Black Friday 2020: Google Recap UK

A Black Friday 2020 fez história com as vendas online subindo para um novo nível recorde. A Amazon, por exemplo, registrou um aumento de 60% nas vendas em relação ao ano anterior.

Analisamos quais domínios do Reino Unido têm a melhor classificação para as ofertas da Black Friday nos setores de eletrônicos, beleza e moda no Google.co.uk e também compartilhamos as práticas recomendadas para os próximos booms de compras on-line.

Conjunto de registros: aumento de 60% nas vendas para a Amazon

Em meio à pandemia de corona e a apreensão em torno das compras de Natal nas lojas, as vendas e receitas recordes durante a Black Friday 2020 não são surpreendentes.

A Amazon registrou US$ 4,8 bilhões em vendas globalmente entre a Black Friday e a Cyber ​​Monday, um aumento de 60% ano a ano. Observe que o número impressionante inclui apenas as vendas de fornecedores da Amazon e não as vendas geradas pelos próprios produtos da Amazon.

Palavras-chave gerais da Black Friday: classificação dos 10 principais domínios no Google UK

O gráfico abaixo mostra os resultados para mais de 100 palavras-chave em torno das ofertas da Black Friday, como: “black friday 2020”, “melhores ofertas da black friday” e “venda da black friday”, “cyber week” ou “cyber monday offers”

• A Amazon lidera, seguida de perto pelos sites de comércio eletrônico do Reino Unido. Nossa análise mostra a Amazon como líder clara para palavras-chave genéricas da Black Friday, com 15,6% de participação em todas as 10 principais classificações no Google.co.uk. Grandes lojas online também estão bem representadas, incluindo Argos, Debenhams e John Lewis.
• Editores que oferecem ofertas agregadas com classificação nos 10 principais resultados. Encontrar ofertas da Black Friday foi claramente a intenção do usuário por trás das consultas de pesquisa genéricas do Google em torno das ofertas da Black Friday. Como resultado, vários editores que oferecem postagens de blog ou tickers de ofertas ao vivo foram encontrados em nossa lista dos 10 principais. Além disso, Radiotimes.com, The Telegraph, The Independent e TechRadar foram capazes de alcançar as melhores classificações.

Black Friday Electronic Deals: Top 10 Domains Ranking no Google UK

O gráfico abaixo mostra os resultados para mais de 300 palavras-chave no setor de eletrônicos, incluindo:

Jogos: palavras-chave relacionadas às ofertas da Black Friday para jogos e consoles como Nintendo Switch, Xbox e PlayStation.
Smartphones: palavras-chave em torno das ofertas da Black Friday para iPhones e ofertas de smartphones relacionadas a vários tipos e fabricantes de dispositivos.
TVs: palavras-chave relacionadas às ofertas da Black Friday de fabricantes de TV, como LG ou Samsung, além de nomes de modelos atuais, pesquisas de marcas mais tamanho de TV em polegadas e marcas mais recursos de TV como 4K, curva ou OLED.
Tablets: palavras-chave da Black Friday relacionadas a ofertas para iPads e tablets de diversas marcas.
Alto-falantes: palavras-chave relacionadas a ofertas de fones de ouvido intra-auriculares e intra-auriculares, como cancelamento de ruído e Bluetooth, além de produtos específicos de marcas como Bose e Sony

• Três marcas de eletrônicos foram frequentemente encontradas nas palavras-chave do Top 10 Ranking: Nintendo, Samsung e Bose .
• As lojas de eletrônicos e jogos , como game.co.uk, detinham as posições mais Top 10 (10,8% das palavras-chave no Top 10).
• Currys , bem como lojas de comércio eletrônico, como Argos e John Lewis, são encontradas com frequência nos 10 principais resultados.
• Editoras como Techradar e Telegraph também estão em nosso Top 10; esses domínios oferecem artigos nos quais as melhores ofertas são listadas e atualizadas continuamente.
• A Amazon ficou em quarto lugar em termos de participação de mercado com apenas 8% das palavras-chave.

Black Friday na indústria da moda: Top 10 Domains Ranking no Google UK

O gráfico abaixo mostra as descobertas de cerca de 600 palavras-chave relacionadas a roupas, calçados e roupas esportivas com referências da Black Friday.

• Moda: palavras-chave para ofertas de Black Friday de marcas de moda, bem como consultas de pesquisa genéricas para ofertas de jaquetas, suéteres, vestidos, calças ou roupas íntimas.
• Calçados: palavras-chave sobre “sapatos black friday” estão incluídas nesta categoria, bem como aquelas para categorias genéricas de calçados e ofertas de fabricantes de calçados.
• Esportes: palavras-chave em torno das ofertas da Black Friday da Adidas, Nike e Puma, bem como consultas de pesquisa de ofertas de roupas para vários esportes.

• Três marcas de moda estão no Top 10: Nike, Adidas e NorthFace . A Nike assumiu a liderança com uma participação de mercado de cerca de 20%.
• A empresa esportiva JD Sports vem em segundo lugar com uma participação de mercado de quase 10%.
• Muitas lojas de calçados estão no Top 10 . O Footlocker é encontrado duas vezes – uma com o domínio co.uk e outra com o domínio .com. A participação agregada do Footlocker de todas as classificações examinadas na primeira página de resultados de pesquisa é de 7,6% de participação de mercado.
• A Amazon ficou em quinto lugar com 4,6% de participação de mercado.

Black Friday para produtos de beleza: classificação dos 10 principais domínios no Google Reino Unido

O gráfico abaixo é o resultado de mais de 100 palavras-chave relacionadas à classificação de palavras-chave relacionadas a cosméticos e perfumes no google.co.uk em combinação com palavras-chave relacionadas à Black Friday.

• Cosméticos: Palavras-chave onde a Black Friday trata de produtos como hidratante, creme para os olhos, loção corporal, maquiagem, creme são procurados, muitas vezes em combinação com marcas como Nivea, Estee Lauder, L'Oreal.
• Fragrância: Palavras-chave com referência à Black Friday para produtos e fabricantes de perfumes, como Hugo Boss, Chanel ou Dolce & Gabbana.

• Duas marcas classificadas no Top 10 resultados – Estee Lauder (segundo lugar com 10,8%) e Chanel (quinto lugar com 5,8) boots.com 14,5%
• Muitas lojas de beleza e cosméticos estão no Top 10 , como boots.com (14,5%) , Debenhams.com (7,4%) John Lewis (4,5%), superdrug.com (4,1%) e theperfumeshop.com (3,8% ).
• A Amazon está em sétimo lugar com 4,2% de participação de mercado.

4 Aprendizados da Black Friday 2021

1. A Amazon domina os resultados de pesquisa de palavras-chave genéricas da Black Friday no Google.co.uk. Em setores individuais, no entanto, lojas especializadas ou editoras geralmente superam a Amazon.

2. Os websites das marcas partilham as 10 primeiras posições com plataformas de compras, lojas online especializadas e editores. Isso provavelmente se deve ao fato de que marcas e lojas de comércio eletrônico menores oferecem um portfólio de produtos limitado, com menos ofertas de Black Friday relacionadas ao alcance limitado.

3. Os editores que oferecem uma coleção de ofertas relacionadas a muitos produtos e marcas diferentes tiveram um bom desempenho em todas as categorias. Sua abordagem para atender as pessoas que procuram as melhores ofertas em torno da Black Friday viu esses tipos de sites aparecerem com frequência para termos relacionados à Black Friday.

4. Faltam neste ano domínios criados especificamente para a Black Friday, como blackfridaydeals.com e domínios semelhantes. Isso pode ser em parte devido ao declínio geral na importância dos domínios pesados ​​de palavras-chave, mas também à falta de conteúdo de construção de confiança publicado nesses sites, que afeta tanto os usuários quanto sua capacidade de classificar bem no Google.

Nossos conselhos para 2021

Não espere até o final de 2021 para melhorar os rankings. Preparar seu site para ter uma boa classificação na Black Friday 2021 agora pode ser um investimento que vale a pena. Escusado será dizer que a incrível taxa de crescimento das vendas e do volume de negócios observado este ano fala muito.

Mesmo que em novembro de 2021 nos encontremos fora do bloqueio e possamos nos aventurar além de nossos computadores e smartphones domésticos para fazer compras, prevemos que o crescimento das vendas on-line não diminuirá. O impacto dos bloqueios em todo o mundo acelerará ainda mais o crescimento das compras online com a Black Friday como um dos vários eventos significativos de compras online do ano.

Como está a classificação do seu site?

Entre em contato com a Searchmetrics para descobrir como você se compara com seus concorrentes e descobrir ganhos rápidos para o seu negócio.

Entrar em contato