Atualização do Google de fevereiro de 2020: histórico e análise

Publicados: 2020-02-11

O primeiro trimestre de 2020 foi um período turbulento nos SERPs do Google, com os resultados da pesquisa sendo afetados por alterações de layout e atualizações de algoritmos. Uma aparente atualização do Google foi observada nos dias 7 e 8 ^de fevereiro de 2020 e levou SEOs, webmasters e entusiastas de pesquisa do Google a relatar grandes mudanças em seus rankings e tráfego. Ao contrário das principais atualizações anteriores do Google - a atualização de fevereiro não foi anunciada através do canal oficial de ligação de pesquisa do Google no Twitter, e o Google desde então negou o lançamento de qualquer atualização principal. No entanto, os relatórios sugerem que o Google girou os botões de seu algoritmo de busca, com muitos sites sentindo o impacto. Leia sobre o histórico e a análise.

Mantenha-se atualizado sobre todas as atualizações do Google e outras notícias de SEO com nosso boletim informativo mensal por e-mail – inscreva-se agora gratuitamente:

Não perca as últimas notícias em SEO e Marketing!

Resumo: Google Update fevereiro de 2020

No domingo, 9 ^de fevereiro de 2020, Barry Schwartz publicou um artigo no Search Engine RoundTable, onde relatou mudanças “realmente grandes, talvez até maciças” ocorrendo nos resultados de pesquisa do Google. No fim de semana ^de 7 e 8 ^de fevereiro, surgiram relatos na web de sites que sofreram quedas e picos significativos em seu tráfego orgânico.

Aqui estão alguns dos principais pontos retirados do relatório de Schwartz e dos comentários dos leitores:

A atualização não foi inicialmente anunciada nem confirmada pelo Google
Em 13 de fevereiro, o Google afirma que não houve atualização principal
A atualização afeta muitos nichos diferentes e sites com perfis muito diferentes – ou seja, nenhum padrão claro para sites impactados
Alguns sites perdendo e ganhando tráfego – possível sinal de teste do Google
Algumas especulações, embora consideradas improváveis, sobre se as flutuações observadas estão ligadas a mudanças de layout/HTML nas SERPs
A atualização claramente não afetou a todos (ainda), pois alguns leitores comentam que não observaram nenhuma mudança.

Google diz: atualização de fevereiro não é uma atualização principal

Desde a atualização principal em março de 2019, é prática do Google anunciar (ou até pré-anunciar, como fez em junho de 2019) grandes atualizações em seu algoritmo principal por meio de sua conta no Twitter de ligação de pesquisa, administrada por Danny Sullivan. No entanto, desde essa mudança na política de comunicação, introduzida na tentativa de aumentar a transparência e evitar algumas especulações sobre atualizações, ainda houve casos de grande flutuação nos resultados de pesquisa do Google, fornecendo fortes evidências de que uma atualização foi lançada sem aviso prévio. . Um desses exemplos no ano passado foi a atualização de novembro de 2019, que não foi pré-anunciada e apenas comentada pelo Google em algum momento depois que muitos SEOs viram seus rankings afetados.

“Alguns perguntaram se tivemos uma atualização para a Pesquisa Google na semana passada [em novembro]. Fizemos, na verdade, várias atualizações, assim como temos várias atualizações em qualquer semana regularmente.” – Comentários do Google após a atualização de novembro.

As mudanças de classificação observadas em fevereiro de 2020 também não foram pré-anunciadas pelo Google. E, alguns dias após as primeiras conversas na comunidade de SEO, Danny Sullivan respondeu à conversa no Twitter deixando claro que esta não era uma atualização principal. “Fazemos atualizações o tempo todo”, disse ele.

Fazemos atualizações o tempo todo. Sugiro reler nossos conselhos gerais sobre isso: https://t.co/aL4QObvvhH

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 13 de fevereiro de 2020

Isso é semelhante à confirmação um pouco atrasada do Google em novembro de 2019, que também evitou mencionar qualquer atualização principal, mas se referiu a “várias atualizações”. Isso pode ser uma indicação de que, embora o Google esteja feliz em confirmar o que considera grandes mudanças no algoritmo, ele continua experimentando e fazendo alterações em seu algoritmo de busca, algumas das quais claramente têm um impacto maior nos rankings do que outras. Esta atualização não confirmada em fevereiro de 2020 é provavelmente resultado de tal experimentação.

Turbulência da SERP no primeiro trimestre de 2020 – Alterações de layout, snippets em destaque e atualizações principais

Depois que a atualização BERT no final de 2019 foi apelidada de a maior mudança no algoritmo de pesquisa do Google nos últimos cinco anos, o Google não está se arrastando este ano. No início de 2020 já houve várias alterações nos SERPs do Google – afetando a maneira como o algoritmo avalia as páginas e a maneira como os resultados classificados são exibidos aos usuários. Aqui está um rápido resumo das maiores causas da turbulência do SERP do ano até agora.

Atualização principal de 13 ^de janeiro a janeiro de 2020

O Google continuou sua tradição, estabelecida em 2019, de anunciar grandes mudanças em seu algoritmo principal por meio de sua conta Search Liaison no Twitter. O lançamento da atualização principal de janeiro de 2020 foi seguido pela comoção usual na comunidade de SEO, com relatos de grandes picos e/ou quedas no tráfego. Não houve consenso sobre o impacto preciso da atualização, com flutuação observada no setor de saúde (como é frequentemente o caso após as atualizações do núcleo) e para sites de dicionário.

13 ^de Janeiro – Mudanças no Layout da SERP e Favicons

No mesmo dia da atualização principal de janeiro, o Google anunciou que estava mudando seu layout de SERP para incluir favicons de sites e colocar as trilhas de pão – não o URL – acima da meta descrição.

No ano passado, nossos resultados de pesquisa em dispositivos móveis ganharam um novo visual. Isso está sendo lançado nos resultados de desktop esta semana, apresentando nomes de domínio de sites e ícones de marca com destaque, juntamente com um rótulo "Anúncio" em negrito para anúncios. Aqui está uma maquete: pic.twitter.com/aM9UAbSKtv

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 de janeiro de 2020

Essa alteração aparentemente superficial foi uma grande mudança na aparência dos SERPs, e também coincidiu com uma mudança na forma como as listas pagas do AdWords eram exibidas, agora marcadas por um “ Anúncio ” em negrito na frente do endereço da web.

23 de ^janeiro - Remoção da listagem dupla para resultados de trechos em destaque

As mudanças continuaram chegando em janeiro, com Danny Sullivan anunciando que não haveria mais resultados duplicados para URLs que ocupavam a caixa Featured Snippet na “posição zero”. Inicialmente, as classificações orgânicas para URLs de posição zero pareciam mover-se para o topo da página dois dos resultados de pesquisa, embora isso não tenha acontecido de forma consistente, e Danny Sullivan esclareceu que isso não era um recurso deliberado da mudança para snippets em destaque.

24 ^de janeiro: Reversão do Favicon e experimentação contínua com o layout SERP

As mudanças de layout introduzidas no início do mês não foram universalmente bem recebidas, com algumas críticas na comunidade de SEO em relação à atratividade e usabilidade do novo design. Em particular, houve algumas críticas aos resultados do AdWords com nova aparência, que alguns disseram ser mais difíceis de distinguir dos resultados orgânicos. Esse histórico visual do Google AdWords o descreve como um “desfoque de anúncios e listagens orgânicas”.

A resposta do Google veio em um tweet em 24 ^de janeiro de que eles ouviram o feedback e experimentariam diferentes layouts e experimentariam diferentes posicionamentos de favicons. A partir de hoje (11 ^de fevereiro), os testes estão em andamento. Às vezes, o negrito “ Anúncio ” desaparece, com o AdWords são marcados por Anúncio em uma caixa verde. Às vezes, o AdWords é indicado pelo negrito " Anúncio ". Para resultados orgânicos, os breadcrumbs ainda estão acima do snippet, mas os favicons foram removidos.

Como reagir à atualização do Google de fevereiro de 2020

O conselho do Google em relação à maioria de suas atualizações (com exceção daquelas que analisam um aspecto específico de um site, como a velocidade da página), é focar em conteúdo de alta qualidade. Após as últimas atualizações principais, o Google se referiu repetidamente às suas diretrizes para webmasters. Em vez de oferecer detalhes específicos sobre a natureza de qualquer atualização específica, esta postagem do blog contém dicas gerais de práticas recomendadas sobre conteúdo, qualidade e experiência do site que os webmasters devem seguir se quiserem ser recompensados pelos algoritmos de pesquisa do Google.

Esses pontos, juntamente com as Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google, são certamente uma leitura vital para qualquer SEO que queira entender como criar conteúdo de alta qualidade. No entanto, eles não respondem necessariamente à questão de como responder a qualquer atualização específica, seja ela confirmada pelo Google ou não. Na Searchmetrics, acreditamos que o primeiro passo para tomar decisões corretas é entender o que está acontecendo. Nosso guia (de leitura longa) para entender o Google Updates explica como analisar os dados em torno de um Google Update, como eliminar o ruído e como evitar tirar conclusões falsas. De qualquer forma, reações instintivas de curto prazo provavelmente trarão, na melhor das hipóteses, benefícios de curto prazo, enquanto uma estratégia de longo prazo baseada em princípios fundamentais baseados em dados é o caminho para o sucesso sustentável na pesquisa do Google.