GoogleGivethとGoogleTakethAway：2017年の勝者と敗者

Netflix、ebates.com、thesun.co.ukの共通点は何ですか？ これらは、2017年に豊富な報酬を享受した上位100のドメインの1つです。検索の可視性で最大のヒットを記録したドメインはどれですか。 毎年恒例のGoogleWinners＆Losers調査の検索指標は、上位100人の勝者と最大の敗者を明らかにするためにデータを掘り下げ、Googleアップデート、モバイルインデックス、コンテンツ品質など、2017年の最も重要な検索トレンドと変化のコンテキストでパフォーマンスを分析しました。 。

データ

この調査では、2017年の間に追跡された米国のインデックスにリストされているすべてのドメインのSEO可視性の開発を分析しました。リストは、最後のレベルを比較すると、Webサイトで見られる絶対的な増加または減少に従って並べられています。 2017年1月¹日と。 アダルトおよび非合法のストリーミングサイト、および移行されたドメインを除外しました。

2017年のトップ100受賞者

出版社と百科事典は、2017年のSEO Visibilityのサクセスストーリーでした。Google.comの上位100名の受賞者の半数以上が、コアビジネスとして一般的な関心トピック、テクノロジー、またはビデオコンテンツに関する記事を定期的に公開しています。 2017年の次点のカテゴリは百科事典（辞書、翻訳サイトなどを含む）で、2016年にSEOの可視性が大幅に向上しました。

それはどういう意味ですか？ クリームが上に上がります。 差別化された焦点を絞ったコンテンツまたはサイトのSEO構造のいずれかに焦点を当てた高品質のコンテンツの配信に焦点を当てた企業は、Googledomの世界で大きな見返りを得ました。

2017年の敗者の選択

以下では、敗者のカテゴリに分類されるいくつかのドメインを特定しました。 これらは、年間を通じて有機的な可視性が大幅に低下したサイトです。 ここに含まれるほとんどのドメインは、少なくとも20％の可視性を失っています。 ただし、これは必ずしもページのトラフィックや売上高が失われたことを意味するわけではありません。 これは、Google.comのオーガニック（無料）検索結果でこれらのドメインがどれだけ適切に表現されているかを示すものです。

業界別の勝者と敗者

2017年にGoogle.comでの可視性が変化した勝者と敗者の業界と関連する傾向を特定するために、業界とデータのサンプルを拡張しました。 上位100の勝者と選択した敗者を使用する代わりに、SEOの可視性が最大に増加した250のドメインと、最大の減少があった250のドメインを分類しました。

2017年の最大の勝者の57％は出版社（メディアとイベント）であり、8％はショッピングウェブサイトでした。 受賞ドメインに占める百科事典（辞書を含む）の割合は9％でした。

2017年に敗北したWebサイトのうち、44％はパブリッシング（メディアとイベント）によるものであり、ショッピングWebサイトも敗者の12％を占めています。

これは、業界内で大きな変動があったことを示しています。勝者の57％は発行者ですが、敗者の44％も同様です。 ショッピングサイトと似ています。 彼らは勝者の8％を占めていますが、敗者の12％も占めています。 両方のカテゴリで表されるもう1つの領域は、ソフトウェア/ゲームです。勝者の6％と敗者の6％です。

それでは、違いを見て、どの業界が実際に勝ったか負けたかを調べてみましょう。

• 受賞ドメインの中で、百科事典と辞書には明らかな利益があります。 Googleは2017年にSERPでこれらのドメインの存在を増やしたため、受賞したドメインの9％がこの業界に属しています。 SEOの可視性の大幅な向上は、 dictionary.com 、 britannica.com 、 thesaurus.comなどのドメインで発生しました。
• 敗者を見ると、それらの多くがカテゴリ検索/ポータル（ msn.comなどのドメイン）からのものであることがわかります。 敗者の間でよく表されているもう1つのグループは、音楽/歌詞です。たとえば、 azlyrics.comやmetrolyrics.comなどです。 敗者リストには、いくつかのソーシャルメディアWebサイトも含まれています。 実際、敗者のトップ3はすべてソーシャルメディアのウェブサイトでした： reddit.com 、 tumblr.com 、 pinterest.com 。

分析：2017年の検索トレンド

Googleアップデート、モバイルファーストインデックス、コンテンツ品質、広告。 2017年の最も重要な検索トレンドの概要と、SEOの可視性への影響の分析を以下に示します。

Googleアップデートの影響

次のグラフは、2017年を通じて毎週の勝者と敗者の平均SEO可視性を示しています。最も重要なGoogleアップデートが含まれています。

ファントムVの更新：Googleによる確認は行われていませんが、2月初旬にアルゴリズムの更新が行われました：ファントムV。更新のターゲティング品質により、tvtropes.orgなどのドメインの可視性が低下しました（たとえば、foursquare.comの場合）。 このアップデートは、これらのWebサイトが今年のトップリストに掲載されるのに役立ちました。 Phantom Vの影響を受ける多くのWebサイトは、すでにmyrecipes.comなどのPhantomの以前のイテレーションの影響を受けていました。

• フレッドアップデート：グーグルによって確認されなかった別のアップデートには、ニックネーム「フレッド」が付いています。 これは、1年で最も混乱した暦週11に発生しました。 searchenginelandによると、コンテンツの品質が低い広告の多いWebサイトは、この更新の影響を最も受けていました。
• 辞書の更新：2017年6月に、更新により辞書ドメインの可視性が（さらに）改善されました。 辞書のURLは、さまざまなユーザーの意図を持つ可能性のあるショートテールキーワードのランキングを何よりも改善しました。
• Googleユーザーローカリゼーションの更新：2017年10月以降、ユーザーは、アドレスバーに入力したトップレベルドメイン（Google.com/Google.co.ukなど）に関係なく、現在の物理的な場所に基づいて検索結果が表示されます。

辞書の大勝利

上記のように、オンラインの百科事典と辞書は、2017年の最大の勝者の1つです（出版社を除く）。 グーグルがこれらのドメインを、明確なユーザーの意図（購入など）が1つもないショートテールキーワードでランク付けする傾向は、年間を通じて続いた。 その結果、2017年の受賞ドメインのトップ10リストの6つの位置は辞書です。 選択された百科事典が2017年にどのように進んだかのいくつかの例を次に示します。

2017年の終わりにかけて、これらのドメインは勢いを失い始めたため、2018年にGoogleが辞書のウェブサイトに何を用意しているかを待つ必要があります。

敗者はモバイルでさらに負ける

2017年に敗北したドメインでも、デスクトップよりもGoogleのモバイルインデックスが大幅に低下しました。 今年の初めには、デスクトップとモバイルの可視性はほぼ同じでしたが、年が進むにつれて、多くのドメインは、モバイルバージョンがあったとしても、デスクトップよりもモバイルではるかに大きな損失を被りました。 たとえば、tv.comのモバイルの可視性は年末時点でデスクトップの可視性より41％低く、perezhilton.comのモバイルの可視性は42％低く、allmusic.comのモバイルの可視性はデスクトップのパフォーマンスより43％低くなっています。

そして勝者は…優れたコンテンツ

2017年の最高のパフォーマンスを分析したところ、ユーザーの意図に完全に応える高品質のコンテンツに投資することは、検索エンジンのトップランキングで報われる素晴らしい方法であることがわかりました。 今年の非常に注目に値する開発の1つ：about.comは歴史です。 昨年のインターネットのパイオニアであり、その典型的なコンテンツファームは、ここ数年、下降スパイラルにあります。 ドメインには、同じトピックに関する多くのテキストが類似した形式で含まれていることがよくあります。 非常に具体的な（ロングテール）キーワードフレーズ用に最適化された300語。あまり有用ではありません。

現在：リニューアルに成功し、5つの別々にブランド化された垂直サイトに分割されました。 新しいサイトには、Verywell（健康）、Lifewire（技術）、The Balance（個人金融）、The Spruce（家庭と食品）、ThoughtCo（教育）が含まれます。 そして、新しい傘のブランドは現在dotdash.comと呼ばれています。

淡い青色の線は、about.comの可視性が低下し、最終的には消える様子を示しています。 他の線は、個々の垂直線のそれぞれが古いサイトの可視性に到達するためにコース上にあることを示しています。 自分自身で！ 合計すると、これは古いabout.comの5倍の可視性を意味します。 about.com、ahmdotdash.comおめでとうございます。 より良いユーザーエクスペリエンスとコンテンツエクスペリエンスを多様化し、作成する上で素晴らしい仕事です。