Come scrivere ogni volta meta descrizioni ad alte prestazioni

Quando si tratta di contenuti digitali, può essere difficile distinguersi nel mercato odierno. Il miglioramento del valore di una pagina web non riguarda sempre la copia sulla pagina. I contenuti necessitano anche di meta descrizioni ottimizzate per migliorare cose come le percentuali di clic (CTR) e la percezione delle opzioni del cliente e la qualità dei risultati.

Quindi cosa sono le meta descrizioni?

Le meta descrizioni di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) sono brevi sfocature di testo che descrivono brevemente il contenuto delle pagine web. Questi vengono visualizzati all'interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) quando un utente cerca un termine o una frase.

Le meta descrizioni sono scritte in HTML riassumendo il contenuto della pagina web. Nel codice HTML, la descrizione è simile a questa:

<meta name= “descrizione” content= “qui è dove metti la descrizione”/>

Google determina le lunghezze delle meta descrizioni in base ai pixel. Il limite per desktop è 920 pixel, o circa 158 caratteri, e 680 pixel sui dispositivi mobili, o circa 120 caratteri. Quando crei queste descrizioni, devi tenere a mente queste restrizioni.

Una pagina di vendita coinvolgente unita a una meta descrizione ottimizzata può aumentare il traffico verso la tua pagina in modo esponenziale e aumentare le conversioni. Ti distinguerà dagli snippet di ricerca scelti da Google.

Mentre le meta descrizioni sono frammenti di ricerca, i frammenti di ricerca non devono necessariamente essere meta descrizioni (confuso, lo sappiamo). Le meta descrizioni sono un tag HTML che controlli mentre i frammenti di ricerca possono essere tag HTML o descrizioni generate da Google.

Le meta descrizioni appaiono nelle SERP con tag del titolo e slug. Un tag title è una versione del titolo della pagina che viene aggiunto all'HTML. Può essere uguale o diverso dal titolo nella copia. Lo slug è l'URL della pagina.

L'importanza delle meta descrizioni

Le meta descrizioni sono un elemento inestimabile della tua strategia di marketing. Sono essenzialmente un mini annuncio per la tua pagina web. Le meta descrizioni accuratamente curate hanno un aspetto migliore nei risultati di ricerca e aumentano le percentuali di clic.
Ecco alcuni motivi per cui dovresti usare le meta descrizioni SEO:

• Sembri più professionale nei risultati di ricerca. Se crei le tue meta descrizioni con attenzione, sembreranno più attraenti per i browser. In un mare di risultati di ricerca, devi distinguerti dalla concorrenza. Considera le meta descrizioni se stai pianificando un aggiornamento del marketing dei contenuti.
• Percentuali di clic più elevate aumentano le classifiche di ricerca. Le meta descrizioni non aumentano di per sé le classifiche di ricerca. Tuttavia, l'aumento delle percentuali di clic risultante da meta descrizioni efficaci lo farà. Le classifiche di ricerca sono una componente vitale del traffico web proveniente dai motori di ricerca. I risultati di ricerca in prima pagina di Google catturano il 71-92% di tutti i clic sul traffico. Questo viene confrontato con il 6% dei clic sul traffico nella seconda pagina.
• Sono una parte importante di un piano di rich snippet più ampio. Le SERP possono essere molto più di un semplice tag del titolo, slug e meta descrizione. Possono esserci altre aggiunte che aggiungono valore ai risultati della tua ricerca.

Il processo

Quindi, come si scrivono meta-descrizioni efficaci? Dai un'occhiata al piano passo dopo passo delineato di seguito.

1: Identifica il percorso del tuo cliente

Assicurati di conoscere il tuo pubblico di destinazione e il loro percorso di acquisto ottimale. Devi anche capire cosa succede in ogni fase della canalizzazione di marketing. L'imbuto di marketing tiene traccia del percorso del tuo cliente dalla consapevolezza iniziale del tuo marchio al punto in cui effettua un acquisto.

Le meta descrizioni possono ottimizzare la tua canalizzazione di marketing. Ad esempio, i potenziali clienti potrebbero imbattersi nel tuo marchio in una ricerca o valutare se sei o meno l'opzione migliore. Ad ogni modo, le meta descrizioni sono un modo semplice per i potenziali clienti di conoscerti.

2: Imposta un tono coerente con il tuo marchio

Vuoi che il potenziale traffico conosca il tuo marchio attraverso un numero limitato di caratteri, quindi scrivi meta descrizioni che illustrino chi sei e perché dovrebbero fare clic sulla tua pagina. Devi quindi capire il messaggio del tuo marchio prima di creare le tue meta descrizioni.

Tutte le tue meta descrizioni per avere una voce chiara e coerente. Dare un tono coerente alle tue descrizioni darà alla tua attività un senso di autenticità e promuoverà il riconoscimento del marchio. Cerca di far sentire il tuo pubblico come se conoscesse la tua azienda e ciò che rappresenti.

3: Rispondi alle domande del tuo pubblico

Cosa vuole sapere il tuo pubblico, di cosa tratta la tua pagina e perché un browser dovrebbe sceglierti? Quando rispondi a queste domande, metti sempre al primo posto le informazioni più importanti. Ad esempio, se la tua azienda può fornire servizi di telefonia via Internet da casa, indica loro le caratteristiche più importanti di questo nella prima frase.

4: aggiungi la parola chiave principale

Considera quale dovrebbe essere la parola chiave principale per la tua pagina web. Queste dovrebbero essere le parole chiave che il tuo pubblico sta cercando in un motore di ricerca. Quando trovi le parole chiave, pensa a ciò che offri e a ciò che il tuo pubblico digiterà per cercarti.

Inoltre, approfitta dei titoli social di tendenza. Tieni traccia di figure di spicco come influencer per raccogliere parole chiave pertinenti.

Le parole chiave appariranno in grassetto nella meta descrizione. Ad esempio, di seguito, quando la videochiamata è stata effettuata su Google, le parole sono in grassetto per attirare l'attenzione del lettore su di esse. Vuoi che qualsiasi frase che contiene la parola chiave abbia un impatto.

5: Sviluppare contenuti incentrati sui vantaggi

Rendi la tua meta descrizione colloquiale, ma fai anche conoscere al tuo pubblico i vantaggi di fare clic sui tuoi contenuti. Ad esempio, questa ricerca dice ai clienti che possono "entrare nel perfetto abbigliamento di ispirazione vintage". Include anche un invito all'azione. Dice al pubblico che possono "Acquista ora per la spedizione gratuita oltre $ 150!"

Suggerimenti extra

In superficie, la creazione di meta descrizioni è un processo semplice. Certamente, sulla scia del social media marketing, le organizzazioni hanno molta pratica nello scrivere descrizioni potenti e concise per i contenuti. Ma c'è ancora spazio per migliorare e molto altro da imparare. Ecco alcuni preziosi consigli per aiutarti.

Scrivi una meta descrizione per ogni pagina web

• Potrebbe essere facile lasciare che sia Google a decidere quali contenuti verranno visualizzati negli snippet di ricerca. Tuttavia, quando si tratta di marketing, vuoi il controllo su ciò che è visibile nelle descrizioni delle SERP. Vuoi anche creare un tag del titolo per ogni pagina di destinazione e post del blog.

Non duplicare le meta descrizioni

• Vuoi avere una vasta gamma di meta descrizioni e titoli di pagina. Evita di usare la stessa lingua o frasi per più pagine di destinazione e post del blog. Devi assicurarti di avere un'alta possibilità di indirizzare il traffico verso il tuo sito.
  Ciò potrebbe richiedere di tenere traccia di tutte le meta descrizioni esistenti. Utilizza app gratuite per la condivisione di file per consentire ai creatori di contenuti di condividere queste informazioni.

Evita di usare le virgolette

• Le meta descrizioni sono in HTML, quindi devi stare attento a non usare caratteri che interrompono quella lingua. Se è necessario utilizzare una citazione, utilizzare invece le virgolette singole (ad es. 'SEO'). Ciò garantirà l'integrità delle tue meta descrizioni quando appaiono nella SERP.

Ricorda i tuoi ABC (e ABR)

• Your ABCs sta per "crea sempre" e ABR significa "ricerca sempre". Questo vale anche per i tuoi contenuti esistenti. Vuoi creare nuovi contenuti mentre aggiorni i vecchi.
• Le meta descrizioni dei contenuti precedenti possono essere aggiornate in linea con le tendenze principali per mantenerle pertinenti.

Non abusare delle parole chiave

• È bene utilizzare le parole chiave nelle tue meta descrizioni. Tuttavia, ripetere la tua parola chiave nove volte o più ti penalizzerà. Renderà anche descrizioni inefficaci. Hai solo un numero limitato di caratteri, quindi comunichi tutte le informazioni vitali in 50-100 di questi.

Sii onesto nelle tue descrizioni

• Non cercare di fuorviare il tuo pubblico. Vuoi catturare l'attenzione del lettore e incoraggiarlo a fare clic, ma devi tenere d'occhio le considerazioni etiche. Inoltre, essere onesti nei tuoi contenuti ti proteggerà da eventuali implicazioni legali. Considera di esaminare le leggi per le attività online. Siamo concentrati?

Ecco alcuni suggerimenti aggiuntivi:

• Posiziona la parola chiave vicino alla parte anteriore del titolo.
• Concentrati sui lettori.
• Non dimenticare il nome del tuo marchio.
• Scrivi tra 50-60 caratteri.

Asporto

La creazione di meta descrizioni offre alle organizzazioni il controllo su come si presentano nelle SERP. Gli esperti di marketing dei contenuti devono considerare il marchio dell'azienda e il pubblico di destinazione durante la creazione di questi. Lo sviluppo di questo materiale dovrebbe essere una parte attiva della creazione di contenuti.

La produzione di meta descrizioni efficaci aumenterà il tuo CTR e aumenterà le tue classifiche di ricerca. La capacità di utilizzare questo metodo di marketing poco costoso dovrebbe quindi essere sfruttata appieno. Il tuo team spende tempo e risorse per curare una piattaforma attraente per il tuo pubblico. Sfruttando le meta descrizioni, stai assicurando che i tuoi utenti vedranno i frutti del loro lavoro.

Infine, ricorda di creare sempre contenuti e ricercare le tendenze più aggiornate. Niente è peggio di un sito Web obsoleto e lo stesso vale per le tue meta descrizioni. È un modo semplice per aumentare il traffico del sito Web e portare la tua organizzazione al successo.

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