การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนธันวาคม 2021 ของ Google – การวิเคราะห์และการค้นพบโดยอิงจากการเปิดตัวในช่วงวันหยุดยาวและผันผวน

อัปเดต: พฤษภาคม 2022
ฉันเพิ่งเผยแพร่โพสต์ที่ครอบคลุมข้อค้นพบจำนวนหนึ่งจากการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในเดือนมีนาคม 2022 (PRU ล่าสุดที่จะเปิดตัว) การวิเคราะห์ของฉันครอบคลุมการเชื่อมโยงไปยังผู้ขายหลายราย การใช้เนื้อหาวิดีโอ ช่องโหว่ใน PRU การเปลี่ยนความตั้งใจ อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องดวล และอื่นๆ

—–

เดือนที่ผ่านมามีความสำคัญมากสำหรับเจ้าของเว็บไซต์และ SEO... Google ได้ผลักดันการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ ในวันที่ 17 พฤศจิกายน 2021 ก่อนวัน Black Friday (ซึ่งทำให้หลายคนตกใจ รวมทั้งฉันด้วย) และหลังจากการเปิดตัวการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนพฤศจิกายน Google ได้ผลักดันการอัปเดตอัลกอริธึมที่สำคัญอีกรายการหนึ่งที่อาจส่งผลกระทบต่อไซต์ต่างๆ ในช่วงเทศกาลช็อปปิ้งในวันหยุด เมื่อวันที่ 12/1/21 Google ได้เปิดตัวการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนธันวาคม 2564 ซึ่งเป็น PRU อย่างเป็นทางการตัวที่สองหลังจากอัปเดตครั้งแรกในเดือนเมษายน 2564

ฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปิดตัวด้านล่าง แต่ Google อธิบายว่าอาจใช้เวลาถึงสามสัปดาห์จึงจะเสร็จสมบูรณ์ และมันก็ถูกต้อง… เราเพิ่งได้ยินจาก Google ว่าการอัปเดตเสร็จสิ้นแล้ว (ในอีกสามสัปดาห์ข้างหน้า) ระหว่างการเปิดตัวแบบขยาย ฉันได้วิเคราะห์ไซต์จำนวนมากที่ได้รับผลกระทบอย่างหนัก และโพสต์นี้ครอบคลุมสิ่งที่ค้นพบของฉัน ฉันจะอัปเดตโพสต์นี้ต่อไปเมื่อมีการค้นพบเพิ่มเติม หรือหากเราเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการอัปเดตจาก Google เอง

โพสต์นี้มีข้อมูลมากมายเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม ดังนั้นฉันจึงได้จัดเตรียมสารบัญสำหรับผู้ที่ต้องการข้ามโพสต์:

• การเปิดตัวแบบขยาย
• ยังจำเป็นต้องรีเฟรชเป็นระยะ
• หลักเกณฑ์ใหม่ของ Google
• ไฟกระชาก หยด และความผันผวนโดยรวม
• การกู้คืนจากเดือนเมษายน PRU
• ดับเบิลฮิต
• ระบบการเรียนรู้ของเครื่อง Dueling
• บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์จะอัปเดตเป็นภาษาอื่นหรือไม่
• Rich Snippets Impact
• ผู้จัดพิมพ์รายใหญ่พร้อมเนื้อหาบทวิจารณ์
• คำแนะนำใหม่ของ Google ยังไม่ถูกนำไปใช้
• ลิงค์ไม่ใช่ทุกอย่าง
• ความตั้งใจเปลี่ยน
• บทวิจารณ์เนื้อหาที่ทำงานได้ดี
• มาตรฐาน Wirecutter

หมายเหตุ ฉันยังเผยแพร่ Web Story ที่แสดงร่วมซึ่งครอบคลุมข้อค้นพบที่สำคัญสำหรับเจ้าของไซต์และ SEO ทั้งโพสต์นี้และเรื่องราวบนเว็บจะทำงานร่วมกันได้ดี หากคุณกำลังพยายามเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในเดือนธันวาคม

หมายเหตุเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนเมษายน (PRU):
หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์โดยรวม โปรดอ่านโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในเดือนเมษายน 2021 ฉันครอบคลุมการค้นพบที่สำคัญจำนวนหนึ่งจากการวิเคราะห์ไซต์ต่างๆ ที่ได้รับผลกระทบ ฉันยังเผยแพร่ Web Story ที่แสดงร่วมซึ่งครอบคลุมเคล็ดลับยอดนิยมสำหรับเจ้าของไซต์และนักการตลาดในเครือโดยอิงจากการวิเคราะห์ PRU เดือนเมษายนของฉัน

ในโพสต์นี้ ฉันจะพูดถึงสิ่งที่ฉันเห็นโดยอิงจาก PRU ประจำเดือนธันวาคม รวมถึงการเพิ่มขึ้น การลดลง การกู้คืน การอัปเดตหลักและการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ทำงานร่วมกัน (หรือไม่) ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ สิ่งที่ฉันเรียก “มาตรฐาน Wirecutter” และอีกมากมาย

อย่างแรกกับโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริธึมที่สำคัญ ข้อจำกัดความรับผิดชอบอย่างรวดเร็ว:
ฉันไม่ได้ทำงานให้กับ Google ฉันไม่มีสิทธิ์เข้าถึงอัลกอริทึมของ Google ซึ่งรวมถึงระบบการเรียนรู้ของเครื่องที่ขับเคลื่อนการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ ฉันไม่ได้แต่งตัวเหมือนวิล เฟอร์เรลในเอลฟ์ ให้เชื่อว่าฉันรู้จักซานตาคลอส และร้องเพลงคริสต์มาสไม่รู้จบที่หน้าบ้านของแดนนี่ ซัลลิแวนของ Google ที่ต้องการเข้าถึงแล็ปท็อปของเขา ฉันอาจจะพยายามแล้ว แต่ฉันไม่เคยทำตามแผน ;) ฉันแค่ให้ข้อมูลสิ่งที่เห็นในไซต์ต่างๆ ที่ได้รับผลกระทบ รวมถึงไซต์ตรวจสอบที่ฉันช่วยเหลือในประเภทธุรกิจ ซึ่งได้รับผลกระทบจากการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในเดือนเมษายนและธันวาคม

การเปิดตัวและรีเฟรช:
ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Google อธิบายว่าอาจใช้เวลาถึงสามสัปดาห์ในการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคมจึงจะมีผลสมบูรณ์ นั่นเป็นการเปิดตัวที่ค่อนข้างยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเปิดตัวภายในเวลาไม่ถึงสองสัปดาห์ การอัปเดตนี้เริ่มเผยแพร่ในวันที่ 1 ธันวาคม และส่งผลกระทบต่อเพจภาษาอังกฤษทั่วโลก:

และอีกครั้งที่ต้องใช้เวลาสามสัปดาห์ในการเปิดตัวอย่างสมบูรณ์ เราได้ยินจาก Alan Kent ของ Google เมื่อวันอังคารที่ 21 ธันวาคมว่าการอัปเดตเสร็จสิ้นแล้ว:

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ ฉันได้เห็นการปรับเปลี่ยนหลายอย่างโดย Google ระหว่างการเปิดตัว ฉันได้ทวีตตัวอย่างความผันผวนบน Twitter ไปหลายตัวอย่างแล้ว (และคุณสามารถดูการปรับเปลี่ยนบางส่วนได้ที่ด้านล่าง) แม้ว่าไซต์จำนวนหนึ่งที่ได้รับผลกระทบจะลดระดับลงแล้ว แต่ให้สังเกตว่าการมองเห็นการค้นหาพลิกกลับเส้นทางสำหรับบางไซต์ เพิ่มขึ้น ลดลงมากขึ้น ฯลฯ การตรวจสอบเป็นเรื่องที่ค่อนข้างยาก:

นอกจากนี้ นี่คือหัวข้อทวีตของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม ในกรณีที่คุณต้องการดูทวีตเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปิดตัวและสิ่งที่ฉันได้เห็น:

PRU ยังคงต้องการการรีเฟรชเป็นระยะ:
นอกจากนี้ และนี่เป็นสิ่งสำคัญ Google ยังคงต้องรีเฟรชการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เป็นระยะ ดังนั้น นี่จึงเหมือนกับ Panda ในยุคกลางที่ Google เผยแพร่การอัปเดต Panda ทุกๆ สองสามเดือน (ก่อนที่จะรวม Panda เข้ากับอัลกอริทึมการจัดอันดับหลัก)

ดังนั้น หากคุณได้รับผลกระทบอย่างมากจากการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม คุณจะต้องรีเฟรชอีกครั้งเพื่อดูการปรับปรุงที่สำคัญ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจด้วยว่า John Mueller ของ Google อธิบายว่าเขาสามารถเห็นอัลกอริทึม Product Reviews ถูกรวมเข้ากับอัลกอริทึมการจัดอันดับหลักของ Google ในบางจุด

ในบันทึกย่อนั้น ฉันแน่ใจว่า Google ต้องการทำเช่นนั้นโดยพิจารณาจากสิ่งที่ฉันเห็นกับไซต์ที่ได้รับผลกระทบ (และวิธีที่ไซต์เหล่านั้นได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริทึมหลักอื่นๆ ซึ่งบางครั้งขัดต่อ PRU) มันไม่สมเหตุสมผลเลย และฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนั้นในเร็วๆ นี้ในหัวข้อเกี่ยวกับระบบการเรียนรู้ของเครื่องต่อสู้ นี่คือ John Mueller อธิบายว่าเขาสามารถเห็น PRU ถูกรวมเข้ากับอัลกอริทึมการจัดอันดับหลักของ Google:

และเพื่อเป็นการเตือนความจำสั้นๆ Google กำลังประเมินไซต์ในวงกว้างมากขึ้นด้วยการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ (คล้ายกับวิธีการทำงานของการอัปเดตหลักในวงกว้าง) ตัวอย่างเช่น การประเมินระดับไซต์หรือส่วน นั่นเป็นสาเหตุที่บางไซต์สามารถเห็นความเคลื่อนไหวมากมายกับ PRU คุณสามารถอ่านโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนเมษายนสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

แนวทางใหม่สองประการสำหรับบทวิจารณ์การเผยแพร่ไซต์:
เพื่อเป็นการเตือนความจำอย่างรวดเร็ว การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์กำลังมองหาการให้รางวัลรีวิวเชิงลึกคุณภาพสูง เทียบกับรีวิวคุณภาพต่ำกว่าและบางกว่า ในโพสต์ดั้งเดิมของ Google เกี่ยวกับ PRU เดือนเมษายน พวกเขามีคำถามหลายข้อที่เจ้าของไซต์สามารถถามตัวเองเกี่ยวกับเนื้อหาบทวิจารณ์ของตนเองได้

ตัวอย่างเช่น เขียนรีวิวของคุณแสดงความรู้ของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แสดงว่าผลิตภัณฑ์มีลักษณะอย่างไร ให้การวัดเชิงปริมาณ และอื่นๆ คุณสามารถอ่านโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนเมษายนสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

ด้วยการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม Google ได้เผยแพร่บล็อกโพสต์อีกฉบับพร้อมด้วยหลักเกณฑ์เพิ่มเติมสองข้อสำหรับไซต์ที่เผยแพร่เนื้อหาบทวิจารณ์ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าหลักเกณฑ์เหล่านี้ ไม่ ได้นำมาพิจารณาในเดือนธันวาคม PRU แต่อาจอยู่ในการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในอนาคต

ต่อไปนี้คือหลักเกณฑ์ใหม่สองข้อสำหรับเจ้าของไซต์จากโพสต์บล็อกใหม่ของ Google:

• ให้หลักฐาน เช่น ภาพ เสียง หรือลิงก์อื่น ๆ ของประสบการณ์ของคุณเองกับผลิตภัณฑ์ เพื่อสนับสนุนความเชี่ยวชาญของคุณและตอกย้ำความถูกต้องของรีวิวของคุณ
• รวมลิงก์ไปยังผู้ขายหลายรายเพื่อให้ผู้อ่านมีตัวเลือกในการซื้อจากผู้ขายที่ต้องการ

ดังนั้น หากคุณเผยแพร่บทวิจารณ์ นี่เป็นการเตือนล่วงหน้าอย่างมากเกี่ยวกับปัจจัยใหม่ที่อาจเกิดขึ้น ซึ่งจะถูกนำมาพิจารณาในระหว่างการอัพเดทรีวิวผลิตภัณฑ์ครั้งต่อๆ ไป และหัวข้อย่อย "ผู้ขายหลายราย" ได้รับการโต้เถียงโดยอิงตามข้อกำหนดในการให้บริการของผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ (TOS), ไอ, Amazon เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะดูว่า Google จะเปลี่ยนมุมมองต่อสิ่งนี้เมื่อเวลาผ่านไปหรือไม่ และวิธีที่ Amazon ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลง... เวลาจะบอกเอง

ข้อมูลเพิ่มเติมจาก Ian Howells เกี่ยวกับสิ่งนี้ด้านล่าง:

การเปลี่ยนแปลงการมองเห็นจำนวนมากสำหรับไซต์ตรวจสอบบางแห่ง (และผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ที่ให้คำวิจารณ์):
เมื่อเปิดตัวการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนเมษายน ฉันบอกว่ามันเป็นการอัปเดตหลักเหมือนกับหลายๆ ไซต์ มีการผันผวนอย่างมากในการมองเห็นการค้นหาสำหรับไซต์จำนวนมากที่เผยแพร่บทวิจารณ์ (ไม่ว่าจะเป็นไซต์ในเครือ ผู้เผยแพร่รายใหญ่ที่มีเนื้อหาบทวิจารณ์ ฯลฯ) นอกจากนี้ ฉันยังแสดงไซต์ที่เห็นความผันผวนมากมายที่ไม่ได้เน้นที่เนื้อหาบทวิจารณ์ (คุณ สามารถอ่านหัวข้อ "การปรับปรุงหลักประกัน" ในโพสต์ของฉันเกี่ยวกับ PRU เดือนเมษายนสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม)

ด้วยการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม มีการเคลื่อนไหวมากมายเช่นกัน ไซต์บางแห่งพุ่งทะลุหลังคาขณะที่บางแห่งถูกทุบ เป็นเรื่องที่น่าสนใจอย่างยิ่งที่จะเห็นไซต์กู้คืนจากการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนเมษายน ในขณะที่ไซต์อื่นๆ ถูกโจมตีเป็นครั้งที่สอง ฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในไม่ช้า

อันดับแรก ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนที่เพิ่มขึ้นและลดลงอย่างมากระหว่างการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม ฉันจะเริ่มต้นด้วยการกระชาก:

นี่คือบางส่วนที่ลดลงอย่างมากตาม PRU เดือนธันวาคม:

การกู้คืนจากการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนเมษายน:
ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น บางไซต์กู้คืนหลังจากถูกโจมตีโดยการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ครั้งแรกในเดือนเมษายน และสำหรับไซต์เหล่านั้นบางแห่ง การกู้คืนก็สมเหตุสมผล พวกเขาทำงานอย่างหนักเพื่อปรับปรุงเนื้อหา ประสบการณ์ผู้ใช้ และอื่นๆ เมื่อเวลาผ่านไป

ตัวอย่างเช่น นี่คือเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนเมษายนซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วง PRU เดือนธันวาคมหลังจากดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจำนวนหนึ่ง การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวครอบคลุมหลายหมวดหมู่ รวมถึงคุณภาพและรายละเอียดของเนื้อหา ประสบการณ์ของผู้ใช้ ความเชี่ยวชาญ สถานการณ์โฆษณา และอื่นๆ หมายเหตุ บริษัทนี้ติดต่อฉันเพื่อขอความช่วยเหลือหลังจาก PRU เดือนเมษายน แต่พวกเขาได้ทำการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างก่อนที่ฉันจะเริ่มช่วยเหลือพวกเขา ดังนั้นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนี้จึงขึ้นอยู่กับสิ่งที่พวกเขาดำเนินการด้วยตัวเอง (หลังจากอ่านโพสต์ของ Google, โพสต์ของฉันเกี่ยวกับ PRU เดือนเมษายน, ตรวจสอบไซต์ที่เพิ่มขึ้น, วิเคราะห์เนื้อหาของตนเองอย่างเป็นกลาง ฯลฯ)

เป็นที่น่าสังเกตว่าถึงแม้จะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่ก็ไม่กลับมาเป็นเหมือนเดิมก่อนการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนเมษายน นี่เป็นขั้นตอนแรกที่ดีในการฟื้นฟู แต่พวกเขาสามารถทำได้มากกว่าในความคิดของฉัน น่าสนใจที่จะเห็นว่าไซต์ทำงานอย่างไรโดยอิงจาก PRU ในอนาคตหลังจากทำการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติม

ไซต์อื่นที่กู้คืนจากการลดลง PRU ครั้งใหญ่ในเดือนเมษายนก็มีการปรับปรุงโดยรวมเช่นกัน เมื่อตรวจสอบเนื้อหาที่มีการจัดอันดับ (และเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว) ตอนนี้มีเนื้อหาบทวิจารณ์ที่แข็งแกร่งในความคิดของฉัน มันมีความสมดุล ละเอียดถี่ถ้วน ให้ภาพที่ยอดเยี่ยม รายละเอียดของคุณสมบัติหลัก และอื่นๆ อีกมากมาย หลังจากตรวจสอบเว็บไซต์แล้ว ฉันก็เข้าใจได้ว่าทำไมเว็บไซต์ถึงกลับมาเพิ่มขึ้นอีก ฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาบทวิจารณ์ในโพสต์นี้

บันทึกย่อเกี่ยวกับ Double Hit ระหว่างการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนเมษายนและธันวาคม:
ขณะวิเคราะห์ PRU เดือนธันวาคม มีบางไซต์ที่ถูกทุบในเดือนธันวาคม และถูกทุบในเดือนเมษายนด้วย ไซต์เหล่านั้นอยู่ในสภาพที่เลวร้ายในตอนนี้... แม้ว่าไซต์จะเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้าง แต่การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ทั้งสองครั้งก็แยกจากกันเป็น เวลาเจ็ดเดือน เป็นเวลานานที่จะรอดูว่าคุณฟื้นตัวหรือไม่… ฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับระบบการเรียนรู้ของเครื่องต่อสู้ในเร็วๆ นี้

เมื่อตรวจสอบไซต์ที่เห็นการตีสองครั้งก็มักจะสมเหตุสมผลมาก เนื้อหาไม่ละเอียด ไม่เจาะลึก เพียงให้ย่อหน้าสั้นๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ (บางครั้งมาจากผู้ผลิตโดยตรง) และมักจะเชื่อมโยงกับ Amazon และไซต์เหล่านี้บางแห่งได้ผสมเนื้อหาบางส่วนเข้ากับประสบการณ์ผู้ใช้ที่แย่มาก กับโฆษณาที่ก้าวร้าว ก่อกวน และ/หรือหลอกลวง สถานการณ์จึงไม่ค่อยดี...

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของไซต์ที่มี Hit สองครั้ง (PRU เมษายนและธันวาคม):

ตัวอย่างที่น่าสนใจ: เว็บไซต์ลดลงหลังจากพุ่งขึ้นในเดือนเมษายน ข้อผิดพลาดหรือการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม?
เมื่อตรวจสอบเว็บไซต์ที่เปลี่ยนหลักสูตรในช่วงเดือนธันวาคม PRU ฉันสังเกตเห็นตัวอย่างที่น่าสนใจ ไซต์เพิ่มขึ้นด้วย PRU เดือนเมษายน มากขึ้นด้วยการอัปเดตคอร์ในเดือนมิถุนายน 2021 มากยิ่งขึ้นด้วยการอัปเดตคอร์ในเดือนพฤศจิกายน 2021 เท่านั้นที่จะได้รับผลกระทบอย่างหนักจาก PRU เดือนธันวาคม ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจสำหรับไซต์ใน Google Land ฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับการอัปเดตหลักของ Google ในส่วนถัดไป

แต่ส่วนที่น่าสนใจจากจุดยืนของ Product Reviews Update คือเนื้อหาที่ลดลงไม่ได้ให้บทวิจารณ์เฉพาะของผลิตภัณฑ์ แต่จะให้ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ สิ่งที่ต้องการค้นหา ฯลฯ จากนั้นจึงให้รายการผลิตภัณฑ์สั้นๆ ที่คุณสามารถซื้อได้ ซึ่งไม่ได้ช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจผลิตภัณฑ์มากขึ้น (เนื่องจากไม่มีการตรวจสอบผลิตภัณฑ์อีกครั้ง) นี่คือแนวโน้มสำหรับไซต์เมื่อเวลาผ่านไป เห็นได้ชัดว่านี่ไม่ใช่ช่วงเทศกาลวันหยุดที่ดีสำหรับไซต์นี้...

แต่อีกครั้งพวกเขาเพิ่มขึ้นด้วย PRU เดือนเมษายน จากนั้นมากขึ้นด้วยการอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายน 2021 และมากยิ่งขึ้นด้วยการอัปเดตหลักในวงกว้างในเดือนพฤศจิกายน 2021 เท่านั้นที่จะลดลงอย่างมากด้วยการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนธันวาคม 2021

ระบบการเรียนรู้ของเครื่อง Dueling – การอัปเดตหลักเทียบกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์
ขณะวิเคราะห์ผลกระทบจากการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในเดือนธันวาคม จะเห็นผลกระทบจากการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนพฤศจิกายนด้วย (และการอัปเดตหลักแบบกว้างล่าสุดในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม 2021) ก็น่าสนใจเช่นกัน การอัปเดตในเดือนพฤศจิกายนเปิดตัวในวันที่ 17/11/2564 และส่งผลกระทบต่อไซต์จำนวนมากในพื้นที่รีวิว แต่เมื่อเปิดตัว PRU เดือนธันวาคม ไซต์เหล่านั้นบางส่วนกลับรายการ... ตัวอย่างเช่น บางไซต์ที่หลุดจากการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนพฤศจิกายน เพิ่มขึ้นด้วย PRU เดือนธันวาคม (และในทางกลับกัน) นอกเหนือจากการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนพฤศจิกายนแล้ว ยังมีตัวอย่างเว็บไซต์จำนวนมากที่เพิ่มขึ้นในเดือนมิถุนายนหรือกรกฎาคม และลดลงอย่างมากด้วยการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม เป็นที่ชัดเจนว่าการอัปเดตขัดแย้งกับอีก...

นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

และอย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ มีบางไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักในเดือนพฤศจิกายน 2021 ที่เปลี่ยนเส้นทาง! พูดคุยเกี่ยวกับการดวลแมชชีนเลิร์นนิง algos… ฉันแน่ใจว่าไซต์เหล่านั้นอยู่บนรถไฟเหาะในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา

ฉันคิดว่านี่เป็นการเน้นย้ำจุดสำคัญมากเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริธึมหลัก เช่น การอัปเดตหลักในวงกว้างและการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ เมื่อ Google ใช้ระบบแมชชีนเลิร์นนิงที่แตกต่างกัน ระบบเหล่านั้นอาจขัดแย้งกันได้ หากไซต์ถูกกระแทกโดยการอัปเดตหลักในวงกว้าง แต่ก็ยังมีการอัปเดตอัลกอริธึมที่สำคัญอื่น ๆ เช่นการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ อันไหนถูกต้อง

ดังที่ Bing ได้อธิบายไว้ในอดีตเกี่ยวกับอัลกอริธึมการจัดอันดับหลัก Bing จะส่ง สัญญาณนับพัน ไปยังระบบการเรียนรู้ของเครื่องและระบบจะกำหนดน้ำหนัก ดังนั้นแม้แต่วิศวกรการค้นหาของ Bing ก็ไม่ทราบด้วยซ้ำว่าสัญญาณบางอย่างทรงพลังเพียงใด นั่นเป็นสาเหตุว่าทำไมจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะลองค้นหาสิ่งหนึ่งหรือสองสิ่งที่ทำให้เกิดปัญหากับไซต์... และยังเป็นเหตุผลว่าทำไมฉันจึงใช้วิธี "อ่างในครัว" เพื่อแก้ไขปัญหากับลูกค้าของฉัน อย่าพยายามจดจ่อกับปัญหาหนึ่งหรือสองปัญหา… ให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้และแก้ไขทั้งหมด (หรือมากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้)

นี่คือ Fabrice Canel ของ Bing ที่อธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางการเรียนรู้ด้วยเครื่องของ Bing ในการจัดอันดับ:

และนี่คือ Alan Kent ของ Google ที่กล่าวถึงระบบแมชชีนเลิร์นนิงของ Google ที่ใช้สำหรับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์:

นอกจากนี้ มีการถาม John Mueller ใน Search Central Hangout ว่าการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์กำลังใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อฝึกอัลกอริทึม หากมีการใช้ผู้ตรวจสอบที่เป็นมนุษย์ เป็นต้น จอห์นอธิบายว่าสำหรับการอัปเดตเช่น PRU ไม่ใช่สิ่งที่ผู้ตรวจสอบที่เป็นมนุษย์จะ อยู่ในวง และเขาอธิบายว่า Google ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเป็นจำนวนมากโดยรวม ดังนั้นใช่ มันอาจจะถูกใช้ไปบ้างแล้ว (ตอกย้ำสิ่งที่อลันอธิบายไว้ข้างต้น) อีกครั้ง นี่เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องเข้าใจ

คุณสามารถชมวิดีโอด้านล่างเพื่อฟังความคิดเห็นของ John:

นี่คือเหตุผลที่ฉันเชื่อว่าความคิดเห็นของ John Mueller เกี่ยวกับการทำให้การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เป็นอัลกอริทึมการจัดอันดับหลักของ Google นั้นสมเหตุสมผล ฉันไม่แน่ใจว่าคุณสามารถมีการอัปเดตอัลกอริธึมหลักหลายรายการที่ทำให้ไซต์เดียวกันเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในหนึ่งนาที แล้วปล่อยรายการถัดไป อัลกอริทึมเหล่านั้นต้องทำงานร่วมกันในความคิดของฉัน หากไม่เป็นเช่นนั้น พวกเขาก็จะทำให้เจ้าของเว็บไซต์เสียสติได้อย่างแน่นอน

บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์จะอัปเดตเป็นภาษาอื่นเมื่อใด (นอกเหนือจากภาษาอังกฤษ)
อัลกอริทึมการตรวจทานผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันส่งผลกระทบต่อเนื้อหาภาษาอังกฤษทั่วโลก และไม่ส่งผลกระทบต่อภาษาอื่น ณ จุดนี้ มีการถาม John Mueller ของ Google ว่าเมื่อใดที่ PRU จะขยายไปยังภาษาอื่นๆ และเขาได้กล่าวถึงเรื่องนี้ใน Search Central Hangout ล่าสุด

John อธิบายว่าพวกเขาไม่มีอะไรจะประกาศล่วงหน้าเกี่ยวกับการขยายตัว แต่เป้าหมายของ Google คือการเปิดตัวอัลกอริทึมเช่นนี้ในภาษาอื่นๆ นอกจากนี้ เขายังอธิบายด้วยว่าสำหรับการอัปเดตบางอย่าง ทีมงานของ Google ทำงานอย่างรวดเร็วเพื่อเผยแพร่ไปยังภาษาอื่นๆ และสำหรับคนอื่นๆ มันเป็นกระบวนการที่ช้ากว่า จอห์นยังอธิบายด้วยว่าบางครั้งอาจมีนโยบายและเหตุผลทางกฎหมายที่อาจทำให้สิ่งต่างๆ ช้าลงได้

คุณสามารถรับชมวิดีโอด้านล่างเวลา 46:17 น. เพื่อฟังคำตอบของ John:

เว็บไซต์ที่ได้รับหรือสูญเสีย Rich Snippets – ใช่ชัดเจน
สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจด้วยว่าตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์อาจได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักในวงกว้างและการอัปเดตอัลกอริทึมหลักอื่นๆ (เช่น PRU) คุณสามารถอ่านโพสต์บล็อกของฉันเกี่ยวกับหัวข้อนั้นเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้เมื่อ Google ประเมินคุณภาพไซต์โดยรวมอีกครั้ง ตัวอย่างเช่น ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ไซต์จะได้รับหรือสูญเสียตัวอย่างข้อมูลรีวิว ตัวอย่างคำถามที่พบบ่อย ฯลฯ เมื่อมีการอัปเดตหลักในวงกว้าง (หรือการอัปเดตอัลกอริทึมหลักอื่นๆ เช่น การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์)

ด้วยการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม 2021 ฉันเห็นเหตุการณ์นั้นมากขึ้น เจ้าของไซต์ต้องเข้าใจสิ่งนี้เนื่องจากตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์สามารถส่งผลกระทบต่ออัตราการคลิกผ่านจาก SERP ได้อย่างแน่นอน อสังหาริมทรัพย์เพิ่มเติมและการแสดงตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์สามารถดึงดูดสายตาได้เมื่อผู้คนสแกน SERP คุณไม่ต้องการที่จะสูญเสียตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์หากคุณมี

นี่คือตัวอย่างเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้นระหว่างการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในเดือนธันวาคม 2021 และได้รับส่วนย่อยของคำถามที่พบบ่อย กลับมา นี่คือหลังจากที่ สูญเสีย พวกเขาในระหว่างการปรับปรุงรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนเมษายน

แต่อย่างที่คุณเห็นด้านล่าง มันมีอายุสั้น ไซต์มีการจัดอันดับที่ดีอย่างต่อเนื่อง แต่ Google หยุดแสดงตัวอย่างคำถามที่พบบ่อยสำหรับไซต์ บางครั้ง Google ก็ไม่แสดงคำถามที่พบบ่อยใน SERP เลย และบางครั้งเว็บไซต์อื่นๆ ก็แสดงอยู่ มีความผันผวนจากจุดยืนของคุณสมบัติของ SERP อย่างแน่นอน

ด้านล่างนี้ คุณสามารถดูการติดตามส่วนข้อมูลคำถามที่พบบ่อยสำหรับโดเมน (ที่มองเห็นได้) มันเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วด้วยการเปิดตัว จากนั้นลดลงเมื่อ Semrush เริ่มเก็บตัวอย่างที่หายไป:

แต่ในขณะที่ฉันอธิบายบน Twitter ระหว่างการเปิดตัว ฉันเห็นสิ่งแปลกประหลาดอื่นๆ เกิดขึ้นกับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ (และโดยเฉพาะตัวอย่างคำถามที่พบบ่อย) ตัวอย่างเช่น ฉันเห็นบางไซต์สูญเสียตัวอย่างคำถามที่พบบ่อยทั้งหมด ฉันเห็น *SERP* บางไซต์สูญเสียพวกเขาทั้งหมด จากนั้นฉันเห็นตัวอย่างคำถามที่พบบ่อยแทนที่ด้วยลิงก์ข้าม (เมื่อหน้ารวมสารบัญที่มีจุดยึดที่มีชื่อสำหรับการตรวจสอบผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ) ดังนั้น โปรดอย่าลืมตรวจสอบตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของคุณหากคุณได้รับผลกระทบจากการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม

นี่คือตัวอย่าง Jumplinks ที่แสดงผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่ได้รับการตรวจสอบในโพสต์ (ซึ่งฉันเห็นข้อมูลโค้ดคำถามที่พบบ่อยแทนที่ระหว่างการเปิดตัว) ดูเหมือนว่า Google กำลังทดสอบการรักษา SERP ที่ดีที่สุด

ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ที่มีเนื้อหาบทวิจารณ์ - PRU จะพบคุณ
การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ควรเน้นที่เนื้อหาบทวิจารณ์ แล้วจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อผู้เผยแพร่รายใหญ่มีเนื้อหาบทวิจารณ์ นอกเหนือจากเนื้อหาประเภทอื่นๆ อีกเป็นจำนวนมาก PRU พบว่าเนื้อหาและไซต์เหล่านั้นสามารถเห็นความผันผวนได้ที่นั่น ฉันเคยเห็นสิ่งนี้หลายครั้งในขณะที่วิเคราะห์การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ทั้งเดือนเมษายนและธันวาคม

ดังนั้นจึงง่ายที่จะคิดว่า PRU ไม่ส่งผลกระทบต่อไซต์ของคุณ แต่อาจส่งผลกระทบกับเนื้อหาบทวิจารณ์อย่างมาก (ไม่ว่าจะอยู่ในส่วนใดส่วนหนึ่งหรือผสมกันทั่วทั้งไซต์) ฉันแค่อยากจะนำเสนอเรื่องนี้ในกรณีที่ผู้จัดพิมพ์รายใหญ่มีคำถามเกี่ยวกับเนื้อหาบทวิจารณ์ที่ผสมผสานกับเนื้อหาโดยรวมของพวกเขาบนไซต์ (เนื่องจากไซต์เหล่านั้นสามารถจัดทำดัชนีหน้าเว็บได้หลายแสนหน้าหรือมากกว่านั้น)

ตัวอย่างเช่น นี่คือเนื้อหารีวิวเฉพาะภายในผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ที่ได้รับผลกระทบ ไซต์เหล่านี้เป็นไซต์ที่มีเนื้อหาแตกต่างกันมากมาย แต่ก็มีบทวิจารณ์ด้วย

ยังไม่มีการนำคำแนะนำใหม่ของ Google สำหรับไซต์ตรวจสอบมาใช้ และนั่นค่อนข้างชัดเจน
ในบล็อกโพสต์ล่าสุดของ Google เกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม มีการให้คำแนะนำเพิ่มเติมสำหรับเจ้าของไซต์ (นอกเหนือจากคำแนะนำในโพสต์บล็อกเดิม) สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าแนวทางใหม่ยัง ไม่ ได้นำมาใช้จากมุมมองของการจัดอันดับ ฉันพูดถึงเรื่องนี้เนื่องจากเจ้าของไซต์จำนวนมากกังวลเกี่ยวกับคำแนะนำที่สอง ซึ่งครอบคลุมถึงการลิงก์ไปยังร้านค้าหลายแห่ง เพื่อให้ผู้คนมีทางเลือกมากขึ้นในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่กำลังได้รับการตรวจสอบ

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ นักการตลาดแบบ Affiliate อาจละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการ (TOS) ของ Amazon โดยการเชื่อมโยงไปยังผู้ค้าปลีกรายอื่นจากบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ของตน เพื่อให้หัวข้อย่อยได้รับความสนใจจากนักการตลาดจำนวนมาก ดังนั้น นี่จึงเป็นประเด็นสำคัญสำหรับไซต์ใดๆ ที่ให้บทวิจารณ์ที่เชื่อมโยงกับผู้ค้าปลีกรายเดียว (เช่น Amazon) ฉันไม่แน่ใจว่าการดำเนินการนี้จะเป็นอย่างไร และหาก Google จะเปลี่ยนจุดยืนในหัวข้อนี้ อีกครั้ง ตอน นี้มันไม่ได้ถูกใช้เป็นปัจจัยสำหรับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ แต่ดูเหมือนว่าจะมีในการอัปเดตครั้งต่อไป

ตัวอย่างเช่น คุณมักจะเห็นไซต์บทวิจารณ์ที่เชื่อมโยงไปยัง Amazon เพียงอย่างเดียว:

และเพื่อยืนยันว่ายังไม่ได้ใช้งานจริง ฉันสังเกตเห็นไซต์บทวิจารณ์จำนวนมากที่เพิ่มขึ้นซึ่งยังคงเชื่อมโยงไปยังผู้ค้าปลีกเพียงรายเดียว (มักจะเป็น Amazon) ดังนั้นอีกครั้ง นี่เป็นสิ่งที่ควรระวังสำหรับนักการตลาดแบบพันธมิตร:

PRU พิสูจน์ลิงก์ไม่ใช่ทุกอย่าง (เช่นเดียวกับที่ PRU พิสูจน์ในเดือนเมษายน):
ฉันได้กล่าวถึงสิ่งนี้ในโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนเมษายน และเจ้าของไซต์ที่เน้นไปที่ลิงก์มากเกินไปควรตระหนักถึงสิ่งนี้อย่างแน่นอน มีไซต์ตรวจสอบจำนวนมากที่มีโปรไฟล์ลิงก์ที่อ่อนแอกว่าคู่แข่งมาก

ตัวอย่างเช่น บางไซต์ที่พุ่งทะลุหลังคามีลิงก์ทั้งหมดต่ำกว่า 10,000 ลิงก์ โดยบางไซต์มีลิงก์รวมน้อยกว่า 5K และเมื่อเปรียบเทียบลิงก์จากไซต์ที่เชื่อถือได้ (ซึ่งมีความสำคัญจากมุมมองของผู้มีอำนาจ) การเปรียบเทียบก็ไม่ได้ใกล้เคียงกัน แน่นอนว่าพวกเขามีลิงค์ที่ทรงพลัง แต่ก็ไม่ได้ใกล้เคียงกับคู่แข่งบางรายที่หลุดลอยไป

ใช่แล้ว ลิงก์มีความสำคัญ แต่ไม่ สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่จุดสิ้นสุด (และโดยเฉพาะอย่างยิ่งตามการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์) ตัวอย่างเช่น ต่อไปนี้คือตัวอย่างสองไซต์ของไซต์ที่เพิ่มขึ้นระหว่างการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม โปรไฟล์ลิงก์ของพวกเขาอ่อนแอกว่าคู่แข่งหลายราย

ใช่ นั่นเป็นไซต์ที่มีลิงก์ 3.3K เพิ่มขึ้นในระหว่างการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในเดือนธันวาคม (และ 1.7K หลังจากที่ Majestic เรียกว่า "การลดเสียงรบกวน")

และนี่คือไซต์ที่มีลิงก์เพียง 11.8K ที่เพิ่มขึ้นเช่นกัน (5.1K หลังจาก "การลดสัญญาณรบกวน") และกำลังแข่งขันกับไซต์ที่มีลิงก์หลายแสน (หรือหลายล้าน) ลิงก์:

การเปลี่ยนแปลงเจตนา (ing) – ไซต์ตรวจสอบปรากฏขึ้นและหายไปสำหรับข้อกำหนดหลัก
การค้นพบที่สำคัญอย่างหนึ่งที่ผู้อื่นเห็นเช่นกันคือ Google ได้เปลี่ยน SERP สำหรับคำสำคัญที่ไม่มีคำว่า "ดีที่สุด", "ด้านบน" หรือ "บทวิจารณ์" ในข้อความค้นหา ตัวอย่างเช่น ค้นหาเฉพาะเครื่องทำความชื้นกับ "เครื่องทำความชื้นที่ดีที่สุด" ระหว่างการเปิดตัว ฉันได้เห็นความผันผวนมากมายในเรื่องนี้ บางครั้ง SERP มีไซต์รีวิวและบางครั้งไม่มี… เมื่อไม่มี ผู้ค้าปลีกจัดอันดับเนื่องจาก Google เชื่อว่าเจตนาคือการซื้อและค้นหารีวิว แต่อีกครั้ง สิ่งนี้ได้เปลี่ยนแปลงไปมากระหว่างการเปิดตัว และบางไซต์ก็กระโดดโลดเต้นไปทั่วเมื่อ Google เปลี่ยน SERP

ดังนั้น หากคุณได้รับผลกระทบจากการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม ให้ค้นหาคำตอบที่ลดลงหรือเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน และดูว่าคุณเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงความคิดเห็นในผลการค้นหาหรือไม่

นี่เป็นตัวอย่างที่ดี สำหรับคำเฉพาะเจาะจง ไซต์บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์นี้ได้ปรากฏขึ้นบนหน้าหนึ่งโดยกะทันหัน หลุดออกจากหน้าที่หนึ่ง แสดงขึ้น หลุด ฯลฯ ในระหว่างการเปิดตัว เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้นกับคำศัพท์ทั่วไป อาจทำให้เกิดความผันผวนได้อย่างแน่นอน:

นอกจากนี้ Lily Ray ยังได้กล่าวถึงสิ่งที่คล้ายคลึงกันบน Twitter (เกี่ยวกับบริษัท/ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการตรวจสอบโดยเพิ่ม SERP เทียบกับไซต์ที่ตรวจสอบ) นี่คือหนึ่งในทวีตของเธอที่ครอบคลุมว่า:

ผู้ชนะการตรวจทานผลิตภัณฑ์: การทบทวนอย่างรวดเร็วว่าสิ่งใดใช้ได้ดีกับเนื้อหาบทวิจารณ์:
โพสต์ดั้งเดิมของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนเมษายนครอบคลุมข้อมูลมากมายเกี่ยวกับเนื้อหาบทวิจารณ์คุณภาพสูง ดังนั้น คุณจึงควรตรวจสอบโพสต์นั้นเพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแง่มุมต่างๆ ของบทวิจารณ์ที่ลึกซึ้งและมีคุณค่า ที่กล่าวว่า ฉันต้องการทบทวนเนื้อหารีวิวเพื่ออธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันเห็นว่าใช้ได้ดี สิ่งที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ และสิ่งที่ Google ดูเหมือนจะให้รางวัล

โปรดทราบว่าไม่ใช่ว่าทุกไซต์ที่เพิ่มขึ้นจะมีเนื้อหารีวิวที่น่าทึ่ง ฉันพูดถึงมันในโพสต์ของฉันเกี่ยวกับ PRU เดือนเมษายน แต่ฉันจะพยายามมอบเนื้อหาคุณภาพสูงสุดที่คุณสามารถทำได้เสมอ (และปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ที่ Google ให้ไว้) เป็นเดิมพันที่ปลอดภัยที่สุดของคุณสำหรับการบังคับทิศทางที่ชัดเจนระหว่างการอัพเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ครั้งต่อไป

ต่อไปนี้คือข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมบางส่วนจากการวิเคราะห์รีวิวที่มีการให้รางวัล:

พลังขององค์กร:
แผนภูมิเปรียบเทียบมีประโยชน์มากสำหรับเนื้อหาบทวิจารณ์ ฉันสังเกตเห็นสิ่งนี้มากขึ้นเรื่อยๆ ในเว็บไซต์ที่ได้รับประโยชน์จากการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ประจำเดือนธันวาคม เมื่อเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์หลายรายการ การจัดระเบียบรายละเอียดทั้งหมดสามารถช่วยให้ผู้ใช้ได้พื้นที่

ภาพที่ชัดเจน (ภาพถ่าย วิดีโอ และ Gif):
เมื่อมองหาความช่วยเหลือในการเลือกผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม ภาพจริงของนักฆ่าสามารถช่วยผู้ใช้ได้อย่างชัดเจน หากคุณให้เนื้อหาบทวิจารณ์ ฉันจะคิดไปไกลกว่าภาพถ่ายจากผู้ผลิตในสต็อก และให้ภาพถ่ายต้นฉบับของผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังตรวจทาน (ถ้าเป็นไปได้) นอกจากนี้ การให้วิดีโอของผลิตภัณฑ์เพื่อให้ผู้ใช้มีความรู้สึกที่ดีต่อรายการดังกล่าว สามารถช่วยผู้อ่านได้จริงๆ และการให้ gif สั้นๆ เกี่ยวกับวิธีการทำงานของสิ่งต่างๆ ก็มีประโยชน์เช่นกัน

นี่คือชุดภาพสำหรับการรีวิวผลิตภัณฑ์เฉพาะ:

นี่คือ Wirecutter ที่แสดงชั้นวางจักรยานหลายอัน:

ประสบการณ์ใช้งานจริงจากสินค้า พิสูจน์ว่าคุณได้ทดสอบผลิตภัณฑ์จริงๆ และเข้าใจข้อดีและข้อเสีย:
เมื่อ ตรวจทาน เนื้อหารีวิวผลิตภัณฑ์จำนวนมาก (ดูสิ่งที่ฉันทำที่นั่น) เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นเมื่อผู้ตรวจสอบผลิตภัณฑ์นั้นใช้จริง ทดสอบ ฯลฯ บทวิจารณ์เหล่านั้นมีมากกว่ารีวิวเพียงผิวเผิน และฉันขุดค้นจริงๆ . อย่างไรก็ตาม หนึ่งในหลักเกณฑ์ล่าสุดของ Google อธิบายว่าบทวิจารณ์ควรให้รายละเอียดในระดับนี้ ฉันเห็นด้วย และชัดเจนว่า Google พยายามแสดงความเห็นประเภทเหล่านั้นในผลการค้นหา คุณไม่จำเป็นต้องมองไกลไปกว่า Wirecutter เพื่อดูตัวอย่างบทวิจารณ์ประเภทนี้ ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ “The Wirecutter Standard” เร็ว ๆ นี้

และตามที่ฉันได้กล่าวถึงในโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เดือนเมษายน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เชี่ยวชาญหรือผู้ที่ชื่นชอบกำลังเขียนบทความ (ความเชี่ยวชาญของผู้เขียน) หลังจากวิเคราะห์บทวิจารณ์มากมาย คุณสามารถบอกได้ชัดเจนว่าผู้เขียนมีประสบการณ์มากมายในหัวข้อที่พวกเขาพูดถึงเมื่อใด ไม่ใช่แค่การมีผู้เชี่ยวชาญในการเขียนเนื้อหาไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาจะมีคุณภาพสูงเป็นพิเศษ แต่การทำให้แน่ใจว่าใครบางคนมีความเชี่ยวชาญในหัวข้อที่พวกเขากำลังเขียนอยู่นั้นสามารถช่วยขับเคลื่อนเนื้อหาที่ลึกซึ้ง เป็นประโยชน์ และมีคุณภาพสูงได้อย่างชัดเจน กล่าวอีกนัยหนึ่ง อย่าเพิ่งให้ใครเขียนเนื้อหารีวิวของคุณ

อธิบายกระบวนการตรวจสอบของคุณและเหตุผลที่ผู้คนควรไว้วางใจคุณ :
เมื่อผู้คนค้นหาบทวิจารณ์ การให้กระบวนการตรวจสอบของคุณอย่างชัดเจนสำหรับผู้อ่านเป็นแนวคิดที่ชาญฉลาด (และสามารถช่วยทำลายอุปสรรคได้) Explain how you review products, the process you take, the metrics you are using to rate products, how you chose the top products per category, and more.

If you want a good example of how this looks, you should check out Wirecuttter. They provide that information in each review. Safewise also provides a section covering how they review products, but it's at the end of the review. In my opinion, I would put that higher up the page to help users understand that process before reading the reviews. That said, they at least provide that information for readers.

Here is a section from a safewise review for wireless cameras:

And here is a section from a Wirecutter review about why you should trust them:

The Wirecutter Standard: Try to be the Wirecutter for your niche. You can't go wrong.
I mentioned Wirecutter earlier, just provided a bunch of examples from the site, and also covered it heavily in my post about the April Product Reviews Update, and all for good reason . Wirecutter provides some of the most thorough, high quality, insightful, and helpful reviews on the web. And it's no coincidence they have done very well over time rankings-wise.

When helping companies focused on reviews, I find myself often saying, “be the Wirecutter for your niche”. I know that's not an easy thing to do, since Wirecutter has a killer team of writers, people testing products, editors, etc., but it's what many sites should strive for in my opinion. I recommend spending some time on their site, seeing how they break down reviews, the level of detail provided, and try to emulate that for your own niche.

Summary: Understand The April PRU, Learn About The December Update, and Get Ready For The Next
Like the April Product Reviews Update, the December PRU was significant for many sites focused on reviews. It was core update-like for many, yielding surges, drops, and recoveries across verticals. If you have been impacted by the December PRU, I recommend reading Google's blog posts about the updates, my post about the April Product Reviews Update, review this post about the December update again, and then objectively analyze your own site.

I would surface gaps in your reviews content and fill those gaps, improve the user experience, watch the aggressive ad situation, and work to become the Wirecutter of your niche. Don't improve a little… make BIG changes. Remember, there are dueling machine learning systems out there looking to surface the highest quality content possible. Control what you can control. That's the best path forward in my opinion.

GG

Back to table of contents