Update der Produktbewertungen von Google vom Dezember 2021 – Analyse und Ergebnisse basierend auf einer verlängerten und volatilen Einführung in den Weihnachtsferien

Aktualisierung: Mai 2022
Ich habe gerade einen Beitrag veröffentlicht, der eine Reihe von Erkenntnissen aus dem Update der Produktbewertungen vom März 2022 (der neuesten PRU, die eingeführt wird) behandelt. Meine Analyse umfasst die Verknüpfung mit mehreren Verkäufern, die Verwendung von Videoinhalten, Lücken in der PRU, Absichtsverschiebungen, Duell-Algorithmen für maschinelles Lernen und mehr.

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Der vergangene Monat war wirklich etwas für Website-Inhaber und SEOs… Google hat am 17. November 2021, kurz vor dem Black Friday (was viele Menschen, einschließlich mir, schockierte) ein umfassendes Core-Update veröffentlicht. Und nach der Einführung des umfassenden Core-Updates im November hat Google ein weiteres großes Algorithmus-Update veröffentlicht, das sich während der Weihnachtseinkaufssaison auf Websites auswirken kann. Am 1.12.21 hat Google das Produktrezensions-Update vom Dezember 2021 eingeführt, das zweite offizielle PRU nach dem ersten Update im April 2021.

Ich werde unten mehr über den Rollout berichten, aber Google hat erklärt, dass es bis zu drei Wochen dauern kann, bis er abgeschlossen ist. Und sie hatten Recht … wir haben gerade von Google gehört, dass das Update abgeschlossen ist (genau drei Wochen später). Während der erweiterten Einführung habe ich viele betroffene Websites intensiv analysiert, und dieser Beitrag behandelt meine Ergebnisse. Ich werde diesen Beitrag weiterhin aktualisieren, wenn ich weitere Ergebnisse an die Oberfläche bringe oder wenn wir mehr über das Update von Google selbst erfahren.

Dieser Beitrag enthält viele Informationen über das Produktrezensions-Update vom Dezember, daher habe ich ein Inhaltsverzeichnis für diejenigen bereitgestellt, die in dem Beitrag herumspringen möchten:

• Erweiterter Rollout
• Periodische Aktualisierung weiterhin erforderlich
• Googles neue Richtlinien
• Anstiege, Einbrüche und allgemeine Volatilität
• Erholung von der April-PRU
• Doppelte Treffer
• Duellierende maschinelle Lernsysteme
• Wird das Produktrezensions-Update auf andere Sprachen ausgedehnt?
• Auswirkung von Rich Snippets
• Große Verlage mit Rezensionsinhalten
• Die neuen Leitlinien von Google werden noch nicht angewendet
• Links sind nicht alles
• Absichtsverschiebung
• Bewertungen Inhalt, der gut funktioniert
• Der Wirecutter-Standard

Beachten Sie, dass ich auch eine begleitende Webstory veröffentlicht habe, die wichtige Erkenntnisse für Websitebesitzer und SEOs enthält. Sowohl dieser Beitrag als auch die Webstory passen gut zusammen, wenn Sie versuchen, mehr über das Update der Produktbewertungen vom Dezember zu erfahren.

Ein Hinweis zum April Product Reviews Update (PRU):
Wenn Sie mehr über das Produktbewertungs-Update insgesamt erfahren möchten, lesen Sie auf jeden Fall meinen Beitrag über das Produktbewertungs-Update vom April 2021. Ich behandle eine Reihe wichtiger Ergebnisse, die auf der Analyse vieler betroffener Websites basieren. Ich habe auch eine begleitende Webstory mit Top-Tipps für Websitebesitzer und Affiliate-Vermarkter veröffentlicht, die auf meiner Analyse der April-PRU basieren.

In diesem Beitrag werde ich behandeln, was ich basierend auf der Dezember-PRU sehe, einschließlich Überspannungen, Einbrüche, Wiederherstellungen, wie Kernaktualisierungen und die Aktualisierung der Produktbewertungen zusammenarbeiten (oder nicht), Auswirkungen von Rich Snippets, was ich nenne „Der Wirecutter-Standard“ und mehr.

Zunächst, wie immer bei meinen Posts über wichtige Algorithmus-Updates, ein kurzer Haftungsausschluss:
Ich arbeite nicht für Google. Ich habe keinen Zugriff auf die Algorithmen von Google, einschließlich des maschinellen Lernsystems, das die Aktualisierung der Produktbewertungen unterstützt. Ich habe mich nicht wie Will Ferrell in Elf verkleidet, so getan, als würde ich den Weihnachtsmann kennen, und endlose Weihnachtslieder vor dem Haus von Googles Danny Sullivan singen, um Zugang zu seinem Laptop zu bekommen. Ich hätte es vielleicht versucht, aber ich habe meinen Plan nie ausgeführt. ;) Ich stelle einfach das zur Verfügung, was ich auf vielen betroffenen Websites sehe, einschließlich Bewertungsseiten, denen ich in allen Branchen behilflich bin und die von den Aktualisierungen der Produktbewertungen im April und Dezember betroffen waren.

Rollout und Aktualisierung:
Wie ich bereits erwähnt habe, hat Google erklärt, dass es bis zu drei Wochen dauern kann, bis das Dezember-Update für Produktbewertungen vollständig eingeführt wird. Das ist eine relativ lange Einführung, insbesondere im Vergleich zu umfassenden Kernaktualisierungen, die normalerweise in weniger als zwei Wochen eingeführt werden. Das Update wurde am 1. Dezember eingeführt und wirkte sich weltweit auf englischsprachige Seiten aus:

Und wieder dauerte die vollständige Einführung genau drei Wochen. Wir haben am Dienstag, dem 21. Dezember, von Alan Kent von Google gehört, dass die Einführung des Updates abgeschlossen ist:

Es ist wichtig zu beachten, dass ich mehrere Anpassungen gesehen habe, die von Google während des Rollouts vorgenommen wurden. Ich habe mehrere Beispiele der Volatilität auf Twitter getwittert (und Sie können einige dieser Anpassungen unten sehen). Obwohl sich eine Reihe betroffener Websites eingependelt hat, beachten Sie, wie die Suchsichtbarkeit für einige Websites den Kurs umkehrt, mehr ansteigt, mehr abfällt usw. Es war wild zu beobachten:

Hier ist auch mein Tweet-Thread über das Produktrezensions-Update vom Dezember, falls Sie mehr meiner Tweets über die Einführung und das, was ich gesehen habe, sehen möchten:

Die PRU erfordert immer noch eine regelmäßige Aktualisierung:
Außerdem, und das ist wichtig, muss Google immer noch eine regelmäßige Aktualisierung des Product Reviews-Updates vorantreiben. Das ist also wie das mittelalterliche Panda, wo Google alle paar Monate Panda-Updates herausbrachte (bevor Panda in seinen Kern-Ranking-Algorithmus aufgenommen wurde).

Wenn Sie also stark von der Dezember-Aktualisierung der Produktbewertungen betroffen waren, benötigen Sie eine weitere Aktualisierung, um eine signifikante Verbesserung zu sehen. Es ist auch wichtig zu verstehen, dass John Mueller von Google erklärte, dass er sehen könnte, dass der Algorithmus für Produktbewertungen irgendwann in Googles Kernranking-Algorithmus integriert wird.

In diesem Sinne bin ich sicher, dass Google dies tun möchte, basierend auf dem, was ich bei betroffenen Websites sehe (und wie diese Websites auch von anderen wichtigen Algorithmus-Updates betroffen sind, die manchmal gegen die PRU verstoßen). Es macht nicht viel Sinn und ich werde bald mehr darüber im Abschnitt über duellierende maschinelle Lernsysteme berichten. Hier erklärt John Mueller, dass er sehen könnte, wie die PRU in Googles Core-Ranking-Algorithmus eingebrannt wird:

Und zur Erinnerung: Google evaluiert Websites mit dem Update für Produktbewertungen umfassender (ähnlich wie umfassende Core-Updates funktionieren). Zum Beispiel Auswertung auf Standort- oder Abschnittsebene. Aus diesem Grund können einige Websites mit der PRU viel Bewegung sehen. Weitere Informationen dazu finden Sie in meinem Beitrag über das Update der Produktbewertungen im April.

Zwei neue Richtlinien für Websites, die Rezensionen veröffentlichen:
Zur Erinnerung: Das Produktrezensions-Update soll hochwertige, aufschlussreiche Rezensionen im Vergleich zu minderwertigen und dünneren Rezensionen belohnen. In Googles ursprünglichem Beitrag über die April-PRU stellen sie eine Reihe von Fragen, die Websitebesitzer sich selbst zu ihren eigenen Rezensionsinhalten stellen können.

Bringen Ihre Bewertungen beispielsweise Expertenwissen über Produkte zum Ausdruck, zeigen Sie, wie das Produkt physisch ist, liefern Sie quantitative Messungen und mehr. Weitere Informationen dazu finden Sie in meinem Beitrag über das Update der Produktbewertungen im April.

Mit dem Product Reviews Update vom Dezember veröffentlichte Google einen weiteren Blog-Beitrag mit zwei zusätzlichen Richtlinien für Websites, die Rezensionsinhalte veröffentlichen. Es ist wichtig zu verstehen, dass diese Richtlinien bei der Dezember-PRU NICHT berücksichtigt wurden, aber möglicherweise in zukünftigen Aktualisierungen der Produktbewertungen enthalten sind.

Hier sind die beiden neuen Richtlinien für Websitebesitzer aus dem neuen Blogbeitrag von Google:

• Stellen Sie Beweise wie Bilder, Audio oder andere Links Ihrer eigenen Erfahrung mit dem Produkt bereit, um Ihr Fachwissen zu untermauern und die Authentizität Ihrer Bewertung zu unterstreichen.
• Fügen Sie Links zu mehreren Verkäufern hinzu, um dem Leser die Möglichkeit zu geben, bei dem Händler seiner Wahl einzukaufen.

Wenn Sie also Rezensionen veröffentlichen, ist dies ein wichtiger Hinweis auf potenzielle neue Faktoren, die bei späteren Aktualisierungen von Produktrezensionen berücksichtigt werden. Und der Aufzählungspunkt „Mehrfachverkäufer“ war umstritten, basierend auf den Nutzungsbedingungen (TOS) eines bestimmten großen E-Commerce-Händlers, Husten, Amazon . Es sollte interessant sein zu sehen, ob Google seine Ansicht dazu im Laufe der Zeit ändert oder nicht. Und wie Amazon auf die Änderung reagiert … Die Zeit wird es zeigen.

Weitere Informationen von Ian Howells dazu unten:

Massive Sichtbarkeitsänderungen für einige Bewertungsseiten (und größere Verlage, die Bewertungen bereitstellen):
Als das Produktrezensions-Update vom April herauskam, sagte ich, es sei für viele Websites wie ein Kern-Update. Bei vielen Websites, die Rezensionen veröffentlichten, gab es enorme Schwankungen in der Sichtbarkeit der Suche (ob es nun Affiliate-Websites waren, größere Verlage mit Inhalten von Rezensionen usw.). Außerdem stieß ich auf Websites, die viel Volatilität erlebten und sich nicht einmal auf Rezensionsinhalte konzentrierten (Sie können Sie den Abschnitt über „Verbesserung von Sicherheiten“ in meinem Beitrag über die April-PRU lesen, um weitere Informationen dazu zu erhalten).

Nun, mit dem Update der Produktbewertungen im Dezember gab es auch eine Menge Bewegung. Einige Seiten schießen durch die Decke, während andere gehämmert wurden. Es war auch sehr interessant zu sehen, wie sich die Websites von der April-Aktualisierung der Produktbewertungen erholten, während andere zum zweiten Mal getroffen wurden. Ich werde bald mehr darüber berichten.

Zunächst sind hier einige Beispiele für große Anstiege und Rückgänge während des Product Reviews Update im Dezember. Ich beginne mit einigen Überspannungen:

Hier sind nun einige große Drops basierend auf der Dezember-PRU:

Erholung vom Produktrezensions-Update vom April:
Wie ich oben erwähnte, erholten sich einige Websites, nachdem sie vom ersten Update der Produktbewertungen im April gehämmert worden waren. Und für einige dieser Standorte war die Wiederherstellung sinnvoll. Sie haben hart daran gearbeitet, ihre Inhalte, die Benutzererfahrung und mehr im Laufe der Zeit zu verbessern.

Hier ist zum Beispiel eine Website, die durch das Update der Produktbewertungen im April, das während der PRU im Dezember nach der Implementierung einer Reihe wichtiger Änderungen sprunghaft angestiegen ist, in Mitleidenschaft gezogen wurde. Diese Änderungen umfassten mehrere Kategorien, darunter Inhaltsqualität und -details, Benutzererfahrung, Fachwissen, Anzeigensituation und mehr. Beachten Sie, dass dieses Unternehmen mich nach der PRU im April um Hilfe gebeten hat, aber eine Reihe von Änderungen vorgenommen hat, noch bevor ich anfing, ihnen zu helfen. Dieser Anstieg basiert also auf dem, was sie selbst implementiert haben (nachdem sie die Beiträge von Google gelesen haben, meinen Beitrag über die April-PRU, die Überprüfung von Websites, die stark angestiegen sind, die objektive Analyse ihrer eigenen Inhalte usw.).

Es ist erwähnenswert, dass sie zwar sprunghaft angestiegen sind, aber nicht wieder dort sind, wo sie vor dem Update der Produktbewertungen im April waren. Das war ein großartiger erster Schritt zur Genesung, aber meiner Meinung nach können sie noch mehr tun. Es sollte interessant sein zu sehen, wie sich die Website basierend auf zukünftigen PRUs nach der Implementierung weiterer Änderungen verhält.

Eine andere Website, die sich von einem großen PRU-Rückgang im April erholt hat, hat sich ebenfalls insgesamt verbessert. Wenn Sie jetzt den Inhalt überprüfen, der rankt (und ansteigt), enthält er meiner Meinung nach starke Rezensionsinhalte. Es ist ausgewogen, gründlich, bietet großartige Grafiken, eine schöne Aufschlüsselung der wichtigsten Funktionen und vieles mehr. Nachdem ich die Seite überprüft hatte, konnte ich definitiv sehen, warum sie zurückschlug. Ich werde später in diesem Beitrag mehr über den Inhalt von Rezensionen berichten.

Eine kurze Anmerkung zu Double Hits während der Aktualisierungen der Produktbewertungen im April und Dezember:
Bei der Analyse der Dezember-PRU gab es einige Websites, die im Dezember gehämmert wurden, die auch im April gehämmert wurden. Diese Sites befinden sich derzeit in einem ernsten Zustand … Obwohl Sites während umfassender Kernaktualisierungen große Änderungen erfahren können, lagen sieben Monate zwischen den beiden Produktbewertungsaktualisierungen . Es ist eine lange Zeit zu warten, um zu sehen, ob Sie sich erholen … Ich werde bald mehr über duellierende maschinelle Lernsysteme berichten.

Bei der Überprüfung der Seiten, die Doppeltreffer sahen, war dies oft sehr sinnvoll. Der Inhalt war dünn, nicht tiefgründig, nur ein kurzer Absatz über ein Produkt (manchmal direkt vom Hersteller) und dann oft nur auf Amazon verlinkt. Und einige dieser Websites mischten dünne Inhalte mit einer schrecklichen Benutzererfahrung mit aggressiven, störenden und/oder irreführenden Anzeigen. Die Situation war also nicht gut …

Hier sind einige Beispiele für Websites mit doppelten Treffern (April- und Dezember-PRUs):

Interessantes Beispiel: Die Seite wurde nach einem Anstieg im April eingestellt. Ein Fehler oder eine Änderung im Algorithmus?
Bei der Überprüfung von Websites, die während der Dezember-PRU ihren Kurs geändert haben, ist mir ein interessantes Beispiel aufgefallen. Die Website ist mit dem April-PRU, mehr mit dem Juni 2021-Core-Update und noch mehr mit dem November 2021-Core-Update sprunghaft angestiegen, nur um vom Dezember-PRU sehr hart getroffen zu werden. Es war also eine interessante Fahrt für die Seite in Google Land. Ich werde im nächsten Abschnitt mehr über die Kernaktualisierungen von Google erklären.

Aber der interessante Teil aus Sicht der Aktualisierung von Produktbewertungen war, dass der gelöschte Inhalt keine spezifischen Bewertungen von Produkten enthält. Stattdessen bietet es allgemeine Informationen über die Produktkategorie, worauf zu achten ist usw. und bietet dann nur eine kurze Liste der Produkte, die Sie kaufen können. Das hilft den Benutzern nicht wirklich, mehr über die Produkte zu verstehen (da sie wiederum nicht überprüft werden). Hier ist der Trend für die Website im Laufe der Zeit. Dies ist eindeutig keine gute Ferienzeit für diese Seite…

Aber auch hier stiegen sie mit der April-PRU, dann mehr mit dem Juni 2021 Core Update und dann noch mehr mit dem November 2021 Broad Core Update, nur um mit dem Dezember 2021 Product Reviews Update stark zu fallen.

Dueling Machine Learning Systems – Core Updates vs. Product Reviews Update
Bei der Analyse der Auswirkungen des Product Reviews Update vom Dezember war es interessant, auch die Auswirkungen des umfassenden Core-Updates vom November (und der jüngsten umfassenden Core-Updates im Juni und Juli 2021) zu sehen. Das November-Update wurde am 17.11.2021 eingeführt und wirkte sich auf eine Reihe von Websites im Bewertungsbereich aus. Aber als die Dezember-PRU eingeführt wurde, kehrten einige dieser Sites ihren Kurs um … Zum Beispiel stiegen einige Sites, die mit dem breiten Core-Update im November ausfielen, mit der Dezember-PRU (und umgekehrt). Und über das allgemeine Core-Update im November hinaus gab es viele Beispiele für Websites, die im Juni oder Juli stark anstiegen und mit dem Dezember-Update für Produktbewertungen stark zurückgingen. Es ist klar, dass die Updates im Widerspruch zu einem anderen standen …

Hier sind einige Beispiele:

Und wie ich bereits sagte, gab es einige Websites, die vom Kernupdate vom November 2021 betroffen waren und den Kurs umkehrten! Sprechen Sie über Duell-Algorithmen für maschinelles Lernen … Ich bin sicher, dass diese Seiten in den letzten Wochen auf einer Achterbahnfahrt waren.

Ich denke, dies unterstreicht einen sehr wichtigen Punkt bei wichtigen Algorithmus-Updates wie umfassenden Kern-Updates und dem Product Reviews Update. Wenn Google verschiedene maschinelle Lernsysteme verwendet, können diese Systeme uneins sein. Wenn eine Website von einem umfassenden Core-Update heimgesucht wird, aber mit einem anderen großen Algorithmus-Update wie dem Update für Produktbewertungen überschwemmt wird, welches ist dann richtig?

Wie Bing in der Vergangenheit über seinen zentralen Ranking-Algorithmus erklärt hat, sendet es Tausende von Signalen an das maschinelle Lernsystem und das System bestimmt die Gewichtung (und letztendlich, wo Websites ranken). So wissen selbst die Suchingenieure von Bing nicht einmal, wie mächtig bestimmte Signale sind. Aus diesem Grund ist es unmöglich, die ein oder zwei Dinge herauszufinden, die Probleme mit einer Website verursachen … Und das ist auch der Grund, warum ich bei der Behebung mit meinen Kunden einen „Küchenspülen“-Ansatz verwendet habe. Versuchen Sie nicht, sich auf ein oder zwei Probleme zu konzentrieren… tauchen Sie so viele wie möglich auf und lösen Sie sie alle (oder so viele wie möglich).

Hier ist Fabrice Canel von Bing, der mehr über den maschinellen Lernansatz von Bing für Rankings erklärt:

Und hier ist Alan Kent von Google, der das maschinelle Lernsystem von Google erwähnt, das für das Update der Produktbewertungen verwendet wird:

Darüber hinaus wurde John Mueller in einem Search Central Hangout gefragt, ob das Product Reviews Update maschinelles Lernen verwendet, um den Algorithmus zu trainieren, ob menschliche Prüfer verwendet wurden usw. John erklärte, dass es für Updates wie die PRU nicht etwas ist, wo menschliche Prüfer dies tun würden auf dem Laufenden sein. Und er erklärte, dass Google insgesamt viel maschinelles Lernen verwendet, also ja, es wird wahrscheinlich in gewissem Umfang verwendet (was Alan weiter oben erklärt hat). Auch dies ist wichtig zu verstehen.

Sie können sich das Video unten ansehen, um Johns Kommentare zu hören:

Aus diesem Grund glaube ich auch, dass John Muellers Kommentare über das Backen des Product Reviews Update in Googles Core-Ranking-Algorithmus absolut sinnvoll sind. Ich bin mir nicht sicher, ob Sie mehrere große Algorithmus-Updates haben können, die dazu führen, dass dieselbe Site in einer Minute ansteigt und in der nächsten wieder abfällt. Diese Algorithmen müssen meiner Meinung nach zusammenarbeiten. Wenn nicht, werden sie Websitebesitzer sicherlich in den Wahnsinn treiben.

Wann wird das Produktrezensions-Update auf andere Sprachen (außer Englisch) ausgeweitet?
Der aktuelle Algorithmus für Produktbewertungen wirkt sich weltweit auf englischsprachige Inhalte aus und wirkt sich derzeit nicht auf andere Sprachen aus. John Mueller von Google wurde gefragt, wann die PRU auf andere Sprachen ausgeweitet wird, und er sprach dies kürzlich in einem Search Central Hangout an.

John erklärte, dass sie nichts über die Expansion vorab ankündigen müssten, aber Googles Ziel sei es, Algorithmen wie diesen in anderen Sprachen einzuführen. Er erklärte auch, dass das Team von Google bei einigen Updates schnell daran arbeite, die Dinge auf andere Sprachen auszurollen. Und für andere ist es ein langsamerer Prozess. John erklärte auch, dass es manchmal politische und rechtliche Gründe gibt, die die Dinge verlangsamen können.

Sie können sich das Video unten bei 46:17 ansehen, um Johns Antwort zu hören:

Websites gewinnen oder verlieren Rich Snippets – Ja, es ist klar.
Es ist auch wichtig zu verstehen, dass Rich Snippets durch umfassende Kernaktualisierungen und andere wichtige Algorithmusaktualisierungen (wie die PRU) beeinträchtigt werden können. Sie können meinen Blogbeitrag zu diesem Thema lesen, um mehr zu erfahren. Dies kann passieren, wenn Google die Qualität der Website insgesamt neu bewertet. Beispielsweise ist es nicht ungewöhnlich, dass Websites Bewertungsausschnitte, FAQ-Ausschnitte usw. erhalten oder verlieren, wenn ein umfassendes Kernupdate (oder andere wichtige Algorithmusaktualisierungen wie das Update für Produktbewertungen) eingeführt wird.

Mit dem Produktrezensions-Update vom Dezember 2021 habe ich mehr davon gesehen. Es ist wichtig, dass Websitebesitzer dies verstehen, da Rich Snippets die Klickrate von den SERPs absolut beeinflussen können. Der zusätzliche Platz und die visuelle Behandlung von Rich Snippets können Aufmerksamkeit erregen, wenn Leute die SERPs durchsuchen. Sie möchten Rich Snippets nicht verlieren, wenn Sie sie haben.

Hier ist ein Beispiel für eine Website, die während der Aktualisierung der Produktbewertungen im Dezember 2021 sprunghaft angestiegen ist und FAQ-Snippets zurückerhalten hat. Dies ist, nachdem sie während des April Product Reviews Update verloren wurden.

Aber wie Sie unten sehen können, war es nur von kurzer Dauer. Die Seite hat sich in Bezug auf das Ranking weiterhin gut geschlagen, aber Google hat aufgehört, FAQ-Snippets für die Seite anzuzeigen. Manchmal zeigt Google in den SERPs einfach keine FAQs an und manchmal haben andere Seiten sie. Aus Sicht der SERP-Funktionen war es volatil, das ist sicher.

Unten sehen Sie das FAQ-Snippet-Tracking für die Domain (Sichtbarkeit). Es steigt mit dem Rollout an und fällt dann ab, wenn Semrush beginnt, den Verlust von Snippets aufzufangen:

Aber wie ich während des Rollouts auf Twitter erklärte, sah ich andere seltsame Dinge, die mit Rich Snippets (und insbesondere FAQ-Snippets) passierten. Zum Beispiel habe ich gesehen, dass einige Websites FAQ-Snippets vollständig verloren haben, ich habe gesehen, dass einige *SERPs* sie vollständig verloren haben, und dann habe ich gesehen, dass FAQ-Snippets durch Jumplinks ersetzt wurden (wenn eine Seite ein Inhaltsverzeichnis mit benannten Ankern für jedes überprüfte Produkt enthielt). Also, nur eine Warnung, um Ihre Rich Snippets zu überprüfen, wenn Sie von der Dezember-Aktualisierung der Produktbewertungen betroffen sind.

Hier ist ein Beispiel für Jumplinks, die die Top-Produkte zeigen, die in dem Beitrag überprüft werden (die, wie ich gesehen habe, während der Einführung FAQ-Snippets ersetzten). Es scheint, dass Google die beste SERP-Behandlung testet.

Große Verlage mit Rezensionsinhalten – The PRU findet Sie.
Das Produktrezensions-Update soll sich auf Rezensionsinhalte konzentrieren. Was passiert also, wenn große Verlage neben unzähligen anderen Arten von Inhalten auch Rezensionsinhalte enthalten? Nun, die PRU kann diesen Inhalt finden und diese Seiten können dort Volatilität erkennen. Ich habe dies viele Male gesehen, als ich die Aktualisierungen der Produktbewertungen vom April und Dezember analysiert habe.

Es ist also leicht zu glauben, dass die PRU Ihre Website nicht beeinflusst hat, aber sie könnte den Inhalt der Rezensionen erheblich beeinflusst haben (ob in bestimmten Abschnitten oder auf der gesamten Website gemischt). Ich wollte dies nur ansprechen, falls größere Verlage Fragen zu ihren Rezensionsinhalten haben, die in ihren Gesamtinhalt auf der Website integriert sind (da diese Websites Hunderttausende von Seiten indiziert haben können, oder mehr).

Hier sind beispielsweise bestimmte Rezensionsinhalte großer Verlage betroffen. Dies sind Websites mit einer Menge unterschiedlicher Inhalte, aber sie haben auch Bewertungen.

Die neuen Richtlinien von Google für Bewertungsseiten wurden noch NICHT angewendet. Und das ist ziemlich klar.
In Googles neustem Blog-Beitrag über das Dezember-Produktrezensions-Update gab es weitere Anleitungen für Website-Eigentümer (über die Anleitung in ihrem ursprünglichen Blog-Beitrag hinaus). Es ist wichtig zu verstehen, dass die neuen Leitlinien aus Ranking-Perspektive noch NICHT angewendet werden. Ich spreche das an, da viele Website-Inhaber Bedenken hinsichtlich des zweiten Leitfadens hatten, der die Verknüpfung mit mehreren Geschäften betraf, damit die Leute mehr Auswahl haben, wenn sie sich für den Kauf der bewerteten Produkte entscheiden.

Wie ich bereits erwähnt habe, könnten Affiliate-Vermarkter am Ende gegen die Nutzungsbedingungen von Amazon verstoßen, indem sie von ihren Produktbewertungen aus auf andere Einzelhändler verlinken, so dass Bullet die Aufmerksamkeit vieler Vermarkter auf sich zog. Dies ist also eine große Warnung für jede Website, die Rezensionen anbietet und nur auf einen Einzelhändler (wie Amazon) verweist. Ich bin mir nicht sicher, wie das später funktionieren wird und ob Google seine Haltung zu diesem Thema ändern wird. Auch hier wird es jetzt nicht als Faktor für das Update der Produktbewertungen verwendet, aber es sieht sicher so aus, als würde es mit dem nächsten Update passieren.

Beispielsweise sehen Sie häufig Bewertungsseiten, die nur auf Amazon verlinken:

Und um zu bestätigen, dass dies noch nicht wirklich verwendet wird, habe ich eine Reihe von Bewertungsseiten bemerkt, die stark angestiegen sind und immer noch nur zu einem Einzelhändler (oft Amazon) verlinken. Also noch einmal, dies ist eher eine Warnung für Affiliate-Vermarkter:

Die PRU beweist, dass Links nicht alles sind (genau wie die April-PRU bewiesen hat):
Ich habe dies in meinem Beitrag über das Update der Produktbewertungen im April behandelt, und Websitebesitzer, die sich übermäßig auf Links konzentrieren, sollten sich dessen definitiv bewusst sein. Es gibt viele Bewertungsseiten, die stark angestiegen sind und viel schwächere Linkprofile als die Konkurrenz hatten.

Zum Beispiel haben einige Websites, die durch die Decke schießen, insgesamt weniger als 10.000 Links, während andere insgesamt weniger als 5.000 Links haben. Und beim Vergleich von Links von maßgeblichen Websites (was aus Sicht der Autorität wichtig ist) waren die Vergleiche nicht einmal annähernd. Sicher, sie hatten einige starke Links, aber nicht einmal in der Nähe einiger Konkurrenten, die ausfielen.

Also ja, Links sind wichtig. Aber nein, sie sind nicht das Ende aller Dinge (und insbesondere basierend auf den Aktualisierungen der Produktbewertungen). Hier sind zum Beispiel zwei Beispiele für Websites, die während des Dezember-Updates für Produktbewertungen stark angestiegen sind. Ihre Linkprofile sind viel schwächer als bei vielen Konkurrenten.

Ja, das ist eine Seite mit 3,3 000 Links, die während des Product Reviews-Updates im Dezember stark ansteigen (und 1,7 000 nach dem, was Majestic „Rauschunterdrückung“ nennt):

Und hier ist auch eine Seite mit nur 11,8 000 Links (5,1 000 nach „Rauschunterdrückung“). Und es konkurriert mit Websites, die Hunderttausende (oder sogar Millionen) von Links haben:

Intent Shift(ing) – Review-Sites erscheinen und verschwinden für Hauptbegriffe
Eine wichtige Erkenntnis, die auch andere gesehen haben, war, dass Google die SERP für Hauptbegriffe geändert hat, die in der Suchanfrage nicht „best“, „top“ oder „reviews“ enthalten. Suchen Sie zum Beispiel nur nach Luftbefeuchtern im Vergleich zu „besten Luftbefeuchtern“. Während der Einführung habe ich eine Menge Volatilität damit gesehen. Manchmal enthalten die SERPs Bewertungsseiten und manchmal nicht … Wenn dies nicht der Fall ist, ranken Einzelhändler, da Google glaubt, dass die Absicht darin besteht, Bewertungen zu kaufen statt Bewertungen zu finden. Aber auch dies hat sich während des Rollouts stark geändert. Und einige Websites springen überall herum, wenn Google die SERPs ändert.

Wenn Sie also vom Update der Produktbewertungen im Dezember betroffen sind, graben Sie sich auf jeden Fall in die Suchanfragen ein, die gesunken oder gestiegen sind. Und sehen Sie, ob Sie Teil der Bewertungen sind, die in den Suchergebnissen tanzen.

Hier ist ein gutes Beispiel. Für einen bestimmten Oberbegriff ist diese Produktbewertungsseite während der Einführung plötzlich auf Seite eins aufgetaucht, von Seite eins ausgefallen, aufgetaucht, ausgefallen usw. Wenn dies über den Kopf hinweg geschieht, kann dies mit Sicherheit zu einer großen Volatilität führen:

Auch Lily Ray hat auf Twitter über ähnliche Dinge berichtet (in Bezug auf die Unternehmen/Produkte, die überprüft werden, die in den SERPs nach oben springen, im Vergleich zu den Websites, die sie überprüfen). Hier ist einer ihrer Tweets darüber:

Gewinner von Produktbewertungen: Ein kurzer Überblick darüber, was mit Inhalten von Bewertungen gut funktioniert:
Mein ursprünglicher Beitrag über das Produktrezensions-Update vom April enthält viele Informationen über qualitativ hochwertige Rezensionsinhalte. Sie sollten sich diesen Beitrag also unbedingt ansehen, um weitere Informationen zu den verschiedenen Aspekten aufschlussreicher und wertvoller Bewertungen zu erhalten. Trotzdem wollte ich den Bewertungsinhalt noch einmal durchgehen, um mehr darüber zu erklären, was meiner Meinung nach gut funktioniert, was für Benutzer hilfreich ist und was Google zu lohnen scheint.

Beachten Sie, dass nicht jede aufstrebende Website unglaubliche Rezensionsinhalte bietet. Ich habe das in meinem Beitrag über die April-PRU erwähnt, aber ich würde mich immer bemühen, Inhalte von höchster Qualität bereitzustellen (und die von Google bereitgestellten Richtlinien zu befolgen). Es ist Ihre sicherste Wette, um einen Rückgang während eines nachfolgenden Product Reviews-Updates zu vermeiden.

Hier sind einige zusätzliche Erkenntnisse, die auf der Analyse von Bewertungen basieren, die belohnt werden:

Die Macht der Organisation:
Vergleichstabellen sind sehr hilfreich für Rezensionsinhalte. Ich bemerkte dies immer häufiger auf Websites, die vom Update der Produktbewertungen im Dezember profitierten. Beim Vergleich mehrerer Produkte kann die Organisation aller Details den Benutzern helfen, sich einen Überblick zu verschaffen.

Starke Visuals (Fotos, Videos und Gifs):
Bei der Suche nach Hilfe bei der Auswahl des richtigen Produkts können Killer-Visuals den Benutzern eindeutig helfen. Wenn Sie Bewertungsinhalte bereitstellen, würde ich weit über ein Standardfoto des Herstellers hinausgehen und Originalfotos des Produkts bereitstellen, das Sie bewerten (wenn möglich). Darüber hinaus kann die Bereitstellung von Videos des Produkts, damit die Benutzer ein starkes Gefühl für den Artikel bekommen, den Lesern wirklich helfen. Und das Bereitstellen von schnellen Gifs, die zeigen, wie die Dinge funktionieren, kann ebenfalls von Vorteil sein.

Hier ist eine Reihe von Bildern für eine bestimmte Produktbewertung:

Hier zeigt Wirecutter mehrere Fahrradträger:

Tatsächliche Erfahrung mit dem Produkt. Beweisen Sie, dass Sie das Produkt wirklich getestet haben und verstehen Sie die Vor- und Nachteile:
Beim Durchsehen vieler Produktrezensionen (sehen Sie, was ich dort gemacht habe?) war es leicht zu erkennen, wann die Person, die dieses Produkt rezensierte, es wirklich benutzte, es testete usw. Diese Rezensionen gingen weit über oberflächliche Rezensionen hinaus, und das fand ich wirklich gut . Übrigens, eine der neuesten Richtlinien von Google erklärt, dass Bewertungen diesen Detaillierungsgrad aufweisen sollten. Ich stimme zu, und es ist klar, dass Google versucht, diese Art von Bewertungen in den Suchergebnissen anzuzeigen. Sie müssen nicht weiter als Wirecutter suchen, um Beispiele für diese Art von Überprüfung zu sehen. Mehr über „The Wirecutter Standard“ in Kürze.

Und wie ich in meinem Beitrag über das Update der Produktbewertungen im April erwähnt habe, stellen Sie sicher, dass Experten oder Enthusiasten die Artikel schreiben (Expertenwissen des Autors). Nachdem Sie viele Rezensionen analysiert haben, konnten Sie deutlich erkennen, wann der Autor viel Erfahrung mit dem behandelten Thema hatte. Und nein, nur wenn ein Experte den Inhalt schreibt, bedeutet das nicht, dass er von super hoher Qualität ist. Aber sicherzustellen, dass jemand über Fachwissen in dem Thema verfügt, über das er schreibt, kann eindeutig dazu beitragen, aufschlussreiche, hilfreiche und qualitativ hochwertige Inhalte zu fördern. Mit anderen Worten, lassen Sie nicht einfach jemanden Ihre Rezensionen schreiben.

Erklären Sie Ihren Bewertungsprozess und warum Menschen Ihnen vertrauen sollten :
Wenn Menschen nach Bewertungen suchen, ist es eine gute Idee, Ihren Bewertungsprozess für die Leser klar darzustellen (und kann helfen, Barrieren abzubauen). Explain how you review products, the process you take, the metrics you are using to rate products, how you chose the top products per category, and more.

If you want a good example of how this looks, you should check out Wirecuttter. They provide that information in each review. Safewise also provides a section covering how they review products, but it's at the end of the review. In my opinion, I would put that higher up the page to help users understand that process before reading the reviews. That said, they at least provide that information for readers.

Here is a section from a safewise review for wireless cameras:

And here is a section from a Wirecutter review about why you should trust them:

The Wirecutter Standard: Try to be the Wirecutter for your niche. You can't go wrong.
I mentioned Wirecutter earlier, just provided a bunch of examples from the site, and also covered it heavily in my post about the April Product Reviews Update, and all for good reason . Wirecutter provides some of the most thorough, high quality, insightful, and helpful reviews on the web. And it's no coincidence they have done very well over time rankings-wise.

When helping companies focused on reviews, I find myself often saying, “be the Wirecutter for your niche”. I know that's not an easy thing to do, since Wirecutter has a killer team of writers, people testing products, editors, etc., but it's what many sites should strive for in my opinion. I recommend spending some time on their site, seeing how they break down reviews, the level of detail provided, and try to emulate that for your own niche.

Summary: Understand The April PRU, Learn About The December Update, and Get Ready For The Next
Like the April Product Reviews Update, the December PRU was significant for many sites focused on reviews. It was core update-like for many, yielding surges, drops, and recoveries across verticals. If you have been impacted by the December PRU, I recommend reading Google's blog posts about the updates, my post about the April Product Reviews Update, review this post about the December update again, and then objectively analyze your own site.

I would surface gaps in your reviews content and fill those gaps, improve the user experience, watch the aggressive ad situation, and work to become the Wirecutter of your niche. Don't improve a little… make BIG changes. Remember, there are dueling machine learning systems out there looking to surface the highest quality content possible. Control what you can control. That's the best path forward in my opinion.

GG

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