Googleショッピング：刷新された比較サービスは競合他社にとって公平ですか？

公開: 2018-01-29

2017年9月、Googleは、ショッピングサービスに大幅な変更を加えることで、欧州委員会の相場操縦の申し立てに対応しました。 しかし、Googleショッピングは実際にどれだけ市場を開拓したのでしょうか。 これらの変更前からのGoogleショッピングとその競合他社の分析に続いて、このレポートでは、ヨーロッパの2大市場であるドイツと英国の新しい外観のGoogleショッピングを分析します。 他の企業は現在、商品リスト広告（PLA）の場所に入札できますが、英国のすべてのPLAの99.6％は依然として「Googleによる」です。 」

このレポートでは、次の質問について説明します。

Googleはショッピングサービスにどのような変更を加えましたか？
Googleショッピングの競合他社は、オーガニック検索でどのように機能していますか？
新しい外観のショッピングユニットで、Googleショッピングの競合他社はどの程度目立ちますか。
すべてのeコマースセクターが同じように影響を受けましたか？

Googleショッピングの変化

2017年6月の独占禁止法に関する欧州委員会の要求に応えるため、Googleは、ビジネス面でのショッピングユニットの見直し、ショッピングオペレーションを別の金融機関への移行、機能面での機能面で、他の企業が可能になりました。ショッピングユニットの場所に入札します。 2017年9月28日以降、ショッピングユニットの各広告は、どの比較サービスがそれを提供しているかを示しています。

この例では、表示されているすべての商品リスト広告（PLA）は「Googleによる」ものです。価格比較サイトKelkooのRichardStablesによると、結果の99％がGoogleによって保持されており、Googleの優位性に関してはほとんど変化がないことを示唆しています。

そのため、12月中にGoogleデスクトップ検索のショッピングユニットに競合する比較サービスが表示される頻度を調査し、5つの最大のeコマースセクターの結果を比較しました。英国とドイツの最初の結果は以下のチャートにあります。

「Googleによる」 PLAの割合

これはすでに国やセクター間の差別化を示しています。例：

すべてのセクターで、ドイツには英国よりもはるかに多くの競合PLAがあります。全体で2.0％であるのに対し、0.4％です。
どちらの市場でも、化粧品と電子機器は、ショッピングユニットで最も競合他社が存在するセクターです。
英国では、家具PLAの0.1％未満が競合他社によって所有されています。

Googleショッピングの結果のより詳細な分析については、このレポートの後半で説明します。

その他のGoogleショッピング結果にジャンプ

背景：SearchmetricsGoogleショッピング調査

2017年9月、Searchmetricsは、2013年以降のGoogleショッピングの開発に焦点を当てた特別なSERP統合調査を公開しました。Google独自の製品比較サービスの成長を、ヨーロッパの3つの市場、フランス、ドイツ、およびイギリス。

調査をダウンロードしてください！

この調査では、欧州委員会がGoogleに対して提起した独占禁止法の訴訟を調査し、データが非難をどのように反映しているかを調査しました。結論は、大まかに言えば、欧州委員会が競合他社に対するGoogleショッピングの影響について非常に一方的な絵を描いたのに対し、データははるかに複雑で、カットアンドドライの状況がはるかに少ないことを示唆していました。

競合他社の全体的なオーガニック検索の可視性

Googleショッピングの競合他社のオンラインパフォーマンスは、2013年6月から2017年6月に焦点を当て、比較ショッピングサービスを提供する他のドメインのオーガニックデスクトップ検索の可視性（SearchmetricsのSEO可視性）を使用して追跡されました。

次のグラフは、2017年6月末以降のGoogleショッピングの競合他社（英国では23ドメイン、ドイツでは26ドメイン）の全体的なオーガニック検索の可視性を示しています。9月末に行われたGoogleショッピングへの大きな変更も示されています。

2017年6月以降の傾向は、両方の市場におけるGoogleショッピングの競合他社が、9月末の刷新の前後の両方でオーガニック検索の可視性を失い続けていることを示しています。

ショッピング市場の内訳と定義

競合他社の有機的な可視性は、Webサイトが全体的にどのように機能しているかについての良いガイドを提供します。ただし、長所と短所をより深く洞察するには、市場のより正確な定義を作成する必要があります。これは、Googleショッピングの優位性と競合他社の運命を評価するときに特に重要です。

したがって、オンラインショッピング市場を分析するために、たとえばpostnordが発行する年次報告書に記載されているように、ヨーロッパで最大のeコマース製品カテゴリの5つに対応する5つのセクターに分類しました。

衣類/履物
家電
本
化粧品、ヘアケア、スキンケア
家具/家具

Googleショッピングユニットの構成

分析するセクターを確立したら、各セクターのGoogleショッピングユニットを調査できます。結果は、各eコマースカテゴリに対応する500の人気のある大量のキーワードのデスクトップ検索結果の分析に基づいており、各市場で合計2,500のキーワードになります。データは、eコマース業界で最も売上高が高い月である12月中の4つのポイントで取得されました。

上記では、「Googleによる」PLAの割合と競合他社が所有する割合を示しました。ここでは、次のことも表示できます。

「Googleによる」専属のショッピングユニットの数と、少なくとも1つの競合他社のPLAを含むショッピングユニットの数
ショッピングユニットごとに表示される広告（PLA）の数
各カテゴリのショッピングユニットで最もよく表されている競合他社はどれか。

比較のために、ドイツ市場の結果も含まれています。

「ByGoogle 」のみのショッピングユニットの割合と競合他社を含む割合

PLAの最大の競争相手の割合

ショッピングユニットあたりの平均PLA数

さまざまなタイプのショッピングユニット

ショッピングユニットの構成に加えて、各タイプのショッピングユニットが表示される頻度も分析しました。さまざまなタイプのショッピングユニットと、英国およびドイツの市場での頻度を以下に示します。

単一の広告PLA（SERPの上または右側、多くの場合カルーセル内）

1つのドメインから多数（通常は10）のPLAに拡張するショップボックス

SERPの右側にリストされている1行のPLA

結論：Googleショッピングが引き続き支配的

英国市場の分析では、Googleショッピングがショッピングユニット内で非常に支配的であり、 5つのセクターすべてに99％以上の広告があることが明確に示されています。

それにもかかわらず、製品カテゴリラインに沿って差別化があります。

市場占有率

Googleショッピングの英国の競合他社は、化粧品セクターで最も優れていますが、ここでもすべてのPLAの0.7％しか占めていません。
英国の家具セクターは、ショッピングユニットあたりのPLAが最も多い（27.92）が、これらのPLAの99.9％以上がGoogleによるものであり、他のすべてのプレーヤーは本当に見えないことを意味します。
少なくとも1つの競合他社のPLAを含む英国のショッピングユニットが最も多いセクターは電子機器であり、混合（Google /その他）のショッピングユニットの10.8％を占めています。ただし、合計で広告の0.6％のみが競合他社によって保持されています。
競合他社が独占的に居住するショッピングユニットを持つ唯一の英国のセクターは家具です。

PLAの数

英国の書籍のキーワードの場合、ショッピングユニットに表示される広告は平均で5.2であり、すべてのセクターの中で最も少なくなっています。

競合他社

いずれかのセクターで最大の単一の競合他社はlyst.co.ukですが、ファッションPLAの0.4％を占めるため、重要なプレーヤーとは見なされません。

ショッピングユニットの種類

ショッピングユニットの大部分（98％）は、オーガニック検索結果の上部または右側にある単一の広告PLAで構成されています。

明らかに、Googleショッピングのこの新しい時代はまだ非常に早い時期ですが、サービスの競合他社は両方の面で苦労しています。セクター間で違いはありますが、全体として、競合他社のオーガニック検索の可視性は低下しており、ショッピングユニットにはまだ意味のある存在感がありません。確かに、Googleがすべてのカードを保持し、有料サービスですべての文字列を引き出しているように見えるという事実は、オーガニック検索の重要性を強調しており、これはマーケターが注意を向けるべき場所であることを示唆しています。

ドイツとの比較

Googleショッピングの英国の競合他社は、GoogleがPLAの98％しか占めていないドイツの状況からおそらくある程度の希望を引き出すことができます。これはまだほとんど争われていない過半数ですが、それでもドイツの競合他社が英国の競合他社の5倍の数のショッピングユニットを代表していることを意味します。

ドイツのセクターレベルでは、少なくとも1人の競合他社を含む電子機器ショッピングユニットの35.7％と、競合他社のみを含むショッピングユニットの0.2％が見られます。

広告レベルでは、競合他社は、電子機器、化粧品、家具の各セクターでPLAの2％以上を所有しています。

最後に、ドイツはショッピングユニットの表示方法に多様性があり、英国よりもはるかに多くのショップボックスと1行のPLAがあります。約90％が単一広告PLAです。