Aktualizacja Google z lutego 2020 r.: Kontekst i analiza

Opublikowany: 2020-02-11

Pierwszy kwartał 2020 r. był burzliwym okresem w Google SERP, a wyniki wyszukiwania miały wpływ zarówno na zmiany układu, jak i aktualizacje algorytmów. Widoczna aktualizacja Google została zaobserwowana 7 i 8 lutego 2020 r. i doprowadziła do ^tego , że SEO, webmasterzy i entuzjaści wyszukiwania Google zgłosili ogromne zmiany w swoich rankingach i ruchu. W przeciwieństwie do poprzednich głównych aktualizacji Google – lutowa aktualizacja nie została ogłoszona za pośrednictwem oficjalnego kanału łącznikowego Google na Twitterze, a Google od tego czasu odmawia wprowadzenia jakiejkolwiek aktualizacji podstawowej. Jednak raporty sugerują, że Google pokręcił gałkami swojego algorytmu wyszukiwania, a wiele witryn odczuwa wpływ. Czytaj dalej, aby zapoznać się z kontekstem i analizą.

Bądź na bieżąco ze wszystkimi aktualizacjami Google i innymi wiadomościami dotyczącymi SEO dzięki naszemu comiesięcznemu biuletynowi e-mail — zarejestruj się teraz za darmo:

Nie przegap najnowszych wiadomości w SEO i marketingu!

Podsumowanie: aktualizacja Google z lutego 2020 r.

W niedzielę 9 lutego 2020 r. Barry Schwartz opublikował artykuł na Search Engine ^RoundTable , w którym poinformował o „naprawdę dużych, a może nawet ogromnych” zmianach zachodzących w wynikach wyszukiwania Google. W ^weekend 7 i 8 ^lutego w sieci pojawiły się raporty o witrynach, które odnotowały znaczne spadki i skoki ruchu organicznego.

Oto kilka głównych punktów zaczerpniętych z raportu Schwartza i komentarzy czytelników:

Aktualizacja nie została początkowo ogłoszona ani potwierdzona przez Google
13 lutego Google oświadcza, że nie było aktualizacji rdzenia
Aktualizacja wpływa na wiele różnych nisz i witryn o bardzo różnych profilach – tj. brak wyraźnego wzorca na dotkniętych witrynach
Niektóre strony tracą, a następnie zyskują ruch – możliwy znak testów Google
Pewne spekulacje, choć uważane za mało prawdopodobne, dotyczące tego, czy zaobserwowane fluktuacje są związane ze zmianami układu/HTML w SERP
Aktualizacja najwyraźniej nie wpłynęła na wszystkich (jeszcze), ponieważ niektórzy czytelnicy komentują, że nie zaobserwowali żadnej zmiany.

Google mówi: lutowa aktualizacja nie jest aktualizacją podstawową

Od czasu aktualizacji rdzenia w marcu 2019 r. Google praktykowało ogłaszanie (a nawet wcześniejsze ogłaszanie, jak miało to miejsce w czerwcu 2019 r.) ważnych aktualizacji swojego algorytmu rdzenia za pośrednictwem konta Search Liaison na Twitterze, prowadzonego przez Danny'ego Sullivana. Jednak od czasu tej zmiany w polityce komunikacji, wprowadzonej w celu zwiększenia przejrzystości i zapobieżenia niektórym dzikim spekulacjom wokół aktualizacji, nadal zdarzały się przypadki dużych wahań w wynikach wyszukiwania Google, co stanowi mocny dowód na to, że aktualizacja została opublikowana bez zapowiedzi . Jednym z takich przykładów w zeszłym roku była aktualizacja z listopada 2019 r., która nie została ogłoszona z wyprzedzeniem i została skomentowana przez Google dopiero po tym, jak wielu SEO zauważyło, że wpłynęło to na ich rankingi.

„Niektórzy pytali, czy w zeszłym tygodniu [w listopadzie] zaktualizowaliśmy wyszukiwarkę Google. Zrobiliśmy, właściwie kilka aktualizacji, tak jak regularnie mamy kilka aktualizacji w danym tygodniu.” – komentarze Google po listopadowej aktualizacji.

Zmiany w rankingu obserwowane w lutym 2020 r. również nie zostały zapowiedziane przez Google. Kilka dni po pierwszych rozmowach w społeczności SEO Danny Sullivan odpowiedział na rozmowę na Twitterze, wyjaśniając, że nie jest to aktualizacja podstawowa. „Cały czas robimy aktualizacje” – powiedział.

Cały czas robimy aktualizacje. Sugerowałbym ponowne przeczytanie naszych ogólnych porad na ten temat: https://t.co/aL4QObvvhH

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 13 lutego 2020 r.

Jest to podobne do nieco opóźnionego potwierdzenia przez Google w listopadzie 2019 r., które również ominęło wzmiankę o jakiejkolwiek aktualizacji podstawowej, ale odniosło się do „kilku aktualizacji”. Może to wskazywać, że chociaż Google z przyjemnością potwierdza to, co uważa za główne zmiany algorytmu, nadal eksperymentuje i wprowadza zmiany w swoim algorytmie wyszukiwania, z których niektóre mają wyraźnie większy wpływ na rankingi niż inne. Ta niepotwierdzona aktualizacja w lutym 2020 r. jest prawdopodobnie wynikiem takich eksperymentów.

Turbulencje SERP w pierwszym kwartale 2020 r. – zmiany układu, wyróżnione fragmenty i aktualizacje rdzenia

Po tym, jak aktualizacja BERT pod koniec 2019 r. została nazwana największą zmianą w algorytmie wyszukiwania Google w ciągu ostatnich pięciu lat, Google w tym roku nie przeciągało pięty. Na początku 2020 roku pojawiło się już wiele zmian w Google SERP – zarówno wpływających na sposób, w jaki algorytm ocenia strony, jak i na sposób wyświetlania rankingowych wyników użytkownikom. Oto krótkie zestawienie największych dotychczasowych przyczyn turbulencji SERP w tym roku.

13 ^stycznia – styczeń 2020 r. Aktualizacja rdzenia

Google kontynuowało swoją tradycję, założoną w 2019 roku, ogłaszania poważnych zmian w swoim podstawowym algorytmie za pośrednictwem swojego konta Search Liaison na Twitterze. Po wprowadzeniu aktualizacji podstawowej ze stycznia 2020 r. nastąpiło zwykłe zamieszanie w społeczności SEO, z doniesieniami o dużych skokach i/lub spadkach ruchu. Nie było zgody co do dokładnego wpływu aktualizacji, z wahaniami obserwowanymi w sektorze zdrowia (co często ma miejsce w przypadku aktualizacji podstawowych) oraz w witrynach słownikowych.

13 stycznia – Zmiany w układzie i ^favicons SERP

Tego samego dnia, co styczniowa aktualizacja rdzenia, Google ogłosił, że zmienia układ SERP tak, aby zawierał favikony stron internetowych i umieszczał bułkę tartą – a nie adres URL – nad metaopisem.

W zeszłym roku nasze wyniki wyszukiwania na urządzeniach mobilnych zyskały nowy wygląd. To jest teraz wprowadzane w wynikach na komputery stacjonarne w tym tygodniu, prezentując w widocznym miejscu nazwy domen witryn i ikony marek, a także pogrubioną etykietę „Reklama” dla reklam. Oto makieta: pic.twitter.com/aM9UAbSKtv
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 stycznia 2020 r.

Ta pozornie powierzchowna zmiana była poważną zmianą w wyglądzie SERP, a także zbiegła się ze zmianą sposobu wyświetlania płatnych wpisów AdWords, teraz oznaczonych pogrubionym „ Reklama ” przed adresem internetowym.

²³ stycznia – usunięcie podwójnego wykazu w przypadku wyników polecanych fragmentów

Zmiany nadchodziły w styczniu, a Danny Sullivan ogłosił, że nie będą już duplikowane wyniki dla adresów URL, które zajmowały pole Featured Snippet na „pozycji zero”. Początkowo rankingi organiczne dla adresów URL z pozycji zerowej wydawały się przesuwać na górę drugiej strony wyników wyszukiwania, choć nie działo się to konsekwentnie, a Danny Sullivan wyjaśnił, że nie była to celowa funkcja zmiany fragmentów polecanych.

24 stycznia: Wycofanie ^Favicon i ciągłe eksperymenty z układem SERP

Zmiany układu wprowadzone na początku miesiąca nie zostały ogólnie dobrze przyjęte, z pewnym ciosem w społeczności SEO w zakresie atrakcyjności i użyteczności nowego projektu. W szczególności krytykowano wyniki AdWords o nowym wyglądzie, które według niektórych były teraz trudniejsze do odróżnienia od wyników organicznych. Ta wizualna historia Google AdWords opisuje to jako „rozmycie reklam i organicznych informacji”.

Odpowiedź Google pojawiła się w ^tweecie z 24 stycznia, że wysłuchali opinii i będą eksperymentować z różnymi układami i wypróbowywać różne rozmieszczenie favicon. Na dzień dzisiejszy (11 ^lutego ) trwają testy. Czasami pogrubiona „ Ad ” znika, a AdWords są oznaczone jako Reklama w zielonym polu. Czasami AdWords jest oznaczony pogrubioną „ Reklamą ”. W przypadku wyników organicznych bułka tarta nadal znajduje się nad fragmentem, ale favikony zostały usunięte.

Jak zareagować na aktualizację Google z lutego 2020 r.

Rada Google dotycząca większości swoich aktualizacji (z wyjątkiem tych, które dotyczą konkretnego aspektu strony internetowej, takiego jak szybkość strony), polega na skupieniu się na treściach wysokiej jakości. Po kilku ostatnich aktualizacjach podstawowych Google wielokrotnie odwoływał się do swoich wytycznych dla webmasterów. Zamiast przedstawiać szczegółowe informacje na temat charakteru poszczególnych aktualizacji, ten wpis na blogu zawiera ogólne wskazówki dotyczące najlepszych praktyk dotyczących zawartości witryny, jakości i wiedzy fachowej, których powinni przestrzegać webmasterzy, jeśli chcą być nagradzani przez algorytmy wyszukiwania Google.

Te punkty, wraz z wytycznymi Google dotyczącymi oceny jakości, są z pewnością ważną lekturą dla każdego SEO, który chce zrozumieć, jak tworzyć wysokiej jakości treści. Jednak niekoniecznie odpowiadają na pytanie, jak odpowiedzieć na konkretną aktualizację, niezależnie od tego, czy została potwierdzona przez Google, czy nie. W Searchmetrics wierzymy, że pierwszym krokiem do podjęcia właściwych decyzji jest zrozumienie tego, co się dzieje. Nasz (długo czytany) przewodnik dotyczący zrozumienia aktualizacji Google wyjaśnia, jak analizować dane dotyczące aktualizacji Google, jak przebić się przez szum i jak uniknąć pochopnych wniosków. W każdym razie krótkoterminowe, odruchowe reakcje prawdopodobnie przyniosą w najlepszym razie krótkoterminowe korzyści, podczas gdy długoterminowa strategia oparta na fundamentalnych zasadach opartych na danych jest twoją ścieżką do trwałego sukcesu w wyszukiwarce Google.