A mudança do Google para a indexação móvel primeiro: 5 dicas para melhores classificações

O Google está se despedindo dos rastreamentos de desktop e mudará para a primeira indexação móvel para todos os sites a partir de março de 2021. Isso significa que o Google usará a versão móvel da sua página de destino para indexação e classificação. Para webmasters, SEOs e profissionais de marketing digital, isso significa verificar antecipadamente se eles estão prontos para o rastreamento móvel. Com 30% de todos os sites classificados nos resultados de pesquisa do Google ainda rastreados com o Googlebot para desktop, no entanto, parece que nem todos os sites estão à altura da tarefa. Esta postagem do blog revela 5 dicas para ajudar a otimizar seu site para a indexação mobile first.

De acordo com o Google, cerca de 70% de todos os sites classificados em seus resultados de pesquisa são rastreados com o agente do usuário móvel. Isso significa que quase um terço de todos os sites ainda são rastreados com o rastreador de desktop. Isso está definido para mudar. Em breve, o Google Crawler para dispositivos móveis será enviado para todos os sites, independentemente de atender aos requisitos de dispositivos móveis ou não. Para ajudar você a se preparar, descrevemos as implicações e as principais etapas que você pode seguir para otimizar a indexação para dispositivos móveis.

Google deu “um pouco de tempo extra” para se preparar

Em setembro de 2020, o Google anunciou que estava mudando para a primeira indexação móvel. O Google então mudou a data final de lançamento para março de 2021, uma decisão que foi muito bem recebida pelos operadores de sites. Há uma série de razões para isso. Um post oficial do Google citou problemas iniciais nos testes, bem como incerteza geral após a pandemia de Covid-19.

Se você não estiver totalmente preparado, nossas dicas sobre como preparar seu site para a indexação móvel primeiro ajudarão!

Indexação móvel nº 1: analise o rastreamento e os erros do Google

Qual rastreador o Google usa para o seu site – o Googlebot de desktop ou o agente de usuário de smartphone móvel? Em outras palavras, o Google considera seu URL compatível com dispositivos móveis?
Os webmasters podem usar o Google Search Console para verificar a "facilidade de uso em dispositivos móveis" para ver qual rastreador está visitando seu site. Esta é uma maneira rápida e fácil de visualizar uma lista de todos os URLs no índice do Google, bem como quaisquer erros, por exemplo, “conteúdo maior que a tela” ou “elementos clicáveis ​​muito próximos”.

Indexação móvel nº 2: use um web design responsivo

Por anos, o Google tem pregado que um web design responsivo é o caminho a seguir. Em outras palavras, um design que faz com que seu conteúdo da web se adapte aos diferentes tamanhos de tela e janela, sem código-fonte duplicado para o mesmo conteúdo em diferentes dispositivos e apenas um URL. Outra coisa que o Google desaconselhou repetidamente é ter seu próprio subdomínio móvel, como era comum nos primeiros dias da internet móvel.
Isso não quer dizer que os webmasters agora precisam se apressar para transformar seu domínio m-dot em um design responsivo. O Google, de fato, continuará a oferecer suporte a URLs móveis separados e serviço dinâmico, embora, no futuro, certamente não faria nenhum mal olhar para o lado técnico de um web design responsivo. Esta seria a estratégia de SEO móvel ideal a longo prazo.

Indexação móvel nº 3: use conteúdo idêntico em todos os dispositivos

Alguns webmasters e SEOs podem usar designs responsivos para suas páginas, mas ainda apresentam conteúdo diferente em suas versões para desktop e mobile. As versões para desktop geralmente têm conteúdo mais longo. Na versão mobile, esse conteúdo fica escondido atrás de abas ou acordeões – supostamente para melhorar a experiência do usuário – e precisa ser clicado para ser visualizado. No futuro, esse conteúdo não será mais avaliado para classificações de resultados de pesquisa.
Portanto, o Google recomenda o uso de conteúdo idêntico em todas as versões do site em todos os dispositivos. Meta tags, dados estruturados, títulos e descrições, imagens, vídeos e links também devem ser idênticos. Consulte o artigo do Google no link para obter mais práticas recomendadas para o Mobile First Indexing.

Indexação para celular nº 4: otimize o tempo de carregamento da página para celular

Desde a atualização de velocidade do Google em julho de 2018, o tempo de carregamento dos sites para dispositivos móveis tem sido um dos fatores de classificação do Google. Nosso estudo da Searchmetrics sobre os fatores de classificação do Google Lighthouse também mostrou que as páginas de destino classificadas nos 10 principais resultados de pesquisa do Google carregam mais rapidamente do que aquelas classificadas abaixo. As três principais ferramentas a seguir podem ser usadas para verificar o desempenho móvel:

• Velocidade no Google Search Console: este relatório sobre o tempo de carregamento da página está localizado no Google Search Console e é baseado em dados reais de usuários do Chrome. O relatório, que ainda está em fase experimental, contém dados como tendências de carregamento de página por períodos mais longos. Se esse parâmetro mostrar um aumento no número de URLs lentos em dispositivos móveis, ações devem ser tomadas para corrigir isso. Clique aqui para ver o relatório de velocidade no Search Console.
• Google PageSpeed ​​Insights: este relatório do Google fornece uma boa visão geral do desempenho de carregamento da página de cada URL para versões para desktop e dispositivos móveis. Existem muitas páginas em que o desempenho do desktop pode ser muito bom – no entanto, esses relatórios também apontam problemas com o desempenho do celular onde são necessárias otimizações. Clique aqui para o Google PageSpeed ​​Insights.
• Google Lighthouse: Lighthouse é uma ferramenta automatizada de código aberto para auditorias técnicas em sites. Essa ferramenta baseada em URL, que pode ser executada no Chrome DevTools, realiza análises dedicadas ao desempenho do site usando vários agentes de usuário.
• O tempo de carregamento da página móvel provavelmente se tornará ainda mais importante quando a transição para a primeira indexação móvel estiver concluída. Dado que o Google já vem promovendo esse tópico há anos, é muito provável que a corrida de velocidade móvel mude de marcha.

Indexação móvel nº 5: verifique o desempenho móvel

A mudança final para a indexação mobile first trará, sem dúvida, mudanças nos rankings. Os sites com baixo desempenho para dispositivos móveis provavelmente terão problemas com suas classificações para dispositivos móveis, enquanto sites com conteúdo mais curto em suas versões para dispositivos móveis podem acabar tendo problemas com suas classificações para computadores. Dito isto, sites modernos com experiências móveis novas e responsivas podem estar buscando melhores classificações orgânicas nos mecanismos de pesquisa.

Portanto, não faria mal verificar a visibilidade e as classificações de SEO em vários dispositivos, especialmente no período que antecedeu a mudança final do Google para a indexação móvel para toda a web - por exemplo, com a ajuda de análises no Searchmetrics Research Cloud:

Conclusão: Aja agora!

Não resta muito tempo antes que o Google mude para a primeira indexação móvel para toda a web. Mas ainda não é tarde demais para resolver quaisquer problemas que você possa ter em seus projetos da web. Para evitar surpresas desagradáveis, webmasters, SEOs e mercados digitais devem buscar um site responsivo com conteúdo idêntico às versões desktop e mobile, bem como um bom desempenho mobile.

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