Aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google di dicembre 2021: analisi e risultati basati su un'implementazione prolungata e volatile delle festività

Aggiornamento: maggio 2022
Ho appena pubblicato un post che copre una serie di risultati dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di marzo 2022 (l'ultimo PRU da implementare). La mia analisi copre il collegamento a più venditori, l'uso di contenuti video, le lacune nel PRU, i cambiamenti di intenti, gli algoritmi di apprendimento automatico dei duelli e altro ancora.

—–

L'ultimo mese è stato davvero qualcosa per i proprietari di siti e i SEO... Google ha inviato un ampio aggiornamento di base il 17 novembre 2021, subito prima del Black Friday (che ha scioccato molte persone, me compreso). E dopo il lancio dell'ampio aggiornamento di base di novembre, Google ha spinto ancora un altro importante aggiornamento dell'algoritmo che può avere un impatto sui siti durante la stagione degli acquisti natalizi. Il 1/12/21, Google ha lanciato l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre 2021, il secondo PRU ufficiale dopo l'aggiornamento iniziale di aprile 2021.

Tratterò di più sull'implementazione di seguito, ma Google ha spiegato che il completamento può richiedere fino a tre settimane. E avevano ragione... abbiamo appena saputo da Google che l'aggiornamento è stato completato (esattamente dopo tre settimane). Durante il rollout esteso, ho analizzato in modo approfondito molti siti che sono stati interessati e questo post copre i miei risultati. Continuerò ad aggiornare questo post man mano che emergo ulteriori risultati o se impariamo di più sull'aggiornamento da Google stesso.

Questo post contiene molte informazioni sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre, quindi ho fornito un sommario per coloro che desiderano saltare il post:

• Lancio esteso
• Aggiornamento periodico ancora necessario
• Le nuove linee guida di Google
• Sovraccarichi, cali e volatilità complessiva
• Recupero dal PRU di aprile
• Doppi colpi
• Duellanti sistemi di apprendimento automatico
• L'aggiornamento delle recensioni dei prodotti si estenderà ad altre lingue?
• Impatto dei rich snippet
• Grandi editori con contenuti di recensioni
• La nuova guida di Google non è ancora stata applicata
• I link non sono tutto
• Cambio di intenti
• Recensioni Contenuti che funzionano bene
• Lo standard del tagliafili

Nota, ho anche pubblicato una storia web complementare che copre i risultati chiave per i proprietari di siti e SEO. Sia questo post che la storia web funzionano bene insieme se stai cercando di saperne di più sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre.

Una nota sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di aprile (PRU):
Se sei interessato a saperne di più sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti in generale, dai un'occhiata al mio post sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di aprile 2021. Tratto una serie di risultati importanti basati sull'analisi di molti siti che sono stati interessati. Ho anche pubblicato una storia web di accompagnamento che copre i migliori suggerimenti per i proprietari di siti e gli affiliati di marketing in base alla mia analisi del PRU di aprile.

In questo post, tratterò ciò che vedo in base al PRU di dicembre, inclusi picchi, cali, recuperi, come gli aggiornamenti principali e l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti funzionano insieme (o meno), l'impatto dei rich snippet, ciò che chiamo "Lo standard Wirecutter" e altro ancora.

Innanzitutto, come al solito con i miei post sui principali aggiornamenti dell'algoritmo, un breve disclaimer:
Non lavoro per Google. Non ho accesso agli algoritmi di Google, incluso il sistema di apprendimento automatico che alimenta l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti. Non mi sono vestito come Will Ferrell in Elf, non ho fatto finta di conoscere Babbo Natale e non ho cantato interminabili canti natalizi davanti alla casa di Danny Sullivan di Google cercando di accedere al suo laptop. Avrei potuto provarci, ma non ho mai eseguito il mio piano. ;) Sto semplicemente fornendo ciò che vedo su molti siti interessati, inclusi i siti di recensioni che sto aiutando in tutti i verticali, che sono stati interessati dagli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti di aprile e dicembre.

Implementazione e aggiornamento:
Come accennato in precedenza, Google ha spiegato che potrebbero essere necessarie fino a tre settimane prima che l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre venga implementato completamente. Si tratta di un'implementazione relativamente lunga, soprattutto rispetto agli ampi aggiornamenti di base che in genere vengono implementati in meno di due settimane. L'aggiornamento è iniziato il 1° dicembre e ha avuto un impatto sulle pagine in lingua inglese a livello globale:

E ancora, ci sono volute esattamente tre settimane per essere implementato completamente. Martedì 21 dicembre abbiamo appreso da Alan Kent di Google che l'aggiornamento è stato completato:

È importante notare che ho visto diverse modifiche apportate da Google durante il lancio. Ho twittato diversi esempi della volatilità su Twitter (e puoi vedere alcuni di questi aggiustamenti di seguito). Sebbene un certo numero di siti interessati si sia stabilizzato, nota come la visibilità della ricerca inverta la rotta per alcuni siti, aumenta di più, diminuisce di più, ecc. È stato pazzesco monitorare:

Inoltre, ecco il mio thread di tweet sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre nel caso in cui desideri visualizzare altri miei tweet sul lancio e su ciò che ho visto:

Il PRU richiede ancora un aggiornamento periodico:
Inoltre, e questo è importante, Google deve ancora spingere un aggiornamento periodico dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti. Quindi è come Panda medievale in cui Google pubblicava gli aggiornamenti Panda ogni pochi mesi (prima di incorporare Panda nel suo algoritmo di ranking principale).

Quindi, se sei stato fortemente influenzato dall'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre, avrai bisogno di un altro aggiornamento per vedere un miglioramento significativo. È anche importante capire che John Mueller di Google ha spiegato che a un certo punto potrebbe vedere l'algoritmo delle recensioni dei prodotti integrarsi nell'algoritmo di ranking di base di Google.

In questa nota, sono sicuro che Google vuole farlo in base a ciò che vedo con i siti interessati (e in che modo questi siti sono anche influenzati da altri importanti aggiornamenti dell'algoritmo che a volte vanno contro il PRU). Non ha molto senso e ne parlerò presto nella sezione sui sistemi di apprendimento automatico dei duelli. Ecco John Mueller che spiega che potrebbe vedere il PRU integrato nell'algoritmo di ranking di base di Google:

E come rapido promemoria, Google sta valutando i siti in modo più ampio con l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti (simile a come funzionano gli aggiornamenti principali di base). Ad esempio, valutazione a livello di sito o di sezione. Ecco perché alcuni siti possono vedere molti movimenti con il PRU. Puoi leggere il mio post sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di aprile per ulteriori informazioni al riguardo.

Due nuove linee guida per i siti che pubblicano recensioni:
Come rapido promemoria, l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti mira a premiare le recensioni approfondite e di alta qualità rispetto a quelle più scarse e di qualità inferiore. Nel post originale di Google sul PRU di aprile, forniscono una serie di domande che i proprietari di siti possono porsi sui contenuti delle proprie recensioni.

Ad esempio, le tue recensioni esprimono la conoscenza di esperti sui prodotti, mostrano com'è fisicamente il prodotto, forniscono misurazioni quantitative e altro ancora. Puoi leggere il mio post sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di aprile per ulteriori informazioni al riguardo.

Con l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre, Google ha pubblicato un altro post sul blog con due linee guida aggiuntive per i siti che pubblicano i contenuti delle recensioni. È importante capire che queste linee guida NON sono state prese in considerazione con il PRU di dicembre, ma potrebbero essere in futuri aggiornamenti delle Recensioni dei prodotti.

Ecco le due nuove linee guida per i proprietari di siti dal nuovo post sul blog di Google:

• Fornisci prove come immagini, audio o altri collegamenti della tua esperienza con il prodotto, per supportare la tua esperienza e rafforzare l'autenticità della tua recensione.
• Includi collegamenti a più venditori per dare al lettore la possibilità di acquistare dal loro commerciante preferito.

Quindi, se pubblichi recensioni, questo è un grosso avviso su potenziali nuovi fattori che verranno presi in considerazione durante i successivi aggiornamenti delle recensioni dei prodotti. E il proiettile del "venditore multiplo" è stato controverso sulla base dei termini di servizio (TOS) di un grande rivenditore di e-commerce, tosse, Amazon . Dovrebbe essere interessante vedere se Google cambia la sua visione di questo nel tempo o meno. E come Amazon reagirà al cambiamento... Il tempo lo dirà.

Maggiori informazioni da Ian Howells su questo di seguito:

Modifiche enormi alla visibilità per alcuni siti di recensioni (e editori più grandi che forniscono recensioni):
Quando è stato lanciato l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di aprile, ho detto che era simile all'aggiornamento di base per molti siti. Ci sono state enormi oscillazioni nella visibilità della ricerca per molti siti che pubblicano recensioni (se si trattava di siti affiliati, editori più grandi con contenuti di recensioni, ecc.) Inoltre, sono emersi siti che hanno visto molta volatilità che non si concentravano nemmeno sui contenuti di recensioni (tu posso leggere la sezione sul "miglioramento delle garanzie" nel mio post sul PRU di aprile per ulteriori informazioni al riguardo).

Bene, con l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre, c'è stato anche un sacco di movimento. Alcuni siti stanno salendo alle stelle, mentre altri sono stati martellati. È stato anche molto interessante vedere i siti recuperare dall'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di aprile, mentre altri sono stati colpiti per la seconda volta. Tra poco ne parlerò di più.

Innanzitutto, ecco alcuni esempi di grandi picchi e cali durante l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre. Comincio con alcuni picchi:

Ora ecco alcuni grandi cali basati sul PRU di dicembre:

Recupero dall'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di aprile:
Come accennato in precedenza, alcuni siti si sono ripresi dopo essere stati colpiti dal primo aggiornamento delle recensioni dei prodotti ad aprile. E per alcuni di quei siti, il recupero aveva un senso. Hanno lavorato duramente per migliorare i loro contenuti, l'esperienza utente e altro ancora, nel tempo.

Ad esempio, ecco un sito che è stato colpito dall'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di aprile che è aumentato durante il PRU di dicembre dopo aver implementato una serie di modifiche chiave. Tali modifiche riguardavano diverse categorie, tra cui qualità e dettaglio dei contenuti, esperienza utente, esperienza, situazione pubblicitaria e altro ancora. Nota, questa azienda mi ha contattato per chiedere aiuto dopo il PRU di aprile, ma ha implementato una serie di modifiche anche prima che iniziassi ad aiutarla. Quindi questa impennata si basa su ciò che hanno implementato da soli (dopo aver letto i post di Google, il mio post sul PRU di aprile, aver recensito i siti che sono aumentati, aver analizzato obiettivamente i propri contenuti, ecc.)

Vale la pena notare che, sebbene siano aumentati, non sono tornati al punto in cui erano prima dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di aprile. Questo è stato un ottimo primo passo verso la guarigione, ma secondo me possono fare di più. Dovrebbe essere interessante vedere come si comporta il sito in base ai futuri PRU dopo aver implementato più modifiche.

Anche un altro sito che si è ripreso da un grande calo di PRU di aprile è migliorato nel complesso. Quando si controlla il contenuto ora che è in classifica (e in aumento), secondo me contiene forti recensioni. È equilibrato, completo, offre una grafica eccezionale, una bella scomposizione delle funzionalità chiave e altro ancora. Dopo aver esaminato il sito, ho potuto sicuramente capire perché è tornato indietro. Tratterò di più sul contenuto delle recensioni più avanti in questo post.

Una breve nota sui doppi colpi durante gli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti di aprile e dicembre:
Durante l'analisi del PRU di dicembre, ci sono stati alcuni siti martellati a dicembre che sono stati martellati anche ad aprile. Quei siti sono in gravi condizioni in questo momento... Sebbene i siti possano vedere grandi cambiamenti durante gli aggiornamenti di base, i due aggiornamenti delle recensioni dei prodotti sono stati separati di sette mesi . C'è molto tempo da aspettare per vedere se ti riprendi... Tra poco parlerò di più sui sistemi di apprendimento automatico dei duelli.

Quando si controllavano i siti che hanno visto doppi risultati, spesso aveva molto senso. Il contenuto era scarso, non approfondito, forniva solo un breve paragrafo su un prodotto (a volte direttamente dal produttore) e poi spesso si limitava a collegarsi ad Amazon. E alcuni di questi siti hanno mescolato contenuti scarsi con un'esperienza utente terribile con annunci aggressivi, dirompenti e/o ingannevoli. Quindi la situazione non era buona...

Ecco alcuni esempi di siti con doppi risultati (PRU di aprile e dicembre):

Esempio interessante: sito abbandonato dopo l'aumento di aprile. Un errore o una modifica nell'algoritmo?
Durante la revisione dei siti che hanno invertito la rotta durante il PRU di dicembre, ho notato un esempio interessante. Il sito è cresciuto con il PRU di aprile, più con l'aggiornamento principale di giugno 2021, ancora di più con l'aggiornamento principale di novembre 2021, solo per essere colpito molto duramente dal PRU di dicembre. Quindi è stato un giro interessante per il sito in Google Land. Spiegherò di più sugli aggiornamenti principali di Google nella prossima sezione.

Ma la parte interessante dal punto di vista dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti è che il contenuto che è stato rilasciato non fornisce recensioni specifiche sui prodotti. Invece, fornisce informazioni generali sulla categoria del prodotto, cosa cercare, ecc. e quindi fornisce solo un rapido elenco di prodotti che puoi acquistare. Ciò non aiuta davvero gli utenti a capire di più sui prodotti (di nuovo, non vengono recensiti). Ecco le tendenze del sito nel tempo. Questo non è chiaramente un buon periodo di vacanze per questo sito...

Ma ancora una volta, sono aumentati con il PRU di aprile, poi di più con l'aggiornamento di base di giugno 2021 e poi ancora di più con l'aggiornamento di base di novembre 2021, per poi diminuire pesantemente con l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre 2021.

Dueling Machine Learning Systems – Aggiornamenti di base e aggiornamento delle recensioni dei prodotti
Analizzando l'impatto dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre, è stato interessante vedere anche l'impatto dell'aggiornamento generale di novembre (e dei recenti aggiornamenti principali di giugno e luglio 2021). L'aggiornamento di novembre è stato lanciato il 17/11/2021 e ha avuto un impatto su numerosi siti nello spazio delle recensioni. Ma quando è stato lanciato il PRU di dicembre, alcuni di questi siti hanno invertito la rotta... Ad esempio, alcuni siti che sono caduti con l'aggiornamento di base di novembre sono aumentati con il PRU di dicembre (e viceversa). E oltre al semplice aggiornamento di base di novembre, ci sono stati molti esempi di siti in aumento a giugno o luglio e in forte calo con l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre. È chiaro che gli aggiornamenti erano in contrasto con un altro...

Ecco alcuni esempi:

E come ho detto prima, ci sono stati alcuni siti interessati dall'aggiornamento principale di novembre 2021 che hanno invertito la rotta! Parla di duellare algoritmi di apprendimento automatico... Sono sicuro che quei siti sono stati sulle montagne russe nelle ultime settimane.

Penso che questo enfatizzi un punto molto importante sui principali aggiornamenti degli algoritmi come gli aggiornamenti di base e l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti. Quando Google utilizza diversi sistemi di apprendimento automatico, tali sistemi possono essere in contrasto. Se un sito viene martellato da un ampio aggiornamento di base, ma aumenta con un altro importante aggiornamento dell'algoritmo come l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti, qual è quello giusto?

Come Bing ha spiegato in passato in merito al suo algoritmo di classificazione principale, invia migliaia di segnali al sistema di apprendimento automatico e il sistema determina la ponderazione (e, in definitiva, la posizione in cui i siti si classificheranno). Quindi anche gli ingegneri di ricerca di Bing non sanno nemmeno quanto siano potenti determinati segnali. Ecco perché è impossibile cercare di capire l'una o due cose che causano problemi con un sito... Ed è anche il motivo per cui ho utilizzato un approccio "lavello da cucina" per la bonifica con i miei clienti. Non cercare di concentrarti su uno o due problemi... emergine quanti più puoi e risolvili tutti (o quanti più puoi).

Ecco Fabrice Canel di Bing che spiega di più sull'approccio di apprendimento automatico di Bing alle classifiche:

Ed ecco Alan Kent di Google che menziona il sistema di apprendimento automatico di Google utilizzato per l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti:

Inoltre, in un Hangout centrale di ricerca a John Mueller è stato chiesto se l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti utilizza l'apprendimento automatico per addestrare l'algoritmo, se sono stati utilizzati revisori umani, ecc. John ha spiegato che per gli aggiornamenti come il PRU, non è qualcosa in cui i revisori umani farebbero essere nel giro. E ha spiegato che Google utilizza in generale molto apprendimento automatico, quindi sì, probabilmente viene utilizzato in una certa misura (rafforzando ciò che Alan ha spiegato sopra). Ancora una volta, questo è importante da capire.

Puoi guardare il video qui sotto per ascoltare i commenti di John:

Questo è anche il motivo per cui credo che i commenti di John Mueller sull'integrazione dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti nell'algoritmo di ranking di base di Google abbiano perfettamente senso. Non sono sicuro che tu possa avere più aggiornamenti importanti dell'algoritmo che causano un aumento dello stesso sito un minuto, quindi rilasciano il successivo. Questi algoritmi devono lavorare insieme secondo me. In caso contrario, sicuramente faranno impazzire i proprietari di siti.

Quando l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti si estenderà ad altre lingue (oltre all'inglese)?
L'attuale algoritmo delle recensioni dei prodotti ha un impatto sui contenuti in lingua inglese a livello globale e al momento non ha alcun impatto sulle altre lingue. A John Mueller di Google è stato chiesto quando il PRU si espanderà ad altre lingue e ha affrontato questo problema in un recente Hangout di Search Central.

John ha spiegato che non hanno nulla da annunciare in anticipo sull'espansione, ma l'obiettivo di Google è implementare algoritmi come questo in altre lingue. Ha anche spiegato che per alcuni aggiornamenti, il team di Google lavora rapidamente per implementare le cose in altre lingue. E per altri, è un processo più lento. John ha anche spiegato che a volte ci sono ragioni politiche e legali che possono rallentare le cose.

Puoi guardare il video qui sotto alle 46:17 per ascoltare la risposta di John:

Siti che guadagnano o perdono Rich Snippet – Sì, è chiaro.
È anche importante capire che i rich snippet possono essere influenzati da ampi aggiornamenti di base e altri importanti aggiornamenti di algoritmi (come il PRU). Puoi leggere il mio post sul blog su quell'argomento per saperne di più. Ciò può accadere quando Google rivaluta la qualità complessiva del sito. Ad esempio, non è raro che i siti guadagnino o perdano frammenti di recensioni, frammenti di domande frequenti e così via quando viene lanciato un aggiornamento di base generale (o altri importanti aggiornamenti dell'algoritmo come l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti).

Con l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre 2021, ho visto che succedeva di più. È importante che i proprietari di siti lo capiscano poiché i rich snippet possono avere un impatto assoluto sulla percentuale di clic delle SERP. Gli immobili aggiuntivi e il trattamento visivo dei rich snippet possono attirare i bulbi oculari mentre le persone scansionano le SERP. Non vuoi perdere rich snippet se li hai.

Ecco un esempio di un sito che ha avuto un'impennata durante l' aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre 2021 e ha ricevuto snippet di domande frequenti. Questo dopo averli persi durante l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di aprile.

Ma, come puoi vedere di seguito, fu di breve durata. Il sito ha continuato a ottenere buoni risultati in termini di ranking, ma Google ha smesso di mostrare frammenti di FAQ per il sito. A volte Google non mostra affatto le FAQ nelle SERP e talvolta altri siti le hanno. È stato volatile dal punto di vista delle funzionalità SERP, questo è certo.

Di seguito, puoi vedere il monitoraggio dello snippet delle domande frequenti per il dominio (in termini di visibilità). Aumenta con il rollout, quindi diminuisce quando Semrush inizia a raccogliere la perdita di frammenti:

Ma come ho spiegato su Twitter durante il rollout, ho visto accadere altre cose strane con i rich snippet (e soprattutto i frammenti di FAQ). Ad esempio, ho visto alcuni siti perdere completamente frammenti di FAQ, ho visto alcuni *SERP* perderli completamente e poi ho visto frammenti di FAQ sostituiti da jumplink (quando una pagina includeva un sommario con ancore con nome per ogni prodotto recensito). Quindi, solo un avvertimento per controllare i tuoi rich snippet se sei stato influenzato dall'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre.

Ecco un esempio di jumplink che mostrano i migliori prodotti recensiti nel post (che ho visto sostituire gli snippet delle FAQ durante il rollout). Sembra che Google stia testando il miglior trattamento SERP.

Grandi editori con contenuti di recensioni: il PRU ti troverà.
L'aggiornamento delle recensioni sui prodotti dovrebbe essere incentrato sui contenuti delle recensioni, quindi cosa succede quando i grandi editori contengono contenuti delle recensioni, oltre a un sacco di altri tipi di contenuti? Bene, il PRU può trovare quel contenuto e quei siti possono vedere la volatilità lì. L'ho visto molte volte durante l'analisi degli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti di aprile e dicembre.

Quindi, è facile pensare che il PRU non abbia avuto un impatto sul tuo sito, ma potrebbe aver avuto un impatto significativo sui contenuti delle recensioni (sia che si trovino in sezioni specifiche o mischiati in tutto il sito). Volevo solo sollevare questo argomento nel caso in cui gli editori più grandi avessero domande sul contenuto delle loro recensioni mescolato al contenuto generale del sito (poiché quei siti possono avere centinaia di migliaia di pagine indicizzate o più).

Ad esempio, qui sono interessati i contenuti di recensioni specifiche all'interno di grandi editori. Questi sono siti con un sacco di contenuti diversi, ma hanno anche recensioni.

La nuova guida di Google per i siti di recensioni NON è ancora applicata. E questo è abbastanza chiaro.
Nell'ultimo post del blog di Google sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre, ha fornito ulteriori indicazioni per i proprietari dei siti (oltre alle indicazioni nel post del blog originale). È importante capire che la nuova guida NON viene ancora applicata dal punto di vista della classifica. Ne parlo poiché molti proprietari di siti erano preoccupati per la seconda guida, che riguardava il collegamento a più negozi, in modo che le persone abbiano più scelta quando decidono di acquistare i prodotti recensiti.

Come accennato in precedenza, gli affiliati di marketing potrebbero finire per violare i termini di servizio (TOS) di Amazon collegandosi ad altri rivenditori dalle recensioni dei loro prodotti, quindi quel proiettile ha attirato l'attenzione di molti esperti di marketing. Quindi, questo è un grande avviso per qualsiasi sito che fornisce recensioni che si collegano solo a un rivenditore (come Amazon). Non sono sicuro di come funzionerà in futuro e se Google cambierà la sua posizione sull'argomento. Ancora una volta, non viene utilizzato ora come fattore per l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti, ma sicuramente sembra che potrebbe con il prossimo aggiornamento.

Ad esempio, vedrai spesso siti di recensioni che si collegano solo ad Amazon:

E per confermare che questo non è stato ancora utilizzato, ho notato un certo numero di siti di recensioni che sono aumentati che ancora si collegano solo a un rivenditore (spesso Amazon). Quindi, ancora una volta, questo è più un avviso per gli affiliati di marketing:

Il PRU dimostra che i collegamenti non sono tutto (proprio come ha dimostrato il PRU di aprile):
Ne ho parlato nel mio post sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di aprile e i proprietari di siti eccessivamente concentrati sui collegamenti dovrebbero assolutamente esserne consapevoli. Ci sono molti siti di recensioni che sono aumentati con profili di collegamento molto più deboli rispetto ai concorrenti.

Ad esempio, alcuni siti che salgono alle stelle hanno meno di 10.000 collegamenti totali, mentre alcuni hanno meno di 5.000 collegamenti totali. E quando si confrontano i collegamenti da siti autorevoli (che è importante dal punto di vista dell'autorità), i confronti non erano nemmeno vicini. Certo, avevano dei collegamenti potenti, ma nemmeno vicini ad alcuni concorrenti che sono caduti.

Quindi sì, i collegamenti contano. Ma no, non sono la fine di tutto (e soprattutto in base agli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti). Ad esempio, ecco due esempi di siti in aumento durante l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre. I loro profili di collegamento sono molto più deboli di molti concorrenti.

Sì, è un sito con 3.3.000 collegamenti in aumento durante l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre (e 1.7.000 dopo quella che Majestic chiama "riduzione del rumore"):

Ed ecco anche un sito con solo 11.8K di collegamenti in aumento (5.1K dopo la "riduzione del rumore"). Ed è in competizione con siti che hanno centinaia di migliaia (o addirittura milioni) di link:

Intent Shift(ing) – I siti di recensioni appaiono e scompaiono per i termini principali
Una scoperta importante che anche altri hanno visto è stata Google che ha cambiato la SERP per i termini principali che non contengono "migliori", "top" o "recensioni" nella query. Ad esempio, cercare solo umidificatori rispetto a "migliori umidificatori". Durante il lancio, ho visto un sacco di volatilità con questo. A volte le SERP contengono siti di recensioni e altre no... Quando non lo fanno, i rivenditori si classificano poiché Google ritiene che l'intento sia quello di acquistare anziché trovare recensioni. Ma ancora una volta, questo è cambiato molto durante il lancio. E alcuni siti stanno saltando dappertutto mentre Google cambia le SERP.

Quindi, se sei stato colpito dall'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre, approfondisci sicuramente le domande che sono cadute o aumentate. E vedi se fai parte del ballo delle recensioni sui risultati della ricerca.

Ecco un buon esempio. Per un termine specifico, questo sito di recensioni di prodotti è apparso improvvisamente in prima pagina, è uscito dalla prima pagina, è apparso, è caduto, ecc. durante il lancio. Quando ciò accade tra i termini principali, può sicuramente causare molta volatilità:

Inoltre, Lily Ray ha trattato cose simili su Twitter (per quanto riguarda le aziende/prodotti che vengono recensiti, saltando le SERP rispetto ai siti che le recensiscono). Ecco uno dei suoi tweet che lo copre:

Vincitori delle recensioni dei prodotti: una rapida rassegna di ciò che funziona bene con i contenuti delle recensioni:
Il mio post originale sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di aprile copre molte informazioni sui contenuti delle recensioni di alta qualità. Quindi dovresti assolutamente dare un'occhiata a quel post per ulteriori informazioni che descrivono in dettaglio i vari aspetti di recensioni approfondite e preziose. Detto questo, volevo rivedere il contenuto delle recensioni per spiegare di più su ciò che vedo che funziona bene, ciò che è utile per gli utenti e ciò che Google sembra essere gratificante.

Nota, non tutti i siti in aumento forniscono contenuti di recensioni incredibili. L'ho menzionato nel mio post sul PRU di aprile, ma mi sforzerò sempre di fornire contenuti della massima qualità possibile (e seguire le linee guida fornite da Google). È la tua scommessa più sicura per evitare un calo durante un successivo aggiornamento delle recensioni dei prodotti.

Ecco alcuni approfondimenti aggiuntivi basati sull'analisi delle recensioni che vengono premiate:

Il potere dell'organizzazione:
I grafici di confronto sono molto utili per i contenuti delle recensioni. Ho notato sempre di più sui siti che beneficiano dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre. Quando si confrontano più prodotti, l'organizzazione di tutti i dettagli può aiutare gli utenti a farsi un'idea del terreno.

Effetti visivi forti (foto, video e gif):
Quando cerchi aiuto per scegliere il prodotto giusto, le immagini killer possono aiutare chiaramente gli utenti. Se fornisci contenuti di recensioni, penserei ben oltre una foto del produttore di stock e fornirei foto originali del prodotto che stai recensendo (se possibile). Inoltre, fornire video del prodotto in modo che gli utenti possano avere un'idea forte dell'articolo può davvero aiutare i lettori. E anche fornire gif rapide su come funzionano le cose può essere utile.

Ecco una serie di elementi visivi per una recensione specifica del prodotto:

Ecco Wirecutter che mostra diversi portabiciclette:

Esperienza reale nell'utilizzo del prodotto. Dimostra di aver testato davvero il prodotto e di comprenderne i pro e i contro:
Durante la revisione di molti contenuti di recensioni di prodotti (vedi cosa ho fatto lì?), è stato facile vedere quando la persona che ha recensito quel prodotto lo ha veramente utilizzato, testato, ecc. Quelle recensioni sono andate ben oltre le recensioni superficiali e l'ho davvero scavato . A proposito, una delle ultime linee guida di Google spiega che le recensioni dovrebbero fornire questo livello di dettaglio. Sono d'accordo ed è chiaro che Google sta cercando di far emergere questo tipo di recensioni nei risultati di ricerca. Non devi guardare oltre Wirecutter per vedere esempi di questo tipo di recensione. Presto maggiori informazioni su "The Wirecutter Standard".

E come ho spiegato nel mio post sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di aprile, assicurati che esperti o appassionati scrivano gli articoli (esperienza dell'autore). Dopo aver analizzato molte recensioni, potresti chiaramente dire quando l'autore aveva molta esperienza nell'argomento che stavano trattando. E no, solo avere un esperto che scrive il contenuto non significa che sarà di altissima qualità. Tuttavia, assicurarsi che qualcuno abbia esperienza nell'argomento di cui stanno scrivendo può chiaramente aiutare a promuovere contenuti perspicaci, utili e di alta qualità. In altre parole, non lasciare che qualcuno scriva i contenuti delle tue recensioni.

Spiega il tuo processo di revisione e perché le persone dovrebbero fidarsi di te :
Quando le persone cercano recensioni, fornire chiaramente il processo di revisione ai lettori è un'idea intelligente (e può aiutare ad abbattere le barriere). Explain how you review products, the process you take, the metrics you are using to rate products, how you chose the top products per category, and more.

If you want a good example of how this looks, you should check out Wirecuttter. They provide that information in each review. Safewise also provides a section covering how they review products, but it's at the end of the review. In my opinion, I would put that higher up the page to help users understand that process before reading the reviews. That said, they at least provide that information for readers.

Here is a section from a safewise review for wireless cameras:

And here is a section from a Wirecutter review about why you should trust them:

The Wirecutter Standard: Try to be the Wirecutter for your niche. You can't go wrong.
I mentioned Wirecutter earlier, just provided a bunch of examples from the site, and also covered it heavily in my post about the April Product Reviews Update, and all for good reason . Wirecutter provides some of the most thorough, high quality, insightful, and helpful reviews on the web. And it's no coincidence they have done very well over time rankings-wise.

When helping companies focused on reviews, I find myself often saying, “be the Wirecutter for your niche”. I know that's not an easy thing to do, since Wirecutter has a killer team of writers, people testing products, editors, etc., but it's what many sites should strive for in my opinion. I recommend spending some time on their site, seeing how they break down reviews, the level of detail provided, and try to emulate that for your own niche.

Summary: Understand The April PRU, Learn About The December Update, and Get Ready For The Next
Like the April Product Reviews Update, the December PRU was significant for many sites focused on reviews. It was core update-like for many, yielding surges, drops, and recoveries across verticals. If you have been impacted by the December PRU, I recommend reading Google's blog posts about the updates, my post about the April Product Reviews Update, review this post about the December update again, and then objectively analyze your own site.

I would surface gaps in your reviews content and fill those gaps, improve the user experience, watch the aggressive ad situation, and work to become the Wirecutter of your niche. Don't improve a little… make BIG changes. Remember, there are dueling machine learning systems out there looking to surface the highest quality content possible. Control what you can control. That's the best path forward in my opinion.

GG

Back to table of contents