تحديث Google لمراجعات المنتج في كانون الأول (ديسمبر) 2021 - التحليل والنتائج بناءً على عرض عطلة ممتد ومتقلب

التحديث: مايو 2022
لقد نشرت للتو منشورًا يغطي عددًا من النتائج من تحديث مراجعات المنتج في مارس 2022 (أحدث PRU يتم طرحه). يغطي تحليلي الارتباط بباعة متعددين ، واستخدام محتوى الفيديو ، والثغرات في PRU ، والتحولات في النوايا ، وخوارزميات التعلم الآلي المبارزة ، والمزيد.

—–

كان الشهر الماضي حقًا شيئًا لمالكي المواقع وتحسين محركات البحث ... دفعت Google بتحديث أساسي واسع في 17 نوفمبر 2021 ، قبل يوم الجمعة الأسود مباشرةً (والذي صدم العديد من الأشخاص ، بمن فيهم أنا). وبعد طرح التحديث الأساسي الشامل لشهر تشرين الثاني (نوفمبر) ، دفعت Google بتحديث خوارزمية رئيسي آخر يمكن أن يؤثر على المواقع خلال موسم التسوق في العطلات. في 12/1/21 ، طرحت Google تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر 2021 ، وهو ثاني PRU رسمي بعد التحديث الأولي في أبريل 2021.

سأغطي المزيد حول الطرح أدناه ، لكن Google أوضحت أن الأمر قد يستغرق ما يصل إلى ثلاثة أسابيع حتى يكتمل. وكانوا على حق ... لقد سمعنا للتو من Google أن التحديث قد اكتمل (بالضبط بعد ثلاثة أسابيع). أثناء الطرح الممتد ، كنت أقوم بتحليل العديد من المواقع التي تأثرت بشكل كبير وهذا المنشور يغطي النتائج التي توصلت إليها. سأستمر في تحديث هذا المنشور حيث أعرض المزيد من النتائج أو إذا تعلمنا المزيد حول التحديث من Google نفسها.

يحتوي هذا المنشور على الكثير من المعلومات حول تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر ، لذلك قدمت جدول محتويات لأولئك الذين يتطلعون إلى القفز حول المنشور:

• الطرح الممتد
• التحديث الدوري لا يزال ضروريًا
• إرشادات Google الجديدة
• الطفرات والانخفاضات والتقلبات الكلية
• الانتعاش من أبريل PRU
• ضربات مزدوجة
• أنظمة التعلم الآلي المبارزة
• هل سيتم توسيع تحديث مراجعات المنتج إلى لغات أخرى؟
• تأثير المقتطفات المنسقة
• ناشرون كبار بمحتوى التعليقات
• لم يتم تطبيق إرشادات Google الجديدة بعد
• الروابط ليست كل شيء
• تحويل النية
• محتوى المراجعات الذي يعمل بشكل جيد
• معيار Wirecutter

ملاحظة ، لقد قمت أيضًا بنشر قصة ويب مصاحبة تغطي النتائج الرئيسية لمالكي المواقع وتحسين محركات البحث. يعمل كل من هذا المنشور وقصة الويب معًا بشكل جيد إذا كنت تحاول معرفة المزيد حول تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر.

ملاحظة حول تحديث مراجعات المنتج لشهر أبريل (PRU):
إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول تحديث مراجعات المنتج بشكل عام ، فراجع بالتأكيد المنشور الخاص بي حول تحديث مراجعات المنتج في أبريل 2021. أغطي عددًا من النتائج المهمة بناءً على تحليل العديد من المواقع المتأثرة. لقد قمت أيضًا بنشر قصة ويب مصاحبة تغطي أهم النصائح لمالكي المواقع والمسوقين التابعين بناءً على تحليلي لـ PRU في أبريل.

في هذا المنشور ، سأغطي ما أراه استنادًا إلى PRU لشهر ديسمبر ، بما في ذلك الزيادات المفاجئة والانخفاضات وعمليات الاسترداد وكيفية عمل التحديثات الأساسية وتحديث مراجعات المنتج معًا (أو لا) وتأثير المقتطفات المنسقة وما أسميه "معيار Wirecutter" ، وأكثر من ذلك.

أولاً ، كالمعتاد مع مشاركاتي حول تحديثات الخوارزمية الرئيسية ، إخلاء سريع للمسؤولية:
أنا لا أعمل لدى Google. لا يمكنني الوصول إلى خوارزميات Google ، بما في ذلك نظام التعلم الآلي الذي يغذي تحديث مراجعات المنتج. لم أرتدي ملابس مثل ويل فيريل في Elf ، وأعتقد أنني أعرف سانتا كلوز ، وأغني ترانيم عيد الميلاد التي لا نهاية لها أمام منزل داني سوليفان في Google الذي يتطلع إلى الوصول إلى جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص به. ربما حاولت ، لكنني لم أقم بتنفيذ خطتي أبدًا. ؛) أنا ببساطة أقدم ما أراه عبر العديد من المواقع المتأثرة ، بما في ذلك مواقع المراجعة التي أساعدها عبر القطاعات ، والتي تأثرت بتحديثات مراجعات المنتج لشهري أبريل وديسمبر.

الطرح والتحديث:
كما ذكرت سابقًا ، أوضحت Google أن الأمر قد يستغرق ما يصل إلى ثلاثة أسابيع حتى يتم طرح تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر بالكامل. يعد هذا إصدارًا طويلًا نسبيًا ، خاصةً بالمقارنة مع التحديثات الأساسية الواسعة التي يتم طرحها عادةً في أقل من أسبوعين. بدأ التحديث في 1 ديسمبر وأثر على صفحات اللغة الإنجليزية على مستوى العالم:

ومرة أخرى ، استغرق الأمر ثلاثة أسابيع بالضبط ليتم طرحها بالكامل. سمعنا من آلان كينت من Google يوم الثلاثاء 21 ديسمبر أن التحديث قد اكتمل:

من المهم ملاحظة أنني رأيت العديد من التعديلات التي أجرتها Google أثناء الطرح. لقد قمت بالتغريد بعدة أمثلة على التقلبات على Twitter (ويمكنك رؤية بعض هذه التعديلات أدناه). على الرغم من أن عددًا من المواقع المتأثرة قد تم إيقافه ، لاحظ كيف تعكس رؤية البحث مسار بعض المواقع ، وتزيد من اندفاعها ، وتنخفض أكثر ، وما إلى ذلك. لقد كان من الصعب مراقبتها:

أيضًا ، إليك سلسلة تغريداتي حول تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر في حال كنت ترغب في عرض المزيد من تغريداتي حول الطرح وما كنت أراه:

لا يزال PRU يتطلب تحديثًا دوريًا:
أيضًا ، وهذا أمر مهم ، لا يزال يتعين على Google دفع تحديث دوري لتحديث مراجعات المنتج. هذا يشبه Panda في العصور الوسطى حيث دفعت Google تحديثات Panda كل بضعة أشهر (قبل دمج Panda في خوارزمية التصنيف الأساسية الخاصة بها).

لذلك ، إذا كنت قد تأثرت بشدة بتحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر ، فستحتاج إلى تحديث آخر لرؤية تحسن كبير. من المهم أيضًا أن نفهم أن جون مولر من Google أوضح أنه يمكنه رؤية خوارزمية مراجعات المنتج يتم دمجها في خوارزمية التصنيف الأساسية في Google في مرحلة ما.

في هذه الملاحظة ، أنا متأكد من أن Google تريد القيام بذلك بناءً على ما أراه مع المواقع المتأثرة (وكيف تتأثر هذه المواقع أيضًا بتحديثات الخوارزمية الرئيسية الأخرى التي تتعارض أحيانًا مع PRU). هذا ليس منطقيًا كثيرًا وسأغطي المزيد عن ذلك قريبًا في القسم الخاص بأنظمة التعلم الآلي المبارزة. هنا يشرح جون مولر أنه يمكنه رؤية PRU يتم دمجها في خوارزمية الترتيب الأساسية في Google:

وكتذكير سريع ، تقوم Google بتقييم المواقع على نطاق أوسع باستخدام تحديث مراجعات المنتج (على غرار كيفية عمل التحديثات الأساسية الواسعة). على سبيل المثال ، الموقع أو التقييم على مستوى القسم. هذا هو السبب في أن بعض المواقع يمكن أن ترى الكثير من الحركة مع PRU. يمكنك قراءة رسالتي حول تحديث مراجعات المنتج لشهر أبريل للحصول على مزيد من المعلومات حول ذلك.

إرشادات جديدة لمواقع نشر التعليقات:
كتذكير سريع ، يتطلع تحديث مراجعات المنتج لمكافأة المراجعات عالية الجودة والثاقبة مقابل المراجعات الأقل جودة والأقل جودة. في منشور Google الأصلي حول PRU في أبريل ، يقدمون عددًا من الأسئلة التي يمكن لمالكي المواقع طرحها على أنفسهم حول محتوى التعليقات الخاصة بهم.

على سبيل المثال ، هل تعبر مراجعاتك عن معرفة الخبراء بالمنتجات ، وتبين ما يشبه المنتج فعليًا ، وتوفر قياسات كمية ، والمزيد. يمكنك قراءة رسالتي حول تحديث مراجعات المنتج لشهر أبريل للحصول على مزيد من المعلومات حول ذلك.

مع تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر ، نشرت Google منشور مدونة آخر مع إرشاديين إضافيين للمواقع التي تنشر محتوى المراجعات. من المهم أن نفهم أن هذه الإرشادات لم تؤخذ في الاعتبار مع PRU لشهر ديسمبر ، ولكنها قد تكون في تحديثات مراجعات المنتج المستقبلية.

فيما يلي الإرشادات الجديدة لمالكي المواقع من منشور مدونة Google الجديد:

• قدم أدلة مثل المرئيات أو الصوت أو الروابط الأخرى لتجربتك الخاصة مع المنتج ، لدعم خبرتك وتعزيز مصداقية مراجعتك.
• قم بتضمين روابط لبائعين متعددين لمنح القارئ خيار الشراء من التاجر الذي يختاره.

لذلك ، إذا نشرت مراجعات ، فهذه تنبيهات كبيرة حول العوامل الجديدة المحتملة التي ستؤخذ في الاعتبار أثناء تحديثات مراجعات المنتج اللاحقة. وقد كانت رصاصة "البائعين المتعددين" مثيرة للجدل بناءً على شروط خدمة معينة لمتاجر التجزئة الكبرى في مجال التجارة الإلكترونية (TOS) ، سعال ، أمازون . يجب أن يكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان Google يغير وجهة نظره حول هذا بمرور الوقت أم لا. وكيف تتفاعل أمازون مع التغيير ... سيخبرنا الزمن.

مزيد من المعلومات من Ian Howells حول هذا أدناه:

تغييرات هائلة في الرؤية لبعض مواقع المراجعة (والناشرين الأكبر حجمًا الذين يقدمون المراجعات):
عندما تم طرح تحديث مراجعات المنتج في أبريل ، قلت إنه كان يشبه التحديث الأساسي للعديد من المواقع. كانت هناك تقلبات كبيرة في رؤية البحث للعديد من المواقع التي تنشر المراجعات (سواء كانت تلك مواقع تابعة ، أو ناشرين أكبر بمحتوى مراجعات ، وما إلى ذلك) أيضًا ، لقد ظهرت على مواقع الويب التي شهدت الكثير من التقلبات التي لم تركز حتى على محتوى المراجعات (أنت يمكن قراءة قسم "تحسين الضمانات" في رسالتي حول PRU في أبريل لمزيد من المعلومات حول ذلك).

حسنًا ، مع تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر ، كان هناك أيضًا الكثير من الحركة. بعض المواقع تتصاعد من خلال السقف ، بينما تعرضت مواقع أخرى للطرق. كان من المثير للاهتمام أيضًا رؤية مواقع تتعافى من تحديث مراجعات المنتج لشهر أبريل ، بينما تعرضت مواقع أخرى للضرب للمرة الثانية. سأغطي المزيد عن ذلك قريبًا.

أولاً ، إليك بعض الأمثلة على الزيادات المفاجئة والانخفاضات الكبيرة خلال تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر. سأبدأ ببعض العواصف:

الآن إليك بعض الإنجازات الكبيرة بناءً على PRU لشهر ديسمبر:

التعافي من تحديث مراجعات المنتج لشهر أبريل:
كما ذكرت أعلاه ، تعافت بعض المواقع بعد أن تم اختراقها من خلال تحديث مراجعات المنتج الأول في أبريل. وبالنسبة لبعض هذه المواقع ، كان الانتعاش منطقيًا. لقد عملوا بجد لتحسين المحتوى الخاص بهم وتجربة المستخدم والمزيد بمرور الوقت.

على سبيل المثال ، هنا موقع تعرض للهجوم من خلال تحديث مراجعات المنتج لشهر أبريل والذي ارتفع خلال PRU في ديسمبر بعد تنفيذ عدد من التغييرات الرئيسية. امتدت هذه التغييرات إلى عدة فئات ، بما في ذلك جودة المحتوى والتفاصيل وتجربة المستخدم والخبرة وحالة الإعلان والمزيد. ملاحظة ، اتصلت بي هذه الشركة للحصول على المساعدة بعد أبريل PRU ، لكنهم نفذوا عددًا من التغييرات حتى قبل أن أبدأ في مساعدتهم. إذن ، تستند هذه الزيادة إلى ما قاموا بتنفيذه بأنفسهم (بعد قراءة منشورات Google ، منشوراتي حول PRU في أبريل ، ومراجعة المواقع التي ارتفعت ، وتحليل محتواها بشكل موضوعي ، وما إلى ذلك)

تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من ارتفاعها ، إلا أنها لم تعد إلى حيث كانت قبل تحديث مراجعات المنتج في أبريل. كانت هذه خطوة أولى رائعة في التعافي ، لكن يمكنهم فعل المزيد في رأيي. يجب أن يكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يعمل الموقع بناءً على PRUs المستقبلية بعد تنفيذ المزيد من التغييرات.

موقع آخر تعافى من انخفاض كبير في PRU في أبريل قد تحسن أيضًا بشكل عام. عند التحقق من المحتوى الذي يتم ترتيبه الآن (ومتزايد) ، فإنه يحتوي على محتوى مراجعات قوي في رأيي. إنه متوازن وشامل ويوفر صورًا رائعة وتحليلاً لطيفًا للميزات الرئيسية والمزيد. بعد مراجعة الموقع ، تمكنت بالتأكيد من رؤية سبب ارتفاعه مرة أخرى. سأغطي المزيد حول محتوى التعليقات لاحقًا في هذا المنشور.

ملاحظة سريعة حول الفعالية المزدوجة خلال تحديثات مراجعات المنتج لشهري أبريل وديسمبر:
أثناء تحليل PRU لشهر ديسمبر ، كانت هناك بعض المواقع التي تم اختراقها في ديسمبر والتي تم اختراقها أيضًا في أبريل. هذه المواقع في حالة خطيرة في الوقت الحالي ... على الرغم من أن المواقع يمكن أن ترى تغييرات كبيرة أثناء التحديثات الأساسية الواسعة ، فقد تم الفصل بين تحديثي مراجعات المنتج لمدة سبعة أشهر . هذا وقت طويل ننتظره لمعرفة ما إذا كنت ستتعافى ... سأغطي المزيد عن أنظمة التعلم الآلي المبارزة قريبًا.

عند التحقق من المواقع التي شهدت زيارات مزدوجة ، غالبًا ما يكون ذلك منطقيًا. كان المحتوى رقيقًا ، ولم يكن متعمقًا ، فقد قدم فقط فقرة سريعة حول منتج (أحيانًا من الشركة المصنعة مباشرة) ، ثم غالبًا ما يتم ربطه بـ Amazon. وخلطت بعض هذه المواقع المحتوى الرقيق مع تجربة المستخدم الرهيبة مع الإعلانات العدوانية و / أو التخريبية و / أو الخادعة. لذا فإن الوضع لم يكن جيدًا ...

في ما يلي بعض الأمثلة على المواقع ذات النتائج المزدوجة (أبريل وديسمبر PRUs):

مثال مثير للاهتمام: انخفض الموقع بعد ارتفاعه في أبريل. خطأ أم تغيير في الخوارزمية؟
عند مراجعة المواقع التي عكست المسار خلال ديسمبر PRU ، لاحظت مثالًا مثيرًا للاهتمام. ارتفع الموقع مع PRU لشهر أبريل ، وأكثر مع التحديث الأساسي لشهر يونيو 2021 ، وأكثر مع التحديث الأساسي لشهر نوفمبر 2021 ، فقط لتتأثر بشدة من قبل PRU في ديسمبر. لقد كانت رحلة ممتعة للموقع في Google Land. سأشرح المزيد حول تحديثات Google الأساسية في القسم التالي.

ولكن الجزء المثير للاهتمام من وجهة نظر "تحديث مراجعات المنتج" هو أن المحتوى الذي تم إسقاطه لا يقدم مراجعات محددة للمنتجات. بدلاً من ذلك ، يوفر معلومات عامة حول فئة المنتج ، وما الذي تبحث عنه ، وما إلى ذلك ، ثم يوفر فقط قائمة سريعة بالمنتجات التي يمكنك شراؤها. هذا لا يساعد المستخدمين حقًا على فهم المزيد عن المنتجات (منذ ذلك الحين ، لم تتم مراجعتها). هنا تتجه للموقع بمرور الوقت. من الواضح أن هذا ليس موسم عطلة جيدًا لهذا الموقع ...

لكن مرة أخرى ، ارتفعت مع PRU في أبريل ، ثم أكثر مع التحديث الأساسي لشهر يونيو 2021 ، ثم أكثر مع التحديث الأساسي العريض لشهر نوفمبر 2021 ، فقط لتتراجع بشدة مع تحديث مراجعات المنتج في ديسمبر 2021.

أنظمة التعلم الآلي المبارزة - التحديثات الأساسية مقابل تحديث مراجعات المنتج
أثناء تحليل التأثير من تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر ، كان من المثير للاهتمام أيضًا رؤية التأثير من التحديث الأساسي الواسع لشهر نوفمبر (والتحديثات الأساسية الواسعة الأخيرة في يونيو ويوليو 2021). بدأ تحديث نوفمبر في 17/11/2021 وأثر على عدد من المواقع في فضاء المراجعات. ولكن عندما تم طرح PRU لشهر ديسمبر ، عكست بعض هذه المواقع مسارها ... على سبيل المثال ، ارتفعت بعض المواقع التي تراجعت مع التحديث الأساسي الواسع لشهر نوفمبر مع PRU لشهر ديسمبر (والعكس بالعكس). وبعد التحديث الأساسي الواسع لشهر نوفمبر فقط ، كان هناك العديد من الأمثلة على المواقع التي ارتفعت في يونيو أو يوليو وانخفضت بشدة مع تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر. من الواضح أن التحديثات كانت على خلاف مع آخر ...

وهنا بعض الأمثلة:

وكما قلت سابقًا ، كانت هناك بعض المواقع التي تأثرت بالتحديث الأساسي لشهر نوفمبر 2021 والذي عكس المسار! تحدث عن مبارزة algos التعلم الآلي ... أنا متأكد من أن تلك المواقع كانت في رحلة على متن السفينة الدوارة خلال الأسابيع القليلة الماضية.

أعتقد أن هذا يؤكد نقطة مهمة جدًا حول تحديثات الخوارزمية الرئيسية مثل التحديثات الأساسية الواسعة وتحديث مراجعات المنتج. عندما تستخدم Google أنظمة مختلفة للتعلم الآلي ، يمكن أن تكون هذه الأنظمة على خلاف. إذا تم التوصل إلى موقع من خلال تحديث أساسي واسع النطاق ، إلا أنه تم تعزيزه بتحديث خوارزمية رئيسي آخر مثل تحديث مراجعات المنتج ، فما هو الصحيح؟

كما أوضح Bing في الماضي حول خوارزمية التصنيف الأساسية الخاصة به ، فإنه يرسل آلاف الإشارات إلى نظام التعلم الآلي ويحدد النظام الترجيح (وفي النهاية مكان ترتيب المواقع). لذلك حتى مهندسي البحث في Bing لا يعرفون حتى مدى قوة إشارات معينة. هذا هو السبب في أنه من المستحيل محاولة اكتشاف شيء أو شيئين يسببان مشاكل في الموقع ... وهذا أيضًا سبب استخدامي لمقاربة "حوض المطبخ" للعلاج مع عملائي. لا تحاول التركيز على مشكلة أو مشكلتين ... اظهر أكبر عدد ممكن وقم بإصلاحهم جميعًا (أو قدر ما تستطيع).

في ما يلي شرح فابريس كانيل من Bing المزيد حول نهج التعلم الآلي في Bing في التصنيف:

وهنا يشير Alan Kent من Google إلى نظام التعلم الآلي من Google المستخدم لتحديث مراجعات المنتج:

بالإضافة إلى ذلك ، سُئل جون مولر في جلسة Search Central Hangout عما إذا كان تحديث مراجعات المنتج يستخدم التعلم الآلي لتدريب الخوارزمية ، وإذا تم استخدام المراجعين البشريين ، وما إلى ذلك ، أوضح جون أنه بالنسبة للتحديثات مثل PRU ، فإنه ليس شيئًا يمكن للمراجعين البشريين القيام به. كن في الحلقة. وأوضح أن Google تستخدم الكثير من التعلم الآلي بشكل عام ، لذا نعم ، من المحتمل أن يتم استخدامه إلى حد ما (تعزيزًا لما أوضحه آلان أعلاه). مرة أخرى ، هذا مهم لفهمه.

يمكنك مشاهدة الفيديو أدناه لسماع تعليقات جون:

لهذا السبب أيضًا أعتقد أن تعليقات جون مولر حول إعداد "تحديث مراجعات المنتج" في خوارزمية التصنيف الأساسية في Google منطقية تمامًا. لست متأكدًا من أنه يمكن أن يكون لديك العديد من تحديثات الخوارزمية الرئيسية التي تتسبب في زيادة سرعة الموقع نفسه دقيقة واحدة ، ثم إفلاته في اليوم التالي. هذه الخوارزميات بحاجة إلى العمل معًا في رأيي. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسوف يدفعون بالتأكيد أصحاب المواقع إلى الجنون.

متى سيتم توسيع تحديث مراجعات المنتج إلى لغات أخرى (بخلاف اللغة الإنجليزية)؟
تؤثر خوارزمية مراجعات المنتج الحالية على محتوى اللغة الإنجليزية عالميًا ولا تؤثر على اللغات الأخرى في هذه المرحلة. سُئل جون مولر من Google عن موعد توسيع PRU ليشمل لغات أخرى وقد تناول هذا الأمر في جلسة Hangout المركزية للبحث مؤخرًا.

أوضح جون أنه ليس لديهم ما يصرحون به مسبقًا بشأن التوسيع ، لكن هدف Google هو طرح خوارزميات مثل هذه للغات أخرى. وأوضح أيضًا أنه بالنسبة لبعض التحديثات ، يعمل الفريق في Google بسرعة لنشر الأشياء إلى لغات أخرى. وبالنسبة للآخرين ، فهي عملية أبطأ. أوضح جون أيضًا أنه توجد أحيانًا أسباب سياسية وقانونية يمكن أن تؤدي إلى إبطاء الأمور.

يمكنك مشاهدة الفيديو أدناه في الساعة 46:17 لسماع رد جون:

اكتساب المواقع المقتطفات المنسقة أو خسارتها - نعم ، هذا واضح.
من المهم أيضًا أن تفهم أن المقتطفات المنسقة يمكن أن تتأثر بالتحديثات الأساسية الواسعة وتحديثات الخوارزمية الرئيسية الأخرى (مثل PRU). يمكنك قراءة منشور مدونتي حول هذا الموضوع لمعرفة المزيد. يمكن أن يحدث هذا عندما تعيد Google تقييم جودة الموقع بشكل عام. على سبيل المثال ، ليس من غير المألوف أن تكتسب المواقع أو تفقد مقتطفات المراجعة ومقتطفات الأسئلة الشائعة وما إلى ذلك عند طرح تحديث أساسي واسع النطاق (أو تحديثات خوارزمية رئيسية أخرى مثل تحديث مراجعات المنتج).

مع تحديث مراجعات المنتج في ديسمبر 2021 ، رأيت المزيد من ذلك يحدث. من المهم لمالكي المواقع فهم ذلك نظرًا لأن المقتطفات المنسقة يمكن أن تؤثر تمامًا على معدل النقر من SERPs. يمكن أن تجذب العقارات الإضافية والمعالجة المرئية للمقتطفات المنسقة مقل العيون بينما يقوم الأشخاص بمسح SERPs. لا تريد أن تفقد المقتطفات المنسقة إذا كانت لديك.

في ما يلي مثال لموقع ارتفع خلال تحديث مراجعات المنتج في ديسمبر 2021 وتلقى مقتطفات الأسئلة الشائعة مرة أخرى . هذا بعد فقدها أثناء تحديث مراجعات المنتج لشهر أبريل.

ولكن ، كما ترون أدناه ، كانت قصيرة العمر. استمر الموقع في أداء التصنيف الجيد ، لكن Google توقفت عن عرض مقتطفات الأسئلة الشائعة للموقع. في بعض الأحيان ، لا تعرض Google الأسئلة الشائعة على الإطلاق في SERPs وأحيانًا المواقع الأخرى بها. لقد كان متقلبًا من وجهة نظر ميزات SERP ، وهذا أمر مؤكد.

أدناه ، يمكنك الاطلاع على تتبع مقتطف الأسئلة الشائعة للنطاق (الرؤية الحكيمة). يرتفع مع الطرح ، ثم يسقط عندما يبدأ Semrush في التقاط فقد المقتطفات:

ولكن كما أوضحت على Twitter أثناء الطرح ، رأيت أشياء غريبة أخرى تحدث مع المقتطفات المنسقة (وخاصة مقتطفات الأسئلة الشائعة). على سبيل المثال ، رأيت بعض المواقع تفقد مقتطفات الأسئلة الشائعة تمامًا ، ورأيت بعض * SERPs * تفقدها تمامًا ، ثم رأيت مقتطفات الأسئلة الشائعة تم استبدالها بـ jumplinks (عندما تضمنت الصفحة جدول محتويات مع نقاط ارتساء مسماة لكل منتج تمت مراجعته). لذلك ، ما عليك سوى تنبيهك للتحقق من مقتطفاتك المنسقة إذا كنت قد تأثرت بتحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر.

في ما يلي مثال على روابط jumplink التي تعرض أفضل المنتجات التي تتم مراجعتها في المنشور (والتي رأيت استبدال مقتطفات الأسئلة الشائعة أثناء الطرح). يبدو أن Google تختبر أفضل علاج لـ SERP.

كبار الناشرين الذين لديهم محتوى مراجعات - سوف تجدك PRU.
من المفترض أن يركز تحديث مراجعات المنتج على محتوى المراجعات ، فماذا يحدث عندما يحتوي كبار الناشرين على محتوى مراجعات ، بالإضافة إلى عدد كبير من أنواع المحتوى الأخرى؟ حسنًا ، يمكن لـ PRU العثور على هذا المحتوى ويمكن لتلك المواقع رؤية التقلبات هناك. لقد رأيت هذا عدة مرات أثناء تحليل تحديثات مراجعات المنتج لشهري أبريل وديسمبر.

لذلك ، من السهل التفكير في أن PRU لم تؤثر على موقعك ، لكنها ربما أثرت بشكل كبير على محتوى المراجعات (سواء كان ذلك في أقسام معينة أو مختلطًا في جميع أنحاء الموقع). أردت فقط طرح هذا الأمر في حالة وجود أسئلة لدى كبار الناشرين حول محتوى مراجعاتهم الممزوج بمحتواهم الإجمالي على الموقع (نظرًا لأن هذه المواقع يمكن أن تحتوي على مئات الآلاف من الصفحات المفهرسة ، أو أكثر).

على سبيل المثال ، يوجد هنا محتوى مراجعات معين ضمن كبار الناشرين الذين تأثروا. هذه مواقع بها الكثير من المحتويات المختلفة ، لكن لديها أيضًا مراجعات.

لم يتم تطبيق إرشادات Google الجديدة لمواقع المراجعة بعد. وهذا واضح جدا.
في أحدث منشور على مدونة Google حول تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر ، قدم مزيدًا من الإرشادات لمالكي المواقع (بخلاف الإرشادات الواردة في منشور المدونة الأصلي). من المهم أن نفهم أن الإرشادات الجديدة لم يتم تطبيقها بعد من منظور التصنيف. لقد طرحت هذا الأمر نظرًا لأن العديد من مالكي المواقع كانوا قلقين بشأن الجزء الثاني من الإرشادات ، والذي غطى الارتباط بمتاجر متعددة بحيث يكون لدى الأشخاص المزيد من الخيارات عند اتخاذ قرار شراء المنتجات التي تتم مراجعتها.

كما ذكرت سابقًا ، قد ينتهي الأمر بالمسوقين التابعين إلى انتهاك شروط خدمة أمازون (TOS) من خلال الارتباط بتجار التجزئة الآخرين من مراجعات منتجاتهم ، بحيث لفتت هذه النقطة انتباه العديد من المسوقين. لذا ، فهذه تنبيهات كبيرة لأي موقع يقدم مراجعات يرتبط فقط ببائع تجزئة واحد (مثل أمازون). لست متأكدًا من كيفية عمل ذلك ، وما إذا كانت Google ستغير موقفها بشأن هذا الموضوع. مرة أخرى ، لا يتم استخدامه الآن كعامل لتحديث مراجعات المنتج ، ولكن بالتأكيد يبدو أنه قد يحدث مع التحديث التالي.

على سبيل المثال ، سترى غالبًا مواقع المراجعة التي ترتبط بـ Amazon فقط:

وللتأكيد على أن هذا لم يتم استخدامه حقًا بعد ، فقد لاحظت عددًا من مواقع المراجعة التي ارتفعت والتي لا تزال مرتبطة فقط ببائع تجزئة واحد (غالبًا أمازون). مرة أخرى ، هذا هو أكثر من تنبيه للمسوقين بالعمولة:

يثبت PRU أن الروابط ليست كل شيء (تمامًا كما أثبتت PRU في أبريل):
لقد غطيت هذا في رسالتي حول تحديث مراجعات المنتج لشهر أبريل ، ويجب أن يكون مالكو المواقع الذين يركزون بشكل مفرط على الروابط على دراية بذلك بالتأكيد. هناك العديد من مواقع المراجعة التي ارتفعت بشكل كبير وكانت بها ملفات تعريف ارتباط أضعف بكثير من المنافسين.

على سبيل المثال ، تحتوي بعض المواقع التي ترتفع من خلال السقف على أقل من 10 كيلو من الوصلات ، وبعضها يحتوي على أقل من 5 كيلو من الوصلات. وعند مقارنة الروابط من المواقع الموثوقة (وهو أمر مهم من وجهة نظر السلطة) ، لم تكن المقارنات متقاربة. بالتأكيد ، كان لديهم بعض الروابط القوية ، ولكن ليسوا قريبين حتى من بعض المنافسين الذين سقطوا.

لذا نعم ، الروابط مهمة. لكن لا ، فهي ليست النهاية (وتعتمد بشكل خاص على تحديثات مراجعات المنتج). على سبيل المثال ، إليك مثالان على المواقع التي ظهرت خلال تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر. ملفات تعريف الارتباط الخاصة بهم أضعف بكثير من العديد من المنافسين.

نعم ، هذا موقع به روابط 3.3 ألف ارتباطات خلال تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر (و 1.7 ألف بعد ما يطلق عليه Majestic "تقليل الضوضاء"):

وهنا موقع به ارتباطات 11.8 ألف فقط (5.1 ألف بعد "تقليل الضوضاء"). وهي تتنافس مع المواقع التي تحتوي على مئات الآلاف (أو حتى الملايين) من الروابط:

تحويل النية (جي) - مواقع المراجعة تظهر وتختفي لشروط الرأس
كانت إحدى النتائج المهمة التي شاهدها الآخرون أيضًا هي قيام Google بتغيير SERP للمصطلحات الرئيسية التي لا تحتوي على "أفضل" أو "أعلى" أو "مراجعات" في الاستعلام. على سبيل المثال ، البحث عن أجهزة الترطيب فقط مقابل "أفضل أجهزة الترطيب". أثناء الطرح ، رأيت الكثير من التقلبات مع هذا. في بعض الأحيان تحتوي SERPs على مواقع مراجعة وأحيانًا لا تحتوي على ... عندما لا يفعلون ذلك ، يتم تصنيف تجار التجزئة لأن Google تعتقد أن القصد هو الشراء مقابل العثور على المراجعات. ولكن مرة أخرى ، لقد تغير هذا كثيرًا أثناء الطرح. وتقفز بعض المواقع في كل مكان حيث يغير Google SERPs.

لذلك إذا كنت قد تأثرت بتحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر ، فعليك بالتأكيد البحث في الاستعلامات التي انخفضت أو زادت. ومعرفة ما إذا كنت جزءًا من المراجعات التي تظهر في نتائج البحث.

هنا هو مثال جيد. لمصطلح رئيسي محدد ، ظهر موقع مراجعات المنتج هذا فجأة على الصفحة الأولى ، أو سقط من الصفحة الأولى ، أو ظهر ، أو سقط ، وما إلى ذلك أثناء الطرح. عندما يحدث هذا من منظور الرأس ، فمن المؤكد أنه يمكن أن يسبب الكثير من التقلبات:

أيضًا ، غطت Lily Ray أشياء مماثلة على Twitter (فيما يتعلق بالشركات / المنتجات التي تتم مراجعتها والتي تتفوق على SERPs مقابل المواقع التي تراجعها). وهذه إحدى تغريداتها التي تغطي:

الفائزون في مراجعات المنتج: مراجعة سريعة لما يعمل بشكل جيد مع محتوى التعليقات:
تغطي رسالتي الأصلية حول تحديث مراجعات المنتج لشهر أبريل الكثير من المعلومات حول محتوى المراجعات عالية الجودة. لذلك يجب عليك بالتأكيد التحقق من هذا المنشور لمزيد من المعلومات التي توضح بالتفصيل الجوانب المختلفة للمراجعات الثاقبة والقيمة. بعد قولي هذا ، كنت أرغب في إعادة زيارة محتوى المراجعة لشرح المزيد حول ما أراه يعمل جيدًا ، وما هو مفيد للمستخدمين ، وما يبدو أن Google تعود عليه بالفائدة.

ملاحظة ، لا يوفر كل موقع يتم الترويج له محتوى مراجعات لا يُصدق. لقد ذكرت ذلك في رسالتي حول PRU لشهر أبريل ، لكنني سأسعى دائمًا لتوفير أعلى جودة ممكنة للمحتوى (واتبع الإرشادات التي قدمتها Google). إنه الرهان الأكثر أمانًا للابتعاد عن الانخفاض أثناء تحديث مراجعات المنتج اللاحق.

فيما يلي بعض الأفكار الإضافية المستندة إلى تحليل المراجعات التي تتم مكافأتها:

قوة المنظمة:
مخططات المقارنة مفيدة للغاية لمحتوى المراجعات. لقد لاحظت المزيد والمزيد من هذا على المواقع التي تستفيد من تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر. عند مقارنة عدة منتجات ، يمكن أن يساعد تنظيم كل التفاصيل المستخدمين في الحصول على مساحة من الأرض.

مرئيات قوية (صور وفيديو وصور متحركة):
عند البحث عن مساعدة في اختيار المنتج المناسب ، يمكن أن تساعد العناصر المرئية القاتلة المستخدمين بشكل واضح. إذا قدمت محتوى تعليقات ، فسأفكر بعيدًا عن صورة الشركة المصنعة للمخزون وتقديم صور أصلية للمنتج الذي تراجعه (إن أمكن). بالإضافة إلى ذلك ، فإن توفير فيديو للمنتج حتى يتمكن المستخدمون من الحصول على إحساس قوي بالعنصر يمكن أن يساعد القراء حقًا. ويمكن أن يكون تقديم صور متحركة سريعة عن كيفية عمل الأشياء مفيدًا أيضًا.

فيما يلي سلسلة من العناصر المرئية لمراجعة منتج معين:

هنا Wirecutter يعرض العديد من رفوف الدراجات:

الخبرة الفعلية في استخدام المنتج. أثبت أنك اختبرت المنتج حقًا وفهمت الإيجابيات والسلبيات:
عند مراجعة الكثير من محتوى مراجعات المنتج (انظر ماذا فعلت هناك؟) ، كان من السهل معرفة متى استخدمه الشخص الذي يراجع هذا المنتج بالفعل ، واختبره ، وما إلى ذلك. . بالمناسبة ، توضح إحدى أحدث إرشادات Google أن المراجعات يجب أن توفر هذا المستوى من التفاصيل. أوافق ، ومن الواضح أن Google تحاول إبراز هذه الأنواع من المراجعات في نتائج البحث. ليس عليك أن تنظر أبعد من Wirecutter لترى أمثلة على هذا النوع من المراجعة. المزيد عن "معيار Wirecutter" قريبًا.

وكما غطيت في رسالتي حول تحديث مراجعات المنتج لشهر أبريل ، تأكد من أن الخبراء أو المتحمسين يكتبون المقالات (خبرة المؤلف). بعد تحليل العديد من المراجعات ، يمكنك تحديد الوقت الذي يتمتع فيه المؤلف بخبرة كبيرة في الموضوع الذي كان يتناوله. ولا ، مجرد وجود خبير يكتب المحتوى لا يعني أنه سيكون عالي الجودة. ولكن ، من الواضح أن التأكد من أن شخصًا ما لديه خبرة في الموضوع الذي يكتب عنه يمكن أن يساعد في الحصول على محتوى ثاقب ومفيد وعالي الجودة. بمعنى آخر ، لا تجعل أي شخص يكتب محتوى تعليقاتك فقط.

اشرح عملية المراجعة الخاصة بك ولماذا يجب أن يثق بك الناس :
عندما يبحث الأشخاص عن مراجعات ، فإن تقديم عملية المراجعة بوضوح للقراء يعد فكرة ذكية (ويمكن أن يساعد في كسر الحواجز). Explain how you review products, the process you take, the metrics you are using to rate products, how you chose the top products per category, and more.

If you want a good example of how this looks, you should check out Wirecuttter. They provide that information in each review. Safewise also provides a section covering how they review products, but it's at the end of the review. In my opinion, I would put that higher up the page to help users understand that process before reading the reviews. That said, they at least provide that information for readers.

Here is a section from a safewise review for wireless cameras:

And here is a section from a Wirecutter review about why you should trust them:

The Wirecutter Standard: Try to be the Wirecutter for your niche. You can't go wrong.
I mentioned Wirecutter earlier, just provided a bunch of examples from the site, and also covered it heavily in my post about the April Product Reviews Update, and all for good reason . Wirecutter provides some of the most thorough, high quality, insightful, and helpful reviews on the web. And it's no coincidence they have done very well over time rankings-wise.

When helping companies focused on reviews, I find myself often saying, “be the Wirecutter for your niche”. I know that's not an easy thing to do, since Wirecutter has a killer team of writers, people testing products, editors, etc., but it's what many sites should strive for in my opinion. I recommend spending some time on their site, seeing how they break down reviews, the level of detail provided, and try to emulate that for your own niche.

Summary: Understand The April PRU, Learn About The December Update, and Get Ready For The Next
Like the April Product Reviews Update, the December PRU was significant for many sites focused on reviews. It was core update-like for many, yielding surges, drops, and recoveries across verticals. If you have been impacted by the December PRU, I recommend reading Google's blog posts about the updates, my post about the April Product Reviews Update, review this post about the December update again, and then objectively analyze your own site.

I would surface gaps in your reviews content and fill those gaps, improve the user experience, watch the aggressive ad situation, and work to become the Wirecutter of your niche. Don't improve a little… make BIG changes. Remember, there are dueling machine learning systems out there looking to surface the highest quality content possible. Control what you can control. That's the best path forward in my opinion.

GG

Back to table of contents