Jak witryny e-commerce mogą wykorzystywać SEO w czasie rzeczywistym, aby uzyskać funkcje produktów ekologicznych w Google

Uwaga SEO! Google ogłosił dwa ogłoszenia, o których musisz wiedzieć. Po pierwsze, Google wdrożyło funkcję popularnych produktów, podkreślając zamiar Google, aby przekształcić transakcyjne SERP w doświadczenie rynkowe. Po drugie, Google otworzył swoje Centrum Sprzedawcy dla kont nieopłacających. Oznacza to, że nie musisz już prowadzić kampanii AdWords, aby zarządzać feedem produktowym, wyświetlając dane w czasie rzeczywistym w organicznych SERPach. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co te zmiany oznaczają dla SEO.

Czy wiesz, że możesz być na bieżąco ze wszystkimi najnowszymi osiągnięciami w SEO i marketingu treści, subskrybując nasz biuletyn e-mailowy?

Otrzymuj najnowsze wiadomości dotyczące SEO!

Jakie są cechy produktów ekologicznych?

Termin „organiczne funkcje produktu” jest używany do opisania funkcji SERP specyficznych dla produktu, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania jako bezpłatne, bezpłatne wyniki wyszukiwania, powyżej lub wśród tradycyjnych dziesięciu niebieskich linków.

Firma Google po raz pierwszy zaczęła eksperymentować z karuzelami produktów ekologicznych w 2019 r. zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i mobilnych SERPach. Najbardziej widoczna była Karuzela Popularnych Produktów. Inne odmiany to tak zwane karuzele najlepszych produktów i podobnych produktów, które można było znaleźć w przypadku wyszukiwania produktów transakcyjnych. Wszystkie te funkcje były znane konsumentom z doświadczeń przeglądania oferowanych przez sklepy internetowe. Z wyglądu różne karuzele produktów nie różnią się od karuzeli Zakupów Google, ponieważ wyświetlają karty zawierające zdjęcia, nazwy produktów, oceny i liczbę opinii. Cechy produktu ekologicznego mogą pojawiać się w różnych pozycjach w SERP: bezpośrednio pod płatnymi wynikami wyszukiwania, wśród dziesięciu niebieskich linków, a nawet zintegrowane z Panelem wiedzy.

W zależności od rodzaju funkcji produktu liczba wyświetlanych kart produktów różni się na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych. W chwili pisania tego tekstu funkcja Popularne produkty obejmuje dwa cele linków:

Kliknięcie tytułu produktu na karcie otworzy nowy SERP dla bardziej wyrafinowanego zapytania wyszukiwania skierowanego na konkretną nazwę produktu. Funkcjonalność ta była już wykorzystywana w SERP dla transakcyjnych słów kluczowych, gdzie użytkownicy mogą zwiększyć szczegółowość swoich wyszukiwań za pomocą tak zwanych „Funkcji doprecyzowania wyszukiwania”. Służą one do zawężenia wyszukiwania do wybranych kategorii lub marek:

Wprowadzanie funkcji popularnych produktów

15 stycznia ²⁰²⁰ r. Google ogłosił oficjalne wprowadzenie popularnej funkcji produktu, która początkowo miała wpływ tylko na wyniki wyszukiwania w USA. Zgodnie z zapowiedzią funkcja pojawia się na urządzeniach mobilnych w przypadku zapytań o produkty w kategoriach takich jak odzież, buty i akcesoria. To, co kiedyś było prostą karuzelą, teraz zawiera filtry stylu, rozmiaru, koloru itp., a teraz zawiera więcej produktów. Kliknięcie produktu otwiera wyskakujące okienko z listą porównawczą produktów, która mocno przypomina Panel wiedzy o produkcie z płatnego wyszukiwania. Lista zawiera ceny produktów i recenzje z wielu sklepów internetowych. Wybranie jednego ze sprzedawców z listy sklepów umożliwia bezpośrednie przejście do ich witryny. Po recenzjach natychmiast pojawia się kolejna funkcja produktu ekologicznego, która zachęca użytkowników do przeglądania podobnych produktów .

W swoim ogłoszeniu Google stwierdza, że ​​identyfikuje, porządkuje i aktualizuje informacje o produktach z milionów sklepów internetowych. Otrzymują dane ze swojego Merchant Center, które wcześniej było interesujące tylko dla zakupów SEA. To wszystko się teraz zmienia, ponieważ Google udostępnił Centrum Sprzedawcy wszystkim, nawet jeśli nie prowadzą płatnych kampanii AdWords:

„Podobnie jak nie pobieramy opłat za witryny, które są częścią indeksu wyszukiwarki Google, uczestniczący w nim sprzedawcy pojawiają się w tej nowej funkcji za darmo”. – Denise Ho, menedżer produktu Google

Oznacza to, że SEO mogą teraz aktualizować dane produktów dla funkcji produktów ekologicznych w czasie rzeczywistym za pośrednictwem plików produktowych – co jest znacznie szybsze niż oczekiwanie na robota indeksującego. W naszych początkowych testach na mobilnych SERPach zauważyliśmy, że ta funkcja pojawia się w kilku różnych miejscach. Często jest wyświetlany zaraz za karuzelą Google Shopping, co sprawia, że ​​jest widoczny w górnej części ekranu, idealnie ustawiony pod kątem maksymalnego ruchu.

3 kluczowe taktyki do rankingu w polecanych produktach Google

Aby pojawiły się w funkcji Popularne produkty, musisz zoptymalizować strony ze szczegółami produktu pod kątem trzech aspektów:

1. Dane strukturalne dla produktów
2. Pliki danych o produktach w Google Merchant Center
3. Pliki produktowe w Manufacturer Center

1. Dane strukturalne dla produktów

Wszystkie dane strukturalne dotyczące produktów powinny być zaimplementowane poprawnie i tak kompleksowo, jak to możliwe, aby wszystkie istotne informacje o produktach mogły być łatwo przeanalizowane i zrozumiane przez Google w celu wyświetlenia w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Google udostępnia szczegółowy przewodnik dotyczący używania znaczników danych strukturalnych w produktach. A dzięki narzędziu Google do testowania uporządkowanych danych możesz również sprawdzić, czy Twoja implementacja działa zgodnie z oczekiwaniami. W Google Search Console dostępny jest również raport, który zawiera listę błędów i umożliwia zgłaszanie poprawek.

2. Kanały produktowe w Google Merchant Center

Centrum Sprzedawcy Google to miejsce, w którym możesz zarządzać cyfrową listą wszystkich produktów za pośrednictwem pliku danych. Plik powinien zawierać dane produktu, takie jak nazwa, opis, adres URL i cena (pełna lista specyfikacji znajduje się tutaj). W zależności od tego, ile produktów i odmian oferuje Twój sklep, możesz utworzyć plik danych za pomocą Arkuszy Google, pliku XML lub innych narzędzi innych firm. Jeśli konfigurujesz nowy kanał, ważne jest, aby ustawić „miejsca docelowe” na „ Powierzchnia w Google ”. W ten sposób upewnisz się, że Twoje dane produktów mogą być wyświetlane zarówno w funkcjach produktów ekologicznych, jak i w wyszukiwarce grafiki Google. Zarządzanie plikami danych produktów obejmuje również postępowanie z powiadomieniami o odrzuceniu, jeśli plik danych nie spełnia kryteriów jakości Google.

3. Pliki produktowe w Manufacturer Center

Dane w Manufacturer Center są też aktualizowane przez plik danych. Zawiera szczegóły, takie jak opis produktu i warianty produktu, a także zdjęcia produktów w wysokiej rozdzielczości. Do tej pory te dane były używane tylko do wypełniania Panelu wiedzy o produkcie płatnymi ofertami sklepów. Natomiast lista sklepów w Panelu Produktów Ekologicznych ma składać się z kupców z ekologicznych SERPów oraz „ofert składanych przez sprzedawców”, które możesz teraz założyć za darmo w Merchant Center. Ponieważ oba panele zawierają bardzo podobną treść, okaże się, które zapytania wyszukiwania zwracają typ panelu i czy dwa elementy SERP zostaną w pewnym momencie połączone w jeden panel.

Karl Kleinschmidt, starszy konsultant ds. SEO w Digital Strategies Group, dzieli się swoimi zaleceniami opartymi na swoich pierwszych doświadczeniach z nowymi funkcjami produktów ekologicznych w USA:

„Optymalizacja pliku danych o produktach może być trudna i czasochłonna, zwłaszcza przy wyborze kategorii, w których chcesz umieścić produkty (kategorie produktów Google są szerokie). Polecam współpracę z zespołem płatnych wyszukiwarek, ponieważ prawdopodobnie przeprowadzili już wiele eksperymentów z kategoriami, których należy użyć. Jeśli Twój zespół płatnych wyszukiwarek nie wyświetla reklam w kanale produktów, przeprowadź eksperyment z niewielkim budżetem i zobacz, co działa. Dodaj jak najwięcej istotnych informacji do znaczników schematu produktów i upewnij się, że są one spójne z plikiem danych o produktach”. – Karl Kleinschmidt, starszy konsultant ds. SEO, Digital Strategies Group

Co wpływa na rankingi w ramach cech produktów ekologicznych?

Google stwierdził, że najważniejszymi kryteriami rankingu jest trafność wyszukiwanego hasła i popularność marki. Chociaż jest za wcześnie na szczegółową analizę nowego pudełka popularnych produktów ekologicznych, istnieją spostrzeżenia dotyczące trzech istniejących wcześniej cech produktów ekologicznych. Stwierdzono, że surowa liczba recenzji nie jest czynnikiem. Same prawidłowe dane strukturalne nie wystarczą, aby zagwarantować, że Twoje produkty pojawią się w tej funkcji SERP.

Jakie są konsekwencje dla SEO?

Wraz z wprowadzaniem coraz większej liczby funkcji marketplace, Google wyraźnie pozycjonuje się na tle Amazona i innych głównych rynków. Jest to część toczącej się bitwy o wyszukiwanie produktów, ponieważ nowe funkcje pozwalają użytkownikom przeprowadzać badania produktów bez odchodzenia od SERP. Jedną z kwestii poruszonych przez nową funkcję SERP jest to, że obecnie cena jest jedynym czynnikiem różnicującym, który użytkownicy otrzymują podczas wyboru między sklepami. Inne istotne kryteria, takie jak warunki wysyłki, zasady zwrotów i opcje płatności, można znaleźć tylko na stronie produktu sklepu internetowego. W ten sposób Google zawłaszcza ważne kroki w Customer Journey, takie jak badanie produktów i porównanie dostawców. Dzięki temu nowa funkcja dotyczy nie tylko sklepów internetowych, ale także porównywarek. Obecny Panel Wiedzy o Produktach już spotkał się z krytyką za pełnienie funkcji bramy w SERP, która zmniejsza prawdopodobieństwo odwiedzania przez użytkowników wymienionych sklepów internetowych.

Jeśli chodzi o rankingi w ramach funkcji produktów ekologicznych – które witryny są wymienione jako pierwsze w karuzeli – warto sprawdzić, czy mniejsze sklepy mogą konkurować z większymi graczami, biorąc pod uwagę, że jedynym czynnikiem różnicującym jest cena. I czy rynki, takie jak Amazon i eBay, będą wymienione jako sklepy w panelach produktów, jeśli mają poprawnie zaimplementowane dane strukturalne.

Dla SEO zainteresowanych bardziej ogólnym pytaniem „dokąd zmierza Google?”, pudełko popularnych produktów może być również postrzegane jako część ciągłego rozwoju elementów organicznych w transakcyjnych SERPach Google. Na przykład filtry w integracji obrazów oferują już podobne wrażenia, pozwalając użytkownikom przeglądać różne opcje i udoskonalać wyszukiwanie bez opuszczania SERP.

Karuzele popularnych produktów są kontynuacją tego trendu w kierunku bardziej interaktywnych, bardziej widocznych organicznych funkcji SERP – z dala od statycznych 10 niebieskich linków. Interesujące będzie zobaczyć, ile z tradycyjnych dziesięciu linków przetrwało – i jak pozostają widoczne.

Na optymalizację nigdy nie jest za wcześnie

Pierwszą rzeczą, którą powinni teraz zrobić e-commerce, jest sprawdzenie plików danych o produktach w Merchant and Manufacturer Center wraz ze swoimi kolegami i/lub programistami z SEA. I upewnij się, że wszystkie istotne dane strukturalne na stronach produktów są prawidłowo zaimplementowane. To świetna okazja dla SEO, ponieważ zarządzanie plikami danych umożliwia aktualizowanie danych produktów w czasie rzeczywistym, bez konieczności czekania, aż robot indeksujący ponownie odwiedzi zaktualizowaną wersję stron produktów.

Można również bezpiecznie założyć, że Google będzie dalej rozwijać funkcje produktów ekologicznych i wprowadzać je w większej liczbie kategorii i segmentów produktów. Dlatego powinieneś jak najszybciej rozpocząć optymalizację danych produktów, aby Twój sklep mógł skorzystać z tego nowego źródła ruchu organicznego. Ponieważ znaczenie 10 niebieskich linków wciąż się zmniejsza, jest to kolejny wskaźnik tego, jak ważna jest optymalizacja pod kątem funkcji SERP dla skutecznego SEO w 2020 roku.