SEO em 2019 para PMEs

SEO está sempre mudando. Afinal, esse é um dos melhores (e mais desafiadores) aspectos da otimização de mecanismos de busca e do campo do marketing digital em geral. O SEO não é mais sinônimo de simplesmente “enganar” os mecanismos de pesquisa para levar os sites ao topo. Hoje, SEO é sobre construir sites e criar conteúdo de acordo com as melhores práticas e intenções do Google para o benefício de seus usuários.

E, embora seja impossível entender as intenções do Google com total certeza, sabemos que o Google deseja fornecer uma ótima experiência de pesquisa para seus usuários. De acordo com isso, agora é a hora das pequenas e médias empresas (SMBs) prepararem sua estratégia de SEO para 2019!

Resultados na SERP

Mais resultados serão exibidos nos próprios mecanismos de pesquisa por meio de resultados de respostas rápidas. No entanto, muitas vezes, a empresa que aparece na caixa de resultados de resposta rápida não é a principal empresa que aparece nas listagens orgânicas. Veja o exemplo abaixo onde The Simple Dollar está aparecendo no resultado do Quick Answer, com vários outros aparecendo nos resultados de resposta rápida do acordeão, e então o America Saves está aparecendo na 1ª posição nos resultados orgânicos do Google. A estratégia de Resposta Rápida para palavras-chave com resultados de Resposta Rápida é imprescindível para que sua marca seja a 1ª posição no Google.

Exemplo:

O Google quer “fornecer a resposta mais rápida e precisa possível” para os usuários, mas, egoisticamente, também quer manter os usuários em sua própria plataforma e não em seu site. Por causa disso, o Google está aumentando a quantidade de palavras-chave que agora têm resultados de resposta rápida. Podemos ver como isso já impactou os resultados com o gráfico abaixo:

Isso significa que a estratégia de conteúdo de SEO precisa ser A) focada em obter resultados na SERP por meio de respostas rápidas e resultados de pacotes locais, enquanto B) também estar atento a palavras-chave direcionadas (mas potencialmente mais evasivas) com uma taxa de cliques orgânica saudável para que seu SEO seja ainda benéfico. É fácil ver que o tráfego orgânico de SEO provavelmente diminuirá com o tempo - principalmente o tráfego orgânico de desktop - especialmente se nenhuma estratégia de SEO estiver em vigor.

Estratégia de SEO de resposta rápida

Embora os resultados do Quick Answer sejam em grande parte o motivo pelo qual estamos vendo mais pesquisas sem cliques, eles também são o motivo pelo qual você deseja aparecer nos resultados do Quick Answer. A classificação para resultados de Respostas rápidas ainda é valiosa, pois sua marca é vista como a autoridade para o usuário, e o resultado de Respostas rápidas tem maior probabilidade de capturar o tráfego mais orgânico em comparação com outras listagens abaixo dela. A criação de conteúdo no estilo pirâmide (com as informações mais importantes no topo e as informações mais restritas abaixo) que responde a uma pergunta específica funciona melhor para resultados de respostas rápidas. Além disso, o uso de listas e itens técnicos de SEO, como texto alternativo em imagens, também pode melhorar a estratégia de resultados do Quick Answer.

Estratégia de taxa de cliques orgânica (CTR)

Agora, embora o Quick Answer seja uma estratégia fantástica para qualquer tamanho de empresa, outra estratégia importante a ser considerada é buscar palavras-chave de SEO que tenham uma alta CTR orgânica - o que significa que há menos resultados na SERP, como Respostas rápidas para essa palavra-chave, pois são mais propensos a obter tráfego orgânico.

Site seguro HTTPS

Embora ter um site seguro não seja uma sugestão nova - agora sabemos que o Google usa HTTPS como um sinal de classificação de SEO - esse é um ponto muito importante a ser enfatizado, porque ainda existem mais sites não seguros (HTTP) do que seguros (HTTPS ) sites indexados no Google. Proteger seu site é uma maneira fácil e relativamente barata de beneficiar seu SEO e, talvez mais importante, proteger os dados e informações de seus usuários e negócios. No entanto, a migração de HTTP para HTTPS pode dar errado rapidamente sem a canonização adequada de todas as páginas e ativos, como imagens, portanto, fique atento ao processo de migração.

Indexação Mobile-First

É oficial: a indexação mobile-first está aqui, e vivemos em um mundo centrado em dispositivos móveis, com mais de 52% de todas as pesquisas provenientes de dispositivos móveis globalmente (e provavelmente mais ao sinalizar os EUA aptos para tecnologia). Você construiu seu site e conteúdo com o celular em mente? É sempre importante garantir que seu site carregue rapidamente, o conteúdo seja fácil de ler, todo o conteúdo esteja disponível com um design responsivo da Web e que a experiência do usuário seja otimizada para uso móvel.

Velocidade da página

O Google anunciou em julho de 2018 que a velocidade da página agora é oficialmente um fator de classificação, e vimos como isso afeta a classificação de nossos clientes em primeira mão. Há uma lista de fatores que afetam a velocidade da página e, embora alguns sejam mais complicados do que outros, a maioria é bem fácil de corrigir, como:

• Como compactar arquivos de imagem
• Simplificando o código CSS e JavaScript
• Tornando o conteúdo acima da dobra facilmente legível

Páginas móveis aceleradas (AMP)

As páginas móveis aceleradas (AMP) existem há vários anos e não decolaram inicialmente, mas o Google dobrou e está abrindo slots AMP para estarem disponíveis para mais consultas do que nunca. Fornecer AMP no conteúdo do seu blog pode direcionar mais tráfego orgânico para o seu site e ajudará você a conquistar o CTR orgânico, ao mesmo tempo em que oferece uma experiência rápida para todos os seus usuários móveis!

Pesquisa por voz

A pesquisa por voz tem recebido bastante atenção ultimamente - e com razão! Apesar disso, ainda há muitas incógnitas em torno da pesquisa por voz. No entanto, com o grande crescimento de dispositivos domésticos como Alexa, Google Home e outros - emparelhado com o crescimento visto em voz para texto e Siri - a pesquisa por voz está chegando a um dispositivo perto de você!

Para SEO de pesquisa por voz, a estratégia de conteúdo deve ser voltada para responder às perguntas dos usuários de maneira conversacional (em vez de simplesmente ir atrás de palavras-chave) e as informações importantes de localização em um site (por exemplo, nome, endereço, número de telefone etc.) devem ser feitas facilmente legível via esquema e no rodapé e/ou cabeçalho do site. Felizmente, a ferramenta de listagem local do Wpromote sincroniza automaticamente com o Amazon Alexa.

Dados estruturados e esquema

O esquema (também conhecido como dados estruturados) tem muitos usos e, embora não haja evidências de que o esquema influencie diretamente os rankings, há pesquisas que mostram que o esquema aumenta as CTRs. O Schema permite que os rastreadores de mecanismos de pesquisa encontrem informações com mais facilidade no site e influencia a maneira como os resultados são exibidos na pesquisa, adicionando itens como estrelas de revisão, data de publicação, datas de eventos, preços de produtos e muito mais. A Amazon usa esquema maravilhosamente para seus produtos e os resultados certamente parecem mais atraentes, o que apóia evidências de CTRs mais altas para sites com esquema. Veja um exemplo abaixo:

Não importa seu setor ou serviços, o esquema pode diferenciar seu site dos concorrentes, porque muitos sites não aproveitam o esquema.

RankBrain e UX

Os sinais de experiência do usuário (UX) – a facilidade com que os usuários podem interagir com um site – desempenharam um grande papel em 2018. Os sinais de UX certamente crescerão em importância em 2019, pois o Google deseja criar a melhor experiência possível para seus pesquisadores.

RankBrain é o sistema de aprendizado de máquina do Google que ajuda a classificar os resultados usando métricas interativas, como CTR orgânica e métricas de engajamento no site (por exemplo, taxa de rejeição, tempo de permanência etc.). RankBrain é a maneira do Google de fazer o melhor para levar em consideração os sinais de UX para que possa mostrar os melhores resultados para os usuários, e o Google até anunciou que o RankBrain é o terceiro fator de classificação mais importante. Embora o RankBrain exista há alguns anos, definitivamente está se preparando para desempenhar um papel maior no futuro.

Tenha um especialista em SEO ao seu lado

Wpromote está bem equipado para ajudar o seu negócio a ter sucesso. Por meio de nossa parceria com o Google e seguindo as melhores práticas do Google, a Wpromote ajudou milhares de pequenas e médias empresas a aprimorar sua estratégia de SEO e expandir seus negócios por meio de aumentos de tráfego orgânico. Ao traçar estratégias para 2019 e buscar levar seu negócio para o próximo nível, não hesite em nos contatar para saber mais sobre como os serviços de SEO da Wpromote podem ajudar.