소수 민족 전자 식료품 상인이 쇼핑 가능한 조리법에 열을 올리는 방법

온라인 쇼핑이 성장함에 따라 Walmart에서 Fresh Market에 이르기까지 다양한 소매업체는 디지털 기능과 함께 식사 영감을 결합하는 방법으로 쇼핑 가능한 레시피를 채택했습니다. 파트너 레시피 사이트의 쇼핑 가능한 버튼 외에도 기업은 소셜 미디어 및 라이브 스트림 채널을 포함한 자체 디지털 플랫폼에 장바구니에 추가 레시피를 추가하고 있습니다.

이러한 전략은 진화하고 있지만 소셜 커뮤니티, 요리 교육 및 다양한 요리를 사용자 정의할 수 있는 민족 요리를 전문으로 하는 온라인 식료품 점의 경우 쇼핑 가능한 콘텐츠가 독창적인 새로운 형태를 취했습니다.

사용자가 레시피를 게시하고 온라인 커뮤니티에서 피드백을 받을 수 있도록 허용하는 것은 Weee와 같은 회사가 취한 접근 방식 중 하나였습니다. 식품 마켓플레이스 Quicklly는 누군가 클릭하여 재료를 구매할 때마다 플랫폼에 업로드하는 쇼핑 가능한 레시피에 대해 사용자에게 비용을 지불하는 프로그램을 시작했습니다.

웹사이트와 앱에 쇼핑할 수 있는 레시피를 눈에 띄게 표시하는 것과 함께 소수 민족 전자 식료품 매장에서는 쇼핑 가능한 레시피를 사용하여 고객이 서로 상호 작용하도록 장려하고 있습니다.

다음은 이러한 온라인 식료품 가게가 쇼핑 가능한 콘텐츠에 열광하는 방법에 대한 몇 가지 예입니다.

Weee: 쇼핑 가능한 비디오 콘테스트를 "소셜 플라이휠"의 일부로 만들기

아시아 및 히스패닉 음식을 판매하는 E-grocer Weee는 창립 이래 소셜 커머스에 주력해 왔으며 쇼핑 가능한 레시피를 "소셜 플라이휠"의 일부로 보고 있습니다.

Weee의 상품화 서비스 및 계획 담당 부사장인 Amanda Oren은 이전에 Grocery Dive에 말했습니다.

이를 돕기 위해 Weee는 고객 간의 상호 작용을 장려할 뿐만 아니라 고객을 교육하는 데 도움이 되도록 앱에서 사용자 생성 레시피와 요리 콘텐츠를 늘리고 있습니다. 특정 재료와 조리법.

Weee 사이트 또는 앱의 쇼핑객은 쇼핑 가능한 비디오나 개별 재료를 좋아할 수 있습니다. 또한 사용자는 콘텐츠를 공유하고, 댓글을 작성하고, 게시한 사람의 더 많은 것을 볼 수 있습니다.

e-grocer의 앱에는 개별 제품 페이지와 앱의 "커뮤니티" 부분에 쇼핑 가능한 비디오가 있으며, 여기에서 사용자는 다른 사용자나 Weee가 업로드한 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 해당 "커뮤니티" 섹션에서 사용자는 상품으로 제공되는 기프트 카드와 함께 쇼핑 가능한 비디오에 대한 제한된 시간 테마 콘테스트를 찾을 수 있습니다(모든 추천 비디오에 대해 $5 및 Weee가 선택한 5명의 우승자에 대해 $20).

Weee는 2 다스를 실행했습니다. 10월 중순부터 애완동물 간식, 할로윈, 베이킹 등 다양한 주제로 콘테스트를 개최합니다. 인기 있는 게시물에는 455개의 게시물에 4,100개의 조회수가 있는 "설날"과 481개의 게시물과 2,000개의 조회수를 유발한 "2021년 성찰 및 새해 축하"가 있습니다.

Umamicart : 전통적인 조리법에 대한 트위스트 장려

선별된 제품 구색에 중점을 둔 아시아 전자 식료품업체 Umamicart 는 사람들이 요리하고 식사를 계획하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 특히 소량 또는 수제 브랜드의 제품 발견을 촉진하기 위해 쇼핑 가능한 레시피를 사용할 기회를 보고 있다고 Andrea Xu가 말했습니다. , 공동 설립자이자 CEO입니다.

“조금 더 복잡한 요리법이 있지만 일반적으로 간단하고 만들기 쉬운 요리법을 사용하며 이는 우리가 제공하는 고객과 정말 일치합니다. Xu는 Umamicart 를 언급하며 시간이 촉박하지만 그들이 정말 먹고 싶어하는 것을 만들고 싶어합니다. 사이트에 새로운 레시피를 게시합니다. 월 단위로.

Xu는 사람들에게 전통 브랜드와 최신 브랜드 중에서 선택할 수 있는 기회를 제공함으로써 지난 봄에 데뷔한 뉴욕에 기반을 둔 e-grocer는 고객이 요리에 자신만의 방식을 적용하도록 장려하고 있다고 말했습니다.

이 회사는 또한 다양한 브랜드를 강조하기 위해 쇼핑 가능한 레시피가 포함된 마케팅 이메일을 사용하고 있습니다. 예를 들어, Umamicart는 2월의 마케팅 이메일에서 쫄깃한 떡의 인기 있는 한국 요리인 떡볶이에 대한 쇼핑 가능한 레시피 버튼을 가지고 있었고 그 아래에 "Shop Umamicart's Version" 버튼으로 만드는 방법을 보여주는 GIF가 있었습니다. 버튼을 클릭하면 Umamicart의 레시피 페이지로 리디렉션됩니다. 여기에는 만드는 비디오, 지시사항, 매운 정도 및 재료에 대한 제품 권장 사항이 포함되어 있으며 한 번에 또는 개별적으로 카트에 추가할 수 있는 옵션이 있습니다.

이 이메일은 또한 사람들에게 "자신만의 것을 만들기 위해 계속 스크롤"하도록 초대했으며 나머지 이메일에는 "레시피 필수"에 대한 제품 권장 사항, 추가 항목 및 Umamicart의 홈페이지로 리디렉션되는 "모두 쇼핑" 버튼이 포함되어 있습니다.

Umamicart 는 베트남 설날에 비슷한 이메일을 보냈습니다. 베트남의 유명한 삼겹살 요리인 thit kho 에 초점을 맞췄습니다.

Umamicart 는 고객 중 일부가 아시아 음식을 먹으며 자라지 않았음을 알고 있지만 이제는 아시아 요리를 요리하는 방법을 배우고 싶어합니다.

"우리는 아시아 요리의 인기가 그것을 먹고 자란 사람들을 훨씬 뛰어 넘어 확장되는 것을 실제로 보고 있습니다."라고 Xu가 말했습니다.

Quicklly : 레시피 제출 요리하기

사용자 생성 콘텐츠에 대한 관심이 높아짐에 따라 온라인 남아시아 식품 시장 Quicklly 는 쇼핑 가능한 레시피를 제출하는 사람들에게 금전적 인센티브를 제공했다고 Quicklly 의 공동 설립자 Keval Raj가 말했습니다.

전국 배송을 위해 자체 제품을 판매하고 지역 배달을 위해 식료품 및 음식을 판매하는 상점의 플랫폼 역할을 하는 이 스타트업은 2021년 8월 사람들이 레시피를 제출하여 수수료(현금 또는 보상)를 받을 수 있는 " Quicklly Masterchef "를 출시했습니다. 포인트) 누군가가 레시피에서 재료를 구입할 때마다 Raj는 말했습니다.

레시피 제출은 Eid , Diwali 또는 Easter와 같은 명절을 위한 레시피와 함께 "30분 이내", "미리 만들어 두기" 또는 "건강함"과 같은 레이블로 분류됩니다. 레시피는 게시되기 전에 Quicklly 의 승인 프로세스를 거칩니다.

레시피를 쇼핑하는 고객은 여러 상점의 재료를 추가하거나 한 번의 체크아웃을 위해 전국 배송을 위해 Quicklly에서 선택한 재료를 장바구니에 추가할 수 있습니다. 백엔드에서 Quicklly는 지오펜싱에 의존하는 제품 매핑을 사용하여 사용자의 우편번호에서 20마일 이내의 매장을 찾은 다음 가장 저렴한 가격으로 판매되는 곳을 기반으로 제품을 제안한다고 Raj는 말했습니다. Raj는 Quicklly가 자사의 기술을 사용하여 여러 매장의 주문 처리를 하나의 배송으로 결합한다고 말했습니다.

Quicklly는 기존 레시피를 최적화하기 위해 새로운 Masterchef 레시피 사용을 일시 중지했습니다. 궁극적으로 회사는 인플루언서 와 레시피 블로거를 포함하는 쇼핑 가능한 레시피와 콘텐츠를 위한 파이프라인을 구축하기 위해 노력하고 있다고 Raj는 말했습니다.

미국에서 지리적으로 확장하기 위해 Quicklly가 모색함에 따라 쇼핑 가능한 레시피가 식료품 파트너를 위한 당일 배송 서비스를 보완하고 전국 배송을 위한 소스 라인을 향상시켰다고 Raj는 말했습니다.

시장은 남아시아 소비자를 대상으로 하는 데 중점을 두었지만 Instacart와의 새로운 파트너십은 범위를 크게 확장하여 특정 성분과 용어에 익숙하지 않은 새로운 소비자를 대상으로 하는 콘텐츠에 대한 잠재적인 필요성을 불러일으킨다고 Raj는 말했습니다.