Optymalizacja treści: 5 szybkich wygranych, aby zwiększyć swoje rankingi!

Czy zainwestowałeś w tworzenie świetnych treści, ale potem byłeś rozczarowany wydajnością strony? Czy jesteś niezadowolony z ruchu SEO i rankingów organicznych? Może Twoje strony nie konwertują w tempie, w jakim chcesz? W tym poście pokażemy, jak działa optymalizacja treści i jak możesz szybko wygrać, aby poprawić swoje rankingi i konwersje na stronie.

Jeśli szukasz wsparcia w optymalizacji treści swojej witryny, możemy zaoferować Ci potrzebną wiedzę. Skontaktuj się z nami i zobacz, jak możemy Ci pomóc.

Umów spotkanie!

Podstawy optymalizacji treści

Punktem wyjścia do optymalizacji treści jest regularne sprawdzanie, czy Twoja treść wymaga aktualizacji. Aby to zrobić, możesz kontrolować swoje rankingi i zawartość ręcznie lub za pomocą oprogramowania. Punkty do sprawdzenia obejmują:

• Analiza konkurencji : Czy Twoje otoczenie konkurencyjne w jakikolwiek sposób się zmieniło? Czy Twoi konkurenci mieli nowe pomysły na treści? Czy Twoi konkurenci rozszerzyli, zmienili lub zrestrukturyzowali swoje treści? A może konkurent ponownie uruchomił swoją stronę internetową? Wykorzystaj wyniki tego dochodzenia, aby odpowiednio dostosować własne treści.
• Układ strony wyników wyszukiwania : Google stale testuje nowe elementy na stronie wyników wyszukiwania. Nowe formaty reklam lub widżety mogą radykalnie zmienić wyniki wyszukiwania i zapewnić nowe możliwości rankingu i/lub zwiększone współczynniki klikalności. Przykładem jest znacznik często zadawanych pytań schema.org, który został wprowadzony dla fragmentów rozszerzonych w 2019 r. Należy zwracać uwagę na to, jak strony wyników wyszukiwania wyszukują słowa kluczowe, pod kątem których zamierzasz zoptymalizować istniejące treści.
• Zmiany tematu : czy nastąpiły zmiany w temacie, które można zintegrować z treścią odpowiedniej strony docelowej? Czy użytkownicy mają nowe pytania dotyczące tego tematu? Może zmieniły się opinie użytkowników na ten temat? A może pojawiły się nowe produkty lub producenci, których warto zawrzeć w swoich treściach? Wszystkie te pytania należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji treści.
• Ostatecznie strona internetowa musi być na bieżąco z tematem , aby utrzymać długoterminowy sukces – w przeciwnym razie Twoje strony nieuchronnie spadną w rankingu.

Które strony mają potencjał optymalizacji?

Aby dowiedzieć się, które strony docelowe mogą być użytecznie zaadaptowane, możesz skorzystać z funkcji Content Performance w Searchmetrics Research Cloud. Spowoduje to wyświetlenie wszystkich słów kluczowych, dla których adres URL znajduje się w wynikach wyszukiwania.

• Teraz możesz zidentyfikować adresy URL, które obecnie zajmują pozycje o wysokim potencjale . Każdy ranking od 6 do 20 w wynikach wyszukiwania można uznać za wysoki potencjał. Te strony prawdopodobnie już generują pewien ruch, a Google sygnalizuje, że niektóre rzeczy robią dobrze, np. treść jest dobra, ale mogłaby być lepsza. Poprawa zawartości tych stron może prowadzić do zauważalnych skoków w rankingach, które mogą mieć znaczący wpływ na ruch.
• Możesz także przejrzeć dane dotyczące historycznych trendów w rankingu : poszukaj adresów URL, które ostatnio spadły w rankingu i które uważasz za wartościowe.
• Przydatne może być również sortowanie według liczby wyszukiwań . Dzięki temu dowiesz się, które adresy URL możesz zoptymalizować, aby mieć największy wpływ na widoczność online. Poprawiona pozycja w wynikach wyszukiwania dla tematu o dużej liczbie wyszukiwań może spowodować znaczny wzrost ruchu organicznego.
• Więcej informacji o identyfikowaniu potencjału optymalizacji za pomocą Research Cloud można znaleźć w naszym poradniku.
• Dwa inne przydatne źródła informacji to Google Search Console i Google Analytics, gdzie można uzyskać dane o sygnałach użytkowników, które mogą wskazać, które strony warto zoptymalizować. Czy istnieją strony o nietypowym stosunku wyświetleń do kliknięć? Jak mogę poprawić swój współczynnik klikalności – np. poprzez optymalizację fragmentów wyświetlanych w SERPach? Które strony nie osiągają swoich celów konwersji? Czy mam strony o stosunkowo krótkim czasie spędzonym w witrynie, co sugeruje, że użytkownicy często opuszczają stronę bez czytania (większości) treści?

Możesz także skonfigurować własne indywidualne testy porównawcze i KPI , które mogą być przydatne przy określaniu, które strony należy zoptymalizować. Dowiedz się, która strona docelowa generuje najwięcej potencjalnych klientów lub największą sprzedaż, i użyj optymalizacji treści, aby poprawić te wskaźniki.

Którą treść powinienem zoptymalizować na mojej stronie docelowej?

Na tym etapie powinieneś już wybrać stronę docelową i zdecydować, że jej zawartość wymaga aktualizacji. To wspaniale. Teraz musisz ustalić, których grup tematycznych brakuje w treści i czy są jakieś aktualne punkty zainteresowania, które należy uwzględnić. Niewiele jest tematów, które pozostają niezmienne z roku na rok – pojawiają się nowe produkty, zmieniają się rynki, pojawiają się konkurenci online, rozwijają się nawyki użytkowników. Strony docelowe powinny być aktualizowane zgodnie z najnowszymi zmianami.

Jakie frazy pojawiają się w Google Suggest? Podczas wpisywania słowa kluczowego w pasku wyszukiwania Google automatycznie generuje sugestie dotyczące uzupełnienia zapytania. Sugestie te ujawniają aktualne trendy – ponieważ opierają się na tym, czego użytkownicy szukają w odniesieniu do głównego tematu – oraz które aspekty tematu są istotne i mogą być objęte treścią na Twojej stronie docelowej.

Jakie „podobne wyszukiwania” i „ludzie też pytają” wyświetla Google? Dwa dodatkowe widżety na stronie wyników wyszukiwania można wykorzystać do znalezienia ewentualnych luk w treści w Twojej witrynie. Pole powiązanych pytań z nagłówkiem „Ludzie też pytają” zawiera kilka pytań i odpowiedzi w akordeonie zawierającym wyniki w stylu Featured Snippet. W sekcji „Wyszukiwania powiązane z” u dołu strony możesz również uzyskać wgląd w trendy i pytania, które (aktualnie) interesują użytkowników szukających tego tematu.

Jaki jest cel wyszukiwania związany z moim tematem? Chociaż marketerzy online mają teraz dostęp do ogromnych ilości danych, które pozwalają im analizować niezliczone aspekty zachowań użytkowników, nadal często istnieje luka w wiedzy na temat tego, czego chce użytkownik, gdy odwiedza stronę. Czy użytkownik szuka porady przy zakupie, czy po prostu próbuje uzyskać podstawowe informacje na dany temat? Intencje mogą również zmieniać się w czasie, ponieważ mają na nie wpływ zmiany zachowań konsumenckich, popularne tematy lub nowe produkty. Z tego powodu dobrym pomysłem jest sprawdzenie intencji użytkownika, aby zobaczyć, czy treść jest nadal odpowiednia z głównego powodu, dla którego użytkownicy odwiedzają Twoją stronę. Searchmetrics Suite umożliwia poznanie intencji kryjących się za zapytaniami związanymi z Twoją witryną – posortowanych na zapytania nawigacyjne, informacyjne i transakcyjne na poziomie słowa kluczowego, adresu URL, tagu lub projektu.

Optymalizacja treści to praca twórcza : badanie tematu, słów kluczowych i zamiaru wyszukiwania nie zmienia faktu, że pisanie i optymalizacja treści to wciąż kreatywne zadanie! I oczywiście każdy temat jest inny, co oznacza, że ​​nie ma jednej uniwersalnej strategii SEO do optymalizacji wszystkich treści. Aby dobrze zoptymalizować zawartość, potrzebujesz wiedzy specjalistycznej, pasji do tematu i zrozumienia, czego chcą Twoi użytkownicy – ​​a następnie musisz to uzupełnić wiarygodnymi danymi i podejściem opartym na oprogramowaniu!

W jaki sposób analiza konkurencji może pomóc mi zoptymalizować moje treści?

Dzięki podejściu opartemu na danych , możesz uzyskać cenne informacje na temat konkurencji. Jest to możliwe dzięki przeprowadzeniu analizy luk w treści przy użyciu rozwiązania takiego jak Searchmetrics Suite. Istnieją dwie strategie analizy tego rodzaju:

1. Możesz przeanalizować adres URL w Searchmetrics Content Experience, aby sprawdzić, czy pasuje do Twojego konkurencyjnego środowiska. Możliwe, że brakuje Ci niektórych niezbędnych słów kluczowych – co oznacza, że ​​istnieją grupy tematyczne, które Twoi konkurenci obejmują, a których Ty nie znasz. Lub treść może być nieaktualna, ponieważ zawiera wiele tematów i słów kluczowych, które nie są już potrzebne do uzyskania najwyższej pozycji w rankingu.
2. Możesz skorzystać z porównania konkurencji na poziomie adresu URL w sekcji Wydajność treści w Searchmetrics Research Cloud. Jeśli wiesz, kim są twoi konkurenci na poziomie adresu URL, co robią lepiej i które słowa kluczowe, które umieszczają w rankingu, dla których nie masz, to masz wiele cennych informacji, których możesz użyć podczas optymalizacji własnej treści.

Może również pomóc w przeprowadzeniu ręcznej analizy konkurencji poprzez samodzielne przyjrzenie się wynikom wyszukiwania , aby lepiej zrozumieć zachodzące zmiany. Analizując wyniki wyszukiwania, powinieneś skupić się na dwóch punktach:

1. Jak w SERPach pojawiają się fragmenty treści konkurencji? Czy tytuły fragmentów zawierają pytania, wezwania do działania, ceny lub inne istotne kwestie? Czy istnieje konkurent ze szczególnie chwytliwym Meta Description? Czy ktoś używa emotikonów? Czy elementy schema.org są wyświetlane jako fragmenty rozszerzone w wynikach wyszukiwania, np. pokazujące wyniki recenzji, ceny, często zadawane pytania? Na podstawie tej analizy możesz stworzyć własny fragment i sprawić, by użytkownicy nie mogli mu się oprzeć. Możesz sprawdzić swój sukces, śledząc współczynniki klikalności i pozycje w rankingu.
2. Jaką strukturę mają strony konkurencji? Z jakich elementów treści korzystają Twoi rywale online? Co prezentują w górnej części swoich stron? Które wezwania do działania wybrali? Poświęć trochę czasu na dokładną analizę struktury stron konkurencji – i zastanów się, co byłoby przydatne dla Twoich użytkowników.

5 szybkich wygranych za optymalizację treści

1. Zidentyfikuj swój adres URL o największym potencjale : dowiedz się, który z Twoich adresów URL jest najcenniejszy. Może masz jakieś landing pages, które ostatnio straciły pozycje w rankingu? Możesz też zobaczyć, który adres URL zajmuje pozycję o wysokim potencjale dla słowa kluczowego o dużej liczbie wyszukiwań. Następnie przystąp do optymalizacji.
2. Zoptymalizuj swoje fragmenty : Śmiało, kiedy ostatnio dotykałeś tytułu strony i metaopisu strony docelowej, którą chcesz zoptymalizować? Wypróbuj różne wyrażenia, być może w tytule zawrzyj bieżący rok. Spójrz na fragmenty, które twoi konkurenci mają w wynikach wyszukiwania. Sprawdź, czy znacznik schema.org może zostać użyty do wygenerowania fragmentów rozszerzonych. Coś tak prostego, jak ponowne opublikowanie treści ze zaktualizowaną datą, może mieć ogromny wpływ na Twój CTR w SERP.
3. Spójrz na strony konkurencji : odwiedź strony docelowe swoich bezpośrednich konkurentów. Sprawdź, czy wprowadzili jakieś ostatnie zmiany. Przyjrzyj się uważnie wszystkim elementom na stronie – będziesz musiał przejść długą drogę, aby znaleźć lepsze źródło inspiracji do optymalizacji własnych treści!
4. Wygrywaj polecane fragmenty : czy Twój docelowy zestaw słów kluczowych zawiera wiele zapytań, dla których Google wyświetla wyróżniony fragment? Jeśli tak, to celem optymalizacji powinno być zdobycie tego wyróżnionego fragmentu i uzyskanie ruchu, który on przyniesie. Twórz nagłówki wyzwalaczy i organizuj treści w formatach obsługiwanych przez polecane fragmenty, tj. krótkie akapity, listy i tabele.
5. Zintegruj wiadomości : Czy w Twojej branży pojawiły się ostatnio jakieś zmiany? Jak zmieniają się Twoje tematy? Umieść nowe wydarzenia i najświeższe informacje na stronie docelowej, którą chcesz zoptymalizować. Pokaż Google – i pokaż swoim użytkownikom – że jesteś ekspertem w temacie swojej strony!

Chcesz zacząć stosować swoją wiedzę z zakresu SEO w praktyce? W takim razie zorganizuj swoje osobiste demo oprogramowania Searchmetrics Suite już dziś:

Poproś o demo