谷歌 2021 年 12 月的產品評論更新——基於延長且不穩定的假期推出的分析和發現

更新：2022 年 5 月
我剛剛發表了一篇文章，涵蓋了 2022 年 3 月產品評論更新（即將推出的最新 PRU）中的一些發現。 我的分析包括鏈接到多個賣家、視頻內容的使用、PRU 中的漏洞、意圖轉移、機器學習算法對決等等。

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過去的一個月對網站所有者和 SEO 來說真的很重要……谷歌在黑色星期五之前於 2021 年 11 月 17 日推出了廣泛的核心更新（這讓包括我在內的許多人感到震驚）。 在 11 月廣泛的核心更新推出之後，谷歌推出了另一項可能在假日購物季影響網站的重大算法更新。 2021 年 12 月 1 日，谷歌推出了 2021 年 12 月產品評論更新，這是繼 2021 年 4 月初次更新之後的第二次官方 PRU。

我將在下面詳細介紹推出，但谷歌解釋說它可能需要長達三週的時間才能完成。 他們是對的……我們剛剛從谷歌那裡聽說更新已經完成（正好三週後）。 在擴展部署期間，我一直在大量分析許多受到影響的網站，這篇文章涵蓋了我的發現。 當我發現更多發現或者我們從 Google 本身了解更多關於更新的信息時，我會繼續更新這篇文章。

這篇文章包含很多關於 12 月產品評論更新的信息，所以我為那些想要跳過這篇文章的人提供了一個目錄：

• 擴展部署
• 仍然需要定期刷新
• 谷歌的新準則
• 飆升、下跌和整體波動
• 從四月的 PRU 中復蘇
• 連擊
• 決鬥機器學習系統
• 產品評論更新會擴展到其他語言嗎？
• 豐富的片段影響
• 擁有評論內容的大型出版商
• 谷歌的新指南尚未應用
• 鏈接不是一切
• 意圖轉移
• 評論運行良好的內容
• 鋼絲鉗標準

請注意，我還發布了一個配套的網絡故事，涵蓋了網站所有者和 SEO 的主要發現。 如果您想了解有關 12 月產品評論更新的更多信息，這篇文章和網絡故事可以很好地結合使用。

關於 4 月產品評論更新 (PRU) 的說明：
如果您有興趣了解有關產品評論更新的更多信息，請務必查看我關於 2021 年 4 月產品評論更新的帖子。 我在分析許多受影響的站點的基礎上，介紹了一些重要的發現。 根據我對 4 月 PRU 的分析，我還發布了一個配套的網絡故事，涵蓋了網站所有者和聯屬營銷人員的重要提示。

在這篇文章中，我將介紹基於 12 月 PRU 所看到的情況，包括激增、下降、恢復、核心更新和產品評論更新如何協同工作（或不協同工作）、豐富網頁摘要的影響、我所說的“鋼絲鉗標準”等等。

首先，像往常一樣，在我關於主要算法更新的帖子中，快速免責聲明：
我不為谷歌工作。 我無法訪問 Google 的算法，包括推動產品評論更新的機器學習系統。 我沒有像《精靈》中的威爾·法瑞爾那樣打扮，假裝我認識聖誕老人，並在谷歌的丹尼·沙利文的房子前唱著無盡的聖誕頌歌，希望能接觸到他的筆記本電腦。 我可能已經嘗試過，但我從未按我的計劃執行。 ;) 我只是提供我在許多受影響的網站上看到的內容，包括我正在幫助的垂直行業的評論網站，這些網站受到 4 月和 12 月產品評論更新的影響。

推出和刷新：
正如我之前提到的，谷歌解釋說，12 月的產品評論更新可能需要長達三週的時間才能完全推出。 這是一個相對較長的推出時間，特別是與通常在不到兩週的時間內推出的廣泛核心更新相比。 該更新於 12 月 1 日開始推出，並影響了全球的英語頁面：

再一次，完全推出只花了三週時間。 12 月 21 日星期二，我們從 Google 的 Alan Kent 那裡得知更新已完成推出：

需要注意的是，我已經看到 Google 在推出期間進行了一些調整。 我在 Twitter 上發布了幾個波動的例子（你可以在下面看到其中的一些調整）。 儘管許多受影響的網站已經趨於平穩，但請注意某些網站的搜索可見性如何逆轉，激增更多，下降更多等。監控很瘋狂：

此外，這是我關於 12 月產品評論更新的推文線程，以防你想查看更多關於推出的推文以及我所看到的內容：

PRU 仍需要定期刷新：
此外，這很重要，谷歌仍然需要定期更新產品評論更新。 所以這就像中世紀的熊貓，谷歌每隔幾個月就會推出熊貓更新（在將熊貓納入其核心排名算法之前）。

因此，如果您受到 12 月產品評論更新的嚴重影響，您將需要再次刷新才能看到顯著的改進。 同樣重要的是要了解 Google 的 John Mueller 解釋說，他可以看到產品評論算法在某個時候被納入 Google 的核心排名算法。

關於這一點，我確信 Google 希望根據我所看到的受影響網站（以及這些網站如何受到其他主要算法更新的影響，這些更新有時違反 PRU）來做到這一點。 這沒有多大意義，我將很快在有關決鬥機器學習系統的部分中對此進行更多介紹。 這是 John Mueller 解釋說他可以看到 PRU 被納入 Google 的核心排名算法：

作為一個快速提醒，谷歌正在通過產品評論更新更廣泛地評估網站（類似於廣泛的核心更新的工作方式）。 例如，站點或部分級別的評估。 這就是為什麼有些網站可以看到 PRU 的很多變化。 您可以閱讀我關於 4 月產品評論更新的帖子以獲取更多信息。

網站發布評論的兩個新指南：
快速提醒一下，產品評論更新旨在獎勵高質量、有見地的評論，而不是低質量和薄弱的評論。 在 Google 關於四月 PRU 的原始帖子中，他們提供了一些網站所有者可以就他們自己的評論內容提出的問題。

例如，您的評論是否表達了有關產品的專業知識、展示產品的物理特性、提供定量測量等。 您可以閱讀我關於 4 月產品評論更新的帖子以獲取更多信息。

在 12 月的產品評論更新中，谷歌發布了另一篇博文，其中包含兩個關於網站發布評論內容的附加指南。 重要的是要了解這些指南並未在 12 月的 PRU 中被考慮在內，但可能會在未來的產品評論更新中被考慮在內。

以下是 Google 新博文中針對網站所有者的兩條新指南：

• 提供您自己對產品的體驗的視覺、音頻或其他鏈接等證據，以支持您的專業知識並加強您評論的真實性。
• 包括指向多個賣家的鏈接，讓讀者可以選擇從他們選擇的商家處購買。

因此，如果您發布評論，這是一個關於潛在新因素的重要提示，這些因素將在後續產品評論更新中考慮在內。 而“多賣家”這一彈一直是基於某大型電商零售商的服務條款（TOS），咳咳，亞馬遜引起的。 看看谷歌是否會隨著時間的推移改變他們對此的看法應該很有趣。 以及亞馬遜如何應對這種變化……時間會證明一切。

來自 Ian Howells 的更多信息如下：

一些評論網站（以及提供評論的大型出版商）的巨大可見性變化：
當四月產品評論更新推出時，我說它對許多網站來說都是核心更新。 許多發布評論的網站（無論是附屬網站、擁有評論內容的大型出版商等）的搜索可見性都出現了巨大的波動。此外，我發現網站出現了很多波動，甚至沒有關注評論內容（你可以閱讀我關於 4 月 PRU 的帖子中關於“抵押品改進”的部分，了解更多信息）。

嗯，隨著 12 月的產品評論更新，也有很多動作。 一些網站正在飆升，而另一些則受到重創。 看到網站從 4 月產品評論更新中恢復，而其他網站第二次受到打擊，這也非常有趣。 我很快就會對此進行更多介紹。

首先，以下是 12 月產品評論更新期間大幅上漲和下跌的一些示例。 我將從一些激增開始：

現在這裡有一些基於 12 月 PRU 的大幅下降：

從 4 月產品評論更新中恢復：
正如我上面提到的，一些網站在受到 4 月份第一次產品評論更新的打擊後恢復了。 對於其中一些站點，恢復是有意義的。 隨著時間的推移，他們努力改進內容、用戶體驗等。

例如，這裡有一個網站，在實施了一些關鍵更改後，在 12 月的 PRU 期間激增了 4 月的產品評論更新。 這些變化涉及多個類別，包括內容質量和細節、用戶體驗、專業知識、廣告情況等。 請注意，這家公司在四月 PRU 之後聯繫我尋求幫助，但他們甚至在我開始幫助他們之前就實施了一些更改。 所以這種激增是基於他們自己實施的（在閱讀了谷歌的帖子、我關於四月 PRU 的帖子、審查激增的網站、客觀地分析他們自己的內容等之後）

值得注意的是，儘管它們飆升，但並沒有回到 4 月產品評論更新之前的水平。 這是康復的第一步，但我認為他們可以做得更多。 在實施更多更改後，看看該站點如何根據未來的 PRU 進行操作應該會很有趣。

另一個從 4 月 PRU 大幅下跌中恢復過來的網站總體上也有所改善。 當檢查現在排名（和飆升）的內容時，我認為它包含強烈的評論內容。 它平衡、全面、提供出色的視覺效果、關鍵功能的良好細分等等。 在查看了該網站後，我絕對可以看出它為什麼會反彈。 我將在這篇文章後面介紹更多關於評論內容的內容。

關於 4 月和 12 月產品評論更新期間雙擊的快速說明：
在分析 12 月 PRU 時，有一些網站在 12 月受到重創，在 4 月也受到重創。 這些網站現在處於嚴重狀態……儘管網站在廣泛的核心更新期間可以看到很大的變化，但兩次產品評論更新相隔七個月。 要等很長時間才能看到你是否康復……我將很快介紹更多關於決鬥機器學習系統的內容。

在檢查出現雙重點擊的網站時，這通常很有意義。 內容很薄，沒有深度，只是提供了一個關於產品的簡短段落（有時來自製造商），然後通常只是鏈接到亞馬遜。 其中一些網站將薄內容與糟糕的用戶體驗與攻擊性、破壞性和/或欺騙性廣告混合在一起。 所以情況不太好……

以下是一些具有雙重點擊的網站示例（4 月和 12 月 PRU）：

有趣的例子：網站在四月飆升後下降。 算法的錯誤或變化？
在回顧 12 月 PRU 期間逆轉路線的網站時，我注意到一個有趣的例子。 該網站隨著 4 月的 PRU 飆升，更多的是 2021 年 6 月的核心更新，甚至更多的是 2021 年 11 月的核心更新，但在 12 月的 PRU 中受到了重創。 因此，對於 Google Land 中的網站來說，這是一次有趣的旅程。 我將在下一節中詳細解釋 Google 的核心更新。

但從產品評論更新的角度來看，有趣的部分是被刪除的內容並沒有提供對產品的具體評論。 相反，它提供有關產品類別、要查找的內容等的一般信息，然後僅提供您可以購買的產品的快速列表。 這並不能真正幫助用戶更多地了解產品（同樣，它們沒有被審查）。 這是該網站隨時間推移的趨勢。 對於這個網站來說，這顯然不是一個好的假期……

但同樣，隨著 4 月的 PRU 價格飆升，2021 年 6 月的核心更新更進一步，2021 年 11 月的廣泛核心更新更進一步，但隨著 2021 年 12 月的產品評論更新大幅下降。

決鬥機器學習系統——核心更新與產品評論更新
在分析 12 月產品評論更新的影響時，有趣的是還看到了 11 月廣泛核心更新（以及 2021 年 6 月和 7 月最近的廣泛核心更新）的影響。 11 月更新於 2021 年 11 月 17 日推出，並影響了評論空間中的許多網站。 但是當 12 月 PRU 推出時，其中一些網站改變了方向……例如，一些隨著 11 月廣泛核心更新而下降的網站隨著 12 月 PRU 的推出而飆升（反之亦然）。 除了 11 月的廣泛核心更新之外，還有許多網站在 6 月或 7 月激增並隨著 12 月產品評論更新而大幅下降的例子。 很明顯，更新與另一個不一致……

這裡有些例子：

就像我之前所說的，有些網站受到 2021 年 11 月核心更新的影響，發生了逆轉！ 談論決鬥機器學習算法……我敢肯定，在過去的幾周里，這些網站就像坐過山車一樣。

我認為這強調了關於主要算法更新的一個非常重要的觀點，例如廣泛的核心更新和產品評論更新。 當 Google 使用不同的機器學習系統時，這些系統可能會發生衝突。 如果一個網站因廣泛的核心更新而受到重創，但又因另一項主要算法更新（如產品評論更新）而激增，那麼哪一個是正確的？

正如 Bing 過去就其核心排名算法所解釋的那樣，它向機器學習系統發送數千個信號，系統確定權重（以及最終網站的排名）。 因此，即使是 Bing 的搜索工程師也不知道某些信號有多強大。 這就是為什麼不可能嘗試找出導致網站出現問題的一兩件事……這也是為什麼我使用“廚房水槽”方法與我的客戶進行補救的原因。 不要試圖專注於一兩個問題……盡可能多地出現並解決它們（或盡可能多地）。

以下是 Bing 的 Fabrice Canel 解釋了有關 Bing 機器學習排名方法的更多信息：

Google 的 Alan Kent 提到了用於產品評論更新的 Google 機器學習系統：

此外，John Mueller 在 Search Central Hangout 中被問及 Product Reviews Update 是否使用機器學習來訓練算法，是否使用了人工審閱者等。John 解釋說，對於像 PRU 這樣的更新，人工審閱者不會這樣做在循環中。 他解釋說，谷歌總體上使用了大量的機器學習，所以是的，它可能在某種程度上被使用了（加強了 Alan 上面解釋的內容）。 同樣，理解這一點很重要。

您可以觀看下面的視頻以聽取 John 的評論：

這也是為什麼我相信約翰穆勒關於將產品評論更新納入谷歌核心排名算法的評論是完全有道理的。 我不確定您是否可以進行多個主要算法更新，這些更新會導致同一站點在一分鐘內激增，然後在下一分鐘下降。 在我看來，這些算法需要協同工作。 如果沒有，他們肯定會讓網站所有者發瘋。

產品評論更新何時會擴展到其他語言（英語以外）？
當前的產品評論算法會影響全球的英語內容，此時不會影響其他語言。 Google 的 John Mueller 被問及 PRU 何時會擴展到其他語言，他在最近的 Search Central Hangout 中解決了這個問題。

約翰解釋說，他們沒有任何關於擴展的預先宣布，但谷歌的目標是將這樣的算法推廣到其他語言。 他還解釋說，對於某些更新，Google 的團隊會迅速將其推廣到其他語言。 而對其他人來說，這是一個較慢的過程。 約翰還解釋說，有時有政策和法律原因可能會減慢速度。

您可以在 46:17 觀看下面的視頻，聽聽 John 的回應：

網站獲得或失去豐富的片段——是的，很明顯。
同樣重要的是要了解豐富的片段可能會受到廣泛的核心更新和其他主要算法更新（如 PRU）的影響。 您可以閱讀我關於該主題的博客文章以了解更多信息。 當 Google 重新評估網站的整體質量時，就會發生這種情況。 例如，當廣泛的核心更新（或其他主要算法更新，如產品評論更新）推出時，網站獲得或丟失評論片段、常見問題解答片段等的情況並不少見。

隨著 2021 年 12 月的產品評論更新，我看到了更多這樣的事情發生。 網站所有者了解這一點很重要，因為豐富的片段絕對會影響 SERP 的點擊率。 當人們掃描 SERP 時，豐富片段的額外空間和視覺處理可以吸引眼球。 如果你有豐富的片段，你不想丟失它們。

這是一個在 2021 年 12 月產品評論更新期間激增的網站示例，它收到了常見問題解答片段。 這是在 4 月產品評論更新期間丟失它們之後。

但是，正如您在下面看到的，它是短暫的。 該網站在排名方面繼續表現良好，但谷歌停止顯示該網站的常見問題解答片段。 有時谷歌根本沒有在 SERP 中顯示常見問題解答，有時其他網站確實有它們。 從 SERP 功能的角度來看，它是不穩定的，這是肯定的。

下面，您可以看到域的常見問題解答片段跟踪（可見性方面）。 它隨著推出而飆升，然後隨著 Semrush 開始拾取片段的丟失而下降：

但正如我在推出期間在 Twitter 上解釋的那樣，我看到豐富片段（尤其是常見問題片段）發生了其他奇怪的事情。 例如，我看到一些網站完全丟失了常見問題解答片段，我看到一些 *SERP* 完全丟失了它們，然後我看到常見問題解答片段被跳轉鏈接替換（當一個頁麵包含一個目錄，其中包含每個評論的產品的命名錨點）。 因此，如果您受到 12 月產品評論更新的影響，請注意檢查您的豐富網頁摘要。

這是一個跳轉鏈接示例，顯示帖子中正在審查的頂級產品（我看到在推出期間替換了常見問題解答片段）。 谷歌似乎正在測試最好的 SERP 處理方法。

擁有評論內容的大型出版商 – PRU 會找到您。
產品評論更新應該專注於評論內容，那麼當大型出版商包含評論內容以及大量其他類型的內容時會發生什麼？ 好吧，PRU 可以找到該內容，而這些網站可以看到那裡的波動性。 在分析 4 月和 12 月的產品評論更新時，我已經多次看到這一點。

因此，很容易認為 PRU 沒有影響您的網站，但它可能對評論內容產生了重大影響（無論是在特定部分還是在整個網站中混合）。 我只是想提出這一點，以防大型出版商對他們的評論內容與他們在網站上的整體內容混合有疑問（因為這些網站可能有數十萬個頁面被索引，或者更多）。

例如，這裡是受影響的大型出版商中的特定評論內容。 這些網站擁有大量不同的內容，但也有評論。

Google 尚未應用的評論網站新指南。 這很清楚。
在谷歌關於 12 月產品評論更新的最新博文中，它為網站所有者提供了更多指導（超出了他們原始博文中的指導）。 重要的是要了解，從排名的角度來看，新指南尚未得到應用。 我提出這一點是因為許多網站所有者擔心第二條指南，其中包括鏈接到多個商店，因此人們在決定購買正在審查的產品時有更多選擇。

正如我之前提到的，聯屬營銷人員最終可能會通過從他們的產品評論中鏈接到其他零售商來違反亞馬遜的服務條款 (TOS)，因此這一子彈引起了許多營銷人員的注意。 因此，對於任何提供僅鏈接到一個零售商（如亞馬遜）的評論的網站來說，這都是一個重要的提示。 我不確定這將如何運作，以及谷歌是否會改變其對該主題的立場。 同樣，它現在沒有被用作產品評論更新的一個因素，但看起來肯定會在下一次更新中使用。

例如，您會經常看到僅鏈接到亞馬遜的評論網站：

為了確認這還沒有真正被使用，我注意到一些激增的評論網站仍然只鏈接到一個零售商（通常是亞馬遜）。 再說一次，這對於聯盟營銷人員來說更像是一個提醒：

PRU 證明鏈接不是一切（就像四月 PRU 證明的那樣）：
我在關於 4 月產品評論更新的帖子中介紹了這一點，過度關注鏈接的網站所有者絕對應該意識到這一點。 有許多評論網站激增，其鏈接配置文件比競爭對手弱得多。

例如，一些飆升的網站的鏈接總數不到 10K，有些網站的鏈接總數不到 5K。 當比較來自權威網站的鏈接時（從權威的角度來看這很重要），比較甚至沒有接近。 當然，他們有一些強大的鏈接，但甚至不接近一些掉線的競爭對手。

所以是的，鏈接很重要。 但是，不，它們不是最終結果（尤其是基於產品評論更新）。 例如，以下是 12 月產品評論更新期間網站激增的兩個示例。 他們的鏈接配置文件比許多競爭對手要弱得多。

是的，這是一個在 12 月產品評論更新期間擁有 3.3K 鏈接的網站（在 Majestic 所謂的“降噪”之後增加了 1.7K）：

這是一個只有 11.8K 鏈接的網站（“降噪”後為 5.1K）。 它正在與擁有數十萬（甚至數百萬）鏈接的網站競爭：

Intent Shift(ing) – 審查網站出現和消失，對於頭部術語
其他人也看到的一項重要發現是谷歌更改了查詢中不包含“最佳”、“頂級”或“評論”的主要術語的 SERP。 例如，僅搜索加濕器而不是“最佳加濕器”。 在推出期間，我看到了很多波動。 有時 SERP 包含評論網站，有時不包含……當它們不包含時，零售商會排名，因為 Google 認為其意圖是購買而不是查找評論。 但同樣，這在推出期間發生了很大變化。 隨著 Google 更改 SERP，一些網站正在到處亂竄。

因此，如果您受到 12 月產品評論更新的影響，請務必深入了解下降或激增的查詢。 並查看您是否參與搜索結果中的評論舞蹈。

這是一個很好的例子。 對於特定的主要術語，該產品評論網站在推出期間突然出現在第一頁，從第一頁下降，出現，下降等。 當這種情況發生在頭部術語中時，肯定會引起很大的波動：

此外，Lily Ray 在 Twitter 上也報導了類似的事情（關於被審查的公司/產品跳上 SERP 與審查它們的網站）。 這是她的一條推文，其中包括：

產品評論獲獎者：快速回顧評論內容的效果：
我關於四月產品評論更新的原始帖子涵蓋了很多關於高質量評論內容的信息。 因此，您絕對應該查看該帖子以獲取更多詳細信息，詳細說明有見地和有價值的評論的各個方面。 也就是說，我確實想重新審視評論內容，以更多地解釋我所看到的效果很好、對用戶有什麼幫助以及谷歌似乎有什麼回報。

請注意，並非每個激增的網站都提供令人難以置信的評論內容。 我在關於四月 PRU 的帖子中提到了這一點，但我會一直努力提供盡可能高質量的內容（並遵循 Google 提供的指南）。 這是您在後續產品評論更新期間避免掉落的最安全選擇。

以下是基於對獎勵評論的分析得出的一些額外見解：

組織的力量：
比較圖表對評論內容非常有用。 在受益於 12 月產品評論更新的網站上，我注意到越來越多的這種情況。 在比較多個產品時，組織所有細節可以幫助用戶了解情況。

強大的視覺效果（照片、視頻和 Gif）：
在尋求選擇正確產品的幫助時，殺手級的視覺效果可以明顯地幫助用戶。 如果您提供評論內容，我會考慮超出庫存製造商照片的方式，並提供您正在評論的產品的原始照片（如果可能）。 此外，提供產品的視頻讓用戶對產品有強烈的感覺真的可以幫助讀者。 並提供有關事物如何工作的快速 gif 圖像也可能是有益的。

以下是特定產品評論的一系列視覺效果：

這是 Wirecutter 展示的幾個自行車架：

使用產品的實際體驗。 證明您確實測試過產品並了解優缺點：
在查看大量產品評論內容時（看看我在那裡做了什麼？），很容易看出評論該產品的人何時真正使用過它，測試過它等等。這些評論遠遠超出了膚淺的評論，我真的挖到了. 順便說一句，Google 的最新指南之一解釋說，評論應該提供這種詳細程度。 我同意，很明顯，谷歌正試圖在搜索結果中顯示這些類型的評論。 您無需深入了解 Wirecutter 即可查看此類評論的示例。 更多關於“Wirecutter 標準”的信息即將發布。

正如我在關於 4 月產品評論更新的帖子中所述，請確保專家或愛好者正在撰寫文章（作者專業知識）。 在分析了許多評論之後，您可以清楚地知道作者何時在他們所涵蓋的主題上擁有豐富的經驗。 不，只是讓專家編寫內容並不意味著它會是超高質量的。 但是，確保某人在他們所寫的主題方面具有專業知識，這顯然有助於推動富有洞察力、有用和高質量的內容。 換句話說，不要讓任何人寫你的評論內容。

解釋您的審核過程以及人們應該信任您的原因：
當人們搜索評論時，為讀者清楚地提供您的評論過程是一個聰明的想法（並且可以幫助打破障礙）。 Explain how you review products, the process you take, the metrics you are using to rate products, how you chose the top products per category, and more.

If you want a good example of how this looks, you should check out Wirecuttter. They provide that information in each review. Safewise also provides a section covering how they review products, but it's at the end of the review. In my opinion, I would put that higher up the page to help users understand that process before reading the reviews. That said, they at least provide that information for readers.

Here is a section from a safewise review for wireless cameras:

And here is a section from a Wirecutter review about why you should trust them:

The Wirecutter Standard: Try to be the Wirecutter for your niche. You can't go wrong.
I mentioned Wirecutter earlier, just provided a bunch of examples from the site, and also covered it heavily in my post about the April Product Reviews Update, and all for good reason . Wirecutter provides some of the most thorough, high quality, insightful, and helpful reviews on the web. And it's no coincidence they have done very well over time rankings-wise.

When helping companies focused on reviews, I find myself often saying, “be the Wirecutter for your niche”. I know that's not an easy thing to do, since Wirecutter has a killer team of writers, people testing products, editors, etc., but it's what many sites should strive for in my opinion. I recommend spending some time on their site, seeing how they break down reviews, the level of detail provided, and try to emulate that for your own niche.

Summary: Understand The April PRU, Learn About The December Update, and Get Ready For The Next
Like the April Product Reviews Update, the December PRU was significant for many sites focused on reviews. It was core update-like for many, yielding surges, drops, and recoveries across verticals. If you have been impacted by the December PRU, I recommend reading Google's blog posts about the updates, my post about the April Product Reviews Update, review this post about the December update again, and then objectively analyze your own site.

I would surface gaps in your reviews content and fill those gaps, improve the user experience, watch the aggressive ad situation, and work to become the Wirecutter of your niche. Don't improve a little… make BIG changes. Remember, there are dueling machine learning systems out there looking to surface the highest quality content possible. Control what you can control. That's the best path forward in my opinion.

GG

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