Actualizarea Google din decembrie 2021 privind recenziile produselor – analiză și constatări bazate pe o lansare extinsă și volatilă de sărbători

Actualizare: mai 2022
Tocmai am publicat o postare care acoperă o serie de constatări din Actualizarea recenziilor produselor din martie 2022 (cel mai recent PRU care a fost lansat). Analiza mea acoperă conectarea la mai mulți vânzători, utilizarea conținutului video, lacune în PRU, schimbări de intenție, algoritmi de învățare automată și multe altele.

—–

Ultima lună a fost într-adevăr ceva pentru proprietarii de site-uri și SEO... Google a promovat o actualizare generală de bază pe 17 noiembrie 2021, chiar înainte de Black Friday (ceea ce a șocat mulți oameni, inclusiv pe mine). Iar în urma lansării actualizării principale din noiembrie, Google a lansat încă o actualizare majoră a algoritmului care poate afecta site-urile în timpul sezonului de cumpărături de sărbători. Pe 12.1.21, Google a lansat Actualizarea recenziilor produselor din decembrie 2021, al doilea PRU oficial după actualizarea inițială din aprilie 2021.

Voi discuta mai multe despre lansarea mai jos, dar Google a explicat că poate dura până la trei săptămâni. Și au avut dreptate... tocmai am auzit de la Google că actualizarea s-a finalizat (exact trei săptămâni). În timpul lansării extinse, am analizat intens multe site-uri care au fost afectate, iar această postare acoperă constatările mele. Voi continua să actualizez această postare pe măsură ce voi descoperi mai multe descoperiri sau dacă aflăm mai multe despre actualizare de la Google însuși.

Această postare conține o mulțime de informații despre Actualizarea recenziilor produselor din decembrie, așa că am oferit un cuprins pentru cei care doresc să sară peste postare:

• Lansare extinsă
• Reîmprospătare periodică este încă necesară
• Noile linii directoare Google
• Creșteri, scăderi și volatilitate generală
• Recuperare din PRU aprilie
• Lovituri duble
• Sisteme de învățare automată în duel
• Actualizarea recenziilor produselor se va extinde în alte limbi?
• Impactul fragmentelor bogate
• Editori mari cu conținut de recenzii
• Noul ghid Google nu este încă aplicat
• Link-urile nu sunt totul
• Schimbarea intenției
• Recenzii conținut care funcționează bine
• Standardul Wirecutter

Rețineți, am publicat și o poveste web însoțitoare care acoperă constatările cheie pentru proprietarii de site-uri și SEO. Atât această postare, cât și povestea web funcționează bine împreună dacă încercați să aflați mai multe despre actualizarea recenziilor produselor din decembrie.

O notă despre actualizarea recenziilor produselor din aprilie (PRU):
Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre Actualizarea recenziilor produselor în general, consultați cu siguranță postarea mea despre Actualizarea recenziilor produselor din aprilie 2021. Acopăr o serie de constatări importante bazate pe analiza multor site-uri care au fost afectate. Am publicat, de asemenea, o poveste web însoțitoare, care acoperă sfaturi de top pentru proprietarii de site-uri și agenții de marketing afiliați, pe baza analizei mele despre PRU din aprilie.

În această postare, voi acoperi ceea ce văd pe baza PRU din decembrie, inclusiv creșteri, scăderi, recuperări, modul în care actualizările de bază și actualizarea recenziilor de produse funcționează împreună (sau nu), impactul fragmentelor bogate, ceea ce numesc „Standardul Wirecutter” și multe altele.

În primul rând, ca de obicei cu postările mele despre actualizările majore ale algoritmului, o scurtă declinare a răspunderii:
Nu lucrez pentru Google. Nu am acces la algoritmii Google, inclusiv la sistemul de învățare automată care alimentează Actualizarea recenziilor produselor. Nu m-am îmbrăcat ca Will Ferrell în Elf, nu m-am făcut să cred că îl cunosc pe Moș Crăciun și nu am cântat colinde de Crăciun nesfârșite în fața casei lui Danny Sullivan de la Google, care caută să aibă acces la laptopul său. Poate că aș fi încercat, dar nu mi-am executat niciodată planul. ;) Vă ofer pur și simplu ceea ce văd pe multe site-uri afectate, inclusiv site-uri de recenzii pe care le ajut pe verticală, care au fost afectate de Actualizările privind recenziile produselor din aprilie și decembrie.

Lansare și reîmprospătare:
După cum am menționat mai devreme, Google a explicat că ar putea dura până la trei săptămâni pentru ca actualizarea de recenzii a produselor din decembrie să fie lansată complet. Aceasta este o lansare relativ lungă, mai ales în comparație cu actualizările de bază ample care se lansează de obicei în mai puțin de două săptămâni. Actualizarea a început să fie lansată pe 1 decembrie și a afectat paginile în limba engleză la nivel global:

Și din nou, a fost nevoie de exact trei săptămâni pentru a se lansa complet. Am auzit de la Alan Kent de la Google, marți, 21 decembrie, că actualizarea s-a finalizat:

Este important să rețineți că am văzut câteva ajustări efectuate de Google în timpul lansării. Am postat pe Twitter câteva exemple de volatilitate (și puteți vedea câteva dintre aceste ajustări mai jos). Deși un număr de site-uri afectate s-au stabilizat, observați cum vizibilitatea căutării inversează cursul pentru unele site-uri, crește mai mult, scade mai mult etc. A fost sălbatic să monitorizați:

De asemenea, aici este firul meu de tweet despre Actualizarea recenziilor produselor din decembrie, în cazul în care doriți să vedeți mai multe dintre tweeturile mele despre lansare și ceea ce am văzut:

PRU necesită încă o reîmprospătare periodică:
De asemenea, și acest lucru este important, Google încă trebuie să facă o reîmprospătare periodică a actualizării recenziilor produselor. Așadar, este ca Panda medieval, în care Google a scos actualizările Panda la fiecare câteva luni (înainte de a încorpora Panda în algoritmul său de clasare de bază).

Deci, dacă ați fost puternic afectat de Actualizarea recenziilor produselor din decembrie, veți avea nevoie de o nouă actualizare pentru a vedea îmbunătățiri semnificative. De asemenea, este important să înțelegem că John Mueller de la Google a explicat că ar putea vedea că algoritmul de recenzii de produse va fi introdus în algoritmul de clasare de bază al Google la un moment dat.

În această notă, sunt sigur că Google dorește să facă asta pe baza a ceea ce văd cu site-urile afectate (și modul în care acele site-uri sunt, de asemenea, afectate de alte actualizări majore ale algoritmului, care uneori contravin PRU). Nu are prea mult sens și voi acoperi mai multe despre asta în curând în secțiunea despre sistemele de învățare automată în duel. Iată John Mueller care explică că a putut vedea PRU introdus în algoritmul de clasare de bază al Google:

Și, ca o scurtă reamintire, Google evaluează site-urile într-un mod mai larg cu Actualizarea recenziilor de produse (similar cu modul în care funcționează actualizările de bază). De exemplu, evaluare la nivel de site sau secțiune. De aceea, unele site-uri pot vedea multă mișcare cu PRU. Puteți citi postarea mea despre Actualizarea recenziilor produselor din aprilie pentru mai multe informații despre asta.

Două noi linii directoare pentru site-uri care publică recenzii:
Ca o scurtă reamintire, Actualizarea recenziilor produselor urmărește să recompenseze recenziile de înaltă calitate, perspicace, comparativ cu recenziile de calitate inferioară și mai subțiri. În postarea inițială a Google despre PRU din aprilie, aceștia oferă o serie de întrebări pe care proprietarii de site-uri și le pot pune despre propriile lor recenzii.

De exemplu, recenziile dvs. exprimă cunoștințe de specialitate despre produse, arată cum este produsul fizic, oferă măsurători cantitative și multe altele. Puteți citi postarea mea despre Actualizarea recenziilor produselor din aprilie pentru mai multe informații despre asta.

Odată cu Actualizarea recenziilor produselor din decembrie, Google a publicat o altă postare pe blog cu două reguli suplimentare pentru site-urile care publică conținut de recenzii. Este important să înțelegeți că aceste instrucțiuni NU au fost luate în considerare cu PRU din decembrie, dar ar putea fi în actualizările viitoare ale recenziilor de produse.

Iată cele două noi reguli pentru proprietarii de site-uri din noua postare de blog a Google:

• Furnizați dovezi, cum ar fi imagini, sunet sau alte legături ale propriei experiențe cu produsul, pentru a vă sprijini expertiza și pentru a consolida autenticitatea recenziei dvs.
• Includeți linkuri către mai mulți vânzători pentru a oferi cititorului opțiunea de a cumpăra de la comerciantul ales.

Așadar, dacă publicați recenzii, acesta este un avertisment mare despre potențialii factori noi care vor fi luați în considerare în timpul actualizărilor ulterioare ale recenziilor produselor. Iar glonțul „vânzătorului multiplu” a fost controversat pe baza condițiilor de serviciu (TOS) ale unui anumit mare retailer de comerț electronic, tuse, Amazon . Ar trebui să fie interesant de văzut dacă Google își schimbă punctul de vedere în timp sau nu. Și cum reacționează Amazon la schimbare... Timpul va spune.

Mai multe informații de la Ian Howells despre asta mai jos:

Modificări masive de vizibilitate pentru unele site-uri de recenzii (și editori mai mari care oferă recenzii):
Când s-a lansat Actualizarea pentru recenzii de produse din aprilie, am spus că este o actualizare de bază pentru multe site-uri. Au existat schimbări uriașe în vizibilitatea căutării pentru multe site-uri care publică recenzii (fie că acestea erau site-uri afiliate, editori mai mari cu conținut de recenzii etc.). pot citi secțiunea despre „îmbunătățirea garanției” din postarea mea despre PRU din aprilie pentru mai multe informații despre asta).

Ei bine, odată cu Actualizarea recenziilor produselor din decembrie, a existat și o mulțime de mișcare. Unele site-uri se ridică prin acoperiș, în timp ce altele au fost ciocănite. A fost, de asemenea, super-interesant să vezi site-urile reluându-se după actualizarea recenziilor produselor din aprilie, în timp ce altele au fost lovite pentru a doua oară. Voi acoperi mai multe despre asta în curând.

În primul rând, iată câteva exemple de creșteri și scăderi mari în timpul actualizării din decembrie privind recenziile produselor. Voi începe cu niște creșteri:

Acum, iată câteva scăderi mari bazate pe PRU din decembrie:

Recuperare după actualizarea recenziilor produselor din aprilie:
După cum am menționat mai sus, unele site-uri s-au recuperat după ce au fost lovite de prima actualizare a recenziilor produselor din aprilie. Și pentru unele dintre acele site-uri, recuperarea a avut sens. Au muncit din greu pentru a-și îmbunătăți conținutul, experiența utilizatorului și multe altele, de-a lungul timpului.

De exemplu, iată un site care a fost afectat de Actualizarea recenziilor produselor din aprilie, care a crescut în timpul PRU din decembrie după implementarea mai multor modificări cheie. Aceste modificări au cuprins mai multe categorii, inclusiv calitatea conținutului și detaliile, experiența utilizatorului, expertiza, situația publicitară și multe altele. Rețineți, această companie m-a contactat pentru ajutor după PRU ​​din aprilie, dar au implementat o serie de modificări chiar înainte să încep să-i ajut. Deci, această creștere se bazează pe ceea ce au implementat singuri (după ce au citit postările Google, postarea mea despre PRU din aprilie, revizuirea site-urilor care au crescut, analizarea obiectivă a propriului conținut etc.)

Merită remarcat faptul că, deși au crescut, nu s-au întors la locul în care erau înainte de Actualizarea recenziilor produselor din aprilie. Acesta a fost un prim pas grozav în recuperare, dar ei pot face mai mult în opinia mea. Ar trebui să fie interesant de văzut cum se descurcă site-ul pe baza viitoarelor PRU-uri după implementarea mai multor modificări.

Un alt site care a revenit după o scădere mare a PRU din aprilie, de asemenea, sa îmbunătățit în general. Când verific conținutul acum care este clasat (și în creștere), acesta conține conținut de recenzii puternice, în opinia mea. Este echilibrat, minuțios, oferă imagini excelente, o detaliere plăcută a caracteristicilor cheie și multe altele. După ce am examinat site-ul, am putut vedea cu siguranță de ce a revenit. Voi acoperi mai multe despre conținutul recenziilor mai târziu în această postare.

O notă rapidă despre accesările duble în timpul actualizărilor recenziilor produselor din aprilie și decembrie:
În timp ce analizam PRU-ul din decembrie, au existat unele site-uri care au fost ciocănite în decembrie, care au fost, de asemenea, ciocănite în aprilie. Acele site-uri sunt în stare gravă chiar acum... Deși site-urile pot vedea schimbări majore în timpul actualizărilor principale, cele două actualizări de recenzii de produse au fost separate de șapte luni . Este mult timp de așteptat pentru a vedea dacă vă recuperați... Voi vorbi mai multe despre sistemele de învățare automată în duel în curând.

Când verificați site-urile care au văzut accesări duble, adesea a avut mult sens. Conținutul a fost subțire, nu a fost aprofundat, a furnizat doar un paragraf rapid despre un produs (uneori chiar de la producător) și apoi de multe ori doar a fost conectat la Amazon. Și unele dintre aceste site-uri au amestecat conținut subțire cu o experiență de utilizator teribilă cu anunțuri agresive, perturbatoare și/sau înșelătoare. Deci situatia nu era buna...

Iată câteva exemple de site-uri cu accesări duble (PRU-uri pentru aprilie și decembrie):

Exemplu interesant: site-ul a căzut după ce a crescut în aprilie. O greșeală sau o schimbare a algoritmului?
Când am analizat site-uri care au inversat cursul în timpul PRU din decembrie, am observat un exemplu interesant. Site-ul a crescut cu PRU din aprilie, mai mult cu actualizarea de bază din iunie 2021, chiar mai mult cu actualizarea de bază din noiembrie 2021, doar pentru a fi lovit foarte tare de PRU din decembrie. Așa că a fost o călătorie interesantă pentru site-ul din Google Land. Voi explica mai multe despre actualizările de bază ale Google în secțiunea următoare.

Dar partea interesantă din punctul de vedere al actualizării recenziilor produselor a fost că conținutul care a scăzut nu oferă recenzii specifice ale produselor. În schimb, oferă informații generale despre categoria de produse, ce să căutați etc. și apoi oferă doar o listă rapidă de produse pe care le puteți cumpăra. Acest lucru nu ajută cu adevărat utilizatorii să înțeleagă mai multe despre produse (din nou, acestea nu sunt revizuite). Iată tendințele pentru site de-a lungul timpului. În mod clar, acesta nu este un sezon de vacanță bun pentru acest site...

Dar, din nou, au crescut cu PRU din aprilie, apoi mai mult cu actualizarea de bază din iunie 2021 și apoi chiar mai mult cu actualizarea generală de bază din noiembrie 2021, doar pentru a scădea puternic odată cu Actualizarea recenziilor produselor din decembrie 2021.

Dueling Machine Learning Systems – Actualizări de bază vs. Actualizare recenzii de produse
În timp ce am analizat impactul actualizării recenziilor produselor din decembrie, a fost interesant să vedem și impactul actualizării generale de bază din noiembrie (și actualizărilor generale de bază recente din iunie și iulie 2021). Actualizarea din noiembrie a fost lansată pe 17.11.2021 și a afectat o serie de site-uri din spațiul de recenzii. Dar când a fost lansat PRU din decembrie, unele dintre acele site-uri au inversat cursul... De exemplu, unele site-uri care au scăzut odată cu actualizarea generală de bază din noiembrie au crescut odată cu PRU din decembrie (și invers). Și dincolo de actualizarea generală de bază din noiembrie, au existat multe exemple de site-uri care au crescut în iunie sau iulie și au scăzut puternic odată cu Actualizarea recenziilor produselor din decembrie. Este clar că actualizările au fost în contradicție cu un alt...

Aici sunt cateva exemple:

Și, așa cum am spus mai devreme, au fost câteva site-uri afectate de actualizarea de bază din noiembrie 2021 care au inversat cursul! Vorbiți despre duelul cu algoritmii de învățare automată... Sunt sigur că acele site-uri au fost într-o plimbare cu montagne russe în ultimele săptămâni.

Cred că acest lucru subliniază un punct foarte important despre actualizările majore ale algoritmului, cum ar fi actualizările generale de bază și Actualizarea recenziilor produselor. Atunci când Google utilizează diferite sisteme de învățare automată, acele sisteme pot fi în contradicție. Dacă un site este lovit de o actualizare de bază amplă, dar crește cu o altă actualizare majoră a algoritmului, cum ar fi Actualizarea recenziilor de produse, care este corect?

După cum a explicat Bing în trecut despre algoritmul său de clasare de bază, acesta trimite mii de semnale către sistemul de învățare automată, iar sistemul determină ponderarea (și în cele din urmă locul în care se vor clasa site-urile). Deci, nici măcar inginerii de căutare de la Bing nici măcar nu știu cât de puternice sunt anumite semnale. De aceea, este imposibil să încerc să-mi dau seama care sunt unul sau două lucruri care cauzează probleme cu un site... Și, de asemenea, este motivul pentru care am folosit o abordare „chiuvetă de bucătărie” pentru remediere cu clienții mei. Nu încercați să vă concentrați pe una sau două probleme... scoateți la iveală cât mai multe și rezolvați-le pe toate (sau cât mai multe).

Iată Fabrice Canel de la Bing care explică mai multe despre abordarea Bing a învățării automate a clasamentelor:

Și iată că Alan Kent de la Google menționează sistemul de învățare automată de la Google folosit pentru Actualizarea recenziilor produselor:

În plus, John Mueller a fost întrebat într-un Hangout de căutare centrală dacă Actualizarea recenziilor de produse folosește învățarea automată pentru a antrena algoritmul, dacă au fost folosiți evaluatori umani etc. John a explicat că pentru actualizări precum PRU, nu este ceva în care recenzenții umani ar fii la curent. Și a explicat că Google folosește o mulțime de învățare automată în general, așa că da, probabil că este folosit într-o oarecare măsură (întărind ceea ce a explicat Alan mai sus). Din nou, acest lucru este important de înțeles.

Puteți urmări videoclipul de mai jos pentru a auzi comentariile lui John:

Acesta este, de asemenea, motivul pentru care cred că comentariile lui John Mueller despre includerea actualizării recenziilor de produse în algoritmul de clasare de bază al Google au un sens total. Nu sunt sigur că puteți avea mai multe actualizări majore ale algoritmului care fac ca același site să crească un minut, apoi să renunțe la următorul. În opinia mea, acei algoritmi trebuie să funcționeze împreună. Dacă nu, cu siguranță îi vor înnebuni pe proprietarii site-urilor.

Când se va extinde actualizarea recenziilor despre produse în alte limbi (dincolo de engleză)?
Actualul algoritm de recenzii a produselor afectează conținutul în limba engleză la nivel global și nu afectează alte limbi în acest moment. John Mueller de la Google a fost întrebat când se va extinde PRU în alte limbi și a abordat acest lucru într-un Hangout central de căutare recent.

John a explicat că nu au nimic de anunțat în prealabil despre extindere, dar scopul Google este să lanseze algoritmi ca acesta în alte limbi. El a explicat, de asemenea, că pentru unele actualizări, echipa Google lucrează rapid pentru a implementa lucrurile în alte limbi. Și pentru alții, este un proces mai lent. John a mai explicat că uneori există motive politice și legale care pot încetini lucrurile.

Puteți viziona videoclipul de mai jos la 46:17 pentru a auzi răspunsul lui John:

Site-uri care câștigă sau pierd fragmente îmbogățite – Da, este clar.
De asemenea, este important să înțelegeți că fragmentele îmbogățite pot fi afectate de actualizările principale de bază și de alte actualizări majore ale algoritmului (cum ar fi PRU). Puteți citi articolul meu pe blog despre acest subiect pentru a afla mai multe. Acest lucru se poate întâmpla atunci când Google reevaluează calitatea site-ului în general. De exemplu, nu este neobișnuit ca site-urile să câștige sau să piardă fragmente de recenzii, fragmente de întrebări frecvente etc. atunci când se lansează o actualizare generală de bază (sau alte actualizări majore ale algoritmului, cum ar fi Actualizarea recenziilor produselor).

Odată cu actualizarea recenziilor produselor din decembrie 2021, am văzut că se întâmplă mai multe. Este important ca proprietarii de site-uri să înțeleagă acest lucru, deoarece fragmentele îmbogățite pot avea un impact absolut asupra ratei de clic din SERP-uri. Imobilul suplimentar și tratamentul vizual al fragmentelor bogate pot atrage atenția pe măsură ce oamenii scanează SERP-urile. Nu doriți să pierdeți fragmente bogate dacă le aveți.

Iată un exemplu de site care a crescut în timpul actualizării recenziilor produselor din decembrie 2021 și a primit înapoi fragmente de întrebări frecvente. Acest lucru se întâmplă după ce le-ai pierdut în timpul actualizării recenziilor produselor din aprilie.

Dar, după cum puteți vedea mai jos, a fost de scurtă durată. Site-ul a continuat să se descurce bine din punct de vedere al clasamentului, dar Google a încetat să mai afișeze fragmente de întrebări frecvente pentru site. Uneori, Google pur și simplu nu afișează deloc întrebări frecvente în SERP-uri și, uneori, alte site-uri le au. A fost volatil din punct de vedere al caracteristicilor SERP, asta este sigur.

Mai jos, puteți vedea urmărirea fragmentelor de întrebări frecvente pentru domeniu (din punct de vedere al vizibilității). Crește odată cu lansarea, apoi scade pe măsură ce Semrush începe să recunoască pierderea fragmentelor:

Dar, așa cum am explicat pe Twitter în timpul lansării, am văzut alte lucruri ciudate întâmplându-se cu fragmente îmbogățite (și în special cu fragmente de întrebări frecvente). De exemplu, am văzut unele site-uri pierzând complet fragmente de întrebări frecvente, am văzut unele *SERP-uri* pierzându-le complet și apoi am văzut fragmente de întrebări frecvente înlocuite cu jumplinks (când o pagină include un cuprins cu ancore numite pentru fiecare produs revizuit). Așadar, doar un avertisment pentru a vă verifica fragmentele bogate dacă ați fost afectat de Actualizarea recenziilor produselor din decembrie.

Iată un exemplu de jumplink care arată produsele de top care sunt revizuite în postare (pe care le-am văzut înlocuind fragmentele de întrebări frecvente în timpul lansării). Se pare că Google testează cel mai bun tratament SERP.

Editori mari cu conținut de recenzii – PRU vă va găsi.
Actualizarea recenziilor produselor ar trebui să se concentreze pe conținutul recenziilor, deci ce se întâmplă atunci când editorii mari conțin conținut de recenzii, pe lângă o mulțime de alte tipuri de conținut? Ei bine, PRU poate găsi acel conținut și acele site-uri pot vedea volatilitate acolo. Am văzut asta de multe ori în timp ce analizam actualizările recenziilor produselor din aprilie și decembrie.

Deci, este ușor să credeți că PRU ​​nu a avut un impact asupra site-ului dvs., dar ar fi putut avea un impact semnificativ asupra conținutului recenziilor (fie că este în anumite secțiuni sau amestecat pe tot site-ul). Am vrut doar să aduc în discuție acest lucru în cazul în care editorii mai mari aveau întrebări despre conținutul recenziilor lor combinat cu conținutul lor general de pe site (deoarece acele site-uri pot avea sute de mii de pagini indexate sau mai multe).

De exemplu, aici este afectat conținutul specific al recenziilor din cadrul unor editori mari. Acestea sunt site-uri cu o mulțime de conținut diferit, dar au și recenzii.

Noul ghid Google pentru site-urile de recenzii NU s-a aplicat încă. Și asta e destul de clar.
În cea mai recentă postare de blog a Google despre Actualizarea recenziilor produselor din decembrie, a oferit mai multe îndrumări pentru proprietarii de site-uri (dincolo de îndrumările din postarea lor originală de pe blog). Este important să înțelegeți că noul ghid NU este aplicat încă din perspectiva ierarhizării. Aduc în discuție acest lucru, deoarece mulți proprietari de site-uri erau îngrijorați de cea de-a doua îndrumare, care acoperea conectarea la mai multe magazine, astfel încât oamenii să aibă mai multe opțiuni atunci când decid să cumpere produsele examinate.

După cum am menționat mai devreme, agenții de marketing afiliați ar putea ajunge să încalce Termenii și condițiile Amazon (TOS) prin conectarea la alți retaileri din recenziile lor de produse, astfel încât acel glonț a atras atenția multor agenți de marketing. Așadar, acesta este un avertisment mare pentru orice site care oferă recenzii care trimite doar la un comerciant cu amănuntul (cum ar fi Amazon). Nu sunt sigur cum va funcționa acest lucru în continuare și dacă Google își va schimba poziția cu privire la acest subiect. Din nou, nu este folosit acum ca factor pentru Actualizarea recenziilor produselor, dar se pare că s-ar putea întâmpla cu următoarea actualizare.

De exemplu, veți vedea adesea site-uri de recenzii care trimit doar către Amazon:

Și pentru a confirma că acest lucru nu este încă folosit cu adevărat, am observat o serie de site-uri de recenzii care au apărut, care încă se leagă la un singur comerciant (de multe ori Amazon). Deci, din nou, acesta este mai mult un avertisment pentru agenții de marketing afiliați:

PRU dovedește că linkurile nu sunt totul (la fel cum a demonstrat PRU din aprilie):
Am tratat acest lucru în postarea mea despre Actualizarea recenziilor produselor din aprilie, iar proprietarii de site-uri care sunt prea concentrați pe linkuri ar trebui să fie conștienți de acest lucru. Există multe site-uri de recenzii care au apărut și au profiluri de link-uri mult mai slabe decât concurenții.

De exemplu, unele site-uri care trec prin acoperiș au sub 10.000 link-uri în total, unele având mai puțin de 5.000 link-uri în total. Și când se compară link-uri de pe site-uri autorizate (ceea ce este important din punct de vedere al autorității), comparațiile nu au fost nici măcar apropiate. Sigur, au avut niște legături puternice, dar nici măcar aproape de niște concurenți care au căzut.

Deci da, link-urile contează. Dar nu, nu sunt finalul (și mai ales pe baza actualizărilor recenziilor de produse). De exemplu, iată două exemple de site-uri care au crescut în timpul actualizării recenziilor produselor din decembrie. Profilurile lor de legături sunt mult mai slabe decât mulți concurenți.

Da, acesta este un site cu link-uri de 3,3K care au crescut în timpul actualizării recenziilor produselor din decembrie (și 1,7K după ceea ce Majestic numește „reducerea zgomotului”):

Și iată un site cu doar 11,8K link-uri în creștere (5,1K după „reducerea zgomotului”). Și concurează cu site-uri care au sute de mii (sau chiar milioane) de link-uri:

Intent Shift(ing) – Site-urile de revizuire apar și dispar, pentru termenii principali
O descoperire importantă pe care au văzut-o și alții a fost Google modificarea SERP pentru termenii principali care nu conțin „cel mai bun”, „top” sau „recenzii” în interogare. De exemplu, căutarea doar a umidificatoarelor versus „cele mai bune umidificatoare”. În timpul lansării, am văzut o mulțime de volatilitate cu asta. Uneori, SERP-urile conțin site-uri de recenzii, iar uneori nu... Când nu, comercianții cu amănuntul se clasează, deoarece Google consideră că intenția este de a cumpăra și nu de a găsi recenzii. Dar din nou, acest lucru s-a schimbat foarte mult în timpul lansării. Și unele site-uri sar peste tot pe măsură ce Google schimbă SERP-urile.

Deci, dacă ați fost afectat de Actualizarea recenziilor produselor din decembrie, cu siguranță cercetați interogările care au scăzut sau au crescut. Și vezi dacă faci parte din recenzii, mergând pe rezultatele căutării.

Iată un exemplu bun. Pentru un anumit termen principal, acest site de recenzii de produse a apărut brusc pe prima pagină, a căzut de la prima pagină, a apărut, a scăzut etc. în timpul lansării. Când acest lucru se întâmplă în termeni principali, poate cauza cu siguranță multă volatilitate:

De asemenea, Lily Ray a acoperit lucruri similare pe Twitter (în ceea ce privește companiile/produsele care sunt revizuite, care au crescut SERP-urile față de site-urile care le evaluează). Iată unul dintre tweeturile ei care acoperă asta:

Câștigători ai recenziilor produselor: o revizuire rapidă a ceea ce funcționează bine cu conținutul recenziilor:
Postarea mea originală despre Actualizarea recenziilor produselor din aprilie acoperă o mulțime de informații despre conținutul de recenzii de înaltă calitate. Deci, cu siguranță ar trebui să consultați acea postare pentru mai multe informații care detaliază diferitele aspecte ale recenziilor perspicace și valoroase. Acestea fiind spuse, am vrut să revin conținutul recenziilor pentru a explica mai multe despre ceea ce văd care funcționează bine, ce este util pentru utilizatori și ce pare să recompenseze Google.

Rețineți, nu toate site-urile care au crescut oferă conținut incredibil de recenzii. Am menționat asta în postarea mea despre PRU din aprilie, dar m-aș strădui întotdeauna să ofer conținut de cea mai înaltă calitate pe care o poți (și să urmez instrucțiunile oferite de Google). Este cel mai sigur pariu pentru a evita o scădere în timpul unei actualizări ulterioare de recenzii a produselor.

Iată câteva informații suplimentare bazate pe analiza recenziilor care sunt recompensate:

Puterea organizației:
Diagramele de comparație sunt foarte utile pentru conținutul recenziilor. Am observat din ce în ce mai multe despre acest lucru pe site-urile care beneficiază de Actualizarea recenziilor produselor din decembrie. Când comparăm mai multe produse, organizarea tuturor detaliilor poate ajuta utilizatorii să obțină o imagine a terenului.

Elemente vizuale puternice (fotografii, videoclipuri și gif-uri):
Când căutați ajutor pentru alegerea produsului potrivit, imaginile ucigașe pot ajuta în mod clar utilizatorii. Dacă oferiți conținut de recenzii, m-aș gândi mult dincolo de o fotografie de stoc a producătorului și aș oferi fotografii originale ale produsului pe care îl recenzați (dacă este posibil). În plus, furnizarea de videoclipuri despre produs, astfel încât utilizatorii să aibă o impresie puternică asupra articolului, poate ajuta cu adevărat cititorii. Și furnizarea de gif-uri rapide despre cum funcționează lucrurile poate fi, de asemenea, benefică.

Iată o serie de imagini pentru o recenzie specifică a unui produs:

Iată Wirecutter care prezintă mai multe suporturi pentru biciclete:

Experiență reală în utilizarea produsului. Demonstrați că ați testat cu adevărat produsul și că înțelegeți avantajele și dezavantajele:
Când am analizat o mulțime de conținut de recenzii de produse (vedeți ce am făcut acolo?), a fost ușor să văd când persoana care revizuia acel produs l-a folosit cu adevărat, l-a testat etc. . Apropo, unul dintre cele mai recente linii directoare ale Google explică că recenziile ar trebui să ofere acest nivel de detaliu. Sunt de acord și este clar că Google încearcă să scoată la suprafață aceste tipuri de recenzii în rezultatele căutării. Nu trebuie să căutați mai departe decât Wirecutter pentru a vedea exemple de acest tip de recenzie. Mai multe despre „Standardul Wirecutter” în curând.

Și așa cum am descris în postarea mea despre Actualizarea recenziilor produselor din aprilie, asigurați-vă că experții sau entuziaștii scriu articolele (expertiza autorului). După ce ați analizat multe recenzii, ați putut spune clar când autorul a avut multă experiență în subiectul pe care îl acoperă. Și nu, doar ca un expert să scrie conținutul nu înseamnă că va fi de o calitate super înaltă. Dar, asigurându-vă că cineva are experiență în subiectul despre care scrie, poate ajuta în mod clar la generarea de conținut perspicace, util și de înaltă calitate. Cu alte cuvinte, nu lăsați pe nimeni să vă scrie conținutul recenziilor.

Explicați-vă procesul de revizuire și de ce oamenii ar trebui să aibă încredere în dvs .:
Când oamenii caută recenzii, furnizarea clară a procesului de revizuire pentru cititori este o idee inteligentă (și poate ajuta la înlăturarea barierelor). Explain how you review products, the process you take, the metrics you are using to rate products, how you chose the top products per category, and more.

If you want a good example of how this looks, you should check out Wirecuttter. They provide that information in each review. Safewise also provides a section covering how they review products, but it's at the end of the review. In my opinion, I would put that higher up the page to help users understand that process before reading the reviews. That said, they at least provide that information for readers.

Here is a section from a safewise review for wireless cameras:

And here is a section from a Wirecutter review about why you should trust them:

The Wirecutter Standard: Try to be the Wirecutter for your niche. You can't go wrong.
I mentioned Wirecutter earlier, just provided a bunch of examples from the site, and also covered it heavily in my post about the April Product Reviews Update, and all for good reason . Wirecutter provides some of the most thorough, high quality, insightful, and helpful reviews on the web. And it's no coincidence they have done very well over time rankings-wise.

When helping companies focused on reviews, I find myself often saying, “be the Wirecutter for your niche”. I know that's not an easy thing to do, since Wirecutter has a killer team of writers, people testing products, editors, etc., but it's what many sites should strive for in my opinion. I recommend spending some time on their site, seeing how they break down reviews, the level of detail provided, and try to emulate that for your own niche.

Summary: Understand The April PRU, Learn About The December Update, and Get Ready For The Next
Like the April Product Reviews Update, the December PRU was significant for many sites focused on reviews. It was core update-like for many, yielding surges, drops, and recoveries across verticals. If you have been impacted by the December PRU, I recommend reading Google's blog posts about the updates, my post about the April Product Reviews Update, review this post about the December update again, and then objectively analyze your own site.

I would surface gaps in your reviews content and fill those gaps, improve the user experience, watch the aggressive ad situation, and work to become the Wirecutter of your niche. Don't improve a little… make BIG changes. Remember, there are dueling machine learning systems out there looking to surface the highest quality content possible. Control what you can control. That's the best path forward in my opinion.

GG

Back to table of contents