가치 증명: Searchmetrics Suite를 사용하여 SEO 전략 백업

전 세계적으로 많은 비즈니스에서 SEO의 중요성이 계속 증가함에 따라 디지털 마케터가 추가 예산을 승인하는 것도 어려울 수 있습니다. 따라서 주요 이해 관계자에게 SEO 전략의 가치를 입증하기 위해 통계 이면의 스토리를 구축하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

전 세계적으로 많은 비즈니스에서 SEO의 중요성이 계속 증가함에 따라 디지털 마케터가 추가 예산을 승인하는 것도 어려울 수 있습니다.

특히 유기적인 결과를 달성하는 데 대부분 시간이 걸리는 경우 분야의 추상적인 특성이 도움이 되지 않을 수 있습니다. 일반적으로 결과는 단일 활동의 결과인 경우가 거의 없으며 대신 한 번에 발생하는 여러 지속적인 개선의 절정입니다. 결국, SEO에서 은색 총알의 시대는 대부분 오래 갔고, 이는 그 자체로 가능한 교육 조각입니다.

아마도 현재의 팬데믹 상황은 많은 디지털 마케터에게 반직관적으로 보이는 문제를 드러낼 수 있는 상황에 도움이 되지 않을 수 있습니다. 우리가 알고 있는 바와 같이, 전 세계의 많은 경제와 산업군은 소비자와 기업 사이에 온갖 종류의 도미노 효과를 내며 어려움을 겪고 있으며, 이는 기업이 생존 위치로 선회하는 결과를 초래할 수 있습니다. 그러나 정통한 디지털 마케터는 SEO가 일반적으로 지속적이고 지속적인 투자에 의해서만 성공하는 재귀적 관행이라는 것을 알고 있습니다. 따라서 이해 관계자로부터 특정 비즈니스 간접비를 줄이도록 압력을 받을 수 있지만 마케터는 자신이 가지고 있는 예산을 보호하기 위해 노력하고 있음을 알 수 있습니다. 이것은 적어도 먼지가 가라앉을 때를 대비하여 이 어려운 시기에 지배적인 유기물 존재를 확보하기 위한 것입니다.

이해 관계자가 SEO에 계속 참여하도록 하는 솔루션은 상업적이고 데이터 중심적인 배경 뒤에 컨텍스트, 기회 및 비전에 뿌리를 둔 매력적인 전략적 스토리를 전달하는 데 있습니다. 이해 관계자가 틱하게 만드는 것이 아니기 때문에 웹 사이트와 무관한 이러한 팀에 통찰력을 제공하는 것은 좋지 않습니다. 이러한 통찰력은 일반적으로 SEO 모범 사례와 관련되며 결과가 아닌 출력에만 관련됩니다. 물론 이해 관계자는 목표 청중에게 더 잘 반향을 일으키고 경쟁자들에게 돈을 벌기 위한 상업적 수사 및 활동에 더 관심이 있습니다.

수년 동안 소프트웨어 구독자가 된 지금, 바로 여기에서 Searchmetrics가 정말 도움이 될 수 있다는 것을 알게 되었습니다. 특히 Search Experience 및 Research Cloud 내에서 사용할 수 있는 데이터를 볼 때 이러한 모듈은 단순한 키워드 연구 및 검색량을 넘어 이해 관계자와 쉽게 활용하여 보다 매력적인 이야기를 전달할 수 있는 많은 다음 수준의 시각화를 제공합니다.

이 가이드는 이러한 Searchmetrics 모듈의 일부 기능을 풀고 이해 관계자에게 영향을 미치고 해당 예산을 승인하기 위해 보다 설득력 있는 프레젠테이션으로 이를 활용하는 방법을 논의합니다.

SEO 가시성으로 이해 관계자에게 영향

Searchmetrics의 SEO 가시성 메트릭은 틀림없이 소프트웨어의 초석입니다. 이는 플랫폼을 독특하고 많은 SEO와 디지털 마케터에게 유용하게 만드는 기능 중 하나입니다.

메트릭과 함께 제공되는 첫 번째 문제 중 하나는 이해 관계자가 될 가능성이 있는 초심자에게 제공될 때입니다. 둘은 본질적으로 상관 관계가 있지만 검색 가시성을 유기적 트래픽에 대한 프록시로 정의할 수 있지만 실제로는 메트릭의 의도가 아닙니다. 이는 트래픽 인덱스가 아니며 Searchmetrics는 지침에서 이를 명시적으로 명시하고 있습니다. 대신, 분석 중인 글로벌 시장에 따른 SERP의 가시성 지표입니다. 물리적 클릭이 발생하기 전에 검색의 프론트 엔드에서 더 많이 작동하며 대량 키워드에 대해 도메인 및 해당 URL이 표시될 가능성만 계산합니다. 그러면 가시성 점수가 더 높은 도메인이 더 높은 위치로 인해 클릭을 받을 가능성이 더 높은 유기적 트래픽과의 상관 관계가 명확해집니다. 그러나 이것은 팀을 교육해야 하는 중요하고 즉각적인 차별화 요소라는 사실 이후에 발생합니다.

단일 도메인에 대한 검색 가시성 사용

물론 이것이 검색 가시성을 덜 유용하게 만드는 것은 아닙니다. 가시성에 대한 측정항목의 초점을 통해 SERP 환경(이제 데스크톱 및 모바일 모두) 전반의 일반적인 추세에 따라 웹사이트의 유기적 성능을 차트로 작성할 수 있습니다. 이것은 알고리즘 업데이트가 발생할 때 자체적으로 발생합니다.

예를 들어, Searchmetrics의 검색 가시성을 사용하여 우리의 전자 상거래 클라이언트가 Google의 2020년 1월 광범위한 핵심 알고리즘 업데이트의 이점을 얻은 시점을 식별할 수 있었습니다. 측정항목의 'Google 업데이트' 기능을 사용하면 UI를 통해 쉽게 찾을 수 있습니다. 사이트 가시성의 증가를 시연함으로써 우리의 SEO 전략이 효과가 있었고 이 특정 클라이언트의 SEO 예산을 늘리기 위한 논의의 기초를 형성했다는 직접적인 검증이 가능했습니다.

Impression 전자상거래 클라이언트의 사이트 가시성

경쟁사 분석을 위한 검색 가시성 사용

검색 가시성 메트릭에 컨텍스트를 추가하기 위해 도구를 사용하면 일반 분석 솔루션으로는 분명히 달성할 수 없는 차원인 경쟁자 도메인의 가시성을 오버레이할 수도 있습니다. 이 기능은 귀하의 비즈니스가 유기적 여정에서 어디에 있는지 명확하게 강조하므로 이해 관계자 앞에서 사이트의 시장 위치를 ​​논의할 때 가장 먼저 이동해야 합니다.

위의 동일한 예를 사용하여 Impression의 전자 상거래 클라이언트가 2020년 1월 업데이트 이후 어떻게 상당한 진전을 이루었는지 확인할 수 있습니다. 그러나 경쟁사 가시성을 오버레이함으로써 계정의 이해 관계자는 시장 지배력을 적절하게 확보하기 위해 어떻게 해야 하는지 알 수 있었습니다.

경쟁사 정보가 오버레이된 Impression 전자상거래 클라이언트(파란색 차트)에 대한 사이트 가시성. 메트릭의 더 나은 시각화를 위해 바탕 화면 가시성이 해제되었습니다.

잠재적인 트래픽으로 이해 관계자에게 영향

사이트 가시성과 달리 Searchmetrics의 트래픽 인덱스 측정항목 그룹은 실제로 귀하의 사이트로 유입되는 예상 및 잠재적인 유기적 트래픽에 대해 보고합니다. Google Analytics(제공되지 않음) 범주에 의해 남겨진 격차를 메우기 위해 이해관계자에게 영향을 미칠 때 디지털 마케터가 특히 관심을 가질 수 있는 측정항목은 트래픽 지수 및 트래픽 지수 잠재력 입니다.

두 측정항목 모두 단일 또는 집계 수준에서 키워드 데이터와 관련하여 이해하기 비교적 간단합니다. 트래픽 지수는 특정 키워드에 대해 현재 받고 있는 클릭수를 추정하는 반면, 잠재적 트래픽 지수는 이러한 키워드가 순위 1에 있는 경우 얻을 수 있는 예상 클릭수를 확인합니다. 두 측정항목 모두 검색량, 순위 순위, 클릭수를 고려합니다. 요율과 검색 의도를 통해 계산할 수 있습니다.

즉시 이러한 메트릭은 Research Cloud의 개요 통계 사이에 표시되므로 팀이 잠재적인 성능에 대한 현재 성능의 스냅샷을 볼 수 있습니다(비록 모든 것이 절대적으로 1순위인 이상적인 세계에서라도).

트래픽 지수 잠재력에 대한 트래픽 지수

단일 웹사이트가 전체 키워드 포트폴리오에서 1위를 차지한다는 것은 매우 가능성이 희박하지만 SEO를 통해 얻을 수 있는 인바운드 트래픽의 압도적인 잠재력을 자세히 설명할 수 있습니다. 이는 특히 신제품 확장 또는 시장 진입을 이해하기 위해 경쟁자를 분석할 때 이해 관계자에게 불가피한 흥미를 유발할 수 있습니다.

이 데이터는 특정 키워드 아이디어와 주제를 검토하기 시작할 때 더욱 세분화된 수준에서 사용할 수 있습니다. 다시, 이전 섹션의 동일한 비즈니스를 사용하여 이것의 가치를 보여줍시다. 표 형식으로 제시되어 다음에 예산을 어디에 할당해야 하는지 알릴 때 아래 내용과 유사한 데이터를 이해 관계자에게 제공했습니다.

트래픽 지수는 낮지만 잠재적인 트래픽 지수가 높은 키워드를 결정하기 위해 1페이지 이상으로 이동

다음 단계로 이 데이터를 Google 스프레드시트로 내보내 전환 데이터와 병합한 다음 사이트 전체에서 발생하는 잠재적인 수익 손실에 대해 상업적으로 초점을 맞춘 그림을 그릴 수 있습니다. 이 접근 방식을 사용하면 이전에 논의한 컨텍스트, 기회 및 비전을 제공할 수 있으므로 신규 또는 기존 예산 할당에 대해 더 쉽게 논의할 수 있습니다.

시장 통찰력으로 이해 관계자에게 영향

Searchmetrics를 사용하면 여러 다른 데이터 포인트에 걸쳐 시장 통찰력을 오버레이할 수 있지만(앞서 SEO 가시성에서 설명한 대로) 검색 경험 모듈을 통해 조사할 때 가장 강력합니다. 다시 말하지만, 소프트웨어의 이 섹션은 미리 결정된 키워드 목록에 의해 관리되므로 SEO 전략에서 현재 위치에 따라 더 계산된 방식으로 작업할 수 있습니다.

일부 특히 유용한 보고서는 모듈의 '시장 점유율' 섹션에 있으며, 여기에서 현재 시장 점유율이 어떻게 포지셔닝되어 있는지 또는 타겟 키워드 세트 전체에서 시간이 지남에 따라 어떻게 변화했는지 볼 수 있습니다. 시각화는 해석하기 쉽고 주요 이벤트 또는 Google 업데이트 마커를 오버레이하는 기능을 사용하면 SEO 전략의 효과에 대한 응집력 있는 설명을 조합할 수 있습니다.

선형 차트에 표시된 시장 점유율 데이터를 통해 기업은 SEO 전략의 효과를 결정할 수 있습니다.

더 깊이 파고든 다음 '시장 성장' 보고서를 조사하여 시장 내 다른 플레이어와 비교하여 성장이 어떤지 확인할 수 있습니다. 이는 특히 경쟁업체 동향이 이전에 실현되지 않았거나 새로운 경쟁업체가 시장에 진입한 경우 이해 관계자에게 특히 매력적일 수 있습니다.

시장 성장 추세를 통해 이해 관계자는 경쟁 환경 전반의 움직임을 볼 수 있습니다.

이러한 시장 통찰력은 Searchmetrics의 SERP 기능 보고서와도 상호 참조될 수 있으므로 시장에 어떤 스니펫이 있는지 확인할 수 있습니다. 이를 통해 이해 관계자는 SERP가 정적, 10개의 파란색 링크 환경에서 벗어나 훨씬 더 풍부한 미디어 환경을 제공하는 방법을 직접 확인할 수 있습니다.

SERP 환경이 얼마나 다양한지 그리고 SEO가 전략을 보완하기 위해 다양한 매체를 채택할 수 있는 방법을 강조하는 데이터

자신에게 권한을 부여하여 이해 관계자에게 영향을 미칩니다.

현실은 모든 디지털 마케터에게 예산 승인을 받는 것이 어렵다는 것입니다. 사내에 있든 대행사에 있든 동일한 과제가 적용됩니다. 그러나 앞서 논의한 세 가지 구성 요소에 초점을 맞춘 내러티브를 구축할 때 위업을 더 달성할 수 있습니다.