Google'ın Aralık 2021 Ürün İncelemeleri Güncellemesi - Uzun Süreli ve Değişken Bir Yılbaşı Sunumuna Dayalı Analiz ve Bulgular

Güncelleme: Mayıs 2022
Mart 2022 Ürün İncelemeleri Güncellemesinden (yayınlanacak en son PRU) bir dizi bulguyu kapsayan bir gönderi yayınladım. Analizim, birden fazla satıcıyla bağlantı kurmayı, video içeriğinin kullanımını, PRU'daki boşlukları, amaç değişimlerini, düello yapan makine öğrenimi algoritmalarını ve daha fazlasını kapsar.

—–

Geçen ay, site sahipleri ve SEO'lar için gerçekten bir şey oldu… Google, Kara Cuma'dan hemen önce 17 Kasım 2021'de geniş bir çekirdek güncelleme yayınladı (bu, ben dahil birçok insanı şok etti). Kasım ayındaki geniş kapsamlı çekirdek güncellemenin kullanıma sunulmasının ardından Google, tatil alışveriş sezonunda siteleri etkileyebilecek bir başka büyük algoritma güncellemesi daha yayınladı. 12/1/21 tarihinde Google, Nisan 2021'deki ilk güncellemenin ardından ikinci resmi PRU olan Aralık 2021 Ürün İncelemeleri Güncellemesini kullanıma sundu.

Aşağıda kullanıma sunma hakkında daha fazla bilgi vereceğim, ancak Google, tamamlanmasının üç haftaya kadar sürebileceğini açıkladı. Ve haklıydılar… Google'dan az önce güncellemenin tamamlandığını duyduk (tam olarak üç hafta içinde). Genişletilmiş sunum sırasında, etkilenen birçok siteyi yoğun bir şekilde analiz ettim ve bu gönderi bulgularımı içeriyor. Daha fazla bulgu ortaya çıkardıkça veya Google'ın kendisinden güncelleme hakkında daha fazla şey öğrenirsek bu yayını güncellemeye devam edeceğim.

Bu gönderi, Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesi hakkında birçok bilgi içeriyor, bu yüzden gönderiyi atlamak isteyenler için bir içindekiler tablosu sağladım:

• Genişletilmiş Kullanıma Sunma
• Periyodik Yenileme Hala Gerekli
• Google'ın Yeni Yönergeleri
• Dalgalanmalar, Düşüşler ve Genel Oynaklık
• Nisan PRU'dan Kurtarma
• Çift Vuruş
• Düello Makinesi Öğrenme Sistemleri
• Ürün İncelemeleri Güncellemesi Diğer Dillere Genişletilecek mi?
• Zengin Snippet Etkisi
• İnceleme İçeriği Olan Büyük Yayıncılar
• Google'ın Yeni Yönergesi Henüz Uygulanmadı
• Bağlantılar Her Şey Değildir
• Niyet Değiştirme
• İyi Çalışan İçeriği İncelemek
• Tel Kesici Standardı

Ayrıca site sahipleri ve SEO'lar için önemli bulguları kapsayan bir eşlik eden Web Hikayesi yayınladım. Aralık ürün incelemeleri güncellemesi hakkında daha fazla bilgi edinmeye çalışıyorsanız, hem bu gönderi hem de web hikayesi birlikte iyi çalışır.

Nisan Ürün İncelemeleri Güncellemesi (PRU) Hakkında Bir Not:
Genel olarak Ürün İncelemeleri Güncellemesi hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Nisan 2021 Ürün İncelemeleri Güncellemesi hakkındaki gönderime kesinlikle göz atın. Etkilenen birçok sitenin analizine dayanan bir dizi önemli bulguyu ele alıyorum. Ayrıca Nisan PRU analizime dayanarak site sahipleri ve bağlı kuruluş pazarlamacıları için en iyi ipuçlarını kapsayan bir tamamlayıcı Web Hikayesi yayınladım.

Bu gönderide, dalgalanmalar, düşüşler, geri kazanımlar, temel güncellemeler ve Ürün İncelemeleri güncellemesinin birlikte nasıl çalıştığı (veya çalışmadığı), zengin snippet'lerin etkisi, aradığım şey dahil olmak üzere Aralık PRU'suna dayalı olarak gördüklerimi ele alacağım. "Tel Kesici Standardı" ve daha fazlası.

İlk olarak, büyük algoritma güncellemeleri hakkındaki gönderilerimde olduğu gibi, kısa bir sorumluluk reddi:
Google için çalışmıyorum. Ürün İncelemeleri Güncellemesini besleyen makine öğrenimi sistemi de dahil olmak üzere Google'ın algoritmalarına erişimim yok. Elf'teki Will Ferrell gibi giyinip Noel Baba'yı tanıdığıma inandırıp, dizüstü bilgisayarına erişmek için Google'ın Danny Sullivan'ın evinin önünde bitmek bilmeyen Noel şarkıları söylemedim. Denemiş olabilirim ama planımı asla gerçekleştirmedim. ;) Yalnızca, Nisan ve Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemelerinden etkilenen, sektörler genelinde yardımcı olduğum inceleme siteleri de dahil olmak üzere, etkilenen birçok sitede gördüklerimi sunuyorum.

Kullanıma Sunma ve Yenileme:
Daha önce de belirttiğim gibi Google, Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesinin tamamen kullanıma sunulmasının üç hafta kadar sürebileceğini açıkladı. Bu, özellikle genellikle iki haftadan daha kısa sürede kullanıma sunulan geniş çekirdek güncellemeleriyle karşılaştırıldığında, nispeten uzun bir kullanıma sunma süresidir. Güncelleme 1 Aralık'ta yayınlanmaya başladı ve dünya çapında İngilizce sayfaları etkiledi:

Ve yine, tamamen kullanıma sunulması tam olarak üç hafta sürdü. 21 Aralık Salı günü Google'dan Alan Kent'ten güncellemenin kullanıma sunulduğunu öğrendik:

Kullanıma sunma sırasında Google tarafından çeşitli düzenlemelerin yapıldığını gördüğümü belirtmek önemlidir. Twitter'da oynaklığın birkaç örneğini tweetledim (ve bu ayarlamalardan birkaçını aşağıda görebilirsiniz). Etkilenen bazı siteler aynı seviyeye gelmiş olsa da, arama görünürlüğünün bazı siteler için rotayı nasıl tersine çevirdiğine, daha fazla artış gösterdiğine, daha fazla düştüğüne vb. dikkat edin. İzlemek çılgınca oldu:

Ayrıca, piyasaya sürülme ve gördüklerim hakkında daha fazla tweetimi görmek istemeniz durumunda Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesi hakkındaki tweet dizim:

PRU Hâlâ Periyodik Yenileme Gerektiriyor:
Ayrıca ve bu önemlidir, Google'ın hala Ürün İncelemeleri Güncellemesini periyodik olarak yenilemesi gerekiyor. Bu, Google'ın birkaç ayda bir Panda güncellemelerini yayınladığı (Panda'yı çekirdek sıralama algoritmasına dahil etmeden önce) orta çağ Panda'sına benziyor.

Bu nedenle, Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesinden büyük ölçüde etkilendiyseniz, önemli bir gelişme görmek için başka bir yenilemeye ihtiyacınız olacak. Google'dan John Mueller'in Ürün İncelemeleri algoritmasının bir noktada Google'ın temel sıralama algoritmasına dahil edildiğini görebileceğini açıkladığını anlamak da önemlidir.

Bu notta, eminim ki Google, etkilenen sitelerde gördüklerime (ve bu sitelerin bazen PRU'ya aykırı olan diğer büyük algoritma güncellemelerinden nasıl etkilendiğine) dayanarak bunu yapmak istiyor. Pek mantıklı değil ve düello yapan makine öğrenimi sistemleri ile ilgili bölümde yakında bundan daha fazla bahsedeceğim. İşte John Mueller, PRU'nun Google'ın temel sıralama algoritmasına dönüştüğünü görebileceğini açıklıyor:

Kısa bir hatırlatma olarak, Google, Ürün İncelemeleri Güncellemesi ile siteleri daha kapsamlı bir şekilde değerlendiriyor (geniş temel güncellemelerin işleyişine benzer şekilde). Örneğin, site veya bölüm düzeyinde değerlendirme. Bu nedenle bazı siteler PRU ile çok fazla hareket görebilir. Bununla ilgili daha fazla bilgi için Nisan Ürün İncelemeleri Güncellemesi hakkındaki yazımı okuyabilirsiniz.

İnceleme Yayınlayan Siteler İçin İki Yeni Yönerge:
Kısa bir hatırlatma olarak, Ürün İncelemeleri Güncellemesi, daha düşük kaliteli ve daha ince incelemelere karşı yüksek kaliteli, anlayışlı incelemeleri ödüllendirmek istiyor. Google'ın Nisan PRU'su hakkındaki orijinal yayınında, site sahiplerinin kendi inceleme içerikleri hakkında kendilerine sorabilecekleri bir dizi soru sunuyorlar.

Örneğin, incelemeleriniz ürünler hakkında uzman bilgilerini ifade ediyor mu, ürünün fiziksel olarak nasıl olduğunu gösteriyor mu, nicel ölçümler sağlıyor mu ve daha fazlası. Bununla ilgili daha fazla bilgi için Nisan Ürün İncelemeleri Güncellemesi hakkındaki yazımı okuyabilirsiniz.

Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesi ile Google, inceleme içeriği yayınlayan siteler için iki ek yönerge içeren başka bir blog yazısı yayınladı. Bu yönergelerin Aralık PRU'sunda dikkate alınmadığını, ancak gelecekteki Ürün İncelemeleri güncellemelerinde olabileceğini anlamak önemlidir.

Google'ın yeni blog gönderisinden site sahipleri için iki yeni yönerge:

• Uzmanlığınızı desteklemek ve incelemenizin gerçekliğini pekiştirmek için görseller, sesler veya ürünle ilgili kendi deneyiminizin diğer bağlantıları gibi kanıtlar sağlayın.
• Okuyucuya kendi seçtikleri tüccardan satın alma seçeneği sunmak için birden fazla satıcıya bağlantılar ekleyin.

Bu nedenle, incelemeler yayınlarsanız, bu, sonraki Ürün İnceleme Güncellemeleri sırasında dikkate alınacak potansiyel yeni faktörler hakkında büyük bir uyarıdır. Ve "çoklu satıcı" mermisi, belirli bir büyük e-ticaret perakendecisinin hizmet şartlarına (TOS), öksürük, Amazon'a dayanarak tartışmalı oldu. Google'ın bu konudaki görüşlerini zaman içinde değiştirip değiştirmediğini görmek ilginç olmalı. Ve Amazon'un değişime nasıl tepki vereceğini… Zaman gösterecek.

Bu konuda Ian Howells'den daha fazla bilgi aşağıdadır:

Bazı İnceleme Siteleri (ve inceleme sağlayan daha büyük yayıncılar) için Büyük Görünürlük Değişiklikleri:
Nisan Ürün İncelemeleri Güncellemesi yayınlandığında, birçok site için temel güncellemeye benzer olduğunu söylemiştim. İnceleme yayınlayan birçok site için arama görünürlüğünde büyük dalgalanmalar vardı (bunlar bağlı siteler, inceleme içeriği olan daha büyük yayıncılar vb.) Ayrıca, çok fazla oynaklık gören ve inceleme içeriğine bile odaklanmayan siteleri ortaya çıkardım (siz Bununla ilgili daha fazla bilgi için Nisan PRU'su hakkındaki yazımda “teminat iyileştirme” ile ilgili bölümü okuyabilirsiniz).

Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesi ile birlikte bir ton hareket de oldu. Bazı siteler çatıdan fırlarken, diğerleri dövüldü. Diğer sitelerin ikinci kez isabet alırken, sitelerin Nisan Ürün İncelemeleri Güncellemesinden kurtulduğunu görmek de çok ilginçti. Yakında bunun hakkında daha fazla bilgi vereceğim.

İlk olarak, Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesi sırasındaki bazı büyük artış ve düşüş örnekleri. Bazı dalgalanmalarla başlayacağım:

Şimdi burada Aralık PRU'suna dayalı bazı büyük düşüşler var:

Nisan Ürün İncelemeleri Güncellemesinden Kurtarma:
Yukarıda bahsettiğim gibi, bazı siteler Nisan ayındaki ilk Ürün İncelemeleri Güncellemesi tarafından dövüldükten sonra iyileşti. Ve bu sitelerin bazıları için kurtarma işlemi anlamlıydı. Zamanla içeriklerini, kullanıcı deneyimlerini ve daha fazlasını geliştirmek için çok çalıştılar.

Örneğin, burada, bir dizi önemli değişikliği uyguladıktan sonra Aralık PRU'su sırasında yükselen Nisan Ürün İncelemeleri Güncellemesi tarafından topa tutulan bir site var. Bu değişiklikler, içerik kalitesi ve ayrıntısı, kullanıcı deneyimi, uzmanlık, reklam durumu ve daha fazlasını içeren çeşitli kategorileri kapsıyordu. Bu şirketin Nisan PRU'dan sonra yardım için benimle iletişime geçtiğini, ancak onlara yardım etmeye başlamadan önce bir dizi değişiklik uyguladıklarını unutmayın. Dolayısıyla bu artış, kendi başlarına uyguladıkları şeylere dayanıyor (Google'ın gönderilerini okuduktan sonra, Nisan PRU'su hakkındaki gönderilerimi, yükselen siteleri incelemeyi, kendi içeriklerini nesnel olarak analiz etmeyi vb.)

Yükselmelerine rağmen, Nisan Ürün İncelemeleri Güncellemesinden önceki konumlarına geri dönmediklerini belirtmekte fayda var. Bu, iyileşmede harika bir ilk adımdı, ancak bence daha fazlasını yapabilirler. Daha fazla değişiklik uyguladıktan sonra sitenin gelecekteki PRU'lara dayalı olarak nasıl çalıştığını görmek ilginç olmalı.

Nisan ayındaki büyük bir PRU düşüşünden kurtulan başka bir site de genel olarak iyileşti. Şu anda sıralamada olan (ve yükselen) içeriği kontrol ederken, bence güçlü inceleme içeriği içeriyor. Dengeli, eksiksiz, harika görseller, önemli özelliklerin güzel bir dökümünü ve daha fazlasını sağlıyor. Siteyi inceledikten sonra, neden geri döndüğünü kesinlikle görebiliyordum. Bu yazının ilerleyen bölümlerinde inceleme içeriği hakkında daha fazla bilgi vereceğim.

Nisan ve Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemeleri Sırasında Çifte Hit Hakkında Kısa Bir Not:
Aralık PRU'sunu analiz ederken, Aralık'ta dövülen ve Nisan'da da dövülen bazı siteler vardı. Bu siteler şu anda çok kötü durumda… Siteler, kapsamlı temel güncellemeler sırasında büyük değişiklikler görebilse de, iki Ürün İnceleme Güncellemesi yedi ay arayla ayrılmıştı. İyileşip iyileşmediğinizi görmek için uzun bir süre beklemek… Yakında makine öğrenimi sistemleri düelloları hakkında daha fazla bilgi vereceğim.

Çift isabet gören siteleri kontrol ederken, çoğu zaman çok mantıklı geldi. İçerik zayıftı, derinlemesine değildi, sadece bir ürün hakkında (bazen doğrudan üreticiden) hızlı bir paragraf sağladı ve ardından genellikle Amazon'a bağlandı. Ve bu sitelerden bazıları, zayıf içeriği korkunç bir kullanıcı deneyimiyle agresif, rahatsız edici ve/veya aldatıcı reklamlarla karıştırdı. Yani durum iyi değildi…

Çift isabetli sitelere ilişkin bazı örnekler (Nisan ve Aralık PRU'ları):

İlginç Örnek: Site, Nisan ayındaki yükselişin ardından düştü. Algoritmada bir hata mı yoksa bir değişiklik mi?
Aralık PRU sırasında rotayı tersine çeviren siteleri incelerken ilginç bir örnek fark ettim. Site, Nisan PRU'su ile, Haziran 2021 çekirdek güncellemesiyle, Kasım 2021 çekirdek güncellemesiyle daha da arttı, ancak Aralık PRU'su tarafından çok sert bir şekilde vuruldu. Bu nedenle, Google Land'deki site için ilginç bir yolculuk oldu. Sonraki bölümde Google'ın temel güncellemeleri hakkında daha fazla bilgi vereceğim.

Ancak Ürün İncelemeleri Güncellemesi açısından ilginç olan kısım, düşen içeriğin belirli ürünlere ilişkin incelemeler sağlamamasıydı. Bunun yerine, ürün kategorisi, ne aranması gerektiği vb. hakkında genel bilgiler sağlar ve ardından satın alabileceğiniz ürünlerin hızlı bir listesini sağlar. Bu, kullanıcıların ürünler hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasına gerçekten yardımcı olmuyor (yine de incelenmiyorlar). İşte zaman içinde site için trend. Açıkçası bu site için iyi bir tatil sezonu değil…

Ancak yine Nisan PRU'su, ardından Haziran 2021 çekirdek güncellemesi ve ardından Kasım 2021 geniş çekirdek güncellemesi ile daha da arttı, yalnızca Aralık 2021 Ürün İncelemeleri Güncellemesi ile büyük ölçüde düştü.

Dueling Machine Learning Systems – Temel Güncellemeler ve Ürün İncelemeleri Güncellemesi
Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesinin etkisini analiz ederken, Kasım ayı kapsamlı temel güncellemesinin (ve Haziran ve Temmuz 2021'deki son kapsamlı temel güncellemelerin) etkisini de görmek ilginçti. Kasım güncellemesi, 17.11.2021 tarihinde kullanıma sunuldu ve inceleme alanındaki bir dizi siteyi etkiledi. Ancak Aralık PRU'su çıktığında, bu sitelerden bazıları rotayı tersine çevirdi… Örneğin, Kasım geniş çekirdek güncellemesiyle düşen bazı siteler Aralık PRU'su ile yükseldi (ve tam tersi). Ve yalnızca Kasım ayındaki genel çekirdek güncellemesinin ötesinde, Haziran veya Temmuz'da yükselen ve Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesi ile büyük ölçüde düşen birçok site örneği vardı. Güncellemelerin diğerleriyle çeliştiği açık…

İşte bazı örnekler:

Ve daha önce de söylediğim gibi, Kasım 2021 çekirdek güncellemesinden etkilenen ve rotayı tersine çeviren bazı siteler vardı! Düello yapan makine öğrenimi algoritmaları hakkında konuşun… Eminim bu siteler son birkaç haftadır hız treni yolculuğundaydı.

Bunun, geniş çekirdek güncellemeleri ve Ürün İncelemeleri Güncellemesi gibi büyük algoritma güncellemeleri hakkında çok önemli bir noktayı vurguladığını düşünüyorum. Google farklı makine öğrenimi sistemleri kullandığında, bu sistemler ters düşebilir. Bir site geniş bir çekirdek güncellemeden etkileniyorsa, ancak Ürün İncelemeleri Güncellemesi gibi başka bir büyük algoritma güncellemesiyle dalgalanıyorsa, hangisi doğru?

Bing'in geçmişte çekirdek sıralama algoritması hakkında açıkladığı gibi, makine öğrenme sistemine binlerce sinyal gönderir ve sistem ağırlıklandırmayı (ve nihayetinde sitelerin nerede sıralanacağını) belirler. Yani Bing'in arama mühendisleri bile belirli sinyallerin ne kadar güçlü olduğunu bilmiyorlar. Bu nedenle, bir siteyle ilgili sorunlara neden olan bir veya iki şeyi anlamaya çalışmak imkansız… Ve ayrıca bu nedenle, müşterilerimle sorunu gidermek için “mutfak lavabosu” yaklaşımını kullandım. Bir ya da iki soruna odaklanmaya çalışmayın... Yapabildiğiniz kadar çok sorun ortaya çıkarın ve hepsini (ya da yapabildiğiniz kadar çok) düzeltin.

Bing'in sıralamalara yönelik makine öğrenimi yaklaşımı hakkında daha fazla bilgi veren Bing'in Fabrice Canel'i:

Google'dan Alan Kent, Google'ın Ürün İncelemeleri Güncellemesi için kullanılan makine öğrenimi sisteminden bahsediyor:

Ayrıca, bir Arama Merkezi Hangout'unda John Mueller'e, Ürün İncelemeleri Güncellemesinin algoritmayı eğitmek için makine öğrenimini kullanıp kullanmadığı, insan incelemeciler kullanılmışsa vb. sorulmuştur. John, PRU gibi güncellemeler için bunun insan incelemecilerin yapacağı bir şey olmadığını açıkladı. döngüde olmak. Ve Google'ın genel olarak çok fazla makine öğrenimi kullandığını açıkladı, bu yüzden evet, muhtemelen bir dereceye kadar kullanılıyor (Alan'ın yukarıda açıkladığını pekiştiriyor). Yine, bunu anlamak önemlidir.

John'un yorumlarını duymak için aşağıdaki videoyu izleyebilirsiniz:

Bu nedenle John Mueller'in Ürün İncelemeleri Güncellemesini Google'ın temel sıralama algoritmasına ekleme konusundaki yorumlarının tamamen mantıklı olduğuna inanıyorum. Aynı sitenin bir dakika yükselmesine, ardından bir sonraki dakika düşmesine neden olan birden fazla büyük algoritma güncellemeniz olabileceğinden emin değilim. Bu algoritmaların bence birlikte çalışması gerekiyor. Aksi takdirde, kesinlikle site sahiplerini çıldırtacaklar.

Ürün İncelemeleri Güncellemesi Ne Zaman Diğer Dillere Genişletilecek (İngilizce'nin Ötesinde)?
Mevcut Ürün İncelemeleri algoritması, İngilizce dilindeki içeriği küresel olarak etkiler ve bu noktada diğer dilleri etkilemez. Google'dan John Mueller'e PRU'nun diğer dillere ne zaman genişleyeceği soruldu ve son zamanlarda bir Arama Merkezi Hangout'unda bunu ele aldı.

John, genişleme hakkında önceden duyuracak hiçbir şeyleri olmadığını ancak Google'ın amacının bunun gibi algoritmaları diğer dillere yaymak olduğunu açıkladı. Ayrıca, bazı güncellemeler için Google ekibinin işleri diğer dillere yaymak için hızlı çalıştığını da açıkladı. Ve diğerleri için bu daha yavaş bir süreçtir. John, bazen işleri yavaşlatabilecek politika ve yasal nedenler olduğunu da açıkladı.

John'un yanıtını duymak için aşağıdaki videoyu 46:17'de izleyebilirsiniz:

Zengin Snippet Kazanan veya Kaybeden Siteler – Evet, bu açık.
Zengin snippet'lerin geniş çekirdek güncellemelerinden ve diğer büyük algoritma güncellemelerinden (PRU gibi) etkilenebileceğini anlamak da önemlidir. Daha fazla bilgi edinmek için bu konuyla ilgili blog yazımı okuyabilirsiniz. Bu, Google genel olarak site kalitesini yeniden değerlendirdiğinde olabilir. Örneğin, geniş bir çekirdek güncelleme (veya Ürün İncelemeleri Güncellemesi gibi diğer büyük algoritma güncellemeleri) kullanıma sunulduğunda sitelerin inceleme snippet'leri, SSS snippet'leri vb. kazanması veya kaybetmesi nadir görülen bir durum değildir.

Aralık 2021 Ürün İncelemeleri Güncellemesi ile bunun daha fazlasını gördüm. Zengin snippet'ler SERP'lerden gelen tıklama oranını kesinlikle etkileyebileceğinden, site sahiplerinin bunu anlaması önemlidir. Zengin snippet'lerin ek gayrimenkul ve görsel olarak işlenmesi, insanlar SERP'leri tararken dikkatleri üzerine çekebilir. Varsa zengin snippet'leri kaybetmek istemezsiniz.

İşte Aralık 2021 Ürün İncelemeleri Güncellemesi sırasında yükselen ve SSS snippet'lerini geri alan bir site örneği. Bu, Nisan Ürün İncelemeleri Güncellemesi sırasında onları kaybettikten sonra.

Ancak aşağıda da göreceğiniz gibi kısa sürdü. Site, sıralama açısından iyi bir performans sergilemeye devam etti, ancak Google, site için SSS snippet'lerini göstermeyi bıraktı. Bazen Google, SERP'lerde SSS'leri hiç göstermiyor ve bazen diğer sitelerde var. SERP özellikleri açısından değişken oldu, orası kesin.

Aşağıda, alan (görünürlük açısından) için SSS snippet izlemesini görebilirsiniz. Kullanıma sunma ile ani yükselir, ardından Semrush snippet'lerin kaybını toplamaya başladığında düşer:

Ancak, kullanıma sunma sırasında Twitter'da açıkladığım gibi, zengin snippet'lerde (ve özellikle SSS snippet'lerinde) başka garip şeyler olduğunu gördüm. Örneğin, bazı sitelerin SSS snippet'lerini tamamen kaybettiğini, bazı *SERP'lerin* bunları tamamen kaybettiğini gördüm ve ardından SSS snippet'lerinin atlama bağlantılarıyla değiştirildiğini gördüm (bir sayfa incelenen her ürün için adlandırılmış bağlantıların bulunduğu bir içindekiler tablosu içerdiğinde). Bu nedenle, Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesinden etkilendiyseniz zengin snippet'lerinizi kontrol etmek için bir uyarı.

İşte gönderide incelenmekte olan en iyi ürünleri gösteren atlama bağlantılarına bir örnek (kullanım sırasında SSS snippet'lerinin yerini aldığını gördüm). Görünüşe göre Google en iyi SERP tedavisini test ediyor.

İnceleme içeriği olan büyük yayıncılar – PRU sizi bulacaktır.
Ürün İncelemeleri Güncellemesinin inceleme içeriğine odaklanması gerekiyor, peki büyük yayıncılar bir ton başka içeriğe ek olarak inceleme içeriği içerdiğinde ne olur? PRU bu içeriği bulabilir ve bu siteler orada oynaklığı görebilir. Hem Nisan hem de Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemelerini analiz ederken bunu birçok kez gördüm.

Bu nedenle, PRU'nun sitenizi etkilemediğini düşünmek kolaydır, ancak inceleme içeriğini önemli ölçüde etkilemiş olabilir (ister belirli bölümlerde olsun, isterse site genelinde karışık olsun). Daha büyük yayıncıların, sitedeki genel içerikleriyle harmanlanmış inceleme içeriği hakkında soruları olması durumunda bunu gündeme getirmek istedim (çünkü bu sitelerde dizine eklenmiş yüz binlerce sayfa veya daha fazlası olabilir).

Örneğin, büyük yayıncıların etkilendiği belirli inceleme içeriği burada. Bunlar, tonlarca farklı içeriğe sahip sitelerdir, ancak incelemeleri de vardır.

Google'ın inceleme siteleri için yeni kılavuzu henüz uygulanmadı. Ve bu oldukça açık.
Google'ın Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesi hakkındaki en son blog gönderisinde, site sahipleri için daha fazla rehberlik sağladı (orijinal blog gönderilerindeki rehberliğin ötesinde). Yeni kılavuzun sıralama açısından henüz UYGULANMADIĞINI anlamak önemlidir. Birçok site sahibi, insanların incelenmekte olan ürünleri satın almaya karar verirken daha fazla seçeneğe sahip olmaları için birden fazla mağazaya bağlantı vermeyi kapsayan ikinci kılavuz hakkında endişe duyduğundan bunu gündeme getirdim.

Daha önce de belirttiğim gibi, bağlı kuruluş pazarlamacıları, ürün incelemelerinden diğer perakendecilere bağlantı vererek Amazon'un hizmet şartlarını (TOS) ihlal edebilir, böylece mermi birçok pazarlamacının dikkatini çekti. Dolayısıyla, bu, yalnızca bir perakendeciye (Amazon gibi) bağlanan incelemeler sağlayan herhangi bir site için büyük bir uyarıdır. Bunun ileride nasıl çalışacağından ve Google'ın konuyla ilgili tutumunu değiştirip değiştirmeyeceğinden emin değilim. Yine, şu anda Ürün İncelemeleri Güncellemesi için bir faktör olarak kullanılmıyor, ancak bir sonraki güncellemede olacağı kesin gibi görünüyor.

Örneğin, genellikle yalnızca Amazon'a bağlanan inceleme siteleri görürsünüz:

Bunun henüz gerçekten kullanılmadığını doğrulamak için, hala yalnızca bir perakendeciye (genellikle Amazon) bağlantı veren bir dizi inceleme sitesi fark ettim. Yine, bu daha çok bağlı kuruluş pazarlamacıları için bir uyarıdır:

PRU, Bağlantıların Her Şey Olmadığını Kanıtlıyor (Tıpkı April PRU'nun kanıtladığı gibi):
Bunu Nisan Ürün İncelemeleri Güncellemesi ile ilgili yazımda ele aldım ve bağlantılara aşırı derecede odaklanan site sahipleri kesinlikle bunun farkında olmalıdır. Rakiplerinden çok daha zayıf bağlantı profillerine sahip olan ve hızla artan birçok inceleme sitesi var.

Örneğin, çatıdan geçen bazı sitelerin toplam bağlantısı 10 binin altındayken, bazılarının toplam bağlantısı 5 binin altında. Ve yetkili sitelerden gelen bağlantıları karşılaştırırken (ki bu otorite açısından önemlidir), karşılaştırmalar yakın bile değildi. Elbette, bazı güçlü bağlantıları vardı, ancak düşen bazı rakiplere yakın bile değillerdi.

Yani evet, bağlantılar önemlidir. Ama hayır, her şeyin sonu değiller (ve özellikle Ürün İncelemeleri güncellemelerine göre). Örneğin, Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesi sırasında yükselen iki site örneği. Bağlantı profilleri birçok rakipten çok daha zayıftır.

Evet, Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesi sırasında (ve Majestic'in “gürültü azaltma” dediği şeyden sonra 1,7K) yükselen 3.3K bağlantıların olduğu bir site:

Ve burada da sadece 11.8K bağlantıların yükseldiği bir site var ("gürültü azaltma"dan sonra 5.1K). Ve yüz binlerce (hatta milyonlarca) bağlantıya sahip sitelerle rekabet ediyor:

Intent Shift(ing) – Ana Terimler İçin Sitelerin Görünmesi ve Kaybolması
Diğerlerinin de gördüğü önemli bir bulgu, Google'ın sorguda "en iyi", "en iyi" veya "incelemeler" içermeyen ana terimler için SERP'yi değiştirmesiydi. Örneğin, "en iyi nemlendiriciler" yerine yalnızca nemlendiriciler aramak. Kullanıma sunma sırasında, bununla ilgili bir ton oynaklık gördüm. SERP'ler bazen inceleme siteleri içerir, bazen de içermezler… Olmadıklarında, Google'ın amacın inceleme bulmak yerine satın almak olduğuna inandığı için perakendeciler sıralanır. Ama yine de, bu, sunum sırasında çok değişti. Ve Google SERP'leri değiştirdikçe bazı siteler her yere atlıyor.

Bu nedenle, Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesinden etkilendiyseniz, düşen veya artan sorguları kesinlikle inceleyin. Ve arama sonuçlarında devam eden değerlendirme dansının bir parçası olup olmadığınızı görün.

İşte iyi bir örnek. Belirli bir ana terim için, bu ürün incelemeleri sitesi, kullanıma sunma sırasında birdenbire birinci sayfada göründü, birinci sayfadan çıktı, ortaya çıktı, düştü vb. Bu, genel terimler arasında gerçekleştiğinde, çok fazla oynaklığa neden olabilir:

Ayrıca, Lily Ray Twitter'da benzer şeyleri ele aldı (incelenen şirketler/ürünlerle ilgili olarak, SERP'leri atlayarak onları inceleyen sitelere karşı). İşte bunu kapsayan tweetlerinden biri:

Ürün İncelemesi Kazananları: İnceleme içeriğiyle neyin iyi çalıştığına dair hızlı bir inceleme:
Nisan Ürün İncelemeleri Güncellemesi hakkındaki orijinal yayınım, yüksek kaliteli inceleme içeriği hakkında birçok bilgiyi kapsar. Bu nedenle, anlayışlı ve değerli incelemelerin çeşitli yönlerini ayrıntılandıran daha fazla bilgi için kesinlikle bu gönderiye göz atmalısınız. Bununla birlikte, neyin işe yaradığını, kullanıcılar için neyin yararlı olduğunu ve Google'ın neyi ödüllendirdiğini gördüğümü daha fazla açıklamak için inceleme içeriğini tekrar ziyaret etmek istedim.

Yükselen her sitenin inanılmaz inceleme içeriği sağlamadığını unutmayın. Nisan PRU'su hakkındaki yazımda bundan bahsetmiştim, ancak her zaman mümkün olan en yüksek kalitede içeriği sağlamaya çalışacağım (ve Google'ın sağladığı yönergeleri takip edeceğim). Sonraki Ürün İncelemeleri Güncellemesi sırasında bir düşüşü önlemek için en güvenli bahis budur.

Ödüllendirilen incelemelerin analizine dayalı bazı ek bilgiler aşağıda verilmiştir:

Organizasyonun Gücü:
Karşılaştırma çizelgeleri, inceleme içeriği için çok faydalıdır. Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesinden yararlanan sitelerde bunun giderek daha fazla farkına vardım. Birden fazla ürünü karşılaştırırken, tüm ayrıntıları düzenlemek, kullanıcıların araziyi tanımasına yardımcı olabilir.

Güçlü Görseller (Fotoğraflar, Videolar ve Gifler):
Doğru ürünü seçme konusunda yardım ararken, etkileyici görseller kullanıcılara açıkça yardımcı olabilir. İnceleme içeriği sağlarsanız, bir stok üreticisi fotoğrafının çok ötesinde düşünür ve (mümkünse) incelemekte olduğunuz ürünün orijinal fotoğraflarını sağlarım. Ek olarak, kullanıcıların ürün hakkında güçlü bir fikir edinebilmeleri için ürünün videosunu sağlamak okuyuculara gerçekten yardımcı olabilir. Ve işlerin nasıl yürüdüğüne dair hızlı gifler sağlamak da faydalı olabilir.

Belirli bir ürün incelemesi için bir dizi görsel:

İşte birkaç bisiklet rafını gösteren Wirecutter:

Ürünü kullanarak gerçek deneyim. Ürünü gerçekten test ettiğinizi ve artıları ve eksileri anladığınızı kanıtlayın:
Çok sayıda ürün incelemesi içeriğini incelerken (orada ne yaptığımı gördünüz mü?), o ürünü inceleyen kişinin ne zaman gerçekten kullandığını, test ettiğini vb. görmek kolaydı. Bu incelemeler yüzeysel incelemelerin ötesine geçti ve gerçekten bunu kazdım. . Bu arada, Google'ın en son yönergelerinden biri, incelemelerin bu düzeyde ayrıntı sağlaması gerektiğini açıklıyor. Katılıyorum ve Google'ın bu tür incelemeleri arama sonuçlarında göstermeye çalıştığı açık. Bu tür inceleme örneklerini görmek için Wirecutter'dan başka yere bakmanıza gerek yok. “The Wirecutter Standard” hakkında daha fazla bilgi yakında.

Nisan Ürün İncelemeleri Güncellemesi hakkındaki yazımda da bahsettiğim gibi, makaleleri uzmanların veya meraklıların yazdığından emin olun (yazar uzmanlığı). Pek çok incelemeyi analiz ettikten sonra, yazarın ele aldıkları konuda ne zaman çok deneyime sahip olduğunu açıkça anlayabilirsiniz. Ve hayır, içeriği yalnızca bir uzmanın yazması, süper kaliteli olacağı anlamına gelmez. Ancak, birinin hakkında yazdığı konuda uzmanlığa sahip olduğundan emin olmak, anlayışlı, yardımcı ve yüksek kaliteli içeriğin yönlendirilmesine açıkça yardımcı olabilir. Başka bir deyişle, kimsenin inceleme içeriğinizi yazmasına izin vermeyin.

İnceleme sürecinizi ve insanların size neden güvenmeleri gerektiğini açıklayın :
İnsanlar inceleme ararken, inceleme sürecinizi okuyucular için net bir şekilde sağlamak akıllıca bir fikirdir (ve engelleri aşmanıza yardımcı olabilir). Explain how you review products, the process you take, the metrics you are using to rate products, how you chose the top products per category, and more.

If you want a good example of how this looks, you should check out Wirecuttter. They provide that information in each review. Safewise also provides a section covering how they review products, but it's at the end of the review. In my opinion, I would put that higher up the page to help users understand that process before reading the reviews. That said, they at least provide that information for readers.

Here is a section from a safewise review for wireless cameras:

And here is a section from a Wirecutter review about why you should trust them:

The Wirecutter Standard: Try to be the Wirecutter for your niche. You can't go wrong.
I mentioned Wirecutter earlier, just provided a bunch of examples from the site, and also covered it heavily in my post about the April Product Reviews Update, and all for good reason . Wirecutter provides some of the most thorough, high quality, insightful, and helpful reviews on the web. And it's no coincidence they have done very well over time rankings-wise.

When helping companies focused on reviews, I find myself often saying, “be the Wirecutter for your niche”. I know that's not an easy thing to do, since Wirecutter has a killer team of writers, people testing products, editors, etc., but it's what many sites should strive for in my opinion. I recommend spending some time on their site, seeing how they break down reviews, the level of detail provided, and try to emulate that for your own niche.

Summary: Understand The April PRU, Learn About The December Update, and Get Ready For The Next
Like the April Product Reviews Update, the December PRU was significant for many sites focused on reviews. It was core update-like for many, yielding surges, drops, and recoveries across verticals. If you have been impacted by the December PRU, I recommend reading Google's blog posts about the updates, my post about the April Product Reviews Update, review this post about the December update again, and then objectively analyze your own site.

I would surface gaps in your reviews content and fill those gaps, improve the user experience, watch the aggressive ad situation, and work to become the Wirecutter of your niche. Don't improve a little… make BIG changes. Remember, there are dueling machine learning systems out there looking to surface the highest quality content possible. Control what you can control. That's the best path forward in my opinion.

İyi oyun

Back to table of contents