Atualização de análises de produtos do Google em dezembro de 2021 - análise e descobertas com base em um lançamento prolongado e volátil de férias

Atualização: maio de 2022
Acabei de publicar um post cobrindo uma série de descobertas da atualização de análises de produtos de março de 2022 (a PRU mais recente a ser lançada). Minha análise abrange links para vários vendedores, o uso de conteúdo de vídeo, brechas na PRU, mudanças de intenção, duelo de algoritmos de aprendizado de máquina e muito mais.

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O mês passado foi realmente algo para proprietários de sites e SEOs… O Google lançou uma ampla atualização central em 17 de novembro de 2021, pouco antes da Black Friday (o que chocou muitas pessoas, inclusive eu). E após o lançamento da ampla atualização central de novembro, o Google lançou mais uma grande atualização de algoritmo que pode afetar os sites durante a temporada de compras de fim de ano. Em 21/12/21, o Google lançou a Atualização de análises de produtos de dezembro de 2021, a segunda PRU oficial após a atualização inicial em abril de 2021.

Falarei mais sobre o lançamento abaixo, mas o Google explicou que pode levar até três semanas para ser concluído. E eles estavam certos… acabamos de ouvir do Google que a atualização foi concluída (exatamente três semanas depois). Durante o lançamento estendido, analisei intensamente muitos sites que foram impactados e este post aborda minhas descobertas. Continuarei atualizando esta postagem à medida que apresentar mais descobertas ou se soubermos mais sobre a atualização do próprio Google.

Esta postagem contém muitas informações sobre a atualização de análises de produtos de dezembro, então forneci um índice para aqueles que desejam pular a postagem:

• Lançamento estendido
• Atualização periódica ainda necessária
• Novas Diretrizes do Google
• Surtos, quedas e volatilidade geral
• Recuperação da PRU de abril
• Acertos duplos
• Duelo de sistemas de aprendizado de máquina
• A atualização de análises de produtos será expandida para outros idiomas?
• Impacto de trechos avançados
• Grandes editoras com conteúdo de resenhas
• A nova orientação do Google ainda não está sendo aplicada
• Links não são tudo
• Mudança de intenção
• Analisa conteúdo que está funcionando bem
• O padrão do cortador de fios

Observe que também publiquei uma Web Story complementar cobrindo as principais descobertas para proprietários de sites e SEOs. Tanto este post quanto a história da web funcionam bem juntos se você estiver tentando aprender mais sobre a atualização de análises de produtos de dezembro.

Uma observação sobre a atualização de análises de produtos de abril (PRU):
Se você estiver interessado em saber mais sobre a atualização de análises de produtos em geral, confira meu post sobre a atualização de análises de produtos de abril de 2021. Eu abordo uma série de descobertas importantes com base na análise de muitos sites que foram impactados. Também publiquei uma Web Story complementar cobrindo as principais dicas para proprietários de sites e comerciantes afiliados com base em minha análise da PRU de abril.

Neste post, abordarei o que estou vendo com base na PRU de dezembro, incluindo picos, quedas, recuperações, como as atualizações principais e a atualização de análises de produto funcionam juntas (ou não), impacto de rich snippets, o que estou chamando “O Padrão de Cortador” e muito mais.

Primeiro, como de costume com meus posts sobre grandes atualizações de algoritmos, um aviso rápido:
Eu não trabalho para o Google. Não tenho acesso aos algoritmos do Google, incluindo o sistema de aprendizado de máquina que alimenta a atualização de análises de produtos. Eu não me vesti como Will Ferrell em Elf, fingindo que conheço o Papai Noel, e cantei intermináveis ​​canções de Natal na frente da casa de Danny Sullivan, do Google, tentando ter acesso ao seu laptop. Eu poderia ter tentado, mas nunca executei meu plano. ;) Estou simplesmente fornecendo o que estou vendo em muitos sites impactados, incluindo sites de revisão que estou ajudando em verticais, que foram impactados pelas atualizações de análises de produtos de abril e dezembro.

Lançamento e atualização:
Como mencionei anteriormente, o Google explicou que pode levar até três semanas para que a atualização de análises de produtos de dezembro seja totalmente lançada. Esse é um lançamento relativamente longo, especialmente em comparação com amplas atualizações principais que normalmente são lançadas em menos de duas semanas. A atualização começou a ser lançada em 1º de dezembro e impactou as páginas em inglês globalmente:

E, novamente, levou exatamente três semanas para ser totalmente implementado. Ouvimos Alan Kent, do Google, na terça-feira, 21 de dezembro, que a atualização foi concluída:

É importante observar que vi vários ajustes sendo feitos pelo Google durante o lançamento. Eu tweetei vários exemplos da volatilidade no Twitter (e você pode ver alguns desses ajustes abaixo). Embora vários sites afetados tenham se estabilizado, observe como a visibilidade da pesquisa inverte o curso para alguns sites, aumenta mais, cai mais etc. Tem sido uma loucura monitorar:

Além disso, aqui está meu tópico de tweets sobre a atualização de análises de produtos de dezembro, caso você queira ver mais dos meus tweets sobre o lançamento e o que tenho visto:

A PRU ainda requer uma atualização periódica:
Além disso, e isso é importante, o Google ainda precisa enviar uma atualização periódica da atualização de análises de produtos. Portanto, é como o Panda medieval, onde o Google lançava atualizações do Panda a cada poucos meses (antes de incorporar o Panda em seu algoritmo de classificação principal).

Portanto, se você foi fortemente impactado pela atualização de análises de produtos de dezembro, precisará de outra atualização para ver melhorias significativas. Também é importante entender que John Mueller, do Google, explicou que ele poderia ver o algoritmo de análises de produtos ser incorporado ao algoritmo de classificação principal do Google em algum momento.

Nessa nota, tenho certeza que o Google quer fazer isso com base no que estou vendo com sites afetados (e como esses sites também estão sendo afetados por outras grandes atualizações de algoritmo que às vezes vão contra a PRU). Não faz muito sentido e falarei mais sobre isso em breve na seção sobre sistemas de aprendizado de máquina em duelo. Aqui está John Mueller explicando que ele pode ver a PRU sendo incorporada ao algoritmo de classificação principal do Google:

E como um lembrete rápido, o Google está avaliando os sites de forma mais ampla com a Atualização de análises de produtos (semelhante a como as atualizações principais amplas funcionam). Por exemplo, avaliação em nível de site ou seção. É por isso que alguns sites podem ver muito movimento com o PRU. Você pode ler meu post sobre a atualização de avaliações de produtos de abril para obter mais informações sobre isso.

Duas novas diretrizes para revisões de publicação de sites:
Como um lembrete rápido, a atualização de avaliações de produtos procura recompensar avaliações de alta qualidade e perspicazes em vez de avaliações de qualidade inferior e mais finas. Na postagem original do Google sobre o PRU de abril, eles fornecem uma série de perguntas que os proprietários de sites podem se fazer sobre seu próprio conteúdo de avaliações.

Por exemplo, suas avaliações expressam conhecimento especializado sobre produtos, mostram como o produto é fisicamente, fornecem medições quantitativas e muito mais. Você pode ler meu post sobre a atualização de avaliações de produtos de abril para obter mais informações sobre isso.

Com a atualização de análises de produtos de dezembro, o Google publicou outra postagem no blog com duas diretrizes adicionais para sites que publicam conteúdo de análises. É importante entender que essas diretrizes NÃO foram levadas em consideração com a PRU de dezembro, mas podem ser em futuras atualizações de análises de produtos.

Aqui estão as duas novas diretrizes para proprietários de sites da nova postagem no blog do Google:

• Forneça evidências, como imagens, áudio ou outros links de sua própria experiência com o produto, para apoiar sua experiência e reforçar a autenticidade de sua avaliação.
• Inclua links para vários vendedores para dar ao leitor a opção de comprar do comerciante de sua escolha.

Portanto, se você publicar análises, este é um grande alerta sobre possíveis novos fatores que serão levados em consideração durante as atualizações subsequentes de análises de produtos. E a bala “vendedor múltiplo” tem sido controversa com base nos termos de serviço (TOS) de um certo grande varejista de comércio eletrônico, tosse, Amazon . Deve ser interessante ver se o Google muda sua visão disso ao longo do tempo ou não. E como a Amazon reage à mudança… O tempo dirá.

Mais informações de Ian Howells sobre isso abaixo:

Grandes mudanças de visibilidade para alguns sites de resenhas (e editores maiores que fornecem resenhas):
Quando a atualização de análises de produtos de abril foi lançada, eu disse que era uma atualização básica para muitos sites. Houve grandes oscilações na visibilidade de pesquisa para muitos sites que publicam resenhas (sejam sites afiliados, editores maiores com conteúdo de resenhas etc.) pode ler a seção sobre “melhoria colateral” em meu post sobre o PRU de abril para mais informações sobre isso).

Bem, com a atualização de análises de produtos de dezembro, também houve muito movimento. Alguns sites estão subindo pelo telhado, enquanto outros foram martelados. Também foi superinteressante ver sites se recuperando da atualização de avaliações de produtos de abril, enquanto outros foram atingidos pela segunda vez. Vou cobrir mais sobre isso em breve.

Primeiro, aqui estão alguns exemplos de grandes aumentos e quedas durante a atualização de análises de produtos de dezembro. Vou começar com alguns surtos:

Agora, aqui estão algumas grandes quedas com base na PRU de dezembro:

Recuperação da atualização de análises de produtos de abril:
Como mencionei acima, alguns sites se recuperaram após serem atingidos pela primeira atualização de análises de produtos em abril. E para alguns desses sites, a recuperação fazia sentido. Eles trabalharam duro para melhorar seu conteúdo, experiência do usuário e muito mais ao longo do tempo.

Por exemplo, aqui está um site que foi atacado pela atualização de análises de produtos de abril que surgiu durante a PRU de dezembro após a implementação de várias alterações importantes. Essas mudanças abrangeram várias categorias, incluindo qualidade e detalhes do conteúdo, experiência do usuário, experiência, situação do anúncio e muito mais. Observe que esta empresa entrou em contato comigo para obter ajuda após a PRU de abril, mas eles implementaram várias mudanças antes mesmo de eu começar a ajudá-los. Portanto, esse aumento é baseado no que eles implementaram por conta própria (depois de ler as postagens do Google, meu post sobre o PRU de abril, revisar sites que surgiram, analisar objetivamente seu próprio conteúdo etc.)

Vale a pena notar que, embora tenham aumentado, eles não voltaram para onde estavam antes da atualização de análises de produtos de abril. Este foi um grande primeiro passo na recuperação, mas eles podem fazer mais na minha opinião. Deve ser interessante ver como o site se sai com base em PRUs futuras depois de implementar mais mudanças.

Outro site que se recuperou de uma grande queda de PRU em abril também melhorou no geral. Ao verificar o conteúdo agora que está classificando (e surgindo), ele contém conteúdo de críticas fortes na minha opinião. É equilibrado, completo, oferece ótimos recursos visuais, um bom detalhamento dos principais recursos e muito mais. Depois de analisar o site, eu definitivamente pude ver por que ele voltou. Falarei mais sobre o conteúdo de avaliações posteriormente neste post.

Uma nota rápida sobre hits duplos durante as atualizações de análises de produtos de abril e dezembro:
Ao analisar o PRU de dezembro, houve alguns sites que foram martelados em dezembro que também foram martelados em abril. Esses sites estão em estado grave no momento... Embora os sites possam ver grandes mudanças durante as atualizações principais, as duas atualizações de análises de produtos foram separadas por sete meses . É muito tempo para esperar para ver se você se recupera... Em breve falarei mais sobre duelos de sistemas de aprendizado de máquina.

Ao verificar os sites que viram acessos duplos, muitas vezes fazia muito sentido. O conteúdo era escasso, não era aprofundado, apenas fornecia um parágrafo rápido sobre um produto (às vezes direto do fabricante) e, muitas vezes, apenas vinculado à Amazon. E alguns desses sites misturavam conteúdo fraco com uma experiência de usuário terrível com anúncios agressivos, perturbadores e/ou enganosos. Então a situação não era boa...

Aqui estão alguns exemplos de sites com acessos duplos (PRUs de abril e dezembro):

Exemplo Interessante: Site caiu após o aumento em abril. Um erro ou uma mudança no algoritmo?
Ao revisar sites que reverteram o curso durante a PRU de dezembro, notei um exemplo interessante. O site aumentou com a PRU de abril, mais com a atualização principal de junho de 2021, ainda mais com a atualização principal de novembro de 2021, apenas para ser muito atingido pela PRU de dezembro. Então tem sido um passeio interessante para o site no Google Land. Explicarei mais sobre as principais atualizações do Google na próxima seção.

Mas a parte interessante do ponto de vista da Atualização de Avaliações de Produtos foi que o conteúdo que caiu não fornece avaliações específicas de produtos. Em vez disso, ele fornece informações gerais sobre a categoria do produto, o que procurar etc. e, em seguida, apenas fornece uma lista rápida de produtos que você pode comprar. Isso realmente não ajuda os usuários a entender mais sobre os produtos (já que, novamente, eles não estão sendo revisados). Aqui está a tendência para o site ao longo do tempo. Esta claramente não é uma boa temporada de férias para este site…

Mas, novamente, eles aumentaram com a PRU de abril, depois mais com a atualização principal de junho de 2021 e ainda mais com a atualização ampla de novembro de 2021, apenas para cair fortemente com a atualização de análises de produtos de dezembro de 2021.

Dueling Machine Learning Systems – Atualizações principais vs. Atualização de análises de produtos
Ao analisar o impacto da atualização de análises de produtos de dezembro, foi interessante ver também o impacto da atualização principal ampla de novembro (e as recentes atualizações principais amplas em junho e julho de 2021). A atualização de novembro foi lançada em 17/11/2021 e impactou vários sites no espaço de avaliações. Mas quando a PRU de dezembro foi lançada, alguns desses sites reverteram o curso... Por exemplo, alguns sites que caíram com a atualização do núcleo amplo de novembro aumentaram com a PRU de dezembro (e vice-versa). E além da ampla atualização central de novembro, houve muitos exemplos de sites surgindo em junho ou julho e caindo fortemente com a atualização de análises de produtos de dezembro. É claro que as atualizações estavam em desacordo com outro…

aqui estão alguns exemplos:

E, como eu disse anteriormente, houve alguns sites afetados pela atualização principal de novembro de 2021 que reverteram o curso! Fale sobre algoritmos de aprendizado de máquina em duelo… Tenho certeza de que esses sites estavam em uma montanha-russa nas últimas semanas.

Acho que isso enfatiza um ponto muito importante sobre as principais atualizações de algoritmos, como amplas atualizações principais e a atualização de análises de produtos. Quando o Google está usando diferentes sistemas de aprendizado de máquina, esses sistemas podem estar em desacordo. Se um site for atingido por uma ampla atualização de núcleo, mas surgir com outra grande atualização de algoritmo, como a Atualização de análises de produtos, qual delas está certa?

Como o Bing explicou no passado sobre seu algoritmo de classificação principal, ele envia milhares de sinais para o sistema de aprendizado de máquina e o sistema determina a ponderação (e, finalmente, onde os sites serão classificados). Portanto, mesmo os engenheiros de pesquisa do Bing nem sabem o quão poderosos são certos sinais. É por isso que é impossível tentar descobrir uma ou duas coisas que causam problemas em um site... E também é por isso que eu usei uma abordagem de “pia da cozinha” para remediar com meus clientes. Não tente se concentrar em um ou dois problemas... mostre o máximo que puder e resolva todos eles (ou o máximo que puder).

Aqui está Fabrice Canel, do Bing, explicando mais sobre a abordagem de aprendizado de máquina do Bing para classificações:

E aqui está Alan Kent, do Google, mencionando o sistema de aprendizado de máquina do Google usado para a atualização de análises de produtos:

Além disso, John Mueller foi questionado em um Hangout central de pesquisa se a atualização de avaliações de produtos está usando aprendizado de máquina para treinar o algoritmo, se foram usados ​​revisores humanos etc. John explicou que, para atualizações como a PRU, não é algo em que revisores humanos usariam estar no laço. E ele explicou que o Google usa muito aprendizado de máquina em geral, então sim, provavelmente está sendo usado até certo ponto (reforçando o que Alan explicou acima). Novamente, isso é importante para entender.

Você pode assistir ao vídeo abaixo para ouvir os comentários de John:

É também por isso que acredito que os comentários de John Mueller sobre inserir a atualização de análises de produtos no algoritmo de classificação principal do Google fazem todo o sentido. Não tenho certeza se você pode ter várias atualizações importantes de algoritmos que fazem com que o mesmo site surja em um minuto e depois caia no próximo. Esses algoritmos precisam trabalhar juntos na minha opinião. Caso contrário, eles certamente deixarão os proprietários de sites loucos.

Quando a atualização de análises de produtos será expandida para outros idiomas (além do inglês)?
O algoritmo atual de análises de produtos afeta o conteúdo em inglês globalmente e não afeta outros idiomas neste momento. John Mueller, do Google, foi questionado sobre quando o PRU será expandido para outros idiomas e ele abordou isso em um recente Hangout da Central de Pesquisa.

John explicou que eles não têm nada a anunciar sobre a expansão, mas o objetivo do Google é lançar algoritmos como esse para outras linguagens. Ele também explicou que, para algumas atualizações, a equipe do Google trabalha rápido para lançar as coisas em outros idiomas. E para outros, é um processo mais lento. John também explicou que às vezes existem razões políticas e legais que podem atrasar as coisas.

Você pode assistir ao vídeo abaixo em 46:17 para ouvir a resposta de John:

Sites Ganhando ou Perdendo Rich Snippets – Sim, é claro.
Também é importante entender que os rich snippets podem ser afetados por amplas atualizações de núcleo e outras atualizações importantes de algoritmos (como o PRU). Você pode ler minha postagem no blog sobre esse tópico para saber mais. Isso pode acontecer quando o Google reavalia a qualidade geral do site. Por exemplo, não é incomum que os sites ganhem ou percam trechos de avaliações, trechos de perguntas frequentes etc. quando uma ampla atualização principal é lançada (ou outras atualizações importantes de algoritmos, como a Atualização de avaliações de produtos).

Com a atualização de análises de produtos de dezembro de 2021, vi mais disso acontecendo. É importante que os proprietários de sites entendam isso, pois os rich snippets podem afetar absolutamente a taxa de cliques dos SERPs. O espaço adicional e o tratamento visual de rich snippets podem atrair olhos à medida que as pessoas digitalizam os SERPs. Você não quer perder rich snippets se os tiver.

Aqui está um exemplo de um site que surgiu durante a atualização de análises de produtos de dezembro de 2021 e recebeu trechos de perguntas frequentes de volta . Isso ocorre depois de perdê -los durante a atualização de análises de produtos de abril.

Mas, como você pode ver abaixo, durou pouco. O site continuou a se sair bem no ranking, mas o Google parou de mostrar trechos de perguntas frequentes para o site. Às vezes, o Google simplesmente não mostra as perguntas frequentes nas SERPs e, às vezes, outros sites as têm. Tem sido volátil do ponto de vista dos recursos SERP, com certeza.

Abaixo, você pode ver o rastreamento de snippets de perguntas frequentes para o domínio (em termos de visibilidade). Ele aumenta com o lançamento e depois cai quando o Semrush começa a perceber a perda de trechos:

Mas, como expliquei no Twitter durante o lançamento, vi outras coisas estranhas acontecendo com rich snippets (e especialmente trechos de perguntas frequentes). Por exemplo, eu vi alguns sites perdendo trechos de FAQ completamente, eu vi alguns *SERPs* perdendo-os completamente, e então eu vi trechos de FAQ substituídos por jumplinks (quando uma página incluía um índice com âncoras nomeadas para cada produto analisado). Portanto, apenas um aviso para verificar seus rich snippets se você foi impactado pela atualização de análises de produtos de dezembro.

Aqui está um exemplo de jumplinks mostrando os principais produtos sendo revisados ​​na postagem (que eu vi substituir trechos de perguntas frequentes durante o lançamento). Parece que o Google está testando o melhor tratamento SERP.

Grandes editoras com conteúdo de resenhas – A PRU encontrará você.
A atualização de resenhas de produtos deve ser focada no conteúdo de resenhas, então o que acontece quando grandes editores contêm conteúdo de resenhas, além de vários outros tipos de conteúdo? Bem, a PRU pode encontrar esse conteúdo e esses sites podem ver a volatilidade lá. Eu vi isso muitas vezes ao analisar as atualizações de análises de produtos de abril e dezembro.

Portanto, é fácil pensar que a PRU não afetou seu site, mas pode ter impactado significativamente o conteúdo das avaliações (seja em seções específicas ou misturado em todo o site). Eu só queria trazer isso à tona caso editores maiores tivessem dúvidas sobre o conteúdo de suas resenhas misturado ao conteúdo geral do site (já que esses sites podem ter centenas de milhares de páginas indexadas ou mais).

Por exemplo, aqui está o conteúdo de avaliações específicas de grandes editores sendo impactados. Estes são sites com uma tonelada de conteúdo diferente, mas também têm comentários.

A nova orientação do Google para sites de avaliação ainda NÃO foi aplicada. E isso está bem claro.
Na última postagem do blog do Google sobre a atualização de análises de produtos de dezembro, ela forneceu mais orientações para os proprietários de sites (além da orientação na postagem original do blog). É importante entender que a nova orientação ainda NÃO está sendo aplicada a partir de uma perspectiva de classificação. Eu trago isso à tona, pois muitos proprietários de sites estavam preocupados com a segunda orientação, que cobria links para várias lojas para que as pessoas tivessem mais opções ao decidir comprar os produtos que estão sendo revisados.

Como mencionei anteriormente, os comerciantes afiliados podem acabar violando os termos de serviço da Amazon (TOS) vinculando-se a outros varejistas de suas análises de produtos, de modo que a bala chamou a atenção de muitos comerciantes. Portanto, este é um grande aviso para qualquer site que forneça avaliações que estejam apenas vinculando a um varejista (como a Amazon). Não tenho certeza de como isso funcionará no futuro e se o Google mudará sua posição sobre o assunto. Novamente, não está sendo usado agora como um fator para a atualização de análises de produtos, mas com certeza parece que pode ser com a próxima atualização.

Por exemplo, muitas vezes você verá sites de avaliações com links apenas para a Amazon:

E para confirmar que isso ainda não está sendo usado, notei vários sites de revisão que surgiram e ainda vinculam apenas a um varejista (geralmente a Amazon). Então, novamente, isso é mais um alerta para os profissionais de marketing de afiliados:

A PRU prova que os links não são tudo (assim como a PRU de abril provou):
Eu abordei isso em meu post sobre a atualização de análises de produtos de abril, e os proprietários de sites que estão excessivamente focados em links devem definitivamente estar cientes disso. Existem muitos sites de revisão que surgiram com perfis de links muito mais fracos do que os concorrentes.

Por exemplo, alguns sites em ascensão têm menos de 10 mil links no total, com alguns com menos de 5 mil links no total. E ao comparar links de sites de autoridade (o que é importante do ponto de vista da autoridade), as comparações não foram nem próximas. Claro, eles tinham alguns links poderosos, mas nem perto de alguns concorrentes que caíram.

Então, sim, os links são importantes. Mas não, eles não são o fim de tudo (e especialmente com base nas atualizações do Product Reviews). Por exemplo, aqui estão dois exemplos de sites surgindo durante a atualização de análises de produtos de dezembro. Seus perfis de links são muito mais fracos do que muitos concorrentes.

Sim, esse é um site com 3,3 mil links surgindo durante a atualização de análises de produtos de dezembro (e 1,7 mil depois do que o Majestic chama de “redução de ruído”):

E aqui está um site com apenas 11,8K links surgindo também (5,1K após “redução de ruído”). E está competindo com sites que têm centenas de milhares (ou até milhões) de links:

Intent Shift(ing) - Revisar Sites Aparecem e Desaparecem, Para Termos Principais
Uma descoberta importante que outros também viram foi o Google mudando a SERP para termos principais que não contêm “melhor”, “top” ou “reviews” na consulta. Por exemplo, pesquisar apenas umidificadores versus “melhores umidificadores”. Durante o lançamento, vi muita volatilidade com isso. Às vezes, os SERPs contêm sites de resenhas e às vezes não… Quando não contêm, os varejistas classificam, pois o Google acredita que a intenção é comprar versus encontrar resenhas. Mas, novamente, isso mudou muito durante o lançamento. E alguns sites estão pulando por todo lado enquanto o Google muda os SERPs.

Portanto, se você foi impactado pela atualização de análises de produtos de dezembro, definitivamente analise as consultas que caíram ou aumentaram. E veja se você faz parte da dança das resenhas nos resultados da pesquisa.

Aqui está um bom exemplo. Para um termo principal específico, este site de avaliações de produtos apareceu de repente na primeira página, saiu da primeira página, apareceu, caiu etc. durante o lançamento. Quando isso acontece em termos de cabeça, com certeza pode causar muita volatilidade:

Além disso, Lily Ray cobriu coisas semelhantes no Twitter (no que diz respeito às empresas/produtos que estão sendo revisados ​​pulando os SERPs versus os sites que os analisam). Aqui está um de seus tweets cobrindo isso:

Vencedores de análises de produtos: uma análise rápida do que está funcionando bem com o conteúdo de análises:
Minha postagem original sobre a atualização de avaliações de produtos de abril abrange muitas informações sobre o conteúdo de avaliações de alta qualidade. Portanto, você definitivamente deve conferir esse post para obter mais informações detalhando os vários aspectos de avaliações perspicazes e valiosas. Dito isso, eu queria revisitar o conteúdo de revisão para explicar mais sobre o que estou vendo que funciona bem, o que é útil para os usuários e o que o Google parece recompensar.

Observe que nem todos os sites que estão surgindo fornecem conteúdo de avaliações incrível. Mencionei isso no meu post sobre o PRU de abril, mas sempre me esforçaria para fornecer conteúdo da mais alta qualidade possível (e seguir as diretrizes fornecidas pelo Google). É sua aposta mais segura para evitar uma queda durante uma atualização subsequente de análises de produtos.

Aqui estão alguns insights adicionais com base na análise de avaliações que estão sendo recompensadas:

O Poder da Organização:
Os gráficos de comparação são muito úteis para o conteúdo de avaliações. Percebi cada vez mais isso em sites que se beneficiam da atualização de análises de produtos de dezembro. Ao comparar vários produtos, organizar todos os detalhes pode ajudar os usuários a obter uma visão geral do terreno.

Visuais fortes (fotos, vídeos e gifs):
Ao procurar ajuda para escolher o produto certo, os visuais matadores podem claramente ajudar os usuários. Se você fornecer conteúdo de avaliações, eu pensaria muito além de uma foto de fabricante de estoque e forneceria fotos originais do produto que você está analisando (se possível). Além disso, fornecer um vídeo do produto para que os usuários possam ter uma ideia forte do item pode realmente ajudar os leitores. E fornecer gifs rápidos de como as coisas funcionam também pode ser benéfico.

Aqui está uma série de recursos visuais para uma análise específica do produto:

Aqui está o Wirecutter mostrando vários bicicletários:

Experiência real com o produto. Prove que realmente testou o produto e entenda os prós e contras:
Ao revisar muitos conteúdos de resenhas de produtos (veja o que eu fiz lá?), era fácil ver quando a pessoa que revisava aquele produto realmente o usava, testava etc. Essas resenhas foram muito além de resenhas superficiais, e eu realmente gostei disso . A propósito, uma das diretrizes mais recentes do Google explica que as avaliações devem fornecer esse nível de detalhes. Concordo, e está claro que o Google está tentando exibir esses tipos de comentários nos resultados da pesquisa. Você não precisa ir além do Wirecutter para ver exemplos desse tipo de revisão. Mais sobre “The Wirecutter Standard” em breve.

E, como abordei em meu post sobre a atualização de avaliações de produtos de abril, certifique-se de que especialistas ou entusiastas estejam escrevendo os artigos (experiência do autor). Depois de analisar muitas resenhas, você poderia dizer claramente quando o autor tinha muita experiência no tópico que estava cobrindo. E não, apenas ter um especialista para escrever o conteúdo não significa que será de alta qualidade. Mas, certificar-se de que alguém tenha experiência no assunto sobre o qual está escrevendo pode ajudar a gerar conteúdo perspicaz, útil e de alta qualidade. Em outras palavras, não basta ter alguém escrevendo o conteúdo de suas avaliações.

Explique seu processo de revisão e por que as pessoas devem confiar em você :
Quando as pessoas estão procurando avaliações, fornecer seu processo de avaliação claramente para os leitores é uma ideia inteligente (e pode ajudar a quebrar barreiras). Explain how you review products, the process you take, the metrics you are using to rate products, how you chose the top products per category, and more.

If you want a good example of how this looks, you should check out Wirecuttter. They provide that information in each review. Safewise also provides a section covering how they review products, but it's at the end of the review. In my opinion, I would put that higher up the page to help users understand that process before reading the reviews. That said, they at least provide that information for readers.

Here is a section from a safewise review for wireless cameras:

And here is a section from a Wirecutter review about why you should trust them:

The Wirecutter Standard: Try to be the Wirecutter for your niche. You can't go wrong.
I mentioned Wirecutter earlier, just provided a bunch of examples from the site, and also covered it heavily in my post about the April Product Reviews Update, and all for good reason . Wirecutter provides some of the most thorough, high quality, insightful, and helpful reviews on the web. And it's no coincidence they have done very well over time rankings-wise.

When helping companies focused on reviews, I find myself often saying, “be the Wirecutter for your niche”. I know that's not an easy thing to do, since Wirecutter has a killer team of writers, people testing products, editors, etc., but it's what many sites should strive for in my opinion. I recommend spending some time on their site, seeing how they break down reviews, the level of detail provided, and try to emulate that for your own niche.

Summary: Understand The April PRU, Learn About The December Update, and Get Ready For The Next
Like the April Product Reviews Update, the December PRU was significant for many sites focused on reviews. It was core update-like for many, yielding surges, drops, and recoveries across verticals. If you have been impacted by the December PRU, I recommend reading Google's blog posts about the updates, my post about the April Product Reviews Update, review this post about the December update again, and then objectively analyze your own site.

I would surface gaps in your reviews content and fill those gaps, improve the user experience, watch the aggressive ad situation, and work to become the Wirecutter of your niche. Don't improve a little… make BIG changes. Remember, there are dueling machine learning systems out there looking to surface the highest quality content possible. Control what you can control. That's the best path forward in my opinion.

GG

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