วิธีสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วย SEO

ในปี 2020 ยอดขายอีคอมเมิร์ซทั่วโลกมีมูลค่ารวมกว่า 4 ล้านล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าสองเท่าจากปี 2015 และข้อมูลบ่งชี้ว่าการเติบโตจะยังคงแข็งแกร่งต่อไปในอนาคต

ธุรกิจอีคอมเมิร์ซสามารถเข้าถึงผู้บริโภคหลายล้านคนที่กระตือรือร้นในการค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการด้วยเช่นกัน ทว่าคุณไม่สามารถคาดหวังให้พวกเขาแสดงบนไซต์ของคุณโดยไม่มีกำลังใจได้

น่าเสียดายที่เจ้าของธุรกิจจำนวนมากที่เพิ่งเริ่มใช้อีคอมเมิร์ซไม่เข้าใจสิ่งนี้ พวกเขาไม่ทำตามขั้นตอนที่จำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา นั่นเป็นความจริงโดยเฉพาะกับหน้าผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นแง่มุมของร้านค้าออนไลน์ที่ควรให้ความสำคัญอย่างยิ่ง

อย่างไรก็ตาม การใช้แนวทางง่าย ๆ อาจน่าดึงดูดใจ แต่แนวทางปฏิบัติที่มีประสิทธิภาพที่สุดไม่อนุญาตให้ใช้ทางลัด ด้วยการใช้พลังของ SEO คุณสามารถปรับปรุงการแสดงผลที่หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับอย่างมาก ซึ่งจะนำไปสู่การปรับปรุงอย่างต่อเนื่องไม่ใช่แค่การเข้าชมไซต์เท่านั้น แต่ยังมีอัตราการแปลงอีคอมเมิร์ซของคุณด้วย

เรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของไซต์ของคุณซึ่งจะมีผลกระทบในวงกว้างต่อธุรกิจของคุณ ซึ่งทั้งหมดนี้เปล่งประกายด้วยแง่บวก

(ที่มาของรูปภาพ: สถิติการตลาดของเครื่องมือค้นหา 2020 | ข้อมูลเชิงลึกอัจฉริยะ)

ทำความเข้าใจหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ

โดยพื้นฐานแล้ว หน้าผลิตภัณฑ์เป็นเพียงหน้าเว็บที่แสดงรายการและอธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่สามารถซื้อได้

หน้าเหล่านี้เป็นที่ที่ผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณจะมาเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ หน้าผลิตภัณฑ์ทำหน้าที่เป็นทั้งแคชข้อมูลและเครื่องมือการขายที่โน้มน้าวใจ นี่อาจเป็นความท้าทายสำหรับนักการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการขายผลิตภัณฑ์ที่มีจำหน่ายที่อื่นด้วย

แต่มีหลายวิธีที่จะทำให้ตัวเองแตกต่าง และในการทำเช่นนั้น ให้เพิ่มโปรไฟล์ของเว็บไซต์ของคุณบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

SEO คืออะไร?

หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซ คุณคงคุ้นเคยกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอยู่แล้ว อย่างน้อยก็ในระดับหนึ่ง

ในอีคอมเมิร์ซ SEO เป็นกระบวนการในการปรับปรุงและอัปเกรดเนื้อหาของไซต์ของคุณเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนขึ้นในผลการค้นหา แนวคิดก็คือผู้คนจะค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการซึ่งอาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่โซฟาไปจนถึงบริการโทรศัพท์ VoIP และหากคุณควบคุม SEO เว็บไซต์ของคุณควรปรากฏสูงขึ้นในผลลัพธ์อันเป็นผลมาจากความพยายามของคุณ

ความพยายามในการทำ SEO สามารถทำได้ทั้งในและนอกไซต์ แต่สำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ เราคำนึงถึงอดีต

เหตุใด SEO จึงมีความสำคัญ

เจ้าของอีคอมเมิร์ซหลายคนเชื่อว่าหากพวกเขามีบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด ไม่ช้าก็เร็วผู้ซื้อจะมาถึง

ที่ไม่ค่อยเป็นกรณี ความจริงก็คือผู้บริโภคจำนวนมากเริ่มต้นเส้นทางการช็อปปิ้งด้วยเครื่องมือค้นหา หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา คุณอาจพลาดการขายที่ไม่แน่นอน

ประโยชน์บางประการของ SEO ได้แก่:

• การมองเห็นและการจัดอันดับ – ยิ่งอันดับของคุณดีขึ้นเท่าใด คุณก็จะยิ่งมองเห็นคุณมากขึ้นสำหรับนักช็อปที่สนใจ คุณต้องได้รับการพิจารณา
• การเข้าชมเว็บไซต์ – การเปิดกว้างมากขึ้นจะทำให้มีปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้น หากผู้ใช้ตั้งใจอ่านเนื้อหาของคุณ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาบล็อก หน้าผลิตภัณฑ์ หรืออย่างอื่น พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้น
• อำนาจและความน่าเชื่อถือ – เป็นสิ่งสำคัญที่ไซต์อีคอมเมิร์ซมีความน่าเชื่อถือและมีชื่อเสียง การจัดอันดับ SERP ที่ได้รับการปรับปรุงจะทำให้เว็บไซต์ของคุณมีความชอบธรรมมากขึ้นในสายตาของผู้บริโภค

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

การสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหานั้นไม่ง่ายเหมือนการใส่คำหลักสองสามคำที่นี่และที่นั่น คุณต้องใช้วิธีการที่วัดผลเพื่อสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ที่ให้คุณค่าและความสามารถในการใช้งาน

ปฏิบัติตามคำแนะนำเหล่านี้เพื่อบรรลุระดับประสิทธิภาพที่สูงขึ้น และเพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการ

จัดลำดับความสำคัญของข้อมูล

สำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ ข้อมูลเปรียบเสมือนเหมืองทองคำ

คุณสามารถเรียนรู้ทุกสิ่งเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ ผู้เยี่ยมชมที่ตรวจสอบผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ และอื่นๆ อีกมากมายนอกเหนือจากนั้น ความล้มเหลวในการใช้ข้อมูลนี้คล้ายกับการเดินเตร่โดยผ้าปิดตา – คุณจะไม่มีความคืบหน้าที่สำคัญใดๆ

ซอฟต์แวร์วิเคราะห์ข้อมูล เช่น Searchmetrics Suite สามารถช่วยให้คุณระบุได้ว่าส่วนใดของร้านค้าออนไลน์ของคุณทำงานได้ดีในบางพื้นที่ แต่จะไม่ค่อยดีในส่วนอื่นๆ สามารถบอกคุณเกี่ยวกับหน้าสินค้าที่ไม่มียอดขายได้ ยิ่งคุณเจาะลึกเรื่องเหล่านี้มากเท่าไหร่ โอกาสที่คุณจะเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

การดูข้อมูลที่อยู่เบื้องหลังผลงานของคุณควรเป็นสิ่งแรกที่คุณทำ ข้อมูลนี้สามารถช่วยแจ้งและชี้นำความพยายามทางการตลาดและ SEO ของคุณในอนาคต

ผสานรวมคำหลักที่เกี่ยวข้อง

คุณต้องจำไว้ว่ามีกลยุทธ์ SEO ที่เป็นที่ยอมรับมากมายซึ่งควรค่าแก่ความสนใจของคุณ

เป็นไปได้ว่าคุณคิดว่าคุณต้องยึดติดกับคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่เป็นมาตรฐานซึ่งพบเห็นได้จากที่อื่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณขายสินค้าจากผู้ค้าส่ง แต่นั่นไม่ใช่กรณี

ค้นคว้าคีย์เวิร์ดเพื่อดูว่าลูกค้ากำลังค้นหาอะไรและมีปริมาณเท่าใด ด้วยการเข้าถึงข้อมูลนี้ คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่ามากในการรวมคำหลักแบบสั้นและแบบยาวเหล่านี้เข้ากับหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

ไม่น่าแปลกใจเลยที่หน้าผลิตภัณฑ์ที่มีข้อมูลเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีขึ้น หากคุณต้องการให้หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณมีอันดับสูงขึ้น นี่เป็นสิ่งสำคัญ

ครอบคลุมรายละเอียดที่เล็กที่สุด

ใน SEO การเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยก็สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากให้กับประสิทธิภาพของเพจได้

การเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในเว็บไซต์ของคุณทำให้ Google สามารถเพิ่มตัวอย่างข้อมูลอย่างละเอียดในหน้าผลลัพธ์ ซึ่งจะทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันกับเพื่อนบ้าน SERP ของคุณ ซึ่งอาจช่วยให้คุณแสดงความเห็นและการให้คะแนน ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างยิ่งในการทำให้ไซต์ของคุณเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับผู้บริโภค

ส่วนหัวที่เป็นคำอธิบายจะมีความชัดเจน ในขณะที่แท็กชื่อที่ให้ข้อมูลและคำอธิบายเมตาสามารถช่วยดึงดูดผู้ใช้เครื่องมือค้นหาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

หลีกเลี่ยงการทำซ้ำ Copy

เมื่อคุณสร้างหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับสินค้าที่ขายในที่อื่น บางครั้งการพยายามนำสำเนามาตรฐานจากเว็บไซต์อื่นมาเอง ไซต์เหล่านี้มีอันดับที่ดีใน SERP และสำเนาก็เขียนได้ดี – อันตรายคืออะไร? น่าเสียดายที่ไม่ใช่วิธีการทำงาน

การทำสำเนาจากเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพดีกว่าจะเป็นการขจัดโอกาสที่คุณจะสร้างรากฐานให้กับพวกเขา สำเนาที่ไม่ซ้ำกันในหน้าผลิตภัณฑ์ไม่ใช่ปัจจัย SEO ที่ใหญ่ที่สุด แต่ก็ยังสร้างความแตกต่าง

นอกจากนี้ยังเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของความท้าทายที่แตกต่างกันในอาร์กิวเมนต์ค้าปลีกและค้าส่ง ในฐานะผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซ คุณมีงานสำหรับคุณในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณโดยใช้เนื้อหา ในทางกลับกัน ผู้ค้าส่งสามารถเน้นที่ต้นทุนและการใช้งานได้จริง

(ที่มาของภาพ: 26 สถิติการตรวจสอบออนไลน์ที่คุณต้องรู้ – โม้)

นำเสนอเนื้อหาที่สอดคล้องกัน

การรับสิ่งที่ดีที่สุดจากหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณหมายถึงการนำเสนอเนื้อหาที่สอดคล้องกันทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ

การออกแบบ โครงสร้าง และความสม่ำเสมอของเนื้อหาต้องได้รับการจัดลำดับความสำคัญ ผู้ใช้เพลิดเพลินกับความสม่ำเสมอ และการได้รับสิ่งที่พวกเขาคาดหวังจากคุณมักจะทำให้พวกเขามีส่วนร่วมและลงทุน การมีอยู่อย่างต่อเนื่องของบทวิจารณ์และภาพคุณภาพสูงยังช่วยสร้างความไว้วางใจอีกด้วย

ในทางกลับกัน เนื้อหาและการออกแบบที่ไม่สอดคล้องกันจะส่งผลในทางตรงกันข้าม ผู้เยี่ยมชมจะออกจากหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณและแสวงหาทางเลือกอื่น สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มอัตราตีกลับของคุณ ซึ่งส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพ SEO

ส่งข้อมูลอย่างง่าย

เมื่อผู้คนต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ พวกเขาต้องการข้อเท็จจริง โดยทั่วไปแล้ว ผู้คนไม่สนใจว่าผลิตภัณฑ์นั้นอยู่ในระดับสูงหรือไม่ อย่างน้อย ก็ไม่แยกจากกัน

ยกตัวอย่าง:

บุคคลกำลังมองหาโซลูชันโทรคมนาคมสำหรับธุรกิจของตน บุคคลนี้ต้องการรับสายจากทุกที่โดยไม่ต้องซื้อโทรศัพท์เครื่องอื่น พวกเขาเจอไซต์อีคอมเมิร์ซที่ให้บริการหมายเลขโทรศัพท์มือถือเสมือน นี่คือประเภทของโซลูชันที่พวกเขาต้องการ

อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์ไม่สามารถอธิบายคุณลักษณะเหล่านี้ได้ แต่เน้นที่ข้อเท็จจริงที่ว่าเป็นสินค้ายอดนิยม ผู้ใช้เดินหน้าต่อไปโดยพลาดผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม

คุณสามารถหลีกเลี่ยงปัญหาดังกล่าวได้โดยยึดตามข้อเท็จจริง เครื่องมือค้นหาและผู้ชมของคุณจะประทับใจ

(ที่มาของภาพ: สิ่งที่นักการตลาดวิดีโอควรรู้ในปี 2564 จากการวิจัยของ Wyzowl (hubspot.com)

เพิ่มวิดีโอและภาพ

แม้ว่าคำพูดจะเป็นสื่อหลักที่คุณจะใช้ประกอบกรณีของคุณ คุณก็ยังควรใช้วิดีโอและภาพสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณด้วย

เนื้อหาวิดีโอมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษ ช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจผลิตภัณฑ์ การดูสินค้าในการดำเนินการช่วยบรรเทาความกลัวเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์

ไม่เพียงแต่การโน้มน้าวใจของเนื้อหาภาพและวิดีโอที่มีประโยชน์เท่านั้น เสิร์ชเอ็นจิ้นให้รางวัลหน้าผลิตภัณฑ์ที่มีเนื้อหาวิดีโอ ซึ่งหมายความว่าคุณจะเพลิดเพลินไปกับการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่เพิ่มขึ้นเช่นกัน

สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณใช้รูปภาพและวิดีโอคุณภาพสูงเท่านั้น เนื้อหาพิกเซลและความละเอียดต่ำจะทำให้ผู้ใช้และเสิร์ชเอ็นจิ้นผิดหวัง

หลีกเลี่ยง CTA มากเกินไป

คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) สามารถเป็นเครื่องมือที่ทรงพลัง แต่คุณต้องใช้มันด้วยความละเอียดอ่อน เมื่อคุณเพิ่ม CTA ในหน้าผลิตภัณฑ์มากเกินไป จะทำให้ลูกค้าไม่พอใจ โดยรวมแล้ว ผู้คนไม่ได้สนุกกับการขายอย่างหนัก

เลือกช่วงเวลาของคุณเพื่อเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือการทำให้ดูเหมือนว่าคุณต้องการขายของ

การให้คุณค่าและประโยชน์ใช้สอยผ่านผลิตภัณฑ์ของคุณมีประสิทธิภาพมากกว่า โดยพยายามขายอย่างนุ่มนวล เมื่อหน้าเว็บเริ่มดูเหมือนเป็นสแปม อัตราตีกลับจะเพิ่มขึ้น

การผสมผสานที่มีศักยภาพ: หน้าผลิตภัณฑ์และ SEO

ร้านค้าอีคอมเมิร์ซหลายแห่งทำผิดพลาดโดยคิดว่าหน้าผลิตภัณฑ์ได้รับการยกเว้นจากข้อกำหนดในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่อยู่ในหมวดหมู่นั้น

การใช้ SEO ทำให้สามารถปรับปรุงการจัดอันดับหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างมาก ความพยายามเหล่านี้จะส่งผลดีต่อพฤติกรรมของลูกค้าด้วย เพิ่มการมีส่วนร่วมและอัตรา Conversion

การเพิ่มประสิทธิภาพแบบคู่นี้จะช่วยปรับปรุงการดำเนินการด้านอีคอมเมิร์ซของคุณได้อย่างแน่นอน

ต้องการข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวการค้าปลีกออนไลน์ในปัจจุบันหรือไม่

ดาวน์โหลด US eCommerce Market Analysis 2021 หรือ UK eCommerce Market Analysis 2021 และดูข้อมูลสรุปว่าใครชนะการจัดอันดับและความตั้งใจในการค้นหาลูกค้าใน 7 ภาคส่วนหลัก พร้อมเคล็ดลับยอดนิยมเพื่อเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณ!