[Podcast] Sekrety inteligencji odbiorców: jak poprawić wydajność SEO

Spotkaliśmy się z Nathanielem Schoolerem z Influential Visions, aby omówić, w jaki sposób można wykorzystać technologię analizy odbiorców do opracowania skuteczniejszych strategii SEO.

Sesję poprowadził Rory Hope, który podzielił się spostrzeżeniami na temat tego, jak SEO powinno zawsze koncentrować się na odbiorcach oraz w jaki sposób analiza odbiorców może pomóc w tworzeniu lepszych kampanii SEO.

Zapis podcastu można znaleźć poniżej.

Nataniel:

Więc dzisiaj dołącza do mnie Rory Hope, szef marketingu przychodzącego w Semetrical.

Masz duże doświadczenie w formułowaniu strategii SEO, które zapewniają wyraźny zwrot z inwestycji, prawda? Bo mam na myśli to, że jest to naprawdę ważne dla wielomilionowych przychodów i dla globalnych organizacji, które je dostarczają. Wokół SEO jest dużo zamieszania i trwa to od 10 lat, prawda, lub jak długo to trwa od ponad 10 lat.

Rory:

Tak, samo SEO trwało, wiesz, bardzo, bardzo długo. I zmieniło się to znacznie na przestrzeni lat, bardzo od czarnego i szarego SEO, gdzie firmy mogą spamować wyszukiwarki i generować wiele linków z witryn o niskiej jakości do określonej strony, co następnie poprawia ranking tej strony dla docelowego słowa kluczowego. Podczas gdy w dzisiejszych czasach coraz bardziej skupia się na dostarczaniu wysokiej jakości treści, które są niezwykle istotne dla tego, co chcą konsumować Twoi odbiorcy lub potencjalni odbiorcy. Zarówno z perspektywy informacyjnej, jak i upewniając się, że otrzymujesz odpowiednią treść na wszystkich etapach ścieżki, od świadomości i rozważań po decyzję.

Tak więc SEO naprawdę przez ostatnie 5 do 10 lat zmierzało w kierunku tego, o czym tutaj mówimy i od jakiegoś czasu o tym mówię. Ewoluował w kierunku SEO odbiorców, to jest termin, który zamierzam ukuć i o którym chcę mówić, ponieważ naprawdę musisz zainwestować ten czas i zasoby, aby w pełni zrozumieć odbiorców za słowami kluczowymi, które identyfikujesz jako istotne dla Twojej firmy .

Nataniel:

To ma sens, ponieważ zamierzają wpisywać informacje do wyszukiwarek w określony sposób, który naprawdę będzie z nimi rezonować, prawda? A czy powiedziałbyś, że właśnie w tym miejscu pojawia się ten rodzaj zamiaru zakupu?

Rory:

Cóż, to naprawdę interesujący punkt. Jedno z seminariów, które ostatnio prowadziłem podczas Social Data Summit, a także seminarium internetowe, które kilka tygodni temu przeprowadziliśmy wspólnie z Audiense i Pulsar, były bardzo skoncentrowane na poprawie wydajności dzięki SEO. Ich specyfika polegała na zidentyfikowaniu słów kluczowych, które Twoim zdaniem są istotne dla Twojej firmy, ale upewnienie się, że analizujesz wyniki wyszukiwania, aby dokładnie zobaczyć, jakie typy witryn i stron są wyświetlane dla danego słowa kluczowego lub segmentu słów kluczowych.

Załóżmy, że kierujesz reklamy na luksusowe nieruchomości i próbujesz uszeregować słowa kluczowe związane z luksusowymi nieruchomościami. Będziesz chciał sprawdzić, jaki jest ranking nieruchomości luksusowych, ponieważ jest to najlepszy wskaźnik rodzaju odbiorców lub tego, czego odbiorcy chcą na podstawie tego, jak wyszukują w danym momencie ich podróży. Możesz więc zobaczyć wiele rankingów stron transakcyjnych, które zawierają różne luksusowe nieruchomości, lub możesz zacząć widzieć strony, które wyjaśniają więcej na temat różnych rodzajów nieruchomości, które są uważane za luksusowe w określonej lokalizacji.

Musisz naprawdę poświęcić czas, aby skupić się na danych, które możesz zebrać, które dają wskazówkę, czego chcą odbiorcy, gdy wyszukują dane słowo kluczowe, ale także dokładnie, kim są. Dodanie tej warstwy, aby dowiedzieć się, kim są odbiorcy wyszukujący segment słów kluczowych, to tak naprawdę początek dodawania tej dodatkowej warstwy wartości. Następnie możesz tworzyć i optymalizować swoje treści nie tylko pod kątem słowa kluczowego, ale także odbiorców wokół tego słowa kluczowego.

Nataniel:

Tak! Czy możesz to trochę uprościć, bo nie każdy, kto tego wysłucha, będzie na najwyższym poziomie w SEO. Nawet ja się z tym zmagam i jestem w stanie to zrozumieć prawie tak długo jak ty – ale może nie w tym samym szczególe.

To, co mówisz, to to, że najpierw SEO dla odbiorców jest rodzajem wypełniania luki między słuchaniem a rozumieniem odbiorców. Chodzi o zrozumienie rodzaju słów, których używaliby podczas wyszukiwania. Czy to prawda?

Rory:

Tak! Dlatego przeprowadziliśmy ankietę dla SEO i szerszej społeczności marketingu cyfrowego, która obecnie składa się z wszystkich marketerów. SEO jest ważną częścią opracowywania strategii dla większości firm, w szczególności z Google, ale także dla osób, które generują ruch organiczny bez płacenia za to – bez ich czasu i technologii, z których korzystają. Wyniki tej ankiety, kiedy zapytaliśmy, z jakich źródeł danych korzystają ludzie do opracowania strategii SEO, pokazały, że 96% korzysta z danych słów kluczowych. Tak więc SEO i marketerzy cyfrowi są dość przyzwyczajeni do analizowania słów kluczowych i rozumienia, w jaki sposób widzisz technologie badawcze Google i platformy, takie jak Google Keyword Planner, dokładnie jakich słów kluczowych używają ludzie, aby znaleźć Twój produkt lub usługę i ile razy wyszukują że średnio miesięcznie. Te dane są łatwo dostępne i istnieją już od dłuższego czasu.

SEO i marketerzy cyfrowi często wykorzystują dane o linkach zwrotnych i dane z analizy treści jako dobry wskaźnik innych tematów, które są najbardziej odpowiednie lub najbardziej angażujące ich odbiorców, patrząc na ich konkurentów lub publikacje, które są powszechne wokół tematu słów kluczowych, który próbujesz celować. Ale co naprawdę interesujące, tylko 16% wykorzystuje dane z mediów społecznościowych podczas opracowywania strategii SEO!

Teraz wierzymy, że dane z mediów społecznościowych są najlepszym źródłem danych do prawdziwego zrozumienia danych osoby lub odbiorców na temat ich zainteresowań, zachowań i podobieństw. Tak więc, aby naprawdę dobrze zrozumieć, kim są odbiorcy, którzy szukają Twoich produktów lub usług, zgodnie ze znalezionymi słowami kluczowymi, naprawdę musisz pomyśleć o tym, jak zintegrować dane z mediów społecznościowych. Tak więc, kiedy patrzymy na SEO i mówimy o najpierw SEO dla odbiorców, mówimy tutaj, że mamy teraz proces, w którym używamy technologii analizy odbiorców, która zasadniczo wykorzystuje dane z mediów społecznościowych na dużą skalę, aby nakładać i wzbogacić oryginalne podejście SEO do badania słów kluczowych i inteligencji słów kluczowych.

Co ciekawe, w tej samej ankiecie odkryliśmy, że 63% SEO i marketerów cyfrowych nie wierzy, że dane słów kluczowych w wyszukiwarkach dają im wystarczający wgląd w pełne zrozumienie zainteresowań i zachowań ich docelowych odbiorców. To 63%, którzy twierdzą, że wypróbowane i przetestowane tradycyjne metody badania słów kluczowych dla SEO, które pomagają następnie budować strony i treści oraz poprawiać rankingi, nadal nie dostarczają wystarczających informacji o docelowych odbiorcach lub ich zainteresowaniach!

Tak więc wszystko to dotyczy poprawy wydajności dzięki najpierw SEO odbiorców, a ankieta naprawdę dała nam wgląd w to, gdzie leżą problemy. Jedno z innych pytań, które zadaliśmy, brzmiało: czy masz trudności z generowaniem treści i pomysłów na cyfrowe kampanie PR? Ponieważ dzięki SEO, gdy już wiesz, dla których słów kluczowych chcesz się pozycjonować, musisz również mieć stały strumień publikowanych odpowiednich treści, które wspierają ten temat. To dotyczy tego tematu. Google to lubi – wyszukiwarki lubią znajdować tę treść i dlatego pomaga poprawić ogólną pozycję w rankingu dla tego tematu słów kluczowych. To strategia, z której będą korzystać ludzie i firmy, prawda?

Ale jednocześnie musisz generować linki zwrotne. PR to kluczowy element SEO. Musisz generować linki zwrotne na stronach internetowych, które są związane z tematem słów kluczowych, którego szukasz.

Na przykład użyjmy słowa kluczowego temat „nowe domy”. Chciałbyś generować linki zwrotne ze stron internetowych, które poruszają nowe tematy domowe, takie jak: planowanie mieszkań, witryny budowlane, witryny nieruchomości, grupy agentów nieruchomości itp. Ale aby to zrobić, musisz stale wymyślać dobre pomysły, które są istotne do tematu słowa kluczowego, którego szukasz. Szokująco, nasza ankieta wykazała, że ​​53% osób, a więc ponad połowa ankietowanej społeczności SEO, stwierdziła, że ​​ma trudności z ciągłym generowaniem treści i cyfrowych kampanii PR. Teraz zaczyna to mieć sens, ponieważ 93% wykorzystuje dane słów kluczowych do opracowywania strategii, ale tylko 16% bierze pod uwagę nawet dane z mediów społecznościowych z platform analizy odbiorców. Nie uzyskują więc takiego poziomu zainteresowania i danych behawioralnych o swoich odbiorcach, którzy wyszukują temat słów kluczowych, aby opracować te kreatywne kampanie, aby generować dobre wyniki w zakresie cyfrowego PR i zwiększać skuteczność SEO.

Tak więc to, o czym mówimy tutaj z najpierw SEO dla odbiorców, to nowe podejście i sposób na zintegrowanie danych z mediów społecznościowych z wypróbowanym i przetestowanym podejściem do badania słów kluczowych. Jednym z innych kluczowych aspektów tej ankiety, które analizujemy, jest to, że 88% ankietowanych osób chce zwiększyć szybkość i wydajność wyszukiwania możliwości linków. Oznacza to, że 88% ludzi chce mieć możliwość znalezienia stron internetowych związanych z interesującym ich tematem lub usługami, które świadczą. Jeśli ponownie umieścimy to w kontekście „nowych domów”, 88% osób chce szybciej niż obecnie znajdować witryny, które są związane z „nowymi domami” jako grupą słów kluczowych. A ponieważ jest to bardzo ręczny proces przechodzenia przez linki zwrotne z witryn konkurencji i innych witryn, które wyświetlają się jako „nowe domy” jako segment słów kluczowych, zajmuje to trochę czasu. Ale właśnie to musisz zrobić, aby znaleźć możliwości tworzenia linków zwrotnych i poprawiania skuteczności grup słów kluczowych, na których Ci zależy.

Ostatecznie znaleźliśmy luki i bolączki, z którymi boryka się społeczność SEO. Staramy się pokazać, jak dzięki integracji danych z mediów społecznościowych z platform analizy odbiorców, takich jak Audiense, możesz przejść do integracji tych informacji, aby stworzyć lepszą strategię SEO, w której szybciej znajdziesz możliwości linkowania z lepszą treścią pomysły oparte na lepszym zrozumieniu upodobań, zainteresowań i zachowań odbiorców. To jest coś, czego normalnie nie miałbyś z samymi danymi słów kluczowych.

Nataniel:

Więc w zasadzie tworzysz większą trafność treści i tworzysz ją szybciej, ponieważ jesteś bardziej zgrany z tym, o czym rynek chce mówić i o czym mówi rynek. Prawidłowy? Więc masz szanse, że jeśli zrobisz to wystarczająco szybko, uda ci się uzyskać linki zwrotne, które będą silniejsze, ponieważ prawdopodobnie jesteś jedną z zaledwie pięciu lub dziesięciu osób, które o tym mówią. I to jest tak świeże w stosunku do tego, co faktycznie dzieje się na rynku, w porównaniu z długoterminowym SEO, którego celem jest uszeregowanie słowa kluczowego za mniej więcej rok.

Rory:

Dokładnie! Otóż ​​to. Ostatecznie, aby uzyskać linki zwrotne dla SEO dla tematu słów kluczowych, wokół którego chcesz zbudować linki zwrotne, te linki zwrotne pomogą ci w krótkim czasie pozycjonować słowa kluczowe, które zidentyfikowałeś i mogą mieć wpływ w dzisiejszych czasach bardzo szybko, ale także wspierać Twój biznes długoterminowo. Tak więc wszelkie wygenerowane linki zwrotne to kolejna cegła w fundamencie domu, który budujesz.

Wiem z własnego doświadczenia, że ​​publikacje i influencerzy będą o wiele bardziej otwarci na dzielenie się nowymi spostrzeżeniami, nowymi danymi lub nowymi perspektywami ekspertów na temat, który jest obecnie bardzo istotny kulturowo i jest omawiany tu i teraz przez innych influencerów, publikacje i liderzy myśli. Jest znacznie bardziej prawdopodobne, że to wykryją i jest znacznie bardziej prawdopodobne, że uzyskasz link zwrotny, niż gdybyś tylko spojrzał na dane linków zwrotnych, które są dość wolne. Możesz w końcu spojrzeć na linki zwrotne wygenerowane dwa lata temu i pomyśleć, że to dobry pomysł na kampanię! Jesteś dwa i pół roku w dół linii i tak, mogą być pewne aspekty tego, które nadal działają, ale jeśli nie jesteś na pulsie tego, o czym mówią osoby mające wpływ na twoją publiczność, które są istotne dla słowo kluczowe, na którym Ci zależy, wtedy nie będziesz generować linków zwrotnych.

Jeśli ponownie przyjrzysz się segmentowi słów kluczowych „nowe domy” w nieruchomościach w Wielkiej Brytanii i znajdziesz 15 najlepszych witryn, które mają średnią pozycję w rankingu dla tego segmentu słów kluczowych, możesz przesłać je na platformę analizy odbiorców, taką jak Audiense, a także na platformę społecznościową jak Pulsar. Umożliwi to śledzenie tego, o czym mówi się na co dzień, i zaczniesz widzieć tematy, na których musisz się skoncentrować w segmencie słów kluczowych „nowe domy”. Następnie możesz zacząć wymyślać pomysły dotyczące tych tematów, na przykład jak COVID-19 przekształci sektor deweloperski lub jak pokolenie Z przekształci nieruchomości w ciągu najbliższych 30 lat lub gdzie znajdują się najbardziej zielone nowe domy w Wielkiej Brytanii . Są to rodzaje pomysłów, które będą następnie oferowane do publikacji i będą miały znacznie większą szansę na włączenie i powiązanie. Otrzymasz wtedy link zwrotny, który jest odpowiedni dla „nowych domów”, ponieważ wpadłeś na pomysł treści, który jest bardzo odpowiedni do tego, co jest dyskutowane w tej chwili.

Nataniel:

Tak! Zgadzam się. Bardzo trudno jest cały czas wymyślać tematy wokół określonych słów kluczowych. To jest trudne. Chodzi mi o to, że rozmawiasz z kimś, kto od dłuższego czasu pisze blogi, prawda? Prawdopodobnie mam prawie 165 blogów na mojej stronie i zrobiłem mnóstwo podcastów, a nawet ja mam trudności z wymyśleniem odpowiednich pomysłów. Myślę, że wracam do strategii i tego, z czego chcesz być znany.

Weźmy witrynę internetową, powiedzmy, że jest to witryna WordPress dla uproszczenia i załóżmy, że mamy pięć kluczowych tematów, które chcemy mieć w naszym drzewie. Czy tak nazwalibyście to drzewo?

Rory:

Tak! Dlatego często nazywamy to modelowaniem tematycznym w SEO, ale analogia z drzewem jest dobrym sposobem myślenia o tym. Masz swoje korzenie i pień jako stronę główną, a następnie masz inne strony kategorii, które prawdopodobnie dotyczą różnych usług, produktów lub tematów jako gałęzie.

Nataniel:

Dobra, tak! Załóżmy, że na blogu mamy pięć różnych tematów, z których głównym chcesz być znanym z technologii. Pod spodem masz SEO, bezpieczeństwo, internet, 5g, czy cokolwiek to jest. Jak zatem zintegrować inteligencję słów kluczowych i inteligencję odbiorców, aby sformułować tę strategię z tyłu tematów na swoim blogu?

Rory:

Weźmy więc za przykład cyberbezpieczeństwo. To, co chciałbyś zrobić na początku, to przeprowadzić badanie inteligencji słów kluczowych, które zasadniczo polega na zidentyfikowaniu wszystkich słów kluczowych, które ludzie wyszukują w Google, a które są istotne dla cyberbezpieczeństwa lub aspektu cyberbezpieczeństwa, który Cię interesuje. Aby to zrobić, wpisz w kilku terminach dotyczących cyberbezpieczeństwa określ, które witryny są dobrze oceniane pod kątem tych terminów i podłącz je do narzędzia do analizy słów kluczowych, takiego jak SEMRush, Moz lub Ahrefs. Są to coś, do czego większość marketerów ma dostęp i pomagają zidentyfikować słowa kluczowe, na które rankingują witryny cyberbezpieczeństwa. Następnie możesz użyć Planera słów kluczowych Google, aby zebrać je i znaleźć wszystkie odpowiednie słowa kluczowe dla cyberbezpieczeństwa.

Następnie musisz przejść przez proces ich segmentacji. Możesz więc mieć „cyberbezpieczeństwo” + „usługi” lub „cyberbezpieczeństwo” + „statystyki” i „informacje” i musisz je rozbić w gałęzi cyberbezpieczeństwa swojego drzewa za pomocą programu Excel.

Następnie musisz użyć rankingu słów kluczowych i technologii śledzenia, takiej jak Get Stat, aby przesłać słowa kluczowe, które oznaczyłeś jako istotne dla cyberbezpieczeństwa. Spowoduje to wycofanie na dużą skalę wszystkich witryn internetowych lub stron internetowych, które są wyświetlane w rankingu dla każdego słowa kluczowego, które mogłeś zidentyfikować jako istotne dla cyberbezpieczeństwa, dzięki czemu możesz następnie odfiltrować tylko domenę i utworzyć tabelę przestawną w programie Excel, aby zidentyfikować, które witryny są pozycjonowane dla największej liczby słów kluczowych w segmencie słów kluczowych cyberbezpieczeństwa na najwyższym średnim rankingu. Patrzysz więc na te dane z Google i używasz algorytmów, aby zrozumieć, co jest rankingiem pod kątem cyberbezpieczeństwa, a następnie wybierasz te, które osiągają najlepsze wyniki, jako swoich konkurentów SEO. Mogą nie być bezpośrednimi konkurentami dla Twojej firmy przez cały czas, ale są to witryny, które mają dobrą pozycję w Google i zajmują się nieruchomościami w zakresie cyberbezpieczeństwa.

Następnie weźmiesz te witryny i znajdziesz profile na Twitterze i inne profile społecznościowe, które są powiązane z tymi witrynami, i prześlesz je do rozwiązania analizy odbiorców. Jeśli korzystasz z Audiense, które jest naszym preferowanym narzędziem, możesz otworzyć raport ze statystykami odbiorców i przeanalizować obserwujących tych różnych konkurentów SEO pod kątem cyberbezpieczeństwa. Musisz upewnić się, że Twoje witryny są nadmiernie związane z cyberbezpieczeństwem, ponieważ możesz tam umieścić Wikipedię, która może osłabić Twój raport. A po utworzeniu tego raportu otrzymasz kompleksowy przegląd wszystkich segmentów konsumentów społecznościowych, które są aktywne w ramach Twojej społeczności cyberbezpieczeństwa lub segmentu słów kluczowych.

Od tego momentu zaczniesz to rozwiązywać i możesz zobaczyć, że istnieje cała kieszeń programistów Java, lub możesz zobaczyć, że istnieją przedsiębiorcy cyfrowi lub prawnicy ds. RODO. A to, co robi ta technologia, to analiza zachowań tych grup ludzi w mediach społecznościowych. Analiza połączonych profili analizuje zachowania wszystkich tych różnych kont Twittera w sieci i grupuje je w segmenty.

Najdoskonalsze jest to, że możesz kliknąć segment, taki jak segment konsumentów społecznościowych w ramach odbiorców słów kluczowych związanych z cyberbezpieczeństwem, a my zagłębimy się w ten segment konsumentów społecznościowych przedsiębiorców cyfrowych. I nagle otrzymujemy listę 1000 różnych influencerów, czyli podmiotów, które mają wyraźne powinowactwo do tej grupy przedsiębiorców cyfrowych.

Więc możesz zobaczyć Search Engine Journal, możesz zobaczyć Mashed, możesz zobaczyć Entrepreneur, możesz zobaczyć Teda. Są to oczywiście większe przykłady, ale masz też mnóstwo ukrytych klejnotów! Zaczynasz więc wydobywać te dane, a następnie możesz dosłownie zbudować profil społeczności, która jest aktywna w ramach słowa kluczowego, tematu i przestrzeni cyberbezpieczeństwa oraz szerszego ekosystemu. A następnie z tego tworzysz listę stron internetowych, do których możesz szukać linków zwrotnych, PR, partnerstw treści lub partnerstw o ​​charakterze komercyjnym. Wiesz, że ma to znaczenie dla cyberbezpieczeństwa, ponieważ wykonałeś analizę słów kluczowych i wykorzystałeś ją, aby określić, co przesłałeś do rozwiązania do analizy odbiorców, i wiesz, że naprawdę ważne jest tworzenie kreatywnych kampanii z zakresu cyberbezpieczeństwa dla przedsiębiorców, ponieważ wiesz, że są aktywni i że powierzchnia.

Tak więc bierzesz swoją podstawową usługę i specjalizację i musisz wiedzieć, jak zamierzasz ją pozycjonować, aby naprawdę rezonować z tymi odbiorcami, którzy są aktywni w ramach cyberbezpieczeństwa grupy słów kluczowych, ponieważ oznacza to, że ostatecznie Twoja marka stanie się bardziej istotne, prawdopodobnie uzyskasz więcej linków zwrotnych, większy zasięg, więcej akcji w mediach społecznościowych. Chociaż dane z mediów społecznościowych nie są bezpośrednio związane z wynikami wyszukiwania Google, nadal mają pośredni wpływ.

A to tylko jeden przykład. Jeśli chcesz, abyś zmienił swoją pozycję na programistów Java, możesz też skupić się na legalnej stronie cyberbezpieczeństwa. Następnie znajdziesz wszystkie podmioty mające wpływ, które są istotne dla tych różnych niszowych społeczności w ramach ogólnego tematu słów kluczowych lub „gałęzi drzewa” cyberbezpieczeństwa. I wprowadzasz to do swoich planów dotyczących treści i cyfrowych planów PR. Użyłeś inteligencji słów kluczowych, aby kierować całą swoją analizą, więc wszystko jest zgodne z Twoją strategią kierowania na słowa kluczowe, która ostatecznie będzie wiecznie zieloną treścią w Twojej witrynie, którą Google polubi i zobaczy, że jest istotna dla sposoby, według których ludzie wyszukują usługi lub informacje dotyczące cyberbezpieczeństwa. A jeśli zdobędziesz te podstawy i podsycisz je treściami i pomysłami/kampaniami na temat cyfrowego PR skierowanymi do różnych niszowych społeczności, które są istotne dla cyberbezpieczeństwa, gwarantuję, że zobaczysz znacznie lepsze wyniki, niż gdybyś przyjął i wzbogacił swoje dane słów kluczowych z tą analizą analizy odbiorców i danymi z mediów społecznościowych.

Jest więc niezwykle potężny. Idź o krok dalej, jeśli masz platformę społecznościową, taką jak Pulsar, możesz wywierać wpływ, które są istotne dla każdego segmentu konsumentów społecznościowych, takich jak przedsiębiorcy cyfrowi, programiści Java i prawo cyfrowe, a następnie przesłać 15 największych podmiotów wpływających identyfikujesz dla każdego z nich, mogą to być niszowe blogi o Javie lub blogi programistyczne, mogą to być blogi prawnicze, prawnicze, ale specyficzne dla RODO lub specyficzne dla pewnych aspektów cyberbezpieczeństwa. Mogą to być blogi przedsiębiorców lub blogi małych firm, itp. Prześlij profile na Twitterze, które mają wysokie wyniki z tymi grupami odbiorców, które są istotne dla cyberbezpieczeństwa, umieść je na platformie społecznościowej, którą Pulsar umieścił je w poszukiwaniu utworu.

To, co robi, to monitoruje każdy tweet, który te konta na Twitterze publikują w czasie rzeczywistym z danymi o zaangażowaniu. Więc wiesz, że mówimy o upewnieniu się, że pozostajesz trafny – tutaj nagle stajesz się znacznie bardziej zwinny niż konkurenci, ponieważ nie patrzysz na dane linków sprzed dwóch lat i nie próbujesz stworzyć kampanii wokół oznacza to, że patrzysz na to, o czym mówią osoby, które wpływają na odbiorców w ramach słowa kluczowego, na które chcesz kierować reklamy.

Jesteś bardzo zwinny i piszesz treści, które są zgodne z tym, o czym mówią, prowadzisz kampanie PR zgodnie z tym, co jest dyskutowane na co dzień i jeśli masz pulpity nawigacyjne przed treścią i zespołami PR w Twoim dziale SEO i nagle Twoje sesje twórcze w poniedziałek rano, lub w dowolnym momencie, nagle stają się o wiele bardziej świadome i skuteczne, ponieważ zaadoptowałeś ten proces dla SEO zorientowanego na odbiorców.

Nataniel:

Tak, będziesz w stanie nadążyć w czasie rzeczywistym za rynkiem i tym, co się na nim dzieje i o czym ludzie mówią, ponieważ możesz to przegapić. A także popularność niektórych artykułów, ponieważ na przykład podpinanie artykułu z wiadomościami w celu uzyskania ruchu jest ogromne, prawda? Na przykład, jeśli znajdziesz naprawdę popularny film, umieścisz go na swojej stronie internetowej i osadzisz na YouTube, a potem napiszesz małego bloga, a potem boom, opublikujesz go – i to szaleje! Więc dostajesz cały ten dodatkowy ruch, ale potem zawsze wraca do tego, czy Twoja witryna jest skonfigurowana do ruchu, prawda? Ponieważ bardzo dobrze jest pozyskiwać cały ten ruch, ale jeśli masz ruch, a Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem konwersji, to, wiesz, to zupełnie inny wywiad z zupełnie innej serii. Prawidłowy?

Rory:

Tak, mam na myśli, że to bardzo interesujące, ponieważ wspomniałeś wcześniej o intencjach i musisz myśleć o rzeczach, gdy prawie robisz strategię szczypiec, aby budować rozmowy, ruch, zaangażowanie, udostępnianie, linki zwrotne, wokół artykułów na blogu, informacji artykuły, strony centralne, które są istotne dla omawianego tematu. Generujesz wszystkie te strony, ponieważ są ciekawsze, możesz być bardziej zwinny, możesz rozmawiać o rzeczach, które możesz dodać, itp. SEO, a nie tylko strategia PR i treści, to będziesz wiedzieć, które strony będą generować konwersje, które są istotne dla tego, co chcesz osiągnąć – rejestracji w reklamach informacyjnych lub rzeczywistej sprzedaży lub generowaniu leadów. Strony te będą pozycjonowane pod kątem transakcyjnych słów kluczowych, które mają intencję transakcyjną, zidentyfikowaną podczas procesu analizy słów kluczowych. Ale tak naprawdę nie dostaną linków zwrotnych. Ogólnie są nudni.

Ale jeśli te strony informacyjne są trafne i mają dużo linków, duży zasięg, duży ruch, co zrobić, jeśli upewnisz się, że otrzymujesz naprawdę dobre wewnętrzne linki prowadzące do Twojej wiecznie zielonej strony transakcyjnej. Ta wiecznie zielona strona powinna być aktualizowana co jakiś czas, co jest nastawione na ranking pod kątem warunków, które przyniosą Ci pieniądze, rejestracje lub jakiekolwiek konwersje. A Google lub inne wyszukiwarki zobaczą to wszystko, podobnie jak kapitał linków, innymi słowy, autorytet tematyczny na tych stronach centralnych. W rezultacie te posty na blogu stworzyły ogromne znaczenie dla tego, co jest omawiane w trakcie procesu. A Google będzie podążać za tymi linkami na Twojej stronie transakcyjnej.

Czasami nazywamy je stronami filarów SEO, prawda. A potem zobaczysz, że ich rankingi wzrosną w ciągu miesiąca dla słów kluczowych, które będą generować Twoje przychody i będą przyciągać nowych odbiorców, nowe rejestracje, co ostatecznie jest siłą napędową firmy, którą będziesz zatrudniać te strategie dla, prawda. Więc to jest naprawdę kluczowa część. I bardzo dobrym punktem do poruszenia jest to, jak przyjąć to podejście najpierw SEO odbiorców, aby działało na Ciebie, to części Twojej witryny muszą faktycznie robić to, co mają robić witryny, aby generować konwersje, generować przychody itp.

Nataniel:

Super, właśnie teraz nauczyłem się mnóstwo o SEO. To jest genialne. Tak jak cała ta wiedza, którą spędziłem na zdobyciu przez ostatnie 10 lat czy coś takiego, po prostu przeszła w moment oświecenia. Wiesz, jak żarówka gaśnie w twoim umyśle, prawda? Tak. I tak, kiedy to powiedziałeś, to jest absolutnie super. Tak więc w zasadzie powiązanie wszystkich tych artykułów na blogu z intencją kupującego do tej strony. A umieszczenie linku do tej strony we wszystkich tych artykułach na blogu jest dobre, w zasadzie dr Yu to samo, dostarczając artykuły na blogu odnoszące się do tego konkretnego przypadku.

Rory:

Dokładnie. I to jest SEO, grupowanie tematyczne lub SEO, modelowanie tematyczne. I jest to dość zaawansowane podejście do SEO. Ale ogólnie rzecz biorąc, szybko wyschniesz, jeśli chodzi o pomysł na tworzenie wszystkich innych informacyjnych postów na blogu, które są istotne dla tematu, który chcesz uszeregować w celu wsparcia strony transakcyjnej, zwanej inaczej stroną „pieniądze”. Dzieje się tak, ponieważ same dane słów kluczowych są w stagnacji i są dość powolne, ponieważ są to średnie dane słów kluczowych z 12 miesięcy, więc nie są zbyt istotne w czasie rzeczywistym, o którym mowa.

W tym miejscu publiczność najpierw musi zebrać dane społecznościowe, ale upewnij się, że używasz ich zgodnie ze słowami kluczowymi, które przyniosą Ci pieniądze, konwersje i przychody. To z kolei wzbogaca ten proces ideowy.

Jak widać z tego, co zostało omówione, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że uzyskasz linki zwrotne, ruch z udostępnień społecznościowych, a oglądanie tych stron i przeniesienie tego kapitału przez stronę będzie napędzać wartość.

I rób to dalej, spłukuj, powtarzaj, trzymaj się piłki, kulturowo istotne dla odpowiednich tematów, Twojej firmy, a odniesiesz sukces. Myślę, że aby to zrobić, w Semetrical mamy specjalistów, którzy mogą przyjść i pomóc firmom wdrożyć tę pierwszą strategię SEO dla odbiorców.

I tak, oczywiście chcielibyśmy, co, gdzie jesteśmy w tej chwili, rozmawiamy z wieloma różnymi ludźmi wokół tego podejścia i konsultacji, a ja jestem po prostu pasjonatem i chciałbym porozmawiać każdemu, kto chce o tym usłyszeć i spróbować wdrożyć go w swojej firmie. wszystkie rozmiary, naprawdę.

I działa we wszystkich branżach. I to tylko ramy, których powinieneś przestrzegać. I uwierz mi, Twoje zespoły contentowe i PR będą Ci za to wdzięczne. A pod koniec dnia osoby odpowiedzialne za wyniki SEO będą im wdzięczne za to, że są bardziej trafne, uzyskują więcej linków zwrotnych i ustanawiają lepszą architekturę treści wokół kluczowych gałęzi drzew, co uwielbiam analogię, która jest istotna dla Twojej firmy.

Nataniel:

Tak, a także czyni to o wiele bardziej interesującym dla tych ludzi, którzy robią to, co w istocie jest bardzo przyziemną pracą.

Mam na myśli, no wiesz, jeśli dasz mi dobry pomysł na treść, albo ja sam znajdę dobry pomysł na treść, uważam, że jest to o wiele bardziej interesujące niż pisanie czegoś, co jest po prostu absolutne, wiesz, po prostu kurwa.

Tak. Oto słowa kluczowe, dla których muszę uszeregować. To tak: Cóż, ok, podasz mi słowo kluczowe, dla którego chcesz, żebym uszeregował coś? Więc teraz muszę iść i muszę użyć mocy mojego mózgu. Tak. I po to jest komputer, prawda? Czy po to są wszystkie te rzeczy? To tak, no wiesz, oto trochę informacji, jakie spostrzeżenia masz z tego wyciągnąć. I dlatego uwielbiam patrzeć na tył tych platform, bo to po prostu daje, daje tyle informacji.

Mam na myśli, wiesz, kiedy mówiłeś o takich klastrach, tak. I właściwie, jak, wiesz, poznasz rodzaje słów, których ci ludzie lubią używać, poznasz czasopisma, oni czytają rodzaj platform wideo, które oglądają. Dostajesz, wiesz, dowiadujesz się tak wiele o tych ludziach, że dzięki temu wszystko staje się o wiele bardziej istotne zamiast Och, no cóż. Właśnie stworzyłem siedem person. OK, masz siedem osobowości. To interesujące. Tak. Co zamierzasz z tym zrobić? Tak, te siedem postaci jest przestarzałych o pięć lat. Och, ale to jest jak, tak, ale kim jest kupiec technologii? Prawidłowy?

Rory:

Tak, tak, jest zbyt szeroki. I myślę, że jedną z rzeczy, na które należy zwrócić uwagę, jest to, że wielu ludzi nie tweetuje, podobnie jak wiele osób jest całkiem cicho. I jest znaczna większość ludzi, którzy nie krzyczą i nie krzyczą przy użyciu technologii, języka przepraszam, że ty to wskazuje, że są typu x osoba.

Ale dzieje się tak, że ich podmioty wywierające wpływ, publikacje lub przemawiają w ich imieniu, ponieważ widzą dane dotyczące zaangażowania tych odbiorców na dużą skalę, wiedzą, kim są odbiorcy, którymi są zainteresowani.

Więc jeśli mierzysz, analizujesz i słuchasz podmiotów wpływających na dany segment konsumentów społecznościowych w temacie słów kluczowych, takim jak cyberbezpieczeństwo, na którym Ci zależy, stajesz się dobry i masz dobre pojęcie o tym, jakiego języka należy użyć, co tematy niszowe i są dyskutowane za każdym razem. A potem, jak powiedziałeś, otrzymujesz te dane.

To w zasadzie dotyczy platform, a następnie od ciebie zależy, czy wyjdziesz i będziesz kreatywny wokół tego, a także pozyskasz linki do pokrycia i udostępnienia dla tych artykułów pomocniczych, a następnie zostawisz strony transakcyjne skoncentrowane na słowach kluczowych. Gdy zostaną zoptymalizowane do wykonywania swoich zadań. Nie wystarczy myśleć tylko o danych słów kluczowych. Możesz nagle zacząć wykazywać się kreatywnością wokół tego ogólnego tematu słów kluczowych. Tylko upewnij się, że jesteś bardzo zdyscyplinowany, jeśli chodzi o wewnętrzne linki z powrotem do tej strony transakcyjnej.

Nataniel:

Tak, i myślę, że wygrane są, gdy połączy się to wszystko z ludźmi, którzy mają dziesiątki lat doświadczenia w branży, wtedy staje się to naprawdę magiczne. Wtedy te spostrzeżenia i te osobowości są namacalnym rezultatem!

Tak więc, jeśli ludzie chcą Cię zdobyć, wejdź na semetrical.com i możesz porozmawiać o tym, jak zintegrować analizę słów kluczowych z badaniami dotyczącymi odbiorców – i oczywiście, aby pomóc Ci wymyślić jedną z tych strategii SEO zorientowanych na odbiorców dla Twojej firmy.

Rory:

Dokładnie. I to jest to, co naprawdę chcę, aby pomóc wielu firmom w przejściu na SEO w tym podejściu zorientowanym na publiczność! Chciałbym porozmawiać z jak największą liczbą osób i zachęcić nas do przechodzenia do odbiorców, a nie słów kluczowych. It will deliver better results – we've won multiple awards over the years and we've adopted this strategy in pretty much all of those instances and when budget and time permits, it generates the results that win these awards!

It's a fascinating approach towards SEO that I hope to share with a lot of businesses.

Nathaniel:

Yeah, it's exciting! Thanks so much Rory, it's been really interesting.

Rory:

Thanks so much for having me!