Обновление обзоров продуктов Google за декабрь 2021 года: анализ и выводы, основанные на расширенном и неустойчивом праздничном выпуске

Обновление: май 2022 г.
Я только что опубликовал сообщение, посвященное ряду выводов из обновления обзоров продуктов за март 2022 г. (последний выпуск PRU). Мой анализ охватывает ссылки на нескольких продавцов, использование видеоконтента, лазейки в PRU, смену намерений, противоборство алгоритмов машинного обучения и многое другое.

—–

Прошедший месяц действительно был чем-то особенным для владельцев сайтов и SEO-специалистов… Google выпустил масштабное основное обновление 17 ноября 2021 года, прямо перед Черной пятницей (что шокировало многих, включая меня). А после выпуска ноябрьского масштабного обновления ядра Google выпустил еще одно крупное обновление алгоритма, которое может повлиять на сайты во время сезона праздничных покупок. 21 января 2021 года Google выпустила обновление отзывов о продуктах за декабрь 2021 года, второе официальное обновление PRU после первоначального обновления в апреле 2021 года.

Я расскажу больше о развертывании ниже, но Google объяснил, что это может занять до трех недель. И они были правы… мы только что узнали от Google, что обновление завершено (прошло ровно три недели). Во время расширенного развертывания я тщательно анализировал многие затронутые сайты, и в этом посте представлены мои выводы. Я продолжу обновлять этот пост, когда у меня появятся новые выводы или если мы узнаем больше об обновлении от самого Google.

Этот пост содержит много информации об обновлении «Обзоры продуктов» за декабрь, поэтому я предоставил оглавление для тех, кто хочет прыгать по сообщению:

• Расширенное развертывание
• Периодическое обновление по-прежнему необходимо
• Новые рекомендации Google
• Всплески, падения и общая волатильность
• Восстановление после апрельского PRU
• Двойные удары
• Дуэльные системы машинного обучения
• Будет ли обновление «Обзоры продуктов» распространяться на другие языки?
• Эффект расширенных сниппетов
• Крупные издательства с отзывами
• Новое руководство Google еще не применяется
• Ссылки — это еще не все
• Изменение намерения
• Отзывы Контент, который работает хорошо
• Стандарт кусачек

Обратите внимание: я также опубликовал сопутствующую веб-историю, в которой рассказывается об основных выводах для владельцев сайтов и SEO-специалистов. И этот пост, и веб-история хорошо работают вместе, если вы пытаетесь узнать больше об обновлении обзоров продуктов за декабрь.

Примечание об апрельском обновлении отзывов о продуктах (PRU):
Если вы хотите узнать больше об обновлении обзоров продуктов в целом, обязательно ознакомьтесь с моей публикацией об обновлении обзоров продуктов за апрель 2021 года. Я расскажу о ряде важных выводов, основанных на анализе многих затронутых сайтов. Я также опубликовал сопутствующую веб-историю, содержащую основные советы для владельцев сайтов и аффилированных маркетологов, основанные на моем анализе апрельского PRU.

В этом посте я расскажу о том, что я вижу на основе декабрьского PRU, включая всплески, падения, восстановления, как основные обновления и обновление «Обзоры продуктов» работают вместе (или нет), влияние расширенных фрагментов, что я вызываю «Стандарт кусачек» и многое другое.

Во-первых, как обычно с моими сообщениями об основных обновлениях алгоритма, короткое заявление об отказе от ответственности:
Я не работаю в Google. У меня нет доступа к алгоритмам Google, в том числе к системе машинного обучения, используемой в обновлении отзывов о продуктах. Я не наряжался, как Уилл Феррелл в «Эльфе», не делал вид, что знаю Санта-Клауса, и не пел бесконечные рождественские гимны перед домом Дэнни Салливана из Google, пытаясь получить доступ к его ноутбуку. Я мог бы попытаться, но я никогда не выполнял свой план. ;) Я просто сообщаю то, что я вижу на многих затронутых сайтах, включая сайты с отзывами, которым я помогаю в разных отраслях, на которые повлияли апрельские и декабрьские обновления обзоров продуктов.

Развертывание и обновление:
Как я упоминал ранее, Google объяснил, что для полного развертывания декабрьского обновления обзоров продуктов может потребоваться до трех недель. Это относительно долгое развертывание, особенно по сравнению с обширными базовыми обновлениями, которые обычно развертываются менее чем за две недели. Обновление началось 1 декабря и затронуло англоязычные страницы по всему миру:

И снова на полное развертывание ушло ровно три недели. Мы узнали от Алана Кента из Google во вторник, 21 декабря, что обновление завершено:

Важно отметить, что я видел несколько корректировок, сделанных Google во время развертывания. Я опубликовал в Твиттере несколько примеров волатильности (и вы можете увидеть некоторые из этих корректировок ниже). Несмотря на то, что количество затронутых сайтов выровнялось, обратите внимание, как видимость некоторых сайтов в поиске меняется на противоположную, больше растет, больше падает и т. д. Было дико отслеживать:

Кроме того, вот моя ветка твитов о декабрьском обновлении обзоров продуктов на случай, если вы захотите просмотреть больше моих твитов о развертывании и о том, что я видел:

PRU по-прежнему требует периодического обновления:
Кроме того, и это важно, Google по-прежнему должен периодически обновлять обновление отзывов о продуктах. Так что это похоже на средневековую Panda, когда Google выпускал обновления Panda каждые несколько месяцев (до включения Panda в свой основной алгоритм ранжирования).

Итак, если на вас сильно повлияло декабрьское обновление «Обзоры продуктов», вам понадобится еще одно обновление, чтобы увидеть значительные улучшения. Также важно понимать, что Джон Мюллер из Google объяснил, что в какой-то момент он может увидеть, как алгоритм обзоров продуктов встраивается в основной алгоритм ранжирования Google.

В этой заметке я уверен, что Google хочет сделать это, основываясь на том, что я вижу с затронутыми сайтами (и как на эти сайты также влияют другие важные обновления алгоритма, которые иногда противоречат PRU). Это не имеет большого смысла, и я расскажу об этом подробнее в разделе, посвященном дуэлям систем машинного обучения. Вот Джон Мюллер, объясняющий, что он видел, как PRU внедряется в основной алгоритм ранжирования Google:

И в качестве быстрого напоминания, Google более широко оценивает сайты с обновлением отзывов о продуктах (аналогично тому, как работают общие основные обновления). Например, оценка на уровне сайта или раздела. Вот почему на некоторых сайтах можно увидеть много движений с PRU. Вы можете прочитать мой пост об апрельском обновлении обзоров продуктов для получения дополнительной информации об этом.

Два новых правила для сайтов, публикующих обзоры:
Напоминаем, что обновление «Обзоры продуктов» направлено на то, чтобы вознаграждать высококачественные, проницательные обзоры по сравнению с менее качественными и тонкими обзорами. В оригинальном посте Google об апрельском PRU они задают ряд вопросов, которые владельцы сайтов могут задать себе о содержании своих обзоров.

Например, должны ли ваши обзоры выражать экспертные знания о продуктах, показывать, на что продукт похож физически, предоставлять количественные измерения и т. д. Вы можете прочитать мой пост об апрельском обновлении обзоров продуктов для получения дополнительной информации об этом.

В декабрьском обновлении «Обзоры продуктов» Google опубликовала еще одну запись в блоге с двумя дополнительными рекомендациями для сайтов, публикующих обзоры. Важно понимать, что эти рекомендации НЕ учитывались в декабрьском PRU, но могут быть включены в будущие обновления обзоров продуктов.

Вот два новых правила для владельцев сайтов из нового поста в блоге Google:

• Предоставьте доказательства, такие как изображения, аудио или другие ссылки на ваш собственный опыт работы с продуктом, чтобы подтвердить свой опыт и усилить достоверность вашего обзора.
• Включите ссылки на несколько продавцов, чтобы дать читателю возможность совершить покупку у выбранного им продавца.

Итак, если вы публикуете обзоры, это большое предупреждение о потенциальных новых факторах, которые будут учитываться при последующих обновлениях обзоров продуктов. И пуля «множественных продавцов» вызвала споры из-за условий обслуживания (TOS) определенного крупного розничного продавца электронной коммерции, кашель, Amazon . Должно быть интересно посмотреть, изменит ли Google свое мнение об этом со временем или нет. А как Amazon отреагирует на изменение… Время покажет.

Более подробная информация от Яна Хауэллса об этом ниже:

Масштабные изменения видимости для некоторых обзорных сайтов (и крупных издателей, публикующих обзоры):
Когда вышло апрельское обновление «Обзоры продуктов», я сказал, что оно похоже на основное обновление для многих сайтов. Были огромные колебания в видимости многих сайтов, публикующих обзоры (будь то партнерские сайты, более крупные издатели с обзорами и т. д.). вы можете прочитать раздел о «сопутствующем улучшении» в моем посте об апрельском PRU для получения дополнительной информации об этом).

Что ж, с декабрьским обновлением обзоров продуктов также было много движений. Некоторые сайты взлетели до небес, а другие забились. Также было очень интересно наблюдать, как сайты восстанавливаются после апрельского обновления обзоров продуктов, в то время как другие пострадали во второй раз. Я расскажу больше об этом в ближайшее время.

Во-первых, вот несколько примеров больших всплесков и падений во время декабрьского обновления обзоров продуктов. Начну с некоторых всплесков:

Теперь вот несколько больших падений на основе PRU за декабрь:

Восстановление после апрельского обновления «Обзоры продуктов»:
Как я упоминал выше, некоторые сайты восстановились после того, как первое обновление обзоров продуктов в апреле их забило. И для некоторых из этих сайтов восстановление имело смысл. Они усердно работали над улучшением своего контента, пользовательского опыта и многого другого с течением времени.

Например, вот сайт, который пострадал от апрельского обновления обзоров продуктов, которое выросло во время декабрьского PRU после внесения ряда ключевых изменений. Эти изменения охватывают несколько категорий, включая качество и детализацию контента, пользовательский опыт, опыт, рекламную ситуацию и многое другое. Обратите внимание, эта компания обратилась ко мне за помощью после апрельского PRU, но они внесли ряд изменений еще до того, как я начал им помогать. Так что этот всплеск основан на том, что они реализовали самостоятельно (после прочтения постов Google, моего поста про апрельский PRU, просмотра сайтов, которые выросли, объективного анализа собственного контента и т.д.)

Стоит отметить, что, хотя они и выросли, они не вернулись к тому, что было до апрельского обновления обзоров продуктов. Это был отличный первый шаг к выздоровлению, но, на мой взгляд, они могут сделать больше. Должно быть интересно посмотреть, как сайт работает на основе будущих PRU после внесения дополнительных изменений.

Еще один сайт, который восстановился после значительного апрельского падения PRU, также в целом улучшил свои показатели. При проверке контента сейчас, который ранжируется (и растет), на мой взгляд, он содержит сильные обзоры. Он сбалансированный, тщательный, обеспечивает отличные визуальные эффекты, хорошую разбивку ключевых функций и многое другое. Изучив сайт, я определенно понял, почему он вырос. Я расскажу больше о содержании обзоров позже в этом посте.

Краткое примечание о двойных попаданиях во время апрельских и декабрьских обновлений обзоров продуктов:
При анализе декабрьского PRU было выявлено, что некоторые сайты, которые были забиты в декабре, также пострадали и в апреле. Эти сайты сейчас в тяжелом состоянии… Хотя сайты могут претерпевать большие изменения во время масштабных основных обновлений, два обновления обзоров продуктов были разделены семью месяцами . Это долгое время, чтобы увидеть, выздоровеете ли вы… Скоро я расскажу больше о дуэльных системах машинного обучения.

При проверке сайтов, которые видели двойные попадания, это часто имело большой смысл. Контент был скудным, не подробным, просто содержал краткий абзац о продукте (иногда прямо от производителя), а затем часто просто ссылался на Amazon. И некоторые из этих сайтов смешали тонкий контент с ужасным пользовательским интерфейсом с агрессивной, разрушительной и/или вводящей в заблуждение рекламой. Так что ситуация была не из приятных…

Вот несколько примеров сайтов с двойными обращениями (PRU за апрель и декабрь):

Интересный пример: сайт упал после скачка в апреле. Ошибка или изменение алгоритма?
При просмотре сайтов, которые изменили курс во время декабрьского PRU, я заметил интересный пример. Сайт вырос с апрельским PRU, еще больше с обновлением ядра за июнь 2021 года, еще больше с обновлением ядра за ноябрь 2021 года, но декабрьское PRU очень сильно ударило по нему. Так что это было интересное путешествие для сайта в Google Land. Я объясню больше об основных обновлениях Google в следующем разделе.

Но интересная часть с точки зрения обновления обзоров продуктов заключалась в том, что удаленный контент не содержит конкретных обзоров продуктов. Вместо этого он предоставляет общую информацию о категории продуктов, что искать и т. д., а затем просто предоставляет краткий список продуктов, которые вы можете купить. На самом деле это не помогает пользователям больше узнать о продуктах (опять же, они не рецензируются). Вот тенденции для сайта с течением времени. Это явно не лучший праздничный сезон для этого сайта…

Но опять же, они выросли с апрельским PRU, затем еще больше с основным обновлением за июнь 2021 года, а затем еще больше с широким основным обновлением за ноябрь 2021 года, но сильно упали с обновлением обзоров продуктов за декабрь 2021 года.

Системы машинного обучения на дуэли: основные обновления и обзоры продуктов
При анализе влияния декабрьского обновления обзоров продуктов было интересно также увидеть влияние ноябрьского общего основного обновления (и недавних широких основных обновлений в июне и июле 2021 года). Ноябрьское обновление вышло 17.11.2021 и затронуло ряд сайтов в области отзывов. Но когда вышел декабрьский PRU, некоторые из этих сайтов изменили курс… Например, некоторые сайты, которые упали с ноябрьским общим обновлением ядра, выросли с декабрьским PRU (и наоборот). И помимо ноябрьского общего основного обновления, было много примеров того, как сайты выросли в июне или июле и сильно упали с декабрьским обновлением обзоров продуктов. Понятно, что обновления противоречили другому…

Вот некоторые примеры:

И, как я уже говорил ранее, некоторые сайты, затронутые ноябрьским обновлением ядра 2021 года, изменили курс! Разговор о дуэльных алгоритмах машинного обучения… Я уверен, что эти сайты были на американских горках за последние несколько недель.

Я думаю, что это подчеркивает очень важный момент об основных обновлениях алгоритмов, таких как общие обновления ядра и обновление обзоров продуктов. Когда Google использует разные системы машинного обучения, эти системы могут не совпадать. Если сайт забивается масштабным обновлением ядра, но при этом растет с другим крупным обновлением алгоритма, таким как обновление обзоров продуктов, какой из них правильный?

Как Bing ранее объяснял свой основной алгоритм ранжирования, он отправляет тысячи сигналов в систему машинного обучения, и система определяет вес (и, в конечном итоге, ранжирование сайтов). Таким образом, даже поисковые инженеры Bing даже не знают, насколько мощными являются определенные сигналы. Вот почему невозможно попытаться выяснить одну или две вещи, вызывающие проблемы с сайтом… И именно поэтому я использовал подход «кухонной раковины» к исправлению со своими клиентами. Не пытайтесь сосредоточиться на одной или двух проблемах… выявить столько проблем, сколько сможете, и решить их все (или столько, сколько сможете).

Вот Фабрис Канель из Bing, объясняющий больше о подходе машинного обучения Bing к ранжированию:

А вот Алан Кент из Google упоминает систему машинного обучения Google, используемую для обновления обзоров продуктов:

Кроме того, Джона Мюллера спросили в видеовстрече Search Central, использует ли обновление «Обзоры продуктов» машинное обучение для обучения алгоритма, использовались ли рецензенты и т. д. Джон объяснил, что для таких обновлений, как PRU, рецензенты не могут быть в курсе. И он объяснил, что Google в целом использует много машинного обучения, так что да, вероятно, оно используется в какой-то степени (подкрепляя то, что Алан объяснил выше). Опять же, это важно понимать.

Вы можете посмотреть видео ниже, чтобы услышать комментарии Джона:

Вот почему я считаю, что комментарии Джона Мюллера о включении обновления обзоров продуктов в основной алгоритм ранжирования Google имеют полный смысл. Я не уверен, что у вас может быть несколько крупных обновлений алгоритма, из-за которых один и тот же сайт в одну минуту поднимается, а в следующую падает. По моему мнению, эти алгоритмы должны работать вместе. Если нет, то они наверняка сведут с ума владельцев сайтов.

Когда обновление «Обзоры продуктов» будет расширено на другие языки (помимо английского)?
Текущий алгоритм проверки продуктов влияет на контент на английском языке во всем мире и на данный момент не влияет на другие языки. Джона Мюллера из Google спросили, когда PRU будет расширен на другие языки, и он ответил на этот вопрос в недавней видеовстрече Search Central.

Джон объяснил, что им нечего заранее объявлять о расширении, но цель Google — развернуть подобные алгоритмы на других языках. Он также объяснил, что для некоторых обновлений команда Google работает быстро, чтобы развернуть их на других языках. А для других это более медленный процесс. Джон также объяснил, что иногда существуют политические и юридические причины, которые могут замедлить работу.

Вы можете посмотреть видео ниже на 46:17, чтобы услышать ответ Джона:

Сайты, получающие или теряющие расширенные сниппеты — да, это ясно.
Также важно понимать, что на расширенные фрагменты могут повлиять обширные обновления ядра и другие важные обновления алгоритмов (например, PRU). Вы можете прочитать мой блог на эту тему, чтобы узнать больше. Это может произойти, когда Google переоценивает качество сайта в целом. Например, нередко сайты получают или теряют фрагменты обзоров, фрагменты часто задаваемых вопросов и т. д., когда развертывается широкое основное обновление (или другие важные обновления алгоритма, такие как обновление обзоров продуктов).

С обновлением отзывов о продуктах за декабрь 2021 года я увидел, что это происходит чаще. Владельцам сайтов важно понимать это, поскольку расширенные фрагменты могут абсолютно повлиять на рейтинг кликов в поисковой выдаче. Дополнительная недвижимость и визуальная обработка расширенных фрагментов могут привлечь внимание, когда люди просматривают поисковую выдачу. Вы не хотите терять расширенные фрагменты, если они у вас есть.

Вот пример сайта, который резко вырос во время обновления обзоров продуктов за декабрь 2021 года, и на него вернулись фрагменты часто задаваемых вопросов. Это после потери их во время апрельского обновления обзоров продуктов.

Но, как вы можете видеть ниже, это было недолгим. Сайт по-прежнему хорошо ранжируется, но Google перестал показывать фрагменты часто задаваемых вопросов для сайта. Иногда Google просто не показывает часто задаваемые вопросы в поисковой выдаче, а иногда они есть на других сайтах. С точки зрения функций SERP это было неустойчиво, это точно.

Ниже вы можете увидеть отслеживание фрагментов часто задаваемых вопросов для домена (с точки зрения видимости). Он резко возрастает при развертывании, а затем падает, когда Semrush начинает обнаруживать потерю фрагментов:

Но, как я объяснил в Твиттере во время развертывания, я видел другие странные вещи, происходящие с расширенными фрагментами (и особенно фрагментами часто задаваемых вопросов). Например, я видел, как некоторые сайты полностью теряли фрагменты часто задаваемых вопросов, я видел, как некоторые * SERP * полностью теряли их, а затем я видел, как фрагменты часто задаваемых вопросов были заменены переходными ссылками (когда страница включала оглавление с именованными якорями для каждого рассмотренного продукта). Итак, просто предупредите, чтобы проверить свои расширенные фрагменты, если на вас повлияло декабрьское обновление обзоров продуктов.

Вот пример переходных ссылок, показывающих лучшие продукты, рассматриваемые в посте (которые, как я видел, заменили фрагменты часто задаваемых вопросов во время развертывания). Похоже, Google тестирует лучшую обработку SERP.

Крупные издатели с обзорным контентом — PRU найдет вас.
Предполагается, что обновление «Обзоры продуктов» будет сосредоточено на содержании обзоров, так что же происходит, когда крупные издатели публикуют обзоры в дополнение к множеству других типов контента? Что ж, PRU может найти этот контент, и эти сайты могут увидеть там волатильность. Я видел это много раз, анализируя апрельский и декабрьский обзоры продуктов.

Таким образом, легко думать, что PRU не повлиял на ваш сайт, но он мог значительно повлиять на содержание обзоров (будь то в определенных разделах или смешанных по всему сайту). Я просто хотел поднять этот вопрос на тот случай, если у крупных издателей возникнут вопросы о содержании их отзывов, смешанных с их общим содержанием на сайте (поскольку на этих сайтах могут быть проиндексированы сотни тысяч страниц или больше).

Например, здесь затрагивается конкретный контент обзоров крупных издателей. Это сайты с кучей различного контента, но на них также есть обзоры.

Новое руководство Google для обзорных сайтов еще НЕ применяется. И это довольно ясно.
В последнем сообщении в блоге Google о декабрьском обновлении отзывов о продуктах содержится больше рекомендаций для владельцев сайтов (помимо указаний в их исходном сообщении в блоге). Важно понимать, что новое руководство еще НЕ применяется с точки зрения ранжирования. Я упоминаю об этом, поскольку многие владельцы сайтов были обеспокоены второй частью руководства, в которой говорилось о размещении ссылок на несколько магазинов, чтобы у людей было больше выбора при принятии решения о покупке рассматриваемых продуктов.

Как я упоминал ранее, партнерские маркетологи могут в конечном итоге нарушать условия обслуживания Amazon (TOS), ссылаясь на других розничных продавцов из своих обзоров продуктов, поэтому этот маркер привлек внимание многих маркетологов. Таким образом, это большой хедз-ап для любого сайта, предоставляющего обзоры, которые просто ссылаются на одного продавца (например, Amazon). Я не уверен, как это будет работать в будущем, и изменит ли Google свою позицию по этому вопросу. Опять же, сейчас он не используется в качестве фактора для обновления обзоров продуктов, но, похоже, он может появиться в следующем обновлении.

Например, вы часто будете видеть обзорные сайты, ссылающиеся только на Amazon:

И чтобы подтвердить, что это на самом деле еще не используется, я заметил, что количество сайтов с обзорами, которые резко возросли, по-прежнему ссылаются только на одного продавца (часто Amazon). Итак, опять же, это скорее предупреждение для аффилированных маркетологов:

PRU доказывает, что ссылки — это еще не все (точно так же, как доказал апрельский PRU):
Я рассказал об этом в своем посте об апрельском обновлении обзоров продуктов, и владельцы сайтов, которые слишком сосредоточены на ссылках, должны обязательно об этом знать. Есть много сайтов с обзорами, у которых профили ссылок намного слабее, чем у конкурентов.

Например, некоторые сайты, взлетающие до небес, имеют общее количество ссылок менее 10 000, а некоторые — менее 5 000 ссылок. А при сравнении ссылок с авторитетных сайтов (что важно с точки зрения авторитета) сравнения были даже не близки. Конечно, у них были мощные связи, но они даже близко не стояли с некоторыми упавшими конкурентами.

Так что да, ссылки имеют значение. Но нет, они не являются конечными (и особенно на основе обновлений обзоров продуктов). Например, вот два примера сайтов, которые выросли во время декабрьского обновления обзоров продуктов. Их ссылочные профили намного слабее, чем у многих конкурентов.

Да, это сайт с 3,3 тыс. ссылок во время декабрьского обновления обзоров продуктов (и 1,7 тыс. после того, что Majestic называет «шумоподавлением»):

А вот и сайт, на котором всего 11,8 тыс. ссылок (5,1 тыс. после «шумоподавления»). И он конкурирует с сайтами, имеющими сотни тысяч (или даже миллионы) ссылок:

Intent Shift(ing) – обзорные сайты появляются и исчезают, для основных терминов
Одним важным открытием, которое заметили и другие, стало то, что Google изменил поисковую выдачу для ключевых слов, которые не содержат слов «лучший», «лучший» или «отзывы» в запросе. Например, поиск только увлажнителей вместо «лучших увлажнителей». Во время развертывания я видел массу волатильности с этим. Иногда поисковая выдача содержит сайты с обзорами, а иногда нет… Когда их нет, розничные продавцы ранжируются, поскольку Google считает, что цель состоит в том, чтобы купить, а не найти отзывы. Но опять же, это сильно изменилось во время развертывания. И некоторые сайты прыгают повсюду, когда Google меняет поисковую выдачу.

Поэтому, если на вас повлияло декабрьское обновление «Обзоры продуктов», обязательно изучите запросы, которые упали или выросли. И посмотрите, участвуете ли вы в танцевальных обзорах в результатах поиска.

Вот хороший пример. Для определенного главного термина этот сайт обзоров продуктов внезапно появился на первой странице, исчез с первой страницы, появился, исчез и т. д. во время развертывания. Когда это происходит во всех терминах, это может вызвать большую волатильность:

Кроме того, Лили Рэй писала об аналогичных вещах в Твиттере (относительно того, что рассматриваемые компании/продукты подпрыгивают в поисковой выдаче по сравнению с сайтами, которые их рассматривают). Вот один из ее твитов, посвященных этому:

Победители в обзорах продуктов: краткий обзор того, что хорошо работает с содержанием обзоров:
Мой оригинальный пост об апрельском обновлении обзоров продуктов содержит много информации о высококачественных обзорах. Поэтому вам обязательно стоит прочитать этот пост для получения дополнительной информации с подробным описанием различных аспектов проницательных и ценных обзоров. Тем не менее, я хотел вернуться к содержанию обзора, чтобы больше объяснить, что я вижу, что хорошо работает, что полезно для пользователей и что Google, кажется, вознаграждает.

Обратите внимание, что не каждый сайт предлагает невероятное содержание обзоров. Я упомянул об этом в своем посте об апрельском PRU, но я всегда буду стремиться предоставлять максимально качественный контент (и следовать рекомендациям, предоставленным Google). Это ваша самая безопасная ставка, чтобы избежать падения во время последующего обновления обзоров продуктов.

Вот некоторые дополнительные сведения, основанные на анализе отзывов, которые вознаграждаются:

Сила организации:
Сравнительные таблицы очень полезны для содержания обзоров. Я замечал все больше и больше этого на сайтах, получающих выгоду от декабрьского обновления обзоров продуктов. При сравнении нескольких продуктов систематизация всех деталей может помочь пользователям получить общее представление.

Сильные визуальные эффекты (фото, видео и гифки):
Когда вы ищете помощь в выборе правильного продукта, потрясающие визуальные эффекты могут явно помочь пользователям. Если вы предоставляете содержание обзоров, я бы не ограничивался фотографией производителя и предоставил оригинальные фотографии продукта, на который вы делаете обзор (если это возможно). Кроме того, предоставление видео о продукте, чтобы пользователи могли получить четкое представление о продукте, может действительно помочь читателям. И предоставление быстрых гифок о том, как все работает, также может быть полезным.

Вот серия изображений для обзора конкретного продукта:

Вот Wirecutter демонстрирует несколько стоек для велосипедов:

Реальный опыт использования продукта. Докажите, что вы действительно тестировали продукт и понимаете его плюсы и минусы:
При просмотре большого количества отзывов о продуктах (видите, что я там делал?) было легко увидеть, когда человек, описывающий этот продукт, действительно использовал его, тестировал его и т. д. Эти обзоры вышли далеко за рамки поверхностных обзоров, и я действительно понял это. . Кстати, одно из последних руководств Google объясняет, что обзоры должны обеспечивать такой уровень детализации. Я согласен, и ясно, что Google пытается вывести такие обзоры в результаты поиска. Вам не нужно искать дальше Wirecutter, чтобы увидеть примеры такого типа обзора. Подробнее о «Стандарте Wirecutter» скоро.

И, как я писал в своем посте об апрельском обновлении обзоров продуктов, убедитесь, что статьи пишут эксперты или энтузиасты (экспертиза автора). Проанализировав множество обзоров, вы могли четко сказать, когда у автора был большой опыт в теме, которую он освещал. И нет, наличие эксперта, написавшего контент, не означает, что он будет супер качественным. Но уверенность в том, что кто-то имеет опыт в предмете, о котором он пишет, может явно помочь создать проницательный, полезный и высококачественный контент. Другими словами, не нужно, чтобы кто-то просто писал ваши обзоры.

Объясните процесс проверки и почему люди должны доверять вам :
Когда люди ищут обзоры, четкое представление вашего процесса обзора для читателей является разумной идеей (и может помочь разрушить барьеры). Explain how you review products, the process you take, the metrics you are using to rate products, how you chose the top products per category, and more.

If you want a good example of how this looks, you should check out Wirecuttter. They provide that information in each review. Safewise also provides a section covering how they review products, but it's at the end of the review. In my opinion, I would put that higher up the page to help users understand that process before reading the reviews. That said, they at least provide that information for readers.

Here is a section from a safewise review for wireless cameras:

And here is a section from a Wirecutter review about why you should trust them:

The Wirecutter Standard: Try to be the Wirecutter for your niche. You can't go wrong.
I mentioned Wirecutter earlier, just provided a bunch of examples from the site, and also covered it heavily in my post about the April Product Reviews Update, and all for good reason . Wirecutter provides some of the most thorough, high quality, insightful, and helpful reviews on the web. And it's no coincidence they have done very well over time rankings-wise.

When helping companies focused on reviews, I find myself often saying, “be the Wirecutter for your niche”. I know that's not an easy thing to do, since Wirecutter has a killer team of writers, people testing products, editors, etc., but it's what many sites should strive for in my opinion. I recommend spending some time on their site, seeing how they break down reviews, the level of detail provided, and try to emulate that for your own niche.

Summary: Understand The April PRU, Learn About The December Update, and Get Ready For The Next
Like the April Product Reviews Update, the December PRU was significant for many sites focused on reviews. It was core update-like for many, yielding surges, drops, and recoveries across verticals. If you have been impacted by the December PRU, I recommend reading Google's blog posts about the updates, my post about the April Product Reviews Update, review this post about the December update again, and then objectively analyze your own site.

I would surface gaps in your reviews content and fill those gaps, improve the user experience, watch the aggressive ad situation, and work to become the Wirecutter of your niche. Don't improve a little… make BIG changes. Remember, there are dueling machine learning systems out there looking to surface the highest quality content possible. Control what you can control. That's the best path forward in my opinion.

ГГ

Back to table of contents