[팟캐스트] Audience Intelligence의 비밀: SEO 성능을 향상시키는 방법

Influential Visions의 Nathaniel Schooler와 함께 청중 인텔리전스 기술을 사용하여 보다 효과적인 SEO 전략을 수립하는 방법에 대해 논의했습니다.

세션은 SEO가 항상 청중에게 집중해야 하는 방법과 잠재고객 인텔리전스가 더 나은 SEO 캠페인을 제공하는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 통찰력을 공유한 Rory Hope가 주도했습니다.

팟캐스트 녹취록은 아래에서 확인할 수 있습니다.

나타니엘:

그래서 오늘 저는 Semetrical의 인바운드 마케팅 책임자인 Rory Hope와 합류했습니다.

명확한 ROI를 제공하는 SEO 전략을 수립하는 데 많은 경험이 있습니다. 맞죠? 내 말은, 그것은 수백만 파운드의 매출과 이를 제공하는 글로벌 조직에 정말 중요하기 때문입니다. SEO와 관련하여 많은 보풀이 있으며 10년 동안 있었습니다. 맞거나 10년 이상 동안 계속되었습니다.

로리:

네, SEO 자체는 오랫동안 계속되어 왔습니다. 그리고 회사가 검색 엔진을 스팸하고 저품질 사이트에서 특정 페이지로 많은 링크를 생성하여 대상 키워드에 대한 해당 페이지의 순위를 높일 수 있는 검은 모자 및 회색 모자 SEO에서 수년에 걸쳐 크게 변경되었습니다. 반면에 요즘에는 청중이나 잠재 고객이 소비하기를 원하는 것과 매우 관련성이 높은 양질의 콘텐츠를 제공하는 것이 훨씬 더 중요해졌습니다. 정보 제공 측면에서뿐만 아니라 인식 및 고려에서 결정에 이르기까지 유입경로의 모든 단계에 대해 올바른 콘텐츠를 얻을 수 있도록 합니다.

그래서 SEO는 지난 5년에서 10년 동안 우리가 여기서 말하는 내용을 향해 나아가고 있으며 한동안 이에 대해 계속 진행해 왔습니다. 그것은 잠재고객 우선 SEO로 진화했습니다. 이 용어는 내가 동전을 만들고 이야기하는 것을 목표로 하고 있습니다. 왜냐하면 당신은 당신이 당신의 비즈니스와 관련이 있다고 식별하는 키워드 뒤에 잠재고객을 완전히 이해하기 위해 그 시간과 자원을 투자해야 하기 때문입니다. .

나타니엘:

그것은 그들이 정말로 공감할 특정한 방식으로 정보를 검색 엔진에 입력할 것이기 때문에 많은 의미가 있습니다. 그렇죠? 그리고 이런 종류의 구매 의도가 여기에서 발생한다고 말할 수 있습니까?

로리:

정말 흥미로운 포인트입니다. 최근 Social Data Summit에서 제가 진행한 세미나 중 하나와 몇 주 전에 Audiense 및 Pulsar와 협력하여 제공한 웨비나는 모두 청중 ​​우선 SEO로 성능을 개선하는 데 중점을 두었습니다. 그 세부 사항은 귀하의 비즈니스와 관련이 있다고 생각하는 키워드를 식별하는 것이지만 검색 결과를 분석하여 해당 키워드 또는 키워드 세그먼트에 대해 정확히 어떤 유형의 웹사이트 및 페이지가 표시되는지 확인해야 합니다.

고급 부동산을 타겟팅하고 있으며 고급 부동산 키워드에 대한 순위를 지정하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 고급 부동산에 대한 순위를 검토하려고 할 것입니다. 이는 잠재고객 유형 또는 잠재고객이 여행의 주어진 순간에 검색하는 방법에서 원하는 것을 가장 잘 나타내는 지표이기 때문입니다. 따라서 다양한 고급 자산을 나열하는 거래 페이지 순위가 많이 표시되거나 특정 위치에서 럭셔리로 간주되는 다양한 유형의 자산에 대해 자세히 설명하는 페이지가 표시되기 시작할 수 있습니다.

잠재고객이 주어진 키워드를 검색할 때 무엇을 원하는지뿐만 아니라 그들이 누구인지도 알려주는 수집할 수 있는 데이터에 집중하는 데 시간을 할애해야 합니다. 키워드 세그먼트를 검색하는 잠재고객이 누구인지 알아내기 위해 해당 계층에 추가하는 것은 실제로 가치의 추가 계층을 추가하기 시작하는 곳입니다. 그런 다음 키워드뿐만 아니라 해당 키워드 주변의 청중을 위해 콘텐츠를 만들고 최적화할 수 있습니다.

나타니엘:

응! 이것을 듣게 될 모든 사람이 SEO의 최상위 레벨이 되는 것은 아니기 때문에 좀 더 단순화할 수 있습니까? 나조차도 그것에 대해 어려움을 겪고 있고 거의 당신만큼 이해할 수 있었지만 아마도 같은 세부 사항은 아닐 것입니다.

당신이 말하는 것은 청중 우선 SEO가 청중을 듣는 것과 이해하는 것 사이의 간극을 메우는 일종의 다리라는 것입니다. 검색할 때 사용하는 단어의 종류를 이해하는 것입니다. 맞나요?

로리:

응! 그래서 우리는 실제로 SEO와 더 넓은 디지털 마케팅 커뮤니티를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 오늘날에는 모두 마케터입니다. SEO는 대부분의 비즈니스, 특히 Google과 함께 전략을 개발하는 데 중요한 부분입니다. 또한 시간과 기술을 사용하지 않고 비용을 지불하지 않고 유기적 트래픽을 유도하는 사람들을 위한 것이기도 합니다. 설문 조사 결과 사람들이 SEO 전략을 개발하기 위해 어떤 데이터 소스를 사용하는지 물었을 때 96%가 키워드 데이터를 사용하는 것으로 나타났습니다. 따라서 SEO 및 디지털 마케터는 키워드를 분석하고 Google Keyword Planner와 같은 Google의 연구 기술 및 플랫폼에서 보는 방식, 사람들이 제품 또는 서비스를 찾는 데 사용하는 키워드 및 검색 횟수를 이해하는 데 매우 익숙합니다. 한 달에 평균입니다. 그 데이터는 쉽게 구할 수 있고 꽤 오랫동안 존재해 왔습니다.

그러면 SEO와 디지털 마케터는 종종 백링크 데이터와 콘텐츠 분석 데이터를 경쟁업체를 살펴봄으로써 청중에게 가장 관련성이 높거나 가장 매력적인 다른 주제의 좋은 지표로 사용합니다. 다시 타겟팅하려고 합니다. 그러나 정말 흥미로운 점은 16%만이 SEO 전략을 개발할 때 소셜 미디어 데이터를 사용한다는 것입니다!

이제 우리는 소셜 미디어 데이터가 개인 또는 청중의 관심사, 행동 및 친화력에 대한 세부 정보를 실제로 이해하는 데 가장 좋은 데이터 소스라고 믿습니다. 따라서 귀하의 제품이나 서비스를 검색하는 대상이 누구인지 제대로 이해하려면 찾은 키워드에 따라 소셜 미디어 데이터를 통합하는 방법에 대해 정말로 생각해야 합니다. 따라서 SEO를 보고 잠재고객 우선 SEO에 대해 이야기할 때 여기서 말하는 것은 본질적으로 대규모 소셜 미디어 데이터를 사용하는 잠재고객 인텔리전스 기술을 사용하여 오버레이하고 키워드 연구 및 키워드 인텔리전스에 대한 원래의 SEO 접근 방식을 풍부하게 합니다.

흥미롭게도 같은 설문 조사에서 SEO 및 디지털 마케터의 63%가 검색 엔진 키워드 데이터가 대상 고객의 관심사와 행동을 완전히 이해하는 데 충분한 통찰력을 제공한다고 믿지 않는다는 것을 발견했습니다. 63%는 페이지와 콘텐츠를 구축하고 순위를 높이는 데 도움이 되는 SEO에 대한 기존의 키워드 연구 방법을 시도하고 테스트했지만 여전히 타겟 고객이나 그들의 관심사에 대한 충분한 정보를 제공하지 못한다고 말합니다!

따라서 이 모든 것은 잠재고객 우선 SEO로 성능을 개선하는 것에 관한 것이며 설문 조사는 실제로 문제가 있는 위치에 대한 통찰력을 제공했습니다. 다른 질문 중 하나는 콘텐츠 및 디지털 PR 캠페인 아이디어를 생성하는 것이 어렵습니까? SEO를 사용하면 순위를 매길 키워드를 알게 되면 해당 주제를 지원하는 관련 콘텐츠를 꾸준히 게시해야 하기 때문입니다. 그것은 그 주제와 관련이 있습니다. Google은 이를 좋아합니다. 검색 엔진은 해당 콘텐츠를 찾는 것을 좋아하므로 해당 키워드 주제에 대한 전반적인 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 사람과 기업이 사용하는 전략이겠죠?

그러나 동시에 백링크를 생성해야 합니다. PR은 SEO의 핵심입니다. 찾고자 하는 키워드 주제와 관련된 웹사이트에서 백링크를 생성해야 합니다.

예를 들어 '새 집'이라는 키워드 주제를 사용합시다. 주택 계획, 건설 웹사이트, 부동산 부지, 부동산 중개인 그룹 등과 같은 새로운 주택 주제에 대해 이야기하는 웹사이트에서 백링크를 생성하고 싶을 것입니다. 그러나 그렇게 하려면 관련성이 있는 좋은 아이디어를 지속적으로 제시해야 합니다. 찾고자 하는 키워드 주제로 이동합니다. 놀랍게도 설문조사에 따르면 응답자의 53%, 즉 설문조사에 참여한 SEO 커뮤니티의 절반 이상이 지속적으로 콘텐츠 및 디지털 PR 캠페인을 생성하는 것이 어렵다고 말했습니다. 이제 93%가 전략 개발에 키워드 데이터를 사용하지만 16%만이 잠재고객 인텔리전스 플랫폼의 소셜 미디어 데이터를 고려하기 때문에 그러한 종류가 이해되기 시작했습니다. 따라서 그들은 좋은 디지털 PR 결과를 생성하고 SEO 성능을 향상시키기 위해 창의적인 캠페인을 고안하기 위해 키워드 주제를 검색하는 잠재고객에 대한 관심 및 행동 데이터의 수준을 얻지 못하고 있습니다.

따라서 여기에서 잠재고객 우선 SEO에 대해 이야기하고 있는 것은 새로운 접근 방식이며 소셜 미디어 데이터를 키워드 연구를 위해 시도되고 테스트된 접근 방식에 통합하는 방법입니다. 우리가 드릴다운하는 해당 설문조사의 다른 주요 측면 중 하나는 설문조사에 참여한 사람들의 88%가 링크 기회 발굴의 속도와 효율성을 높이고 싶어한다는 것입니다. 이것이 의미하는 바는 88%의 사람들이 관심 있는 주제 또는 제공하는 서비스와 관련된 웹사이트를 찾을 수 있기를 원한다는 것입니다. 이를 다시 '새 주택'의 맥락에 적용하면 88%의 사람들이 현재보다 더 빨리 '새 주택'과 관련된 웹사이트를 키워드 그룹으로 찾기를 원합니다. 그리고 그것은 경쟁 웹사이트와 키워드 세그먼트로 '새 주택'으로 순위가 매겨진 다른 웹사이트의 백링크를 통과하는 매우 수동적인 프로세스이기 때문에 시간이 걸립니다. 하지만 그것이 바로 백링크를 구축하고 관심 있는 키워드 그룹에 대한 실적을 개선할 기회를 찾기 위해 해야 하는 일입니다.

따라서 궁극적으로 여기에서 찾은 것은 SEO 커뮤니티가 어려움을 겪고 있는 격차와 문제점입니다. 그리고 우리가 하려고 하는 것은 Audiense와 같은 잠재고객 인텔리전스 플랫폼의 소셜 미디어 데이터 통합을 통해 이 정보를 통합하여 더 나은 SEO 전략을 세울 수 있는 방법을 보여주고 더 나은 콘텐츠로 링크 기회를 더 빨리 찾는 것입니다. 청중의 선호도, 관심사 및 행동에 대한 더 나은 이해에 기반한 아이디어. 이는 일반적으로 키워드 데이터만으로는 얻을 수 없는 것입니다.

나타니엘:

따라서 기본적으로 더 많은 콘텐츠 관련성을 만들고 더 빠르게 만들고 있습니다. 왜냐하면 시장이 말하고 싶어하는 것과 시장이 말하는 것과 더 잘 일치하기 때문입니다. 오른쪽? 따라서 충분히 빨리 할 수 ​​있다면 더 강력한 백링크를 얻을 수 있을 것입니다. 왜냐하면 아마 그것에 대해 이야기하는 5~10명 중 한 명일 것이기 때문입니다. 그리고 1년 정도 안에 키워드 순위를 정하는 것을 목표로 하는 장기 SEO 대 시장에서 실제로 일어나고 있는 일에 대해서는 아주 최근의 일입니다.

로리:

정확히! 그게 다야 궁극적으로 백링크를 구축하려는 키워드 주제에 대한 SEO 백링크를 얻으려면 해당 백링크를 사용하면 단기간에 식별한 키워드의 순위를 매기는 데 도움이 되며 오늘날에는 매우 빠르게 영향을 미칠 수 있지만 귀하의 비즈니스를 장기적으로 지원하십시오. 따라서 생성된 모든 백링크는 건물의 기초에 있는 또 다른 벽돌입니다.

저는 개인적인 경험을 통해 출판물과 인플루언서가 현재 문화적으로 매우 관련성이 있고 지금 여기에서 다른 인플루언서에 의해 이야기되고 있는 주제에 대한 새로운 통찰력, 새로운 데이터 또는 전문가의 새로운 관점을 공유하는 것을 훨씬 더 수용적으로 받아들일 것이라는 것을 압니다. 출판물과 사상가. 아주 느린 백링크 데이터를 보는 것과 비교했을 때, 그들은 그것을 포착할 가능성이 훨씬 더 높으며 백링크를 얻을 가능성이 훨씬 더 높습니다. 2년 전에 생성된 백링크를 보고 좋은 캠페인 아이디어라고 생각할 수 있습니다! 2년 반이 지났습니다. 예, 여전히 작동하는 일부 측면이 있을 수 있습니다. 관심 있는 키워드를 선택하면 백링크가 생성되지 않습니다.

영국 부동산의 '새 주택' 키워드 세그먼트를 다시 살펴보고 해당 키워드 세그먼트에 대해 평균 순위가 높은 상위 15개 웹사이트를 찾은 경우 Audiense와 같은 잠재고객 인텔리전스 플랫폼 및 소셜 청취 플랫폼에 업로드할 수 있습니다. 펄서처럼. 그러면 매일 이야기되고 있는 내용을 추적할 수 있고 '새 주택' 키워드 세그먼트 내에서 집중해야 하는 주제를 볼 수 있습니다. 그런 다음 COVID-19가 부동산 개발 부문을 어떻게 변화시킬지, Z세대가 향후 30년 동안 부동산을 어떻게 변화시킬지 또는 영국 전역에서 가장 친환경적인 새 주택이 어디에 있는지와 같은 이러한 주제에 대한 아이디어를 생각해 낼 수 있습니다. . 그것들은 출판물에 제공될 아이디어 유형이며 포함되고 연결될 가능성이 훨씬 더 큽니다. 그런 다음 현재 논의 중인 내용과 매우 관련성이 높은 콘텐츠 아이디어를 생각해 냈기 때문에 '새 주택'과 관련된 백링크를 얻게 됩니다.

나타니엘:

예, 동의합니다. 특정 키워드에 대해 항상 주제를 떠올리는 것은 매우 어렵습니다. 힘들다 제 말은, 당신은 꽤 오랫동안 블로그를 써온 사람과 이야기하고 있는 것입니다, 그렇죠? 내 사이트에 거의 165개의 블로그가 있고 많은 팟캐스트를 수행했으며 관련 아이디어를 떠올리기조차 어렵습니다. 본인이 알고자 하는 전략과 목표로 돌아가는 것이라고 생각합니다.

웹사이트를 단순화하기 위해 WordPress 사이트라고 가정하고 트리에 포함하려는 5가지 핵심 주제가 있다고 가정해 보겠습니다. 그것을 나무라고 부를까요?

로리:

응! 그래서 우리는 그것을 SEO에서 종종 화제 모델링이라고 부르지만, 나무 비유는 그것에 대해 생각하는 좋은 방법입니다. 귀하의 루트와 트렁크를 홈페이지로 가지고 있으며 다른 서비스, 제품 또는 주제와 관련이 있을 수 있는 다른 카테고리 페이지를 귀하의 지점으로 가지고 있습니다.

나타니엘:

좋아, 그래! 따라서 블로그 내에서 5가지 다른 주제가 있다고 가정해 보겠습니다. 기술은 귀하가 알려야 할 주요 주제입니다. 그런 다음 그 아래에는 SEO, 보안, 인터넷, 5g 또는 무엇이든 있을 수 있습니다. 그러면 어떻게 키워드 인텔리전스와 잠재고객 인텔리전스를 통합하여 블로그의 주제 뒤에 이 전략을 공식화할 수 있습니까?

로리:

사이버 보안을 예로 들어 보겠습니다. 처음에 하고 싶은 것은 키워드 인텔리전스 연구를 수행하는 것입니다. 이는 기본적으로 사람들이 Google에서 검색하는 모든 키워드 중 사이버 보안 또는 관심 있는 사이버 보안 측면과 관련이 있는 모든 키워드를 식별하는 것입니다. 그렇게 하려면 다음을 입력합니다. 몇 가지 사이버 보안 용어로 어떤 웹 사이트가 해당 용어에 대해 잘 평가되는지 식별하고 SEMRush, Moz 또는 Ahrefs와 같은 키워드 인텔리전스 도구에 연결하십시오. 이는 대부분의 마케터가 액세스할 수 있는 것으로 사이버 보안 웹사이트의 순위를 매기는 키워드를 식별하는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 Google 키워드 플래너를 사용하여 대량으로 만들고 사이버 보안과 관련된 모든 키워드를 찾을 수 있습니다.

다음으로 이들을 세분화하는 과정을 거쳐야 합니다. 따라서 "사이버 보안" + "서비스" 또는 "사이버 보안" + "통계" 및 "정보"가 있을 수 있으며 Excel을 사용하여 트리의 사이버 보안 분기 내에서 분류해야 합니다.

그런 다음 Get Stat과 같은 키워드 순위 지정 및 추적 기술을 사용하여 사이버 보안과 관련된 것으로 태그를 지정한 키워드를 업로드해야 합니다. 이렇게 하면 사이버 보안과 관련된 것으로 식별한 모든 단일 키워드에 대해 순위가 매겨진 모든 웹 사이트 또는 웹 페이지를 대규모로 끌어올 수 있으므로 도메인으로만 필터링하고 Excel에서 피벗 테이블을 만들어 어떤 키워드를 식별할 수 있습니다. 웹사이트는 최고의 평균 순위에서 사이버 보안 키워드 세그먼트 내에서 가장 많은 양의 키워드에 대해 순위를 매깁니다. 따라서 Google의 데이터를 보고 알고리즘을 사용하여 사이버 보안 순위를 파악한 다음 최고의 성능을 보이는 데이터를 SEO 경쟁자로 삼게 됩니다. 그들은 항상 귀하의 비즈니스에 직접적인 경쟁자가 될 수는 없지만 Google에서 순위가 ​​높은 웹 사이트이며 사이버 보안 내에서 부동산을 차지합니다.

다음으로, 해당 웹 사이트를 가져와 이 사이트와 연결된 Twitter 프로필 및 기타 소셜 프로필을 찾아 잠재고객 인텔리전스 솔루션에 업로드합니다. 우리가 선호하는 도구인 Audiense를 사용하는 경우 잠재고객 통찰력 보고서를 열고 사이버 보안을 위해 서로 다른 SEO 경쟁자의 팔로워를 분석할 수 있습니다. 귀하의 사이트가 귀하의 보고서를 희석시킬 수 있는 Wikipedia를 얻을 수 있기 때문에 귀하의 사이트가 사이버 보안과 매우 관련이 있는지 확인해야 합니다. 그리고 해당 보고서를 작성하고 나면 사이버 보안 커뮤니티 또는 키워드 세그먼트 내에서 활성화된 모든 소셜 소비자 세그먼트에 대한 포괄적인 개요를 얻을 수 있습니다.

거기에서 당신은 그것을 분해하기 시작할 것이고 당신은 자바 개발자의 전체 주머니가 있다는 것을 볼 수 있습니다 또는 당신은 디지털 기업가 또는 GDPR 법률 변호사가 있음을 볼 수 있습니다. 그리고 이 기술이 하는 일은 이러한 그룹의 사람들의 소셜 미디어 행동을 분석하는 것입니다. 상호 연결된 프로필 분석은 웹에서 이러한 모든 트위터 계정의 행동이 무엇인지 분석하고 세그먼트로 클러스터링합니다.

이것의 장점은 사이버 보안 키워드 잠재고객 내에서 소셜 소비자 세그먼트와 같은 세그먼트를 클릭할 수 있고 해당 디지털 기업가 소셜 소비자 세그먼트로 드릴다운할 수 있다는 것입니다. 그리고 갑자기, 우리는 1000개의 서로 다른 인플루언서 엔터티 목록을 얻었습니다. 이 엔터티는 이 디지털 기업가 그룹과 관련이 있는 엔터티입니다.

검색 엔진 저널, Mashed, Entrepreneur, Ted 등을 볼 수 있습니다. 그들은 분명히 더 큰 예이지만 숨겨진 보석도 많이 있습니다! 따라서 해당 데이터를 마이닝하기 시작하면 사이버 보안 키워드, 주제 및 공간 및 더 넓은 생태계 내에서 활성화되는 커뮤니티 프로필을 말 그대로 구축할 수 있습니다. 그런 다음 그로부터 백링크, PR, 콘텐츠 파트너십 또는 상업적 파트너십을 위해 갈 수 있는 웹사이트 목록을 만듭니다. 키워드 분석을 수행하고 이를 사용하여 잠재고객 인텔리전스 솔루션에 업로드한 내용을 결정하기 때문에 사이버 보안과 관련이 있다는 것을 알고 있으며 기업가를 위한 사이버 보안에서 창의적인 캠페인을 만드는 것이 매우 중요하다는 것을 알고 있습니다. 지역.

따라서 핵심 서비스와 전문성을 활용하고 키워드 그룹 사이버 보안 내에서 활동하는 청중에게 실제로 반향을 일으키기 위해 어떻게 포지셔닝할 것인지 알아야 합니다. 관련성이 높으면 소셜에서 더 많은 백링크, 더 많은 범위, 더 많은 공유를 얻을 수 있습니다. Google 검색 결과와 직접적인 관련은 없지만 소셜 미디어 데이터는 여전히 간접적인 영향을 미칩니다.

그리고 그것은 하나의 예일 뿐입니다. 원하는 경우 Java 개발자에서 위치를 전환하거나 사이버 보안의 데이터 법적 측면을 대상으로 할 수 있습니다. 그런 다음 전체 키워드 주제 또는 사이버 보안의 '트리 가지' 내에서 이러한 다양한 틈새 커뮤니티와 관련된 모든 영향력 있는 엔터티를 찾을 수 있습니다. 그리고 이를 콘텐츠 계획과 디지털 PR 계획에 반영합니다. 그리고 모든 분석을 지시하기 위해 키워드 인텔리전스를 사용했습니다. 따라서 모든 것이 키워드 타겟팅 전략과 일치합니다. 이는 궁극적으로 웹사이트에서 항상 지속 가능한 콘텐츠가 될 것이며 Google이 좋아하고 볼 수 있는 사람들이 사이버 보안 서비스나 정보를 검색하는 패턴. 그리고 이러한 기반을 확보하고 사이버 보안과 관련된 다양한 틈새 커뮤니티를 대상으로 하는 콘텐츠 및 디지털 PR 아이디어/캠페인으로 이를 뒷받침한다면 이 잠재고객 인텔리전스 분석 및 소셜 미디어 데이터와 키워드 데이터.

따라서 매우 강력합니다. 그리고 한 단계 더 나아가 Pulsar와 같은 소셜 리스닝 플랫폼이 있는 경우 디지털 기업가, Java 개발자 및 법적 디지털 법률과 같은 각 소셜 소비자 세그먼트와 관련된 영향력 엔터티를 선택한 다음 상위 15개 인플루언서 엔터티를 업로드할 수 있습니다. 각각에 대해 식별하면 Java 또는 개발 블로그에 대한 틈새 블로그와 같을 수 있고 법률, 법률 블로그일 수 있지만 GDPR과 같거나 사이버 보안의 특정 측면에만 해당될 수 있습니다. 그리고 그들은 기업가 블로그나 소규모 비즈니스 스타트업 블로그 등이 될 수 있습니다. 사이버 보안과 관련된 이러한 잠재고객 그룹과 친화도 점수가 높은 Twitter 프로필을 업로드하고 Pulsar가 게시한 소셜 청취 플랫폼에 넣습니다. 트랙 검색에 있습니다.

그런 다음 이 Twitter 계정이 참여 데이터와 함께 실시간으로 게시되는 모든 트윗을 모니터링합니다. 따라서 관련성을 유지하는 방법에 대해 이야기하고 있다는 사실을 알 수 있습니다. 2년 전의 링크 데이터를 확인하지 않고 관련 캠페인을 만들려고 하기 때문에 갑자기 경쟁자보다 훨씬 더 민첩해집니다. 즉, 타겟팅하려는 키워드 내에서 청중에게 영향을 미치는 사람들이 이야기하는 내용을 보고 있습니다.

당신은 매우 민첩하고 그들이 말하는 내용과 일치하는 콘텐츠를 작성하고 있으며, 매일 논의되는 내용에 따라 PR 캠페인을 수행하고 있으며, 콘텐츠와 PR 팀 앞에 대시보드를 배치한다면 귀하의 SEO 부서 내에서 갑자기 월요일 아침, 또는 그럴 때 갑자기 크리에이티브 세션이 갑자기 훨씬 더 많은 정보와 효과를 얻을 수 있습니다. 왜냐하면 귀하가 잠재고객 우선 SEO를 위해 이 프로세스를 채택했기 때문입니다.

나타니엘:

예, 시장과 실제로 시장에서 일어나는 일과 사람들이 말하는 내용을 실시간으로 파악할 수 있습니다. 놓칠 수 있기 때문입니다. 또한 특정 기사의 인기도, 예를 들어 트래픽을 얻기 위해 뉴스 기사를 편승하는 것은 엄청나기 때문입니다. 그렇죠? 예를 들어, 정말 인기 있는 비디오를 찾아서 웹사이트에 올리고 YouTube에 퍼가서 블로그에 글을 쓰고 붐을 일으키면 게시하게 됩니다. 따라서 모든 추가 트래픽이 발생하지만 항상 웹 사이트가 트래픽에 맞게 설정되었는지로 돌아갑니다. 이 모든 트래픽을 매우 잘 확보하고 있지만 트래픽이 발생하고 웹사이트가 전환에 최적화되어 있지 않다면 그것은 완전히 다른 시리즈의 인터뷰입니다. 오른쪽?

로리:

네, 제 말은 그것이 매우 흥미롭다는 것을 의미합니다. 왜냐하면 앞서 의도에 대해 언급하셨기 때문입니다. 그리고 대화, 트래픽, 참여, 공유, 백링크, 블로그 기사 주변, 정보 제공을 구축하기 위해 거의 협공 전략을 하고 있는 동안에 대해 생각해야 합니다. 기사, 논의 중인 내용과 관련된 허브 페이지. 페이지가 더 흥미롭고 민첩할 수 있고 비디오를 추가할 수 있는 것에 대해 이야기할 수 있기 때문에 모든 페이지를 생성하고 있습니다. 그런 다음 이 페이지를 잠재고객 우선으로 만드는 데 절대적으로 중요한 작업입니다. SEO는 단순한 PR 및 콘텐츠 전략이 아니라 뉴스 광고 가입 또는 실제 판매 또는 리드 생성과 같이 달성하고자 하는 모든 것과 관련된 전환을 유도할 페이지를 알 수 있다는 것입니다. 이러한 페이지는 키워드 인텔리전스 프로세스 중에 식별한 거래 의도가 있는 거래 키워드에 대한 순위가 지정됩니다. 그러나 그들은 실제로 백링크를 얻지 못할 것입니다. 그들은 일반적으로 지루합니다.

그러나 이러한 정보 페이지가 관련성이 있고 많은 링크, 많은 적용 범위, 많은 트래픽이 발생하는 경우 항상 지속되는 거래 페이지로 연결되는 정말 좋은 내부 링크를 얻으려면 어떻게 해야 할까요? 이 상록 페이지는 돈이나 가입 또는 모든 전환을 유도하는 조건에 대한 순위를 매기기 위해 자주 업데이트되어야 합니다. 그리고 구글이나 다른 검색 엔진은 이 모든 것을 링크 형평성, 즉 이 허브 페이지에 대한 주제적 권위와 같이 보게 될 것입니다. 그 결과 이 ​​블로그 게시물은 프로세스를 통해 논의되는 내용과 매우 관련성이 높습니다. 그리고 Google은 거래 페이지에서 해당 링크를 따라갈 것입니다.

때때로 SEO 기둥 페이지라고 부릅니다. 그런 다음 수익을 창출하고 새로운 잠재고객, 신규 가입을 유도할 키워드에 대한 해당 월의 순위가 상승하는 것을 볼 수 있습니다. 이러한 전략은 맞습니다. 그래서 정말 중요한 부분입니다. 그리고 매우 좋은 점은 잠재고객 우선 SEO의 이러한 접근 방식을 취하여 귀하에게 적합하도록 만드는 방법입니다. 수익 등

나타니엘:

슈퍼, 나는 지금 SEO에 대해 많은 것을 배웠습니다. 훌륭합니다. 지난 10년, 뭐, 뭐랄까, 내가 모으는 데 썼던 그 모든 지식처럼, 그것은 깨달음의 순간처럼 다가왔습니다. 머릿속에서 전구가 꺼지는 것 같죠? 응. 그리고 네, 당신이 그렇게 말했을 때, 그것은 절대적으로 최고입니다. 따라서 기본적으로 이 모든 블로그 기사를 해당 페이지에 대한 구매자 의도에 연결합니다. 그리고 그 모든 블로그 기사에 해당 페이지에 대한 링크를 두는 것이 좋은 점입니다. 기본적으로 Dr. Yu는 동일하며 특정 관련 블로그 기사를 제공합니다.

로리:

정확히. 그리고 그것이 SEO, 주제 클러스터링 또는 SEO, 주제 모델링입니다. 그리고 그것은 상당히 진보된 SEO 접근 방식입니다. 그러나 일반적으로 "돈" 페이지라고도 하는 거래 페이지를 지원하기 위해 순위를 매길 주제와 관련된 다른 모든 정보 제공 블로그 게시물을 작성하기 위한 아이디어의 관점에서 빠르게 고갈될 것입니다. 이는 키워드 데이터만으로는 12개월의 평균 키워드 데이터이므로 매우 느리고 정체되어 있기 때문에 논의되는 내용의 실시간과 관련성이 높지 않기 때문입니다.

그것이 바로 잠재고객 SEO가 소셜 데이터를 가져와야 하는 곳입니다. 그러나 돈, 전환, 수익을 유도할 키워드와 함께 이를 사용하고 있는지 확인하십시오. 그러면 아이디어 프로세스가 풍부해집니다.

논의된 내용에서 볼 수 있듯이 백링크, 소셜 공유 트래픽을 얻을 가능성이 훨씬 더 높으며, 해당 페이지를 보고 페이지 전체에서 해당 자산을 이전하여 가치를 창출할 것입니다.

그리고 계속 그렇게 하고, 헹구고, 반복하고, 공을 들이고, 문화적으로 관련 주제, 귀하의 비즈니스와 관련이 있으면 성공할 것입니다. 그리고 Semetrical에는 기업이 이 잠재고객 우선 SEO 전략을 구현하는 데 도움을 줄 수 있는 전문가가 있다고 생각합니다.

그리고 예, 우리는 이 접근 방식 및 상담에 관해 많은 다른 사람들과 대화를 나누는 현재 위치를 분명히 사랑하고 싶습니다. 저는 단지 열정적이며 이야기하고 싶습니다. 그것에 대해 듣고 자신의 비즈니스를 위해 그것을 구현하려고 하는 모든 사람에게. 모든 크기, 정말.

그리고 그것은 모든 산업 분야에서 작동합니다. 그리고 그것은 당신이 따라야 하는 프레임워크일 뿐입니다. 그리고 저를 믿으십시오. 귀하의 콘텐츠와 PR 팀은 그것에 대해 감사할 것입니다. 그리고 하루가 끝나면 SEO 결과에 대한 책임이 있는 사람들은 더 관련성이 높고 더 많은 백링크를 얻고 주요 트리 분기 주위에 더 나은 콘텐츠 아키텍처를 구축한 것에 대해 감사할 것입니다. 저는 귀하의 비즈니스와 관련된 비유를 좋아합니다.

나타니엘:

네, 그리고 이 사람들이 본질적으로 매우 평범한 일을 하는 것을 훨씬 더 흥미롭게 만듭니다.

제 말은, 알다시피, 당신이 나에게 좋은 콘텐츠 아이디어를 제공하거나 내가 가서 좋은 콘텐츠 아이디어를 스스로 찾으면 절대적인 것을 쓰는 것보다 훨씬 더 흥미롭습니다.

응. 여기 내가 순위를 매길 필요가 있는 키워드입니다. 글쎄요, 제가 순위를 매기고 싶은 키워드를 말씀해 주시겠습니까? 그래서 이제 나는 가야 하고 내 두뇌의 힘을 사용해야 합니다. 응. 그리고 그것이 바로 컴퓨터의 목적입니다. 그렇죠? 이게 다 이것 때문인가요? 이것은 마치, 여기, 여기에 몇 가지 정보가 있습니다. 여기서 어떤 통찰력을 얻을 수 있을까요? 그리고 그것이 제가 이 플랫폼의 뒷면을 보는 것을 좋아하는 이유입니다. 왜냐하면 그것은 단지 제공하고 많은 정보를 제공하기 때문입니다.

내 말은, 알다시피, 이러한 클러스터에 대해 이야기했을 때 그렇습니다. 그리고 실제로 어떻게 이 사람들이 사용하기 좋아하는 단어인지, 잡지, 그들이 보는 비디오 플랫폼을 읽는지 알게 될 것입니다. 이 사람들에 대해 너무 많이 알게 되어 모든 것이 오, 글쎄요. 저는 7개의 페르소나를 개발했습니다. 좋아요, 7명의 페르소나가 있습니다. 그 흥미 롭군요. 응. 그걸로 뭘 할 건데? 예, 이 7명의 페르소나는 5년이 지난 것과 같습니다. 오, 하지만 그건, 그래, 하지만 기술 구매자란 무엇인가? 오른쪽?

로리:

예, 예, 너무 광범위합니다. 그리고 지적해야 할 것 중 하나는 많은 사람들이 아주 조용한 것처럼 많은 사람들이 트윗을 하지 않는다는 것입니다. 그리고 기술을 사용하여 소리지르거나 소리를 지르지 않는 대다수의 사람들이 있습니다. 죄송합니다. 그것은 그들이 x형 사람임을 나타낼 것입니다.

그러나 일어나는 일은 그들의 영향력 있는 기관, 출판물 또는 그들을 대변하는 것입니다. 그들은 이러한 청중의 참여 데이터를 대규모로 보기 때문에 그들이 관심 있는 청중이 무엇인지 알고 있습니다.

따라서 관심 있는 사이버 보안과 같은 키워드 주제 내에서 주어진 소셜 소비자 세그먼트의 영향력 엔터티를 측정, 분석 및 청취하면 실력이 향상되고 어떤 언어를 사용해야 하는지, 무엇을 사용해야 하는지에 대한 좋은 아이디어를 얻을 수 있습니다. 틈새 주제이며 한 번에 논의되고 있습니다. 그런 다음 말씀하신 대로 해당 데이터를 얻습니다.

그것이 기본적으로 플랫폼에 대한 것입니다. 그런 다음 나가서 창의적으로 만들고 지원 기사에 대한 적용 범위 링크와 공유를 유도한 다음 키워드 중심의 거래 페이지를 떠나는 것은 귀하에게 달려 있습니다. 일단 그들은 자신의 일을 하도록 최적화되어 있습니다. 키워드 데이터만 생각할 필요는 없습니다. 갑자기 전체 키워드 주제를 중심으로 창의력을 발휘할 수 있습니다. 해당 거래 페이지에 내부적으로 다시 연결하는 것과 관련하여 매우 훈련되어 있는지 확인하십시오.

나타니엘:

네, 그리고 제 생각에는 이 모든 것을 업계에서 수십 년 동안 경험한 사람들과 결합하면 정말 마법 같은 일이 됩니다. 그러면 그 인사이트와 그 페르소나들이 가시적인 결과가 됩니다!

따라서 사람들이 원하는 경우 semetrical.com으로 이동하여 키워드 인텔리전스를 잠재고객 인텔 연구와 통합하는 방법에 대해 논의할 수 있습니다.

로리:

정확히. 이것이 바로 많은 기업이 SEO를 잠재고객 우선 접근 방식으로 도입하도록 돕고 싶은 것입니다! 가능한 한 많은 사람들과 이야기하고 키워드보다 청중에게 다가가게 하고 싶습니다. It will deliver better results – we've won multiple awards over the years and we've adopted this strategy in pretty much all of those instances and when budget and time permits, it generates the results that win these awards!

It's a fascinating approach towards SEO that I hope to share with a lot of businesses.

Nathaniel:

Yeah, it's exciting! Thanks so much Rory, it's been really interesting.

Rory:

Thanks so much for having me!