Atualizações gerais do Google e pesquisa de imagens: as atualizações principais podem afetar as classificações da pesquisa de imagens, além da pesquisa na Web e do Discover?

Atualização: Danny Sullivan, do Google, confirmou que a Pesquisa de imagens pode ser afetada por amplas atualizações principais. Isso corresponde ao que estou vendo nos dados, por isso é ótimo ter essa confirmação do Google.

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Me fizeram uma pergunta interessante no Twitter sobre amplas atualizações do núcleo de Kenichi Suzuki. Ele perguntou se as amplas atualizações principais do Google poderiam afetar a Pesquisa de imagens (além da Pesquisa na Web e do Discover). Embora eu tenha ajudado muitos sites com problemas de pesquisa de imagens (especialmente após migrações de URL), não me concentrei muito na pesquisa de imagens de um ponto de vista amplo de atualização do núcleo. Em vez disso, geralmente estou ajudando empresas que viram quedas significativas no tráfego de pesquisa na web. Além disso, não me lembro de John Mueller, Gary Illyes ou Danny Sullivan, do Google, já cobrindo esse tópico antes, então decidi me aprofundar.

Como tenho muitos dados de atualização de núcleo amplo, acionei o GSC e verifiquei rapidamente alguns sites que surgiram ou caíram durante as últimas atualizações de núcleo amplo (desde maio de 2020). Depois de verificar rapidamente vários sites, não vi muito movimento na Pesquisa de imagens quando esses sites foram afetados por amplas atualizações principais (na Pesquisa na Web). Foi quando tuitei isso:

Eu respondi cedo demais. :) Conforme verifiquei mais sites, incluindo aqueles impactados pelas recentes atualizações gerais de junho e julho, comecei a ver vários deles mostrando impacto na Pesquisa de imagens quando foram fortemente impactados por atualizações amplas de núcleo. Então, na toca do coelho eu fui...

Mas antes de fornecer exemplos do que estou vendo com a Pesquisa de imagens durante as atualizações principais amplas, acho importante abordar como o Google classifica as imagens na Pesquisa de imagens, bem como como as imagens podem ser classificadas na Pesquisa na Web. Eu sei que há muita confusão sobre isso.

Classificação na pesquisa de imagens: trata-se da combinação de imagem e página de destino.
Quando o Google classifica imagens na Pesquisa de imagens, não se trata apenas das imagens. Isso costuma surpreender alguns proprietários de sites que veem quedas ou picos na Pesquisa de imagens. O Google classifica as imagens na Pesquisa de imagens com base na página de destino e na combinação de imagens . O Google explicou isso muitas vezes e eu abordei isso no meu post sobre pesquisa de imagens no ano passado.

Aqui está John Mueller do Google sobre as classificações da Pesquisa de imagens e a importância da combinação de imagem e página de destino (às 14:41 no vídeo):

O Google quer garantir que os usuários possam descobrir mais sobre o conteúdo por trás da classificação da imagem, por isso está usando a combinação página de destino/imagem para classificações. Na minha opinião, pode ser por isso que a Pesquisa de imagens pode ser afetada por amplas atualizações principais. Por exemplo, se uma página cair na Pesquisa na Web, essa pontuação poderá afetar o cálculo das classificações da Pesquisa de imagens (com base no conteúdo da página de destino). Novamente, essa é a minha opinião e não algo confirmado pelo Google. Só faz sentido para mim…

Classificação de imagens na pesquisa na web
Além das classificações da Pesquisa de imagens, as imagens também podem ser classificadas na Pesquisa na Web (e registrar impressões e cliques que aparecem nos relatórios de desempenho da Pesquisa na Web no GSC). Cobri isso em um post sobre por que você pode ver classificações altas e impressões baixas (já que as imagens classificadas em pacotes de imagens, painéis de conhecimento e snippets em destaque geralmente podem ter uma classificação alta, mas recebem muito poucos cliques).

Por exemplo, quando uma imagem é classificada em um recurso SERP nos resultados da Pesquisa na Web, ela produz uma impressão (e clique se alguém clicar). Se um site for afetado por uma ampla atualização de núcleo, as listagens na Pesquisa na Web que contêm essas imagens podem cair (ou as imagens podem sair de determinados recursos SERP). Se isso acontecer, essas imagens não receberão as impressões/cliques que antes recebiam, o que pode gerar uma queda para a Pesquisa na Web no Google Search Console. E lembre-se, o relatório de desempenho GSC padrão é para Pesquisa na Web. Para visualizar os dados da Pesquisa de imagens, você precisa alternar o “Tipo de pesquisa” para Pesquisa de imagens.

Por exemplo, as imagens no painel de conhecimento abaixo registrarão uma impressão no WEB SEARCH e não no Image Search. Se essas imagens forem removidas durante uma ampla atualização principal, isso afetará as impressões e os cliques na Pesquisa na Web:

Portanto, é importante entender que quedas ou picos de pesquisa na Web podem incluir imagens classificadas em recursos SERP, como pacotes de imagens, painéis de conhecimento e trechos em destaque. Novamente, você pode ler meu post anterior sobre esse tópico para obter mais informações. Mas isso é Pesquisa na Web e não Pesquisa de imagens. Abaixo, abordarei o impacto na Pesquisa de imagens de amplas atualizações principais.

Impacto da pesquisa de imagens durante amplas atualizações principais: dados e exemplos
Com base na pergunta de Kenichi e na mistura de tendências que vi durante minha análise rápida inicial, decidi dar uma olhada muito mais de perto. E foi uma espécie de toca de coelho… Acabei verificando muitos sites afetados por amplas atualizações principais para ver o impacto na Pesquisa de imagens.

Com base em minha análise mais profunda, vi o impacto na Pesquisa de imagens em vários sites que foram fortemente impactados por amplas atualizações principais. Ao isolar a Pesquisa de imagens, você pode ver a mesma tendência que a Pesquisa na Web mostrou (seja ela aumentando ou diminuindo durante uma atualização específica de núcleo amplo). Nem todos os sites estão alinhados, no entanto, o que pode fazer sentido... Falarei mais sobre isso em breve.

Aqui estão alguns exemplos de sites afetados por uma ampla atualização central na Pesquisa na Web e na Pesquisa de imagens:

Exemplo A: queda de pesquisa na web

Exemplo A: queda da pesquisa de imagens

Exemplo B: aumento da pesquisa na web

Exemplo B: aumento da pesquisa de imagens

Exemplo C: queda de pesquisa na web

Exemplo C: queda da pesquisa de imagens

Exemplo D: aumento da pesquisa na web

Exemplo D: aumento da pesquisa de imagens

E, como expliquei anteriormente, nem todos os sites tiveram o mesmo nível de impacto na Pesquisa de imagens após observar uma grande volatilidade na Pesquisa na Web após uma ampla atualização do núcleo. Acredito que isso se deva à combinação de página de destino e imagem que abordei anteriormente. Quando os sites são afetados por amplas atualizações principais, certas áreas de um site podem ser absolutamente afetadas mais do que outras. Por exemplo, talvez um blog seja impactado de forma diferente de uma seção de comércio eletrônico, um fórum ou páginas da empresa.

Aqui estão alguns exemplos de sites que NÃO foram fortemente impactados na Pesquisa de imagens por uma ampla atualização central depois de ver um impacto significativo na Pesquisa na Web:

Exemplo A: aumento da pesquisa na web

Exemplo A: a pesquisa de imagens não é afetada principalmente

Exemplo B: queda de pesquisa na web

Exemplo B: pesquisa de imagens praticamente não afetada

Outra maneira de visualizar o impacto nas classificações da Pesquisa de imagens durante amplas atualizações principais é no nível da consulta. Aqui estão alguns exemplos de queda ou aumento da posição média para consultas específicas na Pesquisa de imagens quando uma ampla atualização principal foi lançada:

Portanto, os dados mostram que amplas atualizações principais podem afetar a Pesquisa de imagens. Vou tentar fazer um ping para John Mueller e Danny Sullivan, do Google, para ver se eles podem fornecer mais informações sobre atualizações centrais amplas e a Pesquisa de imagens. Vou atualizar este post com qualquer informação que eles fornecerem.

Atualização: Danny Sullivan, do Google, confirmou que a Pesquisa de imagens pode ser afetada por amplas atualizações principais.
Fiz um ping para Danny Sullivan no Twitter com um link para este post e perguntei se ele poderia fornecer mais informações (e talvez confirmação) de que as amplas atualizações principais do Google poderiam afetar a Pesquisa de imagens. Danny explicou que as atualizações centrais amplas podem envolver resultados da Pesquisa de imagens porque envolvem os principais sistemas de classificação do Google que envolvem todos os tipos de conteúdo. Você pode ver o tweet dele abaixo. Isso definitivamente corresponde ao que estou vendo nos dados, por isso é ótimo ter a confirmação do Google sobre isso.

Resumo: verifique as tendências da Pesquisa de imagens se seu site foi afetado por uma ampla atualização principal.
Espero que esta postagem tenha sido útil para saber mais sobre como a Pesquisa de imagens pode ser afetada por amplas atualizações principais. Embora não tenhamos recebido confirmação do Google sobre isso, parece que atualizações amplas do núcleo podem afetar as classificações de pesquisa de imagens. Eu tenho muitos dados mostrando que isso está acontecendo em sites fortemente impactados por amplas atualizações principais.

E, novamente, faz sentido com base no Google usando uma combinação de imagem e página de destino ao determinar as classificações da Pesquisa de imagens. Se uma página cair na Pesquisa na Web, essa pontuação poderá afetar o cálculo das classificações da Pesquisa de imagens. Mas, como expliquei anteriormente, nem todos os sites afetados por amplas atualizações principais verão uma queda nas classificações da Pesquisa de imagens. Diferentes áreas de um site podem ser impactadas de diferentes maneiras. Para encerrar, se você foi impactado por uma ampla atualização central, certifique-se de analisar também suas classificações de pesquisa de imagens. Você pode se surpreender com o que vai encontrar.

GG