Sekrety SEO: kiedy dane przejęły Dzień Matki

Ponad 70 krajów na całym świecie obchodzi Dzień Matki w drugą niedzielę maja. Jeśli jesteś jednym z prokrastynatorów, gorączkowo próbujesz zarezerwować sobie brunch, zamawiając kwiaty lub szukając idealnej karty, aby dać mamie znać, ile dla ciebie znaczy. W tej odsłonie Unwrapping the Secrets of SEO postanowiliśmy uczcić 110. rocznicę powstania Dnia Matki, przyglądając się temu, czego znienawidziła jego założycielka – nadmiernej komercjalizacji wydarzenia, które miała uczcić swoją niedawno zmarłą matkę. Zagłębienie się w dane pozwala odkryć kilka interesujących prawd na temat miliardów dolarów rocznej sprzedaży związanej z Dniem Matki. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Nasiona Wczoraj

„Drukowana karta nie znaczy nic poza tym, że jesteś zbyt leniwy, by pisać do kobiety, która zrobiła dla ciebie więcej niż ktokolwiek na świecie. I cukierki! Zanosisz pudełko matce – a potem większość zjesz sam. Ładny sentyment.

— Anna Jarvis.

Anna Jarvis spędziła dużą część swoich późniejszych lat, próbując cofnąć znaczną część tego, czego dokonała, tworząc Dzień Matki. Jej matka zmarła w drugą niedzielę maja. Jarvis w maju 1908 zorganizował ceremonię uhonorowania jej i innych matek. W następnym roku nie mogła uczestniczyć w uroczystościach upamiętniających w kościele swojej matki w Zachodniej Wirginii i zamiast tego wysłała 500 białych goździków. Powód: płatki nie spadają z kwiatu i „przytula je do serca, gdy umiera” – powiedziała.

Komercja zakorzeniła się, gdy rozeszła się wieść o tych wspomnieniach. Według Katharine Antolini, Opiekunka Międzynarodowego Sanktuarium Dnia Matki, cena białych goździków gwałtownie wzrosła z pół centa w 1908 roku do 15 centów w 1912 roku. W 1920 roku wyceniono je na 1 dolar. Aby to zobrazować, dziś możesz zamówić tuzin białych goździków za około 7,00 USD. W obawie przed pozostawieniem pieniędzy na stole przemysł kwiatowy zaczął sprzedawać czerwone goździki jako prezenty dla żyjących matek.

Obecnie goździki nie są w większości wyszukiwane w wielu krajach, które przebadaliśmy. W maju liczba wyszukiwań w USA wyniosła 4303. Jak można się domyślać, na szczycie listy wyszukiwań znajdują się róże (386,000), storczyki (122,000) i lilie (40,000). W różnych krajach preferowane są różne kwiaty, ale jedną z zależności jest to, że najwięcej wyszukiwań kwiatów w Internecie ma miejsce w okolicach Dnia Matki. W Wielkiej Brytanii „Niedziela Matki” wypada w marcu. Liczba wyszukiwań kwiatów w tym miesiącu przekracza 200 tys. Tam goździki pozostają nieco bardziej popularne niż w USA, z liczbą wyszukiwań 14 872. Nieco inaczej wygląda sytuacja w Niemczech, gdzie liczba wyszukiwań hasła „nelken” (goździki) wzrasta do 29 tys. w maju, kiedy Niemcy świętują Dzień Matki. Liczba wyszukiwań róż (rosen) wynosi 59 tys., a następnie storczyków – 48 tys., a lilii – 33 tys.

Osobisty dotyk

Amerykanie najwyraźniej chcą zobaczyć wyraz twarzy mamy, kiedy wręcza jej kwiaty. Najpopularniejsze słowa kluczowe związane z kwiatami to „kwiaciarnie w pobliżu” i „kwiaciarnie w pobliżu”. W Niemczech „blumen verschicken” (co można z grubsza przetłumaczyć na „dostawa kwiatów”, jest blisko „blumen” pod względem liczby wyszukiwań w okolicach Dnia Matki. W Wielkiej Brytanii „dostawa kwiatów” i „kwiaty dostarczone” zajmują drugie i trzecie miejsce pod względem wyszukiwań „kwiaty”. Może być również więcej niż kilka osób, które robią zakupy w niedzielę w ostatniej chwili: „dostawa kwiatów następnego dnia” i „dostawa kwiatów tego samego dnia” dopełniają dziesięć najpopularniejszych wyszukiwań w Wielkiej Brytanii.

Nie w kartach

Znając moc pisania listów, Jarvis chciał, aby było to częścią upamiętnienia tego święta. Dyrektor Muzeum Anna Jarvis, Olive Ricketts, powiedziała NPR, że Jarvis chciał, aby ludzie byli ze swoimi matkami w Dzień Matki, ale kiedy nie mogą tego zrobić, powinni wysłać odręcznie napisany list.

To, co się wydarzyło, było eksplozją branży kartek z życzeniami. Statistic Brain sugeruje, że co roku na kartki z okazji Dnia Matki wydaje się 671 milionów dolarów w samych Stanach Zjednoczonych, co czyni je trzecim najpopularniejszym świętem w branży kart okolicznościowych po Bożym Narodzeniu i Walentynkach. Podczas gdy w maju liczba wyszukiwań hasła „kartki na dzień matki” wyniosła 438 tys., liczba wyszukiwań hasła „kartki z życzeniami” wyniosła 40 tys., co jest drugim najpopularniejszym miesiącem za grudniem.

Według Google Trends na arenie międzynarodowej wyszukiwanie hasła „Dzień Matki” jest najbardziej popularne w Ameryce Środkowej i Południowej, z Gwatemalą na czele. Okazywanie matce miłości słowami wydaje się być sposobem, w jaki Gwatemalczycy świętują ten dzień: najpopularniejszym powiązanym wyszukiwanym hasłem jest „tarjetas dia de la madre”, co z grubsza oznacza „karta na Dzień Matki”.

Brytyjczycy wydają się być znacznie mniej zainteresowani kartkami okolicznościowymi dla mamy niż Amerykanie. Liczba wyszukiwań hasła „kartki na dzień matki” przekracza około 100 tys.

W Niemczech karty ustępują miejsca byciu bardem. Liczba wyszukiwań hasła „muttertagskarte” (Kartka na Dzień Matki) w Niemczech wynosi 9618, a wierszy „muttertag gedichte” (poezja na Dzień Matki) to 22 tys. To więcej niż „muttertag geschenk” (prezent na Dzień Matki), którego liczba wyszukiwań wyniosła 1876.

Cukierki Gram

Firmy produkujące cukierki potraktowały słodkie uczucie, które było kamieniem węgielnym tego święta, dosłownie i tylko podsyciły pożar budynku w Jarvis zamiast komercjalizacji Dnia Matki. Gdy obserwowała, jak producenci cukierków zarabiają na jej wakacjach, próbowała również zrujnować tę branżę. W 1923 zaprotestowała, rozbijając konwencję cukierków w Filadelfii. Dziś może być mniej wrogo nastawiona. Dzień Matki nawet nie rejestruje się jako impreza zarobkowa dla producentów słodyczy w Stanach Zjednoczonych — skupiają się na Walentynkach, Wielkanocy i Halloween. Liczba wyszukiwań słodyczy w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Stanach Zjednoczonych przez resztę roku jest stosunkowo niewielka.

Dzień Matki 2018

Podczas gdy Jarvis byłby szczęśliwy, że świętuje się mamy, Dzień Matki jest teraz świętem w Stanach Zjednoczonych o wartości 20 miliardów dolarów – fakt, który głęboko by rozczarował Jarvisa, ale sposób, w jaki ludzie chcą wydawać te pieniądze, zirytowałby ją jeszcze bardziej. Ludzie w Stanach Zjednoczonych wciąż skłaniają się ku wysyłaniu kwiatów — liczba wyszukiwań hasła „dostawa kwiatów” w maju to 593 tys., podczas gdy liczba „brunchów” na osobę w maju osiąga 284 tys.

W Wielkiej Brytanii chodzenie do teatru jest popularnym zajęciem w Niedzielę Matki — liczba wyszukiwań hasła „teatr” osiąga w marcu najwyższy poziom 46 tys. W Niemczech „muttertag film” jest najczęściej wyszukiwanym hasłem związanym z Dniem Matki, z liczbą wyszukiwań 2885.

Kwiaciarnie i firmy produkujące kartki z życzeniami wspólnie otrzymują lwią część tego, czego ludzie szukają w okolicach Dnia Matki, ale wygląda na to, że osoby wyszukujące w USA, Wielkiej Brytanii i Niemczech potrzebują pomocy w ustaleniu, co znaleźć dla mamy. W przypadku haseł, które nie dotyczą daty, dane Searchmetrics pokazują, że ogólne „prezenty na Dzień Matki” są najpopularniejszymi hasłami związanymi z Dniem Matki w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii, odpowiednio w okolicach Dnia Matki i Niedzieli Matki. Niemcy najwyraźniej nie mają tyle problemów z tym, co dostać mamie — „muttertag geschenk” jest piątym najczęściej wyszukiwanym hasłem.

Wiele może zmieścić się w kategorii „Prezenty na Dzień Matki”, która może zwrócić przytłaczającą gamę opcji dla niezorientowanych synów i córek. Dla witryn e-commerce i wydawców, którzy chcą przebić się przez ten szum, może to być sygnał do kierowania długich słów kluczowych, aby ich witryny znalazły się przed właściwymi oczami.

Synowie i córki każdego roku stają przed wielkim pytaniem, co kupić mamie, ale to nie znaczy, że znalezienie idealnego prezentu jest łatwiejsze. Ale dzięki odpowiednim danym marketerzy mogą pomóc w znalezieniu idealnego prezentu, o który mama nawet nie musiała prosić.