menunjukkan bahwa pertumbuhan akan terus kuat ke depan.

Bisnis ECommerce memiliki akses tak terbatas ke jutaan konsumen yang juga aktif mencari produk dan layanan. Namun, Anda tidak bisa hanya mengharapkan mereka muncul di situs Anda tanpa dorongan apa pun.

Sayangnya, banyak pemilik bisnis yang baru mengenal cara hidup eCommerce tidak memahami hal ini. Mereka tidak mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk memberdayakan situs web mereka dan mengoptimalkan konten mereka. Itu terutama berlaku untuk halaman produk, sebuah aspek dari toko online yang seharusnya sangat penting.

Betapapun menggoda untuk mengambil pendekatan yang mudah, tindakan yang paling efektif tidak memungkinkan jalan pintas. Dengan menggunakan kekuatan SEO, Anda dapat secara dramatis meningkatkan eksposur yang dialami halaman produk Anda. Ini akan mengarah pada peningkatan berkelanjutan tidak hanya dalam kunjungan situs, tetapi juga tingkat konversi eCommerce Anda.

Pelajari cara mengoptimalkan halaman produk situs Anda yang akan berdampak luas pada bisnis Anda, yang semuanya berkilau dengan positif.

(Sumber Gambar: Statistik pemasaran mesin pencari 2020 | Wawasan Cerdas)

Memahami Halaman Produk eCommerce

Pada dasarnya, halaman produk hanyalah halaman web yang mencantumkan dan menjelaskan produk atau layanan yang dapat dibeli.

Halaman-halaman ini adalah tempat pengunjung situs web Anda akan datang untuk mempelajari produk tersebut. Halaman produk berfungsi sebagai cache informasi dan alat penjualan persuasif. Ini bisa menjadi tantangan bagi pemasar, terutama ketika produk yang dijual juga tersedia di tempat lain.

Tetapi ada beberapa cara untuk membedakan diri Anda, dan dengan melakukan itu, tingkatkan profil situs web Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Apa itu SEO?

Jika Anda berada di industri eCommerce, Anda pasti sudah akrab dengan optimasi mesin pencari, setidaknya sampai batas tertentu.

Di eCommerce, SEO adalah proses meningkatkan dan meningkatkan konten situs Anda agar lebih terlihat di hasil pencarian. Idenya adalah bahwa orang akan mencari produk atau layanan – yang dapat berupa apa saja mulai dari sofa hingga layanan telepon VoIP – dan jika Anda memanfaatkan SEO, situs web Anda akan tampil lebih tinggi dalam hasil sebagai hasil dari upaya Anda.

Upaya SEO dapat dilakukan baik di dalam maupun di luar situs, tetapi dengan halaman produk, kami memperhatikan yang pertama.

Mengapa SEO Penting?

Banyak pemilik eCommerce percaya bahwa jika mereka memiliki layanan atau produk terbaik, maka, cepat atau lambat, pembeli akan datang.

Itu sangat jarang terjadi. Yang benar adalah bahwa banyak konsumen memulai perjalanan belanja mereka dengan mesin pencari. Jika situs web Anda tidak dioptimalkan untuk mesin telusur, kemungkinan besar Anda akan kehilangan penjualan yang seharusnya sudah pasti.

Beberapa manfaat SEO antara lain:

• Visibilitas dan peringkat – semakin baik peringkat Anda, semakin terlihat Anda bagi pembeli yang tertarik. Anda harus dilihat untuk dipertimbangkan.
• Lalu lintas situs web – dengan eksposur yang lebih tinggi, volume lalu lintas situs web yang lebih besar. Jika pengguna secara aktif membaca konten Anda – apakah itu materi blog, halaman produk, atau yang lainnya – semakin besar kemungkinan mereka untuk melakukan pembelian.
• Otoritas dan kredibilitas – penting bahwa situs eCommerce kredibel dan bereputasi baik. Peringkat SERP yang ditingkatkan akan memberi situs web Anda lebih banyak legitimasi di mata konsumen.

Cara Mengoptimalkan Halaman Produk Anda

Membuat halaman produk yang dioptimalkan mesin pencari tidak sesederhana memasukkan beberapa kata kunci di sana-sini. Anda perlu mengambil pendekatan terukur untuk membangun halaman produk yang menawarkan nilai dan kegunaan.

Ikuti tips ini untuk mencapai tingkat kinerja yang lebih tinggi, dan untuk menghindari beberapa kesalahan umum.

Prioritaskan Data

Untuk toko eCommerce, data adalah tambang emas.

Anda dapat mempelajari segala macam hal tentang kinerja situs web Anda, pengunjung yang melihat produk dan layanan Anda, dan lebih banyak lagi. Gagal menggunakan data ini sama saja dengan berkeliaran dengan mata tertutup – Anda tidak akan membuat kemajuan yang berarti.

Perangkat lunak analitik data seperti Searchmetrics Suite dapat membantu Anda menentukan dengan tepat bagian mana dari toko online Anda yang berkinerja baik di beberapa area, tetapi kurang baik di area lain. Ini dapat memberi tahu Anda tentang halaman produk yang tidak mendapatkan penjualan. Semakin dalam Anda mempelajari masalah ini, semakin besar kemungkinan Anda dapat membuat perubahan positif.

Melihat data di balik kinerja Anda harus menjadi salah satu hal pertama yang Anda lakukan. Informasi ini dapat membantu menginformasikan dan mengarahkan upaya pemasaran dan SEO Anda ke depan.

Integrasikan Kata Kunci yang Relevan

Anda perlu ingat bahwa ada banyak strategi SEO mapan yang patut Anda perhatikan.

Mungkin Anda berpikir bahwa Anda harus tetap berpegang teguh pada deskripsi produk standar yang ditemukan di tempat lain – terutama jika Anda menjual produk dari grosir – tetapi bukan itu masalahnya.

Teliti kata kunci untuk melihat apa yang dicari pelanggan, dan berapa volumenya. Dengan akses ke informasi ini, Anda berada jauh lebih baik untuk mengintegrasikan kata kunci pendek dan panjang ini ke halaman produk Anda.

Seharusnya tidak mengejutkan bahwa halaman produk yang memiliki informasi khusus terkait dengan istilah pencarian yang relevan cenderung berkinerja lebih baik. Jika Anda ingin mendapatkan peringkat halaman produk Anda lebih tinggi, ini penting.

Tutupi Detail Terkecil

Dalam SEO, bahkan perubahan paling kecil pun dapat membuat perbedaan substansial pada kinerja halaman.

Menambahkan data terstruktur ke situs web Anda memungkinkan Google untuk menambahkan cuplikan kaya pada halaman hasil, yang dapat memberi Anda keunggulan kompetitif melawan tetangga SERP Anda. Ini mungkin memungkinkan Anda untuk memamerkan ulasan dan peringkat, yang sangat membantu untuk menetapkan situs Anda sebagai pilihan tepat bagi konsumen.

Header deskriptif menanamkan kejelasan, sementara tag judul dan deskripsi meta yang informatif dapat membantu memikat pengguna mesin telusur secara lebih efektif.

Hindari Mereplikasi Salin

Saat Anda membuat halaman produk untuk item yang dijual di tempat lain, terkadang Anda tergoda untuk mengambil salinan standar dari situs lain untuk Anda sendiri. Situs-situs ini memiliki peringkat yang baik di SERP, dan salinannya ditulis dengan baik – apa salahnya? Sayangnya, bukan itu cara kerjanya.

Dengan mengambil salinan dari situs web yang berkinerja lebih baik, Anda menghilangkan kesempatan bagi Anda untuk memanfaatkannya. Salinan unik pada halaman produk bukanlah faktor SEO terbesar, tetapi tetap membuat perbedaan.

Ini juga merupakan contoh lain dari tantangan berbeda yang ada dalam argumen eceran vs grosir. Sebagai pengecer eCommerce, Anda memiliki pekerjaan yang tepat untuk Anda dalam berhubungan dengan audiens Anda menggunakan konten. Di sisi lain, grosir dapat fokus pada biaya dan kepraktisan.

(Sumber Gambar: 26 Statistik Ulasan Online yang Perlu Anda Ketahui – Membanggakan)

Tawarkan Konten yang Konsisten

Mendapatkan yang terbaik dari halaman produk Anda berarti memberikan konten yang konsisten di seluruh situs web Anda.

Desain, struktur, dan keseragaman konten Anda perlu diprioritaskan. Pengguna menikmati konsistensi, dan mendapatkan apa yang mereka harapkan dari Anda kemungkinan besar akan membuat mereka tetap terlibat dan berinvestasi. Kehadiran ulasan dan citra berkualitas tinggi yang berkelanjutan juga membangun kepercayaan.

Sebaliknya, konten dan desain yang tidak konsisten akan berdampak sebaliknya. Pengunjung akan meninggalkan halaman produk Anda dan mencari alternatif. Ini akan meningkatkan rasio pentalan Anda, yang berdampak buruk pada kinerja SEO.

Berikan Informasi Sederhana

Ketika orang mencari untuk membeli suatu produk, mereka menginginkan fakta. Secara umum, orang tidak peduli jika suatu produk berperingkat tinggi, setidaknya, tidak dalam isolasi.

Ambil contoh:

Seseorang sedang mencari solusi telekomunikasi untuk bisnis mereka. Individu ini ingin dapat menerima panggilan dari mana saja, tanpa membeli telepon lain. Mereka menemukan situs eCommerce yang menawarkan layanan nomor ponsel virtual. Ini adalah jenis solusi yang mereka butuhkan.

Namun, situs web tidak berhasil menjelaskan fitur-fitur ini – alih-alih berfokus pada fakta bahwa itu adalah item yang populer. Pengguna terus maju, kehilangan produk yang bisa jadi sangat cocok.

Anda dapat menghindari masalah seperti itu dengan tetap berpegang pada fakta. Mesin pencari dan audiens Anda akan menghargainya.

(Sumber Gambar: Apa yang Harus Diketahui Pemasar Video pada tahun 2021, Menurut Wyzowl Research (hubspot.com)

Tambahkan Video dan Gambar

Meskipun kata-kata adalah sarana utama yang akan Anda gunakan untuk membuat kasus Anda, Anda tetap harus menggunakan video dan gambar untuk halaman produk Anda juga.

Konten video sangat efektif. Ini membantu pengguna memahami produk. Melihat item beraksi membantu mengurangi ketakutan tentang kualitas produk.

Namun, bukan hanya persuasif dari citra dan konten video yang bermanfaat. Mesin pencari menghargai halaman produk yang memiliki konten video, yang berarti Anda juga akan menikmati peningkatan lalu lintas organik.

Kuncinya adalah memastikan bahwa Anda hanya menggunakan gambar dan video berkualitas tinggi. Konten dengan piksel dan resolusi rendah akan membuat pengguna dan mesin telusur frustrasi.

Hindari Terlalu Banyak CTA

Ajakan bertindak (CTA) bisa menjadi alat yang ampuh, tetapi Anda harus menggunakannya dengan halus. Ketika Anda menambahkan terlalu banyak CTA pada halaman produk, itu menjadi tidak menyenangkan bagi pelanggan. Secara keseluruhan, orang tidak menikmati penjualan yang sulit.

Pilih momen Anda untuk menambahkan ajakan bertindak – hal terakhir yang Anda inginkan adalah membuatnya tampak seperti Anda putus asa untuk melakukan penjualan.

Lebih efektif untuk menawarkan nilai dan kegunaan melalui produk Anda, dengan dorongan yang lebih lembut untuk melakukan penjualan. Saat halaman mulai tampak berisi spam, rasio pentalan meningkat.

Kombinasi Ampuh: Halaman Produk dan SEO

Banyak toko eCommerce membuat kesalahan dengan berpikir bahwa halaman produk dikecualikan dari persyaratan pengoptimalan mesin telusur. Pastikan Anda tidak termasuk dalam kategori tersebut.

Dengan menggunakan SEO, dimungkinkan untuk meningkatkan peringkat halaman produk Anda dengan margin yang substansial. Upaya ini juga akan berdampak positif pada perilaku pelanggan, meningkatkan keterlibatan dan tingkat konversi.

Peningkatan ganda ini pasti akan meningkatkan hal-hal untuk operasi e-niaga Anda.

Ingin wawasan tentang lanskap ritel online saat ini?

Unduh Analisis Pasar eCommerce AS 2021 atau Analisis Pasar eCommerce Inggris 2021 kami dan dapatkan informasi tentang siapa yang memenangkan peringkat dan maksud pencarian pelanggan di tujuh sektor utama bersama dengan kiat teratas untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda!