Por dentro do plano da BBDO para impulsionar criadores sub-representados no mundo da publicidade

Quase um ano atrás, quando os protestos contra o racismo e a violência policial eclodiram em todo o mundo, inúmeras empresas anunciaram seu compromisso com a diversidade, equidade e inclusão (DEI). À medida que o sombrio aniversário de um ano do tumulto se aproxima, alguns estão perguntando o que as empresas estão fazendo para criar mudanças reais e como mantê-las responsáveis.

Três quartos dos profissionais dos EUA disseram que suas empresas não fizeram progressos significativos na criação de um ambiente equitativo em suas empresas para funcionários de cor, de acordo com uma pesquisa da organização sem fins lucrativos de impacto social Hue realizada no final de 2020. Em comparação com outras funções de trabalho, os profissionais de marketing são duas vezes mais propensos a relatar que seu empregador não abordou o recrutamento, a igualdade de acesso a oportunidades e o aumento da visibilidade para funcionários negros, indígenas e pessoas de cor (BIPOC). Os profissionais de marketing também lutam com a falta de acesso a oportunidades e relatam uma lacuna no suporte para os níveis de carreira médio a sênior, de acordo com a pesquisa.

No espaço da agência, algumas lojas criativas divulgaram publicamente dados de diversidade interna no verão passado, principalmente demonstrando a quantidade de trabalho que ainda precisava ser feito, desde o recrutamento. No entanto, para um setor de publicidade que busca cada vez mais impulsionar talentos diversos em todo o ecossistema de mídia, é necessário capacitar as vozes – não apenas contratá-las.

Elevando o talento estabelecido

Os esforços do DEI geralmente começam com a contratação de cargos de nível básico, geralmente com recém-formados, de acordo com Andre Rowe, diretor da BBDO Studios, a produtora interna da agência. Essa abordagem, no entanto, muitas vezes deixa de fora criativos estabelecidos, incluindo diretores, fotógrafos, produtores, redatores, diretores de arte, designers gráficos, editores e animadores.

Uma maneira pela qual a BBDO está tentando enfrentar esses desafios é com o BBDO Studios Collective, uma iniciativa de desenvolvimento de carreira destinada a ajudar profissionais criativos diversos e sub-representados a entrar e prosperar no mundo das agências.

"Queríamos atingir um grupo de criadores sub-representados que tiveram várias experiências e o treinamento necessário para ter sucesso na indústria, mas por qualquer motivo, não tiveram essas oportunidades, não fizeram as conexões, não sei como para ter reuniões com clientes ou ter reuniões com vários parceiros de publicidade", disse Rowe.

Rowe e um colega da BBDO tiveram a ideia do conceito no ano passado, quando o mundo foi dominado pela dupla pandemia de coronavírus e violência racista. Ele estava "ansioso" ao apresentar a ideia para a liderança sênior, mas disse que teve a adesão imediata da CEO da BBDO New York, Kirsten Flanik.

O coletivo foi lançado em janeiro com uma turma inaugural de cinco criadores. O esforço inclui uma programação semanal, incluindo um boletim informativo sobre tendências do setor e projetos da BBDO; uma série de vídeos apresentando indivíduos dentro da rede de agências; e mesas redondas sobre tudo, desde a infraestrutura da agência até os processos de produção. Eventualmente, o programa incluirá oportunidades de sombra e introduções a licitações de produção e desenvolvimento de bobinas - este último um obstáculo específico para aqueles que desejam entrar no espaço publicitário.

O objetivo final do programa é ajudar os membros do coletivo a trabalhar em projetos faturáveis ​​para clientes BBDO. A agência está trabalhando em um departamento de desenvolvimento criativo que ajudará os criativos a reservar trabalhos diretos para o cliente que a agência não conseguiria concluir devido a restrições de orçamento ou tempo. Para os clientes, é uma forma de obter a qualidade de trabalho que eles esperam da BBDO, sem dedicar tempo ou recursos necessários em campanhas maiores. Para os membros do coletivo, é uma experiência do mundo real.

"Uma vez que recebemos essas RFPs ou apresentamos ideias de clientes, podemos abri-las para o coletivo e dizer: 'É isso que está acontecendo. Adoraríamos ver quais ideias todos vocês podem ter. uma ligação e ter uma sala de roteiristas, um mosh pit de ideias e recomendações, e então espero conseguir alguém que possa realmente construir a ideia'", disse Rowe.

Oportunidades reais para criadores

Junto com vários meses de programação, o Coletivo BBDO Studios já rendeu algumas oportunidades para os membros do coletivo. Em fevereiro, a BBDO fez parceria com a organização de justiça racial Color of Change no The Pedestal Project, um esforço que permitiu que os usuários do Instagram colocassem líderes de justiça racial em pedestais vazios onde antes estavam estátuas confederadas por meio do uso de realidade aumentada. O membro do coletivo Geneva Peschka, documentarista que trabalhou com Adobe e Audible, contribuiu para o projeto.

Um canadense-americano que vive no Brooklyn, Peschka passou mais de uma década – incluindo cinco anos em uma produtora – trabalhando para fazer conexões na indústria de produção. Para ela, o coletivo oferece não apenas educação e recursos sobre temas como trabalho de câmera, design e redação de pitch, mas atua como um corretivo para experiências ruins passadas na indústria.

"Cria um espaço que é inclusivo e acessível. Você pode iniciar conversas e perguntar coisas, enquanto no passado as coisas pareciam como se as portas estivessem fechadas: você enviava um e-mail, tentava entrar em contato com alguém, e é como, 'Não, obrigado' ou você nem receberá uma resposta. Com o BBDO Studios Collective, as portas estão abertas", disse Peschka.

Para uma criadora que se descreve como uma contadora de histórias colaborativa, o coletivo também serve como uma comunidade que pode ajudar a reescrever narrativas, trazendo suas experiências autênticas para diferentes plataformas, na publicidade e além.

"A publicidade realmente controla as narrativas para o mundo, e o que as pessoas digerem e pensam é real. Portanto, esta é uma oportunidade para escrevermos uma bela realidade, inclusiva e rica", afirmou.

A oportunidade de criar narrativas mais diversas se estende além da publicidade para todo o setor. É uma oportunidade que Rowe leva a sério.

"Se eu tive esse lugar onde posso trazer outras pessoas, então se é minha responsabilidade fazer isso, e se não estou fazendo isso, estou prestando um desserviço aos nossos clientes, às nossas indústrias e também para o nosso mundo", disse ele. “Acho que essas perspectivas são o que tornará nosso trabalho como agência e como indústria mais poderosa e instigante”.