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Aggiornamento sulle recensioni dei prodotti di Google: gli editori affiliati sono pronti per un giro accidentato?

Pubblicato: 2021-05-25

Google ha suscitato scalpore nel settore degli affiliati con il suo aggiornamento dell'algoritmo di aprile. L'ultimo aggiornamento prometteva un miglior posizionamento nelle ricerche su Google di siti Web con recensioni di prodotti e test sui prodotti che includevano contenuti di esperti unici e utili, mentre i siti affiliati che si concentravano solo su clic e commissioni piuttosto che fornire all'utente un valore aggiunto sarebbero stati declassati. Finora, l'aggiornamento è stato implementato solo per la ricerca su Google in lingua inglese, dove sono già state osservate alcune importanti modifiche.

Cosa devo sapere sull'aggiornamento di aprile di Recensioni dei prodotti Google?

Cosa è cambiato? Questo aggiornamento di Google era rivolto principalmente ai siti Web di recensioni e test dei prodotti con l'obiettivo di spingere i contenuti di alta qualità ed esperti in questa categoria verso l'alto nelle classifiche. Poiché lo scopo delle recensioni e dei test dei prodotti è incoraggiare gli utenti all'acquisto, questa è un'area sensibile che è sempre più sotto il controllo delle linee guida EAT di Google – Competenza, Autorità, Fiducia – i tre elementi fondamentali di Google per il posizionamento dei siti web.

Quali siti sono stati interessati? L'aggiornamento è stato essenzialmente un tentativo di Google di garantire che solo i siti affiliati di alta qualità abbiano la possibilità di raggiungere le prime posizioni. In altre parole, i siti che esistono principalmente per servire Amazon & co. ma non offre alcun valore aggiunto reale non si classificherà altrettanto bene nei risultati di ricerca.

Quando è avvenuto il lancio? Google normalmente annuncia in anticipo gli aggiornamenti più importanti per gli algoritmi di ricerca, una strategia che ha utilizzato per i suoi aggiornamenti principali e gli aggiornamenti fondamentali del web e ha scelto di fare lo stesso per questo aggiornamento delle recensioni dei prodotti. Ha annunciato l'implementazione per le recensioni in lingua inglese l'8 aprile 2021 in questo post sul blog: l'implementazione finale è stata completata il 22 aprile 2021.

Quali "aggiornamenti" e implementazioni possiamo aspettarci in futuro? Danny Sullivan, Public Liaison of Search di Google, ha affermato che non c'è ancora un periodo di tempo specifico per il lancio dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google in altre lingue, aggiungendo che l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti verrà aggiornato periodicamente. A differenza degli aggiornamenti principali, tuttavia, ulteriori "aggiornamenti" non sarebbero stati annunciati in anticipo.

Cosa intende Google per recensioni di prodotti di alta qualità?

Quindi, cosa sono esattamente le recensioni di prodotti di alta qualità e i siti di test dei prodotti? Secondo Google, "l'obiettivo generale [dovrebbe essere] quello di fornire agli utenti contenuti che forniscano analisi approfondite e ricerche originali e siano scritti da esperti o appassionati che conoscono bene l'argomento". Ciò significa che i siti affiliati come "I 10 migliori robot aspirapolvere", che occupano un posto nella Top 10 della classifica riempiendo la pagina con un gateway API Amazon e copiando descrizioni e immagini dei prodotti, posizionando il tutto accanto a un testo SEO non utile, cadono in modo al di fuori dei requisiti di Google per recensioni di prodotti di alta qualità.

Per inciso, le valutazioni degli utenti e le recensioni dei prodotti non soddisfano nemmeno i requisiti per il test dei prodotti. Almeno questo è ciò che John Mueller ha sottolineato su Twitter, dicendo che "l'attenzione [deve essere] chiaramente sulle recensioni degli esperti".

In questo post del blog, Google consiglia a coloro che creano contenuti di dare un'occhiata critica e chiedersi se le recensioni dei loro prodotti...

  1. Esprimere la conoscenza di esperti sui prodotti ove appropriato?
  2. Mostrare com'è fisicamente il prodotto o come viene utilizzato con contenuti unici oltre a quelli forniti dal produttore?
  3. Fornire metriche quantitative sull'andamento del prodotto in base a vari criteri di prestazione?
  4. Spiega cosa distingue un prodotto dai suoi concorrenti?
  5. Coprire prodotti comparabili da considerare o spiegare quali prodotti potrebbero essere i migliori per determinati usi o circostanze?
  6. Discutere i vantaggi e gli svantaggi di un particolare prodotto, sulla base della ricerca su di esso?
  7. Descrivi in ​​che modo un prodotto si è evoluto rispetto a modelli o versioni precedenti per fornire miglioramenti, risolvere problemi o aiutare in altro modo gli utenti a prendere una decisione di acquisto?
  8. Identificare i fattori decisionali chiave per la categoria del prodotto e come si comporta il prodotto in quelle aree? Ad esempio, una revisione di un'auto potrebbe determinare che il risparmio di carburante, la sicurezza e la maneggevolezza sono fattori decisionali chiave e valutano le prestazioni in tali aree.
  9. Descrivere le scelte chiave nella progettazione di un prodotto e il suo effetto sugli utenti al di là di ciò che dice il produttore?

Google consiglia inoltre ai publisher, in particolare, di utilizzare nomi di prodotto esatti, dati strutturati e identificatori di prodotto univoci come il Global Trade Item Number (GTIN), i Manufacturer Part Number (MPN) e i nomi dei marchi.

Che impatto ha avuto l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google?

Numerosi SEO, webmaster ed esperti hanno segnalato un impatto significativo sulle classifiche, soprattutto per i siti affiliati.

Ad esempio, l'esperto SEO Glenn Gabe ha mostrato alcuni screenshot anonimi di siti Web le cui curve sono aumentate o diminuite in modo significativo dopo l'aggiornamento:

Altri webmaster hanno riportato una completa perdita di ranking, con le parole chiave che sono completamente scomparse dai primi 100 risultati di ricerca:

In un altro caso, è stata segnalata una perdita di traffico dell'80% durante la notte:

Conclusione: è questa la campana a morto per i siti affiliati?

I siti affiliati non sono fondamentalmente "cattivi" per Google. Al contrario, se la qualità è buona, allora questo tipo di recensioni sono un importante aiuto decisionale per gli utenti e meritano classifiche appropriate.

Per gli editori di test e recensioni sui prodotti, vale quanto segue: come in altre aree, la creazione di contenuti il ​​più utili, utili e unici possibile sta diventando più importante che mai. Sta diventando sempre più evidente che è necessario avere molta familiarità con la rispettiva area tematica e avere competenze rilevanti nel campo.

Quei siti che offrono anche un'esperienza utente molto buona - e che sono attrezzati per l'aggiornamento dei dati vitali web principali e l'introduzione dell'esperienza della pagina come nuovo fattore di ranking nell'estate 2021 - dovrebbero comunque essere in grado di continuare a ottenere buoni posizionamenti in futuro.

Bisogno di aiuto?

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