Como e por que você deve otimizar suas mídias sociais para SEO
Publicados: 2021-01-11A mídia social é um lugar barulhento, a concorrência é acirrada e fazer com que sua marca supere esse ruído pode ser um desafio. Uma maneira infalível de melhorar a descoberta de sua página é pegar emprestado algumas táticas de SEO e aplicá-las à sua estratégia de mídia social.
A maioria dos profissionais de marketing está familiarizada com SEO, mas nós o atualizaremos apenas por precaução. Simplificando, SEO, ou Search Engine Optimization, é o processo de personalizar seu conteúdo online para aumentar sua visibilidade para públicos de pesquisa relevantes. Essencialmente, se você está se esforçando para colocar conteúdo online, também pode usar o SEO para garantir que ele seja visto!
“Que lugar o SEO tem nas mídias sociais? As plataformas sociais também são motores de busca! E estão se tornando cada vez mais um porto de escala que as pessoas recorrem para coletar informações.”
Um perfil social cuidadosamente otimizado permite que você seja escolhido entre a multidão e, em última análise, atrairá mais tráfego de qualidade para seus canais sociais.
Além de serem mecanismos de pesquisa por direito próprio, partes do seu perfil social e conteúdo são indexadas pelo Google. Na verdade, não é incomum ver contas sociais entre as mais altas do SERPS. Então, vamos tratar nossas mídias sociais como trataríamos nossos sites e considerar as palavras-chave no texto.
Tenha em mente o fato de que nem tudo em seu perfil pode ser rastreado, então não há necessidade de plantar palavras-chave em todos os lugares. Aqui vamos compartilhar quais elementos do seu perfil podem ser otimizados para SEO, para que você possa melhorar seus rankings SERP.
Vale a pena notar que, para contas comerciais do Instagram, dois terços do tráfego vêm de pessoas que não seguem a conta, tornando ainda mais importante que seu perfil seja otimizado para visibilidade.
Não será uma surpresa para quem estiver lendo isso que o Instagram é uma plataforma focada em imagem, tornando-o um pouco mais complicado de otimizar do que suas contrapartes mais prolixas. Mas o principal obstáculo para otimizar o Instagram para SEO é que, mesmo entre as seções pesadas de texto, a maioria não é pesquisável na plataforma. Isso inclui os pontos óbvios, como a biografia, a legenda (hashtags da barra) ou qualquer um dos comentários na página, portanto, você deve ser seletivo para usar o SEO de maneira eficaz nessa plataforma.
O nome
Observe que este é o nome, não deve ser confundido com o nome de usuário. Você só tem 30 personagens para jogar aqui, então use-os com sabedoria! Esgueirar-se em uma palavra-chave ou duas, você pode fazê-lo sem parecer desajeitado. Como exemplo, @mattprehabpro faz isso bem, aumentando seu alcance cobrindo tanto sua profissão quanto sua especialidade.
texto alternativo
O texto ALT é uma descrição de uma imagem que abre a acessibilidade do Instagram para pessoas com deficiência visual. Ao adicionar uma descrição de sua foto na seção de texto ALT, sempre que um usuário pesquisar por essa descrição, sua imagem será classificada.
Essa é uma ótima maneira de tornar seu conteúdo acessível também, por isso sugerimos que todos usem esse recurso ao postar no Instagram. É muito importante que você inclua apenas uma descrição precisa e útil aqui, em vez de encher de palavras-chave, para melhorar e não atrapalhar a experiência de quem precisa dela por funcionalidade. Veja o exemplo abaixo para uma foto do pôr do sol da cidade.
Hashtags
Um óbvio, mas vale a pena garantir que você tenha em mente a intenção do usuário ao escolher as hashtags. Existem muitas ferramentas disponíveis que identificam as hashtags utilizadas pelo seu público, como Audience, Pulsar e Fanpage Karma.
Se você não tiver essas ferramentas disponíveis, tente ter em mente o que um usuário provavelmente pesquisará. Por exemplo, digamos que você é uma marca de cuidados com a pele que fornece um remédio para condições comuns da pele, como acne, em vez de marcar com hashtag o ponto de dor do usuário, como #acne, tente #acnesolutions ou #acneskincare. Como regra geral, os usuários são mais propensos a procurar soluções para os pontos problemáticos do que os próprios pontos problemáticos.
Nome de usuário
Mesmo quando você está pesquisando diretamente por uma marca no Instagram, é comum que várias contas sejam oferecidas no menu suspenso. E nem sempre é óbvio qual conta é o negócio real. Então, você precisa sinalizar aos clientes que você é a conta que eles estão procurando.
Muitas alças estão saturadas, muitas vezes você não consegue exatamente a que deseja. Mas nem é preciso dizer que você quer que o nome da sua marca apareça aqui.
Como a plataforma de rede profissional número um, não é surpresa que o LinkedIn seja frutífero quando se trata de geração de leads. Ao plantar estrategicamente palavras-chave e termos de pesquisa em seu perfil, sua conta pode subir nas classificações até o topo da SERPS.
E a melhor parte é que muito do seu perfil pode ser otimizado para SEO. Agora vamos começar com essa fruta mais fácil para que esses leads possam encontrá-lo!
Contente
Naturalmente, seu conteúdo provavelmente cobrirá sua área de especialização. Mas espalhe algumas palavras-chave ou tópicos de alto tráfego que as pessoas provavelmente pesquisarão. No LinkedIn, tanto as hashtags quanto o conteúdo são pesquisáveis. No exemplo abaixo, a busca por uma palavra-chave pegou tanto hashtags quanto post copy.
Título
Certifique-se de ser localizado em uma pesquisa incluindo suas áreas de serviço e experiência em seu título. Uma maneira organizada de fazer isso é mostrada abaixo por Yuri.
Sobre
Isso deve ser rico em palavras-chave, mas, como em todo SEO, apenas onde for natural e relevante fazê-lo. Por exemplo, se você for um Engenheiro de Visão Computacional, tente incluir variações do seu setor ao longo do texto. Por exemplo, engenharia de visão computacional, pesquisador, ciência da computação, engenharia de software, aprendizado de máquina ou engenharia eletrônica.
Seja seletivo com estes, e certifique-se de incluí-los apenas onde fluentes.
Experiência
Essa mesma técnica deve seguir até a seção Experiência, mas com mais foco nas habilidades de palavras-chave.
Como a maior plataforma do mundo, dobrando facilmente a base de usuários do Instagram, você não vai querer perder a oportunidade de ranquear neste mecanismo de busca. Aqui é onde você deve concentrar seus esforços de SEO:
Nome
Facilmente o mais crucial para SEO. Tente não ser muito genérico com sua palavra-chave, pois você se perderá entre contas semelhantes. Recomendamos uma palavra-chave de cauda longa, como Michael Hodgson fez aqui.
Michael Hodgson poderia melhorar a descoberta de seu perfil para o público relevante, incluindo palavras-chave de nicho especificando a intenção, como localização. E bingo, para quem procura por 'Agentes Imobiliários' e 'Sunderland', Michael Hogson é a sua escolha, e eles ainda serão classificados para quem procurar apenas 'Agentes Imobiliários'.
Michael Hogson | Agentes imobiliários e inspetores fretados | Sunderland.
NB. Coloque mais ênfase na primeira palavra, pois esta é a que o Google presta mais atenção.
Contente
Não empurre, pois isso pode parecer spam! Se puder, coloque palavras-chave nas postagens que você considera prioritárias. Mas se parecer forçado, use uma hashtag para aumentar o alcance.
Legendas de fotos
Agora há uma surpresa. Este pode ser complicado, mas se uma palavra-chave pode cair aqui naturalmente, use-a!
As seções de guias da sua página
Isso inclui a seção sobre, descrição e informações adicionais, notas, atualizações.
Nome e nome de usuário
Certifique-se de que pelo menos um deles tenha o nome da sua marca. Lucy está fazendo certo, ela usou seu nome como nome de usuário e sua profissão como seu nome, então ela se classificará para ambos.
Biografia
Se você fizer uma pesquisa rápida no Google, verá que sua biografia é, na verdade, sua meta descrição. Por isso, vale a pena inserir uma palavra-chave para ser indexada pelo google, mas não comprometa a personalidade da marca.
Veja como, usando vegetais e veganos em seu nome e biografia, como feito por @Veganberg, você aumenta seu ranking? Isso os colocou na primeira página do Google e estão no ranking mais alto do que gigantes como Impossible Burger, Quorn ou Moving Mountains, apesar de terem menos de 2.000 seguidores. Isso é bastante impressionante.
Você pode até considerar mencionar sua marca em sua biografia para melhorar sua classificação para o seu nome. Mas, novamente, apenas se soar autêntico. Wickes menciona sua marca em 3ª pessoa abaixo, e Fenty mostra como você pode mencionar sua marca de passagem.
E isso é tudo pessoal!
Esperamos ter martelado em casa os benefícios de utilizar seu conteúdo de mídia social para fins de SEO.
A concorrência acirrada pode tornar isso um desafio, então entre em contato com um especialista hoje para obter ajuda adicional com mídia social, SEO ou ambos!