중국 최대 검색 엔진의 Baidu-SEO 순위 요인 분석

조금 더 깊이 – 중국 최대 검색 엔진 Baidu의 순위 요인 분석

많은 Google 순위 요인 상관 관계 연구는 우리뿐만 아니라 다른 조직 및 개인에 의해 과거에 발표되었지만 지금까지 아무도 유기적인 Baidu 순위 요인에 대한 체계적인 분석을 수행하지 않았습니다.

Baidu와 관련하여 많은 SEO는 Google에서 작동하는 측면에서 SEO에 대해 생각합니다.

이것이 모두 나쁘거나 잘못된 접근 방식은 아니지만 사실은 방법에 큰 구멍이 있다는 것입니다. 무료로 다운로드할 수 있도록 제공하고 있습니다.

방법

2020년 중반에 나는 약 50,000개의 중국어 검색어에 대한 Baidu 자연 검색 결과의 상위 10개 순위 페이지의 URL과 색인된 스니펫을 분석했습니다.

검색어 선택 규칙은 다음과 같습니다.

• 100% 중국어(숫자, 라틴 문자, 아랍어, 일본어 또는 기타 언어 없음)
• 100% 중국어 간체(대만 또는 홍콩 중국어에서 흔히 볼 수 있는 긴 문자 없음)
• 키워드의 길이는 2~8자였습니다.

누구를 믿어야 할까요?

Baidu SEO 전문가들은 많은 상충되는 의견을 제시하여 SEO가 누구를 믿어야 하는지 알기 어렵습니다. 한 가지 예는 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD) 주제입니다.

예를 들어, Fabernovel의 SEO 전문가이자 ISTE Ltd.에서 발행한 Baidu SEO의 저자인 Veronique Duong은 Baidu에서 좋은 순위를 얻으려고 할 때 ccTLD를 사용하는 것이 유리하다고 말합니다.

프론트 엔드 개발자이자 SEMRush Baidu SEO 가이드의 저자인 Gary Stevens는 ".cn을 얻거나 귀찮게 하지 마십시오. Baidu는 검색 결과 순위에서 .com보다 .cn 도메인 접미사(중국의 국가 코드)를 강력하게 선호합니다.”

Dragon Metrics는 중국어 ccTLD를 사용하는 것이 순위 요소가 아닐 수 있다고 주장합니다. 2017년에 나는 이 신화를 분명히 반증했고 올해 나의 상세한 Baidu 순위 분석은 이것을 다시 한 번 확인했습니다.

.com.cn 또는 .cn 도메인이 있다고 해서 순위 우위가 보장되는 것은 아닙니다.

차트: Baidu Top 10의 TLD 분포(Baidu 소유 자산 제외)

일반 .com TLD가 지금까지 Baidu SERP에서 가장 지배적인 도메인 확장자임이 분명합니다(상위 10개 순위의 약 50%를 차지하는 Baidu 소유 자산 제외. Baidu의 지배력에 대한 자세한 정보는 연구 다운로드).

ccTLD가 있다고 해서 불리한 것은 아닙니다. Baidu 상위 10위권에 있는 TLD의 9%(Baidu 소유 웹사이트 제외)는 .cn, .com.cn, org.cn 및 .net.cn과 같은 중국 ccTLD입니다.

TLD와 관련된 명확한 순위 신호가 있다고 말하는 것이 아니라 데이터가 이를 나타내지 않습니다.

또 다른 신화가 깨졌다 – HTTP 대 HTTPS

많은 Baidu SEO 블로거들은 Baidu가 이것을 신호로 사용할 것이라고 발표한 후 웹사이트를 https로 설정하는 것이 순위 요소라는 결론에 뛰어 들었습니다.

연구 결과 상위 10위 내 검색 결과의 50% 이상이 https URL인 것으로 나타났습니다… 그러나 이것이 순위 요소라는 명확한 상관 관계는 없었습니다. URL 순위의 50%가 https를 사용하지 않는 경우 https로 전환하지 않은 경우 SEO에 대한 거래 차단기가 아님이 분명합니다.

물론, 나는 중국에서 성공하기를 원하는 웹사이트 소유자에게 웹사이트를 암호화하도록 조언하고 싶습니다. 그것이 논리적으로 합리적이기 때문만이 아니라 순위 요인이 될 수 있기 때문에 시간이 말해줄 것입니다. 그러나 주목해야 할 중요한 점은 큰 순위 이점을 기대해서는 안 된다는 것입니다.

차트: 페이지 1 순위 위치당 https URL의 비율(1~10)

놀라운 하위 도메인 사용

나는 Baidu가 서로 다른 하위 도메인에 근본적으로 다른 사용자 의도를 배포하는 것이 SEO에 유리하다고 계속 확신합니다.

결과에서 하위 도메인 사용에 대해 알게 된 사실에 놀랐습니다.

하위 도메인과 관련하여 큰 중국 플레이어가 선두를 달리고 있습니다. 중국에서 가장 큰 브랜드 중 상당수는 www 하위 도메인에서 핵심 비즈니스를 호스팅하지만 고객 지원, FAQ, 사용자 포럼, 도움말 포럼, 사진 갤러리, 비디오 포털, Wiki 등의 다양한 사이트 섹션은 각각 고유한 개별 사이트에서 호스팅됩니다. 하위 도메인.

그러나 상위 10개 순위 페이지가 www 하위 도메인에서 호스팅된다는 분명한 표시가 있습니다.

이 상관 관계가 순위 요소처럼 보일 수 있지만 데이터를 기반으로 한 제 믿음은 상관 관계일 뿐이며 최종 순위 요소는 아닙니다. 많은 회사가 www 도메인에 각자의 핵심 비즈니스를 게시한다는 사실이 저를 이런 결론으로 ​​이끕니다.

차트: www의 비율. 페이지 1 순위별 하위 도메인(1~10)

Baidu는 웹사이트 및 하위 도메인별로 명확한 사용자 중심을 선호하기 때문에 다음과 같이 조언합니다. 중국 시장을 위해 독립 도메인을 선택하는 경우 핵심 비즈니스는 www 하위 도메인(예: www.mychinesedomain.com)에 배치해야 하며 사용자 의도(블로그, 포럼, Q&A 등)는 다른 하위 도메인에 맞춰지고 호스팅되어야 합니다.

반면에 cn.mydomain.com과 같이 국제화를 위한 하위 도메인 전략이 이미 사용 중인 경우 cn.mydomain.com/forum/과 같은 방식으로 사용자 의도를 분할하도록 웹사이트를 설계합니다. 하위 도메인에서 명확한 구조적 분리를 달성하는 차선책입니다.

그러나 이것은 약간 철학적이기 시작하고 다른 사람들은 상황을 다르게 볼 것이라고 확신합니다. 아래 의견에서 어떻게 생각하는지 알려주세요.

웹사이트 콘텐츠에 대한 몇 가지 (당연한) 통찰력

상위 페이지의 98% 이상이 중국어 간체로 작동한다는 사실은 Sinophiles와 중국의 디지털 환경에 세심한 주의를 기울이는 사람에게는 놀라운 일이 아닙니다.

중국어 번체는 주로 홍콩과 대만에서 사용되며 데이터에서 알 수 있듯이 중국어 번체자를 너무 많이 사용하면 Baidu 검색 결과에서 성공할 가능성이 낮아질 수 있습니다.

좀 더 깊이 들어가면 페이지 콘텐츠는 일반적으로 57%의 한자로 구성되어 있으며(나머지 43%는 라틴 문자, 숫자, 구두점 및 공백으로 구성됨) 100% 한자로 구성된 검색어 순위입니다. .

SERP에 표시되는 제목은 32자로 제한됩니다. 그러나 대부분의 웹사이트는 평균 길이가 22~23자(파란색 사각형으로 표시됨)이므로 사용 가능한 전체 32자(나머지 공백은 회색 사각형)를 사용하지 않습니다.

메타 설명은 SERP 스니펫(진한 회색 사각형)에 최대 75자를 포함하는 반면 소스 코드에 사용된 메타 설명은 평균적으로 훨씬 더 깁니다(위 이미지에서 빨간색 사각형으로 표시).

실제 사용 가능한 공간보다 제목을 짧게 유지하지만 분석된 데이터에 따르면 스니펫이 표시하는 것보다 약 23자 더 긴 메타 설명을 갖는 것이 일반적인 관행인 것 같습니다.

상위 10개 순위 페이지의 경우 22.55자는 평균 제목 태그 길이이고 98.18자는 평균 메타 설명 길이입니다.

연구 다운로드 초대

현재 무료로 다운로드할 수 있는 전체 연구(저희 보완 자료)는 흥미로운 통찰력을 보여줄 뿐만 아니라 Baidu에서 결과를 개선하기 위해 웹사이트에 변경 사항을 구현하기 시작할 자신감을 주는 훨씬 더 많은 정보를 제공합니다.

당신이 발견할 수 있는 몇 가지 더 흥미로운 발견:

• 모든 상위 10개 순위 페이지의 99%는 중국 소셜 미디어 채널을 참조합니다.
• 상위 10개 순위 페이지의 평균 길이는 3,194자이며 상위 페이지에는 가장 많은 문자가 있습니다.
• 상위 10개 순위 페이지에는 평균 28개의 이미지(<img>)가 포함되며 그 중 60%가 alt 속성을 사용합니다.
• 페이지의 17.6%는 평균 8개의 테이블(<table>)을 사용합니다.
• 페이지의 88.7%는 평균 10개의 정렬되지 않은 목록(<ul>)을 사용하고 7.9%는 평균 2개의 정렬된 목록(<ol>)을 사용합니다.

전체 연구 다운로드

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