SEO 및 UX: 사용자 신호가 순위에 미치는 영향

게시 됨: 2020-03-24

Google의 주요 목표는 사용자에게 최상의 검색 경험을 제공하는 것입니다. 검색 엔진은 웹사이트의 사용자 신호에 대한 이해를 향상시키기 위해 알고리즘을 지속적으로 최적화하고 있습니다. 여기서 주요 초점은 사용자가 찾은 콘텐츠에 얼마나 만족하는지 나타내는 신호입니다. 콘텐츠가 긍정적인 사용자 경험을 제공하면 Google에서 높은 순위로 보상합니다. 이 기사에서는 Traffic and Conversion Agency LEAP/ 의 설립자이자 CEO인 Thomas Gruhle 가 SEO, UX 및 검색 엔진 순위를 결정하는 데 있어 사용자 신호의 역할에 대한 질문에 답변합니다.

SEO 전략 개발에 대한 지원을 찾고 있다면 당사의 Digital Strategies Group 컨설턴트가 도움을 드릴 수 있습니다.

연락하기

사용자 신호 FAQ

다음 질문은 LEAP/의 창립자이자 CEO인 Thomas Gruhle와 함께 개최한 최근(독일어) 웨비나에서 참가자들이 질문한 내용입니다. 웹 세미나는 검색 엔진 순위에 대한 사용자 신호의 영향을 살펴보고 SEO 및 사용자 경험이라는 주제를 다뤘습니다. Thomas는 가장 흥미로운 질문에 친절하게 대답했습니다. 물론 독일어를 할 수 있다면 온디맨드로 웨비나의 전체 녹음을 볼 수도 있습니다. 그렇지 않으면 아래 의견을 사용하여 여기에서 다루지 않은 질문을 자유롭게 질문하십시오.

Google Analytics에서 비브랜드 SEO를 어떻게 정의합니까?

비브랜드 키워드 정의의 기본 소스는 모든 관련 키워드가 포함된 Google Search Console입니다. Google Analytics는 키워드 소스가 아닙니다.

브랜드 트래픽을 거의 독점적으로 생성하는 페이지를 필터링하여 "브랜드 SEO" 세그먼트에 추가합니다. 도메인 이름을 포함하는 키워드에서 트래픽을 얻지 않는 다른 모든 페이지는 "비브랜드 SEO"로 정의됩니다.

SEO와 SEA 사이에는 어떤 시너지 효과가 있습니까?

키워드 및 추세에 대한 SEO 분석은 SEA 입찰에 유용할 수 있는 계절성 통찰력을 드러낼 수 있습니다. 정보용 SEO 키워드를 필터링하고 나중에 SEA 키워드로 예약하는 것을 고려할 수도 있습니다.

또 다른 시너지 효과는 SEO 전문가가 전환율(예: 제품)을 개선하는 데 경험이 더 많다는 것입니다. 또한 전환율을 개선하면 SEA 트래픽이 더 잘 전환되도록 도울 수 있습니다. 반면에 페이지 제목은 SEA에서 더 효과적으로 테스트할 수 있지만 테스트에서 얻은 교훈은 검색 엔진 최적화에도 적용될 수 있습니다.

Google은 순위를 집계하고 Matomo를 분석하는 데 Analytics 데이터를 사용합니까?

Google의 공식 입장은 순위를 결정할 때 분석 데이터를 사용하지 않는다는 것입니다. 사용자 신호는 Google 크롬의 데이터를 사용하여 수집됩니다. Matomo는 Google에서 분석하지 않습니다.

Google에서 데이터를 사용하지 않는 경우 Google Analytics가 존재하는 이유는 무엇입니까?

Google Analytics 데이터는 순위 지정에 사용되지 않습니다. 이는 다른 소스의 데이터를 기반으로 합니다. 그러나 Analytics는 원래 Google AdWords 실적을 평가하는 데 사용되었으며 시간이 지남에 따라 그 범위를 다른 영역으로 확장했습니다.

데이터가 통계적으로 유의미한 결과를 제공하기에 충분하지 않은 경우 A/B 테스트를 하는 것이 의미가 있습니까?

트래픽이 적은 페이지의 경우 A/B 테스트에서 제공하는 베이지안 통계도 사용합니다. 이것은 다른 방법을 사용하여 결과의 통계적 유의성을 결정합니다.

A/B 테스트에 어떤 도구를 사용하고 어떤 것을 추천하시겠습니까?

우리는 Kameleoon 및 A/B Tasty와 잘 협력했습니다. 그러나 사용 중인 데이터 기반이 도구 선택보다 훨씬 더 중요합니다.

각 페이지를 몇 개의 키워드에 대해 최적화해야 합니까?

모든 경우에 적용되는 고정된 규칙은 없지만 명확한 초점을 갖고 페이지당 하나의 주제를 정의하는 것이 중요합니다. 그리고 주제는 서로 명확하게 분리되어야 합니다. 자기잠식(동일한 키워드에 대해 두 페이지 순위가 지정됨)이 발생하면 이 페이지를 결합해야 합니다.

대부분의 페이지에는 트래픽의 약 80%를 차지하는 2~3개의 키워드가 있습니다. 이들은 종종 주요 키워드, 주요 키워드와 이 키워드와 관련된 형용사 또는 질문입니다. 그러나 동의어도 포함할 수 있으며 이 경우 항상 대상도 지정해야 합니다.

스크롤 깊이는 어떻게 측정됩니까?

Google Analytics에서 스크롤 깊이를 측정하려면 이벤트를 설정하기만 하면 됩니다. 이것은 Google 태그 관리자를 사용하여 가장 쉽게 수행할 수 있습니다.

방법은 다음과 같습니다.

새 트리거 생성: 트리거 유형: "Scroll Depth"를 선택하고 트리거에 인식할 수 있는 이름(예: ScrollDepth)을 지정합니다.
트리거 구성:

일반적으로 수직이 되는 스크롤 방향을 선택하고 트리거를 실행해야 하는 비율을 지정합니다(예: 25, 50, 75, 100). 즉, 사용자가 페이지 아래로 반쯤 스크롤하면 트리거가 25%에서 한 번, 50%에서 한 번, 두 번 실행됩니다.
이벤트를 모든 페이지에 적용할지 아니면 일부 페이지에만 적용할지 여부를 지정할 수도 있습니다.

스크롤 변수 활성화: 메뉴의 "내장 변수"에서 "구성" 버튼을 클릭하고 "스크롤링" 아래에 나열된 모든 변수를 선택합니다.
태그 생성:

"태그" 아래의 메뉴에서 "새로 만들기" 버튼을 클릭합니다.

태그 유형: 유니버설 애널리틱스
트랙 유형: 이벤트
범주: 스크롤 깊이
작업: {{PagePath}}
레이블: {{스크롤 깊이 임계값}}%

(참고: Action과 Label은 모두 "빌딩 블록" 버튼을 사용하여 선택할 수 있는 변수입니다.)

"비상호작용" 필드를 "True"로 설정합니다. 그렇지 않으면 이탈률이 영향을 받습니다.
Google Analytics 설정: 드롭다운 메뉴에서 기존 Google Analytics 설정 변수를 선택하거나 "새 변수"를 사용하여 새 변수를 만듭니다(Google Analytics에서 추적 ID를 추가하고 저장).
트리거 영역에서 1단계에서 생성한 "ScrollDepth" 트리거를 선택합니다.

미리보기를 사용하여 모든 변경 사항을 확인하고 모든 것이 올바르게 보이면 태그를 보냅니다.
Google Analytics의 행동 > 이벤트 > 가장 중요한 이벤트에서 이벤트를 찾을 수 있습니다.

스프레드시트용 Search Analytics의 데이터(예: Google Search Console용 Google 문서도구 인터페이스)의 데이터는 얼마나 신뢰할 수 있습니까?

API로 Analytics Edge를 사용합니다. Analytics Edge는 Excel용으로 구축되었지만 동일한 API를 사용합니다. 가장 중요한 것은 불일치가 나타날 수 있으므로 키워드가 아닌 "페이지"에 대한 데이터를 가져오는 것입니다. 즉, Google Search Console에서 동일한 불일치를 직접 찾을 수 있습니다.

국가 필터도 추가해야 합니다. 우리는 추세와 발전을 식별하기 위해 이러한 숫자로 작업합니다. 때때로 우리는 GSC의 데이터에서 약간의 편차를 볼 수 있지만 이는 중요하지 않습니다.

ePrivacy Directive가 Google이 사용자 신호를 분석하는 방식에 영향을 줍니까?

ePrivacy Directive가 아직 발효되지 않았기 때문에 현재 단계에서 그것이 어떤 영향을 미칠지 말할 수 없습니다.

A와 B 사용자 간의 트래픽 비율은 얼마입니까?

테스트 변형은 무작위로 표시되므로 사용자 수는 일반적으로 거의 동일합니다.

Google Analytics와 Google Search Console 간에 분석 및 작업을 어떻게 구분합니까?

Google Analytics는 귀하의 웹사이트에 대한 데이터를 제공합니다. Search Console은 클릭수 및 노출수와 같은 Google 데이터를 제공합니다.

쿠키 동의 도구를 사용하여 Google Analytics에서 얼마나 많은 사용자 데이터가 손실됩니까? 대안이 있습니까?

우리는 여기서 어떤 문제도 경험하지 않았습니다. 현재 동의서에 대한 대안은 없습니다.

고객이 개별 키워드 연구에서 벗어나 주제 클러스터를 기반으로 하는 보다 전체적인 콘텐츠에 집중하도록 할 때 어떤 문제가 발생합니까?

콘텐츠 제작 과정에서 키워드 리서치와 브리핑이 가장 중요한 부분임을 클라이언트에게 설명합니다. 철저한 브리핑에는 주제에 대한 일반적인 구조, 질문 및 다양한 관점과 같은 추가 정보가 포함되어야 합니다.

텍스트는 Google이 아닌 사용자와 사용자의 문제를 가장 먼저 겨냥해야 합니다. 클라이언트는 좋은 콘텐츠가 투자라는 것을 이해해야 합니다. 그것이 Google과 사용자가 진지하게 받아들이고 검색 엔진 순위를 향상시키는 유일한 방법입니다.

검색 결과의 두 번째 페이지에 순위가 매겨지는 방문 페이지는 더 나은 사용자 신호를 위해 최적화되어야 합니까, 아니면 웹 세미나에서 언급된 세 가지 기둥에 대해 작업하는 것이 더 중요합니까?

이것은 하나의 답이 없는 어려운 질문입니다. 대부분의 경우 다른 기둥을 먼저 올바르게 설정해야 합니다. 사용자 신호는 페이지의 기술적 성능, 콘텐츠 및 링크와 관련된 측면이 이미 제자리에 있을 때 가장 효과적입니다. 이것이 웹사이트 감사를 수행할 때 일반적으로 이 세 가지 문제로 시작하는 이유입니다.

페이지의 사용자 경험 개선에 대한 지원을 찾고 있다면 디지털 전략 그룹의 SEO 컨설턴트가 도움을 드릴 수 있습니다.

연락하기