Actualización de revisiones de productos de diciembre de 2021 de Google: análisis y hallazgos basados ​​en un lanzamiento de vacaciones extendido y volátil

Actualización: mayo de 2022
Acabo de publicar una publicación que cubre una serie de hallazgos de la Actualización de revisiones de productos de marzo de 2022 (la última PRU que se implementó). Mi análisis cubre la vinculación a múltiples vendedores, el uso de contenido de video, lagunas en la PRU, cambios de intención, algoritmos de aprendizaje automático en duelo y más.

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El mes pasado realmente ha sido algo para los propietarios de sitios y los SEO... Google lanzó una actualización central amplia el 17 de noviembre de 2021, justo antes del Black Friday (lo que sorprendió a muchas personas, incluyéndome a mí). Y luego del lanzamiento de la actualización central amplia de noviembre, Google impulsó otra actualización importante del algoritmo que puede afectar a los sitios durante la temporada de compras navideñas. El 1/12/21, Google lanzó la actualización de revisiones de productos de diciembre de 2021, la segunda PRU oficial después de la actualización inicial en abril de 2021.

Cubriré más sobre el lanzamiento a continuación, pero Google explicó que puede demorar hasta tres semanas en completarse. Y tenían razón... Acabamos de escuchar de Google que la actualización se completó (exactamente tres semanas después). Durante la implementación extendida, estuve analizando en profundidad muchos sitios que se vieron afectados y esta publicación cubre mis hallazgos. Continuaré actualizando esta publicación a medida que surjan más hallazgos o si aprendemos más sobre la actualización de Google.

Esta publicación contiene mucha información sobre la actualización de revisiones de productos de diciembre, por lo que proporcioné una tabla de contenido para aquellos que buscan saltar alrededor de la publicación:

• Lanzamiento extendido
• Actualización periódica aún necesaria
• Nuevas Directrices de Google
• Aumentos, caídas y volatilidad general
• Recuperación de la PRU de abril
• Golpes dobles
• Sistemas de aprendizaje automático en duelo
• ¿La actualización de Reseñas de productos se expandirá a otros idiomas?
• Impacto de fragmentos enriquecidos
• Grandes editores con contenido de reseñas
• La nueva guía de Google aún no se aplica
• Los enlaces no lo son todo
• Cambio de intención
• Reseñas de contenido que funciona bien
• El estándar del cortador de alambre

Tenga en cuenta que también publiqué una historia web complementaria que cubre hallazgos clave para propietarios de sitios y SEO. Tanto esta publicación como la historia web funcionan bien juntas si está tratando de obtener más información sobre la actualización de revisiones de productos de diciembre.

Una nota sobre la actualización de reseñas de productos (PRU) de abril:
Si está interesado en obtener más información sobre la actualización de reseñas de productos en general, definitivamente consulte mi publicación sobre la actualización de reseñas de productos de abril de 2021. Cubro una serie de hallazgos importantes basados ​​en el análisis de muchos sitios que se vieron afectados. También publiqué una historia web complementaria que cubría los mejores consejos para propietarios de sitios y comerciantes afiliados según mi análisis de la PRU de abril.

En esta publicación, cubriré lo que estoy viendo en función de la PRU de diciembre, incluidos aumentos repentinos, caídas, recuperaciones, cómo las actualizaciones principales y la actualización de Reseñas de productos funcionan juntas (o no), el impacto de los fragmentos enriquecidos, lo que estoy llamando “El estándar del cortador de alambre”, y más.

Primero, como es habitual con mis publicaciones sobre las principales actualizaciones de algoritmos, un descargo de responsabilidad rápido:
No trabajo para Google. No tengo acceso a los algoritmos de Google, incluido el sistema de aprendizaje automático que alimenta la Actualización de reseñas de productos. No me vestí como Will Ferrell en Elf, fingí que conocía a Santa Claus y canté interminables villancicos frente a la casa de Danny Sullivan de Google buscando obtener acceso a su computadora portátil. Podría haberlo intentado, pero nunca ejecuté mi plan. ;) Simplemente proporciono lo que veo en muchos sitios afectados, incluidos los sitios de revisión a los que ayudo en verticales, que se vieron afectados por las actualizaciones de reseñas de productos de abril y diciembre.

Despliegue y actualización:
Como mencioné anteriormente, Google explicó que la actualización de revisiones de productos de diciembre podría demorar hasta tres semanas en implementarse por completo. Esa es una implementación relativamente larga, especialmente en comparación con las amplias actualizaciones principales que generalmente se implementan en menos de dos semanas. La actualización comenzó a implementarse el 1 de diciembre y afectó a las páginas en inglés a nivel mundial:

Y nuevamente, tomó exactamente tres semanas para implementarse por completo. Escuchamos de Alan Kent de Google el martes 21 de diciembre que la actualización se completó:

Es importante tener en cuenta que he visto varios ajustes realizados por Google durante la implementación. He tuiteado varios ejemplos de la volatilidad en Twitter (y puedes ver algunos de esos ajustes a continuación). Aunque varios sitios afectados se han estabilizado, observe cómo la visibilidad de búsqueda cambia de rumbo para algunos sitios, aumenta más, cae más, etc. Ha sido una locura monitorear:

Además, aquí está mi hilo de tweets sobre la actualización de revisiones de productos de diciembre en caso de que desee ver más de mis tweets sobre el lanzamiento y lo que he estado viendo:

La PRU aún requiere una actualización periódica:
Además, y esto es importante, Google todavía tiene que impulsar una actualización periódica de la Actualización de reseñas de productos. Entonces, esto es como Panda medieval donde Google lanzaba actualizaciones de Panda cada pocos meses (antes de incorporar Panda en su algoritmo de clasificación central).

Por lo tanto, si se ha visto muy afectado por la actualización de revisiones de productos de diciembre, necesitará otra actualización para ver una mejora significativa. También es importante entender que John Mueller de Google explicó que podría ver el algoritmo de Reseñas de productos integrado en el algoritmo de clasificación central de Google en algún momento.

En ese sentido, estoy seguro de que Google quiere hacer eso en función de lo que veo con los sitios afectados (y cómo esos sitios también se ven afectados por otras actualizaciones importantes de algoritmos que a veces van en contra de la PRU). No tiene mucho sentido y hablaré más sobre eso pronto en la sección sobre sistemas de aprendizaje automático en duelo. Aquí está John Mueller explicando que podría ver la PRU integrada en el algoritmo de clasificación central de Google:

Y como recordatorio rápido, Google está evaluando sitios de manera más amplia con la Actualización de Reseñas de Productos (similar a cómo funcionan las actualizaciones principales generales). Por ejemplo, evaluación a nivel de sitio o sección. Es por eso que algunos sitios pueden ver mucho movimiento con la PRU. Puede leer mi publicación sobre la actualización de revisiones de productos de abril para obtener más información al respecto.

Dos nuevas pautas para los sitios que publican reseñas:
Como recordatorio rápido, la Actualización de reseñas de productos busca recompensar las reseñas perspicaces y de alta calidad en comparación con las reseñas más delgadas y de menor calidad. En la publicación original de Google sobre la PRU de abril, proporcionan una serie de preguntas que los propietarios de sitios pueden hacerse sobre el contenido de sus propias reseñas.

Por ejemplo, sus reseñas expresan el conocimiento experto sobre los productos, muestran cómo es físicamente el producto, brindan mediciones cuantitativas y más. Puede leer mi publicación sobre la actualización de revisiones de productos de abril para obtener más información al respecto.

Con la actualización de reseñas de productos de diciembre, Google publicó otra publicación de blog con dos pautas adicionales para los sitios que publican contenido de reseñas. Es importante comprender que estas pautas NO se tuvieron en cuenta con la PRU de diciembre, pero podrían incluirse en futuras actualizaciones de Reseñas de productos.

Aquí están las dos nuevas pautas para los propietarios de sitios de la nueva publicación de blog de Google:

• Proporcione evidencia, como imágenes, audio u otros enlaces de su propia experiencia con el producto, para respaldar su experiencia y reforzar la autenticidad de su revisión.
• Incluya enlaces a múltiples vendedores para darle al lector la opción de comprar en el comerciante de su elección.

Por lo tanto, si publica reseñas, este es un gran aviso sobre posibles nuevos factores que se tendrán en cuenta durante las actualizaciones posteriores de reseñas de productos. Y la viñeta de "vendedor múltiple" ha sido controvertida en función de los términos de servicio (TOS) de cierto gran minorista de comercio electrónico, tos, Amazon . Debería ser interesante ver si Google cambia su visión de esto con el tiempo o no. Y cómo reacciona Amazon al cambio… El tiempo lo dirá.

Más información de Ian Howells sobre esto a continuación:

Cambios de visibilidad masivos para algunos sitios de revisión (y editores más grandes que brindan revisiones):
Cuando se lanzó la actualización de revisiones de productos de abril, dije que era una actualización central para muchos sitios. Hubo grandes cambios en la visibilidad de búsqueda para muchos sitios que publicaban reseñas (ya fueran sitios afiliados, editores más grandes con contenido de reseñas, etc.). puede leer la sección sobre "mejora colateral" en mi publicación sobre el PRU de abril para obtener más información al respecto).

Bueno, con la actualización de revisiones de productos de diciembre, también ha habido mucho movimiento. Algunos sitios están subiendo por las nubes, mientras que otros fueron golpeados. También fue muy interesante ver cómo los sitios se recuperaban de la actualización de reseñas de productos de abril, mientras que otros se vieron afectados por segunda vez. Cubriré más sobre eso pronto.

En primer lugar, estos son algunos ejemplos de grandes subidas y bajadas durante la Actualización de reseñas de productos de diciembre. Voy a empezar con algunas oleadas:

Ahora aquí hay algunas grandes caídas basadas en el PRU de diciembre:

Recuperación de la actualización de reseñas de productos de abril:
Como mencioné anteriormente, algunos sitios se recuperaron después de ser golpeados por la primera actualización de Reseñas de productos en abril. Y para algunos de esos sitios, la recuperación tenía sentido. Trabajaron arduamente para mejorar su contenido, la experiencia del usuario y más, con el tiempo.

Por ejemplo, aquí hay un sitio que fue golpeado por la Actualización de revisiones de productos de abril que surgió durante la PRU de diciembre después de implementar una serie de cambios clave. Esos cambios abarcaron varias categorías, incluida la calidad y los detalles del contenido, la experiencia del usuario, la experiencia, la situación del anuncio y más. Tenga en cuenta que esta empresa se puso en contacto conmigo para pedir ayuda después de la PRU de abril, pero implementaron una serie de cambios incluso antes de que comenzara a ayudarlos. Entonces, este aumento se basa en lo que implementaron por su cuenta (después de leer las publicaciones de Google, mi publicación sobre el PRU de abril, revisar los sitios que aumentaron, analizar objetivamente su propio contenido, etc.)

Vale la pena señalar que, aunque aumentaron, no han vuelto a donde estaban antes de la actualización de reseñas de productos de abril. Este fue un gran primer paso en la recuperación, pero en mi opinión, pueden hacer más. Debería ser interesante ver cómo funciona el sitio en función de las PRU futuras después de implementar más cambios.

Otro sitio que se recuperó de una gran caída de PRU en abril también mejoró en general. Al verificar el contenido ahora que está clasificado (y aumentando), en mi opinión, contiene contenido de reseñas sólidas. Es equilibrado, completo, proporciona excelentes imágenes, un buen desglose de las funciones clave y más. Después de revisar el sitio, definitivamente pude ver por qué volvió a surgir. Cubriré más sobre el contenido de las revisiones más adelante en esta publicación.

Una nota rápida sobre los resultados dobles durante las actualizaciones de revisión de productos de abril y diciembre:
Al analizar la PRU de diciembre, hubo algunos sitios que fueron atacados en diciembre y que también fueron atacados en abril. Esos sitios están en condiciones graves en este momento... Aunque los sitios pueden ver grandes cambios durante las amplias actualizaciones principales, las dos actualizaciones de revisiones de productos estuvieron separadas por siete meses . Es mucho tiempo de espera para ver si te recuperas... Cubriré más sobre los sistemas de aprendizaje automático en duelo pronto.

Al revisar los sitios que vieron visitas dobles, a menudo tenía mucho sentido. El contenido era escaso, no era profundo, solo proporcionaba un párrafo rápido sobre un producto (a veces directamente del fabricante) y luego, a menudo, simplemente se vinculaba con Amazon. Y algunos de estos sitios mezclaron contenido delgado con una experiencia de usuario terrible con anuncios agresivos, disruptivos y/o engañosos. Así que la situación no era buena…

Estos son algunos ejemplos de sitios con visitas dobles (PRU de abril y diciembre):

Ejemplo interesante: el sitio cayó después de aumentar en abril. ¿Un error o un cambio en el algoritmo?
Al revisar los sitios que cambiaron de rumbo durante la PRU de diciembre, noté un ejemplo interesante. El sitio aumentó con la PRU de abril, más con la actualización central de junio de 2021, aún más con la actualización central de noviembre de 2021, solo para verse muy afectado por la PRU de diciembre. Así que ha sido un viaje interesante para el sitio en Google Land. Explicaré más sobre las actualizaciones principales de Google en la siguiente sección.

Pero la parte interesante desde el punto de vista de la actualización de reseñas de productos fue que el contenido que se soltó no proporciona reseñas específicas de productos. En su lugar, proporciona información general sobre la categoría del producto, qué buscar, etc. y luego solo proporciona una lista rápida de productos que puede comprar. Eso realmente no ayuda a los usuarios a comprender más acerca de los productos (ya que nuevamente, no están siendo revisados). Aquí está la tendencia del sitio a lo largo del tiempo. Claramente, esta no es una buena temporada de vacaciones para este sitio...

Pero nuevamente, aumentaron con la PRU de abril, luego más con la actualización central de junio de 2021 y luego aún más con la actualización central amplia de noviembre de 2021, solo para caer fuertemente con la actualización de revisiones de productos de diciembre de 2021.

Duelo de sistemas de aprendizaje automático: actualizaciones principales frente a actualizaciones de reseñas de productos
Al analizar el impacto de la Actualización de reseñas de productos de diciembre, también fue interesante ver el impacto de la actualización principal amplia de noviembre (y las actualizaciones principales recientes en junio y julio de 2021). La actualización de noviembre se lanzó el 17/11/2021 e impactó a varios sitios en el espacio de reseñas. Pero cuando se implementó la PRU de diciembre, algunos de esos sitios cambiaron de rumbo... Por ejemplo, algunos sitios que cayeron con la actualización principal amplia de noviembre aumentaron con la PRU de diciembre (y viceversa). Y más allá de la actualización central amplia de noviembre, hubo muchos ejemplos de sitios que surgieron en junio o julio y cayeron fuertemente con la actualización de reseñas de productos de diciembre. Está claro que las actualizaciones estaban en desacuerdo con otro...

Aquí hay unos ejemplos:

Y como dije antes, ¡hubo algunos sitios afectados por la actualización central de noviembre de 2021 que cambió de rumbo! Hablando de algoritmos de aprendizaje automático en duelo... Estoy seguro de que esos sitios estaban en una montaña rusa en las últimas semanas.

Creo que esto enfatiza un punto muy importante sobre las principales actualizaciones de algoritmos, como las actualizaciones de núcleo amplio y la actualización de revisiones de productos. Cuando Google usa diferentes sistemas de aprendizaje automático, esos sistemas pueden estar en desacuerdo. Si un sitio se ve afectado por una actualización central amplia, pero surge con otra actualización de algoritmo importante como la Actualización de reseñas de productos, ¿cuál es la correcta?

Como Bing ha explicado en el pasado sobre su algoritmo de clasificación central, envía miles de señales al sistema de aprendizaje automático y el sistema determina la ponderación (y, en última instancia, dónde se clasificarán los sitios). Entonces, incluso los ingenieros de búsqueda de Bing ni siquiera saben qué tan poderosas son ciertas señales. Es por eso que es imposible tratar de descubrir una o dos cosas que causan problemas con un sitio... Y también es por eso que he usado un enfoque de "fregadero de cocina" para la remediación con mis clientes. No trate de enfocarse en uno o dos problemas... saque a la luz tantos como pueda y arréglelos todos (o tantos como pueda).

Aquí está Fabrice Canel de Bing explicando más sobre el enfoque de aprendizaje automático de Bing para las clasificaciones:

Y aquí está Alan Kent de Google mencionando el sistema de aprendizaje automático de Google utilizado para la actualización de Reseñas de productos:

Además, se le preguntó a John Mueller en un Hangout de Search Central si la actualización de Reseñas de productos usa el aprendizaje automático para entrenar el algoritmo, si se usaron revisores humanos, etc. John explicó que para actualizaciones como la PRU, no es algo en lo que los revisores humanos estar en el bucle. Y explicó que Google usa una gran cantidad de aprendizaje automático en general, así que sí, probablemente se esté usando hasta cierto punto (reforzando lo que Alan explicó anteriormente). Una vez más, esto es importante de entender.

Puedes ver el video a continuación para escuchar los comentarios de John:

Esta es también la razón por la que creo que los comentarios de John Mueller sobre la integración de la actualización de reseñas de productos en el algoritmo de clasificación principal de Google tienen mucho sentido. No estoy seguro de que pueda tener varias actualizaciones importantes de algoritmos que hagan que el mismo sitio aumente un minuto y luego se caiga al siguiente. Esos algoritmos necesitan trabajar juntos en mi opinión. Si no, seguramente volverán locos a los propietarios de los sitios.

¿Cuándo se expandirá la actualización de Reseñas de productos a otros idiomas (más allá del inglés)?
El algoritmo actual de Reseñas de productos afecta el contenido en inglés a nivel mundial y no afecta a otros idiomas en este momento. Se le preguntó a John Mueller de Google cuándo la PRU se expandirá a otros idiomas y abordó esto en un reciente Hangout de Search Central.

John explicó que no tienen nada que anunciar previamente sobre la expansión, pero el objetivo de Google es implementar algoritmos como este en otros idiomas. También explicó que para algunas actualizaciones, el equipo de Google trabaja rápido para implementarlas en otros idiomas. Y para otros, es un proceso más lento. John también explicó que a veces hay políticas y razones legales que pueden ralentizar las cosas.

Puede ver el video a continuación a las 46:17 para escuchar la respuesta de John:

Sitios que ganan o pierden fragmentos enriquecidos: sí, está claro.
También es importante comprender que los fragmentos enriquecidos pueden verse afectados por amplias actualizaciones básicas y otras actualizaciones importantes de algoritmos (como la PRU). Puede leer mi publicación de blog sobre ese tema para obtener más información. Esto puede suceder cuando Google vuelve a evaluar la calidad general del sitio. Por ejemplo, no es raro que los sitios ganen o pierdan fragmentos de reseñas, fragmentos de preguntas frecuentes, etc. cuando se implementa una actualización central amplia (u otras actualizaciones de algoritmos importantes como la Actualización de reseñas de productos).

Con la actualización de reseñas de productos de diciembre de 2021, vi que eso sucedía más. Es importante que los propietarios de sitios entiendan esto, ya que los fragmentos enriquecidos pueden tener un impacto absoluto en la tasa de clics de los SERP. El tratamiento inmobiliario y visual adicional de los fragmentos enriquecidos puede atraer miradas a medida que las personas escanean los SERP. No desea perder fragmentos enriquecidos si los tiene.

Aquí hay un ejemplo de un sitio que surgió durante la Actualización de revisiones de productos de diciembre de 2021 y recibió fragmentos de preguntas frecuentes. Esto es después de perderlos durante la actualización de reseñas de productos de abril.

Pero, como se puede ver a continuación, fue de corta duración. El sitio ha seguido obteniendo buenos resultados en cuanto a las clasificaciones, pero Google dejó de mostrar fragmentos de preguntas frecuentes para el sitio. A veces, Google simplemente no muestra las preguntas frecuentes en las SERP y, a veces, otros sitios las tienen. Ha sido volátil desde el punto de vista de las características SERP, eso es seguro.

A continuación, puede ver el seguimiento de fragmentos de preguntas frecuentes para el dominio (visibilidad). Aumenta con el lanzamiento, luego cae cuando Semrush comienza a recuperar la pérdida de fragmentos:

Pero como expliqué en Twitter durante el lanzamiento, vi que ocurrían otras cosas extrañas con los fragmentos enriquecidos (y especialmente los fragmentos de preguntas frecuentes). Por ejemplo, vi algunos sitios que perdieron fragmentos de preguntas frecuentes por completo, vi que algunos *SERP* los perdieron por completo y luego vi fragmentos de preguntas frecuentes reemplazados por enlaces de salto (cuando una página incluía una tabla de contenido con anclas con nombre para cada producto revisado). Por lo tanto, solo un aviso para verificar sus fragmentos enriquecidos si se vio afectado por la actualización de revisiones de productos de diciembre.

Aquí hay un ejemplo de enlaces de salto que muestran los principales productos que se revisan en la publicación (que vi reemplazar los fragmentos de preguntas frecuentes durante el lanzamiento). Parece que Google está probando el mejor tratamiento SERP.

Grandes editoriales con contenido de reseñas: la PRU te encontrará.
Se supone que la actualización de Reseñas de productos se centra en el contenido de reseñas, entonces, ¿qué sucede cuando los grandes editores contienen contenido de reseñas, además de una tonelada de otros tipos de contenido? Bueno, la PRU puede encontrar ese contenido y esos sitios pueden ver la volatilidad allí. He visto esto muchas veces al analizar las actualizaciones de revisión de productos de abril y diciembre.

Por lo tanto, es fácil pensar que la PRU no afectó a su sitio, pero podría haber afectado significativamente el contenido de las reseñas (ya sea en secciones específicas o mezclado en todo el sitio). Solo quería mencionar esto en caso de que los editores más grandes tuvieran preguntas sobre el contenido de sus reseñas combinado con el contenido general del sitio (ya que esos sitios pueden tener cientos de miles de páginas indexadas, o más).

Por ejemplo, aquí hay contenido de reseñas específicas dentro de los grandes editores que se ven afectados. Estos son sitios con un montón de contenido diferente, pero también tienen reseñas.

La nueva guía de Google para los sitios de revisión NO se ha aplicado todavía. Y eso es bastante claro.
En la última publicación de blog de Google sobre la Actualización de reseñas de productos de diciembre, proporcionó más orientación para los propietarios de sitios (más allá de la guía en su publicación de blog original). Es importante comprender que la nueva guía NO se está aplicando todavía desde una perspectiva de clasificación. Lo menciono ya que muchos propietarios de sitios estaban preocupados por la segunda guía, que cubría la vinculación a varias tiendas para que las personas tuvieran más opciones al decidir comprar los productos que se reseñan.

Como mencioné anteriormente, los vendedores afiliados podrían terminar violando los términos de servicio (TOS) de Amazon al vincular a otros minoristas desde sus reseñas de productos, por lo que esa viñeta llamó la atención de muchos vendedores. Por lo tanto, este es un gran aviso para cualquier sitio que proporcione reseñas que solo se vinculen a un minorista (como Amazon). No estoy seguro de cómo funcionará esto en el futuro, y si Google cambiará su postura sobre el tema. Una vez más, no se está utilizando ahora como un factor para la Actualización de reseñas de productos, pero parece que podría hacerlo con la próxima actualización.

Por ejemplo, a menudo verá sitios de revisión que se vinculan solo a Amazon:

Y para confirmar que esto realmente no se está utilizando todavía, noté que surgieron varios sitios de revisión que aún solo se vinculan a un minorista (a menudo Amazon). Entonces, nuevamente, esto es más un aviso para los comerciantes afiliados:

La PRU demuestra que los enlaces no lo son todo (al igual que la PRU de abril):
Cubrí esto en mi publicación sobre la actualización de reseñas de productos de abril, y los propietarios de sitios que se centran demasiado en los enlaces definitivamente deberían ser conscientes de esto. Hay muchos sitios de revisión que surgieron y que tenían perfiles de enlaces mucho más débiles que los de la competencia.

Por ejemplo, algunos sitios que se están disparando tienen menos de 10 000 enlaces en total, y algunos tienen menos de 5 000 enlaces en total. Y al comparar enlaces de sitios autorizados (lo cual es importante desde el punto de vista de la autoridad), las comparaciones ni siquiera fueron cercanas. Claro, tenían algunos enlaces poderosos, pero ni siquiera cerca de algunos competidores que cayeron.

Así que sí, los enlaces importan. Pero no, no son el final (y especialmente según las actualizaciones de Reseñas de productos). Por ejemplo, aquí hay dos ejemplos de sitios que surgieron durante la actualización de reseñas de productos de diciembre. Sus perfiles de enlace son mucho más débiles que muchos competidores.

Sí, ese es un sitio con 3.3K enlaces que surgieron durante la Actualización de revisiones de productos de diciembre (y 1.7K después de lo que Majestic llama "reducción de ruido"):

Y aquí hay un sitio con solo 11.8K enlaces aumentando también (5.1K después de "reducción de ruido"). Y compite con sitios que tienen cientos de miles (o incluso millones) de enlaces:

Cambio de intención (ing): los sitios de revisión aparecen y desaparecen, para los términos principales
Un hallazgo importante que otros también han visto fue que Google cambió la SERP para los términos principales que no contienen "mejor", "superior" o "reseñas" en la consulta. Por ejemplo, buscar solo humidificadores versus "mejores humidificadores". Durante el lanzamiento, he visto mucha volatilidad con esto. A veces, los SERP contienen sitios de revisión y, a veces, no. Cuando no lo hacen, los minoristas se clasifican porque Google cree que la intención es comprar en lugar de encontrar revisiones. Pero, de nuevo, esto ha cambiado mucho durante el lanzamiento. Y algunos sitios están saltando por todas partes a medida que Google cambia los SERP.

Entonces, si se ha visto afectado por la Actualización de revisiones de productos de diciembre, definitivamente profundice en las consultas que cayeron o aumentaron. Y vea si usted es parte del baile de reseñas en los resultados de búsqueda.

Aquí hay un buen ejemplo. Para un término principal específico, este sitio de revisiones de productos apareció repentinamente en la página uno, se eliminó de la página uno, apareció, se eliminó, etc. durante el lanzamiento. Cuando esto sucede a través de los términos principales, seguramente puede causar mucha volatilidad:

Además, Lily Ray ha cubierto cosas similares en Twitter (con respecto a las empresas/productos que se revisan saltando en los SERP en comparación con los sitios que los revisan). Aquí está uno de sus tweets que cubre eso:

Ganadores de reseñas de productos: una revisión rápida de lo que funciona bien con el contenido de las reseñas:
Mi publicación original sobre la actualización de reseñas de productos de abril cubre mucha información sobre contenido de reseñas de alta calidad. Por lo tanto, definitivamente debe consultar esa publicación para obtener más información que detalla los diversos aspectos de las revisiones perspicaces y valiosas. Dicho esto, quería volver a revisar el contenido de las reseñas para explicar más sobre lo que veo que funciona bien, lo que es útil para los usuarios y lo que Google parece recompensar.

Tenga en cuenta que no todos los sitios emergentes ofrecen contenido de reseñas increíble. Lo mencioné en mi publicación sobre la PRU de abril, pero siempre me esforzaría por brindar contenido de la más alta calidad posible (y seguir las pautas que ha proporcionado Google). Es su apuesta más segura para evitar una caída durante una actualización posterior de Reseñas de productos.

Aquí hay algunas ideas adicionales basadas en el análisis de las reseñas que están siendo recompensadas:

El poder de la organización:
Los gráficos de comparación son muy útiles para el contenido de las reseñas. Me di cuenta cada vez más de esto en los sitios que se benefician de la Actualización de reseñas de productos de diciembre. Al comparar varios productos, organizar todos los detalles puede ayudar a los usuarios a tener una idea del terreno.

Imágenes fuertes (fotos, videos y gifs):
Al buscar ayuda para elegir el producto adecuado, las imágenes impactantes claramente pueden ayudar a los usuarios. Si proporciona contenido de reseñas, pensaría mucho más allá de una foto del fabricante y proporcionaría fotos originales del producto que está revisando (si es posible). Además, proporcionar un video del producto para que los usuarios puedan tener una idea clara del artículo puede ayudar mucho a los lectores. Y proporcionar gifs rápidos de cómo funcionan las cosas también puede ser beneficioso.

Aquí hay una serie de imágenes para una reseña de un producto específico:

Aquí está Wirecutter mostrando varios portabicicletas:

Experiencia real usando el producto. Demuestre que realmente probó el producto y comprenda los pros y los contras:
Al revisar una gran cantidad de contenido de reseñas de productos (¿ves lo que hice allí?), Fue fácil ver cuándo la persona que revisaba ese producto realmente lo usó, lo probó, etc. Esas reseñas fueron mucho más que reseñas superficiales, y realmente me gustó eso . Por cierto, una de las últimas pautas de Google explica que las reseñas deben proporcionar este nivel de detalle. Estoy de acuerdo, y está claro que Google está tratando de mostrar ese tipo de reseñas en los resultados de búsqueda. No tiene que mirar más allá de Wirecutter para ver ejemplos de este tipo de revisión. Más sobre "El estándar Wirecutter" pronto.

Y como cubrí en mi publicación sobre la Actualización de revisiones de productos de abril, asegúrese de que los expertos o entusiastas estén escribiendo los artículos (experiencia del autor). Después de analizar muchas reseñas, se podía decir claramente cuándo el autor tenía mucha experiencia en el tema que estaba cubriendo. Y no, el hecho de que un experto escriba el contenido no significa que será de muy alta calidad. Pero asegurarse de que alguien tenga experiencia en el tema sobre el que está escribiendo puede claramente ayudar a generar contenido perspicaz, útil y de alta calidad. En otras palabras, no permita que nadie escriba el contenido de sus reseñas.

Explique su proceso de revisión y por qué la gente debería confiar en usted :
Cuando las personas buscan reseñas, proporcionarles a los lectores un proceso de reseñas claro es una buena idea (y puede ayudar a derribar barreras). Explain how you review products, the process you take, the metrics you are using to rate products, how you chose the top products per category, and more.

If you want a good example of how this looks, you should check out Wirecuttter. They provide that information in each review. Safewise also provides a section covering how they review products, but it's at the end of the review. In my opinion, I would put that higher up the page to help users understand that process before reading the reviews. That said, they at least provide that information for readers.

Here is a section from a safewise review for wireless cameras:

And here is a section from a Wirecutter review about why you should trust them:

The Wirecutter Standard: Try to be the Wirecutter for your niche. You can't go wrong.
I mentioned Wirecutter earlier, just provided a bunch of examples from the site, and also covered it heavily in my post about the April Product Reviews Update, and all for good reason . Wirecutter provides some of the most thorough, high quality, insightful, and helpful reviews on the web. And it's no coincidence they have done very well over time rankings-wise.

When helping companies focused on reviews, I find myself often saying, “be the Wirecutter for your niche”. I know that's not an easy thing to do, since Wirecutter has a killer team of writers, people testing products, editors, etc., but it's what many sites should strive for in my opinion. I recommend spending some time on their site, seeing how they break down reviews, the level of detail provided, and try to emulate that for your own niche.

Summary: Understand The April PRU, Learn About The December Update, and Get Ready For The Next
Like the April Product Reviews Update, the December PRU was significant for many sites focused on reviews. It was core update-like for many, yielding surges, drops, and recoveries across verticals. If you have been impacted by the December PRU, I recommend reading Google's blog posts about the updates, my post about the April Product Reviews Update, review this post about the December update again, and then objectively analyze your own site.

I would surface gaps in your reviews content and fill those gaps, improve the user experience, watch the aggressive ad situation, and work to become the Wirecutter of your niche. Don't improve a little… make BIG changes. Remember, there are dueling machine learning systems out there looking to surface the highest quality content possible. Control what you can control. That's the best path forward in my opinion.

GG

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