Przewodnik po intencjach użytkownika SEO: Jak pisać i optymalizować treści pod kątem intencji wyszukiwania

SEO ma kluczowe znaczenie, jeśli chodzi o podnoszenie pozycji w Google i przyciąganie większego ruchu do Twojej witryny. Aby to osiągnąć, musisz napisać przekonującą, odpowiednią treść i wdrożyć optymalizację słów kluczowych. Jednak równie ważne jest to, jak używasz słów kluczowych i optymalizujesz je pod kątem intencji wyszukiwania.

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Zamiar wyszukiwania lub zamiar użytkownika odnosi się do celu wyszukiwania online. Mówiąc najprościej, jest to to, czego ktoś szuka, gdy wpisuje zapytanie w pasku wyszukiwania Google. Może to być pytanie, które zadają, aby znaleźć potrzebne informacje lub słowa, których używają, aby znaleźć konkretny produkt lub usługę.

Algorytmy Google rozwijały się przez lata, aby poprawić sposób, w jaki firma Google rozumie intencje użytkowników i zapewnia trafniejsze wyniki wyszukiwania. Na przykład wynik wyszukiwania może być dochodzeniem informacyjnym, nawigacyjnym, transakcyjnym lub handlowym. Tak więc, aby uszeregować pod kątem odpowiednich terminów i zwiększyć widoczność w Internecie, ważne jest, aby napisać i zoptymalizować zawartość witryny pod kątem intencji użytkownika.

Oto nasz przewodnik po intencjach użytkownika SEO, który zawiera wszystko, co musisz wiedzieć, aby pomóc Ci pisać i optymalizować treści online, aby zadowolić użytkowników i zapewnić klientom bezproblemową podróż użytkownika.

Skąd wiemy, że warto zoptymalizować intencje użytkownika?

Aktualizacje algorytmu Google dają marketerom jasne wskazówki, w jaki sposób powinni pisać treści, aby osiągnąć najlepsze wyniki. Niektóre istotne aktualizacje algorytmu obejmują:

Panda

Aktualizacja Panda została wprowadzona w 2011 roku i skupia się na jakości treści online; karze wszystko, co uważa za cienkie lub niskiej jakości. Obejmuje to treści, które nie odpowiadają na zapytanie, treści plagiatowe lub strony, które są nasycone płatnymi reklamami. Ten rodzaj treści o niskiej jakości prawdopodobnie nie znajdzie się na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP). Google włączyło teraz Pandę do swoich częstych aktualizacji algorytmu „Core” w celu oceny „jakości” treści witryny.

Koliber

Aktualizacja Hummingbird została wydana w 2013 roku i poprawia sposób, w jaki Google rozumie zapytania wyszukiwania. Teraz podczas dopasowywania treści do słów kluczowych analizuje całe zapytanie użytkownika i usprawnia wyszukiwanie semantyczne, nie skupiając się tylko na określonych słowach. Pomaga Google zrozumieć kontekst zapytań wyszukiwania, aby pomóc w dostarczaniu dokładniejszych treści w SERP. Na przykład, jeśli wyszukałeś hasło „victoria biszkopt”, Google oferuje o wiele więcej niż prostą definicję biszkoptu Victoria lub obrazów. Oferuje wykazy przepisów kulinarnych, informacje o wartościach odżywczych i inne powiązane tematy. Podkreśla to, w jaki sposób Google rozumie relacje między podmiotami i identyfikuje zamiary. Koliber przekształcił się w aktualizację algorytmu BERT, która umożliwia Google lepsze zrozumienie intencji zapytania wyszukiwania z długim ogonem.

Gołąb

Aktualizacja Pigeon została wydana w 2014 roku, aby poprawić sposób, w jaki Google dopasowuje wyniki do lokalizacji użytkownika i skupiać się bardziej na lokalnych wynikach wyszukiwania, które są istotne dla zapytania. Na przykład, jeśli wyszukasz hasło „Supermarket w pobliżu”, Google wyświetli wyniki pokazujące supermarkety w Twojej okolicy, w tym adresy, mapy i godziny otwarcia.

Aktualizacje algorytmu Google pokazują nam, że najważniejsza jest optymalizacja naszych treści pod kątem SEO i tworzenie wysokiej jakości treści; jednak powinniśmy być również świadomi kontekstu słów kluczowych, których używamy. Musimy zadać sobie pytanie, czego tak naprawdę użytkownik szuka za pomocą tych słów kluczowych? i pisać treści, aby zaspokoić ich intencje.

Cztery rodzaje intencji wyszukiwania

Google może interpretować wyszukiwane hasła na cztery różne sposoby, z których każdy wyświetla inną intencję użytkownika. To zawiera:

Informacyjne

Wyszukiwanie informacyjne oznacza, że ​​użytkownik ma pytanie i szuka odpowiedzi lub więcej informacji.

Nawigacyjny

Intencja nawigacyjna wskazuje, że ktoś szuka określonej witryny. Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje hasło „LinkedIn”, spodziewa się wejść na stronę LinkedIn i zalogować się na swoje konto.

Pamiętaj, że jeśli tworzysz pozycję pod kątem hasła nawigacyjnego, jest to korzystne tylko dla rozwoju organicznego, jeśli Twoja witryna jest tą, której szuka użytkownik.

Transakcyjny

Zakupy online stały się coraz bardziej popularne w ostatnich latach, a ktoś, kto robi zakupy online z zamiarem zakupu, wykazuje zamiar dokonania transakcji.

Dochodzenie handlowe

Kiedy ktoś planuje coś kupić, może skorzystać z Internetu, aby przeprowadzić rozeznanie przed zakupem. Nazywa się to dochodzeniem handlowym. Ten rodzaj zamiaru jest podobny do transakcyjnego, ponieważ użytkownik zamierza kupić, ale nie od razu. Badania komercyjne są powszechne w przypadku dużych lub drogich zakupów, takich jak na przykład suszarka do włosów Dyson. Użytkownicy będą chcieli porównać jakość, czas dostawy i ceny na różnych stronach internetowych, zanim wydadzą pieniądze.

Aby dostosować się do ram lejka sprzedaży, można również podzielić zamiar dochodzenia handlowego na etapy świadomości, rozważania i podejmowania decyzji.

Jak Google identyfikuje zamiary użytkownika?

Google może interpretować zapytania wyszukiwania na wiele sposobów. Jeśli wpiszesz słowo „pralka” w pasku wyszukiwania Google, może ono mieć różne znaczenia i wskazywać różne intencje. Po pierwsze, możesz mieć zamiar transakcyjny i chcieć kupić pralkę. Możesz jednak szukać informacji na temat pralek lub nawet szukać najbliższego miejsca na zakup pralki w Twojej okolicy. Firma Google dostosowała się i ulepszyła, aby zrozumieć Twoją intencję na podstawie użytych słów i na tej podstawie będzie wyświetlać najtrafniejsze wyniki. Skąd więc Google wie, co użytkownik chce zobaczyć?

Istnieje kilka charakterystycznych znaków, które wskazują Twoją intencję wobec Google i są to słowa, których używasz, jak optymalizujesz swoje metadane i jak dobrze działają Twoje treści.

Średnio używamy 3 słów do naszych wyszukiwań, a Google musi odszyfrować naszą intencję głównie z tego. Konkretne słowa, których używamy, wskazują intencje użytkownika. Na przykład słowa takie jak kup, transakcja, sprzedaż, zniżka lub po prostu nazwa produktu sygnalizują zamiar zawarcia transakcji. Z drugiej strony słowa takie jak „jak”, dlaczego lub „najlepiej” sugerowałyby zapytanie informacyjne.

Oprócz tego, gdy Google bot indeksuje zawartość Twojej witryny, sprawdza Twoje metadane, tytuły i podtytuły i używa ich do określenia, o czym naprawdę jest Twoja treść. Dlatego tak ważna jest optymalizacja metadanych.

Wreszcie, Google rozważy również wydajność Twoich treści w celu zidentyfikowania intencji. Na przykład, jeśli masz wysoki współczynnik klikalności, ale wysoki współczynnik odrzuceń, może to oznaczać, że Twoja treść nie odpowiada intencji użytkownika i negatywnie wpłynąć na pozycję w rankingu dla tego konkretnego wyszukiwanego hasła lub słowa kluczowego.

Przyjrzyjmy się jeszcze raz przykładowi pralki:

„Pralka” to niejednoznaczne zapytanie wyszukiwania, które nie wskazuje wyraźnie intencji użytkownika, dlatego Google uwzględnia różne intencje użytkowników w wynikach wyszukiwania i oferuje różne funkcje SERP. W przeważającej mierze SERP jest wypełniony regularnymi wykazami stron transakcyjnych, ale zawiera również lokalny pakiet najbliższych sklepów stacjonarnych, w których można kupić pralki.

Istnieją również reklamy z listą produktów (PLA) dla intencji transakcyjnych i treści informacyjnych w formie sekcji „ludzie też pytają”, np. „jak długo działa pralka?” w celach informacyjnych lub „która jest najlepszą pralką do kupienia” w celach handlowych.

Sekcja „Ludzie też pytają” składa się z fragmentów rozszerzonych z innych powiązanych wyszukiwanych haseł i jest korzystną pozycją do zdobycia, jeśli chcesz uzyskać większą widoczność w SERP i poprawić współczynnik klikalności. Dlatego podczas pisania treści zawsze należy optymalizować pod kątem fragmentu rozszerzonego, jeśli to możliwe, aby osiągnąć pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania, ale także mieć szansę na wyróżnienie się w sekcji „ludzie też pytają” w przypadku innych zapytań.

Jak pisać treść dla każdego typu intencji użytkownika?

Zacznij od istniejącej treści

W niektórych przypadkach może być konieczne przejrzenie i przefiltrowanie istniejącej treści, aby określić, która treść spełnia intencje użytkownika lub czy jakiekolwiek elementy nie są wystarczające. Następnie możesz wprowadzać zmiany i odpowiednio optymalizować.

Zalecamy przyjrzenie się witrynom konkurencji i sprawdzenie, co napisali dla podobnych treści lub przyjrzenie się aktualnym SERPom, aby wyciągnąć wnioski i ulepszyć własne treści. Każdy, kto zajmuje wysokie miejsce w SERP, ma właściwy pomysł i może działać jako punkt odniesienia, aby upewnić się, że wszystkie istotne tematy zostały uwzględnione wystarczająco szczegółowo. Pamiętaj jednak, aby zachować oryginalność i uniknąć plagiatu!

Treść informacyjna

Pisząc treści informacyjne, zawsze dobrze jest zoptymalizować nagłówki za pomocą typowych zapytań wyszukiwania. Może to obejmować używanie słów takich jak:

• Instruktaż
• Jak
• Co jest
• Przewodnik
• Sposoby na

Jeśli sprzedajesz pralki i chcesz poinformować użytkowników, jak je czyścić, możesz napisać na blogu artykuł zatytułowany „Przewodnik po czyszczeniu pralki”.

Najlepszy format informacyjnych postów na blogu to:

• Najważniejsze wskazówki
• Listy
• Filmy instruktażowe
• Infografika
• Przewodniki krok po kroku
• Listy kontrolne

Powyższy przykład pokazuje artykuł, który zajmuje pierwsze miejsce w kategorii „Przewodnik po czyszczeniu pralki”. Znajduje się we fragmencie rozszerzonym i jest sformatowany przy użyciu przewodnika numerowanego.

Pisząc zoptymalizowany artykuł w celach informacyjnych, użyj tych samych taktyk wymienionych powyżej dla istniejących treści, np. ucz się od konkurentów i SERPów.

Oprócz tego powinieneś upewnić się, że zawierasz wszystkie możliwe informacje. Prostym sposobem na upewnienie się, że to zrobisz, jest udzielenie odpowiedzi na wszystkie pytania typu „ludzie też zadają” w jednym artykule. Jeśli to zrobisz, będzie bardziej prawdopodobne, że zwiększysz rankingi dla wielu wyszukiwanych haseł. Tak więc w swoim przewodniku po czyszczeniu pralki możesz podać, jak czyścić pralkę, a także jakich produktów użyć i jak najlepiej to zrobić.

Pamiętaj, że w celach informacyjnych najlepiej jest udzielać bezpośrednich odpowiedzi na pytania (zwłaszcza w celu uzyskania fragmentu rozszerzonego) i unikać rozwlekłych historii.

Treść nawigacyjna

Jeśli chodzi o intencję nawigacyjną, najprawdopodobniej użytkownik szuka terminów związanych z marką lub nazw konkretnych produktów lub usług, które już zna. Wpisanie adresu URL marki w pasku adresu jest pewnym sposobem na znalezienie szukanej witryny, jednak samo wpisanie nazwy marki w pasku wyszukiwania jest znacznie łatwiejsze i szybsze; użytkownicy rzadko też znają cały adres URL.

Niektóre zapytania wyszukiwania nawigacyjnego obejmują:

• Nazwy marek
• Nazwy usług
• Nazwy produktów
• Strony logowania marki
• Opinie
• Lokacja
• Kierunki do
• Blisko mnie
• Referencje

Nie jest prawdopodobne, że będziesz pozycjonować się pod kątem terminów nawigacyjnych, chyba że jesteś właścicielem witryny, której szuka użytkownik, jednak możesz zoptymalizować pod kątem własnej marki, używając zapytań wyszukiwania nawigacyjnego, np. recenzji pralek Curry'ego. Curry's to nazwa marki, pralki to produkt, a recenzje to rodzaj treści, których szuka użytkownik.

Główne rodzaje treści, które należy traktować priorytetowo w witrynie pod kątem celów nawigacyjnych, obejmują:

• Strony docelowe
• Prezentacje produktów
• Studium przypadku
• E-książki
• Twórz strony
• Strony serwisowe
• Webinaria

Najważniejsza wskazówka: upewnij się, że jesteś właścicielem zapytania nawigacyjnego własnej marki, ponieważ czasami marki nie są na pierwszym miejscu w rankingu pod względem własnej nazwy!

Dochodzenia transakcyjne i handlowe

Jak wyjaśniono krótko wcześniej, intencja transakcyjna pokazuje chęć użytkownika do sfinalizowania transakcji. Transakcja może polegać na dokonaniu zakupu online lub wykonaniu określonego zadania, takiego jak pobranie pliku. Zapytania transakcyjne prawdopodobnie zapewnią ROI w wyszukiwaniu, zarówno w kanałach bezpłatnych, jak i płatnych. Dlatego powinieneś upewnić się, że dokonałeś optymalizacji pod kątem stron transakcyjnych. Jest to kluczowe nie tylko w przypadku konkretnych stron transakcyjnych, ale także stron z cenami, stron rejestracji i artykułów na blogu.

Niektóre transakcyjne słowa kluczowe zawierają słowa takie jak:

• Kup
• Gdzie kupić
• Zniżka
• Stosować
• Zakup
• Umówione spotkanie
• rezerwa
• Oferty
• Na sprzedaż
• Zamówienie
• Ściągnij

Lokalne SEO jest również ważne w przypadku zapytań transakcyjnych, ponieważ niektórzy użytkownicy mogą szukać miejsca, w którym można kupić produkt w pobliżu, w sklepie stacjonarnym. Przeczytaj tutaj, aby dowiedzieć się więcej o lokalnym SEO.

Jeśli chcesz, aby Twoje produkty były wyświetlane jako reklama z listą produktów, musisz zainwestować w odpowiednie reklamy i uwzględnić wszystkie kluczowe informacje transakcyjne, takie jak cena i opis produktu. Możesz porozmawiać z ekspertami ds. Płatnych mediów, aby uzyskać więcej informacji.

Najważniejsza wskazówka: Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać podczas pisania treści do zapytań transakcyjnych, jest to, że użytkownik jest gotowy do zakupu. Oznacza to, że musisz upewnić się, że Twoje treści są przeznaczone do tego etapu ścieżki i zawierają wyraźne wezwania do działania. Upewnij się, że Twój ton głosu jest odpowiedni dla tego etapu ścieżki, a podróż użytkownika jest płynna, aby zachęcić do większej liczby konwersji.

Ostatnia uwaga dotycząca zamiaru wyszukiwania

Ostatecznie treść polega na tworzeniu znaczących połączeń i angażowaniu odbiorców. Zamiar wyszukiwania jest kluczem do tego, by Ci w tym pomóc. Zamiar wyszukiwania zapewnia, że ​​dajesz użytkownikom to, czego chcą, jednocześnie sygnalizując Google, że Twoja treść jest warta wysokiej pozycji w SERP.

SEO i intencja użytkownika idą w parze i powinieneś opracować kompleksową strategię SEO i treści, która uwzględnia oba te elementy, optymalizację pod kątem słów kluczowych z liczbą wyszukiwań oraz podejście zorientowane na odbiorców. W ten sposób możesz upewnić się, że Twoje treści spełniają wszystkie wymagania i są satysfakcjonujące dla użytkowników.

Skontaktuj się z naszym zespołem, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Twojej firmie w optymalizacji treści pod kątem wyszukiwania lub odwiedź stronę z rozwiązaniami SEO, aby uzyskać więcej informacji.