SEO e UX: in che modo i segnali degli utenti influiscono sulle tue classifiche

Google ha un obiettivo principale: fornire agli utenti la migliore esperienza di ricerca possibile. Il motore di ricerca ottimizza costantemente il suo algoritmo per migliorare la comprensione dei segnali degli utenti dai siti web. L'obiettivo principale qui è sui segnali che indicano quanto un utente è soddisfatto del contenuto che trova. Se i tuoi contenuti creano un'esperienza utente positiva, Google ti ricompenserà con classifiche elevate. In questo articolo, Thomas Gruhle, Fondatore e CEO della Traffic and Conversion Agency LEAP/ , risponde alle tue domande su SEO, UX e sul ruolo che i segnali degli utenti giocano nel determinare il posizionamento nei motori di ricerca.

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Domande frequenti sui segnali utente

Le seguenti domande sono state poste dai partecipanti a un recente webinar (tedesco) che abbiamo tenuto con Thomas Gruhle, fondatore e CEO di LEAP/. Il webinar ha affrontato il tema della SEO e della User Experience, esaminando l'impatto dei segnali degli utenti sul posizionamento nei motori di ricerca. Thomas è stato così gentile da rispondere alle domande più interessanti poste. Naturalmente, se parli tedesco, puoi anche guardare la registrazione completa del webinar on-demand. Altrimenti sentiti libero di porre qualsiasi domanda non trattata qui usando i commenti qui sotto.

Come si definisce la SEO non di marca in Google Analytics?

La fonte principale per la definizione di parole chiave non di marca è Google Search Console, poiché contiene tutte le parole chiave pertinenti. Google Analytics non è una fonte per le parole chiave.

Iniziamo filtrando le pagine che generano quasi esclusivamente traffico di marca e le aggiungiamo al segmento “brand SEO”. Tutte le altre pagine, cioè quelle che non ricevono traffico dalle parole chiave contenenti il ​​nome a dominio, sono definite “seo non brand”.

Quali sinergie ci sono tra SEO e SEA?

Un'analisi SEO di parole chiave e tendenze può rivelare informazioni sulla stagionalità che possono essere utili per la tua offerta SEA. Puoi anche considerare di filtrare le parole chiave SEO informative e prenotarle come parole chiave SEA in un secondo momento.

Un'altra sinergia è che gli esperti SEO sono spesso più esperti nel migliorare i tassi di conversione (ad esempio per un prodotto). E qualsiasi miglioramento del tasso di conversione può anche aiutare il tuo traffico SEA a convertire meglio. D'altra parte, i titoli delle pagine possono essere testati in modo più efficace in SEA, ma le lezioni apprese dai test possono essere applicate anche all'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Google utilizza i dati di Analytics per aiutare a compilare classifiche e analizzare Matomo?

La posizione ufficiale di Google è che non utilizzano i dati analitici per determinare le classifiche. I segnali degli utenti vengono raccolti utilizzando i dati di Google Chrome. Matomo non viene analizzato da Google.

Perché Google Analytics esiste se Google non utilizza i dati?

I dati di Google Analytics non vengono utilizzati per le classifiche: si basano su dati provenienti da altre fonti. Tuttavia, Analytics è stato originariamente utilizzato per valutare il rendimento di Google AdWords e, nel tempo, ha esteso la sua portata ad altri ambiti.

Ha senso fare test A/B se i dati non sono sufficienti per fornire risultati statisticamente significativi?

Per le pagine a basso traffico, utilizziamo anche le statistiche bayesiane fornite dai nostri test A/B. Questo utilizza un altro metodo per determinare la significatività statistica dei risultati.

Quali strumenti utilizzi per i test A/B e quali consiglieresti?

Abbiamo lavorato bene con Kameleoon e A/B Tasty. Tuttavia, la base di dati che stai utilizzando è molto più importante della scelta dello strumento

Per quante parole chiave dovresti ottimizzare ogni pagina?

Non esiste una regola fissa che si applica a tutti i casi, ma è importante avere un focus chiaro e definire un argomento per pagina. E gli argomenti dovrebbero essere chiaramente separati l'uno dall'altro. Se si verifica la cannibalizzazione, il che significa che due pagine si classificano per la stessa parola chiave, allora queste pagine dovrebbero essere combinate.

Osserviamo che la maggior parte delle pagine ha due o tre parole chiave che sono responsabili di circa l'80% del traffico. Queste sono spesso la parola chiave principale, la parola chiave principale più un aggettivo o domande relative a questa parola chiave. Potrebbero, tuttavia, includere anche sinonimi, nel qual caso dovrebbero sempre essere presi di mira anche questi.

Come viene misurata la profondità di scorrimento?

Per misurare la profondità di scorrimento in Google Analytics, devi solo impostare un evento. Questo è più facile con Google Tag Manager.

Ecco come lo fai:

1. Crea un nuovo trigger: scegli il tipo di trigger: "Scroll Depth" e assegna al trigger un nome riconoscibile, ad esempio ScrollDepth
2. Configura il trigger:

• Scegli la direzione di scorrimento, che normalmente sarà verticale, e indica a quali percentuali deve essere attivato il trigger (es. 25, 50, 75, 100). Ciò significa che se l'utente scorre a metà pagina, il trigger verrà attivato due volte: una volta al 25% e una volta al 50%.
• Puoi anche indicare se desideri che l'evento si applichi a tutte le pagine o solo ad alcune pagine.

3. Attivare le variabili di scorrimento: in "Variabili integrate" nel menu, fare clic sul pulsante "Configura" e selezionare tutte le variabili elencate in "Scorrimento".
4. Crea il tag:

Nel menu sotto "Tag", fare clic sul pulsante "Nuovo".

• Tipo di tag: Universal Analytics
• Tipo di traccia: Evento
• Categoria: Profondità di scorrimento
• Azione: {{PagePath}}
• Etichetta: {{Soglia profondità di scorrimento}}%

(Nota: Azione ed Etichetta sono entrambe variabili che possono essere selezionate utilizzando il pulsante "blocco predefinito".)

• Impostare il campo "Non interazione" su "Vero", altrimenti la frequenza di rimbalzo ne risentirà.
• Impostazioni di Google Analytics: nel menu a discesa, seleziona la variabile di impostazione di Google Analytics esistente o utilizza "Nuova variabile" per crearne una nuova (aggiungi l'ID di monitoraggio da Google Analytics e salva).
• Nell'area del trigger, seleziona il trigger "ScrollDepth" che hai creato nel passaggio 1.

5. Usa l'anteprima per guardare tutte le modifiche e, se tutto sembra a posto, invia il tag.
6. Troverai l'evento in Google Analytics in: Comportamento > Eventi > Eventi più importanti.

Quanto sono affidabili i dati di Search Analytics for Sheets, ovvero l'interfaccia di Google Docs per la Google Search Console?

Usiamo Analytics Edge come nostra API. Analytics Edge è stato creato per Excel, ma utilizza la stessa API. La cosa più importante è estrarre i dati per una "Pagina" e non per le parole chiave, poiché ciò può mostrare discrepanze. Detto questo, troverai le stesse discrepanze direttamente in Google Search Console.

Dovresti anche aggiungere un filtro Paese. Lavoriamo con questi numeri per identificare tendenze e sviluppi. A volte notiamo piccole deviazioni dai dati nell'SGC, ma non sono significative.

La direttiva e-privacy avrà un impatto sul modo in cui Google analizza i segnali degli utenti?

Poiché la direttiva e-privacy non è ancora entrata in vigore, è impossibile dire in questa fase quale impatto avrà.

Qual è il rapporto di traffico tra gli utenti A e B?

Le varianti di test vengono visualizzate in modo casuale, quindi il numero di utenti è generalmente quasi identico.

Come si differenziano le analisi e le attività tra Google Analytics e Google Search Console?

Google Analytics fornisce dati sul tuo sito web. La Search Console fornisce dati di Google come clic e impressioni.

Quanti dati utente vengono persi da Google Analytics utilizzando uno strumento di consenso ai cookie? Ci sono alternative?

Non abbiamo riscontrato alcun problema qui. Al momento non ci sono alternative al modulo di consenso.

Quali sfide vedi quando cerchi di convincere i clienti ad allontanarsi dalla ricerca di singole parole chiave e concentrarsi su contenuti più olistici basati su cluster di argomenti?

Spieghiamo ai nostri clienti che la ricerca di parole chiave e il briefing sono la parte più importante del processo di creazione dei contenuti. Un briefing completo dovrebbe includere informazioni aggiuntive come una struttura generale, domande e una serie di punti di vista sull'argomento.

Il testo dovrebbe essere rivolto innanzitutto all'utente e alle sue sfide, non a Google. I clienti devono capire che un buon contenuto è un investimento. Questo è l'unico modo per essere presi sul serio da Google e dagli utenti e per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

Le pagine di destinazione che si posizionano nella seconda pagina dei risultati di ricerca dovrebbero essere ottimizzate per migliorare i segnali degli utenti o è più importante lavorare sui tre pilastri (menzionati nel webinar)?

Questa è una domanda difficile, per la quale non esiste una risposta univoca. Nella maggior parte dei casi, è probabile che gli altri pilastri debbano essere prima impostati correttamente. I segnali dell'utente sono più efficaci quando sono già presenti aspetti della pagina relativi alle prestazioni tecniche, ai contenuti e ai collegamenti. Ecco perché normalmente iniziamo con questi tre problemi quando conduciamo gli audit del nostro sito web.

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