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Atualização de spam do Google em novembro de 2021: como evitar uma queda nas classificações

Publicados: 2021-11-24

O Google está intensificando sua luta contra o spam indesejado na web e planeja atualizar seu algoritmo de spam pela quarta vez este ano. Depois que três atualizações de spam foram lançadas em rápida sucessão no verão de 2021, o lançamento da Atualização de spam de novembro de 2021 está em andamento desde 3 de novembro e deve levar cerca de uma semana. Esta postagem do blog descreve quais tipos de spam o Google está de olho e fala sobre o mais recente desenvolvimento de IA na luta contra o spam, bem como as práticas recomendadas que o Google recomenda para links ou postagens patrocinadas.

Google lança quarta atualização de spam em 2021

Além de melhorar os resultados de pesquisa ao entender melhor o conteúdo do site e as intenções do usuário, o Google Updates sempre se concentrou no combate ao spam na web.

Esta atualização trata da filtragem de sites nocivos ou duvidosos. Também visa reconhecer e filtrar sites sem valor agregado e aqueles que usam técnicas de Black Hat SEO. Para isso, o Google passou os últimos anos desenvolvendo técnicas de IA que agora estão sendo incorporadas ao algoritmo por meio do Google Update, impedindo que sites ou páginas prejudiciais sem valor agregado sejam listados no índice do Google.

Até agora, em 2021, o Google já lançou quatro atualizações de spam. Após duas atualizações relacionadas em junho, uma atualização de spam de link foi lançada entre o final de julho e o final de agosto. A atualização de spam de novembro de 2021 faz parte do algoritmo do Google desde 3 de novembro de 2021.

Google: Nova IA antispam do Google incluída nas atualizações

De acordo com o Webspam Report 2020 do Google, rastreadores e rotinas de IA identificam cerca de 40 bilhões de páginas com spam todos os dias. O Google diz que a IA que eles usam desde 2020 está especialmente configurada para combater o spam – mas o número de atualizações de spam também aumentou desde então!

Desde o seu lançamento, a IA antispam do Google reduziu em mais de 80% o número de sites com conteúdo gerado e copiado automaticamente no índice do Google. O número de sites com falhas de segurança ainda é alto, e é por isso que o conteúdo de spam hackeado ainda é um desafio – embora o Google afirme ter melhorado sua capacidade de detectar spam em mais de 50% e ter removido a maior parte do conteúdo de spam hackeado dos resultados de pesquisa .

Graças a esses sistemas automatizados, o Google calcula que mais de 99% das visitas por meio da Pesquisa do Google são livres de spam. Este pequeno vídeo mostra como o Google combate o spam:

Impacto da atualização de spam de novembro de 2021

Quais áreas específicas de "spam" são segmentadas pela última atualização de novembro do Google? O Google não disse precisamente quais tipos de spam esta atualização foi projetada para combater. No entanto, existem algumas teorias circulando na web:

Os comentários de Danny Sullivan sobre as diferenças entre uma atualização de spam e uma atualização principal são muito interessantes.

As atualizações do Google sempre afetam muitos sites e esta atualização de spam não é exceção:

Danny Sullivan também tem algumas dicas para webmasters cujos sites foram afetados por esta atualização:

Atualizações de spam do Google 2021

Até o momento, houve “apenas” duas atualizações principais em 2021 – uma em junho e outra em julho. Mas já houve quatro atualizações de spam este ano. Portanto, parece que o Google está melhorando seu jogo quando se trata de combater o spam. E os avanços na IA antispam certamente ajudaram. O Google lançou as seguintes atualizações antispam até agora em 2021:

23 de junho de 2021: A primeira atualização de spam em 2021 foi anunciada em 23 de junho de 2021 . Eles concluíram o lançamento no mesmo dia. Para acompanhar a atualização, Danny Sullivan também publicou um pequeno vídeo por meio de sua conta no Twitter do Google Search Liaison sobre como o Google pretende manter a web livre de spam.

28 de junho de 2021: logo após a primeira atualização de spam, o Google publicou a segunda parte da atualização apenas 5 dias depois. Tendo anunciado que esta seria uma atualização em duas partes, isso não foi inesperado. Ambas as partes da atualização se concentraram no combate ao spam. Todo o lançamento foi concluído em apenas um dia.

26 de julho de 2021: o lançamento da atualização de spam de link começa. Em uma postagem de blog mais longa, o Google anuncia que a Atualização de spam de link começaria no final de julho, dizendo: “Esta atualização de algoritmo, que será lançada nas próximas duas semanas, é ainda mais eficaz na identificação e anulação de spam de link de forma mais ampla, em múltiplos idiomas. Os sites que participam de spam de links verão alterações na Pesquisa, pois esses links são reavaliados por nossos algoritmos.” Existem também práticas recomendadas para webmasters sobre o uso e rotulagem corretos de links e conteúdo patrocinado. De acordo com o Google, o lançamento foi concluído em 24 de agosto.

3 de novembro de 2021: lançamento da atualização de spam de novembro de 2021 . Anúncio da quarta atualização de spam em 2021, o Google mostra que leva a sério o spam.

Práticas recomendadas do Google para evitar spam

O Google publicou dois guias em 2021 com instruções mais precisas e práticas recomendadas para evitar spam e lidar com links corretamente . Os pontos mais importantes estão listados abaixo:

  • Rotulando links de afiliados: Todo tipo de link de afiliado, seja criado manualmente ou dinamicamente, deve ser marcado como rel=”patrocinado”. Ao mesmo tempo, o Google nos garante que “em geral, usar links de afiliados para monetizar um site é bom”.
  • Rotular postagens patrocinadas: ao aceitar postagens patrocinadas e postagens de convidados de outros sites, o Google recomenda “fortemente” aplicar os valores rel apropriados a esses links. O Google observa que eles observaram campanhas de postagens patrocinadas e de convidados de baixa qualidade destinadas principalmente a obter links.
  • O Google ameaça tomar medidas contra sites com muitos links pagos ou rotulagem imprópria: se os algoritmos do Google “detectarem sites que publicam ou adquirem links com excesso de postagens patrocinadas e convidadas sem tags de link adequadas, ações algorítmicas e manuais podem ser aplicadas, semelhantes a links afiliados”.
  • Nofollow ainda permitido: De acordo com as diretrizes do Google, eles ainda permitem o uso do atributo nofollow para links afiliados ou postagens patrocinadas. Em suas melhores práticas, o Google diz: “O atributo nofollow foi recomendado anteriormente para esses tipos de links e ainda é uma maneira aceitável de sinalizá-los, embora seja preferido o patrocinado”.
  • Protegendo sites contra o abuso de spam: o Google recomenda que os webmasters apliquem e considerem várias medidas para aumentar a segurança do site:
    • Bloqueie a criação automática de contas usando o reCAPTCHA do Google ou uma ferramenta de verificação comparável.
    • Use funções de moderação para criar comentários e perfis para que os usuários só possam postar links depois de provarem ser confiáveis.
    • Verifique se há spam no site no Google Search Console e corrija os problemas.
    • Detecte contas de spam verificando e removendo registros de usuários com spam.
    • Use noindex para evitar que conteúdo não confiável seja exibido na pesquisa do Google.
    • Resuma o conteúdo de uma plataforma web aberta em um caminho de arquivo ou diretório.
    • Mantenha o software do site atualizado e use sistemas anti-spam automatizados, como o Akismet.