O que acontece com o rastreamento e as classificações de pesquisa do Google quando 67% dos URLs indexados de um site são paginação? [Estudo de caso de SEO]

Tem havido muita confusão e debate ao longo dos anos sobre como lidar melhor com a paginação de uma perspectiva de SEO. Não ajuda que o Google tenha mudado nessa frente, o que levou a ainda mais confusão sobre o melhor caminho a seguir. Por exemplo, o Google anunciou em março de 2019 que parou de oferecer suporte a rel next/prev para consolidar propriedades de indexação de um conjunto paginado (e ... percebeu que era o caso há anos - ninguém sabia).

Isso chocou muitos na comunidade de SEO e fez os proprietários de sites e SEOs se perguntarem qual era a melhor maneira de lidar com a paginação no futuro (se as alterações fossem necessárias!) em vez disso, ou eles devem apenas canonizar a paginação para a primeira página da série? Como a paginação está presente em tantos tipos diferentes de sites e pode levar a um grande número de páginas adicionais em um site, os proprietários de sites e SEOs queriam resolver a situação da melhor maneira possível.

Mas isso é importante? Escolher o caminho errado causará sérios problemas em SEO? E se a maioria das suas páginas indexadas for paginação? Essas são todas boas perguntas e espero que este estudo de caso forneça pelo menos algumas respostas com base em um cliente que estou ajudando com muita paginação (compreendendo 67% das páginas indexadas). Sim, 67%.

Então, isso causou grandes problemas em termos de SEO, o Google está gastando muito tempo rastreando a paginação que está perdendo conteúdo mais recente e importante e os rankings estão sendo impactados (GASP)? Vamos começar.

A postura do Google em lidar com a paginação ao longo dos anos:
Como ajudei muitos sites de grande escala ao longo do tempo com muita paginação, pude ver (e experimentar) a evolução de como o Google lida com essa paginação. Essa experiência me levou a escrever uma postagem no blog sobre como configurar a paginação para SEO, que contém todas as atualizações e anúncios mais recentes do Google. E há várias atualizações que tive que cobrir…

Em 2012, Maile Ohye, do Google, publicou um excelente vídeo abordando as melhores práticas de SEO ao fornecer paginação. Nesse vídeo, Maile explicou as várias maneiras de configurar a paginação com base no tipo de conteúdo, incluindo artigos divididos em várias páginas e paginação por categoria (como para varejistas de comércio eletrônico). Nesse vídeo, ela também explicou como usar rel next/prev para consolidar propriedades de indexação em um conjunto paginado. O plano que Maile mapeou naquele vídeo se tornou a base para configurar a paginação em SEO, e muitas vezes eu fazia referência a esse vídeo em minhas auditorias, postagens e apresentações.

Aqui está uma captura de tela do vídeo de Maile Ohye de 2012 explicando mais sobre rel next/prev para paginação. Observe que rel next/prev não tem mais suporte para consolidar propriedades de indexação na paginação. Mais sobre isso a seguir:

Google Nukes rel next/prev (e ninguém notou):
Como mencionei anteriormente, em 2019, o Google lançou uma bomba nos SEOs e explicou que não suporta mais o uso de rel next/prev para consolidar propriedades de indexação em um conjunto paginado. E para adicionar insulto à injúria, eles também explicaram que esse era o caso há anos ! Vale a pena notar que ainda é bom usar rel next/prev para fins de acessibilidade, mas não terá efeito em termos de SEO.

Como você pode imaginar, os SEOs foram balísticos (embora eu ache justo dizer que estamos felizes que eles nos contaram!) O Google percebeu isso depois de verificar alguns de seus sistemas e notou que rel next/prev não estava sendo usado para indexação e fins de classificação. Opa.

Como alguém que ajudou muitas empresas a configurar rel next/prev ao usar paginação, esse último ponto me fez pensar… Se rel next/prev não fosse usado por anos pelo Google, e as empresas que eu ajudei não até mesmo notar que o Google parou de apoiá-lo (os rankings não foram afetados), então talvez o Google fosse muito bom em lidar com a paginação.

Em outras palavras, talvez estivéssemos ficando fora de forma sem motivo. Novamente, os clientes que ajudei que tinham muita paginação não viram nenhum movimento ou queda importante com base no Google removendo o suporte para rel next/prev. E isso também combina com o que John Mueller, do Google, vem explicando há algum tempo. Caramba, ele até explicou isso no tópico do tweet de 2019. Por exemplo, ele disse que “a maioria parece estar fazendo paginação de maneiras razoáveis ​​​​que funcionam …” Vou abordar mais sobre as recomendações de John a seguir.

John Mueller, do Google, cheio de perguntas sobre paginação:
Desde que o Google parou de usar rel next/prev para consolidar as propriedades de indexação, John Mueller, do Google, recebeu muitas perguntas sobre a melhor maneira de configurar a paginação. E John forneceu ótimos conselhos em seus vídeos do Search Central Hangout.

John explicou que o Google tem muita experiência em lidar com paginação (desde que possa identificar facilmente a paginação). E como ele tem muita experiência em lidar com paginação, ele realmente não deve ter um grande impacto em um site em termos de SEO. Pode apenas “funcionar”.

Além disso, John costuma explicar as diferenças entre dividir o conteúdo do artigo em várias páginas e ter páginas de categoria que contêm paginação (listando páginas que levam a outros URLs). Esses são dois cenários muito diferentes e podem ser tratados de maneira diferente do ponto de vista da paginação, se necessário.

Ele também explicou que para paginação de categoria (como uma página de categoria de comércio eletrônico), você pode ter todas as páginas indexáveis ​​(o que é preferível), você pode usar “noindex, follow”, ou você pode até canonizar para a página um em a paginação. Realmente depende de quão bem seu conteúdo é cruzado, quão importante é a paginação para descoberta, para passar sinais, etc. Você pode ler meu post sobre paginação para ver as últimas atualizações do Google sobre isso.

Aqui está um dos vídeos mais recentes de John sobre como configurar a paginação cobrindo a maior parte do que acabei de explicar (às 13:16 no vídeo):

Também vale a pena notar que o Google acaba de publicar algumas práticas recomendadas excelentes para SEO de comércio eletrônico (onde também abordam como lidar com a paginação). Nesse documento, eles explicam para fornecer tags canônicas de autorreferência para cada página na paginação (e evitar canonizar para a página um da série). Isso significa que toda paginação deve ser indexável.

Aviso: Nuance à frente! -Dois pontos importantes para SEOs e proprietários de sites sobre como lidar com a paginação:
Como acontece com a maioria das coisas em SEO, há nuances envolvidas no manuseio da paginação. Primeiro, o tamanho do seu site é importante, pois você não deseja que muita paginação prejudique o orçamento de rastreamento. Como John explicou, se você não tem centenas de milhares de páginas (ou mais), não precisa se preocupar com o impacto da paginação no orçamento de rastreamento. Mas se você tiver tantas páginas, é importante garantir que o Google esteja concentrando o rastreamento em suas páginas mais importantes. E isso pode levar a lidar com a paginação de maneira diferente em um site. Mais informações sobre o orçamento de rastreamento em breve no estudo de caso abaixo.

A outra coisa que eu queria salientar é que acredito firmemente que você não deve ter paginação excessiva por sequência. Por exemplo, eu evitaria fornecer milhares de páginas de paginação por conjunto paginado (como uma categoria com milhares de páginas de paginação). Eu acho que é bom ter muitos conjuntos paginados (se necessário), mas eu forneceria apenas um número razoável de páginas por conjunto (que seria baseado em seu site, conteúdo, etc.) Esse número pode variar por site, mas eu não sobrecarregue sua paginação com milhares de páginas por sequência. Eu faria o que é melhor para os usuários e motores de busca.

Por exemplo, aqui está um site com cerca de 3.700 páginas de paginação em uma categoria…

O estudo de caso: informações básicas, configuração de paginação e níveis de indexação.
O site que estou cobrindo neste estudo de caso tem uma pegada de rastreamento de cerca de 200 mil páginas (entre urls indexados e excluídos). Não posso entrar em muitos detalhes sobre o foco do cliente, mas você pode pensar neles como um site que fornece uma riqueza de informações sobre categorias, organizações, produtos e avaliações desses produtos. Há também um blog no site contendo conteúdo aprofundado focado em seu nicho.

Do ponto de vista da paginação, há bastante disso em todo o site. Isso é principalmente nas páginas de categoria, organização e revisão. Como há muitos produtos e avaliações que não são bem cruzados no site (com base em como a empresa opera), a paginação é importante para a descoberta (para o Googlebot e para os usuários). Por esse motivo, definitivamente queríamos garantir que a paginação fosse indexável e que o Google pudesse seguir os links nas urls paginadas para as páginas do produto, as páginas de revisão etc.

Eu tenho ajudado esta empresa por um longo tempo e os ajudei a elaborar sua estratégia de paginação desde 2012. Eles têm usado a abordagem que Maile Ohye descreveu no vídeo que cobri anteriormente. É aí que cada página na paginação contém tags canônicas auto-referenciadas, contidas rel next/prev (agora obsoleta) e fornecia uma navegação de texto forte para a série paginada na parte inferior de cada página. Lembre-se, esta foi a configuração recomendada por um longo tempo. O site tem essa configuração há anos… e você pode aprender mais sobre essa configuração no meu post sobre como configurar a paginação.

Níveis de Indexação: Santa paginação Batman!
Com base na quantidade de paginação no site, atualmente é uma grande porcentagem de URLs indexados. Para ser específico, a paginação representa 67% do total de páginas indexadas. Sim, mais de dois terços dos URLs indexados são paginação! O horror!! :)

Essas não são necessariamente as páginas que queremos classificar nas SERPs (além da primeira página do conjunto), mas definitivamente queremos que o Google descubra todas as páginas de destino da paginação. E lembre-se, rel next/prev deveria cuidar disso para nós, consolidando as propriedades de indexação de todo o conjunto paginado e (geralmente) exibindo a primeira página do conjunto nas SERPs. Isso não é mais suportado como eu abordei anteriormente. Mais sobre os rankings em breve.

Orçamento de rastreamento e estatísticas de rastreamento
Com tantas páginas paginadas no site sendo indexadas, como são as estatísticas de rastreamento? O Googlebot está passando por muitas páginas paginadas e perdendo páginas importantes e mais recentes?

Primeiro, o orçamento de rastreamento é realmente apenas algo com o qual sites de grande escala precisam se preocupar. Por exemplo, o Google afirma que sites com mais de 1 milhão de URLs exclusivos ou sites de tamanho médio com 10 mil URLs exclusivos com “conteúdo que muda rapidamente” precisam se preocupar com o orçamento de rastreamento. Este site tem 18,6 mil URLs indexados e uma área de rastreamento total de menos de 200 mil URLs. Portanto, não é um site pequeno, mas também não é enorme.

Além disso, é importante entender que nem todas as páginas são rastreadas com a mesma frequência (com base na importância). John Mueller, do Google, explicou esse ponto muitas vezes ao longo dos anos. Portanto, embora possa haver muita paginação no site, isso não significa que o Google rastreará continuamente toda essa paginação em vez de seu conteúdo mais recente (ou mais importante).

Aqui está John explicando isso (aos 12:42 no vídeo):

O novo conteúdo do site é rastreado com relativa rapidez. Além disso, verificando os relatórios de estatísticas de rastreamento, você pode ver que o conteúdo mais recente está sendo rastreado recentemente e a paginação não sobrecarrega os relatórios. Portanto, apesar do site ter 67% de suas páginas indexadas sendo paginação, tudo bem do ponto de vista do orçamento de rastreamento e das estatísticas de rastreamento (na minha opinião). Isso faz sentido com base no que o Google explicou ao longo dos anos sobre o orçamento de rastreamento.

Desempenho ao longo do tempo. Como é a tendência?
OK, é aqui que a borracha cai na estrada. Ter tanta paginação indexada está afetando os rankings ou o desempenho da pesquisa orgânica?

Em uma palavra, não .

O desempenho do site tem sido extremamente estável ao longo dos anos (e por meio de várias atualizações principais). Eles também tiveram um forte crescimento a longo prazo (especialmente a partir de 2012, quando comecei a ajudá-los).

Aqui estão os últimos 16 meses de tendências do GSC:

Aqui está a tendência de visibilidade de pesquisa nos últimos dois anos:

E aqui estão as tendências de visibilidade de pesquisa desde 2012:

Que tal a classificação da paginação nos resultados da pesquisa (além da primeira página)? As páginas paginadas estão sendo exibidas nas SERPs e direcionando o tráfego?
Não, na verdade não. Ele representa uma porcentagem muito pequena do tráfego da Pesquisa Google. Por exemplo, nos últimos três meses, houve 1,62 milhão de cliques na pesquisa na web do Google. A paginação foi responsável por apenas cinco mil desses cliques.

A paginação representa apenas 0,3% do total de cliques da Pesquisa Google nos últimos 3 meses:

Acho que a coisa mais importante a ser lembrada para este site é que as várias páginas de “produtos” não estão sendo suficientemente vinculadas a outras áreas do site (com base no modelo de negócios da empresa e como o site precisa ser configurado). Portanto, a paginação é importante para garantir que o Googlebot possa acessar muitos desses URLs de destino. E é por isso que é importante garantir que a paginação seja indexável, que use canônicos auto-referenciados, etc.

Dicas e recomendações finais para sites com muita paginação:
Então aí está. Um site com 67% de seus URLs indexados sendo paginação e está indo muito bem nas SERPs. Não estou dizendo que essa abordagem é o que todo site deve usar, mas, assim como John Mueller, do Google, explicou muitas vezes, o Google tem muita experiência em lidar com paginação. Muitas vezes, simplesmente funciona… Para finalizar este post, dei algumas dicas e recomendações finais para sites que lidam com muita paginação.

• Configuração de paginação: Em termos de configuração, você tem vários métodos à sua disposição para lidar com a paginação. O caminho escolhido depende do tipo de conteúdo com o qual você está lidando e de sua estrutura de links internos. Veja minhas recomendações acima sobre conteúdo dividido em várias páginas versus páginas de listagem (como categorias) e quão bem essas páginas de destino estão vinculadas no site.
• Indexável versus não indexável: é importante entender que, se você não tiver paginação indexada, os links nessas páginas podem ser descartados pelo Google ao longo do tempo. Portanto, se você quiser ter certeza de que o Google está encontrando esses URLs de destino por meio da paginação (e passando sinais), eu teria a paginação indexável. Como este estudo de caso mostrou, pode funcionar muito bem.
• Canonização da paginação: Se você estiver canonizando toda a paginação para a primeira página da série, é importante entender que rel canonical é apenas uma dica para o Google. Ele ainda pode optar por indexar determinadas páginas se acreditar que é a coisa certa a fazer. Eu abordei isso em vários posts do blog ao longo dos anos. Não assuma que as páginas canonizadas estão realmente sendo canonizadas. Esta é uma razão pela qual eu não sou um grande fã de canonizar a paginação para a página raiz no conjunto.
• Estatísticas de rastreamento e arquivos de log: não verifique apenas os níveis de indexação. Eu também verificaria os relatórios de estatísticas de rastreamento no GSC (e os arquivos de log, se você puder obtê-los). Como abordei anteriormente neste post, nem todas as páginas são rastreadas com a mesma frequência. O Google pode rastrear determinados URLs em seu site com mais frequência com base na demanda de rastreamento. Isso significa que a paginação pode não ser rastreada tanto quanto sua página inicial, páginas de categorias importantes, páginas de produtos etc. Não presuma que altos níveis de indexação para paginação significam que há um problema. Pode ser totalmente bom.
• Acompanhamento de desempenho: certifique-se de acompanhar tudo isso ao longo do tempo e determinar se a paginação está causando problemas em termos de SEO (o que duvido na maioria dos casos). Novamente, o Google pode lidar muito bem com a paginação e tem muita experiência em fazer isso (desde que possa identificar a paginação facilmente). Usar paginação quando necessário é bom (e pode ser bom). Eu me preocuparia mais com o número de páginas paginadas por conjunto do que com o número total de páginas paginadas indexadas no site. Como eu disse anteriormente, certifique-se de que sua paginação faça sentido tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa.
• Recomendações do Google: Finalmente, ouça John Mueller do Google e leia a documentação do Google. O Google tem muita experiência em lidar com paginação em sites e, muitas vezes, pode simplesmente “funcionar”. Eu recomendo implementar uma solução de paginação com base em sua própria situação, analisar essa configuração ao longo do tempo e verificar se ela está funcionando para você.

Resumo – Sim, seu site pode ser bom em termos de SEO com muita paginação indexada.
Se você está lidando com muita paginação em seu site, espero que este estudo de caso tenha sido útil. Eu sei que tem havido muita confusão ao longo dos anos sobre paginação e SEO, e especialmente desde que o Google nuked rel next/prev em 2019. problemas em um site em termos de classificação (desde que esteja configurado corretamente). A abordagem que você adota realmente se resume ao seu próprio site, ao tipo de conteúdo e à estrutura de links internos. E se você acabar tendo muita paginação indexada, que assim seja. Como este estudo de caso provou, pode funcionar muito bem para você.

GG