Googleの2021年12月の製品レビューの更新–長期にわたる揮発性のホリデーロールアウトに基づく分析と調査結果

更新：2022年5月
2022年3月のProductReviewsUpdate（ロールアウトする最新のPRU）からの多くの調査結果をカバーする投稿を公開しました。 私の分析では、複数の販売者へのリンク、ビデオコンテンツの使用、PRUの抜け穴、インテントシフト、決闘機械学習アルゴリズムなどを取り上げています。

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先月は本当にサイト所有者とSEOにとって何かでした…Googleはブラックフライデーの直前の2021年11月17日に広範なコアアップデートをプッシュしました（それは私を含む多くの人々に衝撃を与えました）。 そして、11月の広範なコアアップデートの公開に続いて、Googleはホリデーショッピングシーズン中にサイトに影響を与える可能性のあるさらに別の主要なアルゴリズムアップデートをプッシュしました。 12/1/21に、Googleは2021年12月の製品レビューアップデートを公開しました。これは、2021年4月の最初のアップデートに続く2番目の公式PRUです。

ロールアウトについては以下で詳しく説明しますが、Googleは、完了するまでに最大3週間かかる可能性があると説明しました。 そして、彼らは正しかった…私たちはちょうどGoogleからアップデートが完了したと聞いた（ちょうど3週間で）。 延長された展開の間、私は影響を受けた多くのサイトを徹底的に分析してきました、そしてこの投稿は私の発見をカバーします。 より多くの調査結果が明らかになったとき、またはGoogle自体からの更新についてさらに学習した場合は、この投稿を更新し続けます。

この投稿には、12月の製品レビューの更新に関する多くの情報が含まれているため、投稿を飛び回ろうとしている人のために目次を提供しました。

• 拡張ロールアウト
• 定期的な更新はまだ必要です
• Googleの新しいガイドライン
• サージ、ドロップ、および全体的なボラティリティ
• 4月のPRUからの回復
• ダブルヒット
• 決闘機械学習システム
• 製品レビューの更新は他の言語に拡張されますか？
• リッチスニペットインパクト
• レビューコンテンツを持つ大規模なパブリッシャー
• Googleの新しいガイダンスはまだ適用されていません
• リンクはすべてではありません
• インテントシフト
• うまく機能しているコンテンツをレビューする
• ワイヤーカッター標準

また、サイト所有者とSEOの主要な調査結果をカバーするコンパニオンWebストーリーも公開しました。 12月の製品レビューの更新について詳しく知りたい場合は、この投稿とWebストーリーの両方がうまく機能します。

4月の製品レビューアップデート（PRU）に関するメモ：
製品レビューの更新全体について詳しく知りたい場合は、2021年4月の製品レビューの更新に関する私の投稿を必ず確認してください。 影響を受けた多くのサイトの分析に基づいて、いくつかの重要な調査結果を取り上げます。 また、4月のPRUの分析に基づいて、サイト所有者とアフィリエイトマーケター向けのヒントをカバーするコンパニオンWebストーリーを公開しました。

この投稿では、12月のPRUに基づいて、サージ、ドロップ、リカバリ、コアアップデートと製品レビューアップデートがどのように連携するか（または連携しないか）、リッチスニペットの影響、私が呼んでいるものなど、私が見ているものについて説明します。 「ワイヤーカッター標準」など。

まず、主要なアルゴリズムの更新に関する私の投稿でいつものように、簡単な免責事項：
私はGoogleで働いていません。 製品レビューの更新を促進する機械学習システムなど、Googleのアルゴリズムにアクセスできません。 私はエルフのウィルフェレルのようにドレスアップしたり、サンタクロースを知っていると信じさせたり、ラップトップにアクセスしようとしているGoogleのダニーサリバンの家の前で無限のクリスマスキャロルを歌ったりしませんでした。 試したかもしれませんが、計画を実行したことはありません。 ;）4月と12月の製品レビューの更新によって影響を受けた、さまざまな分野で支援しているレビューサイトを含め、影響を受けた多くのサイトで見ているものを提供しているだけです。

ロールアウトと更新：
先に述べたように、Googleは、12月の製品レビューアップデートが完全に公開されるまでに最大3週間かかる可能性があると説明しました。 これは、特に通常2週間以内に展開される広範なコアアップデートと比較して、比較的長い展開です。 アップデートは12月1日に公開され、世界中の英語のページに影響を与えました。

また、完全に展開するのにちょうど3週間かかりました。 12月21日火曜日にGoogleのAlanKentから、アップデートの展開が完了したと聞きました。

ロールアウト中にGoogleによっていくつかの調整が行われているのを見たことがあることに注意することが重要です。 私はツイッターでボラティリティのいくつかの例をツイートしました（そしてあなたはそれらの調整のいくつかを以下で見ることができます）。 影響を受けたサイトの数は横ばいになっていますが、検索の可視性が一部のサイトの進路を逆転させたり、急増したり、減少したりすることに注意してください。

また、ロールアウトと私が見ているものについての私のツイートをもっと見たい場合に備えて、12月の製品レビューの更新に関する私のツイートスレッドは次のとおりです。

PRUには引き続き定期的な更新が必要です。
また、これは重要ですが、Googleは引き続き製品レビューアップデートの定期的な更新をプッシュする必要があります。 つまり、これは、Googleが数か月ごとにパンダの更新をプッシュした中世のパンダのようなものです（パンダをコアランキングアルゴリズムに組み込む前）。

したがって、12月の製品レビューの更新の影響を大きく受けている場合は、大幅な改善を確認するためにもう一度更新する必要があります。 また、GoogleのJohn Muellerが、ある時点でProductReviewsアルゴリズムがGoogleのコアランキングアルゴリズムに組み込まれる可能性があると説明したことを理解することも重要です。

その点で、Googleは、影響を受けたサイトで私が見ているもの（およびそれらのサイトがPRUに反することがある他の主要なアルゴリズムの更新によってどのように影響を受けているか）に基づいてそれを行いたいと確信しています。 それはあまり意味がありません。これについては、機械学習システムの決闘に関するセクションですぐに説明します。 これは、PRUがGoogleのコアランキングアルゴリズムに組み込まれているのを見ることができると説明しているジョンミューラーです。

また、簡単に言うと、GoogleはProduct Reviews Updateを使用してサイトをより広く評価しています（幅広いコアアップデートが機能するのと同様です）。 たとえば、サイトまたはセクションレベルの評価。 そのため、一部のサイトではPRUを使用して多くの動きを見ることができます。 詳細については、4月の製品レビューの更新に関する私の投稿を読むことができます。

レビューを公開するサイトに関する2つの新しいガイドライン：
簡単なリマインダーとして、Product Reviews Updateは、高品質で洞察に満ちたレビューと、低品質で薄いレビューに報いることを目指しています。 4月のPRUに関するGoogleの元の投稿では、サイトの所有者が自分のレビューコンテンツについて自問できる多くの質問を提供しています。

たとえば、レビューで製品に関する専門知識を表現したり、製品が物理的にどのようなものであるかを示したり、定量的な測定値を提供したりしますか。 詳細については、4月の製品レビューの更新に関する私の投稿を読むことができます。

12月の製品レビューの更新に伴い、Googleはレビューコンテンツを公開するサイトに関する2つの追加ガイドラインを含む別のブログ投稿を公開しました。 これらのガイドラインは12月のPRUでは考慮されていませんが、将来の製品レビューの更新で考慮される可能性があることを理解することが重要です。

Googleの新しいブログ投稿からのサイト所有者向けの2つの新しいガイドラインは次のとおりです。

• ビジュアル、オーディオ、または製品に関する自分の経験のその他のリンクなどの証拠を提供して、専門知識をサポートし、レビューの信頼性を強化します。
• 複数の販売者へのリンクを含めて、選択した販売者から購入するオプションを読者に提供します。

したがって、レビューを公開する場合、これは、後続の製品レビューの更新時に考慮される潜在的な新しい要因についての大きな注意事項です。 そして、「複数の売り手」の弾丸は、特定の大手電子商取引小売業者の利用規約（TOS）、咳、 Amazonに基づいて物議を醸しています。 グーグルが時間の経過とともにこれに対する彼らの見方を変えるかどうかを見るのは興味深いはずです。 そして、Amazonが変化にどのように反応するか…時が経てばわかるでしょう。

以下のこれに関するIanHowellsからの詳細情報：

一部のレビューサイト（およびレビューを提供する大規模な発行元）の大幅な可視性の変更：
4月の製品レビューアップデートが公開されたとき、私はそれがコアアップデートであると言いました-多くのサイトのようです。 レビューを公開している多くのサイト（アフィリエイトサイト、レビューコンテンツのある大規模なサイト運営者など）の検索の可視性に大きな変動がありました。詳細については、4月のPRUに関する私の投稿の「担保の改善」に関するセクションを読むことができます）。

さて、12月の製品レビューの更新で、たくさんの動きもありました。 一部のサイトは屋根を突き抜けて急上昇していますが、他のサイトは打撃を受けています。 また、4月の製品レビューの更新からサイトが回復するのを見るのは非常に興味深いものでしたが、他のサイトは2度目の攻撃を受けました。 これについては、すぐに詳しく説明します。

まず、12月の製品レビューアップデート中の大きな急増と急落の例をいくつか示します。 私はいくつかのサージから始めます：

12月のPRUに基づくいくつかの大きなドロップがあります：

4月の製品レビューの更新からの回復：
前述したように、4月の最初の製品レビューアップデートによって打撃を受けた後に回復したサイトもあります。 そして、それらのサイトのいくつかでは、回復は理にかなっています。 彼らは、時間の経過とともに、コンテンツやユーザーエクスペリエンスなどを改善するために一生懸命働きました。

たとえば、これは、いくつかの重要な変更を実装した後、12月のPRU中に急増した4月の製品レビューアップデートによって打撃を受けたサイトです。 これらの変更は、コンテンツの品質と詳細、ユーザーエクスペリエンス、専門知識、広告の状況など、いくつかのカテゴリにまたがっていました。 この会社は4月のPRUの後で助けを求めて私に連絡しましたが、私が彼らを助け始める前でさえ、彼らは多くの変更を実施しました。 したがって、この急増は、彼らが独自に実装したものに基づいています（Googleの投稿、4月のPRUに関する私の投稿、急増したサイトのレビュー、独自のコンテンツの客観的な分析などを読んだ後）

急増したものの、4月の製品レビューアップデート前の状態には戻っていないことは注目に値します。 これは回復の素晴らしい第一歩でしたが、私の意見ではもっと多くのことができます。 さらに変更を実装した後、将来のPRUに基づいてサイトがどのように機能するかを確認するのは興味深いはずです。

4月のPRUの大幅な低下から回復した別のサイトも、全体的に改善されました。 ランキング（そして急上昇）しているコンテンツをチェックすると、私の意見では強力なレビューコンテンツが含まれています。 バランスが取れており、徹底的で、優れたビジュアル、主要な機能の優れた内訳などを提供します。 サイトを確認したところ、なぜ急上昇したのかがはっきりとわかりました。 レビューの内容については、この投稿の後半で詳しく説明します。

4月と12月の製品レビューの更新中のダブルヒットに関するクイックノート：
12月のPRUを分析しているときに、12月に打撃を受け、4月にも打撃を受けたサイトがいくつかありました。 これらのサイトは現在深刻な状態にあります…サイトは広範なコアアップデート中に大きな変化を見ることができますが、2つの製品レビューアップデートは7か月間隔で行われました。 それはあなたが回復するかどうか見るのを待つのに長い時間です…私はすぐに決闘機械学習システムについてもっとカバーします。

ダブルヒットが見られたサイトをチェックするとき、それはしばしば非常に理にかなっています。 内容は薄く、詳細ではなく、製品についての簡単な段落を提供し（場合によってはメーカーから）、Amazonにリンクされていることがよくありました。 そして、これらのサイトのいくつかは、攻撃的、破壊的、および/または欺瞞的な広告で、薄いコンテンツとひどいユーザーエクスペリエンスを混ぜ合わせました。 状況は良くありませんでした…

ダブルヒットのサイトの例を次に示します（4月と12月のPRU）。

興味深い例：4月に急増した後、サイトが削除されました。 アルゴリズムの間違いまたは変更？
12月のPRU中にコースを逆転させたサイトを確認したところ、興味深い例に気づきました。 サイトは4月のPRUで急増し、2021年6月のコアアップデートでさらに急増し、2021年11月のコアアップデートでさらに急増しましたが、12月のPRUによって非常に大きな打撃を受けました。 それで、それはグーグルランドのサイトにとって面白い乗り物でした。 次のセクションでは、Googleのコアアップデートについて詳しく説明します。

しかし、Product Reviews Updateの観点からの興味深い部分は、ドロップされたコンテンツが製品の特定のレビューを提供しないことでした。 代わりに、製品カテゴリ、何を探すべきかなどに関する一般的な情報を提供し、次に購入できる製品のクイックリストを提供します。 これは、ユーザーが製品について詳しく理解するのに実際には役立ちません（繰り返しになりますが、製品はレビューされていません）。 これが時間の経過に伴うサイトの傾向です。 これは明らかにこのサイトにとって良いホリデーシーズンではありません…

しかし、繰り返しになりますが、4月のPRUで急増し、2021年6月のコアアップデートでさらに急増し、2021年11月の広範なコアアップデートでさらに急増しましたが、2021年12月の製品レビューアップデートで大幅に減少しました。

決闘機械学習システム–コアアップデートと製品レビューアップデート
12月の製品レビューアップデートの影響を分析する一方で、11月のブロードコアアップデート（および2021年の6月と7月の最近のブロードコアアップデート）の影響も見ることができました。 11月の更新は2021年11月17日に公開され、レビュースペースの多くのサイトに影響を与えました。 しかし、12月のPRUが展開されたとき、それらのサイトの一部はコースを逆転させました…たとえば、11月の広範なコアアップデートでドロップした一部のサイトは12月のPRUで急増しました（逆も同様）。 そして、11月の広範なコアアップデートだけでなく、6月または7月に急増し、12月の製品レビューアップデートで大幅に減少したサイトの例が多数ありました。 アップデートが他のアップデートと対立していたことは明らかです…

ここではいくつかの例を示します。

そして、先に述べたように、2021年11月のコアアップデートの影響を受けてコースが逆転したサイトがいくつかありました。 決闘の機械学習アルゴリズムについて話してください…これらのサイトは、過去数週間にわたってジェットコースターに乗っていたと確信しています。

これは、広範なコアの更新や製品レビューの更新などの主要なアルゴリズムの更新に関する非常に重要な点を強調していると思います。 Googleがさまざまな機械学習システムを使用している場合、それらのシステムは対立する可能性があります。 サイトが広範なコアアップデートに悩まされているにもかかわらず、Product Reviews Updateのような別の主要なアルゴリズムアップデートで急増している場合、どちらが正しいですか？

Bingが過去にコアランキングアルゴリズムについて説明したように、Bingは何千もの信号を機械学習システムに送信し、システムが均等化（および最終的にサイトがランク付けされる場所）を決定します。 したがって、Bingの検索エンジニアでさえ、特定の信号がどれほど強力であるかさえ知りません。 そのため、サイトで問題を引き起こしている1つまたは2つのことを理解しようとすることは不可能です。また、クライアントとの修復に「キッチンシンク」アプローチを使用した理由でもあります。 1つまたは2つの問題に焦点を当てようとしないでください…できるだけ多くの問題を明らかにし、それらすべて（またはできるだけ多く）を修正してください。

これは、ランキングに対するBingの機械学習アプローチについて詳しく説明しているBingのFabriceCanelです。

そして、これがGoogleのAlan Kentで、製品レビューの更新に使用されたGoogleの機械学習システムについて言及しています。

さらに、John Muellerは、Search Central Hangoutで、Product Reviews Updateが機械学習を使用してアルゴリズムをトレーニングしているかどうか、人間のレビュー担当者が使用されているかどうかなどを尋ねられました。Johnは、PRUのような更新の場合、人間のレビュー担当者が行うようなものではないと説明しました。ループに入る。 また、Googleは全体的に多くの機械学習を使用しているため、おそらくある程度使用されていると説明しました（Alanが上記で説明したことを補強しています）。 繰り返しますが、これを理解することが重要です。

以下のビデオを見て、ジョンのコメントを聞くことができます。

これが、ProductReviewsUpdateをGoogleのコアランキングアルゴリズムに組み込むことについてのJohnMuellerのコメントが完全に理にかなっていると私が信じる理由でもあります。 同じサイトを1分間急増させ、次のサイトを削除する複数の主要なアルゴリズムの更新を行うことができるかどうかはわかりません。 私の意見では、これらのアルゴリズムは連携して機能する必要があります。 そうでなければ、彼らは確かにサイト所有者を狂気に駆り立てるでしょう。

製品レビューの更新はいつ他の言語（英語以外）に拡張されますか？
現在の製品レビューアルゴリズムは、英語のコンテンツにグローバルに影響を与え、現時点では他の言語に影響を与えません。 GoogleのJohnMuellerは、PRUが他の言語に拡張される時期を尋ねられ、最近のSearchCentralHangoutでこれに対処しました。

Johnは、拡張について事前に発表することは何もないと説明しましたが、Googleの目標は、このようなアルゴリズムを他の言語に展開することです。 彼はまた、いくつかのアップデートについて、Googleのチームは他の言語に物事を展開するために迅速に取り組んでいると説明しました。 そして他の人にとっては、それはより遅いプロセスです。 ジョンはまた、物事を遅くする可能性のある政策的および法的な理由がある場合があると説明しました。

ジョンの応答を聞くために46:17に以下のビデオを見ることができます：

リッチスニペットを獲得または喪失するサイト–はい、それは明らかです。
リッチスニペットは、広範なコア更新やその他の主要なアルゴリズム更新（PRUなど）の影響を受ける可能性があることを理解することも重要です。 詳細については、そのトピックに関する私のブログ投稿を読むことができます。 これは、Googleがサイト全体の品質を再評価するときに発生する可能性があります。 たとえば、広範なコアアップデート（または製品レビューアップデートなどの他の主要なアルゴリズムアップデート）が公開されたときに、サイトがレビュースニペットやFAQスニペットなどを取得または失うことは珍しくありません。

2021年12月の製品レビューの更新で、私はそれがさらに起こっているのを見ました。 リッチスニペットはSERPのクリック率に絶対的な影響を与える可能性があるため、サイト所有者がこれを理解することが重要です。 リッチスニペットの追加の領域と視覚的な処理は、人々がSERPをスキャンするときに目を引く可能性があります。 リッチスニペットがある場合は、それらを失いたくありません。

これは、2021年12月の製品レビューの更新中に急増し、FAQスニペットを受け取ったサイトの例です。 これは、4月の製品レビューの更新中にそれらを失った後です。

しかし、以下に示すように、それは短命でした。 このサイトはランキングに関しては引き続き好調ですが、GoogleはサイトのFAQスニペットの表示を停止しました。 GoogleがSERPにFAQをまったく表示していない場合もあれば、他のサイトにFAQが表示されている場合もあります。 それは確かに、SERP機能の観点からは不安定でした。

以下に、ドメインのFAQスニペットトラッキングを示します（可視性に関して）。 ロールアウトで急上昇し、Semrushがスニペットの損失を検出し始めると低下します。

しかし、ロールアウト中にTwitterで説明したように、リッチスニペット（特にFAQスニペット）で他の奇妙なことが起こっているのを見ました。 たとえば、いくつかのサイトでFAQスニッツが完全に失われ、いくつかの* SERP *が完全に失われ、次に、FAQスニッツがジャンプリンクに置き換えられているのを見ました（ページに、レビューされた各製品の名前付きアンカーが含まれている場合）。 したがって、12月の製品レビューの更新の影響を受けている場合は、リッチスニペットを確認するための注意事項です。

これは、投稿でレビューされている上位の製品を示すジャンプリンクの例です（ロールアウト中にFAQスニペットを置き換えるのを見ました）。 Googleは最高のSERP治療をテストしているようです。

レビューコンテンツを持つ大規模なパブリッシャー–PRUがあなたを見つけます。
Product Reviews Updateはレビューコンテンツに焦点を当てているはずですが、他の種類のコンテンツに加えて、大規模なパブリッシャーがレビューコンテンツを含むとどうなりますか？ そうですね、PRUはコンテンツを見つけることができ、それらのサイトはそこで変動性を見ることができます。 4月と12月の両方の製品レビューの更新を分析している間、私はこれを何度も見ました。

したがって、PRUがサイトに影響を与えなかったと考えるのは簡単ですが、レビューコンテンツに大きな影響を与えた可能性があります（特定のセクションにあるか、サイト全体に混在しているかに関係なく）。 大規模なパブリッシャーが、サイトのコンテンツ全体にブレンドされたレビューコンテンツについて質問した場合に備えて、これを取り上げたかっただけです（これらのサイトでは、数十万ページ以上のインデックスが作成される可能性があるため）。

たとえば、影響を受ける大規模なパブリッシャー内の特定のレビューコンテンツは次のとおりです。 これらはさまざまなコンテンツがたくさんあるサイトですが、レビューもあります。

レビューサイトに関するGoogleの新しいガイダンスはまだ適用されていません。 そして、それはかなり明確です。
12月の製品レビューアップデートに関するGoogleの最新のブログ投稿では、サイト所有者に（元のブログ投稿のガイダンスを超えて）より多くのガイダンスを提供しました。 ランキングの観点から、新しいガイダンスはまだ適用されていないことを理解することが重要です。 多くのサイト所有者が、レビュー対象の商品を購入する際に人々がより多くの選択肢を持てるように、複数の店舗へのリンクをカバーする2番目のガイダンスについて懸念していたのでそれを取り上げます。

先に述べたように、アフィリエイトマーケターは、商品レビューから他の小売業者にリンクすることで、Amazonの利用規約（TOS）に違反する可能性があり、その結果、多くのマーケターの注目を集めました。 したがって、これは、1つの小売業者（Amazonなど）にリンクしているだけのレビューを提供するサイトへの大きな注意点です。 これが今後どのように機能するか、そしてGoogleがこのトピックに関するスタンスを変更するかどうかはわかりません。 繰り返しになりますが、現在は製品レビューの更新の要素として使用されていませんが、次の更新で使用される可能性があるように見えます。

たとえば、Amazonだけにリンクしているレビューサイトがよく見られます。

そして、これがまだ実際に使用されていないことを確認するために、1つの小売業者（多くの場合Amazon）にしかリンクしていないレビューサイトが急増していることに気付きました。 繰り返しになりますが、これはアフィリエイトマーケターにとっての注意点です。

PRUはリンクがすべてではないことを証明します（4月のPRUが証明したように）：
これについては、4月の製品レビューの更新に関する投稿で取り上げました。リンクに過度に集中しているサイト所有者は、これを確実に認識しておく必要があります。 競合他社よりもはるかに弱いリンクプロファイルを持っていた急増した多くのレビューサイトがあります。

たとえば、屋根を突き抜けるサイトの中には、合計で10,000未満のリンクがあるサイトもあれば、合計で5K未満のリンクがあるサイトもあります。 そして、権威あるサイトからのリンクを比較するとき（これは権威の観点から重要です）、比較は厳密ではありませんでした。 確かに、彼らはいくつかの強力なリンクを持っていましたが、ドロップしたいくつかの競合他社にさえ近づいていませんでした。

そうです、リンクは重要です。 しかし、いいえ、それらはすべてではありません（特に製品レビューの更新に基づく）。 たとえば、12月の製品レビューの更新中に急増したサイトの2つの例を次に示します。 それらのリンクプロファイルは、多くの競合他社よりもはるかに弱いです。

はい、それは12月の製品レビューアップデート中に3.3Kリンクが急増しているサイトです（そしてMajesticが「ノイズリダクション」と呼んでいるものの後は1.7K）：

そして、これも11.8Kのリンクが急増しているサイトです（「ノイズリダクション」後は5.1K）。 そして、それは数十万（あるいは数百万）のリンクを持つサイトと競合しています：

インテントシフト（ing）–ヘッドタームについて、レビューサイトが表示および非表示
他の人も見た重要な発見の1つは、クエリに「ベスト」、「トップ」、または「レビュー」が含まれていない見出し用語のSERPをGoogleが変更したことです。 たとえば、加湿器だけを検索するのではなく、「最高の加湿器」を検索します。 ロールアウト中に、私はこれで大量のボラティリティを見てきました。 SERPにはレビューサイトが含まれている場合と含まれていない場合があります…含まれていない場合、Googleはレビューを購入することと検索することを目的としていると考えているため、小売業者はランク付けされます。 しかし、繰り返しになりますが、これはロールアウト中に大きく変化しています。 そして、グーグルがSERPを変更するにつれて、いくつかのサイトはあちこちを飛び回っています。

したがって、12月の製品レビューの更新の影響を受けた場合は、ドロップまたは急増したクエリを確実に掘り下げてください。 そして、あなたが検索結果で行われているレビューダンスの一部であるかどうかを確認してください。

これが良い例です。 特定のヘッドタームについて、この製品レビューサイトは、ロールアウト中に突然1ページ目に表示されたり、1ページ目から削除されたり、表示されたり、削除されたりしました。 これがヘッドターム全体で発生する場合、それは確かに多くのボラティリティを引き起こす可能性があります。

また、リリーレイはツイッターで同様のことをカバーしています（レビューされている企業/製品に関しては、SERPをレビューしているサイトと比較してSERPをジャンプアップしています）。 これはそれをカバーする彼女のツイートの1つです：

製品レビューの受賞者：レビューコンテンツでうまく機能しているものの簡単なレビュー：
4月の製品レビューの更新に関する私の最初の投稿は、高品質のレビューコンテンツに関する多くの情報をカバーしています。 したがって、洞察に満ちた貴重なレビューのさまざまな側面の詳細については、その投稿を必ず確認してください。 そうは言っても、レビューコンテンツに戻って、うまく機能していること、ユーザーに役立つこと、Googleがやりがいを感じていることについて詳しく説明したいと思いました。

急増するすべてのサイトが素晴らしいレビューコンテンツを提供するわけではないことに注意してください。 4月のPRUについての私の投稿で述べましたが、私は常に可能な限り最高品質のコンテンツを提供するよう努めます（そして、Googleが提供するガイドラインに従います）。 これは、その後の製品レビューの更新中にドロップを回避するための最も安全な賭けです。

報われているレビューの分析に基づくいくつかの追加の洞察は次のとおりです。

組織の力：
比較チャートは、レビューコンテンツに非常に役立ちます。 12月の製品レビューアップデートの恩恵を受けているサイトで、これがますます増えていることに気づきました。 複数の製品を比較する場合、すべての詳細を整理すると、ユーザーが土地を手に入れるのに役立ちます。

強力なビジュアル（写真、ビデオ、およびGIF）：
適切な製品を選択するためのヘルプを探すとき、キラービジュアルは明らかにユーザーを助けることができます。 レビューコンテンツを提供する場合は、ストックメーカーの写真をはるかに超えて、レビューしている製品のオリジナルの写真を提供します（可能な場合）。 さらに、ユーザーがアイテムを強く感じることができるように製品のビデオを提供することは、読者を本当に助けることができます。 また、物事がどのように機能するかについての簡単なgifを提供することも有益です。

特定の製品レビューの一連のビジュアルは次のとおりです。

いくつかの自転車ラックを披露するワイヤーカッターは次のとおりです。

製品の実際の使用経験。 製品を実際にテストし、長所と短所を理解していることを証明します。
多くの製品レビューコンテンツをレビューするとき（私がそこで何をしたかを参照してください）、その製品をレビューする人が実際にそれを使用したか、テストしたかなどを簡単に確認できました。 。 ちなみに、Googleの最新のガイドラインの1つは、レビューがこのレベルの詳細を提供する必要があると説明しています。 私は同意します、そしてグーグルが検索結果でそれらのタイプのレビューを表面化しようとしていることは明らかです。 このタイプのレビューの例を見るのに、Wirecutterよりも詳しく調べる必要はありません。 「ワイヤーカッター標準」についてはもうすぐ。

また、4月の製品レビューの更新に関する投稿で取り上げたように、専門家または愛好家が記事を書いていることを確認してください（著者の専門知識）。 多くのレビューを分析した後、著者が彼らがカバーしているトピックで多くの経験をしたときをはっきりと知ることができました。 いいえ、専門家にコンテンツを書いてもらうだけでは、それが超高品質になるとは限りません。 しかし、誰かが書いている主題の専門知識を持っていることを確認することは、洞察に満ちた、役立つ、そして高品質のコンテンツを推進するのに明らかに役立ちます。 言い換えれば、あなたのレビューコンテンツを誰かに書いてもらうだけではいけません。

あなたのレビュープロセスと、人々があなたを信頼すべき理由を説明してください：
人々がレビューを検索しているとき、読者にレビュープロセスを明確に提供することは賢明なアイデアです（そして障壁を打ち破るのに役立ちます）。 商品のレビュー方法、実行するプロセス、商品の評価に使用している指標、カテゴリごとに上位の商品を選択した方法などを説明します。

これがどのように見えるかの良い例が必要な場合は、Wirecuttterをチェックしてください。 彼らは各レビューでその情報を提供します。 Safewiseには、製品のレビュー方法に関するセクションもありますが、レビューの最後にあります。 In my opinion, I would put that higher up the page to help users understand that process before reading the reviews. That said, they at least provide that information for readers.

Here is a section from a safewise review for wireless cameras:

And here is a section from a Wirecutter review about why you should trust them:

The Wirecutter Standard: Try to be the Wirecutter for your niche. You can't go wrong.
I mentioned Wirecutter earlier, just provided a bunch of examples from the site, and also covered it heavily in my post about the April Product Reviews Update, and all for good reason . Wirecutter provides some of the most thorough, high quality, insightful, and helpful reviews on the web. And it's no coincidence they have done very well over time rankings-wise.

When helping companies focused on reviews, I find myself often saying, “be the Wirecutter for your niche”. I know that's not an easy thing to do, since Wirecutter has a killer team of writers, people testing products, editors, etc., but it's what many sites should strive for in my opinion. I recommend spending some time on their site, seeing how they break down reviews, the level of detail provided, and try to emulate that for your own niche.

Summary: Understand The April PRU, Learn About The December Update, and Get Ready For The Next
Like the April Product Reviews Update, the December PRU was significant for many sites focused on reviews. It was core update-like for many, yielding surges, drops, and recoveries across verticals. If you have been impacted by the December PRU, I recommend reading Google's blog posts about the updates, my post about the April Product Reviews Update, review this post about the December update again, and then objectively analyze your own site.

I would surface gaps in your reviews content and fill those gaps, improve the user experience, watch the aggressive ad situation, and work to become the Wirecutter of your niche. Don't improve a little… make BIG changes. Remember, there are dueling machine learning systems out there looking to surface the highest quality content possible. Control what you can control. That's the best path forward in my opinion.

GG

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