Aktualizacja recenzji produktów Google z grudnia 2021 r. — Analiza i ustalenia na podstawie przedłużonego i niestabilnego wprowadzenia na święta

Aktualizacja: maj 2022
Właśnie opublikowałem post zawierający szereg ustaleń z aktualizacji recenzji produktów z marca 2022 r. (najnowsze PRU do wprowadzenia). Moja analiza obejmuje linki do wielu sprzedawców, wykorzystanie treści wideo, luki w PRU, zmiany intencji, pojedynkowanie algorytmów uczenia maszynowego i wiele innych.

—–

Miniony miesiąc był naprawdę czymś dla właścicieli witryn i SEO… Google opublikował szeroką podstawową aktualizację 17 listopada 2021 r., tuż przed Czarnym Piątkiem (co zaszokowało wiele osób, w tym mnie). Po wdrożeniu listopadowej szerokiej aktualizacji podstawowej, Google wypchnął kolejną ważną aktualizację algorytmu, która może mieć wpływ na witryny w okresie świątecznych zakupów. 21 grudnia 2021 r. Google wprowadził aktualizację recenzji produktów, drugą oficjalną PRU po początkowej aktualizacji w kwietniu 2021 r.

Poniżej omówię więcej o wdrażaniu, ale Google wyjaśnił, że może to potrwać do trzech tygodni. I mieli rację… właśnie usłyszeliśmy od Google, że aktualizacja została zakończona (dokładnie za trzy tygodnie). Podczas rozszerzonego wdrażania intensywnie analizowałem wiele witryn, które zostały dotknięte, i ten post zawiera moje ustalenia. Będę dalej aktualizować ten post, gdy będę ujawniać więcej wyników lub jeśli dowiemy się więcej o aktualizacji od samego Google.

Ten post zawiera wiele informacji na temat grudniowej aktualizacji recenzji produktów, więc udostępniłem spis treści dla tych, którzy chcą pominąć ten post:

• Rozszerzone wdrożenie
• Okresowe odświeżanie nadal konieczne
• Nowe wytyczne Google
• Skoki, spadki i ogólna zmienność
• Odzyskiwanie z kwietniowego PRU
• Podwójne trafienia
• Pojedynki systemów uczenia maszynowego
• Czy aktualizacja recenzji produktów zostanie rozszerzona na inne języki?
• Wpływ opisów rozszerzonych
• Duzi wydawcy z treściami recenzji
• Nowe wytyczne Google nie są jeszcze stosowane
• Linki to nie wszystko
• Zmiana zamiaru
• Recenzje treści, które działają dobrze
• Standard wycinania drutu

Uwaga, opublikowałem również towarzyszącą historię internetową zawierającą kluczowe ustalenia dla właścicieli witryn i SEO. Zarówno ten post, jak i historia internetowa dobrze ze sobą współpracują, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o grudniowej aktualizacji recenzji produktów.

Uwaga dotycząca kwietniowej aktualizacji recenzji produktów (PRU):
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o ogólnej aktualizacji recenzji produktów, koniecznie zapoznaj się z moim postem na temat aktualizacji recenzji produktów z kwietnia 2021 r. Omówię szereg ważnych ustaleń na podstawie analizy wielu witryn, które zostały dotknięte. Opublikowałem również towarzyszącą relację internetową zawierającą najważniejsze wskazówki dla właścicieli witryn i sprzedawców stowarzyszonych na podstawie mojej analizy kwietniowego PRU.

W tym poście omówię to, co widzę na podstawie grudniowego PRU, w tym skoki napięcia, spadki, odzyskiwanie, sposób, w jaki aktualizacje rdzenia i aktualizacja recenzji produktów współpracują (lub nie), wpływ fragmentów rozszerzonych, co nazywam „Standard wycinania drutu” i nie tylko.

Po pierwsze, jak zwykle w moich postach o głównych aktualizacjach algorytmów, szybkie zastrzeżenie:
Nie pracuję dla Google. Nie mam dostępu do algorytmów Google, w tym do systemu uczenia maszynowego napędzającego aktualizację opinii o produktach. Nie przebierałem się za Will Ferrell z Elf, nie udawałem, że znam Świętego Mikołaja, i nie śpiewałem niekończących się kolęd przed domem Danny'ego Sullivana z Google, który szukał dostępu do swojego laptopa. Mogłem spróbować, ale nigdy nie wykonałem swojego planu. ;) Po prostu przedstawiam to, co widzę w wielu witrynach, których to dotyczy, w tym witrynach z recenzjami, którym pomagam w różnych branżach, na które wpłynęły kwietniowe i grudniowe aktualizacje recenzji produktów.

Wdrażanie i odświeżanie:
Jak wspomniałem wcześniej, Google wyjaśniło, że pełne wprowadzenie grudniowej aktualizacji recenzji produktów może potrwać do trzech tygodni. To stosunkowo długi okres wdrażania, zwłaszcza w porównaniu z szerokimi aktualizacjami rdzenia, które zwykle są wprowadzane w mniej niż dwa tygodnie. Aktualizacja rozpoczęła się 1 grudnia i wpłynęła na strony anglojęzyczne na całym świecie:

I znowu, pełne wdrożenie zajęło dokładnie trzy tygodnie. We wtorek 21 grudnia usłyszeliśmy od Alana Kenta z Google, że aktualizacja została zakończona:

Należy zauważyć, że zauważyłem kilka zmian wprowadzonych przez Google podczas wdrażania. Zamieściłem na Twitterze kilka przykładów zmienności na Twitterze (a kilka z tych zmian można zobaczyć poniżej). Chociaż wiele witryn, których to dotyczy, ustabilizowało się, zauważ, jak widoczność wyszukiwania zmienia kierunek w niektórych witrynach, rośnie bardziej, bardziej spada itp. Monitorowanie:

Ponadto, oto mój wątek na Twitterze dotyczący grudniowej aktualizacji recenzji produktów, na wypadek gdybyś chciał zobaczyć więcej moich tweetów na temat wprowadzenia i tego, co widziałem:

PRU nadal wymaga okresowego odświeżania:
Ponadto, co jest ważne, Google nadal musi wymusić okresowe aktualizowanie aktualizacji recenzji produktów. To jest więc jak średniowieczna Panda, w której Google co kilka miesięcy wypuszczał aktualizacje Pandy (przed włączeniem Pandy do swojego podstawowego algorytmu rankingu).

Jeśli więc grudniowa aktualizacja recenzji produktów mocno wpłynęła na Ciebie, będziesz potrzebować kolejnego odświeżenia, aby zobaczyć znaczną poprawę. Ważne jest również, aby zrozumieć, że John Mueller z Google wyjaśnił, że mógł w pewnym momencie zobaczyć algorytm recenzji produktów wtopiony w główny algorytm rankingu Google.

W tej notatce jestem pewien, że Google chce to zrobić na podstawie tego, co widzę w przypadku witryn, których to dotyczy (i tego, w jaki sposób na te witryny mają również wpływ inne ważne aktualizacje algorytmów, które czasami są sprzeczne z PRU). Nie ma to większego sensu i wkrótce omówię to w sekcji o pojedynkach z systemami uczenia maszynowego. Oto John Mueller wyjaśniający, że mógł zobaczyć, jak PRU zostaje wtopiony w główny algorytm rankingowy Google:

Przypominamy, że dzięki aktualizacji opinii o produktach Google szerzej ocenia witryny (podobnie jak ogólne aktualizacje). Na przykład ocena na poziomie witryny lub sekcji. Dlatego niektóre strony mogą zobaczyć dużo ruchu z PRU. Możesz przeczytać mój post o kwietniowej aktualizacji recenzji produktów, aby uzyskać więcej informacji na ten temat.

Dwie nowe wytyczne dotyczące publikowania recenzji witryn:
Przypominamy, że aktualizacja recenzji produktów ma na celu nagradzanie wysokiej jakości, wnikliwych recenzji w porównaniu z opiniami o niższej jakości i cieńszymi. W oryginalnym poście Google dotyczącym kwietniowej wersji PRU znajdują się odpowiedzi na szereg pytań, które właściciele witryn mogą zadać sobie na temat ich własnych recenzji.

Na przykład, czy Twoje recenzje wyrażają ekspercką wiedzę na temat produktów, pokazują, jaki produkt jest fizycznie, dostarczają pomiarów ilościowych i nie tylko. Możesz przeczytać mój post o kwietniowej aktualizacji recenzji produktów, aby uzyskać więcej informacji na ten temat.

Wraz z grudniową aktualizacją recenzji produktów Google opublikował kolejny post na blogu z dwoma dodatkowymi wytycznymi dotyczącymi witryn publikujących treści recenzji. Ważne jest, aby zrozumieć, że te wytyczne NIE zostały wzięte pod uwagę w grudniowej wersji PRU, ale mogą pojawić się w przyszłych aktualizacjach recenzji produktów.

Oto dwie nowe wytyczne dla właścicieli witryn z nowego wpisu na blogu Google:

• Przedstaw dowody, takie jak materiały wizualne, dźwiękowe lub inne powiązania z własnym doświadczeniem z produktem, aby wesprzeć swoją wiedzę i wzmocnić autentyczność recenzji.
• Dołącz linki do wielu sprzedawców, aby dać czytelnikowi możliwość zakupu od wybranego sprzedawcy.

Tak więc, jeśli publikujesz recenzje, jest to duża uwaga dotycząca potencjalnych nowych czynników, które zostaną wzięte pod uwagę podczas kolejnych aktualizacji recenzji produktów. A kula „wielu sprzedawców” była kontrowersyjna w oparciu o warunki świadczenia usług (TOS) pewnego dużego sprzedawcy internetowego, kaszel, Amazon . Interesujące powinno być sprawdzenie, czy Google zmienia swój pogląd na ten temat z biegiem czasu, czy nie. A jak Amazon zareaguje na zmianę… Czas pokaże.

Więcej informacji na ten temat od Iana Howellsa poniżej:

Ogromne zmiany widoczności niektórych witryn z recenzjami (i większych wydawców, którzy udostępniają recenzje):
Kiedy wypuszczono kwietniową aktualizację recenzji produktów, powiedziałem, że jest to aktualizacja podstawowa dla wielu witryn. Nastąpiły ogromne wahania widoczności w wynikach wyszukiwania w przypadku wielu witryn publikujących recenzje (niezależnie od tego, czy były to witryny stowarzyszone, więksi wydawcy z treścią recenzji itp.). Ponadto pojawiły się witryny, które zauważyły ​​dużą zmienność, a nawet nie skupiały się na treści recenzji (ty Więcej informacji na ten temat można przeczytać w dziale o „poprawieniu zabezpieczeń” w moim poście o kwietniowym PRU).

Cóż, wraz z grudniową aktualizacją recenzji produktów również nastąpiło mnóstwo ruchu. Niektóre witryny przebijają się przez dach, podczas gdy inne zostały wybite. Bardzo interesujące było również to, że witryny odzyskiwały działanie po kwietniowej aktualizacji recenzji produktów, podczas gdy inne zostały trafione po raz drugi. Więcej na ten temat opowiem wkrótce.

Po pierwsze, oto kilka przykładów dużych wzrostów i spadków podczas grudniowej aktualizacji recenzji produktów. Zacznę od kilku skoków:

Oto kilka dużych spadków opartych na grudniowym PRU:

Odzyskiwanie po kwietniowej aktualizacji recenzji produktów:
Jak wspomniałem powyżej, niektóre witryny zostały odzyskane po tym, jak w kwietniu pojawiła się pierwsza aktualizacja recenzji produktów. W przypadku niektórych z tych witryn powrót do zdrowia miał sens. Ciężko pracowali, aby z czasem ulepszyć swoje treści, wrażenia użytkownika i nie tylko.

Na przykład tutaj jest witryna, która została uderzona kwietniową aktualizacją recenzji produktów, która wzrosła podczas grudniowego PRU po wprowadzeniu kilku kluczowych zmian. Zmiany te objęły kilka kategorii, w tym jakość i szczegółowość treści, wrażenia użytkownika, wiedzę fachową, sytuację reklamową i inne. Uwaga, ta firma skontaktowała się ze mną w celu uzyskania pomocy po kwietniowym PRU, ale wdrożyła szereg zmian jeszcze zanim zacząłem im pomagać. Więc ten wzrost jest oparty na tym, co sami wdrożyli (po przeczytaniu postów Google, mojego posta o kwietniowym PRU, przeglądaniu witryn, które wzrosło, obiektywnej analizie własnej treści itp.)

Warto zauważyć, że mimo gwałtownego wzrostu, nie wrócili tam, gdzie byli przed kwietniową aktualizacją recenzji produktów. To był świetny pierwszy krok do powrotu do zdrowia, ale moim zdaniem mogą zrobić więcej. Interesujące powinno być zobaczenie, jak witryna działa w oparciu o przyszłe PRU po wdrożeniu większej liczby zmian.

Inna strona, która odzyskała równowagę po dużym kwietniowym spadku PRU, również uległa ogólnej poprawie. Kiedy sprawdzam treść, która teraz jest w rankingu (i rośnie), zawiera moim zdaniem mocne recenzje. Jest wyważony, dokładny, zapewnia świetne efekty wizualne, ładny podział kluczowych funkcji i nie tylko. Po przejrzeniu strony zdecydowanie mogłem zobaczyć, dlaczego wróciła. Więcej o treści recenzji opowiem w dalszej części tego postu.

Krótka uwaga na temat podwójnych trafień w kwietniowych i grudniowych aktualizacjach recenzji produktów:
Podczas analizowania grudniowego PRU, było kilka witryn, które zostały wbite w grudniu, które również zostały wbite w kwietniu. Witryny te są teraz w poważnym stanie… Chociaż witryny widzą duże zmiany podczas szerokich aktualizacji podstawowych, dwie aktualizacje recenzji produktów dzieli siedem miesięcy . To długo czekać, aby zobaczyć, czy wyzdrowiejesz… Wkrótce omówię więcej o pojedynkach z systemami uczenia maszynowego.

Sprawdzając strony, które widziały podwójne trafienia, często miało to sens. Treść była cienka, nie była dogłębna, zawierała tylko krótki akapit o produkcie (czasem bezpośrednio od producenta), a następnie często po prostu łączyła się z Amazonem. Niektóre z tych witryn łączyły cienkie treści z okropnymi wrażeniami użytkowników z agresywnymi, destrukcyjnymi i/lub zwodniczymi reklamami. Sytuacja nie była więc dobra…

Oto kilka przykładów witryn z podwójnymi trafieniami (PRU z kwietnia i grudnia):

Ciekawy przykład: Witryna spadła po gwałtownym wzroście w kwietniu. Błąd czy zmiana algorytmu?
Przeglądając strony, które zmieniły kurs podczas grudniowego PRU, zauważyłem ciekawy przykład. Witryna zyskała na popularności wraz z kwietniową aktualizacją PRU, bardziej z aktualizacją rdzenia z czerwca 2021 r., Jeszcze bardziej z aktualizacją rdzenia z listopada 2021 r., tylko po to, by mocno uderzyć w grudniową aktualizację PRU. To była ciekawa przejażdżka dla witryny w Google Land. W następnej sekcji wyjaśnię więcej o podstawowych aktualizacjach Google.

Jednak interesującą częścią z punktu widzenia aktualizacji recenzji produktów było to, że treści, które zostały usunięte, nie zawierają konkretnych recenzji produktów. Zamiast tego podaje ogólne informacje o kategorii produktów, czego szukać itp., a następnie wyświetla krótką listę produktów, które możesz kupić. To tak naprawdę nie pomaga użytkownikom lepiej zrozumieć produktów (po raz kolejny nie są one sprawdzane). Oto trendy w witrynie w czasie. To zdecydowanie nie jest dobry okres świąteczny dla tej witryny…

Ale znowu wzrosły wraz z kwietniową aktualizacją PRU, potem bardziej z aktualizacją rdzenia z czerwca 2021 r., a następnie jeszcze bardziej z szeroką aktualizacją rdzenia z listopada 2021 r., Po czym mocno spadły wraz z aktualizacją recenzji produktów z grudnia 2021 r.

Dueling Machine Learning Systems – aktualizacje rdzenia a aktualizacja recenzji produktów
Analizując wpływ grudniowej aktualizacji recenzji produktów, interesującym było również obserwowanie wpływu listopadowej ogólnej aktualizacji podstawowej wersji (oraz ostatnich szerokich aktualizacji podstawowych w czerwcu i lipcu 2021 r.). Listopadowa aktualizacja pojawiła się 17.11.2021 i wpłynęła na wiele witryn w przestrzeni recenzji. Ale kiedy grudniowa aktualizacja PRU została wypuszczona, niektóre z tych witryn zmieniły kurs… Na przykład niektóre witryny, które zrezygnowały z listopadowej aktualizacji szerokiego rdzenia, wzrosły dzięki grudniowej aktualizacji PRU (i vice versa). Poza listopadową, szeroką aktualizacją rdzenia, było wiele przykładów witryn, które w czerwcu lub lipcu zaczęły rosnąć, a po grudniowej aktualizacji recenzji produktów znacznie spadły. Oczywiste jest, że aktualizacje były sprzeczne z innym…

Oto kilka przykładów:

I tak jak powiedziałem wcześniej, niektóre witryny miały wpływ na aktualizację rdzenia z listopada 2021 r., która zmieniła kurs! Porozmawiajmy o pojedynkach na algorytmach uczenia maszynowego… Jestem pewien, że te strony były na przejażdżce kolejką górską w ciągu ostatnich kilku tygodni.

Myślę, że to podkreśla bardzo ważny punkt dotyczący głównych aktualizacji algorytmów, takich jak szerokie aktualizacje rdzenia i aktualizacja recenzji produktów. Gdy Google korzysta z różnych systemów uczenia maszynowego, systemy te mogą być sprzeczne. Jeśli witryna zostanie zmiażdżona przez szeroką aktualizację rdzenia, ale przepełnia ją kolejna ważna aktualizacja algorytmu, taka jak aktualizacja recenzji produktów, która z nich jest słuszna?

Jak Bing wyjaśnił w przeszłości o swoim podstawowym algorytmie rankingu, wysyła tysiące sygnałów do systemu uczenia maszynowego, a system określa wagę (i ostatecznie miejsce, w którym witryny będą pozycjonowane). Dlatego nawet inżynierowie wyszukiwarki Bing nie wiedzą nawet, jak silne są niektóre sygnały. Dlatego nie da się ustalić jednej lub dwóch rzeczy powodujących problemy z witryną… I dlatego zastosowałem podejście „zlewu kuchennego” do remediacji z moimi klientami. Nie próbuj koncentrować się na jednym lub dwóch problemach… ujawnij tyle, ile możesz i napraw je wszystkie (lub tyle, ile możesz).

Oto Fabrice Canel z Binga wyjaśniający więcej na temat podejścia Bing do uczenia maszynowego do rankingów:

A oto Alan Kent z Google, który wspomina o systemie uczenia maszynowego Google używanym w aktualizacji recenzji produktów:

Ponadto John Mueller został zapytany na Hangoucie poświęconym wyszukiwarce, czy aktualizacja recenzji produktów wykorzystuje uczenie maszynowe do trenowania algorytmu, czy użyto ludzkich recenzentów itp. John wyjaśnił, że w przypadku aktualizacji takich jak PRU nie jest to coś, do czego weryfikatorzy być w pętli. Wyjaśnił, że Google używa ogólnie dużo uczenia maszynowego, więc tak, prawdopodobnie jest używany do pewnego stopnia (wzmacnia to, co Alan wyjaśnił powyżej). Ponownie, ważne jest, aby to zrozumieć.

Możesz obejrzeć poniższy film, aby usłyszeć komentarze Johna:

Dlatego uważam, że komentarze Johna Muellera dotyczące wbudowania aktualizacji recenzji produktów w główny algorytm rankingowy Google mają pełny sens. Nie jestem pewien, czy możesz mieć wiele głównych aktualizacji algorytmów, które powodują wzrost tej samej witryny w jednej minucie, a następnie spadek w następnej. Moim zdaniem te algorytmy muszą ze sobą współpracować. Jeśli nie, z pewnością doprowadzą właścicieli witryn do szaleństwa.

Kiedy aktualizacja recenzji produktów zostanie rozszerzona na inne języki (poza angielskim)?
Obecny algorytm recenzji produktów wpływa na treści w języku angielskim na całym świecie i nie ma obecnie wpływu na inne języki. John Mueller z Google został zapytany, kiedy PRU rozszerzy się na inne języki i odniósł się do tego podczas ostatniego Hangouta poświęconego wyszukiwarce.

John wyjaśnił, że nie mają nic do zapowiedzi o ekspansji, ale celem Google jest wprowadzenie takich algorytmów do innych języków. Wyjaśnił również, że w przypadku niektórych aktualizacji zespół Google szybko pracuje nad wprowadzeniem rzeczy na inne języki. A dla innych jest to wolniejszy proces. John wyjaśnił również, że czasami istnieją powody polityczne i prawne, które mogą spowolnić sprawę.

Możesz obejrzeć poniższy film o 46:17, aby usłyszeć odpowiedź Jana:

Witryny zyskują lub tracą bogate fragmenty – tak, to jasne.
Ważne jest również, aby zrozumieć, że na fragmenty rozszerzone mogą mieć wpływ szerokie aktualizacje rdzenia i inne ważne aktualizacje algorytmu (takie jak PRU). Możesz przeczytać mój wpis na blogu na ten temat, aby dowiedzieć się więcej. Może się to zdarzyć, gdy Google ponownie oceni ogólną jakość witryny. Na przykład często zdarza się, że witryny uzyskują lub tracą fragmenty recenzji, fragmenty najczęściej zadawanych pytań itp., gdy wprowadzana jest szeroka aktualizacja rdzenia (lub inne ważne aktualizacje algorytmów, takie jak aktualizacja recenzji produktów).

Wraz z aktualizacją recenzji produktów z grudnia 2021 r. zauważyłem, że dzieje się więcej. Właściciele witryn powinni to zrozumieć, ponieważ fragmenty rozszerzone mogą absolutnie wpłynąć na współczynnik klikalności z SERP. Dodatkowa nieruchomość i wizualna obróbka fragmentów rozszerzonych mogą przyciągać wzrok, gdy ludzie skanują SERP. Nie chcesz stracić opisów rozszerzonych, jeśli je masz.

Oto przykład witryny, która zyskała popularność podczas aktualizacji recenzji produktów z grudnia 2021 r. i otrzymała z powrotem fragmenty często zadawanych pytań. Dzieje się tak po ich utracie podczas kwietniowej aktualizacji recenzji produktów.

Ale, jak widać poniżej, był krótkotrwały. Witryna nadal dobrze radzi sobie w rankingach, ale Google przestał pokazywać fragmenty FAQ dla witryny. Czasami Google po prostu w ogóle nie pokazuje FAQ w SERPach, a czasami inne witryny je mają. Jest to na pewno niestabilne z punktu widzenia funkcji SERP.

Poniżej możesz zobaczyć śledzenie fragmentów najczęściej zadawanych pytań dla domeny (pod względem widoczności). Szybko rośnie wraz z wprowadzeniem, a następnie spada, gdy Semrush zaczyna zauważać utratę fragmentów:

Ale jak wyjaśniłem na Twitterze podczas wdrażania, widziałem inne dziwne rzeczy dziejące się z fragmentami rozszerzonymi (a zwłaszcza fragmentami FAQ). Na przykład widziałem, jak niektóre witryny całkowicie gubiły fragmenty FAQ, widziałem niektóre *SERP*, które całkowicie je gubiły, a następnie widziałem fragmenty FAQ zastąpione linkami (gdy strona zawierała spis treści z nazwanymi kotwicami dla każdego recenzowanego produktu). Jeśli więc grudniowa aktualizacja recenzji produktów wpłynęła na Ciebie, po prostu sprawdź swoje fragmenty rozszerzone.

Oto przykład odnośników pokazujących najlepsze produkty recenzowane w poście (które, jak widziałem, zastępują fragmenty FAQ podczas wdrażania). Wygląda na to, że Google testuje najlepsze leczenie SERP.

Wielcy wydawcy z treścią recenzji – PRU Cię znajdzie.
Aktualizacja recenzji produktów ma koncentrować się na treści recenzji, więc co się dzieje, gdy duzi wydawcy zawierają treści recenzji oprócz mnóstwa innych rodzajów treści? Cóż, PRU może znaleźć te treści, a te strony widzą tam zmienność. Widziałem to wiele razy, analizując zarówno kwietniowe, jak i grudniowe aktualizacje recenzji produktów.

Tak więc łatwo jest pomyśleć, że PRU nie wpłynął na Twoją witrynę, ale mógł mieć znaczący wpływ na zawartość recenzji (niezależnie od tego, czy znajduje się ona w określonych sekcjach, czy jest mieszana w całej witrynie). Chciałem poruszyć ten temat na wypadek, gdyby więksi wydawcy mieli pytania dotyczące zawartości ich recenzji w połączeniu z ogólną zawartością witryny (ponieważ te witryny mogą mieć zaindeksowane setki tysięcy stron lub więcej).

Na przykład, oto konkretna recenzja treści w dużych wydawców, na które ma to wpływ. Są to strony z mnóstwem różnych treści, ale mają też recenzje.

Nowe wytyczne Google dotyczące witryn z opiniami NIE są jeszcze stosowane. I to jest całkiem jasne.
W najnowszym poście na blogu Google dotyczącym grudniowej aktualizacji recenzji produktów zawierał więcej wskazówek dla właścicieli witryn (poza wskazówkami zawartymi w ich oryginalnym poście na blogu). Ważne jest, aby zrozumieć, że nowe wytyczne NIE są jeszcze stosowane z perspektywy rankingu. Wspominam o tym, ponieważ wielu właścicieli witryn było zaniepokojonych drugą wskazówką, która obejmowała linki do wielu sklepów, aby ludzie mieli większy wybór przy podejmowaniu decyzji o zakupie recenzowanych produktów.

Jak wspomniałem wcześniej, marketerzy afiliacyjni mogą w końcu naruszyć warunki korzystania z usług Amazona, łącząc się z innymi sprzedawcami w ich recenzjach produktów, dzięki czemu ta kula przyciągnęła uwagę wielu marketerów. Jest to więc spory heads-up z każdą witryną zawierającą recenzje, która zawiera tylko linki do jednego sprzedawcy (takiego jak Amazon). Nie jestem pewien, jak to zadziała i czy Google zmieni swoje stanowisko w tej sprawie. Ponownie, nie jest to teraz wykorzystywane jako czynnik aktualizacji recenzji produktów, ale z pewnością wygląda na to, że może być w następnej aktualizacji.

Na przykład często zobaczysz witryny z recenzjami zawierające linki tylko do Amazon:

Aby potwierdzić, że tak naprawdę nie jest to jeszcze używane, zauważyłem wiele witryn z recenzjami, które zyskały popularność i nadal prowadzą tylko do jednego sprzedawcy (często Amazon). Więc znowu, to jest bardziej heads-up dla marketingowców afiliacyjnych:

PRU udowadnia, że ​​linki to nie wszystko (tak jak udowodnił kwietniowy PRU):
Omówiłem to w moim poście na temat kwietniowej aktualizacji recenzji produktów, a właściciele witryn, którzy są zbyt skupieni na linkach, zdecydowanie powinni być tego świadomi. Istnieje wiele witryn z recenzjami, które zyskały popularność i które miały znacznie słabsze profile linków niż konkurenci.

Na przykład niektóre witryny przebijające się przez dach mają łącznie mniej niż 10 000 linków, a niektóre mają łącznie mniej niż 5 000 linków. A porównując linki z autorytatywnych stron (co jest ważne z punktu widzenia autorytetu), porównania nie były nawet bliskie. Jasne, mieli kilka potężnych linków, ale nawet nie byli blisko niektórych konkurentów, którzy stracili.

Więc tak, linki mają znaczenie. Ale nie, to nie wszystko (a zwłaszcza oparte na aktualizacjach recenzji produktów). Na przykład, oto dwa przykłady witryn, które zyskały na popularności podczas grudniowej aktualizacji recenzji produktów. Ich profile linków są znacznie słabsze niż wielu konkurentów.

Tak, jest to strona z 3,3 tys. linków, które pojawiły się podczas grudniowej aktualizacji recenzji produktów (i 1,7 tys. po tym, co Majestic nazywa „redukcją szumów”):

A oto strona z zaledwie 11,8 tys. linków rosnących (5,1 tys. po „redukcji szumów”). I konkuruje z witrynami, które mają setki tysięcy (a nawet miliony) linków:

Intent Shift (ing) – witryny z recenzjami pojawiają się i znikają, w przypadku głównych warunków
Jednym z ważnych odkryć, które widzieli również inni, była zmiana przez Google SERP dla nagłówków, które nie zawierają słów „najlepsze”, „najlepsze” lub „recenzje” w zapytaniu. Na przykład wyszukiwanie samych nawilżaczy zamiast „najlepszych nawilżaczy”. Podczas wdrażania zauważyłem przy tym mnóstwo zmienności. Czasami SERP zawierają witryny z recenzjami, a czasami nie… Kiedy tak nie jest, sprzedawcy zajmują się rankingiem, ponieważ Google uważa, że ​​ich zamiarem jest kupowanie, a nie znajdowanie recenzji. Ale znowu, to się bardzo zmieniło podczas wdrażania. A niektóre witryny skaczą po całym miejscu, gdy Google zmienia SERP.

Jeśli więc grudniowa aktualizacja opinii o produktach wpłynęła na Ciebie, zdecydowanie zagłębij się w liczbę zapytań, które spadły lub wzrosły. I zobacz, czy jesteś częścią recenzji tanecznych pojawiających się w wynikach wyszukiwania.

Oto dobry przykład. W przypadku konkretnego hasła głównego ta witryna z recenzjami produktów nagle pojawiła się na pierwszej stronie, została usunięta ze strony pierwszej, pojawiła się, została usunięta itp. podczas wdrażania. Kiedy dzieje się to w pojęciu nagłówka, może to z pewnością spowodować dużą zmienność:

Ponadto Lily Ray omówiła podobne rzeczy na Twitterze (w odniesieniu do recenzowanych firm/produktów, które przeskakują SERP w porównaniu do przeglądających je witryn). Oto jeden z jej tweetów na ten temat:

Zwycięzcy recenzji produktów: szybki przegląd tego, co działa dobrze z treścią recenzji:
Mój oryginalny post na temat kwietniowej aktualizacji recenzji produktów zawiera wiele informacji na temat wysokiej jakości recenzji. Dlatego zdecydowanie powinieneś sprawdzić ten post, aby uzyskać więcej informacji na temat różnych aspektów wnikliwych i wartościowych recenzji. To powiedziawszy, chciałem wrócić do treści recenzji, aby wyjaśnić więcej o tym, co moim zdaniem działa dobrze, co jest przydatne dla użytkowników i co Google wydaje się być satysfakcjonujące.

Uwaga, nie każda popularna witryna zapewnia niesamowitą zawartość recenzji. Wspomniałem o tym w moim poście o kwietniowym PRU, ale zawsze będę starał się dostarczać treści najwyższej jakości (i postępować zgodnie z wytycznymi, które dostarczył Google). To najbezpieczniejszy zakład, aby uniknąć spadku podczas kolejnej aktualizacji recenzji produktów.

Oto kilka dodatkowych spostrzeżeń opartych na analizie nagradzanych recenzji:

Potęga organizacji:
Tabele porównawcze są bardzo pomocne w przypadku treści recenzji. Zauważyłem coraz więcej tego na stronach korzystających z grudniowej aktualizacji recenzji produktów. Podczas porównywania wielu produktów uporządkowanie wszystkich szczegółów może pomóc użytkownikom w zorientowaniu się w terenie.

Mocne efekty wizualne (zdjęcia, filmy i gify):
Gdy szukasz pomocy w wyborze odpowiedniego produktu, zabójcze wizualizacje mogą wyraźnie pomóc użytkownikom. Jeśli zamieszczasz treść recenzji, wybiegałbym daleko poza zdjęcie producenta i udostępniłbym oryginalne zdjęcia recenzowanego produktu (jeśli to możliwe). Ponadto udostępnienie wideo produktu, aby użytkownicy mogli dobrze go wyczuć, może naprawdę pomóc czytelnikom. A dostarczanie szybkich gifów pokazujących, jak wszystko działa, może być również korzystne.

Oto seria wizualizacji dla konkretnego przeglądu produktu:

Oto Wirecutter pokazujący kilka stojaków na rowery:

Rzeczywiste wrażenia z używania produktu. Udowodnij, że naprawdę przetestowałeś produkt i rozumiesz zalety i wady:
Przeglądając wiele treści recenzji produktów (zobacz, co tam zrobiłem?), łatwo było zobaczyć, kiedy osoba recenzująca ten produkt naprawdę go używa, testuje itp. Te recenzje wykraczały poza powierzchowne recenzje i naprawdę to wykopałem . Nawiasem mówiąc, jedna z najnowszych wytycznych Google wyjaśnia, że ​​recenzje powinny zapewniać ten poziom szczegółowości. Zgadzam się i wyraźnie widać, że Google stara się wyświetlać tego typu recenzje w wynikach wyszukiwania. Nie musisz szukać dalej niż Wirecutter, aby zobaczyć przykłady tego typu recenzji. Więcej o „Standardzie do wycinania drutu” wkrótce.

A jak opisałem w moim poście na temat kwietniowej aktualizacji recenzji produktów, upewnij się, że artykuły piszą eksperci lub entuzjaści (wiedza autorów). Po przeanalizowaniu wielu recenzji można było wyraźnie stwierdzić, kiedy autor miał duże doświadczenie w poruszanym przez niego temacie. I nie, samo posiadanie eksperta, który napisze treść, nie oznacza, że ​​będzie ona bardzo wysokiej jakości. Ale upewnienie się, że ktoś ma wiedzę na temat, o którym pisze, może wyraźnie pomóc w tworzeniu wnikliwych, pomocnych i wysokiej jakości treści. Innymi słowy, nie pozwól, aby ktoś po prostu pisał treść twoich recenzji.

Wyjaśnij proces sprawdzania i dlaczego ludzie powinni Ci ufać :
Gdy ludzie szukają recenzji, jasne określenie procesu recenzji jest dobrym pomysłem (i może pomóc w przełamaniu barier). Explain how you review products, the process you take, the metrics you are using to rate products, how you chose the top products per category, and more.

If you want a good example of how this looks, you should check out Wirecuttter. They provide that information in each review. Safewise also provides a section covering how they review products, but it's at the end of the review. In my opinion, I would put that higher up the page to help users understand that process before reading the reviews. That said, they at least provide that information for readers.

Here is a section from a safewise review for wireless cameras:

And here is a section from a Wirecutter review about why you should trust them:

The Wirecutter Standard: Try to be the Wirecutter for your niche. You can't go wrong.
I mentioned Wirecutter earlier, just provided a bunch of examples from the site, and also covered it heavily in my post about the April Product Reviews Update, and all for good reason . Wirecutter provides some of the most thorough, high quality, insightful, and helpful reviews on the web. And it's no coincidence they have done very well over time rankings-wise.

When helping companies focused on reviews, I find myself often saying, “be the Wirecutter for your niche”. I know that's not an easy thing to do, since Wirecutter has a killer team of writers, people testing products, editors, etc., but it's what many sites should strive for in my opinion. I recommend spending some time on their site, seeing how they break down reviews, the level of detail provided, and try to emulate that for your own niche.

Summary: Understand The April PRU, Learn About The December Update, and Get Ready For The Next
Like the April Product Reviews Update, the December PRU was significant for many sites focused on reviews. It was core update-like for many, yielding surges, drops, and recoveries across verticals. If you have been impacted by the December PRU, I recommend reading Google's blog posts about the updates, my post about the April Product Reviews Update, review this post about the December update again, and then objectively analyze your own site.

I would surface gaps in your reviews content and fill those gaps, improve the user experience, watch the aggressive ad situation, and work to become the Wirecutter of your niche. Don't improve a little… make BIG changes. Remember, there are dueling machine learning systems out there looking to surface the highest quality content possible. Control what you can control. That's the best path forward in my opinion.

GG

Back to table of contents