Otimização de conteúdo: 5 vitórias rápidas para aumentar seus rankings!

Você investiu na produção de um ótimo conteúdo, mas ficou decepcionado com o desempenho da página? Você está insatisfeito com seu tráfego de SEO e classificações orgânicas? Talvez suas páginas não estejam convertendo na taxa que você gostaria? Neste post, mostraremos como funciona a otimização de conteúdo e como você pode obter alguns ganhos rápidos para aumentar seus rankings e conversões na página.

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Noções básicas de otimização de conteúdo

O ponto de partida da otimização de conteúdo é verificar regularmente se seu conteúdo precisa ser atualizado. Para fazer isso, você pode auditar seus rankings e conteúdo manualmente ou com a ajuda de uma solução de software. Os pontos a serem verificados incluem o seguinte:

• Análise da Concorrência : Seu ambiente competitivo mudou de alguma forma? Seus concorrentes tiveram novas ideias de conteúdo? Seus concorrentes estenderam, mudaram ou reestruturaram seu conteúdo? Ou um concorrente relançou seu site? Use as descobertas desta investigação para adaptar seu próprio conteúdo de acordo.
• Layout da página de resultados do mecanismo de pesquisa : o Google está constantemente testando novos elementos na página de resultados de pesquisa. Novos formatos de anúncio ou widgets podem alterar drasticamente os resultados da pesquisa e fornecer novas oportunidades de classificação e/ou aumento das taxas de cliques. Um exemplo é a marcação de perguntas frequentes do schema.org que foi introduzida para Rich Snippets em 2019. Você deve ficar de olho em como as páginas de resultados de pesquisa procuram quaisquer palavras-chave para as quais você esteja pensando em otimizar seu conteúdo existente.
• Mudanças de tópico : houve desenvolvimentos no tópico que você poderia integrar ao conteúdo em sua página de destino relevante? Os usuários têm novas perguntas sobre este tópico? Talvez as opiniões dos usuários sobre o tópico tenham mudado? Ou talvez haja novos produtos ou fabricantes que devam ser incluídos em seu conteúdo? Todas essas perguntas devem ser consideradas ao otimizar seu conteúdo.
• Em última análise, um site precisa se manter atualizado sobre um tópico para manter o sucesso a longo prazo – caso contrário, suas páginas inevitavelmente cairão no ranking.

Quais páginas têm potencial de otimização?

Para descobrir quais páginas de destino podem ser adaptadas de maneira útil, você pode usar o recurso Content Performance no Searchmetrics Research Cloud. Isso mostrará todas as palavras-chave para as quais um URL é classificado nos resultados da pesquisa.

• Agora você pode identificar URLs que estão atualmente classificados em posições de alto potencial . Qualquer classificação das posições 6 a 20 nos resultados da pesquisa pode ser considerada de alto potencial. Essas páginas provavelmente já estão gerando algum tráfego, e o Google está sinalizando que estão fazendo algumas coisas certas, ou seja, o conteúdo é bom, mas poderia ser melhor. Melhorar o conteúdo dessas páginas pode levar a saltos perceptíveis nas classificações que podem ter um impacto significativo no seu tráfego.
• Você também pode analisar os dados de tendências históricas de classificação : procure por URLs que caíram recentemente nas classificações e que você considera valiosos.
• Também pode ser útil classificar por volume de pesquisa . Isso permite que você descubra quais URLs você pode otimizar para obter o maior impacto em sua visibilidade online. Uma posição melhorada nos resultados de pesquisa para um tópico com alto volume de pesquisa pode gerar um aumento significativo no seu tráfego orgânico.
• Você pode ler mais sobre como identificar seu potencial de otimização com o Research Cloud em nosso guia de instruções.
• Duas outras fontes úteis de informações são o Google Search Console e o Google Analytics, onde você pode obter dados sobre os sinais do usuário que podem apontar para quais páginas valeria a pena otimizar. Existem páginas com uma proporção incomum de impressões para cliques? Como posso melhorar minha taxa de cliques – por exemplo, otimizando os snippets que são exibidos nas SERPs? Quais páginas estão aquém de suas metas de conversão? Tenho páginas com um tempo comparativamente baixo no site, sugerindo que os usuários frequentemente saem da página sem ler (muito) o conteúdo?

Você também pode configurar seus próprios benchmarks e KPIs individuais , que podem ser úteis para determinar quais páginas otimizar. Descubra qual landing page está gerando mais leads, ou mais vendas, e use a otimização de conteúdo para direcionar a melhoria dessas métricas.

Qual conteúdo devo otimizar na minha landing page?

Nesse estágio, você deve ter selecionado uma página de destino e decidido que seu conteúdo precisa ser atualizado. Isso é ótimo. Agora você precisa estabelecer quais clusters de tópicos estão faltando no conteúdo e se existem pontos de interesse atuais que devem ser incluídos. Há muito poucos tópicos que permanecem inalterados ano após ano – novos produtos aparecem, os mercados mudam, surgem concorrentes online, os hábitos dos usuários se desenvolvem. E as páginas de destino devem ser mantidas atualizadas de acordo com as alterações mais recentes.

Quais frases aparecem no Google Suggest? À medida que você digita uma palavra-chave na barra de pesquisa, o Google gera automaticamente sugestões de como você gostaria de concluir sua consulta de pesquisa. Essas sugestões revelam tendências atuais – pois são baseadas no que os usuários estão pesquisando em relação ao tópico principal – e quais aspectos de um tópico são relevantes e podem ser abordados pelo conteúdo da sua página de destino.

Quais resultados de “pesquisas relacionadas” e “as pessoas também perguntam” o Google exibe? Mais dois widgets na página de resultados de pesquisa podem ser usados ​​para encontrar possíveis lacunas de conteúdo em seu site. A caixa de perguntas relacionadas, com o título “As pessoas também perguntam”, inclui várias perguntas e respostas em um acordeão contendo resultados no estilo Featured Snippet. Em “Pesquisas relacionadas a” na parte inferior da página, você também pode obter informações sobre tendências e perguntas que são de interesse (atual) para os usuários que pesquisam esse tópico.

Qual é a intenção de pesquisa por trás do meu tópico? Embora os profissionais de marketing on-line agora tenham acesso a grandes quantidades de dados que lhes permitem analisar inúmeros aspectos do comportamento do usuário, muitas vezes ainda há uma lacuna de conhecimento sobre o que um usuário deseja quando visita uma página. O usuário está procurando conselhos sobre uma compra ou está apenas tentando obter informações básicas sobre um tópico? As intenções também podem mudar ao longo do tempo, pois são influenciadas por desenvolvimentos no comportamento do consumidor, tendências ou novos produtos. Por esse motivo, é uma boa ideia verificar a intenção do usuário para ver se seu conteúdo ainda é relevante para o principal motivo pelo qual os usuários visitam sua página. O Searchmetrics Suite torna possível descobrir a intenção por trás das consultas de pesquisa relevantes para o seu site – classificadas em consultas de pesquisa de navegação, informativas e transacionais no nível de palavra-chave, URL, tag ou projeto.

A otimização de conteúdo é um trabalho criativo : A pesquisa de tópicos, palavras-chave e intenção de pesquisa não muda o fato de que escrever e otimizar conteúdo ainda é uma tarefa criativa! E, claro, cada tópico é diferente, o que significa que não existe uma estratégia de SEO única para otimizar todo o seu conteúdo. Para otimizar bem o conteúdo, você precisa de experiência, paixão pelo assunto e compreensão do que seus usuários desejam – e, em seguida, você precisa respaldar isso com dados confiáveis ​​e uma abordagem orientada por software!

Como uma análise de concorrentes pode me ajudar a otimizar meu conteúdo?

Com uma abordagem orientada por dados , você pode obter informações valiosas sobre seus concorrentes. Isso é possível executando uma análise de lacunas de conteúdo, usando uma solução como o Searchmetrics Suite. Existem duas estratégias para uma análise desse tipo:

1. Você pode analisar uma URL na Searchmetrics Content Experience para ver se ela corresponde ao seu ambiente competitivo. É possível que você esteja perdendo algumas palavras-chave obrigatórias – o que significa que existem grupos de tópicos que seus concorrentes estão cobrindo e que você não está. Ou o foco do seu conteúdo pode não estar atualizado porque inclui muitos tópicos e palavras-chave que não são mais necessários para uma classificação superior.
2. Você pode usar a comparação do concorrente no nível do URL na seção Desempenho do conteúdo do Searchmetrics Research Cloud. Se você sabe quem são seus concorrentes de nível de URL, o que eles estão fazendo melhor e quais palavras-chave eles classificam para você, então você tem uma série de informações valiosas que você pode usar ao otimizar seu próprio conteúdo.

Também pode ajudar a realizar uma análise manual de seus concorrentes, analisando você mesmo os resultados da pesquisa , para entender melhor as mudanças que estão ocorrendo. Ao analisar os resultados da pesquisa, você deve se concentrar em dois pontos:

1. Como os snippets de seus concorrentes aparecem nas SERPs? Os títulos dos snippets incluem perguntas, frases de chamariz, preços ou outros pontos relevantes? Existe um concorrente com uma Meta Description particularmente cativante? Alguém está usando emojis? Os elementos do schema.org são exibidos como Rich Snippets nos resultados da pesquisa, por exemplo, mostrando pontuações de avaliações, preços, perguntas frequentes? Com base nessa análise, você pode criar seu próprio snippet e torná-lo irresistível para os usuários. Você pode ver o quão bem-sucedido você foi rastreando suas taxas de cliques e posições de classificação.
2. Como as páginas de seus concorrentes estão estruturadas? Quais elementos de conteúdo seus rivais online estão usando? O que eles apresentam na área acima da dobra de suas páginas? Quais chamadas para ação eles escolheram? Reserve um tempo para analisar minuciosamente como as páginas do seu concorrente estão estruturadas – e considere o que seria útil para seus usuários.

5 ganhos rápidos para sua otimização de conteúdo

1. Identifique seu URL com maior potencial : descubra qual de seus URLs é o mais valioso. Talvez você tenha algumas páginas de destino que perderam posições de classificação recentemente? Ou você pode ver qual URL está ocupando uma posição de alto potencial para uma palavra-chave com alto volume de pesquisa. Então comece a otimizar.
2. Otimize seus snippets : De coração, quando foi a última vez que você tocou no título da página e na meta descrição da página de destino que deseja otimizar? Experimente frases diferentes, talvez inclua o ano atual no título. Veja os snippets que seus concorrentes têm nos resultados da pesquisa. Veja se a marcação do schema.org pode ser usada para gerar Rich Snippets. Algo tão simples quanto republicar seu conteúdo com uma data atualizada pode ter um impacto enorme na sua CTR nas SERPs.
3. Veja as páginas dos concorrentes : visite as páginas de destino dos seus concorrentes diretos. Verifique se eles fizeram alguma alteração recente. Dê uma olhada em todos os elementos da página – você terá que percorrer um longo caminho para encontrar uma melhor fonte de inspiração para otimizar seu próprio conteúdo!
4. Ganhe snippets em destaque : seu conjunto de palavras-chave de destino contém muitas consultas para as quais o Google exibe um snippet em destaque? Se isso acontecer, o objetivo da sua otimização deve ser ganhar esse snippet em destaque e obter o tráfego que ele traz. Crie títulos de gatilho e estruture seu conteúdo em formatos que são suportados por Featured Snippets, ou seja, parágrafos curtos, listas e tabelas.
5. Integrar notícias : Houve algum desenvolvimento recente em seu setor? Como seus tópicos estão mudando? Coloque novos eventos e informações atualizadas na página de destino que você deseja otimizar. Mostre ao Google – e mostre aos seus usuários – que você é um especialista no assunto do seu site!

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