Strategia SEO: ricerca vocale e suo impatto nel 2021

Quante volte hai detto "Ehi, Google?" oggi? Beh, non saresti l'unico! La ricerca vocale è in aumento e non rivolgiamo le nostre domande solo agli altoparlanti intelligenti, ma anche ai nostri cellulari. Stando così le cose, è probabile che non essere ottimizzato per la ricerca vocale in futuro abbia un impatto sulla tua classifica! Continua a leggere per scoprire di più sulla ricerca vocale e su come le tue decisioni sulle parole chiave potrebbero fare la differenza.

Prendilo così com'è; i numeri parlano. Quasi un terzo ( 27% ) degli utenti online a livello globale utilizza la ricerca vocale mobile. Apparentemente quei numeri hanno appena raggiunto la pubertà poiché sono destinati a raddoppiare nei prossimi anni.

Perché? È più pratico, conveniente o semplicemente trendy?

Sebbene non ci faccia esattamente sembrare Tony Stark al comando del suo fidato AI Jarvis, la ricerca vocale sta guadagnando popolarità in quanto è facile da usare, veloce e colloquiale rispetto alla digitazione convenzionale.

Cos'è la ricerca vocale?

Il solito passo sarebbe: è il futuro, ma atteniamoci a punti più informativi.

La ricerca vocale è una tecnologia di riconoscimento vocale che consente agli utenti di eseguire ricerche parlando direttamente ai dispositivi supportati. Questi vanno da smartphone e computer a dispositivi di assistente domestico come Alexa di Amazon, Cortana di Microsoft, Siri di Apple, Google Assistant e altro ancora.

Tutto sommato, le ricerche vocali di Google sono salite alle stelle negli ultimi due anni, quindi incorporare la ricerca vocale nella tua strategia di marketing digitale è d'obbligo.

Sia che lavori con un'azienda di progettazione di siti Web o che tu stia costruendo il tuo sito Web da solo, assicurati di ottimizzarlo per la ricerca vocale da zero.

Ottimizzazione della ricerca vocale del sito web nel 2021

La domanda non è se dovresti, ma quando ottimizzare il tuo sito web per la ricerca vocale. La risposta è breve. ORA, mentre puoi ancora unirti ai pionieri che guidano la carica del 2021.

La ricerca vocale trasformerà il futuro dell'eCommerce, con lo shopping vocale che dovrebbe raggiungere i 40 miliardi di dollari nel 2022 .

Quali sono i principali vantaggi dell'ottimizzazione del tuo sito Web per la ricerca vocale?

• Classifiche più alte : i risultati della ricerca vocale tendono a classificarsi nelle prime 3 posizioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). L'ottimizzazione dei contenuti per le ricerche vocali attira più visitatori.
• Entrate più elevate: più visitatori significano più conversioni e più conversioni equivalgono a più entrate. È semplice matematica.
• Autorità superiore: quando inizi a classificare per le ricerche vocali e aumenti il ​​tuo pubblico, aumenti l'autorità del tuo sito web.

Tuttavia, per farlo funzionare come previsto, sono necessari contenuti ottimizzati e SEO per la ricerca vocale. Come sempre, le parole chiave sono la chiave.

La SEO per la ricerca vocale richiede:

• Parole chiave basate su domande: forma le query in frasi di domanda e fornisci risposte concise a tali domande
• Parole chiave a coda lunga: pensa all'intento dell'utente e concentrati sulle query di azione
• Contenuti di conversazione: usa un linguaggio naturale

Parole chiave basate su domande

Quando gli utenti parlano con un dispositivo intelligente e fanno domande, di solito pongono l'intera domanda invece di utilizzare una serie di parole chiave.

Iniziamo usando parole come "chi", "perché", "dove", "cosa" e "come", quindi fai in modo che il tuo contenuto ruoti attorno a dichiarazioni interrogative.

Ricorda, la ricerca vocale ti darà UNA risposta invece di mostrarti l'intera pagina dei risultati di ricerca, quindi dovrai condurre ricerche per indirizzare correttamente il tuo pubblico di destinazione.

Va in entrambi i modi, poiché prestando attenzione a quali domande tendono a porre i tuoi potenziali clienti, puoi adattarti di conseguenza e ottimizzare i tuoi contenuti con le giuste parole chiave basate sulle domande a tuo vantaggio.

Il modo migliore per trovare queste parole chiave è utilizzare i suggerimenti di Google "Ricerche correlate a [inserire la parola chiave qui]".

Parole chiave a coda lunga

Utilizzare la stessa logica quando si implementano parole chiave a coda lunga. La maggior parte degli utenti della ricerca vocale sta passando a ricerche di parole chiave a coda lunga perché le ricerche in linguaggio naturale sono spesso più lunghe e troppo specifiche.

Perché i giganti dell'eCommerce come Amazon utilizzano parole chiave a coda lunga?

• Forniscono tassi di conversione elevati poiché la SEO a coda lunga rappresenta il 70% delle ricerche online totali.
• Sono più facili da classificare a causa della mancanza di concorrenza.
• Le persone usano parole chiave a coda lunga quando eseguono query vocali.

Contenuto conversazionale

La maggior parte degli utenti interagisce con il proprio altoparlante/assistente virtuale intelligente come farebbe con un essere umano. Le query vocali generalmente non sono concise come le ricerche che digitiamo normalmente.

Il modo più prudente per ottimizzare i tuoi contenuti per le ricerche vocali è piuttosto intuitivo: scrivi mentre parli. Non usare gergo o parole troppo complicate ed evita il tono spesso sterile e aziendale.

I tuoi contenuti dovrebbero essere semplici, puntuali, raccontare una storia avvincente e, soprattutto, offrire soluzioni alle esigenze dei tuoi utenti.

Sfrutta la tua pagina Google My Business

Possiamo tranquillamente presumere che la maggior parte degli utenti concluda le proprie query di ricerca vocale con le parole "vicino a me". Il fattore principale che determina se ci classifichiamo per tali ricerche è la scheda di Google My Business.

È uno dei modi più semplici per farsi notare dal tuo pubblico di destinazione, ma devi assicurarti che i tuoi contenuti e le informazioni generali siano completi e puntuali.

Devi far sapere a Google dove si trova la tua attività quando qualcuno chiede di mostrare attività simili nella tua zona. Includi il tuo nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) nell'elenco e scegli la categoria di attività commerciale e il prefisso di zona corretti.

Inoltre, puoi provare a classificarti per quelle query "vicino a me" scegliendo come target parole chiave locali che contengono frasi specifiche per località che generano risultati relativi alla stessa posizione geografica.

Ottimizzazione per dispositivi mobili di ricerca vocale

La ricerca vocale è più mobile che mai. La ricerca vocale di Google amplia continuamente le sue capacità linguistiche. Al momento, è disponibile in più di 100 lingue sui dispositivi mobili.

Per quanto riguarda l'uso pratico, il 56% di tutte le ricerche vocali proviene da smartphone. Per non parlare del fatto che il nuovo indice mobile first di Google basa le classifiche sul dispositivo mobile del sito.

Come osserva Google, l'indicizzazione mobile-first significa che Google utilizza prevalentemente la versione mobile del contenuto per l'indicizzazione e il posizionamento.

In altre parole, solo i siti web reattivi per dispositivi mobili stanno ottenendo una possibilità per le classifiche di prima pagina nelle ricerche mobili in quanto sono più veloci e migliorano drasticamente l'esperienza utente (UX).

Se il contenuto del tuo sito web è ottimizzato per l'uso mobile, la tua attività sarà probabilmente tra i primi assistenti intelligenti e suggerimenti per la ricerca vocale.

Velocità di caricamento della pagina

La velocità di caricamento della pagina è uno dei fattori di ranking cruciali sia che tu stia ottimizzando la SEO della ricerca vocale o meno. Tuttavia, invischiati con aspetti più complicati della SEO, molti dimenticano le basi.

A nessuno piacciono i siti web a caricamento lento, per non parlare del fatto che Google li odia di più. In genere, se il caricamento del tuo sito Web impiega più di tre secondi, "Houston, abbiamo un problema".

Lo stesso vale con la ricerca vocale SEO. È semplice; posizionarsi più in alto migliorando la velocità e le prestazioni del tuo sito web.

Altoparlanti intelligenti: forza trainante della ricerca vocale

Non è passato molto tempo da quando ci siamo meravigliati delle capacità di Alexa. Al giorno d'oggi, gli altoparlanti intelligenti stanno diventando un oggetto domestico comune.

In effetti, si stima che l'utilizzo degli altoparlanti intelligenti cresca in modo esponenziale, poiché più della metà ( 55% ) delle famiglie statunitensi dovrebbe possedere un altoparlante intelligente nel 2022.

Fortunatamente, siamo lontani dal potenziale scenario di Skynet (Terminator), ma la notevole spinta tecnologica nell'intelligenza artificiale (AI) e nell'apprendimento automatico ha cambiato il modo in cui interagiamo con i dispositivi intelligenti.

Di conseguenza, sempre più aziende tecnologiche stanno rilasciando i propri altoparlanti intelligenti, scolpendo il futuro della ricerca su Internet.

Ad esempio, RankBrain di Google, un componente dell'algoritmo di base di Google, è in grado di riconoscere parole e frasi per prevedere i risultati in modo più accurato. Quando incontra una nuova query, può scegliere i migliori risultati correlati e fornire le risposte di conseguenza.

Conclusione

Torniamo alle nostre domande originali? Cosa abbiamo imparato? La ricerca vocale è più pratica, conveniente o semplicemente alla moda?

Tutti i precedenti. La ricerca vocale è più veloce, più semplice e diretta. Ogni anno che passa, la ricerca vocale è in aumento. Il suo effetto sul comportamento dei consumatori è così vasto che è incommensurabile e gli esperti di marketing digitale devono essere preparati al suo impatto per soddisfare le aspettative degli utenti.

I giganti della tecnologia che stanno guidando questo cambiamento hanno già ottimizzato per la ricerca vocale, quindi è ora di alzare le vele e seguirle da vicino mentre i venti sono favorevoli.

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