Pembaruan Ulasan Produk Google Desember 2021 – Analisis dan Temuan Berdasarkan Peluncuran Liburan yang Diperpanjang dan Tidak Tetap

Pembaruan: Mei 2022
Saya baru saja menerbitkan posting yang mencakup sejumlah temuan dari Pembaruan Ulasan Produk Maret 2022 (PRU terbaru yang diluncurkan). Analisis saya mencakup penautan ke banyak penjual, penggunaan konten video, celah di PRU, pergeseran niat, duel algoritme pembelajaran mesin, dan banyak lagi.

—–

Sebulan terakhir benar-benar menjadi sesuatu bagi pemilik situs dan SEO… Google mendorong pembaruan inti luas pada 17 November 2021, tepat sebelum Black Friday (yang mengejutkan banyak orang, termasuk saya). Dan setelah peluncuran pembaruan inti luas November, Google mendorong pembaruan algoritme utama lainnya yang dapat memengaruhi situs selama musim belanja liburan. Pada 12/1/21, Google meluncurkan Pembaruan Ulasan Produk Desember 2021, PRU resmi kedua setelah pembaruan awal pada April 2021.

Saya akan membahas lebih lanjut tentang peluncuran di bawah ini, tetapi Google menjelaskan bahwa perlu waktu hingga tiga minggu untuk menyelesaikannya. Dan mereka benar… kami baru saja mendengar dari Google bahwa pembaruan telah selesai (tepatnya tiga minggu). Selama peluncuran yang diperpanjang, saya telah banyak menganalisis banyak situs yang terkena dampak dan posting ini mencakup temuan saya. Saya akan terus memperbarui posting ini saat saya menemukan lebih banyak temuan atau jika kami mempelajari lebih lanjut tentang pembaruan dari Google itu sendiri.

Posting ini berisi banyak informasi tentang Pembaruan Ulasan Produk Desember, jadi saya telah menyediakan daftar isi bagi mereka yang ingin melompat-lompat posting:

• Peluncuran yang Diperpanjang
• Penyegaran Berkala Masih Diperlukan
• Pedoman Baru Google
• Lonjakan, Penurunan, dan Volatilitas Keseluruhan
• Pemulihan Dari PRU April
• Pukulan Ganda
• Sistem Pembelajaran Mesin Duel
• Akankah Pembaruan Ulasan Produk Berkembang Ke Bahasa Lain?
• Dampak Cuplikan Kaya
• Penerbit Besar Dengan Konten Ulasan
• Panduan Baru Google Belum Diterapkan
• Tautan Bukan Segalanya
• Pergeseran Niat
• Ulasan Konten yang Berfungsi dengan Baik
• Standar Pemotong Kawat

Catatan, saya juga menerbitkan Kisah Web pendamping yang mencakup temuan utama untuk pemilik situs dan SEO. Baik posting ini dan cerita web bekerja sama dengan baik jika Anda mencoba mempelajari lebih lanjut tentang pembaruan ulasan produk bulan Desember.

Catatan Tentang Pembaruan Ulasan Produk April (PRU):
Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang Pembaruan Ulasan Produk secara keseluruhan, pasti periksa posting saya tentang Pembaruan Ulasan Produk April 2021. Saya membahas sejumlah temuan penting berdasarkan analisis banyak situs yang terkena dampak. Saya juga menerbitkan Kisah Web pendamping yang mencakup tip teratas untuk pemilik situs dan pemasar afiliasi berdasarkan analisis saya tentang PRU April.

Dalam posting ini, saya akan membahas apa yang saya lihat berdasarkan PRU Desember, termasuk lonjakan, penurunan, pemulihan, bagaimana pembaruan inti dan pembaruan Ulasan Produk bekerja bersama (atau tidak), dampak cuplikan kaya, apa yang saya sebut “Standar Wirecutter”, dan banyak lagi.

Pertama, seperti biasa dengan posting saya tentang pembaruan algoritma utama, penafian cepat:
Saya tidak bekerja untuk Google. Saya tidak memiliki akses ke algoritme Google, termasuk sistem pembelajaran mesin yang mendorong Pembaruan Ulasan Produk. Saya tidak berdandan seperti Will Ferrell di Elf, membuat saya percaya bahwa saya mengenal Sinterklas, dan menyanyikan lagu-lagu Natal tanpa henti di depan rumah Google Danny Sullivan untuk mendapatkan akses ke laptopnya. Saya mungkin telah mencoba, tetapi saya tidak pernah mengeksekusi rencana saya. ;) Saya hanya memberikan apa yang saya lihat di banyak situs yang terpengaruh, termasuk situs ulasan yang saya bantu di seluruh vertikal, yang terpengaruh oleh Pembaruan Ulasan Produk bulan April dan Desember.

Peluncuran dan Penyegaran:
Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, Google menjelaskan bahwa diperlukan waktu hingga tiga minggu untuk Pembaruan Ulasan Produk Desember untuk diluncurkan sepenuhnya. Itu adalah peluncuran yang relatif lama, terutama dibandingkan dengan pembaruan inti luas yang biasanya diluncurkan dalam waktu kurang dari dua minggu. Pembaruan mulai diluncurkan pada 1 Desember dan memengaruhi halaman berbahasa Inggris secara global:

Dan lagi, butuh tepat tiga minggu untuk sepenuhnya diluncurkan. Kami mendengar dari Google Alan Kent pada hari Selasa, 21 Desember bahwa pembaruan selesai diluncurkan:

Penting untuk dicatat bahwa saya telah melihat beberapa penyesuaian yang dilakukan oleh Google selama peluncuran. Saya telah men-tweet beberapa contoh volatilitas di Twitter (dan Anda dapat melihat beberapa penyesuaian tersebut di bawah). Meskipun sejumlah situs yang terkena dampak telah turun, perhatikan bagaimana visibilitas pencarian berbalik arah untuk beberapa situs, melonjak lebih banyak, turun lebih banyak, dll. Sangat liar untuk dipantau:

Juga, inilah utas tweet saya tentang Pembaruan Ulasan Produk Desember jika Anda ingin melihat lebih banyak tweet saya tentang peluncuran dan apa yang telah saya lihat:

PRU Masih Membutuhkan Penyegaran Berkala:
Juga, dan ini penting, Google masih harus mendorong pembaruan berkala dari Pembaruan Ulasan Produk. Jadi ini seperti Panda abad pertengahan di mana Google mendorong pembaruan Panda setiap beberapa bulan (sebelum memasukkan Panda ke dalam algoritme peringkat intinya).

Jadi, jika Anda sangat terpengaruh oleh Pembaruan Ulasan Produk Desember, Anda perlu penyegaran lagi untuk melihat peningkatan yang signifikan. Penting juga untuk dipahami bahwa John Mueller dari Google menjelaskan bahwa dia dapat melihat algoritme Ulasan Produk dimasukkan ke dalam algoritme peringkat inti Google di beberapa titik.

Pada catatan itu, saya yakin Google ingin melakukan itu berdasarkan apa yang saya lihat dengan situs yang terpengaruh (dan bagaimana situs tersebut juga dipengaruhi oleh pembaruan algoritme utama lainnya yang terkadang bertentangan dengan PRU). Itu tidak masuk akal dan saya akan membahas lebih lanjut tentang itu segera di bagian tentang sistem pembelajaran mesin duel. Inilah John Mueller yang menjelaskan bahwa dia dapat melihat PRU dimasukkan ke dalam algoritme peringkat inti Google:

Dan sebagai pengingat cepat, Google mengevaluasi situs secara lebih luas dengan Pembaruan Ulasan Produk (mirip dengan cara kerja pembaruan inti luas). Misalnya, evaluasi tingkat situs atau bagian. Itu sebabnya beberapa situs dapat melihat banyak pergerakan dengan PRU. Anda dapat membaca posting saya tentang Pembaruan Ulasan Produk April untuk informasi lebih lanjut tentang itu.

Dua Pedoman Baru Untuk Ulasan Penerbitan Situs:
Sebagai pengingat cepat, Pembaruan Ulasan Produk berusaha untuk menghargai ulasan berkualitas tinggi dan berwawasan luas versus ulasan berkualitas lebih rendah dan lebih tipis. Dalam posting asli Google tentang PRU April, mereka memberikan sejumlah pertanyaan yang dapat ditanyakan pemilik situs tentang konten ulasan mereka sendiri.

Misalnya, apakah ulasan Anda mengungkapkan pengetahuan ahli tentang produk, menunjukkan seperti apa produk secara fisik, memberikan pengukuran kuantitatif, dan banyak lagi. Anda dapat membaca posting saya tentang Pembaruan Ulasan Produk April untuk informasi lebih lanjut tentang itu.

Dengan Pembaruan Ulasan Produk Desember, Google menerbitkan posting blog lain dengan dua pedoman tambahan untuk situs yang menerbitkan konten ulasan. Penting untuk dipahami bahwa pedoman ini TIDAK diperhitungkan dengan PRU Desember, tetapi mungkin dalam pembaruan Ulasan Produk di masa mendatang.

Berikut adalah dua pedoman baru untuk pemilik situs dari posting blog baru Google:

• Berikan bukti seperti visual, audio, atau tautan lain dari pengalaman Anda sendiri dengan produk, untuk mendukung keahlian Anda dan memperkuat keaslian ulasan Anda.
• Sertakan tautan ke beberapa penjual untuk memberi pembaca pilihan untuk membeli dari pedagang pilihan mereka.

Jadi, jika Anda memublikasikan ulasan, ini adalah peringatan besar tentang potensi faktor baru yang akan diperhitungkan selama Pembaruan Ulasan Produk berikutnya. Dan peluru "penjual banyak" telah menjadi kontroversial berdasarkan persyaratan layanan (TOS) pengecer e-commerce besar tertentu, batuk, Amazon . Seharusnya menarik untuk melihat apakah Google mengubah pandangan mereka tentang ini dari waktu ke waktu, atau tidak. Dan bagaimana Amazon bereaksi terhadap perubahan itu… Waktu yang akan menjawab.

Informasi lebih lanjut dari Ian Howells tentang ini di bawah ini:

Perubahan Visibilitas Besar-besaran Untuk Beberapa Situs Ulasan (dan penerbit besar yang memberikan ulasan):
Ketika Pembaruan Ulasan Produk April diluncurkan, saya mengatakan itu seperti pembaruan inti untuk banyak situs. Ada perubahan besar dalam visibilitas pencarian untuk banyak situs yang menerbitkan ulasan (apakah itu situs afiliasi, penerbit besar dengan konten ulasan, dll.) Juga, saya memunculkan situs yang melihat banyak volatilitas yang bahkan tidak fokus pada konten ulasan (Anda dapat membaca bagian tentang "peningkatan jaminan" di posting saya tentang PRU April untuk informasi lebih lanjut tentang itu).

Nah, dengan Pembaruan Ulasan Produk Desember, ada banyak pergerakan juga. Beberapa situs melonjak melalui atap, sementara yang lain dipalu. Itu juga sangat menarik untuk melihat situs pulih dari Pembaruan Ulasan Produk April, sementara yang lain terkena untuk kedua kalinya. Saya akan membahas lebih lanjut tentang itu segera.

Pertama, berikut adalah beberapa contoh lonjakan dan penurunan besar selama Pembaruan Ulasan Produk Desember. Saya akan mulai dengan beberapa lonjakan:

Sekarang inilah beberapa penurunan besar berdasarkan PRU Desember:

Pemulihan dari Pembaruan Ulasan Produk April:
Seperti yang saya sebutkan di atas, beberapa situs pulih setelah dipalu oleh Pembaruan Ulasan Produk pertama pada bulan April. Dan untuk beberapa situs tersebut, pemulihannya masuk akal. Mereka bekerja keras untuk meningkatkan konten, pengalaman pengguna, dan banyak lagi, dari waktu ke waktu.

Misalnya, berikut adalah situs yang dihantam oleh Pembaruan Ulasan Produk April yang melonjak selama PRU Desember setelah menerapkan sejumlah perubahan penting. Perubahan tersebut mencakup beberapa kategori, termasuk kualitas dan detail konten, pengalaman pengguna, keahlian, situasi iklan, dan banyak lagi. Catatan, perusahaan ini menghubungi saya untuk meminta bantuan setelah PRU April, tetapi mereka menerapkan sejumlah perubahan bahkan sebelum saya mulai membantu mereka. Jadi lonjakan ini didasarkan pada apa yang mereka terapkan sendiri (setelah membaca posting Google, posting saya tentang PRU April, meninjau situs yang melonjak, menganalisis konten mereka sendiri secara objektif, dll.)

Perlu dicatat bahwa meskipun melonjak, mereka tidak kembali ke posisi semula sebelum Pembaruan Ulasan Produk April. Ini adalah langkah pertama yang bagus dalam pemulihan, tetapi menurut saya mereka bisa berbuat lebih banyak. Seharusnya menarik untuk melihat bagaimana situs ini berdasarkan PRU masa depan setelah menerapkan lebih banyak perubahan.

Situs lain yang pulih dari penurunan PRU April yang besar juga telah meningkat secara keseluruhan. Saat memeriksa konten yang sekarang peringkat (dan melonjak), itu berisi konten ulasan yang kuat menurut saya. Ini seimbang, menyeluruh, memberikan visual yang hebat, perincian fitur utama yang bagus, dan banyak lagi. Setelah meninjau situs, saya pasti bisa melihat mengapa itu melonjak kembali. Saya akan membahas lebih lanjut tentang konten ulasan nanti di posting ini.

Catatan Singkat Tentang Double Hit Selama Pembaruan Ulasan Produk April dan Desember:
Saat menganalisis PRU Desember, ada beberapa situs yang dipalu pada bulan Desember dan juga dipalu pada bulan April. Situs-situs tersebut dalam kondisi parah sekarang… Meskipun situs dapat melihat perubahan besar selama pembaruan inti luas, dua Pembaruan Ulasan Produk dipisahkan oleh tujuh bulan . Itu waktu yang lama untuk menunggu untuk melihat apakah Anda pulih… Saya akan membahas lebih lanjut tentang sistem pembelajaran mesin duel segera.

Saat memeriksa situs yang melihat hit ganda, sering kali masuk akal. Kontennya tipis, tidak mendalam, hanya menyediakan paragraf singkat tentang suatu produk (terkadang langsung dari produsen), dan kemudian sering kali hanya ditautkan ke Amazon. Dan beberapa situs ini menggabungkan konten tipis dengan pengalaman pengguna yang buruk dengan iklan yang agresif, mengganggu, dan/atau menipu. Jadi situasinya tidak baik …

Berikut adalah beberapa contoh situs dengan hit ganda (PRU April dan Desember):

Contoh Menarik: Situs turun setelah melonjak pada bulan April. Sebuah kesalahan atau perubahan dalam algoritma?
Saat meninjau situs yang berbalik arah selama PRU Desember, saya melihat contoh yang menarik. Situs melonjak dengan PRU April, lebih banyak lagi dengan pembaruan inti Juni 2021, bahkan lebih banyak lagi dengan pembaruan inti November 2021, hanya untuk terpukul sangat keras oleh PRU Desember. Jadi ini adalah perjalanan yang menarik untuk situs di Google Land. Saya akan menjelaskan lebih lanjut tentang pembaruan inti Google di bagian selanjutnya.

Namun yang menarik dari sudut pandang Pembaruan Ulasan Produk adalah bahwa konten yang diturunkan tidak memberikan ulasan khusus tentang produk. Sebaliknya, ini memberikan informasi umum tentang kategori produk, apa yang harus dicari, dll. dan kemudian hanya menyediakan daftar singkat produk yang dapat Anda beli. Itu tidak benar-benar membantu pengguna memahami lebih banyak tentang produk (sejak lagi, mereka tidak ditinjau). Berikut adalah tren untuk situs dari waktu ke waktu. Ini jelas bukan musim liburan yang baik untuk situs ini…

Tetapi sekali lagi, mereka melonjak dengan PRU April, lalu lebih banyak lagi dengan pembaruan inti Juni 2021, dan bahkan lebih banyak lagi dengan pembaruan inti luas November 2021, hanya untuk turun drastis dengan Pembaruan Ulasan Produk Desember 2021.

Sistem Pembelajaran Mesin Duel – Pembaruan Inti vs. Pembaruan Ulasan Produk
Saat menganalisis dampak dari Pembaruan Ulasan Produk Desember, menarik juga untuk melihat dampak dari pembaruan inti umum November (dan pembaruan inti luas baru-baru ini pada bulan Juni dan Juli 2021). Pembaruan November diluncurkan pada 17/11/2021 dan memengaruhi sejumlah situs di ruang ulasan. Tetapi ketika PRU Desember diluncurkan, beberapa situs tersebut berbalik arah… Misalnya, beberapa situs yang turun dengan pembaruan inti luas November melonjak dengan PRU Desember (dan sebaliknya). Dan di luar pembaruan inti luas November, ada banyak contoh situs yang melonjak pada bulan Juni atau Juli dan turun drastis dengan Pembaruan Ulasan Produk Desember. Jelas pembaruan itu bertentangan dengan yang lain ...

Berikut beberapa contohnya:

Dan seperti yang saya katakan sebelumnya, ada beberapa situs yang terpengaruh oleh pembaruan inti November 2021 yang berbalik arah! Bicara tentang algo pembelajaran mesin duel… Saya yakin situs-situs tersebut sedang naik roller coaster selama beberapa minggu terakhir.

Saya pikir ini menekankan poin yang sangat penting tentang pembaruan algoritma utama seperti pembaruan inti luas dan Pembaruan Ulasan Produk. Saat Google menggunakan sistem pembelajaran mesin yang berbeda, sistem tersebut dapat bertentangan. Jika sebuah situs dihantam oleh pembaruan inti yang luas, namun melonjak dengan pembaruan algoritme utama lainnya seperti Pembaruan Ulasan Produk, mana yang benar?

Seperti yang telah dijelaskan Bing di masa lalu tentang algoritme peringkat intinya, ia mengirimkan ribuan sinyal ke sistem pembelajaran mesin dan sistem menentukan pembobotan (dan akhirnya di mana situs akan diberi peringkat). Jadi, bahkan insinyur pencari Bing tidak tahu seberapa kuat sinyal tertentu. Itulah mengapa tidak mungkin untuk mencoba dan mencari tahu satu atau dua hal yang menyebabkan masalah dengan sebuah situs… Dan itu juga mengapa saya menggunakan pendekatan “wastafel dapur” untuk remediasi dengan klien saya. Jangan mencoba untuk fokus pada satu atau dua masalah… kemukakan sebanyak yang Anda bisa dan perbaiki semuanya (atau sebanyak yang Anda bisa).

Berikut adalah Fabrice Canel dari Bing yang menjelaskan lebih lanjut tentang pendekatan pembelajaran mesin Bing terhadap peringkat:

Dan inilah Alan Kent dari Google yang menyebutkan sistem pembelajaran mesin Google yang digunakan untuk Pembaruan Ulasan Produk:

Selain itu, John Mueller ditanya di Hangout Pusat Penelusuran apakah Pembaruan Ulasan Produk menggunakan pembelajaran mesin untuk melatih algoritme, apakah peninjau manusia digunakan, dll. John menjelaskan bahwa untuk pembaruan seperti PRU, ini bukanlah sesuatu yang akan dilakukan oleh pengulas manusia. berada dalam lingkaran. Dan dia menjelaskan bahwa Google menggunakan banyak pembelajaran mesin secara keseluruhan, jadi ya, itu mungkin digunakan sampai batas tertentu (memperkuat apa yang dijelaskan Alan di atas). Sekali lagi, ini penting untuk dipahami.

Anda dapat menonton video di bawah ini untuk mendengar komentar John:

Ini juga mengapa saya percaya komentar John Mueller tentang memanggang Pembaruan Ulasan Produk ke dalam algoritme peringkat inti Google sangat masuk akal. Saya tidak yakin Anda dapat memiliki beberapa pembaruan algoritme utama yang menyebabkan situs yang sama melonjak satu menit, lalu turun berikutnya. Algoritma-algoritma itu perlu bekerja sama menurut saya. Jika tidak, mereka pasti akan membuat pemilik situs gila.

Kapan Pembaruan Ulasan Produk Akan Diperluas Ke Bahasa Lain (Selain Bahasa Inggris)?
Algoritme Ulasan Produk saat ini memengaruhi konten bahasa Inggris secara global dan tidak memengaruhi bahasa lain pada saat ini. John Mueller dari Google telah ditanya kapan PRU akan diperluas ke bahasa lain dan dia membahasnya di Hangout Pusat Penelusuran baru-baru ini.

John menjelaskan bahwa tidak ada yang perlu diumumkan sebelumnya tentang ekspansi, tetapi tujuan Google adalah meluncurkan algoritme seperti ini ke bahasa lain. Dia juga menjelaskan bahwa untuk beberapa pembaruan, tim di Google bekerja cepat untuk meluncurkan berbagai hal ke bahasa lain. Dan bagi yang lain, ini adalah proses yang lebih lambat. John juga menjelaskan bahwa terkadang ada kebijakan dan alasan hukum yang dapat memperlambat segalanya.

Anda dapat menonton video di bawah ini pada 46:17 untuk mendengar tanggapan John:

Situs Mendapatkan atau Kehilangan Cuplikan Kaya – Ya, jelas.
Penting juga untuk memahami bahwa cuplikan kaya dapat dipengaruhi oleh pembaruan inti luas dan pembaruan algoritme utama lainnya (seperti PRU). Anda dapat membaca posting blog saya tentang topik itu untuk mempelajari lebih lanjut. Ini dapat terjadi ketika Google mengevaluasi kembali kualitas situs secara keseluruhan. Misalnya, tidak jarang situs mendapatkan atau kehilangan cuplikan ulasan, cuplikan FAQ, dll. saat pembaruan inti luas diluncurkan (atau pembaruan algoritme utama lainnya seperti Pembaruan Ulasan Produk).

Dengan Pembaruan Ulasan Produk Desember 2021, saya melihat lebih banyak hal yang terjadi. Penting bagi pemilik situs untuk memahami hal ini karena cuplikan kaya benar-benar dapat memengaruhi rasio klik-tayang dari SERP. Real estat tambahan dan perawatan visual dari cuplikan yang kaya dapat menarik perhatian saat orang memindai SERP. Anda tidak ingin kehilangan cuplikan kaya jika Anda memilikinya.

Berikut adalah contoh situs yang melonjak selama Pembaruan Ulasan Produk Desember 2021 dan menerima kembali cuplikan FAQ . Ini setelah kehilangan mereka selama Pembaruan Ulasan Produk April.

Tapi, seperti yang Anda lihat di bawah, itu berumur pendek. Situs ini terus melakukan peringkat dengan baik, tetapi Google berhenti menampilkan cuplikan FAQ untuk situs tersebut. Terkadang Google tidak menampilkan FAQ sama sekali di SERP dan terkadang situs lain memilikinya. Sudah tidak stabil dari sudut pandang fitur SERP, itu sudah pasti.

Di bawah, Anda dapat melihat pelacakan cuplikan FAQ untuk domain (dari segi visibilitas). Ini melonjak dengan peluncuran, lalu turun saat Semrush mulai mengambil hilangnya cuplikan:

Tetapi seperti yang saya jelaskan di Twitter selama peluncuran, saya melihat hal-hal aneh lainnya terjadi dengan cuplikan kaya (dan terutama cuplikan FAQ). Misalnya, saya melihat beberapa situs kehilangan cuplikan FAQ sepenuhnya, saya melihat beberapa *SERP* kehilangan sepenuhnya, dan kemudian saya melihat cuplikan FAQ digantikan oleh jumplink (ketika halaman menyertakan daftar isi dengan jangkar bernama untuk setiap produk yang ditinjau). Jadi, bersiaplah untuk memeriksa cuplikan kaya Anda jika Anda terpengaruh oleh Pembaruan Ulasan Produk Desember.

Berikut adalah contoh jumplink yang menunjukkan produk teratas yang sedang ditinjau di pos (yang saya lihat menggantikan cuplikan FAQ selama peluncuran). Sepertinya Google sedang menguji perawatan SERP terbaik.

Penerbit besar dengan konten ulasan – PRU akan menemukan Anda.
Pembaruan Ulasan Produk seharusnya difokuskan pada konten ulasan, jadi apa yang terjadi ketika penerbit besar berisi konten ulasan, selain banyak jenis konten lainnya? Nah, PRU dapat menemukan konten itu dan situs-situs tersebut dapat melihat volatilitas di sana. Saya telah melihat ini berkali-kali saat menganalisis Pembaruan Ulasan Produk April dan Desember.

Jadi, mudah untuk berpikir bahwa PRU tidak memengaruhi situs Anda, tetapi mungkin memengaruhi konten ulasan secara signifikan (apakah itu di bagian tertentu atau campuran di seluruh situs). Saya hanya ingin membahas ini jika penerbit yang lebih besar memiliki pertanyaan tentang konten ulasan mereka yang dicampur dengan keseluruhan konten mereka di situs (karena situs tersebut dapat memiliki ratusan ribu halaman yang diindeks, atau lebih).

Misalnya, berikut adalah konten ulasan khusus dalam penerbit besar yang terpengaruh. Ini adalah situs dengan banyak konten berbeda, tetapi mereka juga memiliki ulasan.

Panduan baru Google untuk situs ulasan BELUM diterapkan. Dan itu cukup jelas.
Dalam posting blog terbaru Google tentang Pembaruan Ulasan Produk Desember, itu memberikan lebih banyak panduan untuk pemilik situs (di luar panduan dalam posting blog asli mereka). Penting untuk dipahami bahwa panduan baru ini TIDAK diterapkan dari perspektif peringkat. Saya mengemukakan hal itu karena banyak pemilik situs khawatir tentang panduan kedua, yang mencakup tautan ke beberapa toko sehingga orang memiliki lebih banyak pilihan saat memutuskan untuk membeli produk yang sedang ditinjau.

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, pemasar afiliasi pada akhirnya dapat melanggar persyaratan layanan (TOS) Amazon dengan menautkan ke pengecer lain dari ulasan produk mereka, sehingga peluru menarik perhatian banyak pemasar. Jadi, ini adalah peringatan besar untuk situs mana pun yang memberikan ulasan yang hanya menautkan ke satu pengecer (seperti Amazon). Saya tidak yakin bagaimana ini akan berhasil, dan apakah Google akan mengubah pendiriannya tentang topik tersebut. Sekali lagi, itu tidak digunakan sekarang sebagai faktor untuk Pembaruan Ulasan Produk, tetapi sepertinya itu mungkin terjadi dengan pembaruan berikutnya.

Misalnya, Anda akan sering melihat situs ulasan yang tertaut hanya ke Amazon:

Dan untuk memastikan ini belum benar-benar digunakan, saya melihat sejumlah situs ulasan yang melonjak yang masih hanya menautkan ke satu pengecer (seringkali Amazon). Jadi sekali lagi, ini lebih merupakan peringatan bagi pemasar afiliasi:

PRU Membuktikan Tautan Bukan Segalanya (Sama seperti PRU April terbukti):
Saya membahas ini dalam posting saya tentang Pembaruan Ulasan Produk April, dan pemilik situs yang terlalu fokus pada tautan pasti harus menyadari hal ini. Ada banyak situs ulasan yang melonjak yang memiliki profil tautan yang jauh lebih lemah daripada pesaing.

Misalnya, beberapa situs yang melonjak melalui atap memiliki total tautan di bawah 10K, dengan beberapa memiliki total tautan kurang dari 5K. Dan ketika membandingkan tautan dari situs otoritatif (yang penting dari sudut pandang otoritas), perbandingannya bahkan tidak mendekati. Tentu, mereka memiliki beberapa tautan yang kuat, tetapi bahkan tidak dekat dengan beberapa pesaing yang turun.

Jadi ya, tautan itu penting. Tapi tidak, itu bukan akhir dari segalanya (dan terutama berdasarkan pembaruan Ulasan Produk). Misalnya, berikut adalah dua contoh situs yang melonjak selama Pembaruan Ulasan Produk Desember. Profil tautan mereka jauh lebih lemah daripada banyak pesaing.

Ya, itu adalah situs dengan 3,3 ribu tautan melonjak selama Pembaruan Ulasan Produk Desember (dan 1,7 ribu setelah apa yang disebut Majestic sebagai “pengurangan kebisingan”):

Dan ini adalah situs dengan hanya 11,8 ribu tautan yang melonjak (5,1 ribu setelah "pengurangan noise"). Dan itu bersaing dengan situs yang memiliki ratusan ribu (atau bahkan jutaan) tautan:

Pergeseran Intent (ing) – Situs Tinjauan Muncul, dan Menghilang, Untuk Persyaratan Kepala
Satu temuan penting yang juga dilihat orang lain adalah Google mengubah SERP untuk istilah utama yang tidak mengandung "terbaik", "atas", atau "ulasan" dalam kueri. Misalnya, mencari hanya pelembab udara versus "pelembab udara terbaik". Selama peluncuran, saya telah melihat banyak volatilitas dengan ini. Terkadang SERP berisi situs ulasan dan terkadang tidak… Saat tidak, pengecer memberi peringkat karena Google yakin bahwa tujuannya adalah untuk membeli versus menemukan ulasan. Tetapi sekali lagi, ini telah banyak berubah selama peluncuran. Dan beberapa situs melompat ke mana-mana saat Google mengubah SERP.

Jadi, jika Anda terpengaruh oleh Pembaruan Ulasan Produk Desember, gali pertanyaan yang turun atau melonjak. Dan lihat apakah Anda adalah bagian dari tarian ulasan yang terjadi di hasil pencarian.

Berikut adalah contoh yang baik. Untuk istilah utama tertentu, situs ulasan produk ini tiba-tiba muncul di halaman satu, turun dari halaman satu, muncul, turun, dll. selama peluncuran. Ketika ini terjadi di seluruh istilah utama, itu pasti dapat menyebabkan banyak volatilitas:

Juga, Lily Ray telah meliput hal-hal serupa di Twitter (berkenaan dengan perusahaan/produk yang sedang ditinjau untuk meningkatkan SERP versus situs yang mengulasnya). Berikut adalah salah satu tweetnya yang mencakup hal itu:

Pemenang Ulasan Produk: Tinjauan singkat tentang apa yang berfungsi baik dengan konten ulasan:
Posting asli saya tentang Pembaruan Ulasan Produk April mencakup banyak informasi tentang konten ulasan berkualitas tinggi. Jadi, Anda pasti harus memeriksa pos itu untuk informasi lebih lanjut yang merinci berbagai aspek ulasan yang berwawasan luas dan berharga. Karena itu, saya ingin meninjau kembali konten ulasan untuk menjelaskan lebih lanjut tentang apa yang saya lihat berfungsi dengan baik, apa yang bermanfaat bagi pengguna, dan apa yang tampaknya bermanfaat bagi Google.

Perhatikan, tidak setiap lonjakan situs menyediakan konten ulasan yang luar biasa. Saya menyebutkan itu dalam posting saya tentang PRU April, tetapi saya akan selalu berusaha untuk memberikan konten dengan kualitas terbaik yang Anda bisa (dan mengikuti pedoman yang telah disediakan Google). Ini adalah taruhan teraman Anda untuk menghindari penurunan selama Pembaruan Ulasan Produk berikutnya.

Berikut adalah beberapa wawasan tambahan berdasarkan analisis ulasan yang diberi penghargaan:

Kekuatan Organisasi:
Bagan perbandingan sangat membantu untuk konten ulasan. Saya melihat semakin banyak dari ini di situs yang mendapat manfaat dari Pembaruan Ulasan Produk Desember. Saat membandingkan beberapa produk, mengatur semua detail dapat membantu pengguna mendapatkan gambaran umum.

Visual yang Kuat (Foto, Video, dan Gif):
Saat mencari bantuan untuk memilih produk yang tepat, visual yang mematikan dapat dengan jelas membantu pengguna. Jika Anda memberikan konten ulasan, saya akan berpikir jauh di luar foto produsen stok dan memberikan foto asli produk yang Anda ulas (jika memungkinkan). Selain itu, menyediakan video produk sehingga pengguna dapat merasakan item yang kuat dapat sangat membantu pembaca. Dan memberikan gif cepat tentang cara kerja sesuatu juga bisa bermanfaat.

Berikut adalah serangkaian visual untuk ulasan produk tertentu:

Berikut Wirecutter pamer beberapa rak sepeda:

Pengalaman nyata menggunakan produk. Buktikan bahwa Anda benar-benar menguji produk dan memahami pro dan kontra:
Saat meninjau banyak konten ulasan produk (lihat apa yang saya lakukan di sana?), Sangat mudah untuk melihat ketika orang yang mengulas produk itu benar-benar menggunakannya, mengujinya, dll. Ulasan tersebut melampaui ulasan yang dangkal, dan saya benar-benar menggalinya . Omong-omong, salah satu pedoman terbaru Google menjelaskan bahwa ulasan harus memberikan tingkat detail ini. Saya setuju, dan jelas bahwa Google sedang mencoba memunculkan jenis ulasan tersebut di hasil pencarian. Anda tidak perlu melihat lebih jauh dari Wirecutter untuk melihat contoh jenis ulasan ini. Lebih lanjut tentang "Standar Wirecutter" segera.

Dan seperti yang saya bahas dalam posting saya tentang Pembaruan Ulasan Produk April, pastikan para ahli atau penggemar menulis artikel (keahlian penulis). Setelah menganalisis banyak ulasan, Anda dapat dengan jelas mengetahui ketika penulis memiliki banyak pengalaman dalam topik yang mereka liput. Dan tidak, hanya memiliki seorang ahli yang menulis konten tidak berarti konten tersebut akan berkualitas sangat tinggi. Namun, memastikan seseorang memiliki keahlian dalam materi pelajaran yang mereka tulis dapat dengan jelas membantu mendorong konten yang berwawasan luas, bermanfaat, dan berkualitas tinggi. Dengan kata lain, jangan sembarang orang menulis konten ulasan Anda.

Jelaskan proses peninjauan Anda dan mengapa orang harus mempercayai Anda :
Saat orang mencari ulasan, memberikan proses peninjauan Anda dengan jelas kepada pembaca adalah ide yang cerdas (dan dapat membantu meruntuhkan hambatan). Explain how you review products, the process you take, the metrics you are using to rate products, how you chose the top products per category, and more.

If you want a good example of how this looks, you should check out Wirecuttter. They provide that information in each review. Safewise also provides a section covering how they review products, but it's at the end of the review. In my opinion, I would put that higher up the page to help users understand that process before reading the reviews. That said, they at least provide that information for readers.

Here is a section from a safewise review for wireless cameras:

And here is a section from a Wirecutter review about why you should trust them:

The Wirecutter Standard: Try to be the Wirecutter for your niche. You can't go wrong.
I mentioned Wirecutter earlier, just provided a bunch of examples from the site, and also covered it heavily in my post about the April Product Reviews Update, and all for good reason . Wirecutter provides some of the most thorough, high quality, insightful, and helpful reviews on the web. And it's no coincidence they have done very well over time rankings-wise.

When helping companies focused on reviews, I find myself often saying, “be the Wirecutter for your niche”. I know that's not an easy thing to do, since Wirecutter has a killer team of writers, people testing products, editors, etc., but it's what many sites should strive for in my opinion. I recommend spending some time on their site, seeing how they break down reviews, the level of detail provided, and try to emulate that for your own niche.

Summary: Understand The April PRU, Learn About The December Update, and Get Ready For The Next
Like the April Product Reviews Update, the December PRU was significant for many sites focused on reviews. It was core update-like for many, yielding surges, drops, and recoveries across verticals. If you have been impacted by the December PRU, I recommend reading Google's blog posts about the updates, my post about the April Product Reviews Update, review this post about the December update again, and then objectively analyze your own site.

I would surface gaps in your reviews content and fill those gaps, improve the user experience, watch the aggressive ad situation, and work to become the Wirecutter of your niche. Don't improve a little… make BIG changes. Remember, there are dueling machine learning systems out there looking to surface the highest quality content possible. Control what you can control. That's the best path forward in my opinion.

GG

Back to table of contents