Google의 2021년 12월 제품 리뷰 업데이트 – 연장되고 변동 가능한 휴일 롤아웃을 기반으로 한 분석 및 결과

업데이트: 2022년 5월
방금 2022년 3월 제품 리뷰 업데이트(최신 PRU 출시)의 여러 발견 사항을 다루는 게시물을 게시했습니다. 내 분석은 여러 판매자와 연결, 비디오 콘텐츠 사용, PRU의 허점, 의도 이동, 기계 학습 알고리즘 결투 등을 다룹니다.

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지난 한 달은 사이트 소유자와 SEO에게 정말 의미 있는 시간이었습니다. Google은 블랙 프라이데이 직전인 2021년 11월 17일에 광범위한 핵심 업데이트를 푸시했습니다(저를 포함한 많은 사람들에게 충격을 주었습니다). 그리고 11월의 광범위한 핵심 업데이트가 출시된 후 Google은 연말연시 쇼핑 시즌 동안 사이트에 영향을 줄 수 있는 또 다른 주요 알고리즘 업데이트를 추진했습니다. 12/1/21에 Google은 2021년 4월 초기 업데이트에 이어 두 번째 공식 PRU인 2021년 12월 제품 리뷰 업데이트를 출시했습니다.

아래에서 롤아웃에 대해 자세히 다루겠지만 Google에서는 완료하는 데 최대 3주가 소요될 수 있다고 설명했습니다. 그리고 그들이 맞았습니다... 우리는 업데이트가 완료되었다는 소식을 Google에서 방금 들었습니다(정확히 3주 후에). 확장된 롤아웃 동안 저는 영향을 받은 많은 사이트를 집중적으로 분석했으며 이 게시물은 제 발견을 다룹니다. 더 많은 결과가 표시되거나 Google 자체의 업데이트에 대해 자세히 알게 되면 이 게시물을 계속 업데이트하겠습니다.

이 게시물에는 12월 제품 리뷰 업데이트에 대한 많은 정보가 포함되어 있으므로 게시물을 건너뛰려는 사람들을 위해 목차를 제공했습니다.

• 확장 출시
• 주기적인 새로 고침이 여전히 필요함
• Google의 새로운 가이드라인
• 서지, 하락 및 전체 변동성
• 4월 PRU로부터의 회복
• 더블 히트
• 결투 기계 학습 시스템
• 제품 리뷰 업데이트가 다른 언어로 확장됩니까?
• 리치 스니펫 영향
• 리뷰 콘텐츠가 있는 대규모 게시자
• Google의 새로운 지침은 아직 적용되지 않음
• 링크가 전부는 아닙니다
• 의도 이동
• 잘 작동하는 콘텐츠 리뷰
• 전선 절단기 표준

참고로 저는 사이트 소유자와 SEO를 위한 주요 결과를 다루는 동반자 웹 스토리도 게시했습니다. 12월 제품 리뷰 업데이트에 대해 자세히 알아보려면 이 게시물과 웹 스토리가 모두 잘 어울립니다.

4월 제품 리뷰 업데이트(PRU)에 대한 참고 사항:
전체 제품 리뷰 업데이트에 대해 자세히 알아보려면 2021년 4월 제품 리뷰 업데이트에 대한 내 게시물을 확인하십시오. 저는 영향을 받은 많은 사이트를 분석한 결과 여러 가지 중요한 발견 사항을 다룹니다. 또한 4월 PRU에 대한 내 분석을 기반으로 사이트 소유자 및 제휴 마케팅 담당자를 위한 주요 팁을 다루는 동반자 웹 스토리를 게시했습니다.

이 게시물에서는 급증, 하락, 복구, 핵심 업데이트와 제품 리뷰 업데이트가 함께 작동하는 방식(또는 작동하지 않는 방식), 리치 스니펫의 영향, 내가 부르는 것을 포함하여 12월 PRU를 기반으로 보고 있는 내용을 다룰 것입니다. "와이어 커터 표준" 등.

먼저, 주요 알고리즘 업데이트에 대한 내 게시물에서 평소와 같이 빠른 면책 조항:
나는 구글에서 일하지 않는다. 제품 리뷰 업데이트를 지원하는 기계 학습 시스템을 포함하여 Google 알고리즘에 액세스할 수 없습니다. 나는 Elf의 Will Ferrell처럼 차려입고, 내가 산타클로스를 안다고 믿게 하고, 그의 노트북에 접근하기 위해 구글의 Danny Sullivan의 집 앞에서 끝없이 크리스마스 캐롤을 부르지 않았습니다. 시도했을 수도 있지만 계획을 실행한 적이 없습니다. ;) 4월 및 12월 제품 리뷰 업데이트의 영향을 받은 다양한 카테고리에서 도움을 주고 있는 리뷰 사이트를 포함하여 영향을 받는 많은 사이트에서 보고 있는 정보를 제공할 뿐입니다.

롤아웃 및 새로 고침:
앞서 언급했듯이 Google은 12월 제품 리뷰 업데이트가 완전히 출시되기까지 최대 3주가 소요될 수 있다고 설명했습니다. 이는 특히 일반적으로 2주 이내에 롤아웃되는 광범위한 핵심 업데이트와 비교하여 비교적 긴 롤아웃입니다. 업데이트는 12월 1일에 시작되어 전 세계적으로 영어 페이지에 영향을 미쳤습니다.

그리고 다시 완전히 롤아웃하는 데 정확히 3주가 걸렸습니다. 12월 21일 화요일 Google의 Alan Kent로부터 업데이트 출시가 완료되었다는 소식을 들었습니다.

롤아웃 중에 Google에서 몇 가지 조정 작업을 수행하는 것을 보았습니다. 나는 트위터에서 변동성에 대한 몇 가지 예를 트윗했습니다(아래에서 조정된 몇 가지를 볼 수 있습니다). 영향을 받은 많은 사이트가 평준화되었지만 일부 사이트의 경우 검색 가시성이 어떻게 역전되고, 더 많이 급증하고, 더 많이 떨어지는지 확인하십시오. 모니터링하는 것은 거칠었습니다.

또한 롤아웃과 내가 본 것에 대한 더 많은 트윗을 보려면 12월 제품 리뷰 업데이트에 대한 트윗 스레드가 있습니다.

PRU에는 여전히 정기적인 새로 고침이 필요합니다.
또한 이것은 중요합니다. Google은 여전히 ​​제품 리뷰 업데이트를 주기적으로 업데이트해야 합니다. 따라서 이것은 Google이 Panda 업데이트를 몇 달마다(Panda를 핵심 순위 알고리즘에 통합하기 전) 푸시한 중세 Panda와 같습니다.

따라서 12월 제품 리뷰 업데이트로 인해 큰 영향을 받았다면 상당한 개선을 보려면 다시 새로 고쳐야 합니다. 또한 Google의 John Mueller가 제품 리뷰 알고리즘이 어느 시점에서 Google의 핵심 순위 알고리즘에 포함되는 것을 볼 수 있다고 설명했음을 이해하는 것이 중요합니다.

그 점에서 저는 Google이 영향을 받는 사이트에서 보고 있는 것을 기반으로 이를 수행하기를 원할 것이라고 확신합니다(또한 이러한 사이트가 때때로 PRU에 반대되는 다른 주요 알고리즘 업데이트에 의해 영향을 받는 방식). 그것은 많은 의미가 없으며 기계 학습 시스템 결투에 대한 섹션에서 곧 더 자세히 다룰 것입니다. 다음은 PRU가 Google의 핵심 순위 알고리즘에 포함되는 것을 볼 수 있다고 설명하는 John Mueller입니다.

또한 Google은 제품 리뷰 업데이트(광범위한 핵심 업데이트의 작동 방식과 유사)를 통해 사이트를 보다 광범위하게 평가하고 있음을 빠르게 알려드립니다. 예를 들어, 사이트 또는 섹션 수준 평가. 그렇기 때문에 일부 사이트에서는 PRU와 함께 많은 움직임을 볼 수 있습니다. 이에 대한 자세한 내용은 4월 상품평 업데이트에 대한 내 게시물을 참조하세요.

사이트 게시 리뷰에 대한 두 가지 새로운 지침:
다시 한 번 말씀드리지만 제품 리뷰 업데이트는 품질이 낮고 얇은 리뷰에 비해 고품질의 통찰력 있는 리뷰에 대한 보상을 제공합니다. April PRU에 대한 Google의 원래 게시물에서 사이트 소유자가 자신의 리뷰 콘텐츠에 대해 스스로에게 질문할 수 있는 여러 질문을 제공합니다.

예를 들어, 리뷰가 제품에 대한 전문 지식을 표현하고, 제품이 물리적으로 어떤지 보여주고, 정량적 측정을 제공하는 등의 작업을 수행합니까? 이에 대한 자세한 내용은 4월 상품평 업데이트에 대한 내 게시물을 참조하세요.

12월 제품 리뷰 업데이트를 통해 Google은 리뷰 콘텐츠를 게시하는 사이트에 대한 두 가지 추가 지침이 포함된 또 다른 블로그 게시물을 게시했습니다. 이러한 지침은 12월 PRU에서는 고려 되지 않았지만 향후 제품 리뷰 업데이트에 포함될 수 있음을 이해하는 것이 중요합니다.

다음은 Google의 새 블로그 게시물에서 사이트 소유자를 위한 두 가지 새로운 지침입니다.

• 귀하의 전문 지식을 지원하고 리뷰의 진정성을 강화하기 위해 제품에 대한 자신의 경험에 대한 시각적, 오디오 또는 기타 링크와 같은 증거를 제공하십시오.
• 여러 판매자에 대한 링크를 포함하여 독자가 선택한 판매자로부터 구매할 수 있는 옵션을 제공합니다.

따라서 리뷰를 게시하는 경우 후속 제품 리뷰 업데이트 동안 고려될 잠재적인 새로운 요소에 대한 큰 경고입니다. 그리고 '다중 판매자'라는 글머리 기호는 특정 대형 전자상거래 업체의 서비스 약관(TOS), 기침, 아마존 등을 근거로 논란이 되고 있다. Google이 시간이 지남에 따라 이에 대한 관점을 변경하는지 여부를 확인하는 것은 흥미로울 것입니다. 그리고 아마존이 변화에 어떻게 반응하는지… 시간이 말해줄 것입니다.

이에 대한 Ian Howells의 추가 정보는 다음과 같습니다.

일부 리뷰 사이트(및 리뷰를 제공하는 대규모 게시자)에 대한 대대적인 가시성 변경:
4월 제품 리뷰 업데이트가 출시되었을 때 많은 사이트에서 핵심 업데이트와 비슷하다고 말했습니다. 리뷰를 게시하는 많은 사이트(제휴 사이트, 리뷰 콘텐츠가 있는 대형 게시자 등)에 대한 검색 가시성에 큰 변화가 있었습니다. 또한 리뷰 콘텐츠(귀하가 이에 대한 자세한 내용은 April PRU에 대한 내 게시물의 "부수적 개선"에 대한 섹션을 읽을 수 있습니다.

음, 12월 제품 리뷰 업데이트와 함께 많은 움직임이 있었습니다. 일부 사이트는 지붕을 뚫고 솟아오르고 있고 다른 사이트는 망치질을 당했습니다. 4월 제품 리뷰 업데이트에서 사이트가 복구되고 다른 사이트가 두 번째 타격을 받는 것을 보는 것도 매우 흥미로웠습니다. 곧 더 자세히 다루겠습니다.

먼저, 12월 제품 리뷰 업데이트 동안 큰 폭의 급등과 하락의 몇 가지 예가 있습니다. 몇 가지 급증으로 시작하겠습니다.

이제 12월 PRU를 기반으로 한 몇 가지 큰 하락이 있습니다.

4월 제품 리뷰 업데이트에서 복구:
위에서 언급했듯이 일부 사이트는 4월의 첫 번째 제품 리뷰 업데이트로 인해 피해를 입은 후 복구되었습니다. 그리고 일부 사이트의 경우 복구가 합리적이었습니다. 그들은 시간이 지남에 따라 콘텐츠, 사용자 경험 등을 개선하기 위해 열심히 일했습니다.

예를 들어, 다음은 여러 주요 변경 사항을 구현한 후 12월 PRU 동안 급증한 4월 제품 리뷰 업데이트로 인해 난감한 사이트입니다. 이러한 변경 사항은 콘텐츠 품질 및 세부 정보, 사용자 경험, 전문 지식, 광고 상황 등을 비롯한 여러 범주에 걸쳐 있습니다. 참고로 이 회사는 4월 PRU 이후에 나에게 도움을 요청했지만 내가 그들을 돕기 시작하기도 전에 많은 변경 사항을 구현했습니다. 따라서 이 급증은 자체적으로 구현한 것을 기반으로 합니다(Google 게시물, 4월 PRU에 대한 제 게시물, 급증한 사이트 검토, 자체 콘텐츠 객관적 분석 등).

급증했지만 4월 제품 리뷰 업데이트 이전의 상태로 돌아가지 않는다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 이것은 회복의 훌륭한 첫 단계였지만 제 생각에는 그들이 더 많은 것을 할 수 있습니다. 더 많은 변경 사항을 구현한 후 미래의 PRU를 기반으로 사이트가 어떻게 작동하는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.

4월 PRU 하락에서 회복된 또 다른 사이트도 전반적으로 개선되었습니다. 지금 랭킹(그리고 급상승) 중인 콘텐츠를 확인해보니, 내 생각에는 강한 리뷰 콘텐츠가 포함되어 있다. 균형 잡히고 철저하며 훌륭한 비주얼, 주요 기능의 멋진 분석 등을 제공합니다. 사이트를 검토한 후 다시 급증한 이유를 확실히 알 수 있었습니다. 리뷰 콘텐츠에 대한 자세한 내용은 이 게시물의 뒷부분에서 다루겠습니다.

4월과 12월 제품 리뷰 업데이트 중 Double Hits에 대한 간략한 참고 사항:
12월 PRU를 분석하는 동안 12월에 해머된 사이트가 있었고 4월에도 해머된 사이트가 있었습니다. 해당 사이트는 현재 심각한 상태입니다... 사이트는 광범위한 핵심 업데이트 동안 큰 변화를 볼 수 있지만 두 개의 제품 리뷰 업데이트는 7개월 로 분리되었습니다. 회복 여부를 확인하는 데 오랜 시간이 걸립니다... 머신 러닝 시스템 결투에 대해 곧 자세히 다루겠습니다.

더블 히트를 본 사이트를 확인할 때 종종 많은 의미가있었습니다. 내용은 얇았고 깊이 있지 않았고 제품에 대한 간단한 단락(때로는 제조업체에서 직접 제공)을 제공한 다음 종종 Amazon에 연결되었습니다. 그리고 이러한 사이트 중 일부는 공격적이고 파괴적이며 기만적인 광고와 함께 끔찍한 사용자 경험과 얇은 콘텐츠를 혼합했습니다. 그래서 상황이 좋지 않았다...

다음은 이중 조회가 있는 사이트의 몇 가지 예입니다(4월 및 12월 PRU).

흥미로운 예: 사이트가 4월에 급증한 후 떨어졌습니다. 실수 또는 알고리즘 변경?
12월 PRU 동안 방향을 바꾼 사이트를 검토할 때 흥미로운 예를 발견했습니다. 사이트는 4월 PRU로 급증했고 2021년 6월 코어 업데이트로 더 많이, 2021년 11월 코어 업데이트로 더 많이 급증했지만 12월 PRU에 의해 매우 큰 타격을 받았습니다. 따라서 Google Land의 사이트에 대한 흥미로운 작업이었습니다. 다음 섹션에서 Google의 핵심 업데이트에 대해 자세히 설명하겠습니다.

하지만 상품평 업데이트 관점에서 흥미로운 부분은 삭제된 콘텐츠가 상품에 대한 구체적인 상품평을 제공하지 않는다는 점이다. 대신 제품 카테고리, 검색 대상 등에 대한 일반 정보를 제공한 다음 구매할 수 있는 제품의 빠른 목록을 제공합니다. 그것은 사용자가 제품에 대해 더 많이 이해하는 데 실제로 도움이 되지 않습니다(다시 말하지만, 검토되지 않음). 시간 경과에 따른 사이트 동향입니다. 이것은 분명히 이 사이트에 좋은 휴가 시즌이 아닙니다…

그러나 다시 4월 PRU로 급증한 다음 2021년 6월 코어 업데이트로 급증했으며 2021년 11월 광범위한 코어 업데이트로 더 많이 급증했지만 2021년 12월 제품 리뷰 업데이트에서는 크게 떨어졌습니다.

듀얼 머신 러닝 시스템 – 핵심 업데이트 대 제품 리뷰 업데이트
12월 제품 리뷰 업데이트의 영향을 분석하는 동안 11월의 광범위한 핵심 업데이트(및 2021년 6월과 7월의 최근 광범위한 핵심 업데이트)의 영향도 확인하는 것이 흥미로웠습니다. 11월 업데이트는 2021년 11월 17일에 출시되었으며 리뷰 공간의 여러 사이트에 영향을 미쳤습니다. 그러나 12월 PRU가 출시되었을 때 해당 사이트 중 일부는 방향을 바꿨습니다... 예를 들어 11월 광범위 코어 업데이트로 하락한 일부 사이트는 12월 PRU로 급증했습니다(그 반대의 경우도 마찬가지). 그리고 11월의 광범위한 핵심 업데이트 외에도 6월이나 7월에 급증했다가 12월 제품 리뷰 업데이트로 크게 하락한 사이트의 예가 많이 있습니다. 업데이트가 다른 업데이트와 일치하지 않은 것이 분명합니다...

여기 예시들이 있습니다 :

그리고 앞서 말했듯이 코스를 역전시킨 2021년 11월 핵심 업데이트의 영향을 받는 사이트가 있습니다! 머신 러닝 알고리즘 결투에 대해 이야기해 보세요... 해당 사이트는 지난 몇 주 동안 롤러코스터를 타고 있었습니다.

이것은 광범위한 핵심 업데이트 및 제품 리뷰 업데이트와 같은 주요 알고리즘 업데이트에 대한 매우 중요한 점을 강조한다고 생각합니다. Google이 다른 기계 학습 시스템을 사용하는 경우 이러한 시스템이 상충될 수 있습니다. 사이트가 광범위한 핵심 업데이트로 타격을 입었지만 제품 리뷰 업데이트와 같은 또 다른 주요 알고리즘 업데이트로 급증한다면 어느 것이 맞습니까?

Bing이 과거에 핵심 순위 알고리즘에 대해 설명했듯이 Bing은 수천 개의 신호 를 기계 학습 시스템에 보내고 시스템이 가중치(그리고 궁극적으로 사이트 순위 지정 위치)를 결정합니다. 따라서 Bing의 검색 엔지니어조차도 특정 신호가 얼마나 강력한지 모릅니다. 그렇기 때문에 사이트에 문제를 일으키는 한두 가지를 시도하고 파악하는 것이 불가능합니다. 또한 고객과 함께 수정하기 위해 "주방 싱크대" 접근 방식을 사용하는 이유이기도 합니다. 한두 가지 문제에 집중하려고 하지 마십시오. 가능한 한 많이 표면화하고 모든 문제(또는 가능한 한 많이)를 수정하십시오.

다음은 순위에 대한 Bing의 기계 학습 접근 방식에 대해 자세히 설명하는 Bing의 Fabrice Canel입니다.

그리고 다음은 제품 리뷰 업데이트에 사용되는 Google의 기계 학습 시스템을 언급하는 Google의 Alan Kent입니다.

또한 John Mueller는 Search Central 행아웃에서 제품 리뷰 업데이트가 알고리즘을 훈련하기 위해 머신 러닝을 사용하는지, 검토자가 사용되었는지 등을 질문받았습니다. John은 PRU와 같은 업데이트의 경우 인간 검토자가 수행할 문제가 아니라고 설명했습니다. 루프에 있습니다. 그리고 그는 Google이 전반적으로 머신 러닝을 많이 사용하므로 예, 아마도 어느 정도 사용되고 있다고 설명했습니다(Alan이 위에서 설명한 것을 강화). 다시 말하지만, 이것은 이해하는 것이 중요합니다.

아래 비디오를 보고 John의 의견을 들을 수 있습니다.

이것이 바로 제품 리뷰 업데이트를 Google의 핵심 순위 알고리즘에 적용하는 것에 대한 John Mueller의 의견이 완전히 의미가 있다고 생각하는 이유이기도 합니다. 동일한 사이트가 1분 동안 급증했다가 다음 사이트를 삭제하는 주요 알고리즘 업데이트가 여러 개 있을 수 있는지 확신할 수 없습니다. 제 생각에는 이러한 알고리즘이 함께 작동해야 합니다. 그렇지 않으면 사이트 소유자를 미치게 만들 것입니다.

제품 리뷰 업데이트는 언제 다른 언어(영어 이외)로 확장됩니까?
현재 제품 리뷰 알고리즘은 전 세계적으로 영어 콘텐츠에 영향을 미치며 현시점에서 다른 언어에는 영향을 미치지 않습니다. Google의 John Mueller는 PRU가 언제 다른 언어로 확장될 것인지에 대한 질문을 받았으며 최근 Search Central Hangout에서 이에 대해 언급했습니다.

John은 확장에 대해 미리 발표할 것이 없지만 Google의 목표는 이와 같은 알고리즘을 다른 언어로 출시하는 것이라고 설명했습니다. 그는 또한 일부 업데이트의 경우 Google 팀이 다른 언어로 출시하기 위해 빠르게 노력하고 있다고 설명했습니다. 그리고 다른 사람들에게는 더 느린 프로세스입니다. John은 또한 때때로 상황을 늦출 수 있는 정책 및 법적 이유가 있다고 설명했습니다.

아래 동영상을 46:17에 시청하여 John의 답변을 들을 수 있습니다.

리치 스니펫을 얻거나 잃는 사이트 – 네, 분명합니다.
또한 리치 스니펫은 광범위한 핵심 업데이트 및 기타 주요 알고리즘 업데이트(예: PRU)의 영향을 받을 수 있음을 이해하는 것이 중요합니다. 자세한 내용은 해당 주제에 대한 내 블로그 게시물을 참조하세요. 이는 Google이 사이트 품질을 전반적으로 재평가할 때 발생할 수 있습니다. 예를 들어, 광범위한 핵심 업데이트(또는 제품 리뷰 업데이트와 같은 기타 주요 알고리즘 업데이트)가 출시될 때 사이트에서 리뷰 스니펫, FAQ 스니펫 등을 얻거나 잃는 것은 드문 일이 아닙니다.

2021년 12월 제품 리뷰 업데이트를 통해 더 많은 일이 일어나는 것을 보았습니다. 리치 스니펫은 SERP의 클릭률에 절대적인 영향을 미칠 수 있으므로 사이트 소유자가 이를 이해하는 것이 중요합니다. 사람들이 SERP를 스캔할 때 리치 스니펫의 추가 ​​부동산 및 시각적 처리가 시선을 끌 수 있습니다. 리치 스니펫이 있다면 잃어버리고 싶지 않습니다.

다음은 2021년 12월 제품 리뷰 업데이트 동안 급증했으며 FAQ 스니펫 을 다시 받은 사이트의 예입니다. 4월 상품평 업데이트 때 분실 한 후입니다.

그러나 아래에서 볼 수 있듯이 그것은 잠시였습니다. 이 사이트는 순위 면에서 계속 좋은 성과를 거두었지만 Google은 사이트에 대한 FAQ 스니펫 표시를 중단했습니다. 때때로 Google은 SERP에 FAQ를 전혀 표시하지 않고 때로는 다른 사이트에 FAQ를 표시하기도 합니다. SERP 기능의 관점에서 볼 때 변동성이 큰 것은 확실합니다.

아래에서 도메인에 대한 FAQ 스니펫 추적을 볼 수 있습니다(가시성 측면에서). 롤아웃과 함께 급증한 다음 Semrush가 스니펫 손실을 감지하기 시작하면 떨어집니다.

그러나 출시 기간 동안 Twitter에서 설명했듯이 리치 스니펫(특히 FAQ 스니펫)에서 다른 이상한 일이 발생하는 것을 보았습니다. 예를 들어, 일부 사이트에서 FAQ 스니펫이 완전히 손실되는 것을 보았고 일부 *SERP*가 완전히 손실된 것을 보았고 FAQ 스니펫이 점프링크로 대체된 것을 보았습니다(페이지에 검토된 각 제품에 대해 명명된 앵커가 있는 목차가 포함된 경우). 따라서 12월 제품 리뷰 업데이트의 영향을 받은 경우 리치 스니펫을 확인하기 위해 미리 알아두시기 바랍니다.

다음은 게시물에서 검토 중인 상위 제품을 보여주는 점프 링크의 예입니다(출시 중에 FAQ 스니펫을 대체하는 것을 보았습니다). Google이 최고의 SERP 치료법을 테스트하고 있는 것 같습니다.

리뷰 콘텐츠가 있는 대형 게시자 – PRU가 귀하를 찾을 것입니다.
제품 리뷰 업데이트는 리뷰 콘텐츠에 초점을 맞춰야 하므로 대규모 게시자가 다른 유형의 콘텐츠와 함께 리뷰 콘텐츠를 포함하면 어떻게 될까요? 글쎄, PRU는 콘텐츠를 찾을 수 있고 해당 사이트는 변동성을 볼 수 있습니다. 저는 4월과 12월 제품 리뷰 업데이트를 분석하면서 이것을 여러 번 보았습니다.

따라서 PRU가 사이트에 영향을 미치지 않았다고 생각하기 쉽지만 리뷰 콘텐츠에 상당한 영향을 미쳤을 수 있습니다(특정 섹션에 있든 사이트 전체에 혼합되어 있든). 대규모 게시자가 사이트의 전체 콘텐츠에 포함된 리뷰 콘텐츠에 대해 질문이 있는 경우를 대비하여 이 문제를 제기하고 싶었습니다(해당 사이트에는 수십만 페이지 이상의 색인이 생성될 수 있기 때문입니다).

예를 들어 다음은 영향을 받는 대규모 게시자 내의 특정 리뷰 콘텐츠입니다. 다양한 콘텐츠가 있는 사이트이지만 리뷰도 있습니다.

리뷰 사이트에 대한 Google의 새로운 지침은 아직 적용되지 않았습니다. 그리고 그것은 아주 분명합니다.
12월 제품 리뷰 업데이트에 대한 Google의 최신 블로그 게시물에서는 사이트 소유자를 위한 더 많은 지침을 제공했습니다(원래 블로그 게시물의 지침 이상). 순위 관점에서 새로운 지침이 아직 적용 되지 않는다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 많은 사이트 소유자가 검토 중인 제품 구매를 결정할 때 사람들이 더 많은 선택권을 가질 수 있도록 여러 상점에 연결하는 것을 다루는 두 번째 지침에 대해 우려했기 때문에 이 문제를 제기했습니다.

앞서 언급했듯이 제휴 마케터는 제품 리뷰에서 다른 소매업체로 연결하여 Amazon의 서비스 약관(TOS)을 위반할 수 있으므로 총알이 많은 마케터의 관심을 끌 수 있습니다. 따라서 이것은 하나의 소매업체(Amazon과 같은)에 연결되는 리뷰를 제공하는 모든 사이트에 대한 큰 경고입니다. 이것이 어떻게 작동할지, 그리고 Google이 주제에 대한 입장을 변경할지 확신할 수 없습니다. 다시 말하지만, 지금 은 제품 리뷰 업데이트의 요소로 사용되지 않고 있지만 다음 업데이트에서는 가능할 것 같습니다.

예를 들어 Amazon에만 연결되는 리뷰 사이트를 종종 볼 수 있습니다.

그리고 이것이 아직 실제로 사용되고 있지 않다는 것을 확인하기 위해 나는 여전히 하나의 소매점(종종 아마존)으로 연결되는 많은 리뷰 사이트를 발견했습니다. 다시 말하지만, 이것은 제휴 마케팅 담당자를 위한 더 많은 정보입니다.

PRU는 링크가 전부가 아님을 증명합니다(4월 PRU가 증명한 것처럼):
나는 4월 상품평 업데이트에 대한 내 포스트에서 이것을 다루었고, 링크에 지나치게 집중하는 사이트 소유자는 이것을 확실히 알고 있어야 합니다. 경쟁업체보다 링크 프로필이 훨씬 약한 리뷰 사이트가 급증했습니다.

예를 들어, 지붕을 통해 급증하는 일부 사이트에는 총 10K 미만의 링크가 있고 일부 사이트에는 총 5K 미만의 링크가 있습니다. 그리고 권위 있는 사이트의 링크를 비교할 때(이는 권위의 관점에서 중요함) 비교가 거의 이루어지지 않았습니다. 물론, 그들은 강력한 링크를 가지고 있었지만 탈락한 일부 경쟁자들과도 가깝지 않았습니다.

예, 링크가 중요합니다. 그러나 아니오, 그것들이 최종적인 것은 아닙니다(특히 제품 리뷰 업데이트를 기반으로 함). 예를 들어, 다음은 12월 제품 리뷰 업데이트 동안 급증한 사이트의 두 가지 예입니다. 그들의 링크 프로필은 많은 경쟁자보다 훨씬 약합니다.

네, 12월 제품 리뷰 업데이트 동안 3.3K 링크가 급증한 사이트입니다(Majestic이 "노이즈 감소"라고 부르는 이후 1.7K):

그리고 여기에 11.8K 링크도 급증하는 사이트가 있습니다("노이즈 감소" 후 5.1K). 그리고 수십만 개(또는 수백만 개)의 링크가 있는 사이트와 경쟁하고 있습니다.

Intent Shift(ing) – 헤드 용어에 대해 리뷰 사이트가 나타났다가 사라집니다.
다른 사람들이 본 중요한 발견 중 하나는 Google이 검색어에 "최고", "상위" 또는 "리뷰"를 포함하지 않는 표제 용어에 대해 SERP를 변경한 것입니다. 예를 들어 "최고의 가습기"와 비교하여 가습기만 검색합니다. 롤아웃하는 동안 나는 이것으로 인해 엄청난 변동성을 보았습니다. SERP에 리뷰 사이트가 포함되어 있는 경우도 있고 없는 경우도 있습니다. 그렇지 않은 경우 Google에서 구매 의도가 리뷰를 찾는 것이라고 생각하기 때문에 소매업체는 순위를 매깁니다. 그러나 이것은 롤아웃 중에 많이 변경되었습니다. 그리고 Google이 SERP를 변경함에 따라 일부 사이트가 여기저기서 뛰고 있습니다.

따라서 12월 제품 리뷰 업데이트의 영향을 받았다면 하락하거나 급증한 쿼리를 확실히 파헤쳐 보십시오. 그리고 당신이 검색 결과에서 진행되는 리뷰 댄스의 일부인지 확인하십시오.

여기 좋은 예가 있습니다. 특정 헤드 용어에 대해 이 제품 리뷰 사이트는 롤아웃 중에 갑자기 1페이지에 나타났고, 1페이지에서 떨어졌고, 나타나거나, 떨어졌습니다. 이것이 헤드 용어 전반에 걸쳐 발생하면 많은 변동성이 발생할 수 있습니다.

또한 Lily Ray는 Twitter에서 비슷한 내용을 다루었습니다(검토 중인 회사/제품과 관련하여 SERP를 검토하는 사이트와 비교하여). 다음은 그것을 다루는 그녀의 트윗 중 하나입니다.

제품 리뷰 수상작: 리뷰 콘텐츠로 잘 작동하는 항목에 대한 간략한 리뷰:
4월 상품평 업데이트에 대한 저의 원래 게시물은 고품질 리뷰 콘텐츠에 대한 많은 정보를 다룹니다. 따라서 통찰력 있고 가치 있는 리뷰의 다양한 측면을 자세히 설명하는 자세한 내용은 해당 게시물을 확인해야 합니다. 그렇긴 하지만 리뷰 콘텐츠를 다시 방문하여 내가 보고 있는 것이 잘 작동하고, 사용자에게 도움이 되며, Google이 보람을 느끼는 것에 대해 더 자세히 설명하고 싶었습니다.

급증하는 모든 사이트가 놀라운 리뷰 콘텐츠를 제공하는 것은 아닙니다. 4월 PRU에 대한 내 게시물에서 언급했지만 항상 가능한 최고 품질의 콘텐츠를 제공하기 위해 노력할 것입니다(그리고 Google에서 제공한 지침을 따릅니다). 후속 제품 리뷰 업데이트 중에 낙차를 피하는 것이 가장 안전한 방법입니다.

다음은 보상을 받는 리뷰 분석을 기반으로 한 몇 가지 추가 정보입니다.

조직의 힘:
비교 차트는 리뷰 콘텐츠에 매우 유용합니다. 12월 제품 리뷰 업데이트의 혜택을 받는 사이트에서 이러한 사실을 점점 더 많이 알게 되었습니다. 여러 제품을 비교할 때 모든 세부 사항을 구성하면 사용자가 토지를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

강력한 시각 자료(사진, 비디오 및 GIF):
올바른 제품을 선택하는 데 도움이 필요할 때 킬러 비주얼은 사용자에게 분명히 도움이 될 수 있습니다. 리뷰 콘텐츠를 제공하는 경우 재고 제조업체 사진을 훨씬 뛰어넘어 검토 중인 제품의 원본 사진을 제공할 것입니다(가능한 경우). 또한 사용자가 제품에 대한 강한 느낌을 얻을 수 있도록 제품에 대한 비디오를 제공하는 것은 독자에게 큰 도움이 될 수 있습니다. 작동 방식에 대한 빠른 gif를 제공하는 것도 도움이 될 수 있습니다.

다음은 특정 제품 리뷰에 대한 일련의 시각 자료입니다.

다음은 여러 자전거 랙을 보여주는 Wirecutter입니다.

제품을 사용한 실제 경험. 제품을 실제로 테스트했음을 증명하고 장단점을 이해합니다.
많은 상품평 내용(내가 거기에서 무엇을 했는지 보죠?)을 검토할 때, 그 상품을 검토 하는 사람이 언제 실제로 그것을 사용했는지, 테스트했는지 등을 쉽게 알 수 있었습니다. 그 리뷰는 피상적인 리뷰를 넘어 정말 파고 들었습니다. . 그건 그렇고, Google의 최신 가이드라인 중 하나는 리뷰가 이 수준의 세부사항을 제공해야 한다고 설명합니다. 동의합니다. Google이 검색 결과에 이러한 유형의 리뷰를 표시하려는 것이 분명합니다. 이러한 유형의 검토 예를 보기 위해 Wirecutter 이상을 볼 필요가 없습니다. 곧 "와이어 커터 표준"에 대해 자세히 알아보십시오.

그리고 4월 제품 리뷰 업데이트에 대한 내 게시물에서 다루었듯이 전문가 또는 애호가가 기사를 작성하는지 확인하십시오(저자 전문 지식). 많은 리뷰를 분석한 후에 작성자가 다루고 있는 주제에 대해 많은 경험을 했는지 명확하게 알 수 있습니다. 그리고 아니요, 전문가가 콘텐츠를 작성하게 했다고 해서 매우 높은 품질을 의미하는 것은 아닙니다. 그러나 누군가가 작성 중인 주제에 대한 전문 지식을 갖고 있는지 확인하는 것은 통찰력 있고 유용하며 고품질의 콘텐츠를 만드는 데 분명히 도움이 될 수 있습니다. 즉, 리뷰 콘텐츠를 작성하는 사람이 없습니다.

귀하의 검토 과정과 사람들이 귀하를 신뢰해야 하는 이유를 설명하십시오 .
사람들이 리뷰를 검색할 때 리뷰 프로세스를 독자에게 명확하게 제공하는 것은 현명한 생각이며 장벽을 허무는 데 도움이 될 수 있습니다. Explain how you review products, the process you take, the metrics you are using to rate products, how you chose the top products per category, and more.

If you want a good example of how this looks, you should check out Wirecuttter. They provide that information in each review. Safewise also provides a section covering how they review products, but it's at the end of the review. In my opinion, I would put that higher up the page to help users understand that process before reading the reviews. That said, they at least provide that information for readers.

Here is a section from a safewise review for wireless cameras:

And here is a section from a Wirecutter review about why you should trust them:

The Wirecutter Standard: Try to be the Wirecutter for your niche. You can't go wrong.
I mentioned Wirecutter earlier, just provided a bunch of examples from the site, and also covered it heavily in my post about the April Product Reviews Update, and all for good reason . Wirecutter provides some of the most thorough, high quality, insightful, and helpful reviews on the web. And it's no coincidence they have done very well over time rankings-wise.

When helping companies focused on reviews, I find myself often saying, “be the Wirecutter for your niche”. I know that's not an easy thing to do, since Wirecutter has a killer team of writers, people testing products, editors, etc., but it's what many sites should strive for in my opinion. I recommend spending some time on their site, seeing how they break down reviews, the level of detail provided, and try to emulate that for your own niche.

Summary: Understand The April PRU, Learn About The December Update, and Get Ready For The Next
Like the April Product Reviews Update, the December PRU was significant for many sites focused on reviews. It was core update-like for many, yielding surges, drops, and recoveries across verticals. If you have been impacted by the December PRU, I recommend reading Google's blog posts about the updates, my post about the April Product Reviews Update, review this post about the December update again, and then objectively analyze your own site.

I would surface gaps in your reviews content and fill those gaps, improve the user experience, watch the aggressive ad situation, and work to become the Wirecutter of your niche. Don't improve a little… make BIG changes. Remember, there are dueling machine learning systems out there looking to surface the highest quality content possible. Control what you can control. That's the best path forward in my opinion.

GG

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