Atualização do Google Core de dezembro de 2020

O que sabemos até agora

Em 3 de dezembro, o Google lançou sua terceira atualização principal do ano. Ainda é cedo, então a extensão total do impacto ainda está para ser vista.

Primeiros insights:

• O lançamento não está completo – o verdadeiro impacto será visto nas próximas 1 a 2 semanas.

• Podemos ver algumas mudanças claras nos rankings em áreas típicas relacionadas a EAT e conteúdo – música, saúde, notícias e comércio eletrônico – mas, ao contrário das outras atualizações, ainda não há um padrão claro.

• Vários sites relacionados à música tiveram grandes quedas e aumentos.

• Vários sites médicos e de saúde tiveram grandes quedas.

• Até agora, o lançamento é principalmente nos EUA. Países fora dos EUA foram menos impactados até agora – estamos monitorando sites grandes e não podemos confirmar o mesmo impacto que nos EUA.

2 coisas que você deve fazer

1. Verifique o impacto em seu negócio o mais rápido possível com nosso suporte.

Para ajudá-lo a avaliar o impacto, oferecemos diagnósticos curtos e sem obrigações para empresas . Entre em contato hoje para ver se seu site ou setor foi impactado.

2. Observe este espaço

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Análise inicial

Os dados são provenientes de nossa nuvem de pesquisa, que oferece informações sobre a visibilidade de cada domínio para classificações de mecanismos de pesquisa para computadores e dispositivos móveis.

Visão antecipada dos grandes lançamentos

Uma rápida olhada abaixo e vemos imediatamente que os sites relacionados à música estão vendo grandes quedas.

Também podemos ver vários sites médicos e de saúde com grandes quedas. É muito cedo para dizer que esta é uma tendência constante. No entanto, os dados nos mostram que pode ser que essas duas indústrias sejam fortemente afetadas por esta atualização principal.

Visão antecipada das principais vitórias

Como visto nas perdas, podemos ver que os sites relacionados à música estão vendo movimento.

Vários sites financeiros viram um movimento positivo; no entanto, ainda é cedo para dizer que esta é uma tendência definitiva.

Sites de anúncios de emprego - algum movimento

Vimos vários sites com crescimento ou declínio. Isso pode ser um sinal precoce de que os sites de listas de empregos são o foco desta atualização.

Podemos ver linkedin.com e monster.com com crescimento significativo e glassdoor.com e de fato.com com quedas significativas.

Continuaremos a analisar esse setor para interpretar isso com mais detalhes e compartilhar nossas descobertas aqui nas próximas semanas.

Sites financeiros - algum impacto visto

Vários sites financeiros apresentaram grande crescimento desde a atualização, como podemos ver abaixo. Creditkarma.com e thebalance.com tiveram um grande crescimento até agora.

Continuaremos a analisar esse setor para interpretar isso com mais detalhes e compartilhar nossas descobertas aqui nas próximas semanas.

Possível impacto nas listagens empilhadas

As listagens empilhadas acontecem quando o mesmo domínio é classificado várias vezes para o mesmo termo de pesquisa. Há especulações de que os sites que anteriormente resultaram em listas empilhadas terão uma redução nas classificações e no tráfego como resultado desta atualização principal.

Um exemplo que notamos no espaço de perguntas e respostas foi o Brainly:

Análise: Observe que a imagem à esquerda mostra brainly.in nos três primeiros resultados. Mas depois de 3 de dezembro, na imagem à direita, podemos ver brainly.in listado apenas na Posição Um e não presente nas listagens mais abaixo na página.

Isso pode ter um sério impacto no tráfego de sites nessa situação. Continuaremos monitorando o impacto nas próximas semanas.

Atualização principal de maio de 2020 versus dezembro de 2020

Aqui comparamos sites que tiveram queda e aumento no ranking em maio de 2020 a dezembro de 2020.

Até agora, podemos ver que vários sofreram um grande impacto desde 3 de dezembro, com alguns experimentando pequenas quedas negativas.

Continuaremos a atualizar essas listas à medida que o lançamento continuar.

Conselhos antecipados de nossos especialistas

“Está claro que esta atualização principal ainda está sendo lançada – uma melhor clareza sobre vencedores e perdedores resultantes desta atualização deve ser visível nas próximas 1 a 2 semanas.

No entanto, já podemos ver algumas mudanças claras nos rankings em áreas típicas relacionadas a EAT e conteúdo – música, saúde, notícias e comércio eletrônico – mas, ao contrário das outras atualizações, ainda não há um padrão claro.

Até agora, os dados nos mostram que ainda não houve um grande lançamento do Core Update na Alemanha e em outros países fora dos EUA. Continuaremos monitorando o impacto globalmente nos próximos dias e semanas.”
Marcus Tober, fundador da Searchmetrics

“Esta atualização é um anúncio bastante surpreendente – estamos a poucos dias da temporada de compras de fim de ano e a algumas semanas do tradicional período negro de fim de ano , durante o qual muitas empresas de tecnologia pausam as operações.

Considerando que as atualizações principais têm foco no conteúdo e na qualidade, não é surpresa que este lançamento tenha ocorrido após a eleição dos EUA. Durante a eleição, muitos especialistas sugeriram que o Google favoreceu sites de maior autoridade e elementos limitados em destaque, como carrosséis e resultados avançados. É provável que esses elementos tenham mudado agora que a eleição acabou e o medo da desinformação que afete o julgamento do usuário é limitado.

Nas próximas semanas, esperamos ver mais volatilidade nos rankings à medida que o Google avalia os benefícios dessas mudanças para o usuário. Independentemente dos detalhes desta atualização, devido ao foco do Google em conteúdo de qualidade em geral, é fundamental que todos os profissionais de marketing e desenvolvedores da Web continuem mantendo as diretrizes do Google sobre conteúdo duplicado. Isso inclui uma compreensão completa das Diretrizes do Avaliador de Qualidade e EAT críticas usadas para avaliar o conteúdo.”

Jorden Koene, consultor de Searchmetrics

Sessão: Atualização do Google Core de dezembro de 2020: o que aconteceu? Qual é o próximo?

No final de dezembro de 2020, realizamos uma sessão, organizada por Marcus Tober, discutindo as primeiras implicações desta atualização principal.

Perdeu a sessão? Você ainda pode assistir On Demand!

Assistir sob demanda

Vários participantes da sessão postaram perguntas sobre esta atualização principal e as atualizações do Google em geral. Marcus Tober bas respondeu a muitos deles aqui, mas se você tiver dúvidas ou preocupações adicionais sobre o impacto que esta atualização de dezembro teve em seu site, entre em contato, pois estamos aqui para ajudar!

• Por que o Google faz atualizações principais?

O Google tem realizado atualizações sistematicamente desde 2002. A primeira atualização maior direcionada a SEO foi no outono de 2003, quando sites com preenchimento de chaves e links ruins de redes foram impactados. Portanto, as atualizações não são novas. Além disso, o Google realiza atualizações em menor escala centenas de vezes por ano, mas agora apenas as maiores são comunicadas.

• Existe um foco para esta atualização do Core? (Todas as áreas da página do nosso site parecem ter perdido o mesmo caminho.) Olhar a página inteira toda vez e procurar potencial de otimização está lentamente me cansando.

É comum que as atualizações do Google tenham um efeito mais amplo em sites, em vez de um efeito nítido em apenas algumas páginas ou tópicos. Para descobrir o que aconteceu com sua página e descobrir o que é possível, observe os vencedores e perdedores nas áreas que afetaram sua página.

O equívoco típico é que as mesmas descobertas que todo SEO tem após uma atualização se aplicam a todas as páginas, o que não é verdade. Cada página é única, então a melhor coisa a fazer é se concentrar em sua página e setor. Como o Google está usando muito o Machine Learning para melhorar seu algoritmo, os fatores que alteram as classificações em determinados setores ou até mesmo tópicos únicos podem ser diferentes. Em áreas sensíveis como YMYL, o Google está usando fatores diferentes em comparação ao comércio eletrônico, blogs diários ou páginas de notícias.

Comece com as páginas que perderam mais tráfego, extraia as palavras-chave que foram afetadas e veja os vencedores e perdedores. Isso lhe dará uma ideia melhor do que aconteceu e o que você pode aprender com a atualização.

• Você notou grandes flutuações em certos setores (por exemplo, finanças, notícias, etc.)?

Esta atualização principal foi muito ampla e afetou muitos setores. Vimos mudanças visíveis em saúde, finanças, música/letras, notícias, conteúdo educacional, jogos, UGC, empregos e comércio eletrônico. Em algumas áreas, como saúde e finanças (áreas EAT), vimos mudanças significativas para alguns jogadores.

• Você pode detalhar quais tipos de sites são mais afetados, quais tipos de conteúdo e outros pontos em comum?

Parece que o Google direcionou consultas com intenção informativa e transacional. Transacional significa usuários mais baixos no funil, mais próximos da transação. Como exemplo, creditkarma.com ganhou muita visibilidade com conteúdo pesado, mas páginas próximas à transação, como https://www.creditkarma.com/credit-cards/secured-credit-cards. Pode ser porque Creditkarma é considerado mais confiável nessas áreas pelo Google e apresenta os produtos próximos à transação e o conteúdo de suporte. Mas eles também ganharam com páginas de conteúdo puro que estão no início do funil, mas notadas como muito importantes para o usuário com interesse em empréstimos como https://www.creditkarma.com/free-credit-score.

Para ficar com Creditkarma acho que Creditkarma ganhou mais “crédito” aos olhos do Google no setor financeiro. Talvez seja porque seu site é considerado para ajudar o usuário com decisões financeiras ao longo de toda a jornada do cliente e/ou por causa de melhores sinais do usuário.

• Você notou algum impacto nos sites de comércio eletrônico? Se sim, o que devemos fazer a respeito? De um modo geral, sites YMYL e EAT.

Existem alguns perdedores visíveis do comércio eletrônico, como wish.com e aliexpress.com. Uma rápida olhada nas áreas perdedoras mostrou que elas costumavam classificar muitas palavras-chave com produtos ou páginas de categorias que não ofereciam o produto. Assim, wish.com ou aliexpress.com foram classificados como “fones de ouvido da Apple”, mas ofereciam cópias/outros fones de ouvido em oposição aos produtos reais da Apple. Eles também tinham um ranking para “anéis de pandora”, mas não ofereciam anéis dessa marca. Alguns outros exemplos, ebay.com ganhou visibilidade significativa e pinterest.com perdeu um pouco.

• Sobre o EAT e esta atualização básica: como você pode classificar ou melhorar sua classificação se você não possui um diploma de doutorado/especialista em um determinado tópico?

Acho que no caso, se você tiver conteúdo sobre um tópico muito específico e não puder fornecer a prova de que é um especialista e não tiver backlinks de fontes confiáveis ​​/ relevantes, não acho que você se classificará nessas áreas . Por exemplo, se você tiver uma opinião sobre um tópico de saúde abordado em uma postagem de blog, sua postagem não será considerada a melhor fonte quando as pessoas estiverem pesquisando.

No entanto, se você aborda um tópico relacionado ao EAT e fornece um ótimo conteúdo, faz referência a outras opiniões de especialistas e seu conteúdo é estruturado para ser intuitivo e visualmente atraente, não há motivo para o Google não classificá-lo. Para algumas áreas, porém, como tópicos muito sensíveis, o Google pode olhar para sinais como o selo HON (por exemplo, verywellhealth.com: aqui https://www.hon.ch/HONcode/Conduct.html?HONConduct695800) para validar a credibilidade. Isso significa que você pode precisar de certificações nessas áreas, como o selo HON, uma certificação ISO 27001, TUV na Alemanha, para comprovar sua credibilidade.

• Como essa atualização afetará o YMYL, especificamente o setor de saúde?

As atualizações principais são amplas e afetam mais setores do que YMYL (Seu dinheiro, sua vida). Mas YMYL é uma área sensível onde os resultados da pesquisa têm um impacto potencial no bem-estar das pessoas (saúde, situação financeira). O Google presta mais atenção a todas as áreas relacionadas ao YMYL e, após as atualizações do Core, geralmente vemos essas áreas altamente afetadas. Desta vez com grandes vitórias para verywellhealth.com ou ganhos para webmd.com e healthline.com. É difícil dizer exatamente por que essas páginas venceram, mas acredito que a qualidade do conteúdo correspondia aos sinais do usuário e talvez alguma verificação automatizada de fatos pelo Google tenha sido o motivo. É improvável que seja porque um médico escreveu o conteúdo, pois esse já é o caso de muitas plataformas médicas.

• Por que você acha que tantos sites de música foram atingidos?

Há duas razões prováveis. Muitas grandes marcas de streaming de música já se classificaram bem para todos os tipos de consulta de música. Eles foram impactados em certa medida, pois, ao mesmo tempo, as páginas de notícias de música ganharam visibilidade. Isso provavelmente se deve à intenção do usuário – eles esperam uma gama diversificada de conteúdo musical e não necessariamente querem sempre transmitir música. Então, o Google ajustou o algoritmo para melhor atender a intenção do usuário. A segunda razão é conteúdo redundante para letras e informações sobre artistas. Muitas páginas têm apenas o mesmo conteúdo. O Google não pode e não deve dar a todos eles alta visibilidade, então as páginas menos relevantes simplesmente perdem.

• Eu gerencio o site gethair.co.uk. Estávamos na 2ª posição para transplantes capilares na Turquia no Google.co.uk, mas agora estamos na página 2. Sinceramente, acho que nossa página oferece muito mais valor ao cliente em comparação com outras páginas.

É difícil determinar por que essa queda aconteceu. Sua página de “transplante de cabelo” parece muito holística e bem estruturada. Parece que algumas páginas vencedoras em sua área estão usando mais maneiras de provar sua credibilidade, como selos ou histórias de sucesso. Mas isso é um palpite.

Como as atualizações principais geralmente atingem todo o site e não apenas algumas palavras-chave, pode ser que a qualidade geral e o engajamento dos usuários de todo o site tenham criado algum sinal “negativo” para o Google, o que contribuiu para a queda de muitos rankings. Você deve dar uma olhada em todos os sinais do Search Console/Analytics e filtrar as páginas com desempenho pior que a média. Dê uma olhada nessas páginas primeiro e tente corrigi-las. Não se concentre apenas em uma única página, pois isso pode ser enganoso.

• Do ponto de vista técnico, existem práticas de codificação conhecidas específicas que o Google Update destacou como prioridade? Por exemplo, usar tags semânticas era anteriormente uma mudança essencial que era necessária em sites e agora esta é a norma. Existe outro requisito básico ao qual devemos aderir?

Acho que as atualizações principais visam principalmente o conteúdo, em vez de inclusões sistemáticas, por exemplo, tags semânticas. Isso, as atualizações principais, bem como as atualizações anteriores do Google, parecem segmentar fatores que julgam o conteúdo, a confiança e os sinais do usuário.

• Na sua opinião, quais você acha que são as três principais oportunidades desta atualização? Se você acha que existem oportunidades que o SEO pode aproveitar agora.

Dar três oportunidades gerais é impossível. Mas o melhor conselho é olhar para os vencedores desta atualização e ver o que os diferencia de seus concorrentes. Em seguida, dê uma olhada em seu setor e antecipe o que seus usuários estão procurando e se você pode criar uma estratégia de longo prazo que incorpore o aprendizado dos vencedores.

Aprendizados podem ser retirados de cada atualização. Não importa se você é uma grande marca ou uma start-up. A atualização do Core pode impactar empresas de todos os tamanhos. Isso foi diferente em anos anteriores, onde marcas maiores geralmente tiveram melhor desempenho, mesmo quando não tinham o melhor conteúdo.

• Esta atualização do Core teve um impacto diferente das atualizações anteriores. Eu até vi um impacto na nossa marca. Nossa posição número 1, que mantivemos por cerca de 20 anos, foi perdida no decorrer da atualização (juntamente com muitas outras classificações do domínio), de modo que o domínio agora ocupa apenas o 2º lugar.
  Portanto, deve ter havido toda uma série de efeitos colaterais com essa atualização, se até mesmo uma marca for afetada. Que medidas podem ser tomadas para que a nossa marca volte ao 1º lugar?

É difícil comentar sobre isso sem o nome da marca. A única ideia seria que a página que supera a marca real forneça uma melhor experiência do usuário, tenha um CTR melhor e/ou geralmente forneça mais informações sobre a marca.

• Eu uso o XOVI e ele nomeia os vencedores semanais gerais. Acho que 6 dos 10 vencedores são sites pornográficos. Atualização interessante…

Sites pornográficos estão ganhando e perdendo o tempo todo sem atualizações principais. A razão é que muitas páginas são novas e cheias de links e conteúdo para utilizar o novo bônus ainda existente e depois de algumas semanas eles travam com força. Este é um jogo na indústria pornográfica onde novas páginas são criadas em paralelo onde as páginas antigas falham. Para nossa lista de vencedores/perdedores, levei muitas horas para selecionar os afetados pela atualização. Acho que o XOVI apenas pegou a porcentagem de vitórias/derrotas que incluía sites pornográficos.

• Você pode mostrar exemplos concretos do que o Google espera de sites? E o que exatamente o Google espera de um (meu) site no futuro?

A resposta curta é que o Google espera conteúdo superior em seu campo, combinado com o que o Google percebe como experiência não intuitiva, rápida e utilizável. Como o Google é cada vez mais capaz de entender a intenção do usuário, ele tenta combinar a intenção com o conteúdo. Portanto, você só deve classificar em áreas em que seu conteúdo faz sentido para o usuário, não importa o tamanho da sua marca ou a qualidade da sua otimização de SEO.

Por exemplo, se sua marca vende tênis e o usuário pesquisa por “tênis online”, a probabilidade de você ser a marca número 1 é menos provável, pois o Google entende que o pesquisador deseja ver uma variedade de tênis.

Outro exemplo, você tem um fórum de conteúdo pesado com conteúdo sobre “lego star wars”. Se o seu conteúdo é principalmente sobre o que construir a partir dos tijolos Lego e as pessoas compartilham suas experiências sobre os tijolos, a probabilidade de você classificar em primeiro lugar especificamente para “lego star wars” é baixa, pois o pesquisador procura principalmente os produtos Lego para comprar . Mas este fórum pode se classificar muito bem para tudo relacionado à revisão, experiências, exemplos que são menos transacionais.

Ao lado de um ótimo conteúdo, a velocidade do site e o UX se tornam mais relevantes. O Google anunciou recentemente que os Core Web Vitals (https://web.dev/vitals/) se tornarão parte dos fatores de classificação em maio de 2021.

• Você acha que o algoritmo do Google é justo?

O usuário deve julgar se uma atualização foi justa. Pessoalmente, acho que a qualidade do índice do Google é muito boa e o uso de dados do usuário e aprendizado de máquina continuará levando a melhores resultados. Mas seu comportamento anticompetitivo e o aumento sutil de seus anúncios em seus próprios sites enquanto penalizam os concorrentes se o fizerem parece de alguma forma “injusto” na minha opinião.

• Como você evita ser penalizado por uma atualização principal?

Os sites afetados pela atualização principal não foram penalizados. Penalidades algorítmicas e manuais são aplicadas aos sites sem a necessidade de atualização. Se o seu site foi "atingido" por uma atualização principal, há uma mudança sistemática no algoritmo do Google que afetou seu site, que não pode ser corrigida rapidamente. Não significa que você precisa esperar pela próxima atualização para aumentar sua visibilidade, mas corrigir uma alteração sistemática de algoritmo significa alterar algo maior em seu site.

• Existe algum aviso antes de uma atualização? Como você sabe se um está prestes a acontecer?

Não há aviso. O Google vem realizando atualizações há cerca de 2 anos. As atualizações principais só são anunciadas publicamente quando estão prestes a começar. Isso provavelmente continuará e provavelmente teremos de 2 a 3 atualizações por ano.

• Você acha que o Google lançará outra atualização principal novamente no ano novo?

A expectativa atual é que haja uma atualização principal do Google 2-3 vezes por ano. Isso é comunicado quando a atualização começa e quando termina (geralmente após 2 semanas). A sensação é de que a próxima atualização será lançada por volta de abril/maio de 2021.

Verifique se você foi impactado - entre em contato para uma consulta gratuita

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