The Link Authority Gap – Como comparar os links mais confiáveis ​​entre sites usando Majestic Solo Links, Semrush Backlink Gap e ahrefs Link Intersect

Ao mesmo tempo em que ajuda as empresas que foram fortemente impactadas pelas amplas atualizações centrais do Google, o tópico “autoridade” surge com frequência. E esse é especialmente o caso de empresas que se concentram em tópicos “Seu dinheiro ou sua vida” (YMYL). Por exemplo, sites que se concentram em saúde, medicina, finanças, etc., todos se enquadram no YMYL.

Se você leu meus posts sobre atualizações centrais amplas, sabe que o Google está levando muitos fatores em consideração ao avaliar sites (e por um longo período de tempo). É uma das razões pelas quais eu recomendo adotar a abordagem “pia da cozinha” para remediação, onde você apresenta todos os possíveis problemas que afetam a qualidade de um site e trabalha para corrigi-los todos (ou pelo menos o máximo que puder). Por exemplo, melhorar a qualidade do conteúdo, a experiência do usuário, problemas técnicos de SEO causando problemas de qualidade, configuração de publicidade do site, configuração de afiliados e muito mais.

E para sites que cobrem tópicos YMYL, é importante entender que eles são mantidos em um padrão mais alto. O Google deseja exibir os sites mais confiáveis ​​para consultas confidenciais (para tópicos que podem afetar a saúde, felicidade, situação financeira etc. de um usuário). E essa é uma área onde a autoridade entra em jogo.

“Autoridade” pode ser um tópico nebuloso, então vou focar apenas em um aspecto para este post – que são os links. Danny Sullivan (pré-Google) na verdade escreveu um bom post sobre o assunto onde entrevistou Paul Haahr, ilustre engenheiro do Google. Nesse post, Danny explicou como uma mistura de fatores é usada para medir a “autoridade”, com o PageRank sendo a “métrica de autoridade original” (links de toda a web). Portanto, os links não são o único fator que contribui para a autoridade, mas são importantes. Em vez disso, há uma série de sinais que o Google está usando. A propósito, Paul é um dos caras mais inteligentes do Google do ponto de vista do ranking. Eu sempre disse que quando Paul fala, os SEOs devem ouvir. :)

Além disso, o Google explicou que o PageRank, ou links de toda a web, é um dos fatores mais conhecidos ao avaliar a autoridade. Isso é de um whitepaper que o Google publicou sobre o combate à desinformação na web.

O Google também explicou no whitepaper que, quando detecta uma consulta YMYL, atribui mais peso em seu sistema de classificação a fatores como autoridade, experiência e confiança. Portanto, esses links e menções são ainda mais importantes para consultas/tópicos YMYL.

Indo ainda mais longe, Gary Illyes, do Google, explicou no Pubcon em 2017 que o EAT é amplamente baseado em links e menções de sites confiáveis. Aqui está um tweet de Marie Haynes depois que Gary explicou isso no Pubcon:

Mas há mais…. Em 2020, Bill Slawski cobriu uma patente superinteressante que discute a experiência e como o Google pode categorizar sites para determinar qual conjunto de sites deve ser considerado para classificação (para certos tipos de consultas). A propósito, isso com certeza parecia muito com o que aconteceu com o Medic Update em agosto de 2018 (quando muitos sites médicos e de saúde viram extrema volatilidade). Como parte dessa patente, o EAT foi mencionado com foco em “autoridade” (que sabemos inclui links e menções de sites autorizados).

Como você pode ver, os links são importantes e podem fornecer um forte sinal ao Google sobre a autoridade de uma página e site. E como Gary Illyes explicou uma vez, isso inclui menções em sites conhecidos (e não apenas links).

Uma análise de lacuna de autoridade de link: comparando os links mais poderosos entre sites
Com base no que expliquei acima, pode ser importante entender de onde vêm os links e as menções poderosas (tanto para o seu site quanto para seus concorrentes). E esse é especialmente o caso se você se concentrar em tópicos YMYL. Portanto, acho sempre interessante comparar perfis de links, entender as diferenças entre links de sites confiáveis ​​e identificar lacunas em seu próprio perfil de links para ter uma compreensão sólida do seu estado atual.

A parte difícil para os proprietários de sites é entender que não há solução rápida para uma situação em que seus concorrentes têm um perfil de link claramente mais forte do ponto de vista da autoridade. Você não pode simplesmente sair no dia seguinte e obter links da CNN, do CDC, do The New York Times e de outros sites confiáveis. Observe que, como expliquei anteriormente, as classificações (e “autoridade) não são apenas sobre links, portanto, essa não é uma situação binária de classificação ou não classificação. Mas, novamente, os links certos podem ser um forte sinal para o Google sobre a autoridade de um conteúdo ou de um site em geral.

Por exemplo, não é fácil ganhar links dos seguintes domínios…

Além disso, de uma perspectiva de ganho de links, você normalmente precisa criar uma forte estratégia de conteúdo, estratégia social e, possivelmente, estratégia de RP digital para ajudar a ganhar links naturalmente ao longo do tempo. E isso leva tempo… não é algo que você possa fazer rapidamente (se for feito naturalmente). E se você encontrar uma grande lacuna do ponto de vista da autoridade de links, definitivamente não é uma razão para enviar spam a todos os editores de notícias do mundo para tentar obter links. Isso normalmente não funciona bem e pode sair pela culatra.

Descascando um perfil de link para revelar “lacunas de autoridade de link”:
Neste post, vou explicar como exibir rapidamente os links mais confiáveis ​​que apontam para um concorrente quando esses mesmos sites não estão vinculados ao seu próprio site. Em outras palavras, encontrar a lacuna de autoridade entre os sites. O post não é sobre mergulhar fundo em um perfil de link, o que também pode ser benéfico. Em vez disso, concentra-se em identificar rapidamente lacunas importantes do ponto de vista da autoridade.

Novamente, este é um tópico com nuances e só porque um site tem links do domínio X não significa que é por isso que ele está classificado acima de você. Mas, a lacuna de autoridade do link pode lhe dar uma boa visão de por que um site pode ser visto como mais autoritário do que outro. Além disso, você pode aprender muito sobre o tipo de conteúdo que recebe esses links e possivelmente identificar lacunas de conteúdo em seu próprio site.

Abaixo, abordarei como executar uma comparação rápida de links usando três ferramentas:

• Links Solo Majestosos
• Semrush Backlink Gap
• ahrefs ferramenta Link Intersect

Links Solo no Majestic :
Eu amo Solo Links e ele definitivamente passou despercebido por um tempo muito longo. Ele compara os 500 principais domínios de referência de dois sites diferentes (ordenados pela métrica Trust Flow do Majestic). Descobri que é uma maneira forte de trazer à tona os domínios mais poderosos com links para um site e não para outro. E não, o Google não usa o Trust Flow ou quaisquer métricas de terceiros das várias ferramentas. É apenas a métrica interna do Majestic para estimar a qualidade com base em estar intimamente ligado a “locais de sementes confiáveis”.

Basta digitar os dois domínios que deseja comparar e clicar na lupa. Você verá um digarm de Venn representando a sobreposição e as lacunas entre os dois sites. Abaixo do diagrama de Venn, você verá os domínios de referência listados, o número de links e poderá visualizar rapidamente os links. Por exemplo, se você clicar na contagem de links, verá os links reais junto com as informações de suporte (como texto âncora, se é nofollow, quando foi visto pela primeira vez etc.) Não é perfeito (nenhuma ferramenta é), mas pode certifique-se de que você se mova na direção certa ao tentar determinar a lacuna de autoridade do link.

Por exemplo, aqui está uma análise de lacunas para um site poderoso no nicho de saúde em comparação com um site menor e menos confiável. Você pode ver claramente as diferenças no diagrama de Venn e, em seguida, na lista de domínios de referência.

Uma nota rápida para o Majestic:
Adicione a capacidade de exportar todos os links em massa e não apenas os domínios. Seria ótimo simplesmente clicar em “exportar” e obter todos esses dados de uma só vez. É um pouco complicado agora obter esses dados dos Links Solo, pois você só pode exportar links para cada domínio e não para todos os domínios listados ao mesmo tempo…

Lacuna de backlink no Semrush:
Semelhante aos links solo, a ferramenta Backlink Gap da Semrush permite que você insira até cinco domínios para começar a comparar perfis de links. Ele não se concentra apenas nos principais links, mas os dados são apresentados com base na métrica de classificação de autoridade (AR) da Semrush. E só para reiterar, o Google NÃO usa AR ou qualquer outra métrica de terceiros ao determinar os rankings… É apenas uma métrica específica do Semrush.

Depois de inserir pelo menos dois domínios, você tem opções para visualizar os links que apontam para a concorrência, mas não para o seu site, ou vice-versa. Novamente, não é perfeito, mas pode ajudá-lo a começar a entender links poderosos que levam a seus concorrentes que você não possui.

Observe que a visualização padrão é listar os domínios de referência (sem mostrar os links). Para visualizar os links reais que levam ao site do seu concorrente, você pode clicar na seta à direita do domínio de referência no gráfico. Não é a maneira mais intuitiva de encontrar os links, mas eles estão lá. :)

Link Intersect em ahrefs :
Outra ferramenta que voou um pouco abaixo do radar é a ahrefs Link Intersect Tool. Ele permite que você insira até quatro domínios concorrentes e visualize lacunas em seu próprio perfil de link (ordenado por Domain Rank, uma métrica criada por ahrefs). E mais uma vez, o Google não usa nenhuma métrica de terceiros, como Domain Rank, Authority Rank, Domain Authority, etc.)

Como as outras ferramentas que mencionei, a ferramenta de interseção de links pode lançar alguma luz sobre links confiáveis ​​que apontam para a concorrência que você não tem. Por exemplo, quais são esses sites com links para conteúdo, você tem conteúdo como esse em seu próprio site, o que você pode construir que seja ainda melhor do que isso, etc.?

Para usar a ferramenta, basta inserir o domínio de um concorrente (ou vários) e depois o seu domínio no campo “mas não tem link para”. A ferramenta encontrará links que levam à concorrência, mas não ao seu site. A lista de domínios de referência será ordenada por ahrefs Domain Rank. Para visualizar os links reais por domínio de referência, basta clicar no número na coluna de cada concorrente. Você pode ver informações sobre esse link, incluindo o texto âncora, o URL que está direcionando para o site, se o link é nofollow, se o link foi encontrado no conteúdo etc.

Você também pode exportar a lista, mas assim como o Majestic, você não pode exportar todos os links de uma só vez. Você pode exportar os domínios de referência de uma só vez... Então você terá que exportar links por domínio de referência, o que pode ser tedioso. Assim como meu bilhete para o Majestic, tenho o mesmo para o Ahrefs! Por favor, adicione a capacidade de exportar todos os links da ferramenta Link Intersect de uma só vez! Isso seria uma grande adição.

Dicas e recomendações ao avaliar a lacuna de autoridade do link:

• “Autoridade” não é binário: Links (PageRank) é apenas um fator. Claro, é um fator importante, mas apenas um. O Google explicou que usa um conjunto de sinais para determinar a autoridade. Enquanto você está analisando a lacuna de autoridade do link, apenas entenda que os links sozinhos podem não ser a razão pela qual um concorrente está superando você. É ótimo ver a lacuna e pode ser importante para formar uma estratégia de longo prazo para melhorar a autoridade, mas não é uma situação de classificação ou não classificação.
• Entenda a concorrência da Pesquisa versus apenas a concorrência: verifique se você está comparando com seus concorrentes reais na Pesquisa (com quem você está competindo nos resultados da pesquisa) e não apenas com quais sites você acha que são os principais concorrentes (fora da Pesquisa). Seu objetivo aqui é entender a diferença de autoridade de link entre seu site e sites que superam suas consultas de destino.
• Explore as lacunas, crie um plano: identifique lacunas em seu perfil de links de sites autorizados, entenda o conteúdo que ganhou esses links, determine se você tem conteúdo cobrindo esses tópicos e descubra maneiras de produzir conteúdo matador que possa ganhar links como esse ( ou melhor). Não tente apenas igualar o que seus concorrentes estão fazendo. Tente superá-los.
• Tenha paciência… construir autoridade é um processo de longo prazo: entenda que ganhar links poderosos de sites confiáveis ​​é um processo de longo prazo. Você não pode mudar a situação da noite para o dia... Isso pode ser frustrante, mas é verdade. Entenda o que a concorrência está fazendo para ganhar esses links, descubra lacunas em seu site e construa uma estratégia de conteúdo matadora para ganhar links incríveis a longo prazo. Depois de começar a ganhar esses links, você perceberá que leva tempo, pois pode criar uma camada natural de proteção para você (até que outros comecem a passar pelo mesmo processo, coloquem o trabalho etc.)

Resumo – Compreender a lacuna de autoridade do link pode ser esclarecedor, mas você deve executar.
Usando o processo que documentei neste post, você pode rapidamente começar a entender os sites mais confiáveis ​​com links para seus concorrentes que não têm links para o seu site. E essa “lacuna de autoridade do link” pode ser importante. Mas não pare depois de descobrir a lacuna. Você precisa executar com base em sua análise para causar impacto. Então, o que você está esperando?? Os dados aguardam.

GG