Como identificar lacunas de classificação no recurso SERP People Also Ask (PAA) do Google usando o Semrush

Ao realizar uma análise competitiva, é inteligente executar uma análise de lacunas de palavras-chave para determinar as consultas que os concorrentes classificam para as quais seu site não classifica. Muitas vezes, pode render frutos fáceis que sua equipe de conteúdo pode executar. Como parte desse processo, também é inteligente analisar o recurso SERP do Google People Also Ask (PAA) para consultas para as quais seu site já classifica ou não classifica (para determinar quais são essas consultas adicionais e quais sites estão classificando para elas) . Acho que essa etapa é ignorada com frequência por algum motivo e também pode gerar descobertas poderosas que você pode começar a executar rapidamente.

Neste post, vou orientá-lo no processo de identificação de lacunas de classificação no People Also Ask (PAA) usando o Semrush, que fornece excelente funcionalidade para mineração de dados do PAA.

O que vamos realizar:
Para este tutorial, vou filtrar as consultas que levam a um site pelas dez principais classificações e, em seguida, colocar um filtro secundário para consultas de superfície em que um módulo People Also Ask também classifica (mas o site não classifica nas listagens padrão do PAA) . Em outras palavras, você está entre os dez primeiros, mas não tem classificação de conteúdo no PAA para essas consultas por algum motivo. Descobri que isso pode gerar descobertas muito interessantes que os sites podem executar rapidamente.

Por exemplo, na captura de tela abaixo, um site está entre os dez primeiros para 3.359 consultas quando também não está no módulo padrão People Also Ask (PAA):

Instruções passo a passo para identificar lacunas do PAA via Semrush:

1. Primeiro, abra o Semrush e digite o nome de domínio que deseja analisar.

2. Acesse o relatório da Pesquisa Orgânica.
Clique em Pesquisa Orgânica na navegação do lado esquerdo, o que nos levará a um poderoso conjunto de recursos para analisar o desempenho de pesquisa do domínio, subdomínio, diretório ou URL que você inserir.

3. Veja todas as classificações do domínio na guia Posições.
Clique na guia Posições, que gerará todas as consultas para as quais um site classifica nas 100 principais listagens (com base nos dados da Semrush).

4. Filtre pelos dez principais resultados:
Em seguida, filtraremos os resultados por consultas em que o site está entre os dez primeiros (portanto, essas são consultas em que o site já está muito bem classificado, mas pode não ter conteúdo classificado em Pessoas também perguntam). A seguir, abordarei a segunda parte desta etapa, mas comece filtrando por consultas classificadas entre as dez primeiras clicando na guia Posições e selecionando as 10 principais.

5. Camada de um filtro secundário para PAA:
Para concluir esta etapa, queremos que as consultas sejam classificadas entre as dez primeiras, mas onde o site não seja classificado no People Also Ask (PAA), o que pode fornecer uma ótima oportunidade para preencher lacunas em termos de conteúdo. Para visualizar essas consultas, clique em “Recursos SERP”, depois em “Domínio não classificado” e selecione “As pessoas também perguntam”.

6. Analise os dados:
Agora que você tem dois filtros selecionados, serão apresentadas todas as consultas em que o site está entre os dez primeiros, mas não está no módulo PAA padrão. Ao examinar a lista, verifique os resultados da pesquisa ao vivo para ver quais perguntas estão listadas em As pessoas também perguntam, quais sites estão classificados lá, a classificação do conteúdo dessas consultas etc. Novamente, você pode identificar lacunas de conteúdo, lacunas de formato (como vídeo) e muito mais. É uma maneira rápida de ajudar sua equipe de conteúdo a identificar oportunidades (e algumas lacunas que você encontrar podem levá-lo à palma da mão). :)

7. Exporte os dados:
Você sempre pode exportar os resultados se quiser usar esses dados em outros programas como o Excel. Você pode exportar os dados no formato Excel ou CSV.

E aí está. Uma maneira rápida e fácil de identificar lacunas de classificação no PAA via Semrush. Leva apenas alguns minutos para ser executado e você terá um monte de dados do PAA para percorrer (onde seu site está classificado, mas não no PAA). A propósito, se você estiver procurando por outros posts que escrevi sobre as ferramentas Semrush, confira The Link Authority Gap, que mostra como comparar os links mais confiáveis ​​entre sites.

Lacunas do PAA – Dicas e recomendações finais:
Antes de terminar o tutorial, aqui estão algumas notas finais e recomendações baseadas em ajudar os clientes a passar por esse processo ao longo do tempo. O Semrush é como um canivete suíço para pesquisa de SEO, portanto, certifique-se de aproveitar ao máximo a ferramenta.

• Gráficos ao vivo – Lembre-se de que os gráficos no Semrush são gráficos ao vivo , portanto, eles mudam com base nos filtros selecionados. Portanto, você pode ver tendências ao longo do tempo para classificação (ou não classificação) no PAA quando já está bem classificado nos resultados de pesquisa orgânica. É uma maneira legal de ver visualmente seu progresso.
• Filtragem avançada – Use a filtragem avançada no Semrush para ajustar sua análise. Por exemplo, combine filtros como volume de pesquisa, palavras-chave, diretório, subdomínio, urls, etc. Você pode filtrar os dados de várias maneiras no Semrush (e combinar esses filtros para relatórios avançados). Brinque por aí... você pode encontrar ótimas combinações que trazem à tona dados importantes.
• PAA por país – Faça esta análise por país! Basta alterar o país que você está analisando no relatório e pronto, você tem um novo conjunto de consultas em que seu site não está classificado no PAA.
• Por dispositivo – Certifique-se de verificar os dados móveis e de desktop. Semelhante ao país, basta selecionar desktop versus celular nos filtros para ver cada conjunto de dados resultante. Você pode encontrar algumas diferenças lá.
• Verifique os resultados – Verifique se você está verificando os SERPs reais. O PAA obviamente pode mudar (e o Semrush nem sempre é perfeito), portanto, verifique se você realmente não está classificado no PAA para essas consultas. Em seguida, forme um plano de ataque assim que identificar as lacunas.
• Formatos PAA – Fique de olho no formato de classificação do conteúdo no People Also Ask. Como mencionei anteriormente, o vídeo também pode estar no ranking. Entenda os tipos de conteúdo que o Google está classificando com base na consulta e escolha os formatos certos para o trabalho.
• Veja classificações históricas – Você pode alterar facilmente as datas via Semrush! Por exemplo, você pode olhar para trás no histórico e executar essa análise para meses anteriores. Você melhorou, declinou ou permaneceu estável? Como o Google mudou em relação ao PAA para essas consultas?

Resumo: Identificar lacunas do PAA via Semrush pode ser poderoso.
É difícil ignorar o People Also Ask quando uma análise dos SERPs e o recurso geralmente contém perguntas importantes que as pessoas estão pesquisando com base na consulta original. Usando o processo detalhado neste tutorial, você pode exibir e exportar consultas em que seu site já está classificado entre os dez principais resultados de pesquisa, mas não está classificado no PAA. Na minha opinião, é uma ótima maneira de identificar os frutos mais fáceis que sua equipe de conteúdo pode explorar rapidamente. Você nunca sabe, você pode encontrar algumas vitórias rápidas… ou muitas delas. Divirta-se.

GG