전환하는 비디오 마케팅에 대한 완전한 가이드

게시 됨: 2022-07-12

온라인에서 많은 시간을 보낼 때(누가 그렇지 않습니까?), 비디오가 지배적이라는 것을 알 수 있습니다.

유튜브 뿐만이 아닙니다. 인기있는 소셜 미디어 플랫폼을 살펴보십시오. TikTok, Instagram, 심지어 Twitter도 그 어느 때보다 비디오 콘텐츠를 수용하고 있습니다.

이 비디오 열풍은 모든 정통한 마케터가 도달 범위를 확장하고 비즈니스에 더 많은 시선을 사로잡는 데 있어 한결같은 마음을 갖게 합니다. 그들은 교육 비디오에서 짧은 소셜 비디오에 이르기까지 다양한 비디오에 투자합니다.

그러나 물론 인터넷이 비디오로 막힌 곳이 되면서 마케터가 눈에 띄고 더 많은 청중을 참여시키는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.

오늘날의 인터넷 사용자는 까다롭습니다. 그들은 평범한 콘텐츠를 충분히 보았고 스크롤하는 데 1초밖에 걸리지 않습니다.

그렇다면 실제로 전환하는 비디오 마케팅은 어떻게 만드나요?

여기 가이드가 있습니다.

왜 비디오 마케팅인가?

핵심적인 세부 사항에 들어가기 전에 먼저 비디오 마케팅이 어떻게 그렇게 가치 있는 투자 마케팅 도구인지에 대해 이야기해 보겠습니다.

2022년까지 비디오 콘텐츠는 전체 인터넷 트래픽의 82%를 차지할 것으로 예상되며 이는 2019년보다 14% 증가한 수치입니다.

뿐만 아니라 HubSpot 조사에 따르면 소비자의 54%가 지원하는 브랜드 및 비즈니스에서 더 많은 비디오 콘텐츠를 보고 싶어합니다.

따라서 비디오 마케팅을 그렇게 높이 생각하는 것은 우리 마케터만이 아닙니다. 타겟 고객도 마찬가지입니다.

오늘날 기업의 86%가 비디오 마케팅 대세로 뛰어든 이유가 이제 이해가 됩니다.

하지만 인터넷 사용자(저희 포함)가 왜 그렇게 비디오에 집착합니까?

감정적 연결입니다.

비디오를 볼 때 우리의 뇌는 텍스트를 읽거나 이미지를 보는 것과 다른 방식으로 정보를 처리합니다. 우리는 더 많은 감각을 사용하고 더 많은 뇌 영역을 사용합니다. 이런 식으로 비디오 시청은 다른 어떤 유형의 콘텐츠보다 더 개인적인 느낌이 듭니다.

결과적으로 우리는 비디오의 메시지를 더 잘 기억하고 그것에 감정적인 연결을 가질 가능성이 높습니다.

우리가 무언가와 감정적으로 연결되면 구매를 하든 소셜 네트워크에서 공유하든 그것에 따라 행동할 가능성이 더 큽니다.

또한 1분짜리 동영상으로 모든 내용을 요약할 수 있는데 누가 텍스트가 많은 글을 읽고 싶겠습니까?

비디오 마케팅이 귀하의 비즈니스에 어떤 도움이 됩니까?

이제 비디오 마케팅이 강력한 마케팅 도구인 이유를 이해했으므로 비디오 마케팅이 특히 귀하의 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지 살펴보겠습니다.

비디오 마케팅의 많은 이점 중 일부는 다음과 같습니다.

그것은 당신이 당신의 SEO 순위를 향상하는 데 도움이됩니다 . 동영상은 유기적 및 유료 검색 결과 모두에서 SERP에서 더 높은 순위를 매기는 데 도움이 될 수 있습니다.
더 많은 리드를 얻는 데 도움이 됩니다 . 방문 페이지의 동영상은 전환율을 최대 80%까지 높일 수 있습니다.
브랜드 인지도와 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다 . 비디오는 브랜드 회상을 최대 60%까지 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.
청중과 강한 정서적 유대감을 형성하는 데 도움이 됩니다 . 앞서 언급했듯이 동영상은 다른 콘텐츠 형식이 따라할 수 없는 감정적인 연결을 시청자와 함께 만듭니다.
그것은 당신이 신뢰와 신뢰성을 구축하는 데 도움이됩니다 . 비디오는 청중에게 당신이 신뢰할 수 있는 정보 소스라는 것을 보여줄 뿐만 아니라 보여주는 데 도움이 됩니다.
소셜 미디어 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다 . 비디오는 다른 유형의 콘텐츠보다 소셜 미디어에서 공유될 가능성이 더 높아 도달 범위를 늘리고 참여도를 높일 수 있습니다.
모바일 사용자와 더 잘 연결할 수 있습니다. 전체 동영상 조회수의 절반 이상이 모바일에서 발생합니다.

고성능 비디오 마케팅 전략을 수립하는 방법은 무엇입니까?

비디오 마케팅 전략 구축에 대해 이야기할 때 우리는 전체 프로세스에 대해 이야기합니다. 비디오 캠페인은 비디오를 만들고 인터넷에서 사용할 수 있도록 하는 것 그 이상입니다.

성과를 추적하고 사람들이 비디오와 상호 작용하는 방식을 분석할 수 있어야 합니다. 그래야만 다음 번에 개선할 수 있습니다.

다음은 고성능 비디오 마케팅 전략을 수립하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계입니다.

생산 개시 이전

사전 제작 프로세스는 비디오 계획에 관한 것입니다. 여기에는 연구에서 스크립팅, 스토리보드에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다.

사전 제작 과정에서 다음을 수행해야 합니다.

당신의 연구를 수행

무엇보다도 청중과 그들이 보고 싶어하는 것을 이해해야 합니다.

그들이 귀하의 비디오를 시청할 것이라는 점을 기억하십시오. 따라서 귀하의 비디오가 그들과 관련이 있는지 확인해야 합니다.

구매자 페르소나를 만들고 키워드 조사를 수행하여 이를 수행할 수 있습니다. 이를 통해 타겟 잠재고객에게 가장 인기 있는 콘텐츠 유형과 시청자의 관심을 끄는 동영상을 만드는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.

목표 정의

비디오가 달성하기를 원하는 것은 무엇입니까? 브랜드 인지도를 높이고 싶으십니까? 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하시겠습니까? 매출 상승?

목표에 따라 제작하는 콘텐츠의 종류와 동영상에 포함할 클릭 유도문안이 결정됩니다.

예를 들어 웹사이트로 트래픽을 유도하려는 경우 SEO에 최적화되고 웹사이트 방문을 위한 클릭 유도문안이 포함된 비디오를 만들고 싶을 것입니다.

반면에 판매를 늘리려는 경우 제품 또는 서비스에 초점을 맞추고 구매 유도문안이 포함된 비디오를 만들고 싶을 것입니다.

비디오 스크립팅

어떤 종류의 비디오를 보고 싶은지 알게 되면 대본을 작성할 차례입니다. 이것은 화려할 필요가 없습니다. 비디오에서 말하고 싶은 것의 기본적인 개요일 뿐입니다.

스크립트는 다음 질문에 답해야 합니다.

누구를 위한 영상인가요?
비디오가 달성하기를 원하는 것은 무엇입니까?
어떤 내용을 담을 것인가?
행동 촉구는 무엇입니까?

비디오 스토리보드

스크립트가 있으면 비디오 시각화를 시작할 차례입니다. 여기서 스토리보드가 필요합니다. 스토리보드는 장면별로 비디오를 시각적으로 표현하는 과정입니다.

뛰어난 그림 실력이 필요하지 않습니다. 화이트보드나 종이를 사용하여 아이디어를 스케치할 수 있습니다. 또한 사전 제작된 템플릿을 제공하는 Board 및 Storyboard와 같은 수많은 스토리보드 제작자가 있습니다.

스토리보드의 목적은 비디오를 계획하고 모든 것이 원활하게 진행되도록 돕는 것입니다.

생산

제작 과정은 비디오 제작에 관한 것입니다. 여기에는 촬영에서 편집, 음악 및 그래픽 추가에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다.

실사인가 애니메이션인가?

비디오 콘텐츠에는 실사 및 애니메이션의 두 가지 주요 유형이 있습니다.

실사 영상은 실제 인물과 설정으로 촬영됩니다. 그들은 더 개인적이고 친밀한 경향이 있어 청중과의 관계를 구축하는 데 좋습니다.

애니메이션 비디오는 일러스트레이션이나 모션 그래픽을 사용하여 만듭니다. 복잡한 개념을 간단하고 매력적인 방식으로 설명하는 데 자주 사용됩니다.

실사와 애니메이션 모두 장단점이 있으므로 비디오 마케팅 전략에 따라 올바른 것을 선택하는 것이 중요합니다.

비디오 촬영

실사 동영상을 제작하는 경우 동영상을 촬영해야 합니다. DSLR 카메라, 캠코더 또는 스마트폰으로도 가능합니다.

비디오 마케팅의 가장 좋은 점은 멋진 비디오를 만들기 위해 화려한 촬영 장비 키트에 투자할 필요가 없다는 것입니다.

물론 적절한 장비를 사용하면 비디오를 더욱 전문적이고 매력적으로 만들 수 있습니다.

애니메이션 비디오를 만드는 경우 일러스트레이션이나 모션 그래픽을 만들어야 합니다. 이것은 Adobe Photoshop 또는 Illustrator와 같은 그래픽 디자인 소프트웨어로 수행할 수 있습니다.

디자인 능력이 없으신가요? Powtoon 및 Animaker와 같은 온라인 소프트웨어는 사전 제작된 템플릿과 사용자 정의 가능한 애니메이션 캐릭터의 방대한 라이브러리를 지원할 수 있습니다.

비디오 편집

모든 푸티지 또는 자산이 있으면 모든 것을 함께 시작할 때입니다. 여기에서 동영상 편집이 시작됩니다.

비디오 편집은 영상을 결합하고, 전환을 추가하고, 그래픽과 음악을 포함하는 과정입니다.

iMovie 또는 Windows Movie Maker와 같은 무료 비디오 편집 소프트웨어를 사용하여 비디오를 직접 편집할 수 있습니다. 그러나 보다 전문적인 비디오를 만들고 싶다면 Adobe Premiere Pro 또는 Final Cut Pro와 같은 유료 소프트웨어를 사용해야 합니다.

음악 및 그래픽 추가

이제 비디오에 마무리 작업을 추가할 차례입니다. 여기에는 음악과 그래픽 추가가 포함됩니다.

음악은 비디오의 분위기를 설정하고 더 매력적으로 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 사용할 수 있는 Bensound 및 Audio Jungle과 같은 무료 스톡 음악 사이트가 많이 있습니다.

동영상에 음악을 사용하기 전에 이용약관을 반드시 읽어보세요.

그래픽은 또한 비디오를 더욱 매력적으로 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 여기에는 제목, 하단 1/3 또는 애니메이션 추가가 포함될 수 있습니다.

올바른 플랫폼 선택

마침내 비디오의 최종 버전이 완성되면 비디오를 호스팅할 위치에 대해 생각하기 시작할 때입니다.

선택할 수 있는 다양한 플랫폼이 있으며 각 플랫폼에는 고유한 인구 통계와 함께 고유한 장단점이 있습니다.

예를 들어, 젊은 청중을 위한 비디오를 만드는 경우 TikTok 및 YouTube와 같은 플랫폼이 가장 좋습니다. 그러나 더 많은 기업 청중에게 다가가고자 한다면 LinkedIn이 더 나은 선택이 될 것입니다.

가이드의 실행 가능한 팁으로 Facebook 동영상 광고 ROAS를 높이세요.

웹사이트나 블로그에 동영상을 퍼갈 수도 있습니다.

후반 작업

마케팅 비디오를 준비하고 만드는 것은 한 가지입니다. 홍보하는 것은 다른 문제입니다. 멋진 동영상이 있다고 해서 사람들이 자동으로 시청하는 것은 아닙니다.

비디오가 성공하려면 비디오를 홍보하는 데 시간과 노력을 투자해야 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

검색 엔진에 대한 비디오 최적화

사람들이 찾고 볼 수 있기를 바라면서 단순히 비디오를 업로드하고 손가락을 교차시킬 수는 없습니다. 사람들이 귀하의 동영상을 볼 수 있도록 하는 가장 좋은 방법은 검색 엔진에 최적화하는 것입니다.

이것은 다음을 의미합니다.

사람들이 관련 주제를 검색할 때 동영상이 표시되도록 올바른 키워드와 태그를 사용 하세요.
SEO에 도움이 되도록 웹사이트에 동영상 대본을 포함 하세요.
매력적인 썸네일 및 설명 만들기 . 썸네일은 소셜 미디어와 검색 엔진에 표시되는 것이므로 시선을 사로잡고 정확해야 합니다. 동영상 설명도 마찬가지입니다.
시청자가 동영상을 본 후 무엇을 해야 하는지 알 수 있도록 설명에 클릭 유도 문안을 포함 하세요.
동영상에 다른 사람과 연결되는 특수효과나 카드를 추가 하세요.

분석에 주목하라

"게시" 버튼을 누르면 작업이 완료되지 않습니다. 사실 그때부터 본격적인 작업이 시작됩니다.

비디오의 분석에 주의를 기울여 비디오의 성능을 확인하고 그에 따라 변경해야 합니다.

많은 소셜 미디어 플랫폼은 내장된 분석 기능을 제공합니다. 예를 들어 Instagram Insights가 포함된 Instagram과 YouTube Analytics가 포함된 YouTube가 있습니다.

목표와 일치하는 측정항목을 확인하여 제대로 진행되고 있는지 확인할 수 있습니다.

예를 들어 목표가 브랜드 인지도를 높이는 것이라면 동영상의 조회수, 공유 수, 댓글 수에 주의를 기울여야 합니다.

그러나 목표가 더 판매에 초점을 맞추는 것이라면 동영상에서 발생하는 클릭수와 전환수를 확인하는 것이 좋습니다.

또한 분석을 사용하여 비디오의 어떤 부분이 잘 수행되고 있고 어떤 부분이 개선이 필요한지 확인할 수 있습니다.

이것은 앞으로 더 나은 동영상을 만드는 데 도움이 됩니다.

피해야 할 일반적인 실수

전환되는 비디오를 만드는 방법을 알았으므로 이제 비디오 마케팅 전략을 망칠 수 있는 몇 가지 일반적인 실수를 피할 때입니다. 다음은 피해야 할 몇 가지 실수입니다.

그것을 위한 비디오 마케팅

경쟁자에게 뒤처지고 싶지 않아 동영상만 만들면 나타납니다. 귀하의 비디오는 고품질이 아니며 원하는 결과를 얻지 못할 수 있습니다.

모든 목표를 달성하기 위해 하나의 비디오 만들기

모든 비디오가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 블로그 게시물이나 소셜 미디어 게시물을 같은 목적으로 만들면 안 되는 것처럼 동영상도 같은 목적으로 만들면 안 됩니다.

비디오 전략은 특정 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 다양한 유형의 비디오로 구성되어야 합니다.

너무 긴 동영상 만들기

동영상이 길수록 좋다고 생각할 수도 있습니다. 그러나 문제는 대부분의 사람들이 2분 이상 동영상을 보고 나면 흥미를 잃는다는 것입니다. WIstia의 보고서에 따르면 2분 길이의 동영상이 가장 많은 참여를 유도합니다.

품질보다 생산 가치에 의존

귀하의 비디오가 지루하고 가치를 제공하지 않을 때 귀하의 천 달러 비주얼은 아무 의미가 없습니다. 고품질 비디오를 만들기 위해 큰 비용을 들이지 않아도 됩니다. 매력적인 방식으로 양질의 정보를 전달하는 데만 집중하세요.

당신에 대한 모든 것을 만들기

귀하의 비디오 마케팅 전략이 귀하와 귀하의 회사에 관한 전부가 되어서는 안 됩니다. 귀중한 정보든 재미있는 이야기든, 아니면 둘 다든 청중이 원하는 것을 제공하기 위해 만들어졌습니다. 그들에 대한 모든 것을 확인하십시오. 그들의 입장이 되어 그들의 관점에서 사물을 보십시오.

동영상을 만들지만 홍보하지 않음

훌륭한 동영상을 만들었다고 해서 사람들이 시청하는 것은 아닙니다.

앞서 언급했듯이 소셜 미디어, 이메일 마케팅 및 기타 채널을 통해 동영상을 홍보해야 합니다. 당신이 그들을 홍보하지 않으면 아무도 그들이 존재한다는 것을 알 수 없습니다.

클릭 유도문안이 없는 경우

전문적으로 제작된 비주얼로 멋진 비디오 콘텐츠를 만들지만 마지막에 클릭 유도문안(CTA)을 포함하는 것을 잊었다고 가정해 보겠습니다.

시청자는 동영상을 본 후 무엇을 해야 하는지 전혀 모릅니다. 그들은 어떻게 개종할 수 있습니까?

이메일 목록을 구독하거나, 웹사이트를 방문하거나, 소셜 미디어에서 나를 팔로우하는 등 CTA를 포함하는 것을 항상 기억하십시오.

마무리

다른 마케팅 도구와 마찬가지로 비디오 마케팅은 일회성으로 쉬운 프로세스가 아닙니다. 단순히 하나의 비디오를 만들고 하룻밤 사이에 입소문이 날 것이라고 기대할 수는 없습니다. 위에서 언급한 모범 사례는 사전 제작에서 후반 작업 프로세스에 이르기까지 고성능 비디오 마케팅 캠페인을 구축하는 데 도움이 됩니다.