Ottimizzazione dei contenuti: 5 vittorie rapide per aumentare le tue classifiche!

Hai investito nella produzione di ottimi contenuti, ma poi sei rimasto deluso dalle prestazioni della pagina? Non sei soddisfatto del tuo traffico SEO e delle classifiche organiche? Forse le tue pagine non stanno convertendo alla velocità che vorresti? In questo post, ti mostreremo come funziona l'ottimizzazione dei contenuti e come puoi ottenere alcune vincite rapide per aumentare le tue classifiche e le conversioni sulla pagina.

Se stai cercando supporto per l'ottimizzazione dei contenuti del tuo sito web, possiamo offrirti l'esperienza di cui hai bisogno. Perché non metterti in contatto e vedere come possiamo aiutarti a iniziare?

Fissare un appuntamento!

Le basi dell'ottimizzazione dei contenuti

Il punto di partenza dell'ottimizzazione dei contenuti è controllare regolarmente se i tuoi contenuti devono essere aggiornati. Per fare ciò, puoi controllare le tue classifiche e i tuoi contenuti manualmente o con l'aiuto di una soluzione software. I punti da controllare includono quanto segue:

• Analisi della concorrenza : il tuo ambiente competitivo è cambiato in qualche modo? I tuoi concorrenti hanno avuto nuove idee per i contenuti? I tuoi concorrenti hanno ampliato, modificato o ristrutturato i loro contenuti? O un concorrente ha rilanciato il proprio sito web? Usa i risultati di questa indagine per adattare i tuoi contenuti di conseguenza.
• Layout della pagina dei risultati dei motori di ricerca : Google testa costantemente nuovi elementi nella pagina dei risultati di ricerca. Nuovi formati di annunci o widget possono alterare drasticamente i risultati di ricerca e fornire nuove opportunità di posizionamento e/o aumento delle percentuali di clic. Un esempio è il markup delle domande frequenti di schema.org che è stato introdotto per i Rich Snippet nel 2019. Dovresti tenere d'occhio il modo in cui le pagine dei risultati di ricerca cercano le parole chiave per le quali stai pensando di ottimizzare i tuoi contenuti esistenti.
• Modifiche all'argomento : ci sono stati sviluppi nell'argomento che potresti integrare nel contenuto della tua pagina di destinazione pertinente? Gli utenti hanno nuove domande su questo argomento? Forse le opinioni degli utenti sull'argomento sono cambiate? O forse ci sono nuovi prodotti o produttori che dovrebbero essere inclusi nei tuoi contenuti? Tutte queste domande dovrebbero essere considerate quando ottimizzi i tuoi contenuti.
• In definitiva, un sito Web deve rimanere aggiornato su un argomento per mantenere il successo a lungo termine, altrimenti le tue pagine scorreranno inevitabilmente verso il basso nelle classifiche.

Quali pagine hanno un potenziale di ottimizzazione?

Per scoprire quali pagine di destinazione possono essere adattate in modo utile, puoi utilizzare la funzione Performance dei contenuti all'interno di Searchmetrics Research Cloud. Questo mostrerà tutte le parole chiave per le quali un URL si posiziona nei risultati di ricerca.

• Ora puoi identificare gli URL che si trovano attualmente in posizioni ad alto potenziale . Qualsiasi classifica dalla posizione 6 alla posizione 20 nei risultati di ricerca può essere considerata ad alto potenziale. Probabilmente queste pagine stanno già generando un po' di traffico e Google sta segnalando che stanno facendo alcune cose per bene, ad esempio il contenuto è buono, ma potrebbe essere migliore. Il miglioramento del contenuto di queste pagine può portare a notevoli salti nelle classifiche che possono avere un impatto significativo sul tuo traffico.
• Puoi anche guardare i dati per le tendenze storiche della classifica : cerca gli URL che sono recentemente scesi nelle classifiche e che consideri preziosi.
• Può anche essere utile ordinare per volume di ricerca . Ciò ti consente di scoprire quali URL potresti ottimizzare per il maggiore impatto sulla tua visibilità online. Una posizione migliore nei risultati di ricerca per un argomento con un volume di ricerca elevato può creare un aumento significativo del tuo traffico organico.
• Puoi leggere ulteriori informazioni sull'identificazione del tuo potenziale di ottimizzazione con Research Cloud nella nostra guida pratica.
• Altre due utili fonti di informazioni sono Google Search Console e Google Analytics, dove puoi ottenere dati sui segnali degli utenti che possono indicare quali pagine varrebbe la pena ottimizzare. Ci sono pagine con un rapporto impressioni/clic insolito? Come posso migliorare la mia percentuale di clic, ad esempio ottimizzando gli snippet visualizzati nelle SERP? Quali pagine non sono all'altezza dei loro obiettivi di conversione? Ho pagine con un tempo relativamente basso sul sito, suggerendo che gli utenti lasciano spesso la pagina senza leggere (molto) il contenuto?

Puoi anche impostare i tuoi benchmark e KPI individuali , che possono essere utili per determinare quali pagine ottimizzare. Scopri quale pagina di destinazione sta generando il maggior numero di lead o la maggior parte delle vendite e utilizza l'ottimizzazione dei contenuti per mirare al miglioramento di queste metriche.

Quali contenuti devo ottimizzare sulla mia landing page?

A questo punto, dovresti aver selezionato una pagina di destinazione e deciso che il suo contenuto deve essere aggiornato. È fantastico. Ora devi stabilire quali cluster di argomenti mancano nel contenuto e se ci sono punti di interesse attuali che dovrebbero essere inclusi. Ci sono pochissimi argomenti che rimangono invariati anno dopo anno: compaiono nuovi prodotti, cambiano i mercati, emergono concorrenti online, si sviluppano le abitudini degli utenti. E le pagine di destinazione dovrebbero essere mantenute aggiornate in linea con le ultime modifiche.

Quali frasi appaiono in Google Suggest? Quando digiti una parola chiave nella barra di ricerca, Google genera automaticamente suggerimenti su come completare la query di ricerca. Questi suggerimenti rivelano le tendenze attuali, poiché si basano su ciò che gli utenti cercano in relazione all'argomento principale e quali aspetti di un argomento sono rilevanti e potrebbero essere coperti dal contenuto della tua pagina di destinazione.

Quali risultati di "ricerche correlate" e "anche le persone chiedono" vengono visualizzati da Google? Altri due widget nella pagina dei risultati di ricerca possono essere utilizzati per trovare possibili lacune nei contenuti del tuo sito web. La casella delle domande correlate, con il titolo "Anche le persone chiedono" include diverse domande e risposte in una fisarmonica contenente risultati in stile Featured Snippet. In "Ricerche correlate a" nella parte inferiore della pagina, puoi anche ottenere informazioni dettagliate su tendenze e domande che sono di interesse (attuale) per gli utenti che cercano questo argomento.

Qual è l'intento di ricerca dietro il mio argomento? Sebbene gli esperti di marketing online abbiano ora accesso a grandi quantità di dati che consentono loro di analizzare una miriade di aspetti del comportamento degli utenti, spesso c'è ancora una lacuna di conoscenza su ciò che un utente desidera quando visita una pagina. L'utente è alla ricerca di consigli su un acquisto o sta solo cercando di ottenere informazioni di base su un argomento? Gli intenti possono anche cambiare nel tempo poiché sono influenzati dagli sviluppi nel comportamento dei consumatori, argomenti di tendenza o nuovi prodotti. Per questo motivo, è una buona idea controllare l'intento dell'utente per vedere se i tuoi contenuti sono ancora rilevanti per il motivo principale per cui gli utenti stanno visitando la tua pagina. La Searchmetrics Suite consente di scoprire l'intento dietro le query di ricerca rilevanti per il tuo sito Web, ordinate in query di navigazione, informative e transazionali a livello di parola chiave, URL, tag o progetto.

L' ottimizzazione dei contenuti è un lavoro creativo : la ricerca di argomenti, parole chiave e intenti di ricerca non cambia il fatto che scrivere e ottimizzare i contenuti è ancora un'attività creativa! E, naturalmente, ogni argomento è diverso, il che significa che non esiste una strategia SEO valida per tutti per ottimizzare tutti i tuoi contenuti. Per ottimizzare bene i contenuti, hai bisogno di competenza, passione per l'argomento e comprensione di ciò che vogliono i tuoi utenti, e poi devi supportarlo con dati affidabili e un approccio basato sul software!

In che modo un'analisi della concorrenza può aiutarmi a ottimizzare i miei contenuti?

Con un approccio basato sui dati , puoi ottenere preziose informazioni sui tuoi concorrenti. Ciò è possibile eseguendo un'analisi del gap di contenuto, utilizzando una soluzione come Searchmetrics Suite. Esistono due strategie per un'analisi di questo tipo:

1. Puoi analizzare un URL in Searchmetrics Content Experience per vedere se corrisponde al tuo ambiente competitivo. È possibile che ti manchino alcune parole chiave indispensabili, il che significa che ci sono gruppi di argomenti che i tuoi concorrenti stanno coprendo che tu non sei. Oppure il focus dei tuoi contenuti potrebbe non essere aggiornato perché include molti argomenti e parole chiave che non sono più necessari per una classifica superiore.
2. Puoi utilizzare il confronto della concorrenza a livello di URL nella sezione Performance dei contenuti di Searchmetrics Research Cloud. Se sai chi sono i tuoi concorrenti a livello di URL, cosa stanno facendo meglio e per quali parole chiave si classificano rispetto a te, allora hai una serie di informazioni preziose che puoi utilizzare per ottimizzare i tuoi contenuti.

Può anche aiutare a condurre un'analisi manuale dei tuoi concorrenti dando un'occhiata ai risultati della ricerca , al fine di ottenere una comprensione più approfondita dei cambiamenti che stanno avvenendo. Quando analizzi i risultati della ricerca, dovresti concentrarti su due punti:

1. Come appaiono gli snippet dei tuoi concorrenti nelle SERP? I titoli degli snippet includono domande, inviti all'azione, prezzi o altri punti rilevanti? Esiste un concorrente con una Meta Description particolarmente accattivante? Qualcuno usa gli emoji? Gli elementi di schema.org vengono visualizzati come Rich Snippet nei risultati di ricerca, ad esempio i punteggi delle recensioni, i prezzi, le domande frequenti? Sulla base di questa analisi, puoi creare il tuo snippet e renderlo irresistibile per gli utenti. Puoi vedere quanto successo hai avuto monitorando le tue percentuali di clic e le posizioni nelle classifiche.
2. Come sono strutturate le pagine dei tuoi concorrenti? Quali elementi di contenuto stanno utilizzando i tuoi rivali online? Cosa presentano nell'area above the fold delle loro pagine? Quali inviti all'azione hanno scelto? Prenditi del tempo per analizzare a fondo come sono strutturate le pagine dei tuoi concorrenti e considera cosa sarebbe utile per i tuoi utenti.

5 vittorie rapide per l'ottimizzazione dei contenuti

1. Identifica il tuo URL con il potenziale più alto : scopri quale dei tuoi URL è il più prezioso. Forse hai delle landing page che hanno recentemente perso posizioni in classifica? Oppure potresti vedere quale URL occupa una posizione ad alto potenziale per una parola chiave con un volume di ricerca elevato. Quindi ottimizza.
2. Ottimizza i tuoi snippet : Mano sul cuore, quando è stata l'ultima volta che hai toccato il titolo della pagina e la meta descrizione della pagina di destinazione che desideri ottimizzare? Prova diverse frasi, magari includi l'anno in corso nel titolo. Guarda gli snippet che i tuoi concorrenti hanno nei risultati di ricerca. Verifica se il markup schema.org può essere utilizzato per generare rich snippet. Qualcosa di semplice come ripubblicare i tuoi contenuti con una data aggiornata può avere un enorme impatto sul tuo CTR nelle SERP.
3. Guarda le pagine dei concorrenti : visita le pagine di destinazione dei tuoi concorrenti diretti. Controlla se hanno apportato modifiche recenti. Dai un'occhiata da vicino a tutti gli elementi della pagina: dovrai fare molta strada per trovare una migliore fonte di ispirazione per ottimizzare i tuoi contenuti!
4. Vinci gli snippet in primo piano : il tuo set di parole chiave di destinazione contiene molte query per le quali Google mostra uno snippet in primo piano? In tal caso, l'obiettivo della tua ottimizzazione dovrebbe essere vincere questo frammento in primo piano e ottenere il traffico che porta. Crea intestazioni trigger e struttura i tuoi contenuti in formati supportati da Featured Snippet, ad esempio brevi paragrafi, elenchi e tabelle.
5. Integra notizie : ci sono stati sviluppi recenti nel tuo settore? Come stanno cambiando i tuoi argomenti? Inserisci nuovi eventi e informazioni aggiornate nella pagina di destinazione che desideri ottimizzare. Mostra a Google – e mostra ai tuoi utenti – che sei un esperto nell'argomento del tuo sito web!

Vuoi iniziare ad applicare le tue conoscenze SEO nella pratica? Quindi organizza oggi stesso la tua demo personale del software Searchmetrics Suite:

Richiedi una demo