Experimentos de SEO - 28 ideias para mover rankings travados

Publicados: 2022-07-02

Você está preso na página 2 dos resultados de pesquisa do Google para a palavra-chave que está segmentando? Você está coçando a cabeça se perguntando o que tentar a seguir?

Criamos uma lista de experimentos de SEO na página e coisas para tentar, que podem fazer a diferença e colocar sua página nos 10 principais resultados.

Sempre que você fizer um experimento de SEO em uma página para tentar melhorar seus rankings, você deve acompanhar os resultados de alguma forma. SEOTesting.com permite que você configure e execute experimentos de SEO e acompanhe os resultados com testes de SEO baseados em tempo e testes de divisão de SEO.

Conteúdo da página

Verifique a intenção de pesquisa
Vinculação interna
Link da página inicial
lesma de URL
Título da página
Meta Descrição
H1
Estrutura da página
Títulos
Parágrafos
Exibir datas
Índice
Expanda o conteúdo com novas seções
Expanda o conteúdo com perguntas frequentes
Certifique-se de que a palavra-chave alvo esteja no primeiro parágrafo
Execute o conteúdo por meio de um verificador gramatical (por exemplo, Grammarly)
Otimize o conteúdo usando ferramentas como Surfer, Frase.io, Market Muse, Clearscope
Desotimizar conteúdo
Adicionar conteúdo de vídeo
Criar um cluster de tópicos
Adicionar experiência, autoridade e confiabilidade (EAT)
Adicione algumas citações de especialistas
Velocidade de página e principais Web Vitals
Dados estruturados
Link para recursos externos
Texto alternativo da imagem
Otimização de imagem
Adicionar download de isca digital

Continuaremos adicionando a esta lista, então volte regularmente e tenha novas ideias. Se você quiser contribuir com uma ideia, envie-nos um e-mail: [email protected]

1. Verifique a intenção de pesquisa

Sua página corresponde à intenção que o Google acha que está por trás da consulta do pesquisador?

Com o tempo, os algoritmos de aprendizado de máquina do Google refinam sua compreensão do que uma pessoa está procurando quando pesquisa uma consulta específica.

Só porque você correspondeu ao entendimento do Google por trás de uma intenção de pesquisa 12 meses atrás, não significa que o Google não tenha refinado e alterado as informações que retorna para uma consulta agora.

Pesquise no Google a consulta e verifique os resultados de pesquisa dos 10 primeiros. Os tipos de conteúdo retornados correspondem aos seus?

Um bom exemplo de segmentação da intenção de pesquisa errada são as páginas de produtos SaaS que tentam classificar os tipos de consulta informativa.

Ação:

Abra seu navegador em Google.com e comece a pesquisar manualmente em suas consultas de destino e verifique os tipos de páginas retornadas nos resultados da pesquisa.
Se houver uma incompatibilidade entre a intenção nos resultados e seu conteúdo, tente recriar a página e corresponder à intenção.

2. Vinculação interna

A vinculação interna é uma parte importante do SEO no site e da usabilidade geral do site.

Os links internos permitem que os visitantes do seu site naveguem entre páginas relacionadas a tópicos. Os mecanismos de pesquisa também usam esses links internos para descobrir conteúdo, calcular a relevância de uma página e também passar o valor do link externo entre uma página interna e outra.

À medida que um novo conteúdo é adicionado a um site, o link interno para o conteúdo existente é muitas vezes uma reflexão tardia e muitas vezes não é feito.

Adicionar links internos à página que você está tentando classificar para uma consulta de destino é uma boa maneira de aumentar a classificação dessa página.

Para encontrar páginas que possam vincular à página que você está tentando melhorar a classificação, pegue a consulta de destino para a qual você está tentando obter classificação na primeira página e use o seguinte operador de pesquisa:

Site:seudominio.com “consulta de destino”

Isso mostrará onde mais o texto da consulta de destino é usado em seu site e quando você pode criar um link interno.

Ação:

Abra o Google e comece a pesquisar, limitado ao seu próprio site, por palavras-chave específicas para que você possa encontrar oportunidades de links internos.

3. Link da página inicial

Se fizer sentido, adicione um link da página inicial. Especialmente se for um conteúdo perene ou uma isca digital. Ele potencialmente não precisa ficar lá para sempre, confira a teoria dos 'link echos' https://moz.com/blog/link-echoes-ghosts-whiteboard-friday

4. Slug de URL

Se o slug de URL não for fácil de usar (ou seja, curto), altere-o com um redirecionamento 301 do URL antigo para o novo usuário e URL amigável para SEO.

A palavra-chave de destino está incluída no slug de URL? Se não considerar adicioná-lo, novamente 301 redirecionando do URL antigo para o novo.

Ações:

Use httpstatus.io para garantir que os redirecionamentos HTTP de URLs antigos para novos sejam resolvidos corretamente.
Encurte URLs longos e configure um teste de troca de URL no SEOTesting para monitorar os resultados.

5. Título da página

Embora os títulos das páginas às vezes sejam reescritos pelo Google, ainda é uma boa ideia tentar otimizá-los para fins de classificação e taxa de cliques.

O Google disse que o título da página é um pequeno fator de classificação, mas é complicado classificar para uma consulta se o título da página não contém a palavra-chave de destino.

Aqui estão algumas coisas para tentar e testar com o título de uma página:

Ele contém a palavra-chave de destino
Experimente títulos de página mais curtos ou mais longos.
Transforme isso em uma pergunta
Adicionar/remover a marca do final
Use verbos de ação no título da página (por exemplo, Get, Take, Boost, Learn, Make, Go)
Adicionar mês e ano ao título da página

Ações:

Seja criativo ao experimentar novos títulos de página
Especialmente útil para testar novos formatos de título de página em sites com modelo que usam o mesmo modelo de título de página em todo

6. Meta descrição

É discutível se as meta descrições são um fator de classificação direto.

Eu sugeriria que eles são um fator de classificação indireto, pois ter uma meta descrição bem escrita que inclua palavras-chave de destino primárias e secundárias ajudará a aumentar a CTR, que eu consideraria um fator de classificação. Se a taxa de cliques da sua página melhorar, com o tempo eu esperaria que a classificação melhorasse.

Algumas sugestões e ações para criar meta descrições clicáveis:

Use a palavra-chave de destino e outras palavras-chave de alta impressão para as quais a página classifica no texto
Experimente meta descrições mais curtas ou mais longas
Incluir/fazer uma pergunta

7. H1

Idealmente, do ponto de vista técnico de SEO, sua página deve ter apenas um único H1.

Certa vez ouvi alguém dizer:

“Títulos de páginas fazem as pessoas clicarem (do Google), H1s fazem você ficar” - se você disse isso, por favor me avise e eu darei os créditos!

Muitas vezes, um título de página e H1 terão exatamente o mesmo valor, mas se você estiver na página 2, isso pode lhe dar a oportunidade de experimentar o tamanho e as palavras usadas.

Dito isto, se você notou que os títulos das suas páginas estão sendo reescritos pelo Google, e o título da página e o H1 são diferentes, tente defini-los como iguais.

Ações:

Tente alternativas H1 e inclua as principais consultas para as quais a página está classificando.

8. Estrutura da página

Experimente a estrutura da página e especialmente a primeira seção de um artigo.

"Certifique-se de que as informações mais importantes estejam no topo. Tente usar um resumo no topo do artigo que cubra as informações mais importantes, mas ainda assim incentive o leitor a continuar lendo o artigo para obter mais detalhes."

Sunny Matharu

Head de SEO

Use uma seção de conteúdo do artigo após o resumo ou links de âncora dentro do resumo, que permitem que o leitor vá para as seções posteriores do documento para obter mais informações.

9. Títulos

Os títulos fornecem uma estrutura do documento. Isso torna mais fácil para os computadores (ou seja, o Google) entender sobre o que trata cada seção de um documento e como as subseções se relacionam entre si.

Idealmente, em uma página da Web e um documento perfeitamente projetados, os títulos devem estar em uma árvore aninhada.

Os títulos podem ser usados incorretamente no design do modelo de uma página - e isso pode estar fora de seu controle, mas supondo que você tenha controle do corpo principal do texto da página, certifique-se de que a hierarquia de títulos seja observada corretamente.

Os cabeçalhos tornam mais fácil para os usuários verificar uma página da Web e localizar a seção de informações que responde à sua consulta.

"Um princípio básico é usar palavras-chave de destino no título principal e variações de cauda longa de palavras-chave em subtítulos. Então você tem uma melhor possibilidade de classificar com várias palavras-chave na mesma página."

Vesa Nippala

Consultor de SEO finlandês

Tente colocar números na frente dos títulos h2 do seu documento, especialmente se você estiver adicionando uma seção de sumário ao seu documento.

Ações:

Verifique o código-fonte de uma página e certifique-se de que os cabeçalhos sejam usados para a estrutura do documento em vez de estilo
Não use apenas H2s em um documento. Tente dividir o documento em mais subtítulos.
Use a extensão SEOTesting do Chrome para visualizar a árvore de títulos do documento e resolver quaisquer aninhamentos incorretos.

10. Parágrafos

Se o seu documento for um corpo de texto grande, com parágrafos grandes, os visitantes terão dificuldade de ler e entender. Tente dividir o conteúdo em seções menores, usando cabeçalhos para indicar uma nova seção e seu tópico.

Ações:

Use uma ferramenta como Grammarly para reescrever frases e parágrafos complexos.
Peça a um editor para revisar seu conteúdo.

11. Datas de exibição

O Google geralmente gosta de atualizações de conteúdo. Mostra que um artigo está sendo atualizado com informações novas e relevantes.

A adição de carimbos DateTime publicados e atualizados permitirá que os usuários e o Google entendam o quão novo e relevante é um artigo.

Se você quiser dar um passo adiante, pode adicionar os dados estruturados relevantes ao seu artigo para que seja ainda mais fácil para o Google processar quando o documento foi criado e atualizado pela última vez.

Ações:

Crie um processo de revisitar e atualizar regularmente o conteúdo
Obtenha informações criadas/publicadas e atualizadas adicionadas aos artigos.

12. Índice

Se um rich snippet estiver presente nos resultados da Pesquisa Google para uma consulta, às vezes o rich snippet será o índice do documento que o Google selecionou para ocupar a posição do snippet.

Sua página só pode receber esse snippet se tiver um índice no início do artigo.

Um índice também ajudará o usuário a entender o conteúdo completo de uma página da Web sem precisar rolar por ela. O usuário poderá navegar para uma seção específica da página que ajuda a responder sua pergunta com mais clareza.

Eu ainda manteria um ou dois parágrafos de introdução primeiro, com o índice depois disso (você deve, é claro, testar isso :))

Ações:

Adicione um índice ao seu artigo
Certifique-se de que seu documento use os títulos corretamente (veja a seção acima sobre títulos!)

13. Expanda o conteúdo com novas seções

Como já mencionamos, a atualização do conteúdo e a atualização do valor DateTime 'Atualizado' para a página da web são apreciadas pelos usuários e pelo Google.

Uma ótima maneira de obter ideias para novas seções de conteúdo é dar uma olhada nos dados do console de pesquisa para palavras-chave que já geram cliques para a página.

"Se houver palavras-chave que você não abordou corretamente, mas elas têm um grande número de impressões, volte ao seu conteúdo e veja como você pode incluí-las para ajudar seus visitantes a encontrar o que precisam em sua página."

Sunny Matharu

Head de SEO

A visualização PageDetails no SEOTesting.com é realmente útil para isso, pois traz de volta rapidamente as consultas de um URL e permite que você saiba com que frequência uma consulta específica é usada em uma página.

Ações:

Use o Google Search Console para ver para quais consultas uma página está classificando
Use a visualização SEOTesting PageDetails para ver para quais consultas uma página está classificando e quais não estão localizadas na página.

14. Expanda o conteúdo com perguntas frequentes

Expandir o conteúdo com perguntas frequentes sobre o tópico da página ajudará os usuários e sua página no Google.

Perguntas frequentes, quando marcadas corretamente usando dados estruturados, podem ser retiradas e exibidas diretamente nos resultados de pesquisa do Google. Isso aumentará o tamanho do seu resultado na página de resultados e potencialmente melhorará as taxas de cliques.

Como as perguntas frequentes podem aparecer nos resultados da pesquisa

Ações:

Use perguntas e consultas informativas para criar uma seção de perguntas frequentes
Pesquise a consulta no Google e verifique a seção As pessoas também perguntam para perguntas a serem respondidas
Adicione dados estruturados em torno de perguntas frequentes

15. Certifique-se de que a palavra-chave alvo esteja no primeiro parágrafo

Se não for, tente adicionar a palavra-chave alvo no primeiro parágrafo do texto.

16. Execute o conteúdo por meio de um verificador gramatical

Execute seu conteúdo por meio de uma ferramenta como o Grammarly para verificar a legibilidade.

Se o seu conteúdo for difícil de ler e entender, as pessoas não ficarão por perto e clicarão no botão Voltar.

Se o seu conteúdo for mais fácil de ler, as pessoas ficarão mais tempo na página, poderão escanear a página para escolher as informações de que precisam e converter melhor se esse for seu objetivo.

Execute suas páginas por meio de uma ferramenta como Grammarly
Use parágrafos curtos e palavras simples para melhorar a legibilidade.

17. Otimize o conteúdo usando ferramentas como Surfer, Frase.io, Market Muse, Clearscope

Se o seu conteúdo for informativo e baseado em formulários longos, execute-o por meio de uma das ferramentas de otimização de conteúdo sugeridas acima e tente atualizá-lo conforme sugerido.

Continue a iterar no conteúdo com um processo orientado a testes até obter as classificações que você acha que sua página pode alcançar.

Ações:

A maioria das ferramentas mencionadas acima tem testes gratuitos. Use-os para atualizar seu conteúdo como um experimento para ver o desempenho dele.

18. Desotimize o conteúdo

Dê uma olhada no conteúdo e veja com que frequência a palavra-chave de destino é usada. Ao lê-lo (em voz alta ajuda), se parecer que a palavra-chave está amontoada em frases onde normalmente não seria usada, considere removê-la.

Procure no Google Search Console para ver para quais consultas a página está classificando e veja se você pode usar alternativas ou variações da palavra-chave de destino. Isso pode ajudar tanto na classificação do alvo quanto na classificação para uma variedade maior de palavras-chave.

Ações

Se parecer que a palavra-chave de destino está sendo usada em excesso, tente usar variações e alternativas.

19. Adicione conteúdo de vídeo

Se a página atual for mais útil com uma explicação em vídeo e você tiver orçamento, considere gravar e hospedar um vídeo na página.

Se você fizer uma pesquisa pela palavra-chave de destino de uma página e um carrossel de vídeos aparecer nos resultados da pesquisa, certamente faria sentido um vídeo acompanhar seu conteúdo e também ser utilizado em um canal do YouTube.

O vídeo pode ser tão simples quanto uma gravação de webcam de alguém lendo o artigo. Isso adiciona personalidade por trás do conteúdo. Se o orçamento permitir um vídeo explicativo animado pode funcionar bem..

O conteúdo é caro para criar e, portanto, reutilizá-lo em vários formatos, como texto, vídeo e áudio, além de publicá-lo em diferentes canais, garante que você obtenha o maior retorno do seu investimento em conteúdo.

Ação:

Pesquise no Google a palavra-chave de destino, veja se o conteúdo do vídeo aparece nos resultados da pesquisa.

20. Crie um cluster de tópicos

Expanda sua cobertura de um tópico e palavra-chave criando um cluster de tópicos de páginas. Embora os agrupamentos de tópicos possam ser meticulosamente planejados com uma página pilar e páginas spoke separadas escritas e publicadas de uma só vez, você pode começar simplesmente escrevendo sobre um tópico associado e vinculando à página de destino que você está tentando impulsionar.

Uma maneira fácil de começar com um tópico existente que você aborda em seu site é revisar o conteúdo da página existente. Uma das seções, particularmente um FAQ ou um título baseado em perguntas, faria sentido como uma página independente com links internos recíprocos.

Se você quiser criar um cluster de tópicos do zero ou expandir um cluster de tópicos existente, faça o seguinte:

Pegue sua palavra-chave alvo
Google essa palavra-chave
Pegue os 10 principais resultados e faça site:domain.com 'target keyword'

Veja qual conteúdo eles têm relacionado à palavra-chave de destino que você também deve criar. [crédito a Steve Toth @ SEONotebook por esta dica]

Outra maneira de construir um modelo de cluster de tópicos é usar ahrefs ou uma ferramenta semelhante para exportar palavras-chave concorrentes para as quais eles classificam, além da exportação de todas as consultas do seu próprio site do Google Search Console e uma ferramenta como keywordinsights.io para gere os clusters para você.

Ações:

Pesquise manualmente no Google sua consulta de destino e confira as páginas de cluster que os concorrentes criaram.
Use ferramentas para automatizar a criação de clusters de tópicos.

21. Adicione Especialização, Autoridade e Confiabilidade (EAT)

Outro tópico complicado e discutido é se EAT é um fator de classificação.

Em vez de entrar nesse debate, considere-o da perspectiva de um usuário. Se um artigo foi escrito ou revisado por um especialista qualificado e esse fato é claramente exibido, é mais provável que o leitor confie nele e gaste mais tempo lendo-o.

Eu sugeriria que esses sinais baseados no usuário provavelmente sejam fatores de classificação diretos e, portanto, exibir EAT é um fator de classificação indireto.

Se seu conteúdo ou página existente não foi escrito por um especialista ao qual você possa atribuí-lo diretamente, procure um especialista que esteja disposto a revisá-lo e ter seu nome associado a ele.

É preciso tempo, dinheiro e esforço para se qualificar e as pessoas geralmente desejam recuperar seu investimento, permitindo que sua qualificação lhes dê uma renda extra.

Também ser publicado em um site respeitável parecerá bom para o indivíduo qualificado, então o relacionamento funciona nos dois sentidos.

Ações:

Adicione biografia e links do autor e por que eles são confiáveis para escrever este recurso
Se você não tiver credibilidade, pague a alguém para revisar o artigo com base em que você adicionará sua biografia como revisor.

22. Adicione algumas citações de especialistas

Uma adição ou alternativa para obter um especialista para escrever ou revisar o conteúdo existente é fornecer e adicionar citações de especialistas sobre um tópico.

Uma boa fonte é chegar aos clientes para cotações. Essa é uma boa maneira de agradecer a um cliente por apoiar seu produto, ajudar seu conteúdo e fornecer um backlink contextual para o site dele.

Além disso, o HARO (Help A Reporter Out) é um serviço que envia solicitações de cotações e ideias para especialistas no assunto. Se você estiver procurando informações de especialistas, envie uma solicitação de fontes usando o HARO ou publique um tweet usando a hashtag #journorequest.

Ações:

Peça aos clientes cotações para adicionar aos artigos
Use HARO ou #journorequest para obter citações e opiniões

23. Velocidade da Página e Principais Vitais da Web

Sites rápidos e responsivos (em termos de carregamento rápido) são importantes nos dias de hoje.

Verifique as pontuações do PageSpeed e os Core Web Vitals usando as pontuações gratuitas do Google e corrija os problemas relatados.

Corrigir problemas de velocidade de página em todo o site criados por um modelo ou tema pode ser uma grande vitória, pois pode melhorar as pontuações em todo o site.

É importante corrigir problemas no nível da página se você quiser marcar todas as caixas quando se trata de fatores de classificação.

O Google está aberto que o PageSpeed é um fator de classificação, embora nunca tenha ficado claro quanto peso ele tem. Você também pode corrigir as coisas que o Google está indicando para você como um problema. Especialmente quando você está tentando mover uma página que está presa na página 2 dos resultados da pesquisa.

Ações:

Execute sua página por meio das ferramentas Google Page Speed e Core Web Vital.
Use uma ferramenta como o DebugBear para monitorar pontuações e problemas de páginas importantes.

24. Dados estruturados

Adicionar dados estruturados ao seu site e páginas ajuda a fornecer informações sobre a página ao Google e a outros mecanismos de pesquisa.

O Google faz um bom trabalho quando se trata de entender o conteúdo de uma página, mas os dados estruturados oferecem a oportunidade de descrever especificamente ao Google os tópicos e o conteúdo.

Os dados estruturados podem ser usados para marcar elementos específicos em uma página que o Google pode extrair e exibir na listagem do seu site nos resultados da pesquisa.

Se você estiver usando o WordPress, existem plugins que podem ajudá-lo a adicionar dados estruturados à sua página.

Ações:

Use a ferramenta de teste de dados estruturados do Google para ver o que os concorrentes estão fazendo com dados estruturados
Implemente dados estruturados em sua página

25. Link para recursos externos

Vincular a recursos externos que explicam melhor os tópicos ajudará seus usuários. A web foi construída em sites que se conectam e, na minha opinião, demonstra uma tentativa genuína de cobrir, explicar e oferecer mais informações sobre um tópico.

Muitas pessoas não querem vincular a sites externos. É uma coisa natural a se fazer, e também uma medida intermediária enquanto você desenvolve as páginas e recursos aos quais você pode eventualmente criar um link interno.

Link para recursos externos relevantes de alta DA.

26. Texto alternativo da imagem

Este é o SEO 101, mas o texto alternativo das imagens em uma página pode ajudar os usuários que têm problemas de visão e usam um leitor de tela.

O texto alternativo deve descrever do que é a imagem, em vez de colocar palavras-chave no texto. Mas se você estiver usando imagens relevantes em sua página, isso sem dúvida dará a capacidade de incluir naturalmente palavras-chave de destino na descrição da imagem.

Se você (ou SEOs anteriores) colocou texto de palavras-chave em valores de texto alternativo, tente desotimizá-los descrevendo a imagem em vez de usá-la como uma oportunidade para coisas de palavras-chave.

Inclua as principais consultas da sua página no texto alternativo da imagem onde naturalmente faz sentido
Reescreva o texto alternativo para descrever a imagem e não para SEO (desotimizar)

27. Otimização de imagem

Uma grande parte das pontuações do PageSpeed e do Core Web Vitals, mas digno de sua própria menção, é a otimização de imagem.

A otimização de imagem é uma das melhores coisas que você pode fazer para melhorar essas pontuações e também melhorar a usabilidade do seu site em conexões de internet lentas ou de celular.

Redimensionar imagens em HTML ou CSS é uma tática comum usada por desenvolvedores da web ou criadores de conteúdo que não estão de olho em SEO, portanto, se você encontrar alguma imagem que possa ser redimensionada para o tamanho de exibição, isso pode ser uma boa vitória para sua página .

Ações:

Certifique-se de que as imagens não sejam redimensionadas em HTML
Use o formato de arquivo de imagem nextgen ou comprima o tamanho do arquivo de imagens

28. Adicione o download da isca digital

Aumente o tempo gasto no site e o número de páginas visitadas adicionando um download de isca digital disponível na página.

Isso pode ser tão simples quanto uma versão em PDF do artigo que eles estão lendo.

Colocar isso nas caixas de entrada das pessoas aumenta a probabilidade de ser enviado por e-mail, levando a mais visitantes diretos à página original.

Se for um recurso de download que acompanha a página original (pense em modelos e planilhas), pode até se tornar um recurso de criação de links dentro de si.

Ofereça um download. PDF checklist, resumo do artigo, PDF direto do artigo.
Aumente o tempo no site e as visualizações de página por visita.

Resumo

Espero que essas sugestões tenham lhe dado algumas ideias para experimentar em suas páginas.

A coisa mais importante a lembrar é continuar experimentando e acompanhando os resultados de seus experimentos de SEO usando algo tão simples quanto o Planilhas Google ou SEOTesting.com.